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文献检索:
  • 名人广告诊断
  • 打开电视媒体,名人广告令人目不暇接,吃的,喝的,穿的,用的,全要名人、大腕来为消费者指点迷津,似乎离开了名人广告,普通人便不知道吃什么,该喝什么,该穿什么,该用什么。于是乎,名人广告开始吃香喝辣,四个牯辘的,沾一点名人手气,订单立如雪片;煮开了的瓶装自来水,经名人一舔,立即抢手如云;就连那女人用的卫生巾,也只要名人说一句能防侧漏,商店准会立即脱销。
  • 品牌,到底值多少钱?——上市公司品牌交易留下的问号
  • 似乎是不谋而合,近期上市公司纷纷斥巨资购买品牌,挥洒的资金数额都在亿元以上;而品牌的出让方无一例外都是上市公司的大股东。这几次转让,有的很顺,有的不顺,有的夭折,有的争论至今。
  • “金双歧”市场(深圳)营销案例
  • 2000年元月国家卫生部推出了药品分类管理办法,其中医药分家和药品分类制度的全面推广特别引人注目。药品分类制度的推出不仅使药品市场逐步规范同时也使更多的生产处方药的药厂看到了另一个巨大的市场空间,那就是非处方药市场(OTC市场)。许多医药厂家推出了适应OTC市场销售的新品种,
  • “摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题
  • 今夏,以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”,在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好,精心炒作也罢,这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确,作为商业广告的一种,比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是,比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。
  • 竞争性与差异性的传播策略——谈影碟机竞争产品与差异产品的广告策略
  • 广告,对于提升品牌知名度,塑造品牌形象,促进销售,加快商品流通的作用已无需论证,但广告的运用只有服从于正确的市场策略,以及策略的解决之道,用准确的创意去表现和传达策略;才能在市场竞争中创造出竞争优势。因此,如何有效的运用广告策略为产品在不同竞争环境中发挥不同的作用,
  • CI可以下岗了吗?
  • 1986年,美国提出了CS(顾客满意Custorner Satisfaction)理论,近年来CS理论开始引入国内的企业,并陆续出版了一些介绍CS理论的专著。在这些专著中CS理论有时干脆被称作是CI的替代者,是对CI的“一次突破、一次超越”。虽然CS理论的确有它独特的价值,但是有些观点还需要进一步商榷。
  • 从广告投放透析中国啤酒市场
  • 此文根据X&L Marketing Services Ltd广东康赛市场服务有限公司的电视媒体广告监测数据,从另一角度来观察国内啤酒行业的发展趋势,感觉此行业的竞争态势和各大啤酒生产商的广告投放策略。
  • “价格战”正面开火 “广告战”有所收敛
  • 彩电行业经过多年的发展,国产品牌无论从质量、外观、产品的开发等方面已经与合资品牌的差距大大缩小。这体现了该行业已进入了成熟期。要在市场上争一立足之地,除了价格战是难免以外,广告战也是不可忽略的另一竞争手段。
  • 金犊的创意——金犊奖点评之二
  • 广告的本质是传达信息,但广告信息往往是抽象的,或物质化特征很强的商品信息和企业信息,其本身是枯燥的,消费者无论是注意、理解、还是记忆,纯粹的,枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上,随着商品市场的日益繁荣,同类商品间的竞争亦日益激烈,广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达,
  • 形象与情感——第三届亚太广告节平面作品评析
  • 本届亚太广告节获奖的平面作品以形象生动见长,通过画面语言展示创作者诉求。从众多作品中,找不到很突出的广告语,但画面表现出作者对产品特性的深刻理解,对消费者利益的充分认同。让人产生平面作品是否需要文案的疑问。
  • 央视:今年玩暗标
  • 10月17日,广州花园酒店。国内电视媒体老大中央台重作冯妇,来广东宣传一个月之后举行的著名的招标大会。广东企业占了央视广告盘子的三分之一,其中不乏具有示范效应的超级大户。面对诸多“老友”,中央台传递了一个信息——今年黄金时段竞标入围赛,将恢复“暗标制”。
  • 弹性播出——弱势电视媒体广告经营的新策略
  • 广告收费与广告播出是电视广告经营过程中非常关键和敏感的两个环节。广告收费是广告时段或版位的价格表现,广告播出是实现广告信息送达和实现广告时段价值的重要方式。弱势媒体在建立完善的价格体系的执行广告制播方面往往比较困难。
  • 电视广告投放的艺术
  • 报纸、电视、杂志、广播并称为当今世界四大媒体,也是广告传播的四大载体,尤其电视媒体,因其集声音、图象、形态、动感于一体,对受众的文化层次要求较低。并且电视普及率高,对消费行为、消费时尚有着不可低估的影响。而成为众多商家投放广告的首选媒体。但是否企业一旦在电视媒体上投放广告就能达到预期的宣传效果呢?
  • 对品牌,网络广告能做什么?
  • 网络已成为众人公认的第四媒体。而随着网络终端的多元化发展,未来网络的用户将包括移动电话无线寻呼电视广播乃至各处信息家电,这使得网络作为媒体的影响呈现出惊人的增长。
  • 创意无止境,切勿多徘徊
  • 第七次全国广告节似乎很顺利圆满地结束了。而回顾参评的广告作品,真正意义上的新作力作不多,少许给广告节留下了遗憾。特别是“油条骨头”这一全场大奖的评出,更是降低了这一广告桂冠的含金量,或许也让人们的期望落了空。
  • 观念碰撞中产生的观念
  • 广告的世界五彩缤纷,对于广告领域的研究也是五花八门。西方早已形成科学派和艺术派两大类。科学派坚信广告必须遵循一套科学的运作模式,艺术派则疯狂地渲染只有广告的创意之光才能让世界癫狂着迷。广告理论传入我国,也是两派共同插手影响干预我民事,台湾学者樊志育认为,
  • 名人广告也要有好创意
  • 央视台在新闻联播、天气预报与焦点访谈节目的黄金档每天重复播出昂立一号的产品广告,这则广告由著名电影演员陈强与陈佩斯父子共同表演,其台词并不复杂——
  • 创意的火花——无锡轻工大学设计学院创造性思维教育课程选
  • 课题名称:特定元素的视觉想像——火柴盒课题内容:火柴盒的面和空间的视觉想像课题时间:4课时教学方式:1课题概念:(1)平面和空间的含义(2)特定空间的想像范围和切入点的把握(3)多视点的火柴盒和火柴杆
  • 潘伍德设计作品欣赏
  • 韩志翔广告设计作品
  • 韩志翔先生,现任南通骑士广告设计有限公司总经理,设计总监。中国民间文艺家协会会员,中国工业设计协会会员,中国版画家协会会员,江苏省美术家协会会员。被联合国教科文组织和中国民间文艺家协会联合授予“中国民间工艺美术家”称号。
  • 名人广告面面观
  • 葛优与“南极人”,姜昆与“脑白金”,蔡国庆与“月兔”空调,徐静蕾与“匡威”球鞋,队凯歌、陈惠琳先后垂青“三星”电子,章子怡、郑伊健联袂演绎“创维”彩电。一部《还珠格格》,红遍全国的小燕子越薇涉足钙奶、果冻、矿泉水、打印机、粒粒果、方便面广告十余个,意欲买尽天下物品,因获香港小姐一举成名的郭可盈今年8月-月末尽即已接拍护肤品、
  • 历久弥新 经典永存——国内外经典广告语欣赏
  • 好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳热能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
  • 品牌战略与新价值广告策略
  • 在品牌战略中,广告具有重要的作用。全世界最大的消费品公司菲利普英里斯的前任董事长麦斯威尔曾言:“品牌的大起大落取决于广告之强弱。”广告是品牌战略的关键环节之一,如何发挥广告的强势作用?本文拟从品牌与消费者的关系出发,探讨品牌战略中的新价值广告策略。
  • 论高校广告学专业课程体系建设
  • 广告学专业是一门新专业,搞好该专业的课程体系建设是办好该专业的基本前提,它不仅关系到该专业是否能够持续、稳定、健康向前发展问题,也关系到能否为社会主义现代化建设事业培养社会急需应用型合格人才问题。因此,在高等院校面向21世纪教学改革计划正在实施的今天,探讨这一问题具有重要的理论意义和实践意义。
  • 规范媒体广告出路在于改革
  • 作为广告监督管理机关的各级工商行政管理部门和对媒体及其广告负有管理、审查职能的各级宣传、广播电视、卫生、药品监督、劳动、教育等许多机关,多年以来虽尽职尽责、大胆监督、多次整顿,但效果却不尽如人意,未能从根本上堵住媒体广告违法的源头。原因是多方面的。笔者认为,除了监管力度、从业人员素质、经济利益驱动等因素外,最根本的问题还是媒体广告体制不顺,出路在于改革。
  • 国家工商局封杀九种补钙广告
  • 北京市各主要广告经营单位都收到了市工商局转发国家工商局的紧急通知,由于9种补钙类保健食品卫生部抽检结果不合格,其广告一律暂停发布。
  • 广告搅不动冰箱市场
  • 一项来自权威机构的最新调查表明,以广告拉动销量的中国家电业传统的营销模式正在受到严峻挑战。随着2000年冰箱销售旺季的结束,人们发现,巨额的广告投入并不与销售业绩的提升成正比,这再次给过分依赖广告宣传的国内家电业敲响了警钟。
  • 太极集团夺得央视黄金段位广告标王
  • 2001年中央电视台黄金段位广告招标会8日在北京梅地亚中心举行。太极集团(600129)的母公司太极集团有限公司经过171个回合的长时间的激烈竞争,以2041万元的“天价”竞得1、2月份的晚7点报时段广告播出位置。此次招标拍卖会共计成交21.6亿元,成交额比上年上升9%。
  • 上半年亚洲广告增幅大
  • 2000年上半年,亚洲广告开支大幅增长,推动增长的是那些增加了广告开支以树立品牌形象并抵挡可口可乐等大型跨国公司攻势的当地企业,和使尽浑身解数想要将用户吸引到自己网站的互联网公司。
  • 京地图竟成“广告画”
  • 据《江南时报》报道,国庆旅游热带动了地图生意,然而一些外地来宁的游客手持地图却找不着“北”。
  • 中国大陆首推预防爱滋病广告
  • 爱滋病是二十一世纪全球性危机,其中中国大陆更被列为是快速的蔓延区。外界已评估大陆的爱滋带源者已经超过了五十万人的大关。而性观念保守的大陆今天则是第一次推出预防爱滋病的广告。
  • 苹果电脑推出新广告
  • 近日苹果公司推出一则新广告,与以往不同的,新广告没有象以前一样展示苹果公司产品的外观和性能,取而代之的是苹果公司优良的客户服务,以及iMac电脑的网络应用。
  • 法电视通讯网结成有线合资企业
  • 巴黎消息,两家尖端法文电视通讯网TFI和M6,取消了通过富有竞争性的有线频道来吸引广大年轻人市场的计划。相反,他们将把资源集中投资于一个叫TF6的新兴项目,预计将在12月初投入使用。
  • 宝洁以慈父形象打动女性消费者
  • 宝洁公司最近为一种儿童用品打的广告中突出了父亲在照顾孩子方面的作用。过去,广告只表现出女性来照顾他们生病的孩子。于是行政人员说这点反映了品牌的演变改变了消费者的角色。然而,母亲仍然是产品的主要购买者,因此仍旧是广告的目标。
  • 林顿要求联邦广告改观
  • 克林顿要求联邦机构充分利用弱势传媒和广告公司。10月6日克林顿准备签署一道行政命令,这道命令将设法提高全国那些弱势公司和一些女性所有公司在联邦合同中的参与性,但它包括那些明确瞄准广告的新术语。广告委员会会员在10月5日稍后一段时间说那些术语要求联邦部门来“确保广告创意、人事安排和联邦资金流动能完全反映国家的多样性”。
  • “申奥广告”铺进王府井
  • 这几天人们在逛王府井同时又发现,脚下多了一道风景。“申奥广告”已代替原来地面铺装的商业广告。据观察,原本可以踩踏的地面广告,因内容变为“申奥”,大多行人都绕道而行。有位行人说:“申奥是件神圣的事,广告在地上,可我们心里充满敬意。”
  • 白宫反毒品办公室抨击广告刺探
  • 国家毒品控制政策白宫办公室正对一个佛罗里达洲的国会议员提出控诉,并声称:就在此机构承认自己已延期数月未向奥美付款一亿三干五百万美元时,该议员带有一定政治目的地偷听了此机构的广告花费。同时该办公室也对此广告代理的酬金和证明文件提出了质疑。
  • 杭州:特快专递首次搭载广告
  • 日前召开的邮政特快专递(EMS)研讨会上传出信息:EMS搭载广告业务已在杭州率先变为现实。这是经国家邮政总局批准,自今年1月起开展此项业务试点以来的首次成功实践。
  • 曝光 查处 再曝光
  • 今年10月10日,上海市工商行政管理局与该市卫生局联合对30家医疗单位的违法广告进行了通报。日前,记者对此事进行采访,上海市工商局广告处的吴处长告诉记者,对30家医疗单位违法广告曝光只是工商管理部门整治违法广告市场的第一步,接下来他们将对这30例违法广告进行限期查处并再次曝光。
  • 广告主与媒体·互动战略高级研讨会
  • 由中国企业联合会,中国广告主协会(筹)主办的“广告主与媒体.互动战略高级研讨会”于2000年12月初在北京隆重召开,这将是一次具有开创性的盛会。
  • “中国国际标识展览研讨会”在京举行
  • 2000年11月2日,“中国国际标识展览研讨会”在北京举办。60多位来自全国各地标识行业的资深人士出席了会议,就标识与经济发展的关系进行了讨论。美国标识协会副秘书长Johnson先生专程从华盛顿赶往北京,就美国标识业的发展现状及对美国经济的促进作用,做了主旨发言。
  • 《品牌管理》在京试刊
  • 由北京匹夫品牌管理集团主办《品牌管理》试刊号日前在北京举行的中国策划艺术成果博览会上与读者见面,这是我国第一家品牌管理类内刊。
  • 我国企业首获杜邦商标使用权
  • 在10月29日举行的武汉金秋贸易洽谈会上,美国杜邦公司与武汉科诺生物农药公司签署了强强合作协议,“科诺”获杜邦“农胜”商标使用权,这也是我国首家享有“全球化工巨子”杜邦公司农药产品商标使用权的企业。
  • 新浪首推“定向广告”
  • 据《国际金融报》报道,Internet发展至今,对于人们生活的影响是不言而喻的。全球目前大约有超过3000万使用华语的互联网用户,而在中国,互联网人口以每六个月翻一倍的速度飞快增长。要在如此庞大的受众群体中迅速找出自己的目标消费者,并对其进行直接有效的广告传播则是每一广告主梦寐以求的在线行为。
  • “中国广告第一人”拒绝再做广告
  • 十年前,李默然的一则三九胃泰的广告被公认为国内第一则名人广告,在当时曾引起过不小的争议。十年来,伴随名人广告的风波似乎从来没有停止过。对此,李默然有何看法?
  • “世纪新风”公益广告竞赛揭晓
  • 由扬子晚报和《国际广告》杂志联合举办的“步步高DVD杯世纪新风”系列公益广告有奖竞赛昨天揭晓,共有14件作品分获金、银、铜牌奖和最佳美术、最佳广告语及佳作奖。其中,无锡市一品广告公司选送的《每年一百万位学龄儿童嗷嗷待哺》、金陵饭店广告公司选送的《笑的比哭的好》并获金奖。
  • “揭谎日”曝光一批“虚假广告”
  • 据《服务导报》报道,江苏省消协于11月9日公布了在8至9月的全省“揭谎月”中消费者以亲身经历揭露了大量违法、虚假广告。
  • 我国自行研制的微压电式高精度数码喷绘系统在上海诞生
  • 我国企业自行研制的微压电式高精度数码喷绘系统YSL—D3500日前在上海诞生并很快被一家广告制作公司购走。研制这台喷绘系统的上海雅色兰广告器材有限公司负责人向记者自豪地宣布了这一新闻。
  • 显示器校色仪 打印机校色仪
  • 也许您会问为什么要校准显示器,我们现在谈一谈“为什么要校准显示器”这一问题,并进一步阐述为什么即便是你花大价钱新买回来的、专业级的显示器,也需要做色彩校正的工作。
  • 2000年总目录
  • [主编圈点]
    名人广告诊断(韩文根)
    [本刊特稿]
    品牌,到底值多少钱?——上市公司品牌交易留下的问号(张义敏)
    [典型案例]
    “金双歧”市场(深圳)营销案例
    [广告研究]
    “摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题(高运锋)
    [广告策略]
    竞争性与差异性的传播策略——谈影碟机竞争产品与差异产品的广告策略(王辉)
    [CI专栏]
    CI可以下岗了吗?(陈锐)
    [广告调研]
    从广告投放透析中国啤酒市场(伍毅然)
    “价格战”正面开火 “广告战”有所收敛(张艳媚)
    [广告点评]
    金犊的创意——金犊奖点评之二(李建政)
    形象与情感——第三届亚太广告节平面作品评析(刘湘萍)
    [广告聚焦]
    央视:今年玩暗标
    [媒介研究]
    弹性播出——弱势电视媒体广告经营的新策略(吴东风 纪华强)
    电视广告投放的艺术(赵克强)
    [网络空间]
    对品牌,网络广告能做什么?(王英)
    [广告杂谈]
    创意无止境,切勿多徘徊(郁青)
    观念碰撞中产生的观念(赵常信)
    名人广告也要有好创意(韩导勤)
    [设计时空]
    创意的火花——无锡轻工大学设计学院创造性思维教育课程选
    潘伍德设计作品欣赏
    韩志翔广告设计作品
    [明星与广告]
    名人广告面面观
    [广告创意]
    历久弥新 经典永存——国内外经典广告语欣赏(赵正)
    [品牌研究]
    品牌战略与新价值广告策略(饶德江)
    [广告教育]
    论高校广告学专业课程体系建设(杨海军)
    [广告管理]
    规范媒体广告出路在于改革(沈德胜)
    [动态资讯]
    国家工商局封杀九种补钙广告
    广告搅不动冰箱市场
    太极集团夺得央视黄金段位广告标王
    上半年亚洲广告增幅大
    京地图竟成“广告画”
    中国大陆首推预防爱滋病广告
    苹果电脑推出新广告
    法电视通讯网结成有线合资企业(湘萍 静芳)
    宝洁以慈父形象打动女性消费者(湘萍 晓芳)
    林顿要求联邦广告改观(湘萍 丽娜)
    “申奥广告”铺进王府井
    白宫反毒品办公室抨击广告刺探(湘萍 杨宁)
    杭州:特快专递首次搭载广告
    曝光 查处 再曝光
    广告主与媒体·互动战略高级研讨会
    “中国国际标识展览研讨会”在京举行
    《品牌管理》在京试刊(侯韶图)
    我国企业首获杜邦商标使用权(周和毅)
    新浪首推“定向广告”
    “中国广告第一人”拒绝再做广告
    “世纪新风”公益广告竞赛揭晓
    “揭谎日”曝光一批“虚假广告”
    [设备推介]
    我国自行研制的微压电式高精度数码喷绘系统在上海诞生(陈徐彬)
    显示器校色仪 打印机校色仪

    2000年总目录
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

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