设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 户外传媒第一人
  • 蒙牛3.1亿,一场豪赌?
  • “丰田霸道”广告事件
  • 中国报刊,你BPA了吗?
  • 星美进军中国广告业
  • 《新京报》市场前景如何?
  • 家电企业看投标央视广告
  • 如何不再蹈丰田“霸道”覆辙
  • 蒙牛投标明智吗?
  • 安全套做广告天下不会乱
  • 《东方夜新闻》个性哪去了?
  • “标王”如炒股?
  • 中脉远红:缺失的利益点
  • 中国城市传媒势力排行
  • 河南台都市频道VS郑州台
  • 荣誉
  • 运营
  • 会议
  • 政策
  • 人事
  • 数字
  • 广告秀
  • 实力传播包揽杨森4000万美元媒介业务
  • 推介
  • 《英汉双解媒体术语词典》全面上市
  • 44亿看2004中国经济与广告
  • 2004,又是一个新的纪年。每面向一个新的较大时间尺度的开端,人类总保存着一种原始的冲动,一种向上的欲望,一种超越的欲望,更是一种创造的欲望。我把这种冲动看作人类最为美好的感情之一,它也是人类文明的持久的动力。
  • 十年三阶段,折射中国企业成熟历程
  • 央视广告招标十年分三个阶段,企业已经超越了广告公司现有的专业范围和水平,也超越了媒体的判断:企业投标总体进入理性科学,各取所需的时代。
  • 数据看变化——中央电视台2004年黄金段位广告招标结果分析
  • 2001-2004,3年来,央视招标总额翻了一番;报名参与与招标的企业总额增长超过50%;新行业新企业层出不究,福建等客户集中地区不断涌现:民营企业、外资企业和国有企业同步增长,同台竞争。
  • 润滑油“三国大战”
  • 昆仑、统一、长城三家润滑油在央视2004年广告招标中中标额总和超过3个亿、以这三家企业为代表的本土润滑油品牌将在2004年乱起一股强烈的旋风。
  • 竞标是高端投入——南京移动通信设备有限公司总经理花永清谈央视招标段的广告投放
  • 在中央电视台黄金段位广告招标会上,代表熊猫手机投标的南京移动通信设备有限公司总经理助理花永清备受关注。一是因为在2003年中央电视台黄金段位的广告招标中熊猫手机以1.08亿列手机类第一,人们关心熊猫手机
  • 报业集团:萌动的资本欲念
  • 2003年被称为报业改革年,有史以来最深入的一次报业改革已经拉开了序幕,权力从报刊经营活动中退出,只生不死的报业机制被打破,市场淘汰机制初步确实,有关报刊市场结构调整,资源分配、市场效益等一系列规划都已进入实际操作阶段。此次结构调整可视为中国传媒业进一步履行加入世贸组织的有关承诺的一项具体措施,是传媒业开放前的一次内部演练。
  • 户外广告:发展才是硬道理
  • 国内户外广告产业链正日趋完善,近四年更呈现稳步增长的态势,随着户外广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者所认可,随着发展中遇到的各种问题得到进一步的解决,户外广告可期待更大的发展。
  • 网络广告:广告份额吞噬者
  • 网络广告的发展不可避免地会进入传统媒体的客户市场,而目前已显现了这种趋势,但是目前网络广告仍然是在追赶传统媒体。网络广告要在市场的大蛋糕中分得更多份额,还需要主动地去适应广告主的投放需求,不断创造并体现网络广告的优势和特点。
  • 2004广告公司与媒体成为战略伙伴
  • 谈到广告,就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。
  • 2004广告公司思路决定出路
  • 本土广告代理公司似乎总是处在尴尬的位置上。所谓“尴尬”说的是其“名不正、言不顺”的状态。近年来较为突出的一点是,广告代理公司的各项业务正受到资讯公司、媒介购买公司、专业市场调查公司、专业设计制作公司挤压和蚕食,生存空间日渐狭窄。业界通常把这个问题看作是产业内部专业分工细化的结果,按照这个思路,“分化与弱
  • 2004年广告公司代理制的和谐呼唤
  • 世界上任何游戏都有其规则,广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的
  • 欧米茄,用激情写恒久
  • 1848年,路易,勃兰特自立创业,在瑞士乡下开设了一间手表装嵌工厂,这就是著名的欧米茄的母体。1894年欧米茄19令机芯问世后,迅速获得各界推崇,公司因此更名为“欧米茄”。1900年欧米茄手表系列在巴黎世界博览会上大放异彩,获得了国际评审委员会颁发的最高荣誉。1932年欧米茄表首次被洛山矶奥
  • IBM品牌的发展战略蓝色巨人传奇(上)
  • 一直有这样的感觉,IBM是一个很沉的品牌。是IBM有着与计算机发明到现在同样长的历史,或是几时记忆中的IBM就是那笨重的计算机、也许这就是所谓的品牌积淀吧。戴尔(美国戴尔公司的创始人)在小时候有一个梦想,就是击败IBM,算起来那时到现在也有二三十年了,戴尔大了,有了自己的公司,许多东西都改变了,可是IBM依然强大。似乎在IT这个特殊的领域,从来就没有论资排辈的习惯,颠覆是这里的生存哲学。正因为这样,我们更加想知道IBM近百年不败的品牌神话。
  • 动感地带的符号战略
  • 动感地带(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信 品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。“动感地带”(M-ZONE)品牌的成功被誉为是电信业进入品牌竞争时代的标志,分析其成功原因对探讨品牌建设的出路问题无疑有着重要的启迪意义。
  • 国产宝马“三招”不鲜
  • 2003年前9个月宝马在中国内地市场共销售超过了9500辆。经典的造车历史和享誉国际的F1赛车队使宝马声名远播,这样的强势品牌国产化,对中国高档车品牌的传播格局会产生怎样的影响呢?遗憾的是在宝马的整体市场推
  • 保暖内衣品牌突围之道
  • 冬天来了,春天还有多远吗?2003年的11月8日,立冬,北国落下了第一场雪,一年一度的保暖内衣市场大战业已上演,不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风,七折、六折乃至五折…我们不禁要问:时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热,(产销旺季的)冬天来了,(保暖内衣复苏的)春天还有多远吗?
  • 白沙品牌塑造与传播纪实
  • 如果说成功者都有相似的理由的话,那么,从白沙品牌成功塑造的背后,我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律,值得业界分享、思考与探讨。
  • 蒙牛夺“标”的驱动力
  • 2004年黄金段位广告招标会上,蒙牛以3.1亿元的巨额投入成为央视新标王,紧随其后的是伊利,投入2.14亿,此外,三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。这预示着新一年的乳品大战已拉开了序幕。
  • 零距离对抗
  • 在广告运作中特别是在进行广告策划与广告创意时,有一个常规性的思考点——针对性。即在广告运作中要针对特定的消费环境、特定的产品、特定的消费者以及相关竞争对手。事实上,相当一部分广告在策划与创意中在这一方面亦做得比较到位,其中涌现出的精品层出不穷。
  • “专业卤鸡蛋”式广告与自杀式营销
  • 如果广告宣传仅有流传广度这一种核定标准的话,那么,各种版本的“专业卤鸡蛋”广告也许是最有效果的广告。
  • 以营销的方式做招聘
  • 所谓以营销的方式做招聘就是企业的营销思维跃进一步,不仅将人才的靠拢简单理解为吸纳合适人才为自己效力,而是凭借招聘这一平台,完成传递商品信息、传播企业品牌形象和文化理念的特殊使命。
  • 中国消费25年风雨路
  • 改革开放至今,中国人的消费观念和消费行为与25年前相比,已经有了天壤之别。在改革开放之初的商品短缺时代,人们还是习惯于“新三年、旧三年,缝缝补补又三年”的传统消费模式,人们穿着打补丁的衣服,并以此为勤俭的标志。再看看今天,25年后,你在大街小巷绝难看到有人穿着哪怕是有一个小洞或补丁的衣服。如果把每年的中国消费量
  • 做促销,还是做品牌
  • 在去年沈阳糖酒会上,一位企业老总告诉我,在他们公司2002年8月的一次品牌研讨会上,斗争激烈。形成两派:一派认为做促销可以迅速提高产品销量,可以立刻改善目前产品市场波动的局面,如果企业的产品不断被人排挤,做品牌就是好高骛远,就是唱高调。另一个派认为现在企业的产品在市场上并未站稳脚跟,匆忙促销,无异于杀鸡取卵。
  • 户外广告不是广告
  • 新闻事件:目前,实力传播联合6大户外供应商:广东白马户外广告有限公司,媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司,深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司,由央视市场研究股份有限公司,捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持,进行了一次户外媒体广告效果大调查,从而期望规范户外广告市场,解读户外广告的悬念。
  • 新广告文化批评
  • 广告作为工业文明的产物发展至今天,已成为世界市场经济体系的核心构成之一,评价和研究广告对社会的影响,即是所谓的“广告文化批评”。
  • 网络广告效果裸视
  • 随着网络经济时代的来临,网络广告呈现出强劲的发展趋势。根据美国摩根史坦利公司的研究报告,网络在发展之初的短短5年时间,阅听人口就超过了5000万之众。而电视从1950年问世之后,花了整整13年的时间,才达到5000万阅听大人的规模。这一迅猛的发展势头,使网络媒体后来居上,也让网络从业者喜不自禁,给广告市场打开了一片新的天空。
  • 中国新NEW广告报告
  • 一把钥匙一辆车
  • 汽车的发展史就是一部有关品牌的发展史,再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。可以这么说,没有做过汽车广告的广告生涯是不完整的。从我国汽车的广告发展中,且看一把钥匙如何打开一辆车。
  • 奥美“牛杯”佳作选——我对本次牛杯的观感
  • 平面:MOTO势力篇,吉普赤壁篇无疑是本次最佳平面。不论idea、冲击力、执行都相当不错。移动“杀到公司篇”受到迟钝格式的限制,相较之下弱了不少。
  • 北京精信广告近作赏析
  • 今年的车市,大家都说是SUV,MPV年,可见消费者在汽车的消费文化上是越来越开窍了:从追逐一个泛泛的轿车梦,到个性化需求的日益清晰。汽车厂家也一鼓而上,拾柴添火,欲将车市的气温一再拔高。
  • “地毯式轰炸”挑战“精确制导”——卫视媒体投放的“同一线”现象
  • 从广告媒体投放的解放看,我国现存着两种不同的广告投放模式,一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念,目前占据着广告投放理论的主流地位;而在实践中,另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功,这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。
  • 本土广告在涅磐中起飞——访旭日因赛董事总经理王建朝
  • 有人说,2003年广州广告是旭日囚赛年。在2002年旭日与囚赛完成合并重组,并打下一个坚实的基础。今年旭日囚赛释放出合并重组以后的巨大能量,经营业绩比2002年增长了100%以上,在广州4A的同业多数都碰到一定的
  • 汽车杂志“拉力赛”
  • 汽车杂志已成为继IT和家居类杂志后又一个异军突起的行业传媒。由于定位区分不明显、读者群和内容有较多重叠,国内汽车杂志正上演一场旷日持久的“拉力赛”。其中汽车产品类杂志仍是主流,试车报造是汽车杂志树立行业地位屡试不爽的法宝,汽车服务类杂志则有较大发展空间。
  • 电视湘军突出重围
  • 尊重广告客户的价值,调动观众收视热情,提升电视媒体的整体价值,一系列的革新举措,使电视湘军在经历一段灰暗历程后实现了大突围。
  • 《新周刊》缘何步入颓势
  • 曾因“新周刊模式”对国内期刊业产生重大影响的《新周刊》,创刊7年来不仅未能成为“中国最新锐的时事生活周刊”,反倒因固守原有“新锐”模式不敢创新,在自我束缚中逐渐步入颓势。
  • 打造C的流行花园——访总研社集团总裁林资敏
  • 早在上个世纪90年代,台湾蓍名的行销机构总研社便进入了上海,第一笔合作是和新华社的一个调研项目,随后便先后为欲进入中国的跨国公司IBM,SONY,HONDA等提供销售计划服务,此后便一直没有间断在大陆寻找更多的市场和机会。2002年5月,在做好全面进军内地的准备的情况下总研社总裁林资敏率部正式“挥师北上”。
  • 最具亲和力的“大佬”
  • 苏雄,说出这两个字已经让所有圆内人感到了代份量,“大佬”这两字当之无愧。也不仅仅是因为他是BBDO广告公司亚太区董事长管理十几个国家的营运,他也是华人目前在国际广告公司中做到最高职位的人,他还是国际广告协会全球副会长,负责青年会员事务的工作,是华人担任该世界性广告组织副会长的第一人。
  • 刘瑛:品牌咨询的机会很大
  • 现在做咨询的年龄越来越向下走了,许多刚20出头的年轻人就成了总顾问,总策划之类,使许多企业感觉不踏实,咨询是靠经验的,他们这样年轻能行吗?无论企业怎样的疑问,这样的人越来越多,而且并一定是年轻人。刘瑛已经做了10几年的广告,现在突然觉得做顾问咨询的机会大的很,而且也适合他这个年龄。40多岁了,经验有了,资历也有了,感
  • 广告公司也要变革
  • 2003年是悲喜交加的一年。开年之初就传来令人振奋的消息:姚明进入NBA,成为西方主流社会文化舞台上的一颗耀眼新星。之后,虽然有SARS肆虐,而“神州五号”的成功发射,向国际社会展示了中国的强大国力,传递出国富民强的信息。新的国家领导班子以“专家治国”为导向,引领整个国家朝向“全面建设小康社会”加速迈进,中国经济市场得到更深入启动。这一切表明中国的改革开
  • 2003年一个广告人的随想
  • 2005年,几乎所有的中国人看了一场电视直播的战争,经历了一次流行疾病的考验,当一切归于平静时,新的一年开始了。回顾2005年的广告业,也有诸多感慨。
  • 创意不能是创伤
  • 2001年,我做广州星河湾的项目。客户的老总对我说:我不知道广告,但是我知道我的房子是很漂亮的,在报纸上登广告一定要比登照片更能吸引人,否则,我就不请广告公司而只请摄影师了。我一想,对呀,广告创意当然一定要比广告照片有价值,无论是对品牌还是对促销,这是天经地义的事。优秀的广告创意所创造出来的价值与广告照片的价值
  • 推进中国品牌战略转型
  • 我国从1983年施行《商标法》,到1993年和2000年年轻历两次重要修改。我国商标注册总量从70年的398649件跃升到02年底的1664810件,23年间增长了318%;从1988年宝洁公司以“多品牌”运作架构进入中国,到90年初期国企遭遇“合资陷阱”,之后全国各地政府踊推“名牌工程”,再到世界之交各行各业高举“品牌战略”的竞争武器,我们有理由相
  • 老贾谈EFFIE
  • 《广告大观》是一份广告实效传播专业期刊。EFFIE将是一个以广告实效为评奖标准的专业奖项。对“实效”的共同追求,使《广告大观》与EFFIE装注定会碰撞出火花,而“老贾谈EFFIE”专兰,就是《大观》与EFFIE最重要的焦点之一。
  • 同城差异化竞争论与一城一报论
  • 在华东、西南、西北等报业战区,继先行者之后,由于其它媒体相互模仿、缺乏创新,市场步入新闻风格简单跟进、发行卷入价格大战、广告陷入低价沼泽这一反循环程式中,于是业界有人“断然”提出了一城一报论。
  • 借力渠道,提升品牌形象
  • 了解渠道的关键所在,有的放矢,才能通过渠道商与市场保持紧密联系,这是每一个公司业务战略中的关键要素。如浮在渠道的表面或只是潜在渠道的一角,可能枉费工夫,事半功倍。
  • “诱点”的优势
  • “卖点”因其丰富的内涵和积极的作用早已成为一个营销理念,并被营销领域信服地接受。近十多年来,只要是在设计产品广告,没有人不围绕着突出“卖战”转;只要是在行销产品,营销员也没有人会忽视向客户介绍自己产品的“卖点”。然而,大概是由于“卖点”使用频率太高的缘故。“卖点”开始渐渐失去了当初出奇制胜的效果及其迷人的魅力。
  • 写一篇,扼杀热情?
  • 我人生里头的第一个热情,发生在小二。学校办同乐会,老师教我们用彩纸卷成花花的环扣,把教室挂的好像国庆日,还有一颗大彩球。
  • 事情VS.情事
  • 有些话,我们常挂在嘴上,难免没有深究其意,以“事情”这两字我们经常使用到,去做什么事情,或谈什么事情……,但这两个字为什么要连在一起,最近悟到了,深感大有道理,在此和大家分享。
  • 行销中国 分量更重了——03报告新鲜出炉
  • 《行销中国-03报告》(上、下册、浙江人民出版社,2003年10月)历经CMC近一年的辛苦工作和滚动更新,出亚洲著名的出版集团贝塔斯授权浙江人民出版社隆重推出,与之前出版的《行销中国》01报告、02报告相比,03报告的分量无疑更重了,内容和架构与时俱进,土线和个案清晰而生动,不愧为最权威的中国营销教战宝典。
  • [资讯]
    户外传媒第一人
    蒙牛3.1亿,一场豪赌?
    “丰田霸道”广告事件
    中国报刊,你BPA了吗?
    星美进军中国广告业
    《新京报》市场前景如何?
    家电企业看投标央视广告
    如何不再蹈丰田“霸道”覆辙
    蒙牛投标明智吗?
    安全套做广告天下不会乱
    《东方夜新闻》个性哪去了?
    “标王”如炒股?
    中脉远红:缺失的利益点
    中国城市传媒势力排行
    河南台都市频道VS郑州台
    荣誉
    运营
    会议
    政策
    人事
    数字
    广告秀

    实力传播包揽杨森4000万美元媒介业务
    推介
    《英汉双解媒体术语词典》全面上市
    [专题]
    44亿看2004中国经济与广告(郭振玺)
    十年三阶段,折射中国企业成熟历程(黄升民)
    数据看变化——中央电视台2004年黄金段位广告招标结果分析
    润滑油“三国大战”(沐目)
    竞标是高端投入——南京移动通信设备有限公司总经理花永清谈央视招标段的广告投放
    报业集团:萌动的资本欲念
    户外广告:发展才是硬道理
    网络广告:广告份额吞噬者(彭鹏)
    2004广告公司与媒体成为战略伙伴(陈青)
    2004广告公司思路决定出路(王晓乐)
    2004年广告公司代理制的和谐呼唤(刘潆糯)
    [品牌]
    欧米茄,用激情写恒久(安晓燕)
    IBM品牌的发展战略蓝色巨人传奇(上)
    动感地带的符号战略(张燕玲)
    国产宝马“三招”不鲜(熊蕾)
    保暖内衣品牌突围之道(黄云生 喻祥)
    白沙品牌塑造与传播纪实(王红刚 柳军)
    [营销]
    蒙牛夺“标”的驱动力(梁广胜)
    零距离对抗(文艳霞)
    “专业卤鸡蛋”式广告与自杀式营销(胡瀚中)
    以营销的方式做招聘
    中国消费25年风雨路(刘世雄)
    做促销,还是做品牌(徐嘉锴)
    户外广告不是广告(谭泽薇)
    新广告文化批评(刘定坚)
    网络广告效果裸视(陈正辉 张律)
    [创意]
    中国新NEW广告报告
    一把钥匙一辆车(陆璐)
    奥美“牛杯”佳作选——我对本次牛杯的观感(刘继武)
    北京精信广告近作赏析
    [公司]
    “地毯式轰炸”挑战“精确制导”——卫视媒体投放的“同一线”现象(李海林 范剑文)
    本土广告在涅磐中起飞——访旭日因赛董事总经理王建朝(李斌)
    [媒介]
    汽车杂志“拉力赛”(陈笑)
    电视湘军突出重围
    《新周刊》缘何步入颓势
    [人物]
    打造C的流行花园——访总研社集团总裁林资敏
    最具亲和力的“大佬”(清风)
    刘瑛:品牌咨询的机会很大
    [专栏]
    广告公司也要变革(陈一Zhan)
    2003年一个广告人的随想(何海明)
    创意不能是创伤(丁邦清)
    推进中国品牌战略转型(何佳讯)
    老贾谈EFFIE(贾丽军)
    同城差异化竞争论与一城一报论(夏晓晖)
    [沟通]
    借力渠道,提升品牌形象(畅言)
    “诱点”的优势(李士季)
    写一篇,扼杀热情?(王彦铠)
    事情VS.情事(邓台贤)
    行销中国 分量更重了——03报告新鲜出炉(王新鹏)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2