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  • 警惕“广告陷阱”
  • 犹如一曲激越的唱响,总有人会掺进一些不和谐的音符,广告界痛感犹甚,这就是令消费者深恶,令正直的广告人痛绝的“广告陷阱”,而且更令人忧虑的是,这种“广告陷阱”有蔓延之势。
  • 创意时代 策划未来——第七届中国广告节金奖作品评议侧记与点评
  • 第七届中国广告节于10月22日在美丽如画的江南无锡落下了帷幕。经过四天的评议,评委会在入围的538件作品中,评出117件等级奖作品,在此基础上,精选出9件金奖作品,其中平面类5件,影视类3件,广播类1件作品。
  • 营造品牌,决胜2000——大连万达集团长春地产成功营销透视
  • 大连万达集团是以房地产开发经营为主,集商贸、旅游、饮食、医药于一体的跨地区、跨行业的多元化企业集团。万达集团拥有固定资产达30亿元人民币,年度经营额达50亿元人民币,是大连市举足轻重的地产“老大”,曾成功地开发了大连“星海人家”、四川“成都花园”等优秀楼盘,同时因其曾经营大连万达足球俱乐部而响誉全国,企业的知名度极高。
  • 媒体互动结硕果——中央电视台《源头的呼唤》特别节目公关策划案例
  • 我国两大河流长江、黄河,以及亚洲重要的国际河流澜沧江——湄公河,这三江源头位于青海省玉树藏族自治洲。这里山川优美、湖泊密布、人烟稀少,有丰富的水资源和野生动物资源。为了保护我国三大江河源头生态系统,解决这里面临的生态退化及严重后果,国家林业局批准成立了三江源自然保护区。三江源自然保护区建成后面积将达到31万平方公里,是我国最大的生态自然保护区,是“中华水塔”,
  • 从“使用与满足说”看网络广告传播
  • “使用与满足说”是大众传播学受众研究的一个重要理论,它认为受传者的行为在很大程度上是由个人的需要和兴趣决定的,人们使用媒介是为了满足个人需要和愿望。大众传播学的集大成者施拉姆谈到这一模式时说,很明显大众传播效果部分是由传播对象怎样使用它们来决定的,换言之,受传者出于不同的需要向大众媒介寻求信息,如果得到满足,传播就有效果。
  • 让平面广告动起来
  • 在注意力经济时代,广告作为商品信息的载体,其首要目标便是抓取读者的眼球,吸引注意。而处于信息爆炸中心的受众“身经百战”,已具备信息免疫力,对许多扑面而来的资讯他们或浅尝辄止,在记忆中不留痕迹,或视而不见,毫无反应。他们真正需要的是这样的广告:(1)简洁。一看便知,无需费很多时间去猜测内容、含义,
  • 计算机广告表现策略
  • 广告讯息策略的表现水平高低直接影响广告的最终传播效果,出色的广告表现策略可以使正确的讯息策略产生极其强烈的市场反应,广告表现不力则会使正确的广告讯息策略毫无效果。
  • 奥格威广告创作思维论析
  • 大卫·奥格威(以下简称奥格威)是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物,是奥美广告公司的创始人,该公司是世界最大的跨国广告公司之一,1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。
  • 走向企业实践的中国CI理论
  • 深圳市的蔡昌龙写了《形象工程——中国企业跨世纪发展战略》一书(中英文对照版),由广东人民出版社出版,献给走向新世纪的中国经济领导者和企业家,以及为社会创造财富的人们!荣获’99国际交流评选的优秀论文作品奖,全国不少知名专家学者给予高度的评价。
  • 节水风波——洗衣机市场硝烟再起
  • 今年6月,海尔集团在全国各大媒体上宣传其新产品节水型洗衣机,并公布了检测部门的数据报告,此番轰轰烈烈之势遭到了其它五家洗衣机巨头——小鸭、小天鹅、西门子、松下、荣事达的强烈反感,集体声讨:海尔节水型洗衣机的检测结果不具有权威性。一时间,洗衣机市场烽火连天,愈烧愈旺,我们从电视媒体上可见一斑。
  • 未来牙膏市场谁主沉浮
  • 目前,彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起风波。但面对两面针此次的降价行动,业内人士称牙膏市场暗战激烈,但整体价格却难波动。
  • 广告猿的视线
  • 南京经济学院营广系广告专业成立于1994年,6年来一直致力于广告人的培养,经不断的探索与实践,逐渐形成了自己的特色。作为江苏省唯一开办广告学本科专业的大专院校,我校加大对广告学专业的扶持力度,现有在校生近年200人。由于该专业的学生正处于一个从普通学生到一个广告人的由量变到质变的“进化”阶段,所以,他们自称广告猿。
  • 策划的“度”
  • 热热闹闹的奥运会相信又已成为一次策划好手们挥洒大手笔的好机会,稍差者为企业赚足了眼球,功力深厚者则通过将企业比附上奥运来为品牌输入更新鲜更深入的内涵,获得的无形价值远不止于知名度的提升。策划再次显示了自己可供发挥的空间,以及可能施展出的能量。
  • 切勿画蛇添足
  • 近来,在我国的电视屏幕上出现了这样一种广告,在广告画面上出现人物时,该角色旁伴以“著名演员×××”的注解。这种做法过去常被用于纪录片中,对历史人物进行介绍。后来由一些史实片开始借用,逐渐在影视界广泛采用,为其影视作品增加起初感。没想到如今这样的做法竟然出现在广告片中,着实是一个值得广告人注意和研究的问题。
  • 公益广告应有三味
  • 广告是一门艺术。既然是艺术,那就要有创意,在“创”字上多动脑筋,赋予广告以哲理味、人情味、幽默味。公益广告也不例外。
  • 广告市场的角色反串
  • 在演艺界,角色反串屡见不鲜。然而你发现了吗,近些年来广告市场角色反串也蔚为风尚,成为一道经久不衰的亮丽风景线。
  • 网络广告的秘诀与法则
  • 网络直接赚钱,在目前是非常难的“这是靠一句真心话。已经在利用网络经营的企业,对网络的好处有多少体会?答案是:非常之大。”
  • 石汉瑞作品欣赏
  • 石汉瑞生于维也纳,长于纽约,曾在亨特学院、耶鲁大学及巴黎Sorbonne艺术学院学习。
  • 敬人书籍设计(二)
  • 当我们发现一本平淡无味的读物,枯燥的文字罗列,无节奏变化的文体结构,千篇一律的字体版式,无文字以外的任何信息引伸……会为其内在的单薄而感到不能满足,所以必须把握当代书籍形态的特征,要提高书籍形态的认可性(即读者易于发现的主体传达、可视性)为读者一目了然的视觉要素,
  • 苏州印象2000主题海报展
  • 安徽省不夜城广告公司第七届中国广告节获奖作品选登
  • 品牌传播手段发展新趋势
  • “工厂里制造出来的是产品,而消费者购买的则是品牌。”
  • 舍不得广告 套不住“金”
  • 创造一块世界名牌,需50年以上,每年广告费约2亿美元;创造一块中国驰名商标,约8年到30年以上,每年广告费约3000万到6000多万元。1996年全国投入广告费366亿,但山西约不足1个亿,山西也只有杏花村1块驰名商标。对此,广东的一位商人告诫山西……
  • 亚太优秀广告作品点评
  • 夏夜里,老人总会在乘凉时给孩子们讲一些鬼的故事。不管何种鬼,不管他多凶狠,只要到了清晨,他就一定要离去,因为鬼都怕阳光。《聊斋》里也常有这样的故事。而这条广告的出新点在于“鬼不怕阳光”。是什么东西保护吸血鬼呢?原来是SPF16防晒粉饼。怕光的吸血鬼擦了防晒粉饼,挡住了强烈的太阳光,依然活得很潇洒。
  • 600场报告“小天鹅”告诉了人们什么
  • 一个企业的领导人,三年时间里在全国作了600多场管理报告,听者如云,这本身已然构成了当今中国一个独特的经济文化现象。
  • 报纸和电视是居民接触最多的媒体
  • 此间公布的一项最新调查表明,尽管我国城市居民使用互联网的比例已经达到12.3%,高出去年近5个百分点。但报纸和电视仍然是最重要、居民接触最多的媒体。
  • 第七届中国广告节闭幕《油条骨头》获全场大奖
  • 备受我国55万广告人关注的第七届中国广告节于10月22日在无锡落下帷幕。
  • 湖南广电永久性买断“金鹰艺术节”
  • 这些年电视”湘军”在中国刮起了一阵旋风。想起电视剧《还珠格格》、《风雨梅家楼》;娱乐节目《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《幸运1999)、《真情对对碰》都是火爆荧屏的拳头节目,而给观众带来这些快乐的“大本营”正是湖南省广电局下面各电视台、节目制作公司。眼下电视“湘军”又将已举办了十七届的中国电视金鹰奖永久性地“买断”,正式在10月19日举办首届中国金鹰电视艺术
  • 电广告战降温
  • 电视上广告大战的主角在不停地变换,前几年彩电广告战打得不亦乐乎,如今却似偃旗息鼓,全面降温。据《中国经营报》报道,广东一家市场服务公司对全国360多个电视频道的监测显示,今年上半年彩电业的总广告投放量为1.51亿元,同比下降了47%。
  • 解放日报报业集团揭牌成立
  • 由解放日报等9报3刊一个网络版组建的“解放日报报业集团”经中共上海市委和国家新闻出版署批准,将于10月9日下午揭牌成立。
  • 奥运乒乓赛场拒绝服装广告
  • 因买断第四十五届世乒赛冠名权的天津大维集团,在悉尼没能再次施展“拉拉队战术”。因为,奥运会乒乓球赛场拒绝服装广告。
  • 北京公交车推出语音广告
  • “理想的品牌、理想的电脑、理想的元器件。理想电脑提醒您,请您爱护车内环境,不要吸烟,不要随地吐痰,不乱扔果皮纸屑……”在北京巴士公司所属的部分线路上,常常能听到类似的公益广告。
  • 中国新营销论坛在深圳举行
  • “创新2000——中国新营销论坛”9月23日在深圳举行。
  • 北京人不认名人广告
  • 《扬子晚报》报道,花大价钱请名人做广告值不值?香烟消费与咽喉药之间有无必然联系?收入高低与电视的收视习惯有无必然联系……刚刚在京结束了一项关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的调查。
  • 中国品牌形象管理“航空母舰”正式起航
  • 由中科院博士生导师、品牌形象系统工程科学家马谋超教授领衔的中国品牌形象管理专家团已于近日组建。
  • TOM.com斥资收购云南一广告公司
  • TOM.COM(8001)10月11日宣布收购昆明风驰明星信息产业百分之四十九或以上的股份。
  • 今年中文网络广告营业额将达四千万美元
  • 今年中文网络广告的年营业额将达到4000万美元,比去年增长4.7倍,去年中文网络广告年营业额为900万美元。这是从第二届中文网络广告大赛上传出来的信息。
  • 大众报业集团9月28日成立
  • 经中宣部、国家新闻出版署、中共山东省委、省政府批准,大众报业集团于昨天正式成立。成立大会暨揭牌仪式已于9月28日上午10时在新落成开业的济南山东新闻大厦隆重举行。
  • 索尼开始为PS2大做广告
  • “嘿!孩子们,这儿有圣诞老人都不能给你们的礼物!”索尼电脑娱乐公司(简称SCEI)于本周四开始了一场声势浩大的产品宣传活动。该公司生产的PS2游戏机将在十月二十六日正式面市。索尼电脑娱乐公司曾经推出了风靡一时的PS游戏机。
  • 音乐网站托Napster之福 广告收入不减反增
  • 根据AdRelevance的调查,联邦法官帕特尔(Patel)下令Napster必须停止资料库内有版权音乐的交换与下载服务后,音乐网站的广告营收大幅增加,判决前广告商给Napster等音乐网站的预算是8200万美元,判决后一周遽增8500万美元。
  • 亲嘴?清嘴?广告,别再误导孩子
  • 据《今晚报》报道,北京消息,最近电视上曾反复插播过一段养生堂清嘴含片广告:“想知道清(亲)嘴的味道吗?呀!想到哪儿去了(出画面)!现在你知道清嘴(含片)的味道了吧。”广告利用qing(清)与qin(亲)的相似音(其实差别很大)做广告,笔者认为有欠舀之处。
  • 网络广告市场疲软将影响网络公司收益
  • 第三财政季度网上广告收入的减少,预计将影响主要互联网公司本季收益。
  • 网站倒闭 广播和广告公司不寒而栗
  • 业内专家分析说,在WebHouse等名噪一时的网络公司纷纷落马之际。一些广播、广告公司的发展前景也变得岌岌可危了。WebHouse网络公司是在上周星期四宣布倒闭的,这一消息使该公司的股票价格下跌了三分之一。
  • 知名打假人士叶光挑刺“极品昆烟”
  • 据《信息日报》报道,国内知名打假人士叶光近日在重庆曝出冷门,在一商场购买了-盒“极品云烟”后,他紧紧抓住“极品”两字不放,并于9月7日正式起诉售烟商场和昆明卷烟厂。
  • 活体广告人让广告流动起来
  • 据《信息日报》报道,时下,在北京,人们经常看见一支由几十名身着黄色广告衫、头藏黄色棒球帽的男青年组成的自行车队沿路骑行,所经之处成为一道道风景。他们就是新近流行起来的一个新行当——活体广告。
  • 央视“拔火罐”奥运广告让人堵心
  • 据《信息日报》报道,近日,中央一套每天播出这样一则令人触目惊心的广告:画面一中年男子的后背赫然出现了五个类似毒瘤样子的红色斑痕,让人吓一大跳,后来看完才明白,五个红红的“毒瘤”又变成五个连接环,打出奥运的字眼,原来是奥运公益广告。
  • 维用油墨水在微压电喷墨机的使用
  • 由于现行MIMAKI、MUTOH、罗兰都是基于水性墨水设计,把水性墨水设计的机器改造成油性墨水的机器,必将遇到以下问题:
  • 日本武藤公司最新推出溶剂墨户外大幅画喷墨打印机
  • 稳定可靠:采用最新的压电喷墨打印喷头技术,以其特有的喷头清洗保养机构装置,克服喷墨打印常遇到的堵头、断墨等现象。是一台无须改装的户外喷墨打印机。
  • 大型喷绘机为何纷纷使用TRIANGLE油墨
  • 在中国各大中城市都十分流行户外喷画,业务越来越繁忙,生意也越来越红火,尤其这几年大大小小的喷绘公司吸引着越来越多的户外媒体用户。但激烈的竞争使得各喷绘厂家不得不从原本并不太丰厚的利润中再降低价格,以求薄利多喷,扩大产量,在保证品质的前提下来吸引客户,维持自己的市场份额。
  • 中国的机器 世界的色彩——飞图2000大型电脑喷画机简介
  • 飞图2000大型电脑喷画机是沈阳飞行船电脑喷画有限公司自行研制、并已获得国家专利(ZL99224435.8)的产品,它集合了飞行船公司6年多的喷画经验,使机器性能向进口机看齐,价格能满足中等用户需要,为更多的二级城市拥有自己的喷画机带来了可能。
  • 上海永享标志技术有限公司 喷画耗材报价单(2000.11)
  • [主编圈点]
    警惕“广告陷阱”(韩文根)
    [本刊特稿]
    创意时代 策划未来——第七届中国广告节金奖作品评议侧记与点评(乔均 姚杰)
    [典型案例]
    营造品牌,决胜2000——大连万达集团长春地产成功营销透视
    媒体互动结硕果——中央电视台《源头的呼唤》特别节目公关策划案例(侯韶图)
    [广告研究]
    从“使用与满足说”看网络广告传播(王英)
    [广告创意]
    让平面广告动起来(刘珍)
    [广告策略]
    计算机广告表现策略(陈冠)
    [学者园地]
    奥格威广告创作思维论析(高运锋)
    [CI专栏]
    走向企业实践的中国CI理论
    [广告调研]
    节水风波——洗衣机市场硝烟再起(杨晹)
    未来牙膏市场谁主沉浮(张艳媚)
    [广告视线]
    广告猿的视线
    [策划舞台]
    策划的“度”(周丽玲)
    [广告杂谈]
    切勿画蛇添足(刘湘萍)
    公益广告应有三味(刘雨田)
    广告市场的角色反串(赖俊杰)
    [网络空间]
    网络广告的秘诀与法则(韩纪扬)
    [设计时空]
    石汉瑞作品欣赏
    敬人书籍设计(二)
    苏州印象2000主题海报展
    安徽省不夜城广告公司第七届中国广告节获奖作品选登
    [品牌研究]
    品牌传播手段发展新趋势(李淼)
    [广告聚焦]
    舍不得广告 套不住“金”(赵加积)
    [广告点评]
    亚太优秀广告作品点评(项建中)
    [企业星座]
    600场报告“小天鹅”告诉了人们什么
    [动态资讯]
    报纸和电视是居民接触最多的媒体
    第七届中国广告节闭幕《油条骨头》获全场大奖(陈徐彬 石红梅)
    湖南广电永久性买断“金鹰艺术节”
    电广告战降温
    解放日报报业集团揭牌成立

    奥运乒乓赛场拒绝服装广告
    北京公交车推出语音广告
    中国新营销论坛在深圳举行
    北京人不认名人广告
    中国品牌形象管理“航空母舰”正式起航
    TOM.com斥资收购云南一广告公司
    今年中文网络广告营业额将达四千万美元
    大众报业集团9月28日成立
    索尼开始为PS2大做广告
    音乐网站托Napster之福 广告收入不减反增
    亲嘴?清嘴?广告,别再误导孩子
    网络广告市场疲软将影响网络公司收益
    网站倒闭 广播和广告公司不寒而栗
    知名打假人士叶光挑刺“极品昆烟”
    活体广告人让广告流动起来
    央视“拔火罐”奥运广告让人堵心
    维用油墨水在微压电喷墨机的使用
    日本武藤公司最新推出溶剂墨户外大幅画喷墨打印机
    [应用讲座]
    大型喷绘机为何纷纷使用TRIANGLE油墨
    [设备推介]
    中国的机器 世界的色彩——飞图2000大型电脑喷画机简介
    [耗材超市]
    上海永享标志技术有限公司 喷画耗材报价单(2000.11)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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