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  • 打造城市TV名片 城市台夹缝中谋突破——城市台沈阳聚谋,如何不被卫视“干掉”
  • 2003年12月20日,沈阳召开了一次号称2003年国内传媒界规模最大的招商会议——全国省会电视台广告招商会暨省会台广告经营论坛。全国27家省会电视台及计划单列市电视台负责人率队参加,国内包括大型跨国媒介购买公司在内的几十家广告代理公司及1000余名客商云集沈阳。
  • 打好两张牌——沈阳电视台广告部吴秀娥主任谈广告经营
  • 我国广告业的发展是在改革开放后才开始的。其中又有两次超高速的增长,一次是80年代的1983年至1985年,增长速度高达56-65%;另一次是1992年和1993年,增长速度更是达到93%和97%。1998年以后,广告业的增长速度下降到20%以下,处于相对平稳的增长状态。
  • 打造21世纪城市精品传媒——记杭州电视台综合频道广告的品牌创新经营
  • 杭州电视台综合频道(HTV-1)——杭州市人民政府的直属频道,前身是杭州电视台,自建台以来从杭州地区的唯一电视媒体发展成为目前杭州地区百姓的首选媒体、第一频道。
  • 相看两不厌——细分市场勾画内容产业的新版图
  • 借用李白的诗句“相看两不厌”做我本文的题目,是因为在我多年的电视广告经营和电视频道运营的实践中,时常有感于难以在保持频道形象和提升广告业绩之间做出抉择。这是电视人、广告人经常会碰到的一个关于形式和内容的困惑,而这一困惑酝酿久了,往往又在我们心中演变成生存和发展的忧虑。
  • “抢、逼、围”凸显城市台竞争优势
  • 在城市本土的传媒市场上,由于传统体制的影响,城市电视台仍然保持着强劲的品牌效应,然而,随着市场经济发展速度的日益加快,媒体市场新生力量的不断出现和壮大,城市电视台的生存和发展已经受到了前所未有的冲击和压迫,如何发挥城市电视台的资源优势、贴近特性和服务功能,是体现城市电视台核心竞争力的关键所在。我们提出的“抢、逼、围”,就是要
  • 一个名牌栏目是如何诞生的——沈阳电视台《生活大放送》栏目透析
  • 在好莱坞大片《阿甘正传》中,是阿甘教会了猫王那奇特的舞步;是阿甘用一件T恤擦出了一个尽人皆知的笑脸;还是阿甘花大力气投资了一些“水果生意”(苹果电脑品牌)。这只不过是电影的一种戏噱的表现手法;一种美国式的幽默,其中还含概着对这些名牌神话的些许揶揄。其实,一个名牌的诞生虽然有其偶然的成因,但是,很多因素诸如时代环
  • 解析《新闻110》的品牌培育
  • 《新闻110》栏目创办于2000年1月10日,是福州电视台长期保持第一收视率的品牌新闻节目,在省城福州家喻户晓。她以“快速反应、舆论监督、服务市民”为节目定位,作为一档地域性特征极为明显的服务性社会新闻栏目,从开播至今,《新闻110》通过各种尝试和创新,扬长避短成为首届福建省四大电视新闻名专栏之一。四年来,取得了累累硕
  • 城市台二类广告栏目策划及发展策略
  • 大多数电视频道都存在着二类广告这样的栏目形式,进一步了解会发现,时段基本相同的栏目,其创造的经济效益或者说含金量却大不一样,甚至有数倍的差距。由此可见,不同的经营会产生截然不同的结果。那么,如何能够科学经营,达到“点石成金”呢?重要的一点就是合理地制定战略和高明地运用战术。
  • 城市台的未来之路
  • 2004年1月,一个名叫“新势力,新联合”的大型活动在沈阳举行。这是一次由沈阳市电视台作为盟主,联合了27家省地级电视台以及副省级电视台,在城市平台上开展联合营销的活动。这次活动极有创意,但遗憾的是,虽然声势很大,却缺乏一个将各种力量联动起来的具体措施。我更希望这次会议能够产生一些项目,由项目将大家联合起来,真正发挥出城市电视台的作用和优势。
  • 中视都市传媒掘金城市台
  • 自成立以来一直保持低调的中视都市传媒终于打破沉默,在项目运作近半年之后,在“中国都市电视节目”改版之际,全面推广其“都市节目”概念,与更大规模城市电视台联手合作,共同打造中国城市电视节目网络平台——“中国都市电视节目网”。
  • 建立强势品牌传播平台
  • 笔者在04年初曾提出了省会台广告经营对策应基于长远战略目标:巩固省会主流媒体地位,建立强势品牌传播平台。如何实现这个战略目标?我们尝试通过市场营销的角度,结合整合传播的理念,并针对电视台经营现状,提出一些具体的经营思路。
  • 十大“夕阳”品牌的挣扎与游戏
  • “品牌”可能是2003年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在“塑造品牌”上花了大价钱的企业甚至连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还是大家耳熟能详的品牌,可能2003年它的广告支出还多于去年,但在消费者心目中它已经被别的品牌取代或者位置更后。“做广告”不等于“树
  • 民族品牌贩卖的关键词
  • 小护士与欧莱雅的四年苦恋终于瓜熟蒂落,前者最终被纳入后者的全球营销体系中,成为欧莱雅布局中国的塔基力量。从商业的眼光看,这是一桩你情我愿的公平交易。从个别到实际,民族品牌的并购或合资已不鲜见,作为每一单买卖的主角,它们都有若干个贩卖自己的理由,那么是什么动因促使这些民族品牌不惜放弃自己苦心经营的硕果贩卖自己改换“洋装”呢?
  • 诘难联想的品牌战略
  • 多年来联想一直在用的英语名称Legend被终止使用,基本理由是Legend在很多国家已被注册,联想集团无法获得商标权。为了推行国际化,联想起用了新的英语名称Lenovo。
  • 宠爱自己 特别女人——必胜马品牌再造与“突围”
  • 中国是鞋类生产、消费和出口大国,鞋商品年产量达60亿双左右,相当于为全世界每人都做了一双鞋。中国鞋类消费市场占全球消费总量的22%,仅次于美国,居第二。资料表明,占世界制鞋总量51%的中国,早已是国际品牌觊觎的焦点市场。
  • “莱茵小姐”拯救老品牌——纽约菜茵金啤的故事
  • 一个有着一百多年历史.销声匿迹二十多年的老品牌为什么能逐渐复活?莱茵金啤的成功是因为挖掘了一个还未被别人发现的市场——
  • 星巴克在宽带里穿行的窄播者
  • 进入了宽带时代,信息过剩使得企业传播的信息被多重过滤,由此造成大量的费用浪费和信号缺失,迫使人们重新审视传统传播理论的价值。选择“定制式”的传播渠道,进行真正起效的传播——从大众传播到公众传播,从广播到窄播,现代商业正在变得越来越理性和越来越执着。
  • 内功VS招法——肯德基川香辣子鸡应对麦当劳“变脸”
  • 当麦当劳的员工们开始在各个城市里号召年轻人大声呼喊“我就喜欢”的时候,他的传统竞争对手肯德基却避重就轻,于2003年10月27日开始推出了枸杞南瓜粥和川香辣子鸡两种典型中国风味的产品。
  • 劲霸兵法
  • 当被问及中国哪个行业会出现世界级品牌时,国际营销大师米尔顿·科特勒的回答与众不同,他的回答是:娱乐及时装成衣。
  • 美特斯邦威玩转“酷”文化
  • “酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征,美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言,成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起,而邦威又将年轻人粘结在自己周围,因为它就是“酷”。
  • 宇通谋当客车业第一品牌
  • 大型豪华客车作为非大众产品,一掷千金地在电视媒体上投放广告到底值不值?继去年底宇通客车斥资近千万人民币投放中央电视台广告后,近日更有消息传出,宇通已经有了追随者,客车制造企业如金杯、依维柯等也即将在中央电视台投放广告。
  • 体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销
  • 蓝猫,这个有着滚圆滚圆的脑袋、微张着的嘴巴、又大又亮的眼睛的“猫大哥”,其实在四年前就已经出现在了卡通剧(《蓝猫淘气三千问》当中。自从去年作为蓝猫家族卡通衍生品的蓝猫淘气咕噜噜多维饮料问世以来,它就打出了“儿童饮料”的招牌,扬言要改写中国的儿童饮料市场。
  • “动感地带”的体验之旅
  • 有这样一则电视广告,一个都市上班族疲惫不堪地下班回家,整个人都累“扁”了,但当他/她用了激爽沐浴露后,顿时精神焕发,竞能在KTV包厢和朋友们高歌不已,歌声高亢到振碎玻璃杯。这则广告使人们了解到使用该品牌沐浴露的焕发体验。广告不断的展示和放大使用特定品牌产品带来的独特感受和体验,不仅传达了产品功效、品牌形
  • 手机广告暗战电影
  • 一月,正是一年之中最冷的时候,也是最热闹的时候。众多贺岁片一部部地登上荧幕,为节日中的人们增添了不少的欢笑。作为电影中的一个重要道具,手机,也频频出现在了观众面前。而爆炒多日的冯小刚贺岁新片则直接就用《手机》二字来命名。
  • 学西毒谈业务
  • 不论是出于何种原因,反正潇洒形象样板人张国荣就在一年前的愚人节的那一天,结束了他生命中可能还有的所有悬念。玉殒香消了——对于他来说,这个词不算是用错。
  • 不爱不广告
  • 产品(服务)自身真实的魅力最重要,虚无飘渺的承诺与谎言一样不可相信。“消费者的眼睛是雪亮的”,一定要像爱亲人一样爱他们,不要欺骗他们,不要怀疑他们的智商,不要做对不起他们的事,要懂得他们的期望,要用心去听他们的想法,要全力去满足他们的要求……
  • 一次性相机的柯达一刻
  • 春节,中国人传统的合家团圆的日子,尽管过节的形式越来越丰富多样,尽管越来越多的年轻人从夜以继日、百花争艳的电视节目中剥离出来转而沉溺在游山玩水、聚友言欢以及网络的互动和精彩之中,但是如果以家庭为单位,看电视依然因其营造的温馨氛围成为家人团聚时的重要形式。从某种意义上来说,看电视这件事情比电视节目本身寄托着更深层的意义,它是中
  • 大陆影视广告的叙事缺陷及完善
  • 大陆影视广告更多的具有电视性,表现形式以温和、安静为主,人们可以一面“听”电视一面干家务,此种表现方式符合国人的文化心里与接受习惯。不可否认的是,大陆影视广告创意的制约因素正在于此。黄升民教授认为,大陆影视广告公司经营规模小,停留在小作坊水平,以4-5人的小公司居多数,倚重明星制、名导演制,在年龄和创意方面都暴
  • 户外广告的产权困局
  • 户外广告是近年来广告行业中发展最快,成长性最高的领域之一,户外媒体正成为继报刊、广播、电视之后阵容最大、种类最多、形式最广、潜力最深的广告媒体。户外广告因其成长性、多元性、标识性、口岸性、分散性特点,长期成为城市规划、环境保护、公共安全、市场秩序等多方面清理整顿的重点目标。
  • 畸形心态蔓延妇科药市场
  • 在妇科药的分类上,妇科药大致分为治疗生殖系统病变药物,如治疗生殖器官肿瘤、肿块、增生等疾病;治疗生理周期紊乱药物,如调经、痛经等药物;治疗妇科炎症药物。
  • 前沿
  • 如何在三星突破三点限制!
  • 从北京智威汤逊走马上任至三星广告执行创意总监,近半年,头一次在韩国企业工作,且产品线全是科技产品,让我这个一向讲求人性化的创意人几乎24小时要活在科技中,从中取得平衡,成为我每天要面临的课题。
  • 称称你的创意
  • 创意这个词在当下很是炙手可热,这已经决不只是广告圈里的专业术语,更是普及于各个行业、甚至具体到街边的口头禅。如果还有谁对创意一无所知,那似乎已经与这个时代脱离。在某种程度上,创意作为新鲜、时尚、不断推陈出新的代名词,已经成为这个时代的流行文化或者流行信仰。
  • 只代表你——上海博派广告新作欣赏
  • 我就喜欢
  • 简简单单一个金黄色的字母,蕴涵着无限的美味和欢乐,并且这含义从不曾因时间的变迁和地点的转移有过丝毫改变,反而被不同文化演绎得越来越丰富,越来越鲜活。这是麦当劳的魅力,也是我喜欢做麦当劳广告的原因。就在最近创作的“我就喜欢”这一套campaign中,我和组员们再次体会到,透过这扇“黄金拱门”所看到的世界,充满了无数真实而平凡的乐趣。
  • 想象力·洞察力·执行力——梅高公司的核心竞争力解析
  • 竞争充满魅力,如何挑战却大有不同……
  • 张斌,精于制作的广告新锐
  • 第一眼看张斌,会让你感觉到他憨实的外表似乎与广告人这个职业并不吻合;但第一次和他接触,你一定会惊讶于他的决断力之强非一般人所能比。有人说他的性格像《大染坊》中的男主人公陈寿亭,当然,不是像陈寿亭一样胸无点墨,而是像陈寿亭一样的胆大心细、雷厉风行、聪明过人。张斌在某些方面虽然并不比其他广告人占多大优势,
  • 黄金时段广告“瘦身”的经济学分析
  • 在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中,广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况,我们可见,广播电视台黄金时段的广告播出将
  • 广播广告九软肋
  • 广播广告要想做大,首先需要各个环节共同努力解决目前所面临的一些主要问题,因此,深刻认识到这些问题是当务之急。
  • 对广东报业经营的展望——数据库营销、资源整合
  • 媒体广告经营收入常常被看作是经济发展的晴雨表。广东报业03年并未受到SARS的影响,广州日报、羊城晚报、南方都市报在全国十大报业广告收入中依然位居前列,全年同期增长比率均在两位数,三报年度广告收入合计总额达到30亿。
  • 《南京零距离》与中国电视的三次革命
  • 2002年1月1日,江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》开播。现在看来,这是一场从地方开始,在两年之内波及全国的电视新闻改革。
  • 《南京零距离》两周岁了
  • 两周岁,对一个人来说,是何其稚嫩的年龄。然而,对一个电视品牌栏目来说,已经步入了异常坚挺的青壮年期。
  • “让《南京零距离》成为新闻类栏目的第一品牌”——访江苏广播电视总台城市频道总监李响
  • 2004年年初,在开播2周年之际,《南京零距离》召开了一个关于“民生新闻”为主题的会议,您能谈一谈《南京零距离》率先提出“民生新闻”这个概念的现实意义吗?
  • 电视栏目的“贵”与“不贵”由市场决定——访江苏广播电视总台电视广告中心主任李文明
  • 2004年《南京零距离》获得了1亿零88万的广告独家代理费用。请问,电视节目的“贵”不“贵”,值钱与否,是由谁来决定?
  • 以正确理念奠定CRM战略
  • “变则通,通则久”。持续创新是精信在中国发展的主旋律。多年来.精信不断创意进取,以变化求生存,以创新求发展.并注重内部创新和外部创新相结合,为业界引入新的经营理念和管理模式。精信客户关系行销是其中最具代表性的例子。以下文章来自于精信客户关系行销互动总监邹骅先生.代表精信客户关系行销对于客户关系管理(CRM)的观点。
  • 论媒介的客户服务
  • 媒介的广告营销中,客户服务是重要的环节,高品质的客户服务能使客户在购买前对媒介产品有清晰的了解,在购买中方便操作,购买后有规范的刊播和客观的评估,从而提高客户的满意度,保证客户的持续投放。所以,“以客户服务为中心”成为许多媒介广告部门的经营理念。
  • 营销之于广告人——成竹与画竹
  • 营销之于广告人,是作为爱好还是必要?广告人除了要不断地修炼自己的策划能力、创意功力与艺术涵养外,是否也要不断提升自己对营销的认识与造诣?2005年12月27日,第二届中国实战营销高峰论坛在广州白天鹅宾馆举行,同时揭晓2005年度十大营销事件和十大营销人物。我作为营销事件的点评嘉宾,点评了爆果汽、威露士、白云山板蓝
  • 小企业可以做品牌吗?
  • 十年前我看《欧洲广告战略》(Rein Rijkens European Advertising Strategies,Cassell Villiers House London),四年前我写《品牌形象策划》(《品牌形象策划:透视品牌经营》,复旦大学出版社,2000),一年前我在《销售与市场》杂志专栏“跨国公司在中国”陆续发表了数个案例,猛然回头,发现自己以前关注的企业案例似乎都是大公司和大品牌。尽管每个大企业都留
  • 老贾谈EFFIE荣膺艾菲的小鹦鹉
  • 怎样的广告才能称得上经典?在下面这个案例中。你将感受到经典的魅力。本文精选了1993年艾菲奖的大奖案例之一,其独特的创意、不同凡响的广告元素、强劲有力的媒介传播。使一个品牌起死回生并光芒四射。原汁原味的艾菲经典。将带给我们有益的启示。
  • 换版广告让品牌价值回归
  • 2003年对于《羊城晚报》来说,是全面大发展的一年,不仅全面实施了整合营销战略,实现了广告额同比增长了40.6%的业绩,而且形成了科学的品牌运作模式,设置了新的版面运作格局。究其原因,这其实是《羊城晚报》区域化经营拉动品牌价值提升的结果。
  • 视觉文化,给你的广告增加刺激
  • 现代广告设计已经步入了一个视觉文化的时代,在这个视觉文化时代,大众对视觉快感的期待已经逐渐提高。广告人试图使形象负载更多的含义,受众需要的却是拥有强烈视觉冲击力的形象本身。因此为了更有效地推销商品、服务或是观念,广告就不能停留在平均水平的审美趣味上,而是必须提供超常的视觉刺激。
  • 浅谈企业的媒体公关
  • 一提起公共关系,人们会觉得它既熟悉又陌生,即便是业内人士,如要求他以几句话概括公关的话,恐怕他也会觉得为难。而且,如果多找几个人概括的话,你会发现答案总是五花八门,不尽相同。这大概是因为公关作为一种基本沟通职能,其涵盖的范围太广,人们对其作用的理解也大多是仁者见仁,智者见智的缘故吧。但对业内人士来说,对公关所能发挥的作用及其应恪
  • “管”中的人格力量
  • 有人说人心如沙子,总是一颗一颗的。在一个团队内,沙子之间要么凝聚成为一团,要么成为一盘散沙。在企业中也就成为每一个个体与团队间融合的紧密程度。
  • 从实践到真知——读北大《电视媒体广告经营》
  • 传播学在国内已成显学,传媒业更是超过烟草业成为国民经济的重要领域,无论从实践还是学术角度,媒体广告经营的研究都是迫切之需。遗憾的是,中国媒介的市场化进程起步晚,加之自身化之不去的浓厚本土特色,没有任何理论可以直接移植、应用。多年来,国内媒体的广告经营大多是“摸着石头过河”,各走各的路,误打误撞,经验积累不少,教训误区也多。
  • 月度人物·聚焦
    月度评论
    月度动向
    月度数字·人事·广告秀
    打造城市TV名片 城市台夹缝中谋突破——城市台沈阳聚谋,如何不被卫视“干掉”(徐海清 张苗)
    打好两张牌——沈阳电视台广告部吴秀娥主任谈广告经营
    打造21世纪城市精品传媒——记杭州电视台综合频道广告的品牌创新经营(赵荣学)
    相看两不厌——细分市场勾画内容产业的新版图(陈炜)
    “抢、逼、围”凸显城市台竞争优势(王峰)
    一个名牌栏目是如何诞生的——沈阳电视台《生活大放送》栏目透析(马哲)
    解析《新闻110》的品牌培育(卢永明 杨乐林)
    城市台二类广告栏目策划及发展策略(杨阳)
    城市台的未来之路(于丹)
    中视都市传媒掘金城市台(夏至)
    建立强势品牌传播平台(邹伟斌)
    十大“夕阳”品牌的挣扎与游戏(晓石)
    民族品牌贩卖的关键词(刘琴)
    诘难联想的品牌战略(胡安水)
    宠爱自己 特别女人——必胜马品牌再造与“突围”(江绍雄)
    “莱茵小姐”拯救老品牌——纽约菜茵金啤的故事(顾洁)
    星巴克在宽带里穿行的窄播者(刘志明)
    内功VS招法——肯德基川香辣子鸡应对麦当劳“变脸”(马成)
    劲霸兵法(子矜)
    美特斯邦威玩转“酷”文化(张静)
    宇通谋当客车业第一品牌(吴灵)
    体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销(贺娅琳 黄云)
    “动感地带”的体验之旅(徐春娟 冯中美)
    手机广告暗战电影(季勇勇)
    学西毒谈业务(胡瀚中)
    不爱不广告(王春华 陆钦阳)
    一次性相机的柯达一刻(谢迪森)
    大陆影视广告的叙事缺陷及完善(李斌)
    户外广告的产权困局(翱蓝)
    畸形心态蔓延妇科药市场(滕辛梅)
    前沿
    如何在三星突破三点限制!(叶宇轩)
    称称你的创意(薛振添 张峰)
    只代表你——上海博派广告新作欣赏
    我就喜欢(李奥贝纳)
    想象力·洞察力·执行力——梅高公司的核心竞争力解析
    张斌,精于制作的广告新锐(清风)
    黄金时段广告“瘦身”的经济学分析(张静)
    广播广告九软肋
    对广东报业经营的展望——数据库营销、资源整合(邹伟斌)
    《南京零距离》与中国电视的三次革命(李幸)
    《南京零距离》两周岁了(成平)
    “让《南京零距离》成为新闻类栏目的第一品牌”——访江苏广播电视总台城市频道总监李响
    电视栏目的“贵”与“不贵”由市场决定——访江苏广播电视总台电视广告中心主任李文明
    以正确理念奠定CRM战略(陈一栴)
    论媒介的客户服务(何海明)
    营销之于广告人——成竹与画竹(丁邦清)
    小企业可以做品牌吗?(何佳讯)
    老贾谈EFFIE荣膺艾菲的小鹦鹉(贾丽军)
    换版广告让品牌价值回归(夏晓晖)
    视觉文化,给你的广告增加刺激
    浅谈企业的媒体公关(唐施红)
    “管”中的人格力量(刘鹏浩)
    从实践到真知——读北大《电视媒体广告经营》(天澜)
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