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文献检索:
  • 广告变法推动业界维新——省台遭遇破立变局
  • 电视观众的怨声载道,广告价格的混乱不堪,市场竞争的无序化低水平,种种原因让国家广播电视总局冒着“泛行政化”的舆论风险痛下决心规范广电广告经营秩序,《广播电视广告播放管理暂行办法》在观众们的一片叫好声和广电经营单位的尴尬无奈中风光落地。
  • 电视广告借势跳出高折扣怪圈
  • 随着《办法》的颁布实施,可以预见的是,电视黄金时间广缩水,观众忠诚度提高,广告效果将大幅提升,这势必带来广告价格的走高,而长期苦于高价格,高折扣的电视广告经营单位很可能借《办法》东风,跳出高折扣怪圈,让广告价格回归价值。
  • 各省台调整经营策略
  • 在1O月17日-19日举行的郑州“2004年度全国省级电视台广告策略研讨会暨广告推广会”上,参会的28家电视台在17日会议当天,通过并发表了一份声明,声明坚决执行广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》.以这种方式表明省级电视台对总局《办法》的态度。
  • 央视掘金插播广告
  • 央视通过“21点档电视剧中插广告”和上、下午剧场冠名三个广告招标项目的设置.再次开掘一套电视剧的广告资源,而央视对优势资源的开发与利用也值得地方台借鉴和参考。
  • 《广播电视广告播放管理暂行办法》解读
  • 国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》,对《办法》解读如下:
  • 电视广告价格跳高
  • 日前,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》,第一次以总局令形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。但记者昨天从各方获悉,大家对该《办法》能否具体落实普遍感到担忧。
  • 专家谈《办法》实施后的广电经营
  • 北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。
  • 受众与广告者“博弈”需有规则
  • 未雨绸缪迈向自律——中国广告协会副秘书长武高汉谈《办法》
  • 《广告大观》:对于《办法》的颁布实施,业界争议很大,有人认为广告行为的规范应由市场作为主导.您认为像广告这样一种市场化水平很高的经济活动应该如何进行规范?
  • 谁是《办法》的真正“受害者”
  • 《办法》一经实施,必定对广电经营单位、广告公司,广告主产生重大的影响。同时我们也很容易隐隐感到在国内传媒改革风声鹤起的大形势下.《办法》的背后肯定有着更深层的改革操作,只不过相对于前不久报刊市场从发行领域掀起的改革,这次电视媒体整顿选择了从广告入手。那么究竟谁又将成为这次“操作”对象呢?
  • 电视媒体踏上品牌之旅
  • 面对《办法》的出台所带来的广告经营新环境,电视业改革的目标和计划将不再是老总案头的一叠文件,除了加强和革新广告经营方式手段外,电视台自身的品牌建设也已是箭在弦上,不得不发。
  • 没了插播广告怎么办
  • 大量电视广告的插播是以牺牲消费者利益为基础的。当媒体欣喜地拍着愈来愈鼓的腰包.广告商从产品较高暴露率中求得安慰的时候,谁还会在意被迫接受超载“垃圾信息“的消费者的不满?新政策的出台,终于令只能依靠频繁换台以躲避广告轰炸的历史不复重现,连续剧变为“段续剧”与广告共舞的闹剧一去不回返,老百姓的权益有了
  • 广告擦边球难再打
  • 随着时代的发展和进步.广告也呈现出日益复杂多样的面孔。广告一方面在内容和形式上都有了很大的创新.创意手法和表现技巧都有明显的提高:但另一方面也存在不少问题.恶俗.劣质、违法广告泛滥。广告擦边球现象就是其中的典型。它利用法律法规的漏洞.屡屡得手.打得“高明”、打得“巧妙”,可称得上是游走在边缘地带的“高手”。新
  • 《办法》会奏效?
  • 国家广播电影电视总局日前颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》。有了这个办法.广播电视播放广告也就有了规矩。但笔者看了该暂行办法的全文,对今后广播电视播放广告能否严守之,却还心存疑虑。
  • 广告公司过坎
  • 对于广告公司而言,法规的逐步完善,市场地位的微妙变化.广告业的宏观趋势等等,都是其发展道路上的一道道坎。如何过.何时过.都是广告公司要慎重思索的重大问题。
  • 中国广告节走过十年
  • 10月23日,以“前瞻、互动、价值、诚信”的主题的第十届中国广告节在南京国际展览中心举行。作为我国广告界最具权威性,专业性,规模最大,影响最广的国家级展会,“十广节”体现出来的种种特点,从某种程度看,正是中国广告业乃至媒体行业发展的一个缩影。
  • 旅游节无差异营销困局
  • 今年入秋以后,尤其是国庆黄金周的前后,曾受上半年非典疫情影响的旅游业开始大幅升温,全国各地的旅游节齐齐登台亮相.像一场丰富多彩的旅游盛宴令人应接不暇。
  • 中国商人“贩卖”世界球王
  • 今年九月,两位在意大利的中国商人与球王马拉多纳签署了一份长达50年的和约,成立“马拉多纳”股份公司。并在中国成立分公司、销售以马拉多纳肖像、姓名和形象为品牌的运动产品。这份和约告诉每个人:一个名为“马拉多纳”的中国运动品牌将走向世界。在此,我们不妨对这个品牌的前景做一番评价与展望。
  • “奇瑞QQ”演绎共同品牌
  • 自从“奇瑞QQ”5月31日下线以来,有关它的报道层出不穷。从“奇瑞QQ”的定位和销售来看,它是成功的。它被誉为“世界上最酷的小车“,“为年轻一代打造梦想”。准确的定位为它赢得了市场.与上汽与通用的纠葛则为它
  • 绝对伏特加
  • ABSCLUT——世界知名的瑞典烈酒品牌,自1982年首次在纽约克利奥获奖之后,ABSOLUT VODKA已经在世界范围内不同的广告盛会上获得了315个奖项。
  • 奥美——动感地带 佳作欣赏
  • 媒体伯乐 车身广告欣赏
  • 广州李奥贝纳广告助理创意总监
  • 蒙牛搭“神五”飞天
  • 10月16日.中国阿姆斯特朗杨利伟顺利返回地球.中国人千年梦想终于实现。而在几个小时内,全国30几个城市.印有”中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶出现在全国各大超市、卖场中,配合着身穿宇航服的人物模型和其它各种醒目的航天宣传标志.引起了消费者对“航天员专用牛奶”的浓厚兴趣。
  • 新闻公关卖出“世界第一高桥”
  • 新闻公关是着眼于长远目标的新兴营销手段,它在正确利用新闻的基础上,在社会和公众面前树立了良好的形象。“世界第一高桥”属于高技术含量比较高的项目,但由于其行业的特殊性属于社会关注较低的新闻层面。风驰传媒通过拍卖的悬念,把亮点展现出来,让社会关注的目光集中到这个事件上,从正面的角度增强社会及公众信心,重塑行业形象。
  • M—ZONE引领拇指时代
  • 今年以来,一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播;“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看,还是消费者认识品牌的心理看.中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上,都是非常成功的,通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度,并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性,但是接下来,怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵,让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……
  • “风尚生活”的人居概念构建
  • 地产界喜欢炒作概念,但是往往制作出一个个的空概念。但是贺田·尚城把概念做到家。
  • 让顾客满意的逆向营销
  • 由于互联网商务的出现.消费观念、消费方式和消费者的地位都发生了显著的变化。首先是消费者主权的到来。互联网商用发展使商品生产者、供给者与消费者的距离消失了。不同商店等距离,加之消费的信息极为丰富和极易传播,促进了消费者主权地位的提高。其次基于信息的消费开始出现.在互联网上,消费者极易掌握丰富的信
  • 媒介决胜注意力资源产品价值
  • 媒介营销指媒介的运作过程.即媒介制作传播媒介内容产品吸引一定的受众群体.再把凝聚在这些受众群体上的注意力资源出售给广告商以获取利润的过程。各电视台的广告收入在整个收入中占了90%以上,已是不争的事实。在这个过程中,受众既是媒介内容产品一一节目的目标市场.又是媒介受众产品——注意力资源的载体.媒介的经营活
  • 广告的符号特质
  • 现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候,当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候,符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此,对现代的广告的研究,就无法回避符号。
  • 基于网络广告的互动设计
  • 互联网是有史以来的影响我们生活面最广、最容易产生互动的新科技,它使社会各方面都产生了很大的变化,从人和媒体的沟通方式上来看,从单向沟通到双向沟通。从人和机器的接触来看,从实体到虚拟物体。
  • 2002年度中外手机品牌华南区平面广告投放比较分析
  • 摩托罗拉、TCL、诺基亚和厦新都是国外和国产手机品牌佼佼者。摩托罗拉和诺基亚在中国市场上市场占有率一直排前两位.TCL在国产手机中市场占有率最高.而厦新最近时间的表现很出色。成功的品牌离不开出色的广告宣传.四个成功的品牌其广告策略必定有其独特之处。本报告分别就四大品牌在三家华南地区具有相当影响力的报纸媒体:广州日报。
  • 《生活速递》的DM之路
  • 作为北京DM杂志市场上唯一能盈利的DM,《生活速递》的盈利之道在于以房产为标准区分人群、建立自己的数据库,做好内容编辑、发行认证、效果监测、数据升级等经营四环节,逐步向网络化和专业化发展。
  • 美中不足的万科广告——评万科获奖广告《珍视生活本质》
  • 近两年来.万科的企业形象广告宣传与其发展势头同样惹人注目。去年.中广协刚刚引入著名的国际实效广告大奖艾菲奖,万科就锋芒初露.凭其《建筑无限生活》影视广告作品一举夺得第九届中广告节艾菲奖铜奖。转眼到了今年的第十届中国广告节.万科再接再厉.又籍《珍视生活本质》系列平面广告拿下了企业形象类的金奖。
  • 万科的广告,很美——万科获奖广告赏析
  • 庄子日:“天地有大美而不言”。美到了极致.不再是争奇斗艳.热闹非凡,而是返璞归真,沉默无语。相信在欣赏过万科在第十届中国广告节上的获奖作品《珍视生活本质》系列海报之后.大家最大的感触莫过于此。
  • 挑刺汽车报广文案
  • 国内汽车市场需求量不断扩大,国内外众厂商逐鹿中原的销售大战也是狼烟四起,烽火不断。
  • 最长的一天——青年人创意大赛参赛札记
  • 有谁能一丝不漏地准确说出他在一天24小时内的不同时刻在干哪些事情?可能有。前提是.这一天很特别。
  • 布朗怀孕了
  • 这届青年人创意大赛的题目是“科技让人类文明延续”。
  • 秤砣虽小,力压千钧
  • 我为蚂蚁喝彩.这脆弱的小小生命.居然绊倒了大象.跌碎你我的眼镜。你也许和我一样,充满了好奇,你好奇于小小的蚂蚁哪里来的勇气,哪里来的力量.能够击败自视颇高的大象。是的.是怎样的睿智与手段赋予它的成功?这本书将带给你我答案,教会我们蚂蚁的生存守则。看吧.这就是——《绊倒大象的蚂蚁.通过低成本的推广使销售剧增》
  • 资讯企业/品牌
  • 资讯媒体/公司
  • 资讯综合
  • [视线]
    广告变法推动业界维新——省台遭遇破立变局(李晓红)
    电视广告借势跳出高折扣怪圈
    各省台调整经营策略
    央视掘金插播广告
    《广播电视广告播放管理暂行办法》解读
    电视广告价格跳高
    专家谈《办法》实施后的广电经营
    受众与广告者“博弈”需有规则
    未雨绸缪迈向自律——中国广告协会副秘书长武高汉谈《办法》
    谁是《办法》的真正“受害者”
    电视媒体踏上品牌之旅
    没了插播广告怎么办(孟茹)
    广告擦边球难再打(安晓燕)
    《办法》会奏效?(何向东)
    广告公司过坎(安晓燕 佘世红 陈琳琳)
    中国广告节走过十年
    [主体]
    旅游节无差异营销困局(陈璐)
    中国商人“贩卖”世界球王(李卓辉)
    “奇瑞QQ”演绎共同品牌(王娟)
    [创意]
    绝对伏特加
    奥美——动感地带 佳作欣赏
    媒体伯乐 车身广告欣赏
    广州李奥贝纳广告助理创意总监(杨烨昕)
    [案例]
    蒙牛搭“神五”飞天(马忠渝)
    新闻公关卖出“世界第一高桥”(郁冰)
    M—ZONE引领拇指时代(李慎波 刘元海)
    “风尚生活”的人居概念构建(黄磊 贾枭)
    [学界]
    让顾客满意的逆向营销(刘宸劭)
    媒介决胜注意力资源产品价值(张喜珍 王海杰)
    广告的符号特质(俞帆)
    基于网络广告的互动设计(刘彦宏)
    [数据]
    2002年度中外手机品牌华南区平面广告投放比较分析(林升栋 黄娴 陈玮佳)
    《生活速递》的DM之路(张志安)
    [沟通]
    美中不足的万科广告——评万科获奖广告《珍视生活本质》(杨颖)
    万科的广告,很美——万科获奖广告赏析(徐慧宇)
    挑刺汽车报广文案(张珂)
    最长的一天——青年人创意大赛参赛札记
    布朗怀孕了
    秤砣虽小,力压千钧
    [资讯]
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    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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