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文献检索:
  • 关注西部
  • 西部大开发的帷幕已经在中国大地上拉开,这是党中央决定十四个沿海城市实行对外开放以后作出的又一重大决策,这一决策的重大现实意义和深远历史意义,无论怎样估计也不会过高。
  • 对当前中国广告业发展状况的几点认识
  • 新中国广告经过20年的发展,取得了不少的成绩。就对当前中国广告业发展的状况发表几点认识,希望有助于中国广告业的健康发展。
  • 深入解读市场
  • 在房地产营销策划中,深入解读市场十分重要。只有在正确解读市场:及买家的心理的基础上,才能把握住市场的先机;才能规划出相应的营销策略;才能制订出相应的战术手段并加以正确执行;才能最终取得市场竞争的胜利。广州市笠湾广场的成功营销经验,或许可以给我们更多的启示。
  • 让专家说真话——长岭冰箱“专家证言”策划方案
  • 市场分析:随着冰箱市场竞争的加剧,冰箱市场主导品牌垄断趋势更加明显,容声、海尔、美菱具主导地位,其中容声、海尔的增长势头强劲,而长岭的市场空间在逐渐缩小,十分需要一个有效的方案,提高长岭的市场份额。
  • 论媒体应对选择
  • 在我国,广告媒体市场正在经历改革开放以来的一场历史性变革。媒体等待别人邀请的日子行将过去,应对选择的时代已经到来。
  • 电视节目带片广告的利弊调查与对策
  • 闽北是福建省经济欠发达地区之一,经济增长速度已连续三年位居全省倒数第一,这样的区域经济严重制约电视广告业的发展。自从1996年南平电视台和南平有线电视台实行两台合一以来,广告实行统一经营管理,统一价格和折扣,广告营业额虽然年年攀升,但广告总额增长幅度还远远少于闽南地区。1999年体全台广告总额700多万元,如果所有电视节目都要付钱购买的话,
  • 电视广告中蒙太奇语言的运用——从画面构图的角度考虑
  • 蒙太奇语言是影视媒体的一种叙述方式,指的是按生活的逻辑和美学的原则把镜头一个个地组接起来,画面构图是电视广告的重要组成部分,在其编辑、制作过程中,可有效地运用蒙太奇语言。
  • 广告目标与企业营销目标的关系
  • 广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看,
  • 企划人随笔
  • 昨晚打开电视,四川台正在播放川酒广告,好大一个通栏:“振兴川酒,保护名牌”,落款“四川省名酒协会”。接下去是“四川六朵金花”的广告,再接下去是四川省级名酒的广告,洋洋洒洒,轰轰烈烈的十来分钟,好不气派,好不壮观。难怪四川六朵金花,1997年利润总额高达18亿元,占全省轻工企业的50%。
  • “绿色标志”现代企业的广告和通行证
  • 随着社会的发展和人类环保意识的增强,人类社会正进入了一个以“崇尚自然,保护自然,促进可持续发展”为核心的“绿色文明”时代。以追求“人与自然的和谐”为宗旨的绿色科技、能源、设计、制造、产品、包装、消费正在全球范围内兴起,从而掀起了一股波澜壮阔的绿色浪潮。
  • 台湾平面设计教学掠影
  • 近年来.台湾的经济成就已被国际社会所肯定,电脑科技发展也在国际上受到越来越多的重视。作为科学与艺术最完美体现的电脑广告设计也有了很大的发展。在这个过程中.台湾广告教育界所作出的努力不可磨灭。在台湾开设平面设计相关专业的院校有一百多所。为了使大家对台湾平面设计教育乃至台湾的广告教育思想有所了解.本刊将从中选择三所表现优良又具有代表性的学科作一个简单介绍。
  • 全球著名品牌命名机构介绍
  • 品牌命名是创立品牌的第一步,今天,世界各国的企业在创立自己的品牌之前,一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称,有的企业在开发出新产品时,委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支,一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才,一般是大学文学或语言学(Linguistics)毕业生,
  • 中国营销策划的四大误区
  • 世纪末的中国营销策划,存在以下四大误区:
  • 一个瓶盖创立一个名牌
  • 酱油为“开门七件事”之一,而湖南的龙牌酱油是最早获得巴拿马博览会金奖的中国产品,品质之优享誉海内外。龙牌酱油自然成了湖南酱油市场上的强势品牌。
  • 冰箱市场一线报告
  • 99年6月我们在北京、沈阳、济南、洛阳四个城市对总共1480名消费者进行了一项关于冰箱市场A&U(ATTITUDE&USAGE)的市场调查。采用租会议室问卷调查。经过近一个月的量化统计和分析,得出了一些比较有价值的信息。
  • 网络广告监管难点及其化解
  • 根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义:网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉:电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为:在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。
  • 以店堂广告管理为契机促进广告监管到位
  • 广告监管到位,应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中,探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上,以此为契机,理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作,并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性,
  • 施德明作品欣赏
  • 我国入世后的商标保护对策
  • 我国《商标法》制定于1982年,1983年开始实施,1993年曾作过一次小改动。17年来,这部法律对于保护商标专用权,维护市场秩序,鼓励公平竞争,保护消费者的合法权益,促进我国商品经济的健康发展,发挥过重要的作用。但是,与17年前相比,今天的国际国内形势均发生了深刻的变化,现行的《商标法》已很难适应变化了的新形势。
  • 关于做好工商所商标管理工作的几点思考
  • 工商所转变职能,是工商行政管理体制改革的重要任务之一;是实现工商行政管理职能到位走向监管社会主义大市场的重要举措和基础;是加强工商行政管理自身建设和树立工商行政管理执法权威的客观需要和关键所在。所以说,工商所的职能转变,是工商行政管理工作的加强,它必须逐步建立起“小局大所”的管理格局,保证做到县级工商局的所有管理职能都要在工商所一一落实。
  • 广播广告的特长与优势
  • 报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味,电视广播虽然一闪而过,但电视广告有直观的画面,既有声音,又有图像,是能够听得着、看得见的广告。那么,广播广告既不能留存,稍纵即逝,又不能看见,一听而过,广播广告是不是就一无是处了呢?其实不然,“尺有所短,寸有所长”,从传播的方式和效果来说,报纸、电视也不是完美无缺,
  • 户外广告系列篇一——(大类分析):京、沪、穗户外广告“牌”行榜
  • 随着中国广告业的发展,户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是,户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段,还应进一步开发和利用,而有关各地户外广告使用的情况各有不同,针对此情况,广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。
  • 户外广告系列篇二——(小类分析):京、沪、穗户外广告“牌”行榜
  • 在“系列一”中主要统计了京、沪、穗三地户外广告大类分布排行情况,在本篇,从三地小类的分布进行深入分析。一、碳酸饮料实至明归,水饮料成为新宠从图中数据显示,碳酸饮料以1011块广告牌居京、沪、穗三地户外广告牌数小类排行之类,占三地户外广告饮料大类总牌数的63%。在京、沪、穗三地饮料大类中,碳酸饮料也是处于小类第一的位置。
  • 企业不许抢注名牌商标域名
  • 针对当前的恶意抢注知名企业名称问题,中国国家工商局已开始研究治理,并称这种行为为“姓骚扰”。
  • 新广告媒体露面
  • 全国首次飞机冠名权和广告发布权,将于4月18日由温州汇丰拍卖行执槌拍卖。此举不仅向有关企业提供了一个崭新的广告媒体,同时也是航空运输企业开拓开发的有益尝试。
  • 拉美国家年广告投资168亿美元
  • 智利媒体传播研究社最近公布的一项研究报告,拉美国家近几年来广告投资明显增加,平均每年高达168亿多美元。
  • 北京不许广告出格
  • 据北京市工商局发布的有关法规,含以下内容的广告将被查处:
  • “先科”商标190万元起拍
  • 2月25日,受浙江义乌先科日用品有限公司委托,东方国际拍卖有限责任公司宣布将于2000年4月底前,公开向社会拍卖“先科”商标。起拍价为人民币190万元整。
  • 有菌益力多
  • 99年十大TVCF广告选举的大奖得主是益力多,广告内容描述父亲欺骗孩子,说益力多有菌,不宜小孩饮用。小童后来发觉有菌是指有活乳酸菌,更适合小孩饮用。
  • 巴黎广告博物馆揭幕
  • 新开幕的广告博物馆位于巴黎市的第一区,距离罗浮宫不远,对广告艺术有兴趣的人,可以在参观罗浮宫之后,顺便到广告博物馆逛一逛。
  • 电脑换嘴术 惹恼当事人
  • 5名身穿制服、头戴耳机、面露微笑的女接线生广告作为广东省移动通信总公司以及广东国信通信有限公司的形象广告在广州街头出现已经有些时候了,但最近这帧广告照片中的一位“女主角”刘凌认为这是侵权行为,要求广东国信以及广东移动通信总公司消除影响,停止侵权。
  • 北京征兵广告上屏幕
  • 这些日子京城百姓常常被这样的电视画面吸引:军乐声中,解放军战士们一会儿刻苦训练,一会儿实地演习,一会儿接受检阅,结尾一句“祖国需要你,参军最光荣”跃上屏幕。桑夏广告公司胡鹰副总经理说,这是他们第一次拍摄的征兵公益广告。
  • 诱人广告惹麻烦
  • “玩真的!10分钟做主页,有机会赢一套现房”、“玩真的!10分钟做主页,可能一辈子有人养。”
  • 用户诉电视台滥插广告案一审判决
  • “我等了223个日日夜夜!”这是代表广大用户向有线电视台“讨说法”的王忠勤在确信自己已经胜诉后说的第一句话。今年3月3日下午,由王所引发的全国首例用户与有线电视台之间的收视纠纷案在西安碑林法院宣判。
  • 牙膏广告多不实
  • 打开电视,翻开报纸,牙膏广告随处可见。”独特配方——长达12小时的抗菌保护”;“止血、镇痛、消炎、除菌”;“含天然钙和美白成分,洁牙固齿、减少牙菌斑”等广告语惹人注目。有的厂商甚至宣称能治疗高血压、糖尿病和流感等与口腔病无多大关系的疾病。
  • 江苏电影贴片广告红火
  • 无所不在的广告如今又向电影进军了。前不久在宁召开的电影广告信息发布会表明,江苏也开始跻身这一新的领域。
  • “WTO与中国广告业研讨会”在宁举行
  • 4月7日,由江苏省广告协会主办的“WTO与中国广告业研讨会”在南京举行。中国广告协会副秘书长贾玉斌、北京广播学院路盛章教授、奥美大中国区董事长宋轶铭先生、广东省广告公司总经理温卫平先生等广告界知名专家教授专程赶赴南京,就WTO与中国广告业的发展作了研讨。来自江苏全省广告界的1000多广告从业人员参加了这次研讨会。
  • 镇江市广告行业研讨迎接WTO
  • 前不久,镇江市工商局、市广告协会召开了“迎新世纪、迎WTO——镇江广告行业发展座谈会”,参加会议的有广告行业评选出的“十佳广告经营单位”的经理、新闻媒体广告部负责人以及驻镇大专院校有关广告专业的学者。
  • 南通市广告业稳步发展
  • 截至去年年底,江苏省南通市广告经营单位已达319家;其中民营企业201家;广告从业人员2,245人;广告经营总额达1.3亿元,分别是1988年6倍;9.5倍;69倍和43倍。以江苏骑士广告设计(南通)有限公司韩志翔设计总监、南通新视觉广告公司端木志坚总经理等为代表的一批优秀广告人辛勤耕耘,努力开拓,
  • 大连治野广告出绝招
  • 3月2日上午,大连市华北路上19个手持水桶、铲子、抹布清理沿途野广告的人,格外引人注目。因为他们是在大连市建管理联合执法办城建监察部执法人员的“监督”下工作的,而他们所清是的野广告正是他们自己贴上去的。
  • 邮购广告陷阱多
  • 13万元一部本田车?专卖店标价4000多元的手机只卖1400元?这些诱人的报价出现在一些贸易公司接到的邮购广告上。日前,某公司职员刘阳对记者说:“我就是邮购广告的受骗者之一,希望人们不要上当。”
  • 公务员做广告不行
  • 3月21日大连市瓦房店市工商局对该市某新闻媒体出现国家公务员为企业做广告的违法行为进行了处罚。
  • 沈阳神秘广告布陷阱
  • 2月23日,记者在沈阳市北京路看见了几张“奇特”的招聘广告,上写“看不明白此广告者免谈”等“神秘”字眼。据一些知情人言,广告是用来招“特殊服务员”的。
  • 科研征集精源广告
  • 济南某高校男生宿舍近日普遍收到神秘广告,学生们怀疑广告在招“男公关”。笔者顺藤摸瓜,查出真相:原来是省计划生育科研所医疗和科研所需的精源匮乏,让大学生代寻献精者,不料造成一场误会。
  • 江苏广协有了自己的网站
  • 为适应信息时代的网络需求,推动全省广告行业上网进程,江苏省广告协会在Internet上创建了自己的网站http://www.ad8.net。
  • 《千里情缘》结欢喜冤家
  • 4年前,著名小品演员巩汉林表演的小品《千里情缘》被沈阳奥特鞋业有限公司(简称奥特)相中,并被其私自剪辑制成广告;4年后,这一侵权行为终于得到“回报”,在沈阳市中级人民法院的调解下,奥特赔偿巩汉林25万元经济损失。
  • 《中国商业摄影年鉴》
  • 《中国商业摄影年鉴》(2000版)在深圳印刷的消息很快在深圳摄影设计界传播开来,反响热烈,让我回想起这本年鉴在编辑组稿过程中,在中国摄影界引起极大反响:
  • 美国微菱
  • 您一定使用过照相机吧,您一定使用过显微镜和放大镜吧,那么您一定知道透镜可以产生特殊的视觉效果,有成千上万种用途。而今天微菱产品呈现给您的将是一个更加奇妙的世界!
  • 耗材超市
  • [主编圈点]
    关注西部(韩文根)
    [本刊特稿]
    对当前中国广告业发展状况的几点认识(田明华)
    [典型案例]
    深入解读市场(赵智敏)
    让专家说真话——长岭冰箱“专家证言”策划方案(洪文宝)
    [媒介研究]
    论媒体应对选择(李向阳)
    电视节目带片广告的利弊调查与对策(柯仙炉)
    [广告研究]
    电视广告中蒙太奇语言的运用——从画面构图的角度考虑(夏洪艳)

    广告目标与企业营销目标的关系(汪天益)
    企划人随笔(范冠超)
    “绿色标志”现代企业的广告和通行证(刘谊人)
    台湾平面设计教学掠影(刘明 刘湘萍)
    [品牌营销]
    全球著名品牌命名机构介绍(贺川生)
    中国营销策划的四大误区(朱嘉玉 匡雁鹏)
    一个瓶盖创立一个名牌(周捷)
    [广告调研]
    冰箱市场一线报告(赵正)
    [广告管理]
    网络广告监管难点及其化解(赖俊杰)
    以店堂广告管理为契机促进广告监管到位(孙辉)
    [设计]
    施德明作品欣赏(王寒柏)
    [商标与传播]
    我国入世后的商标保护对策(杨金会 曹中强)
    关于做好工商所商标管理工作的几点思考(闫宝忠)
    [媒介论苑]
    广播广告的特长与优势(李虹蔚)
    [广告资料]
    户外广告系列篇一——(大类分析):京、沪、穗户外广告“牌”行榜
    户外广告系列篇二——(小类分析):京、沪、穗户外广告“牌”行榜
    [动态资讯]
    企业不许抢注名牌商标域名
    新广告媒体露面
    拉美国家年广告投资168亿美元
    北京不许广告出格
    “先科”商标190万元起拍
    有菌益力多(华英)
    巴黎广告博物馆揭幕(华英)
    电脑换嘴术 惹恼当事人
    北京征兵广告上屏幕
    诱人广告惹麻烦
    用户诉电视台滥插广告案一审判决(刘高超)
    牙膏广告多不实
    江苏电影贴片广告红火
    “WTO与中国广告业研讨会”在宁举行(陈徐彬)
    镇江市广告行业研讨迎接WTO(商荣芳)
    南通市广告业稳步发展(王秉钧)
    大连治野广告出绝招(王晓英)
    邮购广告陷阱多
    公务员做广告不行
    沈阳神秘广告布陷阱
    科研征集精源广告
    江苏广协有了自己的网站
    《千里情缘》结欢喜冤家
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    《中国商业摄影年鉴》(黄佳)
    [应用讲座]
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    主管单位:江苏省广播电视总台

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