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  • 网络广告的春天悄然走近
  • 索芙特入金芭蕾 广西红日重组南京老字号
  • UT斯达康遭遇转型烦恼 小灵通已走入黄昏?
  • 月度动向
  • 人事
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  • 广告秀
  • 服装品牌成长的烦恼——服装品牌:思痛与思路
  • 品牌想从激烈的竞争中彰显出来.必须积极地塑造独特而持久的品牌形象,提炼个性化的品牌价值、培育丰富的品牌内涵。这才能从品牌发展的瓶颈中突围出来,为目标消费群接纳、喜欢。
  • 明星+广告=品牌——晋江服装的品牌之梦
  • “他们会看周围的人怎么做,一旦别人成功了,他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面,他们又是谨慎的,绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒做.但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中,成功的,就是合理的。”
  • 价值·文化·情感——三驾马车能带湘派服饰走多远?
  • 这是一条东方船再熟悉不过的路:从长沙市区沿着319国道向西,从宁乡县城至夏铎铺镇十公里长的国道两旁,以圣得西、忘不了、挺绅等为代表的十几家大大小小的服饰企业,形成一条独特的宁乡服饰“十里长街”。
  • 劲霸男装的差异化营销之路
  • 劲霸男装是近两年在国内服装界出现的一匹黑马,其发展速度之快,让不少营销高手大跌眼镜。
  • 裸男·狂奔·都市·寻找——爱都休闲服饰的意识流
  • 休闲服装最早产生于二次世界大战的美国,它实际上包含了服装中各种不同类别的产品,所代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。由于此类服饰以大众平民化为风格,更强调个性的表现,由此一经面世便风靡全球。
  • 服装品牌的灵魂在于文化
  • 企业作为市场的主体,必须时刻要求自己注意获得并保持竞争的优越地位。一家企业最根本的发展目标都是社会许可的范围内实现自身利益的最大化。而能从根本上保证企业实现这一目标的条件是在市场竞争中的优势地位。
  • 品味同仁堂(下)
  • 与爱何干?——情感因素作为品牌选择依据的重要性
  • 当Tina Turner(蒂娜·特纳)唱着what‘s Love Got to Do With It(与爱何干)时,她轻视了这一人类所有情感中最重要的一项。情感流露可能被认为是一种软弱的表现,是一种自身力量的削弱,于是人们尽可能得减少情感外露,这一点在商务领域中尤其突出。但是,在市场行销领域中,这样做却反而会使我们蒙受损失。事实上,情感以及它如何影响着品牌的选择是当今品牌行销领域中最息息相关的重要议题。
  • 中国啤酒业呼唤强势全国性品牌
  • 中国啤酒市场的巨大规模和持续的高成长性.理应当成为培育世界级品牌的沃土。但以市场区域,占有率的全国性以及品牌知名度、影响力的全国性的标准观之.我国的啤酒行业尚缺乏真正意义上的强势全国性品牌。
  • “宝宝金水”:别急着长大!
  • 细心的观众会发现,前两年热播荧屏的立志公司的“宝宝金水”广告的主人公突然长大了,从哑哑学语的婴儿变成了一群又蹦又跳的中学生。
  • 东阿阿胶:唱“红”北方市场
  • 东阿阿胶,享誉千年,补血精品,东阿已成为阿胶的代名词。东阿阿胶以令人瞩目的速度在发展,这个阿胶行业的巨子——中国最大、最强的阿胶制造商,率先上市的阿胶企业,阿胶行业的领导品牌,在医药行业屡刨奇迹,在东阿阿胶全球战略的经营思想已经启动之时,东阿阿胶宣布,“东阿阿胶打造亚洲补血第一品牌。”但最大的企业未必是最强的企业,要最大而最强,必定要寻找最
  • 第11届中国广告节(成都)
  • 环球嘉年华:兜售快乐的贩子
  • 快乐也是一种商品。而且是可以用来赚大钱的商品。环球嘉年华的成功.让这句话变得毫无疑问……
  • 北京CBD概念与房地产深度行销
  • 提到CBD,房地产业的人士普遍会认为是个用滥了的概念,多年的开发利用已经使CBD成为一个“老”概念。同时,又不可否认CBD是一个含金量很高的概念,甚至能够带动国家经济,成为国际化都市的精华代表。我们要说的是,CBD概念不是用得过滥,而是利用不足,不够充分,尤其体现在CBD内涵的深层借势上。
  • 我怎样“弄垮”了五家企划部?
  • 在做专职咨询顾问以前,我先后在五家企业打了10年工。每次的岗位名义上不同,分别是企划部经理、总办企划助理、市场总监等,但实际上都以“企划部负责人”为主要角色。
  • 《十面埋伏》的十重埋伏
  • 《十面埋伏》在故事上不是《英雄》的续集,但是在商业上却是《英雄))的续写。虽然自7月16日公映以来,奚落、骂声从未远离《十面埋伏)),但这并不妨碍一波又一波的观众涌入电影院,在做好心理准备的失望中扔出60元钱。自传出张艺谋打算拍这部电影的消息开始,关于《十面埋伏》的新闻就从未间断。当观众的好奇心被吊到了最高位,这部电影赚钱最多的时候也就到来。导演张
  • 月度广告亲体验
  • 创意酷评:冰淇淋广告
  • 现代展览色彩设计
  • 现代展览设计是一个有丰富内容,涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。而色彩则是现代展览设计的一个重要方面,显得最为重要,也应用得较为广泛。色彩设计是使展览产生视觉冲击和艺术感染力的重要前提,既有利于展览与观众之间的沟通,又能使展览设计达到最佳效果。
  • 全方位营销秘辛——TOM户外传媒集团总裁李践谈经营
  • 在上一期人物栏目中,我们刊登了李践先生专访《突破绩效极限》一文,该文从企业人才的激励机制入手,紧扣TOM户外奉为圭臬的“全方位营销”理念,阐述了如何解决企业中的人的问题。本期为读者介绍全方位营销的几个基本要素:内部支持系统、创新机制和软环境建设,希望对读者们的学习和工作提供一些帮助和借鉴。
  • 国人奥运收视热情持续上涨
  • 从北京时间8月14日凌晨1:45分开始,完美的开幕式掀起了国人对雅典奥运的强烈收视热情,播出开幕式的CCTV-1和CCTV-5占据了82%左右的电视收视市场份额,数以亿计的观众收看了开幕式和随后各日精彩赛事。
  • 奥运广告,考验企业战略眼光——访央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺
  • 在营销上,突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件,往往就是最重要的营销机会,可以实现在激情时刻与消费者互动。
  • 巧借央视奥运大舞台——企业掀起新一轮品牌传播高潮
  • 随着第28届奥运会的开幕,中国观众开始通过中央电视台欣赏各国健儿在希腊雅典同场竞技,一展雄风。截至北京时间17日凌晨,中国健儿就赢得了10枚金牌,自开幕以来一直稳居金牌榜榜首,让中国观众大快人心。
  • 抢占奥运营销利器——创造消费者深度沟通
  • 2004奥运,如何利用这一伟大商机,是国内外企业心中共同的梦。从高露洁到海尔,中国联通、昆仑润滑油、宝洁、李宁,从国际知名企业到中国市场新兴企业,一个利用奥运进行营销创新.实现与消费者的深度沟通的市场热潮正在兴起。
  • 功能性饮料巨头齐聚北京共话前景
  • 功能饮料无疑是今年最热的市场消费热点之一。7月8日下午在梅地亚的一间会议厅里,央视《对话》栏目主持人陈伟鸿主持召开了“2004功能性饮料品牌传播高峰论坛”。此次论坛齐聚了近20位来自国内饮料界驰骋风云的巨头,娃哈哈、养生堂、汇源、椰树、露露、润田,还有红牛、三得利、王老吉凉茶等功能饮料的先行者,以及金丝猴、吴太等众多新进入这一领域的其他行业企业。围
  • 功能饮料:广告发动品牌竞争
  • 2004年上半年,功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅速提升,广告迅速培育了这一消费市场,打造了品牌个性,丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。
  • “激活”健康饮水新概念
  • 娃哈哈创业17年来在大家的关心和支持下不断地成长,这17年不但造就了娃哈哈这一知名品牌,而且娃哈哈已经发展成为全球第五大年销售额超过100亿元的大型饮料企业。
  • “尖叫”满足的是消费者的多样需求
  • 目前来看,我国传统饮料仍旧占据了80%以上的市场份额,但是“以健康名义”的功能性饮料的发展势头迅猛,大有后来居上之势。根据AC尼尔森对国内功能饮料零售的调查数据,2003年比2002年的销售量增长8%,销售额增长9%。可以肯定,进入2004年后,这一增长势头将会得到大幅放大。
  • 饮料分男女,以浪漫为市场添彩
  • 饮料分男女可以说是她加他公司的原创,为什么要这样区分?我们是从三个角度着想:第一,人分为男人和女人,男人和女人的生理结构不同,心理需求也不同,那么喝饮料为什么不能分开?第二,我们知道儿童饮品大家接受,成人饮品、老年饮品大家也接受,饮料的纵向区隔大家是接受的,横向性别区分为什么不能?第三,饮料分男女也是人们生活水平不断提高的标志。
  • 功能饮料市场的“飞跃期”已来临
  • 红牛进入中国市场八年来,我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓,中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始,红牛开始被全国人民所熟知,“困了累了喝红牛”的广告理念也
  • “黑马”王老吉在全国刮起红色旋风
  • 很多人都和我说,今年饮料行业的众多品牌中,王老吉是绝对的“黑马”。
  • 我看见自己飞翔的影子——我的泛广告生活
  • 好几年前的一个从北京飞广州的航班上,从一万多米高空向外看去的时候,朗空被阳光映照得透彻而单纯,我看见自己乘坐的飞机的影子竟然清晰地映落在移动的地平线之中,小小的飞机的影子在大地的怀抱里前进着。而我自己,渺小地存在于这个影子里,当时的那份感动至今犹新,那是关于世界、关于生活、关于广告的最直接感悟。我随即
  • 李奥·贝纳:一个摘星的男人
  • 李奥·贝纳(Leo Burnett,1891—1971)尽管有皱纹,体重过重,几乎不能体现“广告人”的形象,但是他的创意总给人留下深刻印象。他通过热情、激情和经验,形成了极富影响的“芝加哥学派”,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多可能性”。他创造了许多很有影响的品牌形象:如,绿色巨人乔利、炸面包人皮尔斯伯里、金枪鱼查理和老虎托尼(凯洛格食品公司)等。他为万宝路推出的
  • 金牛媒介,真有那么牛吗?
  • 早在2004年3月5日,浙江教育科技频道、安徽影视频道、山东齐鲁电视台和湖南经济电视台在黄山举行“中国媒介金牛市场新闻发布会”,联袂推出了“中国媒介金牛工程之无底价招标”。
  • 网络营销新时代——以网易为例
  • 1987年9月20日,钱天白先生通过X25网络(ChinaPac)和德国的网关,从中国向Internet发出了第一封电子邮件:“ACROSS the Great Wall,Reach the World”,即:“跨越长城,通达世界”……。1994年4月,中国成为直接接入Internet的国家……。2004年7月20日中国互联网络信息中心“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”显示,中国网民巳达8700万,位居世界第二位。
  • 多角度探究户外媒体
  • 当历史指针指向21世纪的时候,古老的户外媒体,在沉睡多年之后突然苏醒过来。其市场价值,行业规模都呈现出势不可挡的上升趋势,无论是市场需求的迅速扩大还是制作技术的突飞猛进,都是业内外人士始料未及的。
  • 漫谈东京户外广告
  • 东京是一座漂亮的现代化都市,时尚、繁华。除了那在你眼前跃动着的令你眼花缭乱的少男少女靓丽的身影外,还有那气势喧天的摩天楼与精巧别致的精品店,而更加锦上添花的,若要我说,自然是那些风格各异的户外广告了。就像不着妆的女人虽然清新,但薄施粉黛则更加妩媚,那些美伦美奂的各式广告更加衬托出东京的绚丽多彩。如果城市没有广告,世界将会变得怎样?
  • 旅游卫视:重塑品牌 再创辉煌
  • 2004年7月5目,国内第一家专业卫星电视频道旅游卫视推出了全新版本节目,向一流频道发起了强力冲击。
  • 伊人春晓 其声优悠——访旅游卫视频道呼号配音春晓
  • 旅游卫视改版,近期几乎成为一个现象被广泛地讨论与关注,当旅游卫视成为唯一采用女声作为频道主呼号的电视台后,有关这方面的议论也多了起来:所有热心电视的人都会清楚一个事实,几乎所有电视台的主呼号都是男声,于是旅游卫视的呼号一经出台,就被业内人士认为是打破了男声的垄断地位。
  • 品牌,你的名字是个性
  • 模仿对手的产品可能会带来一些销路,但模仿对手的品牌肯定是一条死路。品牌没有个性就没有一切。产品可能是大同小异的,品牌却必须与众不同。
  • 公关、广告与营销,谁更大
  • 自0去年起,由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一,广告第二》)一书的介绍,公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神,跃跃欲试,通过各种方式希望尽快进入主流;而一些广告公司赶忙调整,号称自己进行重新的定位,把广告与公关整合起来,当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事,但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有
  • 重构25年:为了不能忘却的记忆
  • 前几天,京城某杂志编辑来电,说他们准备从第9期起,连续一整年推出特别策划的“中国营销25年激荡史”专题报道等,向我征询有关问题。而当时的我,正紧锣密鼓地校对新书稿——这份凝聚着我们两年心血,庄重又不失鲜活的《中国营销25年》,已进入最后的排版校对阶段,即将由华夏出版社隆重推出。我想,读者们看到此文的时候,《中国营销25年》已经盛装面世了。
  • AT&T——沟通让生活更美好!
  • 拥有百年历史的美国电信品牌AT&T.在广告的作用下迅速成为美国公众最信赖的品牌之一。在竞争激烈的电信行业里.AT&T已不再是单纯的电信品牌.它更代表着一种革新、乐观的精神。AT&T的广告.在当时热衷于陈述商业利益的电信广告中脱颖而出,受到民众的热烈响应与推崇。不断提升的销售业绩与良好的品牌形象让AT&T获得EFFIE实效金奖的殊荣。
  • 《第一财经日报》具备成功的时代契机
  • 世界上成功的财经传媒模式有三:路透社擅长快速传递信息,道琼斯以跨媒体见长,彭博社则把独创的终端机做到了极致,让竞争者无法取代。专业经济类日报则有两种成功模式,一种以美国《华尔街日报》、英国《金融时报》为代表,目标读者是商界领袖、管理精英(中高级职业经理人)、金融投资界精英、政策制定者等。另一种以《日本经济新闻》、台湾地区《经济日报》和《工商时报》、香港特别行政区的《香港经济日报》为代表,目标读者是广大中小企业主、精英管理者及其他经济活动的参与者。
  • 也谈如何理解真人秀节目的本质与特点——与尹鸿先生商榷
  • “真人秀”是最近几年席卷欧美电视的新型节目形态,其中较好的节目在当地有着不凡的高收视率表现。中国电视界从引入播出美国经典真人秀节目《生存者》开始,电视从业者也开始了几年的关于真人秀节目的实践探索,但从中央电视台到地方电视台,国内创办各类的真人秀节目均没有过太好的收视率表现,也远未达到其像在欧美国家的影响力。
  • 广告AE的升级工程——专心专注服务成就未来(连载五)
  • 在广告AE专业升级这一领域,我们从不同起点,多种角度详细地为AE量身定制一套升级方案,为AE实现客户价值与公司价值做了有力保证,正面提升了AE的工作形象以及在客户面前强势营销态势。广告公司作为服务业的一员,必须要有适合自己的营销策略和营销手段,以赢得更大的市场份额,建立起服务的品牌,并维护品牌的忠诚度与美誉度,从而取得顾客的全面满意。服务
  • 借力打力,让对手为自己支付广告费用
  • 在成熟的竞争性行业里,通常会有一些强势的品牌,这些品牌实力雄厚、进入市场的时间早,在消费者心目中占据着先人为主的地位,这就为后进的品牌设置了相当高的门槛。但同时,这些品牌也培育了市场,造出了“势”,实际上无意中为后进者扫除了不少障碍。后进的品牌完全可以扬长避短,巧妙地利用这种“势”,借力打力来推广自己的品牌,这样不仅能在短时间内迅速提高自己的知名度,还能节省不少广告费用,借力打力通常有以下三种方法。
  • 大话广告
  • 通常一个人来深圳想进广告公司,面临他的有四个等级,一是根本没人要;二是进名片社或喷绘打稿之类,也算有份工作;三是全深圳5000家广告公司除10家4A外的2990家,勉强有口饭吃,但是专业与见识是很难真正提高的;幸运一点的是进了所谓的前十强。打电话好意思告诉老同学现任公司名字,见到某个陌生不陌生的,敢问有没有见过某某路上的广告牌,某天特报的某某报纸广告,然后羞答答的说“是偶做地”。
  • 我是杨霖,我两岁半
  • 刚到大陆的那一年,我52岁,这个年龄在台湾连“青年才俊”都谈不上,虽然我在台湾获得多种奖项,可也只能说是“有潜力有前途的可造之材”。但是,到了大陆之后,我发现29~55岁的大老板比比皆是,他们的人品、能力、学历、家世不一定很优.但是有一点,他们很早就意识到可以放大胆子去拼,可以边做边学。
  • 管理学名著精华——职业经理人管理思想库
  • 案头上的这本《管理学名著精华——职业经理人管理思想库》的书的确使我吃惊不小。我惊叹编者吴智勇的眼光,能从浩瀚的战略管理、变革与创新管理、领导管理思考模式、人力资源管理、市场营销管理、销售管理、客户关系管理、公共关系管理、会计管理、物流管理、运作管理、项目管理的诸多著作中,精选出经典的具有代表性的著作。我
  • 三十岁的那一天
  • 有这么一个广告人,已经三十岁,他已经做了三年的广告,但还是一个小小的文案,所幸还呆在一间算不错的公司里头,但身边所有的同事都比他的年纪小,而行内已经有大把和他同样年纪的总监,他的薪水,区区三千块,他生活在北京,上海,广州或者深圳某一个高消费城市的角落里。三千大元,可能只够别人缴一个月房租的钱。他没有什么积蓄,没有结婚,甚至都没有女朋友。家乡三十岁的同学朋友们都买
  • [资讯]
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    [专题]
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    服装品牌的灵魂在于文化(林立通)
    [品牌]
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    中国啤酒业呼唤强势全国性品牌(赵跃鹏)
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    第11届中国广告节(成都)
    [营销]
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    我怎样“弄垮”了五家企划部?(曾祥文)
    《十面埋伏》的十重埋伏(杨丽媪)
    [创意]
    月度广告亲体验(孙丰国 丁帮清 叶茂中 薛振添 高祖侃 党启元 叶宇轩)
    创意酷评:冰淇淋广告
    现代展览色彩设计(王庆斌)
    [公司]
    全方位营销秘辛——TOM户外传媒集团总裁李践谈经营(郁冰)
    [央视]
    国人奥运收视热情持续上涨
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    我看见自己飞翔的影子——我的泛广告生活(沈虹)
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    [媒介]
    金牛媒介,真有那么牛吗?(钟超军)
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    多角度探究户外媒体(刘亚伟)
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    [专栏]
    品牌,你的名字是个性(丁邦清)
    公关、广告与营销,谁更大(陈刚)
    重构25年:为了不能忘却的记忆(何佳讯)
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    也谈如何理解真人秀节目的本质与特点——与尹鸿先生商榷(肖建兵)
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    广告AE的升级工程——专心专注服务成就未来(连载五)(邹真俊)
    借力打力,让对手为自己支付广告费用(姜云峰 吴讥梅)
    大话广告(谢福志)
    我是杨霖,我两岁半(杨霖)
    管理学名著精华——职业经理人管理思想库(易江)

    三十岁的那一天(筝鸣)
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