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文献检索:
  • 广告业瞄准网吧
  • 近日一个名为“GOQO”的网吧广告发布平台宣布在京、沪、穗三市超过17万所以上的网吧试运行。
  • 新浪CEO免费做汽车广告应对无线冬眠
  • 近日,很多人在电视里看到了新浪网CEO汪延,他驾驶着“毕加索”轿车,感慨雪铁龙的天窗真是敞亮。
  • 本土银行借央视广告塑品牌
  • 近日,中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少多条银行广告。如此多的银行集中在一起投放广告,是央视广告史上没有的。
  • 广告随缘
  • 沈虹,合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监,北京大学传播学专业硕士生导师北京大学现代广告研究所兼职研究员,一个“混迹”于广告圈十余载的女子。曾任盛世长城国际广告、恒美国际广告高级方案创意,精信国际广告创意督导,
  • 北电转向市场营销再投电视广告
  • 为了进一步成为以市场营销为主导的公司,北电近日在全球启动了以“至胜之道,就在北电”为主题的品牌行动,以全新的面貌向市场展示公司的实力。
  • 全球最大广告公司落户成都
  • 近日,总部位于美国纽约的全球最大广告公司BBDO在成都宣布,与四川西南国际广告公司合作,建立中国西部分部。
  • Google与Buy.com达成广告合作协议
  • Google Inc.日前与购物网站Buy.com联合宣布,双方将合作建立一个广告合作协议,为后者的用户提供Google的AdWords广告服务。
  • 《功夫》按观众口味选广告
  • 在一个普通民居中,十个人围着一张桌子,吃着点心,看着电视里播放的不同的《功夫》广告片片断,像聊天一样对“主持人”随意说出自己喜欢哪个或者不喜欢哪个,在毫无知觉的情况下,他们的话语和表情被躲在“镜子”后面的调查人员看在眼中,记录下来。
  • 爱品牌,就给她找个好“婆家”
  • 近几年,国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜,尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”:三笑集团把自己的品牌卖给美国露洁棕榄公司欧莱雅收购中国护肤品牌小护士;
  • 缺掌柜 刘翔跨不过“广告栏”
  • 雅典奥运会上夺得男子110米栏金牌后,刘翔顿时身价倍增。但奥运会结束后刘翔已经被持续不断的庆功会折腾得没了脾气:“我现在已经没有精力了,感觉快要崩溃,我已经支撑不住了!”
  • 广告点击率的尴尬
  • 广告统计上,还存在一个叫“点击量”的说法,基本指点击的次数,而广告点击率,是平均一段时间内,广告点击量与网页浏览量的比值,主要用于检验广告的发布效果;而浏览量是一个网站的人气指标,直接关系着广告的宣传力度。
  • 广告放置与企业虚火
  • 近日结束的在沈阳举办的首届中国电视广告交易会传出消息,今年以来我国电视广告投放量和价格呈现同步迅猛增长态势,广告价格全线上升。对于全国2000多家电视台以及吃电视广告饭的广告公司,
  • 创意无价 广告业何去何从?
  • 最近几年来,随着众多公司都努力将其注意力放在投资高回报上,投资回报已经成为一个热门话题。在广告和通讯行业尤其如此。在多数情况下,由于对最高回报的追求,即使是最小的投资都将对我们的商业产生巨大的影响。
  • 对虚假医药广告“公开更正”
  • 当下医药保健品广告的整体水准,似乎只是在继续印证当年麦克卢汉的一句谣“厌恶成了广告动力学的一条新的原理,正如它成了美学的新原理一样”。
  • 社会规范对广告表现的制约
  • 奥格威有句话讲到:如果你的创意不想让你的家人看到,那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去,该广告的创意单位有关人士也说,公司的创意队伍全是中国人,为立邦漆提供此创意展示,
  • 另类广告为何频现高校?
  • 近日,一张征应届女毕业生为妻的广告,贴在了北京航空航天大学一食堂的门口,引起了学生的围观,议论纷纷。这年头,大学校园真的“另类广告”、“问题广告”频繁出现!
  • 品牌广告正加速向网络广告冲刺
  • 品牌广告正在加速向互联网冲刺,这已经影响了整个广告业。在电视广告的黄金时代,广告商同一时间在三大电视网放置相同的广告,这种广告被称为“路障”,
  • 广告是艺术的行销,更是说服的艺术
  • 从丰田到立邦漆,这两个品牌在中国都先后遭遇了广告创意陷阱。随着丰田与立邦漆对二则“问题广告”的迅速修正与道歉,事态也会逐渐平息下来。
  • “演员也是人”,就可随便拍广告?
  • 某演员最近频接广告引起了观众质疑,他回答这些非议时说“演员也是人,也需要钱”——演员作为公众人物,随便接拍广告是否影响社会形象?演员“为了生活”做广告,就可以不负社会责任吗?明星拍广告,
  • 医疗广告该杜绝“形象”
  • 医疗广告的问题主要在“形象”上,这不仅包括形象代言人,还包括因“形象”而带来的夸大虚构。“形象”通常有三种涵义:一是能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态;
  • 品牌“腾飞”之后更需要“着陆”
  • 有了市场前景看好的产品,有了目标消费者认可的品牌,还需要为目标消费群体提供购买产品的便利,否则一切都将付之东流。
  • 月度动向
  • 重庆市医药广告管理出台新规定,哈尔滨:滥插播广告将被罚款,香港拟修改医药保健品广告法律,国家将对保健食品广告实行前置性审批,全国报纸广告研讨会近日举行,中央视举办“2005媒介策略高级研讨会”,凤凰卫视2005年广告演示会在京举行……
  • 数字
  • 战略决胜媒体未来——战略竞争打造媒体核心优势
  • 从娱乐、电视剧到旅游,情感、财富、女性,省级卫视从当初的无定位、无战略,到如今纷纷寻找定位、制定战略,正逐渐摸索着各自的差异化发展之路。可以看出,省级卫视的发展,已经进入了初步的战略竞争阶段,如何在公共导向、观众收视和客户传播的结构中取得平衡和差异,是战略抉择的先决条件。而从目前而言,如何将一个明确的战略定位坚持下去,强化执行。进而上升到整体层面的战略系统,是个现实而艰巨却又不能逃避的难题。破题不但需要改革的勇气,更需要严谨的态度和科学的精神:科学的数据、程序和方法:正确的观念和态度。安徽卫视有个口号“战略为先,执行制胜”,未来的省级卫视,无论是否具备区域经济优势,竞争的中心都已经转向全国市场。频道的核心竞争力,就是别人无法模仿的竞争战略。将成为省级卫视整合全国资源过程中的指挥棒。因此,未来的省级卫视要想在开放竞争的环境下进一步发展,就要科学地研究战略、理性地制定战略,正确地选择战略,坚定地执行战略。
  • 孙子兵法对媒体战略的五点启示
  • 2004年上半年,我们可以看到,观众的总体收视率出现了全面的下降。不管是中央台频道组、省级卫视频道组、省级地面频道组,还是省会城市频道组,都出现了一定程度的下降。媒介的这种下降趋势是世界性的。
  • 省级卫视 赢在战略
  • 省级卫视越是面对复杂的竞争环境就越需要战略,谋定而后动,成功的概率自然就大为增加了。安徽卫视,多年来致力于成为“中国电视剧大卖场”,在节目制作能力、节目人员技能等没有相对优势的情况下,
  • 频道定位:成功之第一步
  • 媒体产业化、市场化的核心,就是通过一定的机制,用市场手段达到媒体资源的合理配置。对单个媒体来讲,资源总是相对稀缺的。而且,随着竞争的加剧,频道数量的增加,资源的稀缺性将更加明显。在这种情况下,以聚焦优势、舍弃劣势为特点的定位策略,则成为战略竞争的利器,媒体成功的法宝。
  • 美国大型电视传媒集团品牌战略
  • 美国大型的传媒集团的品牌核心在什么地方?我们经常感叹说迪斯尼做动画,时代华纳做电影、电视,还有CNN做新闻,都做得很好,这些知名品牌的核心是什么呢?第二、美国传媒集团的品牌特征是什么?第三、美国传媒集团的品牌战略重点是什么?
  • 江苏卫视:情感天下
  • 频道品牌经营战略是一套科学、全面、完整的频道经营理念与机制。它包含频道管理、频道定位、栏目生产、营销推广等多个战略子系统。通过各个子系统的匹配运行实现频道经营的战略目的——打造具有巨大市场价值与广泛影响力的传媒品牌,从而用战略解决发展问题,用战略解决竞争问题。
  • 星空卫视:本土为先
  • 星空传媒是中国最大的境外传媒,现有九个频道,我们的旗舰频道(星空)每天24小时滚动播出,另外有三个频道是和凤凰卫视合作的包括凤凰卫视中文台、凤凰电影台和凤凰资讯台。除此之外,我们还有好莱坞的电影频道、国家地理频道、和ESPN合作的两个体育频道以及音乐频道Channel[V]。
  • 广西卫视:情牵女人心
  • 在中国,48%的电视观众是女性,其中46%的女性平均每天收看电视的时间超过3.5小时,属于重度的电视消费者,倾向明显高于男性。在家庭日用消费品决策和采购方面,86%是由女性来完成,家庭耐用品的消费则43%是由女性完成决策,
  • 安徽卫视:将电视剧战略进行到底
  • 现在一些省级台确实非常困难,收入只达到两亿左右,很难维持生计,这说明我们的成本在不断扩大。我们自制节目的成本是多少?我们购买节目的成本是多少?我们设备更新费用是多少?我们的落地费用是多少?
  • 湖南卫视:娱乐为王
  • 湖南卫视具有打造娱乐的良好基础。1997年上星以后,湖南卫视可以说是异军突起,《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。在2002年,湖南卫视的各项节目在以下指标中都名列第一:一个是综合影响力指数,一个是栏目竞争力,一个是观众满意度,一个是人气指数,还有一个是期待度。
  • 浙江卫视:激扬财富梦想
  • 浙江的民营经济、浙江的百姓经济、浙江的发展经验以及众人关注的“浙商”现象都为浙江卫视提供了丰富而独特的节目资源,所以根据浙江省的省情,我们把浙江卫视定位在财富上。
  • 四川电视台:成就大众消费品牌
  • 电视媒体营销定位有其客观现实性和必要性,在定位时要注重一些关键点,尤其是操作执行和后续服务营销。本文将结合四川电视台在成就大众消费品牌的实践中兼谈神韵传播如何为广大客户构建营销平台。
  • 大宝情怀
  • 节目导视:在价格便宜量又足的背后,大宝走过一条什么样的品牌道路?北京大宝化妆品有限公司书记王怀宇;(杜斌厂长说的)生是三露厂的人,死是三露厂的鬼。十年风雨,大宝怀怀,是什么牢牢抓住消费者的心?
  • 江中亮嗓“亮嗓”中国清咽市场
  • 自2003年以来,医药保健食品市场出现了一个新亮点——清咽一场龙争虎头开始上演。嗓子用药是继胃药、感冒药后成为百姓消费最多的药品种类之一。十三亿人口、十三亿个嗓子,
  • 广告集中:获取竞争优势——以COROLLA花冠的广告策略为例
  • 波特的集中战略认为,如果将焦点放在某特定目标、产品类型或地理区域,并针对狭窄的战略目标全力服务,将可比目标广泛的竞争者做的更有效用或效率,从而取得竞争优势。
  • 从立邦漆“龙篇”广告风波看传受四者的责任和义务
  • 近来,广告界的几件巧事——丰田“霸道”事件,立邦漆都与日本企业有关,人们很自然地把那段沉痛的历史和一直在蠢蠢欲动的日本右翼军国主义挂上了钩,有人说这是小日本公然向中国人民挑战,有的则用了更激烈的词句,有的干脆咒骂起来,真有烽烟四起的味道。找真不知道应该如何评价这场风波,我只希望它快一点过去,然后我们来做一点冷静的思考。
  • 网络广告,舞起网络营销新乐章:后起之秀 魅力非凡——网络广告迅速扩张阳光下的地盘
  • 近年来,网络广告的发展可谓突飞猛进,一路飙红。
  • 高手云集 N多快乐——网易倾力打造网络广告大赛颁奖盛典
  • 网络广告的突飞猛进,引起了行业的高度重视。2003年,以网易为首的互联网公司与中华广告网率先发出举办中国网络广告大赛的倡议,得到了中国广告协会的支持。于是由中国广告协会主办,中华广告网承办,网易、新浪、搜狐等国内领先门户网站协办的首届中国网络广告大赛2003年诞生。
  • 网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐
  • 作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助,2004年,网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助,受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后,笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐,就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。
  • NET EASE
  • 作品名称:联想Lenovo新品牌内涵发布——体验篇(变色篇);作品名称:IBM迅驰笔记本——无线自由系列……
  • 话题:中国广告教育现状批判——学科建设的发展方向迷失?广告学教育要具有中国特色吗?
  • 杨海军:我想提出两个问题和大家一起来探讨:第一个问题,广告教育走了20几年,是不是我们在广告教育发展尺度上有所转变?不同学校从不同角度、不同层次对学科建设、学科发展提出了新的要求。新闻传播学是一级学科,一级学科下面只有一个新闻学,一个传播学,我们只有两个二级学科,
  • 话题:后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才?如何缩短广告系学生对新岗位的适应期?
  • 陈刚:广告教育在中国发展非常快,就我个人来看,广告教育的发展是在不断深入,广告教育在调整。加入WTO以后,广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化,比如说广告市场也有全国性的市场,也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场,不同的市场需求的人才是不一样的,到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。
  • 话题:中国广告教育和从业人员的发展——学生的就业问题应该怎样解决?广告从业人员发展趋势如何?
  • 胡晓芸:“中国广告教育”和“中国广告学教育”应该是两个概念,前者不仅仅是一个学历教育、终身教育的概念,还有职业培训的概念,它应该是一个非常宽泛的概念。一直以来由于中国广告的教学、中国广告的研究落后于广告业界的发展,跟着业界走,围绕着业界转,从创意、设计到创意表现,业界流行了新名词、新思想、
  • 话题:中国广告教育本土化和国际化的关系——教育有无本土化、国际化之分?对国际化、本土化的价值判断如何界定?
  • 金定海:谈到很多问题,这些问题都是大家蛮苦恼的,我也是蛮苦恼的,我们的出身不好,不管是那个学校,只要加上广告的,出身都不好。这个苦恼是实实在在的。过去我有很多抱怨,现在也认了,反而感觉到这可能是我们一块可以发展的空间。
  • 话题:对话莫康孙——规范的标准:很难衡量 但要绝对坚持
  • 胡晓芸:莫老师,你一直强调一个概念,就是规范的概念。这个规范在4A公司里面,除了外界或者行业约定俗成之外,还有每个公司自己的、个体的、独立的、规范的操作程序,这是别的公司所没有的,比如是你们麦肯100年来自己的积累。象这样一些东西都是你们的,和我们广告学的专业教育之间你认为没有关系,是不是?
  • 月度广告亲体验
  • 依云矿泉水,云海山庄别墅,微软(中国)有限公司,甲壳虫敞篷车,昌立公司,奇瑞风云 轿车……
  • 创意酷评酒类广告
  • 整合经营:城市台理想经营模式
  • 目前,中国内地的电视台共有2924家,分为三级:中央电视台、省级电视台、城市电视台以及市县级电视台。在目前广告投放普遍采取“支撑+补充”的投放模式的背景下,中央电视台、
  • 高速公路户外广告绚丽缤纷
  • 作为中国经济产业组成的其中一部分,改革开放20多年来,中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产业。从户外广告来看,中国高速公路的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化,高速公路户外广告也应运而生,巳逐步成为又一新型广告媒体。
  • 打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”
  • 媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天,广告主对媒介的选择必然不是随机的,现在新兴的“传播即营销”概念,也再次强调了正确选择媒介的重要性。
  • 聚众传媒:楼宇视频媒体引领者
  • 聚众传媒(Target Media)作为一家旨在全国范围内构筑媒体发布网络的综合性媒体集团,现在已发展成为集多种媒体开发、经营、管理的专业机构。
  • 贺岁剧的经营秘语
  • 贺岁是中国传统文化习俗,来源于传统戏剧的年终汇演,名之“压箱”“开台”,意思是年终大戏。后来有所突破,形成春节档期,贺岁片也是受其影响先在东南亚和香港流行起来,在春节期间放映以供娱乐,但这也仅限于传统春节。(农历腊月底到正月十五)。
  • 播撒希望 收获成功——记SMG2005年度节目广告信息发布会
  • 令人瞩目的上海文广新闻传媒集团2005年度节目广告信息发布会于2004年11月12日下午在上海国际会议中心举行。
  • 共同发展 营造双赢格局——SMG总裁黎瑞刚欢迎词摘要
  • 我觉得在这里的心情每年都有所不同,因为我们的事业每年都在成长,都在发展。在过去一年中间,我们文广新闻传媒集团SMG在各方面都应该说取得了一定的成绩和发展,很多成绩、很多发展都同在座各位的全倾投入和共同努力是分不开的。
  • 结盟强势媒体 塑造市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要
  • 慈禧太后曾经面对108道山珍海味说:“无以下箸。”当我们惊诧于这种奢华时,信息传递的多样性也已经到了有过之而无不及的地步,这是为什么呢?这是因为注意力分散。21世纪是眼球经济,不久的将来,有上百个电视频道可供我们选择时,我们会抱怨:“没什么好看的”。因为东西愈来愈多,我们知道的却愈来愈少。
  • 竞争中创新和发展——从SMG媒体资源组合及品牌节目运营看受众资源向广告资源价值转换
  • 上海广告协会预计上海市场广告经营额今年可望达到200个亿,CTR公布的上海上半年电视媒体广告花费51个亿。上海新闻综合频道1830新闻广告段价位水平是除中央台以外最高的。
  • 开放和竞争中的SMG
  • 2004年的上海电视市场更加开放,单从频道数看,根据尼尔森黄金准则开放收视率数据的频道从去年同期的35个增加到今年的57个,增加幅度达到60%,这其中除新增加的两个上海本地频道外,其余均为外地新落地开放增加的频道。对广大观众来讲,收看电视的总时间是相对固定的,频道的增加意味着竞争的加剧,对SMG构成了挑战。
  • 抓住机会,作好准备,如愿投标——SMG广告中心主任梅利君的主题报告摘要
  • 广告经营中心自2001年8月成立以来,在集团科学正确的领导下,通过几年时间的不断摸索、学习、改进,建立了一套成熟的经营模式,即以客户管理、客户服务为定位,以市场为导向,以形成自己的服务特色为目标,以强大的服务团队为后盾,不断优化服务,不断打造新局面。
  • 论广告公司的收费
  • 2005年央视黄金段位的竞标落下了帷幕,近50家广告公司榜上有名。竞标广告客户的代理额很大程度上影响着中国广告公司营业额的排序,因此,尽管广告主付给广告公司的代理费低下,甚至是零代理,广告公司也还是拿出了为荣誉而战的气概。竞标场面盛大,竞标结果也皆大欢喜。在高营业额的同时,业界同样关注广告公司的收费和利润。
  • 电视的机会
  • 2004年,在中国的广告业的舞台上,最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快,海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入,媒体自身理性而坚决地迅速调整,同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧,在新的传播环境中,一种全新的媒介格局已经形成。
  • 中国企业要念什么品牌经?
  • 中国的企业基本是靠自我积累型的滚雪球式发展,而品牌建设是一个长期的工作,但不进行品牌建设,在消费者品牌意识越来越强的今天,产品难有销路,对手就会趁虚而入。品牌建设需要人力和资金的投入,投入少了又难见效果,投入多了,
  • 2004年中国EFFIE奖金奖掠影
  • 2002年,艾菲奖的理念与评奖模式首次引入中国。今年,中国艾菲奖又迈上一个新的台阶中国正式得到国际艾菲奖组织AMA的特许授权。本届艾菲奖评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨,进步的不仅是中国艾菲,本土广告公司在本届EFFIE奖中所获得的成绩也体现出它们的巨大进步。3个金奖引人注目,本土公司包揽这三个金奖则呈现出一种力量……
  • 内容 营销 整合力:晚报重新步入强势三要素
  • 12月初,中国晚报协会在广州举行中国晚报经营峰会及广告协作体成立大会,这是晚报业界一大盛事。在中国,晚报的发展虽然受到新兴媒体的分流,但晚报近几年的发行量、广告收入仍占有很大的市场份额,均占全国发行及广告总量的40%以上,
  • 从成功预测央视广告招标说起
  • 我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测,预测央视招标总额为52.9亿,实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点:
  • 央视广告国际企业本土化的必经之途:央视招标首度突破50亿元——折射中国经济强劲增长态势
  • 从香港到内地,我对中国市场和媒介有着20多年的丰富经历。这一经历令我深深为中国经济的崛起而振奋。在这一神奇国度,它所蕴藏的巨大消费力和市场潜能,在持续不断地创造着商界传奇。
  • 2005年央视招标结果分析
  • 2005年,中央电视台黄金段位广告招标总额为52.4815亿元。如果扣除2004年招标中因政策原因未执行的电视剧中插广告2.9463亿,实际增长11.3121亿元,增幅27.47%。2005年招标额的增长,主要来源于以下几个方面:
  • “郭氏预言”全面应验
  • 招标前夕,中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断,从招标结果来看“郭氏预言”全面应验。
  • 三大国产润滑油再聚央视招标
  • 在2005央视黄金广告招标会上,长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起,在竞标中表现部非常活跃,在现场你争我夺,博得经久不息的喝彩声。
  • 统一润滑油争得钻石第一标
  • 11月18日上午8:18分,第11届中央电视台黄金段位广告招标在北京梅地亚中心“鸣枪”开拍,首先竞售的标的物即为最具有“黄金”价值的A特段。A特段位于《天气预报》与《焦点访谈》之间,而首先开拍的就是1—2月最具价值的《天气预报》后第一选择权,该位置被誉为“钻石第一标”,年年都成为行业霸主的竞争之地,是整个上午最受关注的全场热点。
  • 宝洁3.8亿为“标王”正名
  • 第11届中央电视台黄金段位广告招标,国际品牌宝洁以3.85亿的总中标额成为当之无愧的“标王”,并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。在竞标中,持086号牌的宝洁理性稳健,沉着果断,志在必得。
  • 立志成为世界品牌
  • 在本次中央电视台黄金时段招标会现场,“黄金档电视剧特约播映”竞拍成为高潮,娃哈哈以888号和858号累计投标3.1830亿,位居第二。
  • 隆力奇与央视:再一次亲密接触——访隆力奇总裁徐之伟
  • 11月18日,隆力奇竞标总额达到1.7个亿,是继2004年后第二次位居本土日化行业第一。
  • 上海家化:央视是品牌成长的超级平台——访上海家化副总经理王茁
  • 记者:日化行业今年竞争比较激烈,上海家化在市场上表现怎么样?此次投标投在什么位置?
  • 联合利华:迈出战略转折的新一步——访联合利华媒介总监周博
  • 11月18日,联合利华第一次参加了央视的招标活动,并成功地在A特段等标的物上中标,这标志着联合利华与央视的战略性合作迈出了新的一步。联合利华旗下的夏士莲洗发水、中华牙膏、力士个人清洁系列、奥妙洗衣粉等四个品牌将重点采用央视招标段位。
  • NEC:借央视抢滩手机市场——访NEC市场总监王善齐
  • NEC在11月18日央视2005黄金段位招标活动中,在A特段一举拿下了三个单元,总投入7128万。谈到为什么会花这么大的资金中标时,NEC市场总监王善齐表示,因为NEC通讯中国公司在2004年进行了很大的整合。
  • 民生药业:用央视引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊
  • 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万。
  • 曲美家具:高端媒体打响品牌突围战
  • 蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传,曲美恰恰相反,它默默经营了十几年,一直没有做大的推广。经过很多年的摸索和思考,如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备,决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。
  • 暖倍儿:借央视抢占竞争制高点——访暖倍儿总裁税新
  • 在11月18日央视2005黄金段位招标活动中,知名内衣品牌暖倍儿在第五单元(9—10月份)成功中标多个标的物。
  • 太子奶重返央视
  • 多年来,中央电视台作为第一媒体一直带领着太子奶领跑乳酸菌奶行业。2002年、2003年,乳酸菌行业都是以8%的速度增长。这个行业今后发展的潜力非常大,我们太子奶集团在今年的销售额也达到16个亿。
  • 致中和:中标央视 进军江北——访致中和营销副总陆建中
  • 今年央视黄金时段招标,来自江浙的黄酒企业频频举牌,在新闻联播前、A特段、焦点访谈后等时段都夺取了很好的广告位置。记者就传统意义上的区域性消费品全国品牌扩张等问题,对在央视招标会上中标的著名黄酒企业——致中和营销副总陆建中进行了专访。
  • 古越龙山:打造全国性黄酒品牌
  • 古越龙山作为中国著名黄酒品牌,这几年一直在中央电视台二套和四套两个频道投放广告,希望通过中央电视台这个传播平台,让更多的消费者接受黄酒。在11月18日当天的央视招标会上,古越龙山更是频频举牌、表现出众,赢得了在座商家的刮目相看。
  • 发现星美
  • 发现荧火虫,凝聚魔法萤光的IDEA,星美结缘广东全球通,动感地带&动感星美,赢得DOUBLE A及其他国际品牌……
  • 魅力广告绽放蓉城——11届中国广告节在成都隆重闭幕
  • 10月28日,主题为“突破、实效、魅力”的中国第11届广告节在成都国际会展中心隆重开幕,这是中国广告节首次走进西部、走进成都。本次广告节设立了媒介展、广告器材设备展、作品展、高峰论坛、颁奖晚会等内容,据统计,为期3天的广告节共吸引了近5万全国各地的广告人、媒体从业人员和相关产业人员。
  • 创意九阴真经33式
  • 第一式:没文案就是最好的文案
  • 敬意在哪里?
  • 这里说的敬意不是向大哥大、大姐头表达发自内心的、由衷崇敬时表现出的那一份独到的情感。而是想说说广告圈里的敬意:就是很单纯的广告人与广告人之间的敬意。
  • 中国广告教育反思
  • 面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑,让我们再一次回过头来,对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思:广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化,国际化之分?…,在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上,我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音,但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。
  • [资讯]
    广告业瞄准网吧
    新浪CEO免费做汽车广告应对无线冬眠
    本土银行借央视广告塑品牌
    广告随缘
    北电转向市场营销再投电视广告
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    对虚假医药广告“公开更正”
    社会规范对广告表现的制约
    另类广告为何频现高校?
    品牌广告正加速向网络广告冲刺
    广告是艺术的行销,更是说服的艺术
    “演员也是人”,就可随便拍广告?
    医疗广告该杜绝“形象”
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    月度动向
    数字
    [专题]
    战略决胜媒体未来——战略竞争打造媒体核心优势
    孙子兵法对媒体战略的五点启示(吴涛)
    省级卫视 赢在战略(刘智)
    频道定位:成功之第一步(克顿 蒋云峰 王宇鹏)
    美国大型电视传媒集团品牌战略(胡正荣)
    江苏卫视:情感天下(蒋晓平)
    星空卫视:本土为先(戴杰明)
    广西卫视:情牵女人心(彭琦)
    安徽卫视:将电视剧战略进行到底(邹晓利)
    湖南卫视:娱乐为王(欧阳常林)
    浙江卫视:激扬财富梦想(施泉明)
    四川电视台:成就大众消费品牌(罗贵生)
    [品牌]
    大宝情怀(小林)
    江中亮嗓“亮嗓”中国清咽市场(张颖洁)
    [营销]
    广告集中:获取竞争优势——以COROLLA花冠的广告策略为例(颜全文)
    从立邦漆“龙篇”广告风波看传受四者的责任和义务(陈正辉)

    网络广告,舞起网络营销新乐章:后起之秀 魅力非凡——网络广告迅速扩张阳光下的地盘(渝述)
    高手云集 N多快乐——网易倾力打造网络广告大赛颁奖盛典(清石)
    网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐(子衿)
    NET EASE
    话题:中国广告教育现状批判——学科建设的发展方向迷失?广告学教育要具有中国特色吗?
    话题:后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才?如何缩短广告系学生对新岗位的适应期?
    话题:中国广告教育和从业人员的发展——学生的就业问题应该怎样解决?广告从业人员发展趋势如何?
    话题:中国广告教育本土化和国际化的关系——教育有无本土化、国际化之分?对国际化、本土化的价值判断如何界定?
    话题:对话莫康孙——规范的标准:很难衡量 但要绝对坚持
    [创意]
    月度广告亲体验(丁邦清 叶茂中 薛振添 高祖侃 党启元 叶宇轩)
    创意酷评酒类广告
    [媒介]
    整合经营:城市台理想经营模式(佘贤君)
    高速公路户外广告绚丽缤纷(周志强)
    打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”(宋佳蔓)
    聚众传媒:楼宇视频媒体引领者(雨佳)
    贺岁剧的经营秘语(郑新安)
    播撒希望 收获成功——记SMG2005年度节目广告信息发布会
    共同发展 营造双赢格局——SMG总裁黎瑞刚欢迎词摘要
    结盟强势媒体 塑造市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要
    竞争中创新和发展——从SMG媒体资源组合及品牌节目运营看受众资源向广告资源价值转换(王兰柱)
    开放和竞争中的SMG(张小玲)
    抓住机会,作好准备,如愿投标——SMG广告中心主任梅利君的主题报告摘要
    [专栏]
    论广告公司的收费(何海明)
    电视的机会(陈刚)
    中国企业要念什么品牌经?(丁邦清)
    2004年中国EFFIE奖金奖掠影(贾丽军)
    内容 营销 整合力:晚报重新步入强势三要素(夏晓晖)
    从成功预测央视广告招标说起(肖建兵)
    [央视]
    央视广告国际企业本土化的必经之途:央视招标首度突破50亿元——折射中国经济强劲增长态势
    2005年央视招标结果分析(胡冲)
    “郭氏预言”全面应验
    三大国产润滑油再聚央视招标(周宇)
    统一润滑油争得钻石第一标
    宝洁3.8亿为“标王”正名
    立志成为世界品牌(周宇)
    隆力奇与央视:再一次亲密接触——访隆力奇总裁徐之伟(李泰)
    上海家化:央视是品牌成长的超级平台——访上海家化副总经理王茁(李泰)
    联合利华:迈出战略转折的新一步——访联合利华媒介总监周博(周宗红)
    NEC:借央视抢滩手机市场——访NEC市场总监王善齐
    民生药业:用央视引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊(杨宁)
    曲美家具:高端媒体打响品牌突围战(赵瑞海)
    暖倍儿:借央视抢占竞争制高点——访暖倍儿总裁税新(周宗红)
    太子奶重返央视(彭戈)
    致中和:中标央视 进军江北——访致中和营销副总陆建中(李泰)
    古越龙山:打造全国性黄酒品牌(周宗红)
    [刊中刊]
    发现星美
    [沟通]
    魅力广告绽放蓉城——11届中国广告节在成都隆重闭幕(余从)
    创意九阴真经33式(东方不狂)
    敬意在哪里?(筝鸣)
    中国广告教育反思(王海凤 李芳)
    《广告大观》封面

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