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  • 人大代表呼吁重拳治理虚假医药广告
  • 内地电视抢搭奥斯卡“商船”
  • 两岸版权合作升温
  • 实效广告开拓者
  • 统计显示中国将成为全球第二大电视广告市场
  • “打通江苏市场的媒介策略研讨会”
  • 中国家电广告暴跌逾三成
  • 三大门户网争抢彩信大餐
  • 江苏卫视 要以情动人
  • 央视推出旅游“真人秀”节目
  • 另类比较广告玩的是文字游戏?
  • 中国医药广告需要突围
  • 广告展:警惕价格大战!
  • 广告,让孩子走开
  • 四招让客户放心做广告
  • 报纸广告最“卖货”
  • 插播广告标明时间,好
  • 我国电视首次尝试直播商务活动
  • 分类广告市场有待开掘
  • 《广州日报》打造招聘广告品牌
  • 报刊广告语十张牌
  • 谈“妇科千金片”广告
  • 地产商VS广告公司谁更苦?
  • 一流媒体需要一流人才
  • 月度动向
  • 广告秀
  • 人事
  • 数字
  • 文化决胜未来——广告公司踏上文化苦旅
  • 问一问广告公司的老总,公司里最有价值的是什么,那么大部分老总都会肯定地回答:是人。
  • 如何营造公司文化氛围
  • 你期望在什么样的广告公司实现自己的梦想?
  • 广告公司价值观探析
  • 在政治经济学中,“价值”是指产品中凝结的人类一般劳动,它所体现的是产品生产者的一种社会关系,并通过交换来加以实现。在哲学中,价值所揭示的是客体对于主体所具有的意义,能够满足主体需要的客体属性,对于主体而言有意义,即被认为是有价值。价值观是指主体关于客体对象的意义的总观点、总看法,全面体现出主体对客体的认
  • 沟通的秘密
  • 一些跨国广告公司以专有术语、首字母缩略词和重新标识的方法来创立公司产品(技术、服务、工具、思想)的“品牌”,从而在竞争中获得了极大区别力和定位。这是识别和沟通技巧的运用。比如,达彼斯对其策略理论缩写为“USP”。它不仅帮助客户获取广告投资的回报,也让达彼斯赢得了鲜明的公司定位。当近年美国营销协会对其会员进行
  • 老总眼中的文化建设
  • 如何看待文化建设在公司发展中的地位
  • 解读平成:一个广告公司的修养和修炼
  • 孤独的人是可耻的;高傲也非值得四处传扬的美德。于广告业而言尤是——孤独与高傲将在创作及其生活源泉之间设置看不见的屏障,这种屏障最终可能是致命的。
  • 文化留人
  • 员工与企业的关系就像一场婚姻,只有建立在互相欣赏、共同进步基础上的关系才能持久,任何一方的成长或退步都可能使某一方抛弃另一方,令婚姻解体。
  • 蓝道:生活与享受
  • 在蓝道,一直流传着“三心”:信心、野心、责任心。这“三心”构成了团队成员做好每件事的主心骨和力量源泉。首当其中的是信心。我们很明白,信心不是吹出来的,信心有赖于来自客户、来自同行、来自市场的肯定。
  • 从游击队到正规军——“大禹军校”探秘
  • 广告行业,知识更新率高,市场变动性强,人员流动性大。全国6万多家广告公司,上百万从业人员,高校相关专业却屈指可数。切实有效的企业培训,成为广告公司吸引人才、造就人才、凝聚人才的深层次因素。而经费困难、选题困难、师资困难则成为众多广告公司有效开展培训的拦路虎。大禹伟业作为一家本土民营广告企业,探索着一条迥然异
  • 浅析大贺文化
  • 创立于1994年的大贺企业,秉承“用高科技支持中国广告业”的总体战略和“小巨人,大集团”的经营理念,以优秀的企业文化,引领和团结着近千名大贺人,取得了一个又一个令人瞩目的业绩:开创了中国广告业第一个著名商标;始终保持喷绘行业的领先地位;成为第一家在香港上市的本土广告公司;荣获首批“中国优势广告企业”,“全
  • 奥美观点:以人为本——访北京奥美人才资源总监裘淑慧
  • 奥美进军中国市场以来,给中国的广告业带来了巨大冲击,尤其是奥美系统的企业文化,诠释了独特先进的广告观。那么奥美在公司的人力资源建设及企业文化建设方面是怎样具体操作的呢?就这些问题,本刊记者采访了北京奥美人力资源部的经理裘淑慧女士。
  • 活力曲线与广告公司的竞争优势
  • 斯坦福商学院教授Jeffery认为,人才是企业的可持续竞争优势。
  • 欧莱雅的生存秘方
  • 历史就是这样喜欢嘲弄浮躁者;当初被认定为旧经济时代呆滞企业象征的欧莱雅(L’oreal)今天大可以轻松地舒口气了,而曾喧嚣一时的法国高科技骄子;法国电讯、阿尔卡特,以及由旧经济时代楔入新经济的威望迪环球(Vivendi Universal)今天则偃旗息鼓,至少也是在奋力挣扎求生。
  • 万宝路之“路”
  • 在香烟王国的众多品牌中,万宝路(Marlboro)无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮这涌澎湃,但是万宝路在美国《商业周刊》(Business Week)和纽约国际名牌公司(Interbrand)联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位,其品牌价值为221.8亿美元。且让我们从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路。
  • 从意大利FGH·富贵鸟个案——品味“极品男人”
  • 中国服装业经历了三个发展阶段,从最初单纯的数量需求到品质的保证和款式的多样化直至风格个性的追求。如今品牌经营暑期已经来临,服装广告也随之从单纯的产品功能品质的诉求逐渐转向品牌个性的塑造。
  • 新飞品牌维新运动实录
  • 品牌规划,绝非是随心所欲地为品牌建立一个空中楼阁,而是要关照到品牌资产传承,消费者心理认知,竞争品牌位置,社会发展趋势等综合因素,为品牌确立并经营一个有利位置,以使品牌获得长久的竞争优势。
  • 高露洁:紧随宝洁
  • 比宝洁的历史还要长一些的高露洁,是美国的另一家日化企业。高露洁并不是宝洁的一个副品牌。关于这一点,广大消费者也许并不知道。
  • 男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析
  • 近年来,一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场,欧莱雅,迪奥,妮维雅相断加入战局,一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场,创造出一些知名品牌,如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等,随着海外品牌加速进入国内市场,这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延,如今已扩展至中国许多大中城市,目
  • 卫生巾广告的现实与理想
  • 在中国,年纪大一点的女性没人不知道安而乐的,同样女性白领中也有相当数目的人听说过或用过护舒宝,苏菲等,而更年轻的一代则更熟悉娇爽,洁婷,伊倍爽等一些新的卫生巾品牌,近几年,卫生巾类产品的竞争是一日浓于一日。卫生巾产品作为女性的日常消费品,据初步计算全国范围年消费额至少超过上百亿元,这种情况下激烈的市
  • Moto新招?险招?
  • 中国手机市场历来都是风起云涌,其技术更新真可谓是日新月异。从无线上网到手写输入,从彩屏到摄像,手机的功能是越来越多,现在一部手机除了通话这一基本用途外还可以当微型电脑上网收发邮件、浏览网页;当MP3听;当照相机用,然而.时下最流行的就是手机的拍照功能。各大品牌手机制造商都相继推出带照相功能的新机型,并
  • 残留8%水份=残留8%污渍?
  • 按照传播学大师卡尔·霍夫兰的研究,对于老人.孩子,女性或文化水平比较低的受众.诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人,男性或文化水平较高的受众,诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高,目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是,在这些理性广告中的推理却不
  • 户外广告“注意力”之争
  • 有关数据也证明了中国户外媒体近年来所取得的蓬勃进程.
  • 月度广告亲体验
  • 创意酷评
  • 天空才是我的极限!
  • 16岁的年纪,2.11米的身高,在四年前刚开始他的篮球生涯,在过去的6个月中,已经成为街头巷尾篮球的新热点。
  • 上告拍摄花絮
  • 快速突破到半场,出手投篮,麻辣火锅盖帽;反攻,传切配合,战斧式灌篮……
  • “后傅敏时代”的企业变革
  • 在制造企业耶里.管理己成为最重要的显学,管理出效益已经不是一句空话。而在传播企业这里,管理还没有得到应有的重视。比方说管理学界密切关注的核心竞争力,实际上已经出现了危机,许多企业很容易把“一招鲜”当成核心竞争力,特别是在传播企业里面,这种问题显得更加突出。什么是传播企业的核心竞争力?是服务技术、服务态
  • 养生堂传奇传播掀起产业风暴
  • 养生堂是中国保健品市场上的一匹黑马,多年来广告传播的精彩纷呈,营销策划的稳操胜券,品牌管理的严丝合缝,让国内的市场营销传播家们每每叫绝。养生堂早年以推出龟鳖丸火遍华南市场,以朵尔广告“细腻、红润有光泽”一举成事。接着便攻城抢地,推出“农夫山泉”矿泉水,迅速在水市场上取得份额第三的骄人佳绩。清嘴含片、朵
  • 高峻&叶茂中实话实说
  • 在一个叫“BESTXCLUB”的私人聚会上.本土广告界的两个重量级人物——高峻和叶茂中同时出现,可谓机会难得.当一个人精神放松的时候,也往往是越真实的时候。所以,我们也不会放过他们.看他们在手无讲稿没有任何准备的情况下如何面对这一个个难题?
  • 瞧,那个做了十几年创意的胡敏仪
  • 胡敏仪实在太忙,约了两次都在最终爽约,最后还是她自己提了个时间:“要么约双休日吧,那样我们都比较有时间。”
  • 定位清晰,方有特色——江苏卫视“情感”风暴
  • 继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场,以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来,选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。
  • 来路·出路
  • 在各种公开或私下的场合,常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会临阵脱逃力的传播工具和信息载体,电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久,但在中国,与报纸相比,在市场化的起步和个性化,差异化竞争上有些电视台还显落后。
  • 回顾与前瞻——中国电视媒体广告市场竞争格局透视
  • 最近,国内电视媒体消息频频,2月底,江苏卫视宣布重新定位为“资讯·情感频道”,昭示其打造全国性频道的雄心;3月初,中央电视台广告部传出消息,在春节提前情况下,央视2月份广告收入同比增长25%,延续了其已经达到34个月的连续高速增长势头;几天后的3月5日,安徽台影视频道、湖南经视、山东齐鲁频道、浙江教育科技频道在
  • 我对电视媒体竞争的几个基本观点
  • 从营销学的角度,所谓垄断性或独占性媒体,恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国,千入成本最低,收视最稳定,效果最好,这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的!广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量,而是效率和效果,而垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。
  • 优质媒体承担了品牌“背书”功效
  • 央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实:央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力:企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”.以得到巨大的背景支持力量。
  • 自然垄断是一种合理事实
  • 垄断分为两种,一是人为垄断,一是自然垄断。不正当人为垄断需要打破,但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游这种所谓垄断就是一种合理事实。
  • 观众真需要这么多“全国性地方台”吗?
  • 在世界各国,真正称得上全国性电视台的大概都只有2—3家,没有全国性的资讯和节目,就谈不上全国性电视台,现在很多上星的卫视,其实只是“全国性地方台”,很难想象遥远省份的一条普通新闻能让全国观众有共同收看的兴趣。
  • 关注南京、苏州等城市台的崛起——访媒介研究专家袁方博士
  • 真正具有本地差异性的是城市台——访长沙中联集团策划总裁、北大客座教授刘国基博士
  • 以节目广告共同体实现客户利益——访南京广电集团总经理助理、南京电广传媒总经理谢莉
  • 我们不好高鹜远,只精耕脚下的城市——访苏州广播电视总台副台长顾强
  • 江南江北差距大,江苏城市台前景广阔——访无锡广电集团副总经理邵浩亮
  • 南京广播电视集团——迅速崛起的地方强势媒体
  • 南京,六朝古都,历史悠久,山水如画。一际长江奔向东海,京沪铁路贯穿南北,高速公路四通八达,是长三角经济发达区域重要的中心城市。
  • 苏州广播电视总台——贴身服务,与客户共做苏州市场
  • 近20年来中国电视的发展可谓迅猛,从电视观众人数来看,超过了11亿,从人均收视频道数来看,将近20个。从媒体来看,各级电视系统的市场份额之争越来越白热化,各级电视台都在加强自己的优势上做文章。中央台全面提升品质,进行资源控制;省台大做卫视文章;苏州广电总台作为本地的强势媒体,相信“身边朋友的耳语”更能打
  • 无锡广播电视总台——依托区域经济优势,增强媒介竞争实力
  • 随着广电技术革命和产业化进程的加速,城市电视观众频道选择的空间空前增大。在无锡地区,每户家庭可收到中央电视台12个频道,本省电视台2个频道,其他省级卫星台11个频道,本市电视7个频道,加上其他频道,观众可看频道共计33个。受众的众多选择,迫使各电视媒介争夺”眼球”的竞争和广告经营竞争日趋白热化。
  • 万变世界中的一定之规
  • 我想大家认同一件事,改革二十多年来,中国在变,中国的广告业变。经济的腾飞;社会的发展;科技的进步。随之而来的是市场细分化,媒体多样化,企业专业化。传播理念日趋更新。广告公司亦逐渐突破传统、单一的传播模式、向专业性。全方位、多元化整合传播发展,如客户关系管理,品牌管理、市场行销、整合营销等。
  • 央视近三年的市场性广策略
  • 2003年,媒介竞争的硝烟弥漫,这表现在两个方面,一是在广告专业杂志上.各类媒介的广告和观点争相出炉,一是在一些经济发达的地区和城市,媒介的推广会此起彼伏。从几年前的坐商到如今轰轰烈烈的市场推广,颇让人感受到的是快速发展的中国市场化进程和媒介间的竞争导致的媒介市场推广,服务水平和媒介营销人员素质的整体提升。
  • 质感、性感、情感——感受房地产广告
  • 房地产广告已经占许多报纸广告收入的50%以上,成为报纸广告的当家花旦:在众多广告奖中,房地产类成为送展作品的最大的类别:没有参与房地产广告的广告公司十分罕见;房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年,从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始,涉足房地产广告的领域的.对房地产广告的感受有三感:质感、性感,情感。
  • 中国啤酒品牌需要“故事”吗?
  • 年初.米尔顿·科特勒在媒体上发表高见.直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”.这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说:“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱,而对于一个成功的品牌来说.应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’,设计一个持续,一致并具有情感价值的故事是最重要的,而大多
  • 把创新技术转化为品牌号召——Timex的Indiglo
  • 这是个关于一种默默无闻的好产品,如何借助成功的市杨策略与科学的广告攻势在竞争中大获全胜的故事。该广告案例曾因其独特的创意与显著的实效获得了两项艾菲大奖。
  • 广告文化批判
  • 广告在市场竞争中应运而生,它让广告主在产品竞争中取胜,它让媒体得到生存的血液,它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由,但也恰在三方同时获利的情境中,备受批判。
  • “狮子”是这样被选出来的
  • CANNES是很多广告人的终极梦想,当我们围这些广告喝彩,被他们折服时,有没有想过,CANNES的这些“狮子”是如何被选出来的。今天,我们就找到本届CANNES的选狮者,上海盛世长城广告CEO苏秋平让他为我们讲一讲CANNES的评审过程。
  • [资讯]
    人大代表呼吁重拳治理虚假医药广告
    内地电视抢搭奥斯卡“商船”
    两岸版权合作升温
    实效广告开拓者
    统计显示中国将成为全球第二大电视广告市场
    “打通江苏市场的媒介策略研讨会”
    中国家电广告暴跌逾三成
    三大门户网争抢彩信大餐
    江苏卫视 要以情动人
    央视推出旅游“真人秀”节目
    另类比较广告玩的是文字游戏?
    中国医药广告需要突围
    广告展:警惕价格大战!
    广告,让孩子走开
    四招让客户放心做广告
    报纸广告最“卖货”
    插播广告标明时间,好
    我国电视首次尝试直播商务活动
    分类广告市场有待开掘
    《广州日报》打造招聘广告品牌
    报刊广告语十张牌
    谈“妇科千金片”广告
    地产商VS广告公司谁更苦?
    一流媒体需要一流人才
    月度动向
    广告秀
    人事
    数字
    [专题]
    文化决胜未来——广告公司踏上文化苦旅(许峰)
    如何营造公司文化氛围
    广告公司价值观探析
    沟通的秘密
    老总眼中的文化建设
    解读平成:一个广告公司的修养和修炼(张兵武)
    文化留人(王郁斌)
    蓝道:生活与享受(江绍雄)
    从游击队到正规军——“大禹军校”探秘(刘奥南)
    浅析大贺文化
    奥美观点:以人为本——访北京奥美人才资源总监裘淑慧(丰帆 王海凤)
    活力曲线与广告公司的竞争优势(黄庆铨)
    [品牌]
    欧莱雅的生存秘方(张云中)
    万宝路之“路”(黄谷)
    从意大利FGH·富贵鸟个案——品味“极品男人”(江绍雄)
    新飞品牌维新运动实录(赵跃鹏)
    高露洁:紧随宝洁(刘志明)
    [营销]
    男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析(易丹丽)
    卫生巾广告的现实与理想(孙鹏 孙丰国)
    Moto新招?险招?(春华)
    残留8%水份=残留8%污渍?(张弢)
    户外广告“注意力”之争(张静)
    [创意]
    月度广告亲体验
    创意酷评
    天空才是我的极限!
    上告拍摄花絮(瑞芳)
    [公司]
    “后傅敏时代”的企业变革(郑新安)
    养生堂传奇传播掀起产业风暴
    [人物]
    高峻&叶茂中实话实说(清风 文惠)
    瞧,那个做了十几年创意的胡敏仪(李叶飞)
    [媒介]
    定位清晰,方有特色——江苏卫视“情感”风暴(朱慧)
    来路·出路(天澜)
    回顾与前瞻——中国电视媒体广告市场竞争格局透视(沈天澜)
    我对电视媒体竞争的几个基本观点(刘国基)
    优质媒体承担了品牌“背书”功效(叶茂中)
    自然垄断是一种合理事实(姚景源)
    观众真需要这么多“全国性地方台”吗?(薛旭)
    关注南京、苏州等城市台的崛起——访媒介研究专家袁方博士
    真正具有本地差异性的是城市台——访长沙中联集团策划总裁、北大客座教授刘国基博士
    以节目广告共同体实现客户利益——访南京广电集团总经理助理、南京电广传媒总经理谢莉
    我们不好高鹜远,只精耕脚下的城市——访苏州广播电视总台副台长顾强
    江南江北差距大,江苏城市台前景广阔——访无锡广电集团副总经理邵浩亮
    南京广播电视集团——迅速崛起的地方强势媒体
    苏州广播电视总台——贴身服务,与客户共做苏州市场
    无锡广播电视总台——依托区域经济优势,增强媒介竞争实力
    [专栏]
    万变世界中的一定之规(陈一木丹)
    央视近三年的市场性广策略(何海明)
    质感、性感、情感——感受房地产广告(丁邦清)
    中国啤酒品牌需要“故事”吗?(何佳讯)
    把创新技术转化为品牌号召——Timex的Indiglo(贾丽军)
    [沟通]
    广告文化批判(王艳群)
    “狮子”是这样被选出来的(苏秋平)
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    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

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