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  • 汽车广告新世代——运动思维:策动实效汽车广告
  • 汽车行业是行走工业的风向标,人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语:“流动的激情”,或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车,似乎一切都是运动的,你看:随着历史的车轮不断向前推进,汽车产品定位在不断调整、应用技术在不断生级、汽车款式在不断翻新、价格
  • 六年,成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克
  • 六年之前(1998年),别克来到中国,第一辆别克“新世纪”下线,未经提示的品牌知名度为14%;六年之后,别克系列汽车在中国市场上总销售量已逾四十五万辆,未经提示的品牌知名度达到现在的83%,成为中国汽牟市场上当之无愧的强势品牌。
  • 帕萨特:营销的十大关键词
  • 上海大众联手精信广告联手打造的“帕萨特成就明天”的案例继在去年的艾非实效广告奖一举斩获全场唯一金奖之后,又一次在2004中国杰出市场营销奖中再次获得了银奖的成绩。这个案例已经成为中国广告界和营销界的又一个经典成功案例。到底“成就明天”成就在哪里,以下就从一些“帕萨特成就明天”中的10个营销关键要素再一次对这个案例进行削析。
  • 找寻失落的贵族气质——金杯海狮锐驰的创意策略
  • “2003年,金杯海狮进行新一代轻客新品的比稿‘招亲’,省广非常幸运的在众多实力强劲的对手中胜出了”,广东省广告有限公司策划创意局局长夏跃说,“就金杯海狮锐驰的上市表现看,我们为之创作的轻客新品系列广告的助市效果是非常明显的,新品锐驰上市伊始便迎来了如潮好评,我们有几支平面广告也在一些国内著名的广告评比中出街。”
  • 红色恋人红色车 都市爱情新生活——南菱汽车集团红色恋人520爱情病毒营销启示录
  • 曾有许多经销商向笔者抱怨,现在汽车行业的促销难做,不做是等死,做是找死……对于汽车博览会等也是又爱又恨,不参展不行,参展好又象无效……
  • 环保:中国汽车广告最后的“奢侈”
  • 国际石油市场上,一年前的原油价格仅为每桶30多美元,而今年3月中旬,原油价格曾一度飙升到每桶38美元,一年内涨幅达30%,创自第一次海湾战争之前、1990年10月中旬以来的最高价。
  • 品味同仁堂(上)
  • 联想国际化道路上的品牌信任危机
  • 关注联想集团发展的人都知道,这几年联想在集中精力实施它的国际化战略,其中已经进行了两个重要步骤:一是lenovo英语品牌的起用和推广;二是TOP计划,成为国际奥委会的顶级赞助商。从公共关系角度来说,联想的国际化战略虽然在细节上有瑕疵,但是其战略步骤进行得有条不紊。前些时候发生的一些事情让我们有兴趣继续沿着公共
  • 相知多年 值得托付——中国人寿的品牌突围
  • 近年来,中国保险市场持续处于快速增长的上升时期,是世界上发展最快的保险市场。保险已成为中国城市居民家庭重要的理财和保障措施之一,巨大的消费潜力已经吸引众多国外的保险公司的关注,加快了进入中国市场的步伐,一批优秀的国外保险机构纷纷在华建立自己的“营寨”。与国内保险公司相比,这些“洋公司”将以什么来获得中
  • 斯沃琪:时尚的“代言人”
  • 上个世纪八十年代初,世界钟表业因为有了斯沃琪而不同。
  • 看透玉兰油的“美人计”
  • 不管你看了多少辑玉兰油的电视广告片,无一例外地都会看到面容光鲜的美女在荧屏上美目盼兮,巧笑倩兮。虽说护肤品广告采用美女代言早已是司空见惯的事,但像玉兰油这般将“美女战术”运用得风生水起,这般将“美女路线”坚持得不离不弃的,却不多见了。玉兰油似乎已摆明了要将“美女进行到底”!
  • USP:洗洁精广告的通用宝典
  • 纵观近日在各大电视台播出的国内洗洁精品牌领头军的几只广告,我们可以发现他们的营销策略正从过去注重对产品本身功能进行诉求,转向深入挖掘产品或品牌的差异化特色,即为产品提炼核心概念,形成产品独特的销售主张(USP)。
  • 给“盖中盖”广告补补钙
  • 虽然目前“盖中盖”销量依然不减,但一味追求广告数量的积累而不注重广告质量的做法,到底能撑多久?作为一个补钙领域的巨头,“盖中盖”是否意识到:自己的广告只有一个外壳却没有主心骨的支撑,实质也是缺钙。那么,盖中盖缺的钙质是什么呢?
  • 游戏营销:出招,接招
  • 今年8月15日,四年一度的全球体育盛事奥林匹克运动会将在希腊雅典隆重举行,这个全世界瞩目的体育赛事在经历了一个世纪又重新回到奥运的发源地——雅典,意义非同寻常。6月7日起奥运圣火也将巡回全球五大洲,将奥运的体育精神和活力传递给全世界热爱它的人们。一个值得注意的现象是担任韩国地区的奥运圣火接力传递者的是韩国最大游戏公司NCsoft
  • 月度广告亲体验
  • 创意酷评精彩预告
  • 房地产广告赏析
  • 北京三星广告创意欣赏
  • 中庸,使我们远离戛纳
  • 戛纳国际广告节的金狮奖,世界最著名最顶级的广告创意奖,代表当今世界广告创作的最新观念、最高水准,设有影视、平面、户外、直销、网络、媒介等项目。早在1996年,中国广告协会首次组织中国大陆的广告公司参加戛纳广告节,几近800人庞大的中国代表团全军覆没,让我们第一次体验到极度失落的滋味。转眼8年过去了,中国大陆广
  • 户外平面广告创意要诀
  • 有资料表明,2003年以来在市场份额方面,户外广告以13.6%的比例位于电视、报纸之后,排名第三。在建立知名度和提升品牌形象方面,户外广告成为仅次于电视的第二大媒体。
  • 中国需要什么样的广告公司
  • 经年4月,中国广告行业的权威机构——中国广告协会认定了全广告行业首批等级企业资质,51家广告公司被认定为“中国一级广告企业”,精信广告有限公司有幸成为其中的一员。这次资质认定,在某种意义上释放了一个讯号——中国广告业的规模化、质量化竞争时代已经到来。
  • 经典地段打造经典品牌——润美传媒成功构建不可复制性核心资源
  • 这是一个呼唤英雄,而英雄辈出的年代!
  • 突破绩效极限——TOM户外传媒总裁李践谈激励
  • 在激烈竞争、瞬息万变的新经济时代。李践带领TOM户外传媒集团凭借全方位营销战略在行业中攻城圈地,高效扩张.相应的.在TOM户外内部也建立起了一套有效的人才激励机制。使全方位营销这一观念深入贯彻到企业的销售、服务、设计以及开发的各个环节.使全体员工时时刻刻把想方设法实现绩效突破放在首位,从而建立起支持和推动企业持续发展的优异系统。
  • 现代广告教皇——大卫奥格威
  • 大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999)是广告界乃至整个商业界的不朽传奇。在整个职业生涯中他获得了无数倍受尊崇的称号与评价——“现代广告教皇”、“工业革命以来最有贡献的人士之一”、“现代广告最具创造力的推动者”、“当今广告业最抢手的广告奇才”、“品牌形象之父”、“最伟大的广告撰稿人”、“20世纪60年代美国广告创意
  • 广电集团改制上市攻略
  • 为实现广电集团的集约化、企业化、规范化经营,构建一个高效灵活的融资平台,“改制上市”成为广电集团当前的重要工作。本文提出的两种“改制上市”方案对拓宽广电集团改制的思路有一些参考价值。
  • 品牌剧场 专业铸就——南京首播剧场品牌发展之路
  • 2003年6月30日,中国全新的电视剧剧场品牌——《首播剧场》,在CETV-3成功开播,全新的剧场模式,专业的品牌运营,很快就在北京创造了传媒神话:一度达到12点的收视率。
  • 中国电视媒体广告营销高峰论坛举行
  • 广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛,会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家,国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人
  • 三年图变,电视媒体营销步入新路——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺
  • 宝洁与央视:策略转折中的共同发展
  • 宝洁与中央电视台的合作,在近年来宝洁强化媒介策略的过程中得到了深化。宝洁公司在全球范围内都在不断地进行市场营销创新。我们发现:21世纪的市场营销正面临消费者日益分流化和多元化的现状,消费者的品牌识别意识越来越强。随着越来越多的品牌在市场上不断涌现,品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业,宝洁同样面临着21世
  • 国际企业为何越来越看重央视
  • 中国的经济发展迅速,大多消费者的消费能力迅速增强,这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司,我们欣喜地看到,国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识,越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。
  • 结盟强势媒体打造民生竞争优势
  • 民生药业这几年的发展确实离不开媒体,特别是中央台和各个地方的电视台对我们的支持。
  • 发掘电视媒体的产业推动价值
  • 在今天全球迅速推进的信息化进程中,我们注意到,媒体的力量无所不在,媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体,作为第一影响力媒体,它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力,电视广告正是这种推力的一个最主要方面。
  • 迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描
  • 这几年,中国电视媒体的变化有目共睹,这种变化不是一帆风顺,而是一种挣扎与摸索,走了很多的弯路,出现过一些行业性的失误。总体来看,这一摸索期差不多已经过去,正转入新的健康发展的轨道。
  • 与客户共成长与中国经济共成长
  • 我们认为,现代媒体的广告营销,已经不是简单的买与卖的关系,媒介已经成为企业不可忽略的重要战略性资源。
  • 打造区域市场的多赢局面
  • 在我国市场经济的发展过程中,区域经济一直是国民经济和社会发展进程中的重要环节。
  • 央视、卫视、城市台——电视媒体经营的三边
  • 曾经有业界记者问我,站在城市台的角度,你认为你的竞争对于是卫视还是中央台?
  • 唇齿相依,浓情共聚——央视广告部与各方代表相聚瑞海姆之图片故事
  • 论媒介的市场推广
  • 十年前的媒介几乎不做市场推广,五年前的媒介鲜有市场推广,而近年来媒介的推广一浪高一浪,呈现一番热闹景象。
  • 白酒广告,悬旗甚高
  • 白酒与广告,从古至今,结缘颇深。有不少的白酒企业的广告主说:做亦难,不做亦难。当白酒标王轰然倒下的时候,很多人从不同角度反思广告之于白酒推广与白酒品牌的作用与价值,并以此推而广之,反思广告之于产品推广与品牌建设的作用与价值。许多企业(特别是白酒企业)得出这样的反思结论:不做广告是等死,做广告是找死。这固然是有因噎废食,但也可以看出,白酒广告的操作难度甚高。
  • 由户外广告的管理谈起
  • 在中国,目前户外广告经营的最大风险,就是由于有关部门种种原因的调整,如根据有关部门的规定,桌一块或桌一路段的户外广告会被突然要求拆掉。
  • 营销中国的经验——来自跨国咨询公司的观点
  • 25年来,大量的中外企业在中国市场上的实战积累了关于“中国市场营销”的丰富知识。这无论对于营销学科和知识体系在中国的建立还是中国市场经验对于世界学坛的贡献,都是异常重要的力量。这里,我想通过分析跨国咨询公司服务于中国市场的经历,概括他们对于中国市场的营销经验。我们发现,外方人士对中国市场的认识和看法不断深入,这是在上个世纪90年代初期
  • 一路走向EFFIE的小兔子
  • 几年前有一只活跃在电视荧屏上的粉色小免子,它不停击打鼓面的可爱模样给人们留下了深刻的印象。由此“金霸王”(DURACELL)这个1974年诞生于美国的电池品牌逐渐为全球的人们所熟知。时至今日,“金霸王”(DURACELL)已无可置疑地成为全球碱性电池市场上的领导品牌。而那只粉色的小兔子则一直背着它的锣鼓,走向世界各个国家地区.继续为“金霸王”(DURACELL)打开全球市场的大门.并让自己最终走上了EFFIE的颁奖台。
  • 大客户开发:媒体营销的法宝
  • 当今管理学界有一个熟知的原则——“80:20原理”,即:80%的价值来自于20%的因子,其余20%的价值则来自于80%的因子。这一原理同样适用于媒体营销中的客户管理工作。事实上,从近两年《羊城晚报》的广告增长比例上来看,大客户已经成为《羊城晚报》广告稳步增长的重要因素。
  • 期待个性 期待辉煌——写在CCTV-3综艺频道改版之际
  • 中央电视台综艺频道(CCTV-5)改版在际,作为引领中国综艺节目的龙头电视频道,改版中创建的新栏目不仅能为观众提供新的收视热点,同时也为广告也提供新的广告机会和空间,因此其改版也倍受电视业和广告业界瞩目。
  • 广告AE的升级工程——大海无量 成就AE巨人(连载四)
  • 随着AE工作理论的完善,即通过进阶升级后,时常会有更多的营销和品牌新理论冲击你的知识能量,有更多的企业成功或失败的案例向你的知识发起挑战。明明是使用先进营销管理的企业却没有做大、做强,反而广告传播手段土得掉渣的企业,销售却如日中天。这样的结果会使你迷茫,开始怀疑自己辛苦学来的东西是否有价值;另一个方
  • 被遗忘的分享
  • 最近,笔者在电视中陆续看到了三个麦当劳的广告:支持中国奥运健儿的奥运篇、有关开心乐园餐的儿童篇以及表现麦当劳优质品质保证的多米诺骨牌篇。三个广告都延续了麦当劳从去年开展的“I’m lovin’it”的全新品牌活动。
  • 新女性消费话语权的解读
  • 犹太人的生意经是赚女人和孩子的钱,可见女性的消费能力确实不容小视,尤其是在女性地位不断提高,以年轻白领女性为代表的城市新女性队伍不断壮大的今天,女性消费和与女性消费的沟通更是各商家营销运作的关键环节。要想成功地与新女性沟通,必须先对女性消费话语权有个初步的了解,应该首先说明的是,本文所指的消费话语权,
  • 黄段子VS广告
  • 以前听人家问起什么人最适合做广告时常无言以对,因为这问题看似如哥德巴赫猜想一样永远不会有答案。但现在我告诉你,编黄段子的人最适合做广告。
  • 大话广告
  • 你怕什么?
  • 在一个被认为广告人出没很多的酒吧等人,要等的人终于来了,手里还拿着本新周刊,黄黄的封面上一百个怕的字样到是蛮醒目的,所以话题自然便从这个怕字开始。
  • 《非传统营销》大道至简
  • 桔黄色的封面,突破框框,极具视觉冲击力,仅凭这个书名就够吸引人的。
  • [资讯]
    执掌传立成就非凡
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    [专题]
    汽车广告新世代——运动思维:策动实效汽车广告(贾昌荣)
    六年,成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克(程荣荣)
    帕萨特:营销的十大关键词
    找寻失落的贵族气质——金杯海狮锐驰的创意策略(夏跃 钟超军)
    红色恋人红色车 都市爱情新生活——南菱汽车集团红色恋人520爱情病毒营销启示录(魏辛民)
    环保:中国汽车广告最后的“奢侈”(张庆伟)
    [品牌]
    品味同仁堂(上)
    联想国际化道路上的品牌信任危机(胡安水)
    相知多年 值得托付——中国人寿的品牌突围(一天)
    斯沃琪:时尚的“代言人”(马玉杰)
    [营销]
    看透玉兰油的“美人计”(冯中美)
    USP:洗洁精广告的通用宝典(陈欢)
    给“盖中盖”广告补补钙(刘志杰)
    游戏营销:出招,接招(程宏红)
    [创意]
    月度广告亲体验
    创意酷评精彩预告
    房地产广告赏析
    北京三星广告创意欣赏
    中庸,使我们远离戛纳(叶绍进)
    户外平面广告创意要诀(魏砚雨)
    [公司]
    中国需要什么样的广告公司(陈一枬)
    经典地段打造经典品牌——润美传媒成功构建不可复制性核心资源(雨佳)
    [人物]
    突破绩效极限——TOM户外传媒总裁李践谈激励(郁冰)
    现代广告教皇——大卫奥格威(林升梁)
    [媒介]
    广电集团改制上市攻略(胡爱军)
    品牌剧场 专业铸就——南京首播剧场品牌发展之路(张小飞)
    中国电视媒体广告营销高峰论坛举行
    三年图变,电视媒体营销步入新路——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺
    宝洁与央视:策略转折中的共同发展(PortdeDlos)
    国际企业为何越来越看重央视(陈天成)
    结盟强势媒体打造民生竞争优势(竺福江)
    发掘电视媒体的产业推动价值(薛旭)
    迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描(袁方)
    与客户共成长与中国经济共成长(郭振玺)
    打造区域市场的多赢局面(张晓建)
    央视、卫视、城市台——电视媒体经营的三边(吴秀娥)
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    [专栏]
    论媒介的市场推广(何海明)
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    大客户开发:媒体营销的法宝(夏晓晖)
    期待个性 期待辉煌——写在CCTV-3综艺频道改版之际(肖建兵)
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    广告AE的升级工程——大海无量 成就AE巨人(连载四)(邹真俊)
    被遗忘的分享(王娟)
    新女性消费话语权的解读(王单)
    黄段子VS广告(无处不阿三)
    大话广告(谢福志)
    你怕什么?(筝鸣)
    《非传统营销》大道至简(楼新平)
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