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文献检索:
  • 十年一个阶层
  • 阶层的概念是个很有份量的概念,10年在历史的长河中微不足道,但对于一个企业来说却是个关键的历史时期。10年足以造就一批行业内的尖锐人物与尖锐企业,10年也足以使一些企业改变了面貌,一些人改变了人生,所以,10年可以说是一个阶层。新10年与旧10年有太多的不同,广告企业的10年是充满苦闷的10年,蓬勃发展的10年,也是一个继续增长的10年。
  • 十年这样走过——中外名人之路
  • 北京中外名人广告公司,已成立近10个年头由最初的一个文化研究中心,发展成一家专业媒介策划品牌传播公司。他们由文化而广告,由广告而策划销售,一步步走向市场的纵深地带。
  • 大贺:资本运作做大广告业
  • 近年来大贺广告集团在创意设计领域可谓捷报频传。
  • 共赢——大禹伟业腾飞之翼
  • 市场如战场,广告最前沿!中国广告界群雄林立,巨擘参天。大禹名不见经传,既无政府背景,又无银行支撑,更无外资靠山。从一叶轻舟到联合舰队,从油漆桶到奔驰、宝马,从默默无闻到全国排名13位,从5万元起家到年营业额31亿…短短五年,大禹人披荆斩棘,杀出一条本土广告公司自立自强、高速高效成长之路。生存靠竞争,腾飞靠共赢。
  • 10年短于1日——从世纪瑞博到世纪瑞博
  • 10年弹指一挥间。过去的瑞博广告到今天的中银利华集团如果还能说成功,10年后蓦然回首,我会平谈地说:“我们象所有年轻创业者一样充满激情,充满理想充满创意当年年轻人所有的好我们都有。但年轻人的躁动、不安、不稳等毛病我们也都有。”如果有人问那怎么会你成功了而许多同期的公司失败了我现在会平静地说.“得天之佑,我们长大了而别人却夭折了。”
  • 沉舟侧畔——APEX西部营销10年路
  • 2003年,对于全中国人来说都具有不平凡的意义,当SARS病毒以风卷残云的态势蔓延全国,当人们以口罩掩面快步穿过城市惟恐避毒不及,我们这些在过去惟恐时间匆匆不能完成提案,惟恐能力不足不能完成策略要求,惟恐关系不到位不能维系客户的广告人、营销人,在此时此刻也不得不停下脚步,重新审视我们的工作,重新考量我们的生活。面对SARS,人的生命是这样脆弱,我们曾经自信满满的公众体系是这样的千疮百孔,而广告人为客户创造的所谓价值体系,品牌效应在病毒来临的时候也这样的不堪一击。
  • 王怡用十年创意华实
  • 王怡,打拼了十年成就了一个中国优势广告企业——华实广告,也成就了象“波司登”、“雅鹿”、“雪中飞”等中国驰名商标和中国名牌一个策划了中国羽绒服第一、第二品牌的广告人。
  • 10年风雨一路走来一路“创”——西安美灵广告有限责任公司
  • 1993年的中国广告,似乎一切刚刚开始。所以美灵广告从93年的春天创立伊始,就走上了一条和中国广告一样在求索中发展,在发展中创新的道路。
  • 欢乐传媒——保证永远给观众新的东西
  • 8年正式成立的欢乐传媒虽然正走在10年的路上,但作为中国民营电视节目制作的先导者、无疑见证和实践了民营电视节目的发展之路。之所以选择这样一个民营传媒集团作为此次专题的采访对象,最大的原因在于,其独特的广告和营销模式为中国娱乐电视的发展起到了先锋与领军的作用。
  • 十年发展十大名词
  • 从1978年中国改革开放算起,中国的现代广告走过了20年,过去的20年,中国是世界上广告发展最快、变化最快的国家。据萨奇兄弟公司一份研究报告的结论。
  • 十年英雄榜
  • 这几年的娱乐界把英雄的概念大众化了,动不动就说是英雄,搞得什么人都是英雄,其实不是那么回事。英雄是那么好当的吗?所以我们这里所说的英雄就是一个代表,一个突出的个性的人物而已。10年能产生一个英雄吗?现在的时代就有这么快的节奏。成为我们这样的英雄很多,而且并不需要多少时间。
  • 十年广告企业变异——北京华谊兄弟广告公司
  • 1985年,王中军从国家机关辞职,做了两年的职业设计师、摄影师,为人拍广告片挂历。之后,承包了一家公司的广告部。生活和生意都没有大的起伏。1989年,王中军来到美国密歇根大学读传媒。像每个赴美留学生一样,上学、打工。毕业后,或者找个好工作,努力奋斗然后进入小富即安的中产阶级,或者是回国。
  • 北京大地广告有限公司
  • 大地广告的许明是另一个转变英雄。许明经历颇为传奇,1992年,他以5000元起家,创立了北京大地广告艺术公司,通过代理中央电视台广告招标而声名鹊起,至今大地集团已经拥有境内外9家公司,三年前大地开始转向投资房地产业。据说49岁的许明身家已过10亿。正在玩房地产,许明在北京经济开发区盘下北京亦庄经济开发区29公顷土地,他要在这里建成北京第一家“MALL”(购物中心)。按照北京市商委颁布的“十五”规划,要在北京市周围东南西北四个方位分别建设四个大型Shopping Mall。
  • 如何为“10岁公司”找“接班人”
  • 我所咨询过的一位“中国10岁企业”、江浙上市公司老总创业10多年,早已在发家的产业中做到行业老大,但在开发新业务和公司转型中屡屡失手。随着时间进入21世纪,白发爬上双鬓,年纪已过六旬,在一次夜深人静的长谈中,他凄凉地对我说。最大的失误是,“我找不到接班人”。听罢,我的心头涌起深深的敬意,他其实是明白这家企业的最大问题的。
  • “十年再造”与企业命运
  • 大部分超过20年历史的制造商都有一个连续的“十年再造”过程。一个偶然的机会,与中国企业家翘楚柳传志先生进行交流,他认为在企业内部的确存在这样一个“再造”过程,但他不确定是否以十年为一个周期。以联想为例:
  • 十年流行广告语
  • 中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告
  • 什么样的广告能够打动你,什么样的广告具有号召力?广告其实就是对人心的一种揣摩!人们常常会在一种状态下处于被动,就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时,就会不由自主的跟上脚步;或者当被认为的权威倡导某些行为,真诚给予你承诺时,你总是不自觉成为了附和者,因为它使你认为,你就应该那样去做!,这,就是广告的感召力。
  • 十年作品盘点之最具情感力的广告
  • 众所周知,广告是生活的艺术,也是艺术的生活。而贯穿和渗透这种艺术和生活的便是人的情感。亲情,友情,爱情,关怀之情,让广告如此生动,如此富有人情味,让人久久不能忘怀。生活中不是缺少美,而是缺少发现。就让我们再次重温这十年里最具情感力的广告,再次感受那种从心底油然而生的情感共鸣。
  • 十年作品盘点之最具趣味性的广告
  • 近10年,中国广告业迅速发展,电视广告的数量大增,而观众对电视广告既爱又恨,爱的是它指导了大众消费,恨的是80%的电视广告粗糙烂造,少创意少新意,然而10年间,仍出现了较多的趣味性广告,它们吸引了观众的眼球,带来了欢笑。
  • 十年作品盘点之最具美感的广告
  • 信息泛滥的时代,广告主更急于推销出自己的产品,广告也表现出千资百态的形式,美,从人类诞生以来就一直伴随左右,爱美,是人的本能。美的东西总是让人难以忘怀,不仅仅是视觉的冲击,更是一种享受,用艺术的,唯美的符号语言,带给你与众不同的感觉,让你耳目一新,赏心悦目。忘记你是谁,要做什么,把自己置身于这片清灵,优美的空间,给自己一个机会,享受生活中的美丽,在无限的空间里漫步,遨游。好的广告要能够让观众感同身受,用心领悟,用心回味。
  • 十年作品盘点之最具销售力的广告
  • 纵观过去十年的中国电视广告,我们不无遗憾地发现,很多具有较强销售力的广告在创意方面却是差强人意,甚至令人反感,当然这与它们投放频率过高也有不可分割的关系。但我们知道”电视广告的目的并不是娱乐大众.而是将产品卖给他们。广告的受欢迎程度和产品的销量是不相关的”,因此,它们应该在过去十年的荣誉榜和备忘录里留下了一席之地。
  • 后十年广告路——2006中国广告元年
  • 中国广告业在1978年恢复,本文中的“元年”是指广告业的新生机会。广告业目前有着千载难逢的发展机遇.但是也面临着前所未有的挑战,本文分析在中国加入WTO、北京举办2008年奥运会、与香港签订CEPA(CEPA是2003年6月29目中央政府与香港特区政府签订的《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(Malnland and Hong Kong Closer Economlc Dartnership Arrangement的英文缩写)等因素的影响下将使2006年成为中国广告新旧时代交替的重要标志。
  • 从艺术化运作到科学化管理
  • 广告公司在完成了资本的原始积累之后,后十年如何从艺术化运作到科学化管理?重复自己的成功?
  • 服务制胜
  • “品牌服务”与“功能服务”是否可以选择?后十年中广告公司能否避开价格战而以服务制胜?
  • 品牌成就竞争优势
  • 在产品差异越来越小的今天,如何从品牌的角度来建立竞争优势?
  • 获奖作品选登
  • 精信·帕萨特
  • 上海大众于1984年开始生产桑塔那,在近20年中,桑塔那取得了巨大成功,一度成为上海大众的代名词,但桑塔那也为上海大众带来了功能化,生产低档次轿车的企业形象。对于上海大众推出其高端品牌帕萨特,在树立高档品牌形象方面带来了不小的影响。
  • 海尔集团·海尔专列
  • 2002年随着十六大的召开,全面建设小康社会成为中国社会的热点问题,在这一全面小康的新征程始发之际,作为消费品与服务的提供者,也就是生活方式的缔造者,企业的热情与水准直接决定了小康的水准与质量。海尔集团立刻开始研究如何参与到小康社会建设中去。2002年11月底,结合元旦、春节家电消费旺季,海尔做出了小康家电概念并成套开发出小康家电及小康专列系列活动方案,借社会关注的热点,倡导新时代的小康生活。
  • 西门子8008产品上市整合宣传方案
  • 在中国移动电话市场上有超过500个不同型号在同一时间进行竞争,消费者的选择范围也越来越多。
  • 广州协作·康佳
  • 在2000-2002年期间,由于亏损和企业收缩,康佳电视的市场份额从第二位落至第三位(数据来源赛诺市场研究公司),更不妙的是,由于长期在高端产品上没有行动,消费者认为康佳主要是生产低档电视机,在预期购买高档电视机(液晶、背投、等离子等)的调查中,康佳远远落后于主要竞争对手甚至不被提及(调查来源,中国家用电器协会/中国家电消费市场调查研究课题组)。
  • 新鲜好味,代代相传——卫岗乳品Re-branding
  • 作为老牌乳品生产企业、中国乳业十大品牌之一,卫岗在本地区域内越来越感受到全国性强势品牌如光明、伊利等的竞争压力。在中国乳品业竞相高举品牌大旗、实施品牌战略以期分割市场的大背景下,卫岗的品牌形象还停留在老旧的局面,靠74年长期历史发展累积的消费者情感维系区域优势特别是订户市场的优势,而在商超终端,面对新成长起来的消费族群,挑战越来越大。
  • 大禹·TCL
  • 21世纪初,以摩托罗拉、诺基亚、爱立信为首的“洋品牌”占据着80%以上的中国手机市场。新生的TCL移动通信同其它国产手机一样由于资金、技术、规模的限制而步履维艰,是进口组装、贴牌生产、低声下气做代工(OEM),还是自主研发生产真正属于中国自己的手机?是在不到20%的井底空间偏安一隅,与低档手机国内厂商“窝里斗”还是奋起挑战实力强盛的跨国巨头引领中国手机抢滩登陆中高档品牌“诺曼底”?TCL面临着艰难的战略抉择。
  • 平成·喜之郎
  • 在2003年初,喜之郎公司向市场推出新包装的200克果肉果冻,随后发动了一场“大碗”果肉果冻普及运动,计划通过产品创新——“大碗装,杂果多”,将消费人群从小果冻的小孩,少女,母亲人群拓展到大果冻的家庭全众,使果冻产品由休闲小食品转变为主流休闲食品,提高市场份额,进而提升品牌“亲情无价”的价值观,强化品牌与产品的高关联。
  • 第十届中国广告节——全场大奖
  • 2003中国艾菲奖获奖作品
  • 《广告大观》封面

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