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  • 霍夫曼公关公司任命康强先生为中国区总经理
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  • 触摸孩子的心灵——儿童广告策略思考及案例实录——尊重我们的孩子
  • 中国有一个非常有意思的现象,一方面是对于儿童的极度重视,不惜投入大量的金钱与精力培养孩子或满足孩子的欲望,甚至以牺牲自己的事业为代价,但另一方面,是对儿童极端的不尊重,忽视儿童作为一个独立的人所具有的人格与尊严,忽视儿童特定的生理阶段与心理空间,只把孩子当成一个宠物或者玩具,把家长的意识强加于儿童。在清洁类产品广告中,以“无菌”为诉求,不仅使职业女性在广告的舆论压迫下或产生内疚或牺牲自己,更为重要的是其实孩子并没有无菌的需求,科学上也没有无菌的必要性,这是一个典型例子。
  • 要对儿童广告说“不”吗
  • 没有别的广告像儿童广告一样令社会和家长如此不安了,现今的儿童在消费主义的赤裸进攻或耳濡目染下,巳成为传媒、消费和广告所引导的世代。
  • 电视广告是否该存在于儿童的世界之中——台湾儿童广告研究
  • 根据1996年美国医学学(American Medical Association)的报告指出,90年代的儿童每年从媒体学到的知识,是从父母和老师加起来的两倍,观看电视已经成了这一代儿童最常从事的休闲活动。根据国外研究指出,儿童每年观看的电视广告量约为三万则左右,儿童一年内就有机会接触约三万个销售讯息,这些讯息对儿童的智力发展、对社会的了解、对消费的意识等,产生什么影响,是值得我们去思考的。
  • 童装行业广告投放分析
  • (一)单装行业市场状况分析:行业内企业较多,整体呈增长趋势。
  • 儿童网络营销策略
  • 近日媒体教育中心(CME)发布了一份关于儿童营销中使用因特网的报告。该报告围绕儿童网上营销的合适策略引发了一场广泛的争论。CME认为,两个主要领域需要强化规制或引进新的管制措施:一是对儿童隐私权的侵犯,二是不正当或欺骗性广告。
  • 想把儿童市场做好,生个孩子吧!
  • 做了至少六年的儿童食品市场,是从拥有一些最最基本的常识和儿童心理开始的。什么卡通、漫画是属于小孩子的话题啦;男孩子喜欢手枪、汽车,女孩子喜欢娃娃、长毛玩具啦;小孩子爱吃甜食啦等等。慢慢地,发现懂得这些还远远不够,毕竟你要去分析为什么同样是卡通,Snoopy会比Hello Kitty更受欢迎?宠物小精灵的受宠期何时会终止?铁臂阿童木还会像我们当年一样红火吗?想要解答这些,得凭借经验,你对儿童足够了解的经验。
  • 随心所欲,想变就变——蒙牛随变冰淇淋
  • 继“悄悄豆”和伊利“四个圈”分获当年冰淇淋单品销量第一之后,蒙牛找到了我们。与前两者不同的是,蒙牛的产品已经有了一个很好的品名:随变冰淇淋。
  • 活动行销——终端制胜的利器
  • 日趋激烈的市场竞争,多元化发展的市场格局,使企业的市场前进每一步都如履薄冰,谨慎有加。在当前有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后,一个企业如何才能另辟蹊径、独树一帜,并最终在市场中出奇制胜,占尽先机呢?营销手段的选择就成为寻求突破的方向。在当前营销形式的多样化中,
  • 专用专享隆力奇
  • 江苏隆力奇集团是一家专业保健类化妆品及护理用品制造供应商,在国内日化及保健行业有着相当的行业认知度与美誉度。但作为儿童日化护理用品的制造与销售,在其自身历史上护理用品的制造与销售,在其自身历史上尚属首次,并无先例或经验可供参考,品智广告南京公司作为隆力奇的长线品智广告南京公司作为隆力奇的长线品牌顾问伙伴,
  • 你还会开这些玩笑吗?
  • 看到这个平面系列作品,大家一定都会想到发生在安微阜阳,震撼了整个中国的“毒奶粉”事件。劣质产品的黑手竟然伸向了那些风风出生的婴儿身上,导致阜阳及周转业军人地区171名婴儿患病,13名婴儿死亡,听闻此事的每个人都会忍不住愤怒的情绪。“一杯牛奶强壮一个民方族”,但没想到,在今天奶粉却成了谋杀新生命的工具。
  • 广州李奥贝纳创意赏析
  • 观池广告婴幼儿系列
  • 麦肯·光明儿童广告创意赏析
  • 贩卖荒凉
  • 2004年,我们以一颗赤诚之心为您——我们的观众奉上曾经感动过我们,相信也能感动你们的系列品牌故事。在这里,我们首先为您展现的是作家张贤亮撂笔从商经营文化氛围无所不在的品牌故事吧。
  • 马克·华菲狂想曲
  • MARK CHEUNG,一位因梦想而执着的古怪天才,一位颇有争议的当今中国最有影响力的时装设计大师,伴随着他记亿中梦的影子和梦的激情,走上了一条实现梦想的时尚品牌王国缔造之路
  • 品牌联动:1+1〉2
  • 品牌联动就是两个品牌(不同领域的品粹)或多个品牌,在营销广告中互惠互助,这样做不但降低了广告成本,而且住住能借助对方的品牌形象提升自身的品粹形象,使两个品牌部产生良好的广告效果。
  • “陶瓷英雄”缔造灵性空间
  • 中国陶瓷市场在经历了较低层次的产品战、渠道战、价格战之后,而今的陶瓷业市场竞争终于迎来了品牌战时期,大部分的陶瓷企业也都开始意识到了品牌建设的重要性。但由于陶瓷企业营销队伍素质普遍偏低,品牌的创造性少,模仿性多,形象和个性差异性并不明显,市场上一直难以形成一个占绝对优势的强势品牌。正是在这样的背景下,东鹏陶瓷与我公司展开了接洽,意在通过本案的实施充实、丰富企业的品牌内涵,
  • 力帆:从本土到海外的品牌迁徙
  • 当其它企业还在国内市场上杀得难解难分的时候,力帆先行一步到了越南市场;当很多企业在越南市场上自相残杀落魄而归的时候,力帆却在那里稳住了阵脚;当越南市场上的中国摩托车如洪水般泛滥时,力帆是那里唯一的中国名牌;当摩托车市场风云突变前途莫测时,力帆成为我国历史上摩托车企业首家出口过1亿美元的企业一一这一切,都来自力帆的这样一个看上去很平常的理念:造摩托,更造品牌。
  • 营销主导
  • 中国市场在经历了许多阶段的发展后快速成长着。如果说八十年代是贸易的年代,九十年代是制造业的年代,那么现在就是“营销年代”。在营销上的致胜会是或功的独特因素。甚至在九十年代营销失去光芒的美国,现在也正如增长的发动机般恢复。
  • “Got Milk”广告运动的启示
  • 20世纪90年代初,美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为,牛奶是小孩子喝的东西,牛奶的市场份额不断地被软饮料及瓶装水所挤占。作为美国最大的牛奶企业--加州牛奶加工委员会终于坐不住了,于是一场浩浩汤汤的广告战役开始孕育。这场被冠名为“Got Milk”的广告运动,
  • 说什么很关键——不同商品对电视和网络广告效果的影响
  • 随着广告越来越成为人们生活中不可缺少的一部分,其接受度成为衡量广告效果果的最重要的尺度,也成为广告行为主体的关注焦点。为了配合江苏省哲学社会科学规划基金项目《电视与互联网广告效果比较研究》专项课题的进行,取得研究所必须的数据支持与验证课题中的主要观点,我们在2004年初进行了一次主要针对青年人的对电视广告与网络广告接受情况的对比调查
  • 奥迪轿车中国市场营销攻略
  • 奥迪轿车在中国市场上采取了“进口+本土”的产品策略,即奥迪A4,A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业——长春一汽一大众汽车的限公司生产,而奥迪A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品,奥泊A6于1999年底下线,2000年正式上市,新款奥迪A6于2002年11月正式上市,奥迪A4于2003年4月上市,
  • 不只是要你好玩——台湾飞利浦的“科技大亨”游戏营销
  • 今年初,在台湾第二届eMarketere时代行销王的评比活动中,有两个利用在线游戏进行营销活动的大赢家成为了令人瞩目的焦点:第一名飞利浦电器的“科技大亨”活动以及第九名昱泉国际的“M2虚实品牌超链结”活动。
  • E月度广告亲体验
  • 创意酷评饮料广告
  • 巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司
  • 户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的,从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌,以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今,广告媒体的形式日益繁多,除大众传播四大媒体外,户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。
  • 为没有尊严的事业注入尊严
  • 蒂姆·德兰尼(Tim Delany)打15岁起在广告界做,干送信的差事。到18岁那年,他已经呆过5间广告公司。在第5间广告公司,他开始撰写第第一句广告标题。后来。后来,他成了Y&R和BMP的文案,接着加入伦敦BBDO,并在27岁成为该公司的创意总监,31岁成为董事总经理。
  • 频道化管理——集团化背景下电视体制改革的关键词
  • 整合频道资源,做强电视品牌,稳步推进广播电视集团化,是近年来电视媒体改革的趋势。那么,如何推行内部体制改革,适应市场竞争,是电视媒体面临的重要课题。考究国内外电视集团多年运营的经验并结合电视集团化现状,推行频道化管理,是集团化背景下顺利实现电视体制改革的有效途径,也是电视媒体顺应市场竞争并实现做大做强的关键所在。
  • 中小城市户外广告现状与对策
  • 目前,我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重,广告媒体设置混乱,视觉图像泛滥成灾,使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地,广告主、广告经营者只从自身利益出发,缺乏对城市环境整体保护的意识,胡乱设置广告,影响建筑物的美观,
  • 立足本地 放射周边——做好城市电视台广告经营
  • 2003年,是中国广告业太发展的一年,全国广告营业颓1078.68亿,首次突破1000亿元大关,比上年增长19.44%。电视广告营业额255.04元,比上年增长10.39%。
  • 旅游卫视7月“变脸”
  • 2004年7月5日起,呈现在观众面前的将是全新面貌的旅游卫视,节目内容将焕然一新、节目质量将大幅提升。
  • 武夷山挥洒如火热情——央视广告部举办“生于60年代企业家”论坛
  • 2004年5月15日上午。众多来自于福建及全国各地的企业家们齐集福建武夷山,他们有一个共同的特征,“生于六十年代”。六十年代企业家已经成长为中国经济和企业界最中流砥柱的一代,他们身上凝聚着太多的记忆和情感,他们也是最具社会责任感的一代。相聚武夷,回忆往昔,共话激情,这次论坛精彩展示了企业家们的个性气质。
  • 家电行业打造品牌传播制胜——央视家电行业品牌论坛激起众多共鸣
  • 5月9日下午2:00,北京西苑饭店的大宴会厅高朋满座,热闹非凡,由中央电视台广告部、中国家用电器协会联合主办的主题为“2004中国家电品牌发展研讨会”在此隆重举行,来自全国各地的家电企业如海尔、小天鹅、志高、华凌、西门子等40多家企业共计160余人应邀赴会。
  • 奥运在即,央视广告资源饱受关注——央视广告部于5月底相继在福建、北京、上海、广州等地举行奥运资源说明会
  • 5月15日,“2004中国企业奥运营销攻略论坛”在福建武夷山召开,继上午的“生于六十年代企业家论坛”之后,下午举行的中央电视台2004奥运广告项目的首场推介会吸引了众多福建及周边省份的2OO多名企业代表与会。
  • 论媒介的广告价格和价格策略
  • 2004年,随着广电总局17号令的出台,全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明,指媒介的广告刊例价;暗,指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律,因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中,经常遇到这样的问题:现在媒介越来越多,受众的分散化程度越来越高,同样量的广告效果也没有过去那么明显,为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动,
  • 药品保健品广告之合法与办法
  • 药品保健品广告.难做!与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告,非处方用药(OTC)不能出现医生、患者、专家的形象,不能有使用前后的效果对比,不能出现有效率的数据,不能进行药品的有奖销售,不能超越广告的批文,不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。
  • 谈中国广告教育——大学广告教育如何发展
  • 在中国的广告界,大学的广告教育到底应该如何发展确实是一个百谈不厌的话题。
  • 重视心理学价值
  • 记得在1988年,梁宁健老师(现是我校心理学博士生导师)教我们“心理学概论”,作为大学,公共必修课程,那时我对谊课程的作用并不十分清楚。
  • RCA:再度改变娱乐方式
  • 在6年中,Thomsom Consumer Electronics′s RCA品牌的广告案例三度赢得EFFIE奖,其中两个来自其超大屏幕电视机产品,分别荣获1992年的银奖和1993年的金奖.1996年,数字卫星系统产品的广告运动使RCA再次奖EFFIE金奖纳入囊中.
  • 从心理占有到市场占有——《羊城晚报》的社区营销
  • 2003年下半年至2004年上半年,为了进一步打开经营市场,《羊城晚报》试行一种通过社区发行与广告置换联动的手法,以此达到更高数的营销。
  • 广告AE的升级工程——初级专业升级速成合格AE
  • 良好的心态是打造金牌AE的基础,专业则是广告AE成功的关键。我们把专业升级分解成初级升级、进阶升级、高阶升级三大部份。初级升级对刚毕业且有志于广告行业发展的新人很有帮助,进阶升级则是为已从事广告行业2—3年的AE提高业务能力作晋升指导,高阶升级则是为从业5年以上的AE作职业发展的规划,每个人在不同阶段可结合自己的实际情况作调整。
  • 如何打动中国的中产阶层
  • 随着中国社会经济的发展,在一些大中城市,一个新的社会阶层——中产阶层遂渐崛起。作为一支消费的中坚力置,中产阶层已成各企业争夺的焦点,而广告作为一种营销工具在这场争夺战中起着重要的作用;因此,实施有效的广告来打动中国中产阶层便具有重大的意义。
  • 益普索,测试怎样的广告最有效
  • 2004年3月5日,笔者有幸参加了益普索(中国)市场研究咨询有限公司举办的“益普索2004广告与市场研究主题研讨会”,从而深入了解了益普索这样一个具有国际领先服务水准的研究集团。
  • [资讯]
    月度人物·聚焦
    月度聚焦
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    月度动向
    霍夫曼公关公司任命康强先生为中国区总经理
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    数字
    [专题]
    触摸孩子的心灵——儿童广告策略思考及案例实录——尊重我们的孩子(汤雪梅 高伟)
    要对儿童广告说“不”吗(蔡秋荣)
    电视广告是否该存在于儿童的世界之中——台湾儿童广告研究(陈文)
    童装行业广告投放分析(佘贤群)
    儿童网络营销策略(孙超)
    想把儿童市场做好,生个孩子吧!(严佳)
    随心所欲,想变就变——蒙牛随变冰淇淋(叶茂中)
    活动行销——终端制胜的利器(杨鹏程)
    专用专享隆力奇
    你还会开这些玩笑吗?(张秀华)
    广州李奥贝纳创意赏析
    观池广告婴幼儿系列
    麦肯·光明儿童广告创意赏析
    [品牌]
    贩卖荒凉(叶茂中)
    马克·华菲狂想曲(冯颖)
    品牌联动:1+1〉2
    “陶瓷英雄”缔造灵性空间(陈浩 夏曦)
    力帆:从本土到海外的品牌迁徙(刘志明)
    [营销]
    营销主导(陈一栴)
    “Got Milk”广告运动的启示(林升栋 李建议)
    说什么很关键——不同商品对电视和网络广告效果的影响(陈正辉 张律)
    奥迪轿车中国市场营销攻略(贾昌荣)
    不只是要你好玩——台湾飞利浦的“科技大亨”游戏营销(贺娅琳)
    [创意]
    E月度广告亲体验
    创意酷评饮料广告
    [公司]
    巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司(宋佳蔓)
    [人物]
    为没有尊严的事业注入尊严(赖治治)
    [媒介]
    频道化管理——集团化背景下电视体制改革的关键词(罗贵生)
    中小城市户外广告现状与对策(王伟明)
    立足本地 放射周边——做好城市电视台广告经营(储超峰)
    旅游卫视7月“变脸”
    武夷山挥洒如火热情——央视广告部举办“生于60年代企业家”论坛(沈天澜)
    家电行业打造品牌传播制胜——央视家电行业品牌论坛激起众多共鸣(沈天澜)
    奥运在即,央视广告资源饱受关注——央视广告部于5月底相继在福建、北京、上海、广州等地举行奥运资源说明会(沈天澜)
    [专栏]
    论媒介的广告价格和价格策略(何海明)
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    [沟通]
    广告AE的升级工程——初级专业升级速成合格AE(邹真俊)
    如何打动中国的中产阶层(张华 何佳讯)
    益普索,测试怎样的广告最有效(李玉英)
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