设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 月度人物
  • 月度聚焦
  • 月度评论
  • 月度动向
  • 广告秀
  • 人事
  • 月度数字
  • 不喝怎么过夏天?——饮品营销策略与实战:激活脉动她和他尖叫——今夏饮水真“情绪”
  • 未入夏之前,中国的饮料市场已经悄悄掀起了新一轮“革命”,在中央电视台的银幕上,数种维生素和功能水饮料伴随春天的到来开始了如潮的传播攻势:
  • 饮料市场上演浪漫故事
  • 中国的饮料市场一向热闹非凡:从碳酸饮料、茶饮料到果汁饮料、功能饮料,年年看老将不甘寂寞,岁岁有新贵粉墨登场。而进入2004年的第一大新闻,应当算是老牌饮料企业汇源新推出的“他+她一”营养素水。以中国乃至世界上的首款性别饮料的身份,给业内带来了巨大的冲击波。
  • 我们做的是“情绪饮料”——访养生堂集团广告总监裘红莺
  • 记者:今年夏天的饮料市场,大家都注意到维生素水特别热销,有“脉动”、“激活”、“尖叫”、“她他水”,还有“劲跑”、“体能”等。您怎么看待这个市场的同质化与差异化?
  • “激活”目标是维生素水第一品牌——访娃哈哈集团广告部长杨秀玲
  • 记者:在现在这几个走销市场的主要维生素水饮料中,请问娃哈哈的“激活”是如何实现自己的个性化与差异化?
  • 饮料已经不仅仅是饮料——访汇源&蓝猫饮品营销有限公司CEO周子琰
  • 汇源果汁在今夏推出的区分性别的饮料,这在饮料行业还是首次。这一概念在瞬间便冲击了饮料市场。汇源究竟为什么会推出这样的产品?记者专访了汇源——蓝猫饮品营销有限公司CEO周子琰女士。
  • “多一点,岂止多一点”——康师傅矿物质水华南区上市推广
  • 顶新国际进行战略扩张,携华北地区已经热销的康师傅矿物质水大举进攻华南市场,使华南水市的竞争又多了一点。本已水深火热的华南水市,今年更加激烈。
  • 创意不孤独——椰树椰汁广告创作谈
  • 我们常常很矛盾,一方面我们渴望创造出“惊天地泣鬼神”且让业内传诵的广告大片,在掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯;另一方面我们在和客户沟通之后却不断创造出被业内称之为“平庸”但有销售力的“恶俗”广告,虽没赢得同业的掌声,却常常成为企业的座上宾。
  • 有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享
  • “你是不是像我在太阳下低头,流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同,随着胡彦斌的全新演绎,这首久违的老歌再一次焕发青春,引领着时尚潮流重新来到了我们身边,也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。
  • “纯中纯”冰红茶,邀影星陈小春代言
  • 哈尔滨海润国际广告传播集团在成功托起“北药现象”后,又对哈药集团制药六厂开展了品牌战略梳理工作,协助企业开发多品牌运营系统,其中,“纯中纯”品牌系列饮料成为品牌服务小组急需解决的“主导工程”,继“纯中纯”无菌纯净水成功推出,几乎垄断
  • 上世纪的浓情回咧——值得回味的味全优酪乳上市活动
  • 上一次被吸引是什么时候?好象是上个世纪吧!喝一口,从未有过的浓,纯,香,谢谢味全优酪乳.让感官一一恢复吸引力的注意!
  • 欧米茄经典的由来
  • 节目导视:戴表的目的不再仅仅是为了记时钟表收藏家赵成元:不是一般人能戴得起的百年名表“欧米茄”演绎高端商品的品牌策略姜昆:电子石英表出现的时候,欧米茄曾采取过行动,把全世界的表开始往回收了欢迎收看《品牌故事:经典的由来》
  • 联想手机:诉说创新活力的梦想
  • 曾经有人说,企业的品牌传播信息无论多么复杂,最后都要以最单纯的形式表现出来,并鲜明地感染消费者的内心世界。总结出来就是用最简单的方式去打动消费者。
  • 新飞:创造无限可能——2004品牌推广之道
  • 2003年,根据“倡导绿色生活”的上游品牌理念,新飞提出了“绿色节能+”的年度推广主题,让绿色生活走上了节能之道。回顾2003年,新飞的“绿色节能+”在节能之道上显示出三大成效:
  • 万豪:以细分赢得市场
  • 万豪酒店(Marriott)是与希尔顿、香格里拉等齐名的酒店巨子之一,总部位于美国。现在,其业务已经遍及世界各地。希尔顿、香格里拉等这样单一品牌公司通常将内部质量和服务标准延伸到许多细分市场上;而“万豪”则偏向于使用多品牌策略来满足不同细分
  • 中国电视购物困境与出路
  • 我国的电视购物业在1996至1998年得到迅猛的发展。北京BTV电视购物97年销售额已达1.2亿元;有美国专业电视购物公司管理和指导背景的上海帝威斯公司,97年销售额达到1.6亿元,净利润4000万元,销售业绩在各电视购物公司里独占鳌头。
  • 健康居住三重天
  • 1999年,我国房地产界开始关注和研究健康居住的课题。2002,年的非典使人们的居住观念发生了革命性的变化,健康居住的重要性得到全社会的肯定,“健康”成为房地产广告中的热点。如今,健康居住已经从一种理念发展成为一个完整的体系,它围绕人们居住环境和人类健康问题制订综合性的相应的对策和解决方法,实现人类生存、生活和发展的可持续性。可以说,这种居住观念
  • 四大引擎启动eCRM的澎湃动力
  • 2003年,全球的电脑销售量达到1.52亿部,数码相机出货量超过5000万部;2003年,中国的互联网用户接近8000万,中国的手机用户共发送了超过2200亿条短信息;2003年,柯达公司宣布斥资30亿美金进入数字影像市场,中国广电总局发布了《我国有线电视向数字化过度的时间表》;“数字化”已成为一股不可逆转的趋势,正以前所未有的速度改变着人们的思维和生活方式,也改
  • 第几个包子能吃饱?——广告投放频次研究
  • 业界常说,广告费有一半是浪费掉了,却不知是哪一半。从广告费用的构成来看,广告发布是整个广告预算的决定性构成部分(通常占总体费用的60-80%)。要解决广告费的合理运用问题,就要合理的进行广告投播,而合理的投播要解决的最基本问题就是,该花多少钱在投播上?
  • 儿子,妻子,还是情人——广告公司与广告主关系全解析
  • 所有企业的最终目的是把生产的产品买给消费者,因而也就离不开市场这个连接企业与消费者的媒介,进入市场就需要技术,需要技术就要找广告公司,找到广告公司首先就需要广告公司提交营销方案,由此开始了广告主与广告公司合作里程,同时也就产生了说也说不清、说不清还得说的争议,从广告公司提交营销方案的那天起,直到营销方
  • 怎么说很重要——表现形式对电视和网络广告效果的影响
  • 在上一期《广告大观》上,我们发表了一篇《说什么很关键》的研究文章.这是配合江苏省哲学社会科学规划基金项目《电视与互联网广告效果比较研究》专项课题的系列研究文章之一,也是我们在2004年初进行的一次主要针对青年人对电视广告与网络广告接受
  • 月度广告亲体验
  • 创意酷评:日化广告
  • 相约鹊桥——广州李奥贝纳创意赏析
  • 专业化、网络化、规范化、集团化——永达户外的核心竞争力解析
  • “优胜劣汰,适者生存”是市场经济里永远不变的法则。在瞬息万变的竞争环境中,每家公司都在寻求公司的生存和发展的道路,寻求自己的核心竞争力。户外广告业在最近的3—4年的时间里,得到了飞速的发展,已成为现代社会绝对不容忽视的强势媒体。但就目前户外广告的市场而言还不是很规范,没有一整套的法律可依。市场上媒体运营
  • La Difference为什么改变?如何改变?——专访实力传播首席品牌顾问陈薇薇
  • 我这二十多年以来,除了在实力的工作比较特别,是顾问性质,其余的全部都是在广告领域,没有跨出过一步。但其实我一直想做管理.在盛世的前两年是做执行创意总监.后一年是做总经理。做管理这个想法在我离开智威汤逊的时候已经很强烈了,因为我是比较喜欢做改变、变革的事情。但后来由于
  • 张晓岚:生活从走投无路开始
  • 我们这一代人有多少事是从无奈开始的,恐怕就连我们自己都不知道,无数的理想碰到现实炽热燃烧以来,我们才开始寻找新天地,我们这一代人又有多少有才华的艺术青年没有成为艺术家而成为了广告人,我们也无法统计,我们只是这样捌扭着活着。
  • 朱庆辰:为明天的发展留出种子
  • “作长期规划的人,不是战略家就是骗子。”朱庆辰对日本京瓷公司名誉会长稻盛和夫的这句话推崇有加。朱庆辰说,视新广告从十一年前一家寂寂无闻的设计公司走到今天,不是规划出来的,更不是天马行空炒作出来的,而是一步一个脚印走出来的,一粒种子一粒种子种出来的。
  • 广告运营的统分之惑
  • 北京广播学院广告学院“广告市场生态调查”研究课题组所进行的《2002年中国广告市场生态调查报告摘要》显示:
  • 向不良广告说“不”
  • 在今年召开的十届全国人大二次会议上,许多代表将不良广告连同新闻界普遍存在的有偿新闻、虚假报道和低俗之风合称为当今新闻界的“四大公害”,并特别指出,不良广告误导受众,污染视听,损害新闻媒体的公信力,是一种严重的新闻腐败,人民群众深恶痛疾,必须彻底铲除。
  • “首播剧场”:像卖产品一样卖电视剧
  • 如果你看到一个条幅挂在你家门口小区里,你不要以为是某个厂家在推销日用产品,或是什么节日活动,而是北京珠峰卫视为了推销他们一个叫“首播剧场”的频道而采取的终端促销行为。
  • 凤凰卫视:给自己做广告更重要
  • 凤凰卫视2004财政年度第一季度赢利4050万元港币,这是公司历史上首次盈利,凤凰卫视执行副总裁王纪言表示,公司4、5月份的广告收入出现了令人信服的增长。
  • 国际品牌:结盟强势媒体重塑领先优势
  • 改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量,在国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来的情况下,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得到了迅速壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时也开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。
  • 成功媒介策略必须了解中国媒介现实
  • 很多外资企业的朋友和我交流时,常有一种困惑,为什么许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越?
  • “毛评点”背后的营销规则
  • 在最近我们的研究中发现了一个很值得关注的现象,许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合,一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析,一个明显的原因是,很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。
  • 国际品牌加大央视投放是大势所趋
  • 近年来我们看到,在中国市场上一些行业的本土品牌成长的速度惊人,而国际品牌的优势却已明显越来越小。
  • 国际4A的运作模式正在逐步完善
  • 一般来讲,国际品牌在全球不同的市场执行同一个运作模式。一个国际化的公司,必须要使用一套适合各个不同文化背景的市场的一套系统,只有这样才是国际化。它往往不会一个国家建立一个标准,也不可能有一个在各国都百分之百适用的完美标准,这样就在国际化标准与各地的本土化差异之间出现一
  • 本土化媒介策略赢取中国市场——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生
  • 作为国际广告公司的突出代表,日本电通广告公司进入中国市场以来,在中国市场获得显著成就,借助成功的本土策略,电通不但代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告,而且也与不少中国本土品牌有深入合作,国际品牌及国际4A广告公司如何看待中国市场?如何推进在中国市场的本土化进
  • 宝洁:与媒体建立策略型营销伙伴关系
  • 宝洁公司全球媒介总经理Bernald Glock握着中央电视台广告部主任郭振玺的手说:“宝洁相信广告的力量”
  • 联合利华:握手央视
  • 3月26日下午,上海虹桥万豪国际大酒店。在二楼的一间大会议室里,不时爆出热烈的掌声,一场智慧头脑的碰撞、激荡,不时迸发出火花。
  • 高露洁:建立与强势媒体的深度合作
  • 3月21日,由高露洁独家特约的奥运特别《千秋奥运》开始播出,这是一个知识性、历史性强的日播节目,从3月一直持续到7月底,它提供给高露洁的广告方式不仅有特约播映的标版,还有15秒硬广告
  • 广告聚焦法则
  • 二十一世纪是品牌竞争的世纪,广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生活在广告的包围中。
  • 论媒介广告营销的渠道
  • 道是促使产品或服务被使用或消费的一整套相互依存的组织。企业在营销中有“决战在渠道”,“渠道为王”之说。中国的家电企业能够击败强大的跨国企业同行,不是因为技术和品质,而是由于渠道和价格中国的国产手机能以后来者占据半壁河山,主要依靠的也是这两个法宝;娃哈哈的非常可乐能在两乐的夹击中成长,渠道同样功不可抹。渠道在企业营销中扮演着非常重要的角色。
  • 广告:日化只能同质化吗?
  • 随着社会的发展,时至今日,化学工业对我们日常生活的渗透几乎无处不在。日化用品向潮水一般进入了我们生活的方方面面,早晨起床开始使用的牙刷牙膏到晚上上床前使用的晚霜,从头上使用的洗发水定型水到脚上穿的袜子拖鞋……
  • 户外广告的核心价值
  • 中国户外广告在1990年代以来获得高速发展,2003年,中国的户外广告投放已达到近130亿元人民币,投放额在十三年间增长20倍,年均增长率28%。.而在2000年到2005年之间户外广告的营业额更是在62亿元的基础上翻了一倍.
  • 我国房地产市场营销的发展
  • 回顾中国营销25年的发展,我们不得不谈房地产营销。它给中国营销带来的激励和推动作用是巨大的。今天,房地产营销人士和广告代理公司要思考的是,与20世纪90年代早中期相比,我们的专业化运作到底进步在何处?哪些力量真正左右了它的发展?这里,我想用最简练的文字概括我国房地产市场营销的发展。
  • 老贾谈EFFIE Dr Pepper:全新的主流理念
  • 众所周知,长期以来可口可乐和百事可乐一直占据着整个美国软饮料市场。“可乐”这一核心名词一度成为软饮料市场的代名词。为了能够成功的进入本土软饮料市场,并且将自身品牌提升到一个全新的高度与广度,Dr Pepper决定以“非可乐”型饮料作为产品的定位,带动旗下的Dr Pep—per与Diet Dr Pepper一起启动品牌拓展计划。
  • 如何打好“假日营销”这张牌
  • 假日是报纸媒体的“劲敌”.假日牌怎么打,确实是一件头疼的事情,许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间.《羊城晚报》不但没有减版,相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊.版面的增多.不但使读者多了爱看的内容,也为报社增加了丰厚的广告收入.一举两得:
  • 广告AE的升级工程——进阶专业升级 修炼成功AE(连载三)
  • 广告AE通过初级专业升级由广告的门外汉迅速成为优秀合格AE,那么你千万不要停下,因为,初级升级只训练你入门的功夫,要真的硬功夫在进阶升级中,进阶升级将训练进一步业务技能及业务素养,广告AE和一般的广告业务人员区别较大,前面文章中我们把二者的工作流程作了一个对比,这是从工
  • 招生简章:北京广播学院广告学专业研究生课程进修班
  • 为适应我国社会主义市场经济的发展以及加入世贸组织后对高级广告人才的迫切需求.中国广告协会与北京广播学院在成功开办六届研究生课程进修班的基础上.将举办2004年广告学研究生课程进修班。
  • 当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
  • 文学与广告的纠缠,几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里,广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡,难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告,以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击,赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜
  • 科班广告人时“羽化”四部曲
  • 科班广告人,是广告中独特的人群,“弱势”的人群,但他们的队伍日渐庞大,他们有恃无恐,警以理论武装的头脑,挑战整个广告界,但有时他们又诚惶诚恐,暗自神伤,感叹理论与实战的巨大反差,痛恨自己生不逢时,良材未展。
  • 给广告新人及文案的建议
  • 我有一个建议.创意人(不管新手老手)若想写出真正有杀伤力的文案.一定要先做好一个功课:在要表达的概念与产品/品牌之间.找到并描述出至少三个最重要的支持点.这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
  • 一个广告人生活里的名词——创意
  • 创意在广告流程中相当于男人的下身,男人没有下身便不再是男人,广告没有创意就不能叫做广告。
  • 讲讲奖
  • 广州日报杯,4A年轻人大赛,全广展,CLIO,ONESHOW,D&AD,CANNES好多奖杯闪闪亮,让人头昏又目眩。今天某这个总监放出话来,要拿到中国第一只狮子!明天那个总监告诉大家,要拿中国第一只金狮子!否则中国就将缺失在全球的创意版图上……
  • 清秀的博士在卖广告——评《电视广告营销》
  • “博士”是四川泸州人,口音带有老窖的清澈味,其纯真的眼神,清秀的颜面,怎么看也不象做买卖的,倒是极符合“博士”的称号。
  • [资讯]
    月度人物
    月度聚焦
    月度评论
    月度动向
    广告秀
    人事
    月度数字
    [专题]
    不喝怎么过夏天?——饮品营销策略与实战:激活脉动她和他尖叫——今夏饮水真“情绪”(李金福 未红国)
    饮料市场上演浪漫故事
    我们做的是“情绪饮料”——访养生堂集团广告总监裘红莺(沈天澜)
    “激活”目标是维生素水第一品牌——访娃哈哈集团广告部长杨秀玲(沈天澜)
    饮料已经不仅仅是饮料——访汇源&蓝猫饮品营销有限公司CEO周子琰(沈天澜)
    “多一点,岂止多一点”——康师傅矿物质水华南区上市推广
    创意不孤独——椰树椰汁广告创作谈
    有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享(汤雪)
    “纯中纯”冰红茶,邀影星陈小春代言(张庆伟)
    上世纪的浓情回咧——值得回味的味全优酪乳上市活动(龚铫)
    [品牌]
    欧米茄经典的由来(叶茂中)
    联想手机:诉说创新活力的梦想(郑新安)
    新飞:创造无限可能——2004品牌推广之道(李祥 聂玲玲)
    万豪:以细分赢得市场(朱婧)
    [营销]
    中国电视购物困境与出路(向芬)
    健康居住三重天(饶德江 陈璐)
    四大引擎启动eCRM的澎湃动力(邹骅)
    第几个包子能吃饱?——广告投放频次研究(胡易容)
    儿子,妻子,还是情人——广告公司与广告主关系全解析(流鹰)
    怎么说很重要——表现形式对电视和网络广告效果的影响(陈正辉 张律)
    [创意]
    月度广告亲体验
    创意酷评:日化广告
    相约鹊桥——广州李奥贝纳创意赏析
    [公司]
    专业化、网络化、规范化、集团化——永达户外的核心竞争力解析
    [人物]
    La Difference为什么改变?如何改变?——专访实力传播首席品牌顾问陈薇薇(何静 陈颂 李叶飞)
    张晓岚:生活从走投无路开始(郑新安)
    朱庆辰:为明天的发展留出种子(杨遐贵)
    [媒介]
    广告运营的统分之惑
    向不良广告说“不”(施晔 张志新)
    “首播剧场”:像卖产品一样卖电视剧(郑新安)
    凤凰卫视:给自己做广告更重要
    国际品牌:结盟强势媒体重塑领先优势(天澜)
    成功媒介策略必须了解中国媒介现实(袁方)
    “毛评点”背后的营销规则(薛旭)
    国际品牌加大央视投放是大势所趋(陈天成)
    国际4A的运作模式正在逐步完善(陈俊良)
    本土化媒介策略赢取中国市场——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生
    宝洁:与媒体建立策略型营销伙伴关系
    联合利华:握手央视
    高露洁:建立与强势媒体的深度合作
    广告聚焦法则(李光斗)
    [专栏]
    论媒介广告营销的渠道(何海明)
    广告:日化只能同质化吗?(丁邦清)
    户外广告的核心价值(陈刚)
    我国房地产市场营销的发展(何佳讯)
    老贾谈EFFIE Dr Pepper:全新的主流理念
    如何打好“假日营销”这张牌(夏晓晖)
    [沟通]
    广告AE的升级工程——进阶专业升级 修炼成功AE(连载三)(邹真俊)
    招生简章:北京广播学院广告学专业研究生课程进修班
    当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案(史琼)
    科班广告人时“羽化”四部曲(陈浩 夏曦)
    给广告新人及文案的建议(格雷)
    一个广告人生活里的名词——创意(阿三)
    讲讲奖(筝鸣)
    清秀的博士在卖广告——评《电视广告营销》(尹学东)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:adp@vip.163.com

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2