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  • 广告公司偷偷转型?
  • 当前企业急需的是行销和品牌,他们希望,广告公司提供从策划到执行的全面服务,于是,在广告公司的阵营里出现了两部分队伍一些广告公司开始帮助企业做销售策略,一些广告公司改名为营销策划公司,并且还为企业代理销售产品。但是,是不是广告公司只做个市场定位,只能满足客户的阶段性要求,并不能解决市场营销的问题呢?营销策划公司的应运而生说明广告公司的广告没有销售力吗?我们的广告公司都发生了怎样的变化?
  • 营销奖:结果取向还是过程取向?
  • 营销只有一个目标,就是要为企业带来效益。而现在营销奖越来越像一群圈子里的人自己的游戏。在企业与操盘者声称有商业秘密而不愿讲实话的情况下,所谓的评奖,大多只是一个操作过程的描述.我们并没有看到最后产生目标的策略结果。尽管《经济观察报》杰出营销奖显示出一种科学态度,但将营销奖仅仅理解为技巧的创意行为,就缺
  • 上广,合资生存“试验”
  • 7月28日,本土广告公司“风向标”上海广告公司的合资大戏正式上演,上海东浩集团与英国WPP集团、日本株式会社博报堂在沪举行了合资揭幕典礼,上广由此成为国内第一个融本土、欧美和日本三大广告体系于一身的广告公司。
  • 中国电视业的成长难题
  • 延续了2001年的电视台合并余波.到2002年底各电视台虽然在人事。组织的安排上已经大致将名份确定.但事实上.原广电总局想通过整合所达到的资源最大化运用及频道专业化的目的并未突显.CCTV与地方电视台的冲突越来越白热化很多电视台还是承袭着以往的架构。即各频道还是以业务导向.最后结果是几乎所有频道都在播电视剧!
  • 数字小贝与广告品牌效益
  • 广告,包括公益广告,它存在的唯一理由就是商业化,足球,特别是皇马足球.离开商业运作,就一天也没法活。
  • 女性手机红杏出墙
  • 2000年-2001年,女性手机初成长 2000年摩托罗拉转变营销战略.推出了针对不同目标市场的四大分品牌:天拓.心语、V系列和时梭,分别对应科技追求型、人际交往型、形象追求型和时间管理型四种不同目标人群。其中心语系列手机就是针对主要以家庭沟通和维系亲情为目标群体的产品,心语手机外型普遍比较小巧轻薄,功能相对单一,
  • 两个“平民电脑”的营销游戏
  • 戴尔,全球个人电脑的最大销售商,以与直销合拍的营销模式占有全球个人电脑市场15%的份额,掀起世界平价电脑革命,成为价格营销的代名词。神舟,以“比组装机还便宜的品牌机”和“千元购买笔记本电脑”的价格USP引发中国电脑市场的大地震,使其在短短时间内连升三级,跃至中国家用电脑前五强。从戴尔到神舟,两个“平民电脑”都
  • 乌镇“零”营销
  • 近来,乌镇因新人文剧《似水年华》的热播而引起人们关注。
  • 广播抢滩跨媒体
  • 媒体作为一个行业.其内部的共通之处给了不同媒体联合开发产品的机会。在国外.诸如AOL一时代华纳、DISNEY等知名媒体企业无一不是跨媒体的典范.国内这方面则鲜有建树者。随着新闻改革和文化改革的推进.内地媒体的跨媒体之梦开始成为现实,而一直被认为是“弱势媒体”的广播.有机会也有足够的能力.走在跨媒体行动的前列。事实表明.广播已开始抢滩跨媒体经营。
  • 男性杂志操作攻略
  • 定位于高端男性读者的男性杂志.其目标读者群媒体消费的特征是什么?他们会关注哪些内容?国外的同类杂志在操作中存在哪些可以借鉴之处?
  • 报业结构调整 酝酿投资热潮
  • 正在陆续出台的报业改革方案,将使某些不适应市场化运作的报纸淡出市场,也为符合市场需要的报纸迎来难得的发展机遇。一场前所未有的改革,必然伴随着一轮前所未有的投资热潮。
  • BBDO新作欣赏
  • 尚奇广告新作欣赏
  • 盛世长城(上海)新作欣赏
  • 上海广告新作欣赏
  • 天艺广告新作欣赏
  • 别克凯越“闭门造车”的胜利法则
  • “I believe I can fly……I believe I can touch the sky……”伴随着振奋人心的旋律.一辆为当代中坚人士量身定造的中级汽车——别克凯越,上海通用汽车的2003年度力作,已同时在中国各大城市的媒体频道中全速启程.它的问世.标志着中国汽车业界翘楚——上海通用汽车已经正式拥有了由别克君威、别克凯越、别克赛欧、别克GL8整合而成的全系列联合舰队。
  • “芝华士12年”:男权的诱惑与小资的陷阱
  • “这是一个芝华士的广告/假如你还需要看瓶子/那你显然不在恰当的社交圈里活动/假如你还需要品尝它的味道/那你就没有经验去鉴赏它/假如你还需要知道它的价格/翻过这一页吧.年轻人。”
  • 南山奶粉四季长青
  • “四季常青”的牧场 牛奶,奶粉是严重同质化的产品,要吸引消费者,必须建立全新的品牌形象,提升产品的心理价值。行业资料和调查信息都表明,天然、无污染的牧场,是几乎所有牛奶品牌的诉求量点,是提升乳制品心理价值的重要砝码。1
  • 说话的脚——2002年兰美抒新产品上市营销战役
  • 理念及目标 市场简述 兰美抒乳膏是以盐酸特比萘芬为主要成分的新一类广谱抗真菌药,其作用机制是选择性的抑制真菌合成和繁殖过程中所必须的氧化酶。从而达到杀灭和抑制真菌的双重作用。其适用症主要为脚气市场。
  • 上海房产广告的幸福时光(七)
  • 1.上海+房地产广告=? 上海是个极为独特极为敏感的城市,从近代的租界文化发展到如今的海派小资,皆彰显着强烈的地方特色.她以特殊的城市文化海纳百川,建立在上海悠久的历史中,形成于地方文化传统之上。可以说,上海文化是中国文化中的另类,秉承中国文化的博大精深而不受世俗桎梏.追寻西方文化的现代摩登
  • “翠屏·清华”:用文化品牌促动房产销售
  • 差异化是产品营销的基本思路,只有树立差异化才能树立自己的个性和竞争优势。南京天创建设实业有限公司的“翠屏·清华”楼盘正是用此策划思路促动了房产销售。尽管受“非典”影响,但是,今年南京春季房产展销会开盘的当天,“翠屏·清华”楼盘的顾客依然爆满,开盘一周交房号小订的270户,占一期项目总套数的50.19%:112户办理成交手续,占一期项目总套数的24.
  • 广告在时事热点面前的选择
  • 广告在企业的四种促销方式中可以说是最具影响力的。所以企业广告策略的制定,也总是慎之又慎.通过时事热点做广告,来提升企业的形象和知名度,也已成为很多企业追捧和效仿的法宝。但是对时事热点应认真分析,因为时事热点总有正反两个方面.并且差异性表现也很明显。
  • 房地产广告何时有效
  • 当前.无论广义还是狭义IMC理论.都只在中观和宏观的层面上探讨营销与传播整合的问题,而没有从宏观原则深发到微观领域。在广告公司从事房地产广告文案和创意的经历使笔者发现,在具体的广告运作中,营销概念和广告表现常常处于分离状态,因而不能很好地实现营销与传播的整合。为了解决营销实践中的房地产广告何时有效的具体问题,本文提出了微观IMC的理论,运用到房地产广告中即是一种二度整合理论。
  • 致歉
  • IBM与联想:两大巨头华南地区的广告碰撞
  • 2002年电脑市场增长的新亮点是:Cpu更新换代.Intel力推奔4;倡导绿色科技.液晶显示器开始流行:WindowsXP的发布.带动了电脑应用新潮流:电子商务兴起.带来了对商用电脑.特别是笔记本电脑的需求。
  • 湖南卫视巧借节日拉广告
  • 湖南卫视最近推出节日广告促销策略.巧借节日经济进行资源整合.系统运用节日资源打造广告优势.代表了广告形式创新的趋势。
  • 酒是新的香
  • 中国白酒,以天地为窖而得灵气,以历史与文化为糟而得灵感,是用时间酿造而成的.所以“酒,久也”一直是中华酒史里的句至理名言。
  • 《英雄》贴片广告遭遇法律之诉:电影广告,悠着点
  • 随着中国电影的迅速国际化,一些国产“大片”也开始纷纷借助国际营销手段,寻求自身的投资回报.而其中的一个有效途径,就是借助电影贴片广告。在电影发行人因此赚得盆满钵满而为这一高明手段沾沾自喜时,却又有消费者站出来说不,而《英雄》这一商业和艺术皆为佳作的电影,成了这一交锋的舞台。
  • 考辩流行广告语
  • 广告语的重要作用得到业界的一致认同,但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命:识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言,沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容,即策略水平;而识别性的获得主要靠创意的形式,此外还依赖于广告媒体的强度。事实上,识别性的前提来自广告认知是感性的前提;而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么,现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是,那些看起来是沟通性的广告语,却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面,我以四例加以考辩。
  • 我参加的AAC培训
  • 在离开前一家公司的时候.我的部门主管和人事主管和我谈了多次,除了加以挽留,他们也试图理解我要去的那家新公司吸引我的原因。说实话,尽管即将去的新公司盛名远播,我对她也是渴望已久,但当时要一五一十地说具体有什么吸引我的地方,我还真是没有切身体会。我罗列了一条又一条吸引我的原因,都被主管们——“挡”了回去——
  • 2003大学生学院奖考评高校广告专业教育
  • “2003年中国大学生广告艺术节、学院奖作品评奖活动”8月10日在南京圆满结束,这次全国大学生的广告盛会在评委层次、作品数量、参与院校、奖项类别上均创历届最高。
  • 展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”
  • 记得四年前,在厦门大学参加第一届中国广告协会学院奖评选期间,有一位媒体的记者采访我对参加评选工作的感想时,我曾兴奋地说:“如果说我国的广告业是一棵枝叶繁茂的大树.那么‘学院奖’就象一颗生机盎然的幼苗那么清新、富有朝气。”
  • 媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考
  • 电视媒体的竞争与发展.形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立.在这场没有硝烟的媒体博杀中,省级台穷则思变.优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下.客户不禁要问:省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日.题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在
  • 版式设计 提升报纸品牌——国内首份报纸版式专项研究报告近日出品
  • TCL与广州市政府协作“数码乐华”浮出水面
  • 第一届中国杰出营销奖决赛暨颁奖典礼在京举行
  • 2003年中国名牌产品初选名单确定
  • 丰谷100万买品牌创意
  • 科健赞助李铁:百万足球千万广告
  • 汇源蓝猫携手“咕噜噜”活泼登场
  • 联想成投放网络广告费用最多广告主
  • 柯尼卡、美能达合并形成新企业共推新LOGO
  • 西门子手机巨额广告难改颓势
  • 深圳杰科巨资请刘德华当形象代言人
  • 惠普公司斥资3亿美元展开广告攻势
  • 新标识凸显全球战略DHL变脸并购重组成行业老大
  • “你执行了吗?”——卓越形象2003年年中交流
  • 中国营销界精英褚文加入奥美上海
  • TNS任命James Hall为TNS亚太区总经理
  • “中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”十月在京举行
  • 旅游卫视结盟克顿顾问
  • 中国传媒市场正掀起新一波资本运动
  • 十届国际广告“四新展”举行
  • 2003龙玺平面广告奖参赛开始报名
  • 广告市场竞争的马太效应初步显现
  • 上半年教育出国类网络广告主增长最快
  • 李光斗著写《卓越品牌七项修炼》
  • 首届中国房地产策划大奖赛评选活动拉开帷幕
  • [视线]
    广告公司偷偷转型?
    营销奖:结果取向还是过程取向?(郑新安)
    上广,合资生存“试验”(徐海清)
    中国电视业的成长难题(魏丽锦)
    [主体]
    数字小贝与广告品牌效益(刘志明)
    女性手机红杏出墙(赵正)
    两个“平民电脑”的营销游戏(刘琴)
    乌镇“零”营销(胡翰中)
    广播抢滩跨媒体
    男性杂志操作攻略
    报业结构调整 酝酿投资热潮(马健)
    [创意]
    BBDO新作欣赏
    尚奇广告新作欣赏
    盛世长城(上海)新作欣赏
    上海广告新作欣赏
    天艺广告新作欣赏
    [案例]
    别克凯越“闭门造车”的胜利法则(onicek)
    “芝华士12年”:男权的诱惑与小资的陷阱(罗雁飞)
    南山奶粉四季长青(吴文学)
    说话的脚——2002年兰美抒新产品上市营销战役
    上海房产广告的幸福时光(七)(蔡涛 潘莉苹)
    “翠屏·清华”:用文化品牌促动房产销售(乔均)
    [学界]
    广告在时事热点面前的选择(毕继东)
    房地产广告何时有效(朱洁)

    致歉
    [数据]
    IBM与联想:两大巨头华南地区的广告碰撞(林升栋 周晶 王盟)
    湖南卫视巧借节日拉广告
    [沟通]
    酒是新的香(夏跃)
    《英雄》贴片广告遭遇法律之诉:电影广告,悠着点(陈慰星)
    考辩流行广告语(何士明)
    我参加的AAC培训(张峥)
    2003大学生学院奖考评高校广告专业教育(子矜)
    展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”(项建中)
    媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考(王炎龙)
    版式设计 提升报纸品牌——国内首份报纸版式专项研究报告近日出品
    [资讯]
    TCL与广州市政府协作“数码乐华”浮出水面
    第一届中国杰出营销奖决赛暨颁奖典礼在京举行
    2003年中国名牌产品初选名单确定
    丰谷100万买品牌创意
    科健赞助李铁:百万足球千万广告
    汇源蓝猫携手“咕噜噜”活泼登场
    联想成投放网络广告费用最多广告主
    柯尼卡、美能达合并形成新企业共推新LOGO
    西门子手机巨额广告难改颓势
    深圳杰科巨资请刘德华当形象代言人
    惠普公司斥资3亿美元展开广告攻势
    新标识凸显全球战略DHL变脸并购重组成行业老大
    “你执行了吗?”——卓越形象2003年年中交流
    中国营销界精英褚文加入奥美上海
    TNS任命James Hall为TNS亚太区总经理
    “中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”十月在京举行
    旅游卫视结盟克顿顾问
    中国传媒市场正掀起新一波资本运动
    十届国际广告“四新展”举行
    2003龙玺平面广告奖参赛开始报名
    广告市场竞争的马太效应初步显现
    上半年教育出国类网络广告主增长最快
    李光斗著写《卓越品牌七项修炼》
    首届中国房地产策划大奖赛评选活动拉开帷幕
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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