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文献检索:
  • 广告公司管理之痛
  • 在广告公司里,创意、策划一直是广告公司经营者所最关心的。创意就是权力,创意就是生产力,一直都没有得到什么人的置疑,许许多多的广告公司还在这条主线上狂奔。但一些有一定规模的广告公司,明显感到了吃力。他们的进步很不容易,为什么呢?他们可能老是在人才上去找原因,没有好的人才,不停地找人才,同时又不停地失去人才。
  • 痛,并快乐着
  • 文章的标题借用了小白一本书的书名,因为这句话用在广告公司的管理上,再恰当不过。我明白我正在管理着世界上最聪明的人才,他们自以为可以用创意改变世界。管理着这些聪明绝顶的人才,有时觉得自己的知识不够用,痛苦;更多的时候,思想的灵光往往令人眼睛一亮,快乐随之而来。经常有同行告诉我:多年培养的一个创意精英或
  • 快乐是最好的管理
  • 在产品、技术不再容易形成壁垒的今天,高度同质化越来越成为每天都在不断上演的肥皂剧。在同质化中寻找差异化,不但是创意最大的使命,也是广告管理最大的课题。
  • 广告公司有什么样的管理
  • 各种不同性质的广告公司都面对各种不同的管理问题,但是必须解决的最基本问题就是本身的核心竞争力问题。随着广告环境变化的各个阶段,如何与时俱进、动态辩证地调整经营战略,以便公司可以永续发展。总之,没有竞争力就没有发展力。
  • 广告教育:面对市场和技术的双重压力
  • 1996年5月,在我的硕士论文即将答辩之际,上海的同济大学作为一所理工科大学,也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故,他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时
  • 广告教师体系的尴尬
  • 我曾对中国广告现状做过这样的比喻:中国的广告人在中国七十年代末商业和传播突然苏醒的早晨,来不及穿好理论的外衣就匆匆出街。最显著的现象就是中国的广告界一时之间豪强四起,数数现在中国的广告公司的数量就知道我有没有说瞎话。直到先行一步的港台广告人浓妆艳抹地来了,大陆广告人才见识什么叫口红、什么叫眼霜、什么叫粉饼。
  • 离开达彼思是寻找一种契机——访北京星美广告有限公司董事总经理冯恩煦
  • 就在不久前,国内的民营星美传媒集团所属海外机构以8000万港元的价格刚刚取得阳光卫视70%的股权,使得阳光卫视的频道资源也成为星美集团的生力军。在星美传媒开疆拓土的授意下,旗下新近成立的星美广告有限公司将是其发展电影电视制作发行、院线、演艺经纪等业务经营战略中的“急先锋”
  • 伊莱克斯营销新政
  • 当年初宜家在上海开始建造它亚洲最大的新卖场时,一些企业开始动起了宜家新店的脑筋他们要乘宜家重新布置新店之机设法把自己的产品也摆进去。
  • Discovery的中国营销攻略
  • Discovery亚洲探索频道于1994年1月在亚洲开播。作为早期的国际开拓,其最基本的门槛就是产品跨越语言的障碍目前订户遍及韩国,日本菲建宾、泰国新加坡、越南等亚洲国家和地区。
  • 开拓品牌的处女地
  • 如果你向个十岁以下的孩子讲品牌,他可能理都不会理你如果你向一个十六七岁的孩子讲品牌,抱歉!或许太避了,他们可能对品牌很有自己的观点。但是,如果你向一个十一二岁的孩子讲品牌,你就找对人了。益普索集团一项最新的调查表明,11—12岁的孩子不仅易于接受品牌,而且没有特别的针对性,这是一块不错的“处女地”。
  • 万宝龙:放缓脚步 尽享生命
  • 近一个世纪以来,素有“笔中之王”之称的万宝龙一直以制造经典书写工具而驰名于世。作为全世界最为知名的奢侈品牌,万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录。现今,万宝龙的产品更是扩展到皮件、配饰,腕表等各类高档消费品。在世界的每一个角落,当旅游者不论是到香港、伦敦、东京、米兰、巴黎还是布鲁塞尔,他们都会发现
  • 邓超明:错过一天就晚多少天成功
  • 成立公司第一年营业额达7000多万元,不到4年即进入中国广告公司排名20强,这就是北京互通联合国际广告有限公司邓超明的创业奇迹。在今天强手如林的广告业,起步很晚的邓超明却毫不费力地便进入强势广告经营单位的前列。探寻个究,没有传奇,只有真诚。
  • 佳捷广告新作欣赏
  • 美格广告新作欣赏
  • 品智广告新作欣赏
  • 2002纽约影视广告节获奖作品选介
  • 本届共有3622部作品参赛。与过去相比,由于各国普遍因广告预算缩减,此次新作相应减少,在获奖的电视广告片中,仍以幽默和有冲击力的作品居多,以下权列出五类奖项的获奖作品。
  • 李奥贝纳参赛十广节作品选登
  • 麦肯·光明参赛十广节作品选登
  • 从飞利浦电灯泡到Mazda6——访灵智大洋广告有限公司执行创意总监徐克瑄
  • 徐克瑄,这位在广告圈工作了15年的台湾人,2001年11月随灵智广告公司来到大陆,开始了他广告生涯的另一个起点。也许是出身文案的缘故,这位创意总监在谈及自己服务过的客户时,总会不由自主地从定义一个广告语讲起,在分析台湾与大陆客户的不同需要时,我们不难看出他对于两岸广告差异的独道见解:“广告把品牌生活化,在这
  • 老曹房事说
  • 让房地产广告“整台化”拒绝把房地产广告“报广化”。让房地产广告“全程化”拒绝把房地产广告“阶段化”;让房地产广告“公司化”拒绝把房地产广告“工作室化”。
  • 外来的和尚好念经?——也谈房地产开发、销售与广告策划之关系
  • 在房地产开发的生物链上.销售代理与广告策划的不可分割性是显而易见的。
  • 南北楼书大比拼
  • 传说,北京某楼盘出资100万,聘请两位自由职业的女青年,耗时三个月,完成了一本据说深度和厚度都颇为可观的楼书。
  • 事件营销见证水井坊
  • 水井坊自2000年8月在广州成功上市以来,迅速畅销华南市场,继而闪电般切入北京、上海等重量级市场,在各地区域市场倍受宠爱,并成功登陆港澳台地区和东亚、东南亚等国际市场,在短短两年多的时间内就发展成为一个举足轻重的全国性高档白酒品牌。
  • 联通无限,一切即将改变
  • 今年3月28日,为外界关注已久的CDMA1X以及基于CDMA1X网络的移动数据业务品牌“联通无限”正式宣告诞生。在联通的眼中,“联通无限‘承载着赶超移动的希望。而联通总裁王建宙说得更是意味深长——“一切即将改变。”
  • 提升广告品质
  • 20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北,说明中国广告作品存在一定问题,策略和创意的问题姑且不谈,单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的,一直受西方发达国家的广告模式影响,生产力水平落后制约了中国广告的发展,近几年,中国的广告环境有了
  • 新整合营销传播对传统广告观念的变革
  • 新整合营销传播是指整合营销传播理论与实践在以信息化、网络化和知识密集化为特征的新经济模式下的发展形态。
  • 环境媒体这里,那里,无处不在
  • 哪种形状是无定形的?不能定义的形状就是无定形的。那么什么是环境媒体呢?不能定义为媒体的就是环境媒体。当然,直到它被用作媒体为止。环境媒体的问题在于。它一般包括了所有的事物,而不包括特殊的事物。但它在沟通传播上是有效的。受这种媒体的吸引而不断增加的户外广告的费用就证明了这一点。但是,在印度环境意味着什么?有多大一部分已被开发?这种形式在印度户外广告业的前景如何?这是存在的一些问题。但并不都有了答案。
  • 一个成功的广告需要什么
  • 在hallward先生的眼中,75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新,这个残酷的事实将让广告主们难以容忍,因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏,却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯·光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。
  • 经济眼看跨国广告公司在中国的发展——兼论缓行组建本土广告集团
  • 1986年,是一个令中国广告人记忆深刻而又转瞬即忘的年份。说它令我们记忆深刻,是因为在这一年,由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电通、扬·罗必凯广告公司合资创立的,中国大陆地区第一家合资广告公司——电扬广告公司在北京粉墨登场;说它又让我们转瞬即忘,却是因为在接下的日子里,这些数量不多的跨国广告公司静悄悄地
  • 媒体淘金者如何寻找金矿
  • 报刊改革带来了巨大的投资机会,尤其是涉及的四类报刊投资客体,更应该关注投资者所关注的方方面面,借以分析自己能否获得资本的青睐。
  • 2003中国广告协会学院奖等级奖选登
  • 白里透红,画面简洁明了,作品报人们传统观念上对于健康的评价和企业的商标巧妙地结合在一起,这个点子足以在国际上一争长短,用少量的元素表达极为深刻的内涵。只是制作方面尚有些缺陷。尚待完善。
  • 架设互动桥梁,疏通交流渠道
  • 企业/品牌
  • 媒体/公司
  • 综合
  • [视线]
    广告公司管理之痛(黑森林)
    痛,并快乐着(赵树明)
    快乐是最好的管理(江绍雄)
    广告公司有什么样的管理(刘国基)
    广告教育:面对市场和技术的双重压力(何佳讯)
    广告教师体系的尴尬(赵煜堃)
    离开达彼思是寻找一种契机——访北京星美广告有限公司董事总经理冯恩煦(邵轩岚 潘丹)
    [主体]
    伊莱克斯营销新政(李叶飞)
    Discovery的中国营销攻略(柳剑能 张志安)
    开拓品牌的处女地
    万宝龙:放缓脚步 尽享生命(汪媛媛 孙楠楠)
    邓超明:错过一天就晚多少天成功(郑新安)
    [创意]
    佳捷广告新作欣赏
    美格广告新作欣赏
    品智广告新作欣赏
    2002纽约影视广告节获奖作品选介(韩纪扬)
    李奥贝纳参赛十广节作品选登
    麦肯·光明参赛十广节作品选登
    从飞利浦电灯泡到Mazda6——访灵智大洋广告有限公司执行创意总监徐克瑄(王立亚)
    [案例]
    老曹房事说(曹建强)
    外来的和尚好念经?——也谈房地产开发、销售与广告策划之关系(姚宁屏)
    南北楼书大比拼(文蕙)
    事件营销见证水井坊(丁邦清 彭永健)
    联通无限,一切即将改变(子矜)
    [学界]
    提升广告品质(刘蓓蓓)
    新整合营销传播对传统广告观念的变革(陆穗岗 陈秀华 杨先顺)
    环境媒体这里,那里,无处不在
    一个成功的广告需要什么(JohnHallward)
    [数据]
    经济眼看跨国广告公司在中国的发展——兼论缓行组建本土广告集团(万木春)
    媒体淘金者如何寻找金矿
    [沟通]
    2003中国广告协会学院奖等级奖选登
    架设互动桥梁,疏通交流渠道
    [资讯]
    企业/品牌
    媒体/公司
    综合
    《广告大观》封面

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