设为首页 | 登录 | 免费注册 | 加入收藏
文献检索:
  • 明星代言的另类成长
  • 一个,两个,旧的,新的……越来越多的明星在我们眼前晃动,当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候,我们记住了品牌的名称,也记住了明星的笑靥。而今,明星早已不再是一种品牌独享的法宝,一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言,明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?
  • 明星广告究竟谁爱看!
  • 科诺DVD是一个以广大农村及三级市场为主的产品。为了争取更多农民朋友及更多老百姓的支持,科诺的老总赵财强先生盯上了他的本家明星——赵本山。
  • 明星策略就是要讲“门当户对”
  • 明星其实本身就是一个品牌,对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程,不同的明星间有很大的区别:有的明星是一夜成名,有的则厚积薄发,有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位,有的则还没有形成,经常改变和调整。例如,小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名,其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐,但
  • 明星的脸决定品牌的脸?
  • 代言潮“风起云涌”,谁是谁的“代言”,消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入,企业的目的无疑是获取市场的更大利润。
  • 天王变脸:在冲动中生产创意
  • 作为一代影视巨星,刘德华同样是炙手可热的广告天王。对天王各个时期所拍的电视广告进行描述、分析,或许可以找到广告主们为了盈利而冲动生产创意的轨迹。
  • 品牌的新代言时代
  • 尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评,但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的,关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星,正是因为他(她)具有普通人所不具备的知名度和被认可度,广告中将明星和某个品牌、产品联系起来,很自然会引来更高的注目率,在注意力稀缺的
  • 虚拟代言人:面对现实的选择
  • 目前,营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多.但对于品牌虚拟代言人的研究.尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意。主要原因是.以明星作为品牌代言人的方式近年来在营销活动中被大量使用.并造就了许多成功的品牌.如步步高、广州立白、三九胃泰、非常柠檬等著名品牌。
  • 报纸广告上演“非典”匍匐战
  • 从2002年年底广东陆续发现SARS病例以来,到现在已经有将近半年的时间。在这段时间里,由于症倩的传播,使经济和人们的社会生活受到一定的影响。在这一背景下,我们将今年4月以来全国报纸媒体的广告市场状况做一剖析,以期对这时期报纸媒体的态势有个全局性的把握.
  • 广告也“典型”
  • 几乎在一夜之间,日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”,也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中,一些品牌提炼出产品的USP,树起差异化营销大旗,如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本
  • 产品是自己的好,广告是别人的好?
  • 俗话说:“孩子是自己的好,老婆是别人的好。”许多企业也存在着这样一种心态产品就像孩子,总是自己的好;而广告就像老婆,总是别人的好。
  • 当和路雪遭遇雀巢
  • 炎热的夏季尚未来临,国外冰淇淋冷食巨头就已开始了在中国的广告“热身”。和路雪与“迟到者”雀巢也已形成的犄角之势,成为这次“热身”的鲜明标志。
  • 你尝试过-5℃吃冰淇淋的滋味吗?
  • 片中的爆破效果,令制作小姐吃尽苦头,尝试过各种手段,空气枪、高速枪,最后还是靠后期部分合成,原来想让整个城市都炸开来,不巧碰上本·拉登炸纽约世贸案,只好打消念头,改成平面图案化的城市震动一下。做创意还应该有很好的应变能力。
  • 惠普“万事皆可为”?
  • 2003年前,全球IT巨头惠普的广告同众多IT厂商的广告一样,以对产品技术、性能、价格的说明为主,如对打印机打印质量的说明、PC配置和价格的说明、工作站数据处理稳定性的说明等。常是蓝、白、黑为主调的色彩关系,一张或多张产品图片,排列整齐的说明文字,再加上一句表示品质优良的广告语等等。这种广告的实质是产品报价单。在以直
  • 烟草广告自救行动
  • 首先,由大众传播向人际传播转变。《广告法》明确规定,不得在公共场所设置烟草广告。尽管对“公共场所”这一概念的界定目前还没有较权威的说法。不过根据发展趋势,一旦对公共场所有了明确的界定,烟草广告的媒体空间将会进一步缩小,将出现“处处无家”和“年年难过”的境况。在这一大的政策背景下,烟草广告已不可能在大众媒介上
  • 卖可乐一样卖杂志
  • 时间的轮回带动了观念的更替,当快乐成为年轻一代的核心生活价值观的时候,快乐更成为一种别样的行销诉求,《城市画报》的成长让我们看到了“快乐”的力量,一种在同质竞争中脱颖的“魔力”。
  • 本土广告公司核心竞争力的反思
  • 一种不易被竞争对手仿效、能带来超额利润的独特的能力,正是企业的核心竞争力。
  • 麦肯·光明(北京)新作欣赏
  • 在中国诞生的BIG IDEA
  • 奥美(广州)新作欣赏
  • 花样年华——中国大学生广告艺术标识的设计
  • 跃动的旋律,飞扬的舞姿,年轻人的生活是缤纷的,21世纪大学生的生活更是充满希望。而广告艺术的熏陶使这种生活变得愈发丰富多彩。
  • 工作何必像头牛——访上海观唐广告创意总监 纪骅
  • 记得两年前有一位广告公司的美术指导对我说我:“我不在加班,就在去加班的路上”。如此过激的句话却道破了广告人的宿命。以前我有个同事名字中带个晨字,结果几乎天天加班到清晨,想想只能怪八字不好。
  • 雪碧换上清爽新装
  • 雪碧一向是中国消费者钟爱的碳酸饮料,它独特的柠檬、青柠口味近二十年来一直吸引着不同年龄段的消费者。现在中国已经成为雪碧的全球第二大市场,仅次于美国。
  • 骏景花园的都市“宽”生活
  • 自1998年起,骏景花园就象一匹驰骋在广州房地产市场上的黑马,一举囊括了“广州市著名商标”称号和”中国房地产30大名盘之一”的美誉,更创造了一天成交1,6亿元的销售奇迹。
  • “非典”时刻的非常营销——龙安84消毒净手液的公益营销之路
  • 当前,一个无形的杀手——传染性非典型性肺炎(简称非典)正悄然袭击着人类的健康。世界上已经有20多个国家或地区出现非典,我国有很多省市也已出现,尤其是广州、北京受到了重点侵袭。杀手无形,危害巨大。党中央、国务院高度重视,一方面积极组织人员进行防治,一方面加紧对非典进行深入研究。由于对于非典这个新”问题”没有
  • 分众营销时代的冠名赞助——全球通2003财富中国城市论坛策划案纪实
  • 2003年3月9日,全球通2003财富中国(义乌)论坛进行了一次分众营销时代的冠名赞助尝试,可以说是一次整合营销传播的成功实践。
  • “和谐”为道——洞庭山天然泉水的品牌经
  • 汽车广告与电影联姻
  • 美人香车、飞车追逐是好莱坞式电影的经典模式,电影也就成了体现汽车性能的舞台。从1962年第一部007电影《第七号情报员》开始,到第20部《择日再死》,福特汽车先后16次陪同詹姆斯·邦德出生入死。
  • 广告战略全球兼顾当地
  • 如果你是客户,相信在与奥美,麦肯这样著名的国际广告公司合作之时,一定会接触到当今“时髦”的品牌全球化定位(全球品牌策略)的问题。确实,很多跨国广告公司的做法是在产品和品牌新出炉时就以全球为目标市场。这种类型的产品和品牌包括惠普的桌面喷墨打印机,IBM网络产品和宝洁公司的玉兰油等,最有代表性的就是IBM的“四
  • 富媒体广告:用技术再现创造力
  • 自从1994年10月世界上第一条网络广告出现,互联网作为广告媒体的价值已经得到了越来越多的体现。虽然受到了9·11事件的影响,互动广告局的报告显示:2001年美国全年的网络广告花费仍然达到72亿美元。从1996年开始,美国网络广告的收入已经超过了户外广告以及行业杂志的收入,加入了主流媒体的行列之中。
  • 如何抓住你的广告主
  • 在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天,明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略,对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时,在影响企业媒介选择的角色中,“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置,取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。
  • 从广告监测数据看银行业广告投放行为
  • 加入世贸组织,对于国内各行业来说,既是机会、也是挑战,特别对于一些市场化不是太高的行业,带来的挑战将会更大,而国内银行业就是一个首当其冲的行业。进入2003年后,对于中国银行业来说,剩下可以排兵布阵的时间也不多了。外资银行轰隆的战鼓声中,体制灵活、敢于创新的国内股份制银行正不断通过资本市场,扩军备战。而从一组广告监测数据,可以完全感受到战况的激烈和战火的蔓延。
  • TCL蒙宝欧——现代版“买椟还珠”
  • 曾以一款宝石概念创造“中国手机新形象”的TCL,于2003年初推出了一款新手机——蒙宝欧S320真钻彩屏手机。这次,TCL推出的是怎样的手机呢?又适用于哪类消费者呢?在这里,诸位不妨先回答以下几个问题,再决定是否购买不迟。
  • 七喜来自天堂的劲爽
  • 烈日下,一次激烈、酣畅的运动后,畅饮凉爽无比的七喜汽水,你是不是会感受到天堂般的强劲凉爽?是不是会感受到来自球伴的羡慕眼神?七喜汽水《天堂篇》电视广告正是表现了这个青少年所熟悉的场景。
  • 准广告人眼中的《大腕》——专业广告课堂上的一次讨论会
  • 广告专业已成为一个热门学科,不少大专院校纷纷开课。如何使广告学的教学更结合实际,大家都在探索。浙江工业大学之江学院人文科学系2000级广告专业班所进行的“准广告人眼中的《大腕》”课堂讨论会是一次有益的尝试。组织这次讨论会的目的是让同学们打开思路,拓展联想。影片《大腕》以荒诞的情节,调侃的手法讲述了一个喜剧葬礼广告的故事。在这黑色幽默中,有着值得广告人借鉴的亮点和应该引起广告人警惕的告诫。通过这个荒诞的葬礼广告,看到了什么、学到了什么、注意到了什么,是讨论会的主题。
  • 广告让人习以为常
  • 贺岁片大腕冯小刚主打影片《大腕》曾火了一把,不同的是:他这回拿出来涮的却是广告。
  • 资讯:企业/品牌
  • 资讯:媒体/公司
  • 资讯:综合
  • [视线]
    明星代言的另类成长(何佳讯)
    明星广告究竟谁爱看!(张鼎健)
    明星策略就是要讲“门当户对”(刘哲)
    明星的脸决定品牌的脸?(汤祚飞)
    天王变脸:在冲动中生产创意(游昌乔)
    品牌的新代言时代(孙丰国)
    虚拟代言人:面对现实的选择(刘世雄)
    报纸广告上演“非典”匍匐战(姚林 赵伟)
    广告也“典型”(李毅)
    产品是自己的好,广告是别人的好?(夏跃)
    [主体]
    当和路雪遭遇雀巢(刘志明)
    你尝试过-5℃吃冰淇淋的滋味吗?(叶宇轩)
    惠普“万事皆可为”?(王果)
    烟草广告自救行动(李明合)
    卖可乐一样卖杂志(张志安 柳剑能)
    本土广告公司核心竞争力的反思(张鑫)
    [创意]
    麦肯·光明(北京)新作欣赏
    在中国诞生的BIG IDEA(王永辉 高建)
    奥美(广州)新作欣赏
    花样年华——中国大学生广告艺术标识的设计
    工作何必像头牛——访上海观唐广告创意总监 纪骅(onicek)
    [案例]
    雪碧换上清爽新装(姜楠)
    骏景花园的都市“宽”生活
    “非典”时刻的非常营销——龙安84消毒净手液的公益营销之路(郝振义 许喜林)
    分众营销时代的冠名赞助——全球通2003财富中国城市论坛策划案纪实
    “和谐”为道——洞庭山天然泉水的品牌经
    [学界]
    汽车广告与电影联姻(张弢)
    广告战略全球兼顾当地(施錡)
    富媒体广告:用技术再现创造力(冯广超)
    [数据]
    如何抓住你的广告主
    从广告监测数据看银行业广告投放行为(伍毅然)
    [沟通]
    TCL蒙宝欧——现代版“买椟还珠”(韩千群)
    七喜来自天堂的劲爽(李名亮)
    准广告人眼中的《大腕》——专业广告课堂上的一次讨论会
    广告让人习以为常(陈骁)
    [资讯]
    资讯:企业/品牌
    资讯:媒体/公司
    资讯:综合
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2017 电脑版 京ICP备13008804号-2