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文献检索:
  • 广告代理制度的终结
  • 最近和国内广告业同道交流,大家所关心的话题,并不是政府主管部门非常在乎的“入世承诺”,即所谓开放跨国广告集团可以在中国注册成立百分之百独资广告公司,其可能对民族广告业带来的冲击问题。因为全外资或外资控股的广告代理公司,其营业与作业的事实,在改革开放以来已经存在超过20年了!
  • 领军网络广告时代
  • 胡智琴,网易公司市场销售高级副总裁,领导市场部和销售部。她在媒体销售和广告方面资历深厚并与中国的广告公司和广告客户有着广泛的联系。
  • 体育:能否肩负起中石化品牌战略重任?
  • 在近日举行的长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上,中石化润滑油分公司经理宋云昌说,2008年奥运会在北京举办,不仅是中国的机遇,是北京的机遇,同时也是中国石化长城润滑油的机遇。
  • 35欧洲钟表品牌齐入中国
  • 近日,欧洲五国的35个钟表品牌在广州联合宣布,将以一种全新的钟表直营零售模式首次进入中国,这也是世界钟表行业第一次最大规模和最集中品牌进军中国市场。
  • 重视无形资产 美加净央视大打广告
  • “现代营销是‘认知之战’,而非‘产品之战’。如果现在不开始重视企业的无形资产,就会让美加净再次错过发展良机。”
  • 新浪窄告正式上线
  • 近日,天下互联公司宣布,30多家广东、深圳地区媒体已签约“窄告联盟”,广东地区企业将可利用“辛告”这一智能化营销工具,创造更多财富。
  • “搜狐秀”让广告成为主业
  • 近日,第54届世界小姐总决赛结果即将揭晓之际,张朝阳出现在三亚。他为前方的世界小姐们带来了通过搜弧指数统计出的最新网络人气排名,并为来自各国的佳丽们赠送目前国内最大的免费邮箱——2G的搜狐邮箱。
  • 《北京青年报》:以品牌战略领先报业
  • 以《北京青年报》为主要广告媒介的北青传媒近日登陆香港证券市场,此股成为内地传媒企业香港公开上市的“第一股”。
  • 休闲品牌战略大转变
  • “李宁”乒乓系列产品日前在全国上市;法国著名时装品牌Lacoste(鳄鱼)2010年前将在中国主推网球服;Polo、Jack&Jones、Lee、Apple等休闲品牌,甚至包括女装izzue、Morgen等,均纷纷推出体育服饰……
  • 德国广告职业教育登录广州
  • 近日在广州时代中心举办着一场互动沙龙,该沙龙是为德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院DFI在广州推行广告设计职业化教育而举行的。
  • 电视广告将有审查标准
  • 近日广电总局通知停播了一则耐克球鞋的“恐惧斗室”广告,认为该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条和第七条的有关规定。
  • 联想并购为桥 IBM深谋中国战略
  • IBM于近日宣布将其全球PC业务卖给联想。这笔交易的成功使得IBM不但摆脱了其沉重的包袱,而且还使他们由原先的经营软件以及大容量磁盘领域,顺利转向利润更为丰厚的PC游戏操纵杆的微处理器的制造。
  • AOL推出视频广告
  • 为了实现业务的多样化,从迅速增长的在线广告市场分一杯羹,美国在线公司准备引入一项支持广告的免费视频业务。
  • 企业疯狂贺岁片
  • 又是岁末,贺岁电影的狂潮已经袭来。冯导的《天下无贼》在周末狂收3000万票房,周星驰的《功夫》也即将对大众眼球拳打脚踢,《一石两鸟》等多部喜剧片也欲借岁末良机搞笑你的肚皮。
  • 卖车是卖意境吗?
  • 在大部分汽车平面广告中,我们部不难发现以下三个内容:阳光、美景、笑容,至少包含其中一项。可以说,大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念,或者某种意境。
  • 高薪请儿童当顾问起争议
  • 一家儿童用品公司近日登出广告:“年薪2~10万元请儿童当企业顾问。”该公司称,准备请20位2~14岁的孩子在自己乐意的任何业余时间来公司试玩即将上市的产品,并对产品提出意见和建议,公司将视其贡献给予每月几千至两万元不等的奖励。
  • 合作能力决定广告效果
  • 尽管近年来中央台、省级卫视的频道扩张已形成“伞形媒体”的强势覆盖,但依然不能构成对区域性电视媒体收视份额的绝对威协,城市电视台依托地域“终端优势”,
  • 请洋球星做代言人你还等什么?
  • 2005年1月8日-11日美国NBA传奇巨星德雷克斯勒来华为中国企业进行形象代言,这将是众多国际体育大腕来华为中国企业“服务”的一个开端。
  • 政绩广告并非一无是处
  • 为了在民主评议中顺利过关,江苏省一些厅局级单位纷纷在报纸上刊登广告,以宣传本单位的工作业绩。但是,这种颇具新意的做法受到了舆论的批评,
  • “恐惧斗室”广告背后的软权力
  • 国家广电总局最近正式下文,要求中央电视台以及各地方台立即停播“恐惧斗室”广告,原因是广告“含有亵渎民族风俗习惯的内容”。耐克公司立即作出了回应,称“公司会尊重中国国情及相关法律规定”。
  • 净化医保广告不需“形象工程”
  • 近日,在广东省珠海市召开的“中国医药健康产业广告论坛”上,与会专家欢欣鼓舞地透露:2005年有望出台的《保健食品广告审查管理办法》,
  • 广告招标是勇敢者的游戏
  • 近日,被视作“行业风向标”的中央电视台黄金段位广告招标隆重召开。在中国,央视是绝对的电视传媒:老大,有人把年年的央视广告招标视为“中国广告界的晴寸表”和“企业预期来年的信心指数”。
  • 商家噱头广告受到质疑
  • 寻人启事在报纸、电视中出现并不少见,然而近日出现在山西省一些重要媒体上的一则寻人启事却引起了不小的轰动。这则“寻人启事”出现在一些报纸的头版显著位置,在文字表述上也颇为夸张。
  • 硝烟广告,狭路相逢智者胜
  • 春节即将到来,各商家、厂家更期望在年末岁尾将销售指标尽快达成或者超额完成,春节广告大战也迫在眉梢,同行业的企业由于目标消费群、目标市场、媒体资源的相似性,
  • 女博士代言广告倍受瞩目
  • 近日,北大信息科学技术学院的女博士遇辉成为西班牙某橄榄油产品在中国市场的形象代言人,自从该企业把代言人锁定在北大、清华两校女博士上的消息一出,立刻引起不小的波澜。人们对女博士有一种“偏见”,
  • 会议
  • 深圳-广州广告公司三人篮球争霸赛开幕,2004年全国广告学术研讨会召开,中国晚报广告协作体成立,传立媒介创意大赛广州举办。
  • 运营
  • 江西电视台媒体推广会在南昌举行,突破传播,2004年连战告捷,One show作品开始征集,“网易网络营销中心”正式上线……
  • 政策
  • 广电总局:播音员主持人不能做广告,2005年12月起处方药广告不得上媒体,北京全面整顿户外广告,广电总局制定方案百姓投资电视节目……
  • 荣誉
  • 奥美被评为“2004年度最佳代理公司”,中国优秀财经网站出炉,电视包装作品评选揭晓,全国媒介广告百强央视雄居首位。
  • 数字
  • 3.81%——根据iResearch的数据整理表明,到2003年的时候,韩国的网络广告支出已经占韩国总体广告支出的3.81%。
  • 广东省广告有限公司高层领导职务变动
  • 中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司近日高层领导变动:
  • 媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境
  • 业内称2004年是中国的媒体推广年,较之2003年,媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长,从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市,都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热,席卷中国媒介。然而,推广会终究是一种形式和载体,就其本身而言极易复制,这也使如今的媒介推广千台一面,缺乏个性和创新。推广会不开不行,别人都开得挺红火,自己开了却又没有可评估的效果,媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题,问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能,将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中,将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中,在当前显得尤为重要。从根本上来说,为客户创造可感知的价值并不断增值,是媒介推广会的起点,但归宿是打造强势的媒体品牌。
  • 媒介推广热的冷思考——话题一:媒体媒介推广会缘起与效果、成功经验
  • 媒介推广会该怎么搞,如何搞,是摆在媒介经营人员面前的一个迫切问题,形式创新和内容创新,时间创新和空间创新,在当前媒介推广会同质化极其严重的背景中显得如此关键。本期专题我们邀请了业内知名的专家和媒介高管,就此话题做些思考和对话,以对当前的媒介推广会的创新做些探讨和交流。
  • 话题二:如何看待媒介推广会在媒体经营中的地位和作用
  • 罗贵生:电视媒体的竞争与发展,省级台必须锐意创新,如何使自己异军凸起,优势推广便成为省级媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下,客户不禁要问:省级台真能提供良好的盈利平台吗?
  • 话题三:就现阶段而言,媒介推广会是否不可或缺?
  • 罗贵生:丰厚的利润并不是天上掉下来的馅饼,客户和媒体只有靠成功的运营才能把广告市场和区域品牌推广这两块巨大的蛋糕变成各自手中的金钱。在当前这种媒体竞争形势下,为了保持媒体的可持续发展,也为了让客户更清楚地了解我们,达成彼此沟通的一个平台,我想我还是会坚持这种方式的,直到找到更好的一种营销模式。
  • 话题四:媒介推广会的缺点有哪些?影响宣传效果的是哪些因素?为了达成良好效果,有哪些问题必须解决?
  • 罗贵生:一种模式的成功创新,必然招来众多的模仿者。模仿一旦泛滥,其问题也就开始凸现。然而,问题多也是正常的,只是要对这些问题加以重视与解决。当然,并不是所有的资本和客户都对推广会抱有高涨的热情和期待。
  • 如何看待“走出去”跨地域的媒介推广活动?
  • 罗贵生:其实这一点是很容易理解的。跨地域推广是一种开放的视野,是一种双赢的模式。例如对于四川电视台,作为全国传播平台,就必须走全国市场和区域市场相结合的路线。
  • 话题五:如何对推广会进行创新?
  • 罗贵生:只有创新才能发展,只有创新才能不断地进步。市场的激烈竞争,让客户和媒体都学会了理性。媒体推广要打动合作者和客户,不能靠刻意的煽情和虚假的炒作,以看得见的媒介优势、市场回报和真诚服务,是四川电视台推广会的营销理念。
  • 整合传播:媒体品牌化经营战略中心——兼谈2005央视招标整合营销传播个案
  • 尚未进入2005年,中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起,一时间,各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传,北京、上海、广州,一站接着一站,让广告主和广告公司应接不暇。
  • 媒介推广 根在服务
  • 纵纵观全国,越来越多的媒体开始重视对媒体自身的推广。上至中央电视台,下至二三级地市电视台都在风风火火办活动搞推广。然而媒体如何进行合理的推广,从而达到更好地帮助销售的效果呢?
  • 从价值感知到价值增值——用CRM理论看媒介推广会
  • 媒介买卖双方的关系很少在一笔交易结束后终止,相反,交易结束后,这种关系得到加强,并影响买方决定下一次购买时的选择。媒介的重点应该从卖出媒介产品转移到保证顾客在销售结束后持续地感到满意的目标上。仅仅发展客户是不够的,发展持久的关系才是媒介最重要的一项资产。为客户创造可感知的价值并不断增值,是媒介推广会的精髓和出发点。也只有这样,才能真正留住客户。
  • 求大莫忘小——从媒介推广会的地域选择谈起
  • 媒介推广会轰轰烈烈的开了,热热闹闹的走了,各家媒体一厢情愿的把自己的美好形象推到大家面前了,效果在哪里呢?媒介推广要推向何处?任何促销活动都要锁定自己的目标客户,作为媒介,目标客户就在那些大大小小的广告主们。
  • 媒介推广会的“攻”与“守”
  • 推广会作为媒体的一种经营策略,巳被广泛采用。为了取得好的效果,电视媒体都各尽所能、各显神通,充分利用这个平台展现自己,包括举办广告年度征订会、广告招商会、联谊会、
  • 1/4世纪,本土旗帜高扬
  • 有一首歌“1979年,那是一个春天……”广东省广告公司诞生。25年一路艰辛跋涉,省广经历了太多风雨,书写了本土传奇。当1997年省广喊出“中国广告业的扛旗者”口号,有人质疑:红旗到底能扛多久?令人欣慰的是如今省广已成长为中国本土最大的广告公司,本土旗帜迎风招展。
  • 新营销关 新整合 增加品牌价值
  • 作为一个广告公司,我认为我们的最终目标是帮助我们的客户建立起产品的品牌。每一则成功的广告都有一些共同点。这些共同点就在于第一它能够赋予同质化的产品以新的意义。第二是明确产品的个性。
  • IMC离我们有多远
  • 现在的“广告”已经不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”了,我们同时还做直销营销、事件营销、赞助、公关活动、促销活动……面对激烈的市场环境,应把握所有沟通管道去主动接触消费者,因此与其说“广告”还不如定义为“整合营销传播”(IMC)。
  • 品牌化生存——如何整合资源实现企业的跳跃式发展
  • 一个企业的核心竞争力究竟是什么?这是现在中国几乎所有的企业家都在孜孜求解的一个问题。在回答这个问题之前,让我们先静下来思考另外两个问题。
  • 冯小刚贺岁片的独门怪招
  • 随着冯小刚携新片《天下无贼》岁末在各大影院的上映。人们喜闻乐见的“冯小刚制造”俨然一发不可收拾,你可以不喜欢,但它已不可阻挡地成为了一个品牌,一个真正的流行品牌——冯氏贺岁片。
  • 通信业营销模式分析
  • 通信运营商基本经历了垄断式的柜台“坐销”、渠道代理销售、渠道代理加自营和产品渠道经营(群类营销)加特殊客户差异营销(集团营销)等四个营销阶段。在目前这一阶段,通信营销模式的最大特点在于其整体性。
  • 古纳斯,从无到有的品牌建立
  • 中国的羊绒市场潜力巨大,年产量达10,000吨左右,占世界产量的2/3以上。2002年我国加工生产的羊绒衫有1500万件,生产力位居全球第一。与此相适应的是,国内羊绒衫的竞争亦是空前激烈。但是,国内的大部分产品几乎集中在上装部分,款式陈旧,色彩单一,毫无时尚感觉;即使是裤装,也只停留于保暖阶段,
  • 红色王老吉,精彩上演“蒙牛狂奔”
  • 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名,王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
  • 美即植活素面贴膜北京市场上市案
  • 俗话说“万事开头难”,一个好的开始,就等于成功了一半。新产品上市是一个产品真正走向市场与同类产品展开较量的第一战,是一战成名还是默默无闻,是斩关夺将还是血溅沙场,关乎产品命运乃至企业命运。
  • 杀菌突围,节能制胜——新飞“节能杀菌”冰箱上市推广策划实录
  • 2003年11月,我国强制执行冰箱新能耗标准,节能成为社会发展趋势,敏感的各大冰箱制造商于是纷纷扛起节能大旗。
  • 创意酷评:厨房电器类广告
  • 这曾经是一个血拼的行业,因为那段岁月,诞生了一批本土品牌,也因这行业培养了一批创意人员,甚至帮助一些企业较早有了品牌意识。
  • 2004“金铅笔”英国作品赏析
  • 纽约,2004年6月15日。英国广告公司,互动工作室和影像设计公司在2004年OneShow的获胜名单中占据了主要地位,这是在纽约最近发布的。一共31支铅笔(代表着OneShow荣誉的奖品)在参加TheOneShow的竞争中被呈现了出来。英国的努力同时也获得了另外71个决赛入围。
  • 销售即服务
  • 一个企业的营销组织中一定会有市场部和销售部,市场部的主要职能是对消费者和产品市场进行研究,制定有效的产品策略和传播策略。销售部则负责渠道的建设、产品的销售和地面推广活动。如果把企业的市场营销活动看作是多兵种的战斗部队,
  • 媒体品牌和企业文化
  • 记得2005年有一位美国的同行到广州讲课,他拿出华盛顿邮报、迈阿密国际先驱导报讲解,我们可以非常明显地看到,他们的版面结构与国内相差不大,同样是综合类大报,都一样地是分叠阅读,都来自新闻+财经+信息的模式。
  • 广告救驾
  • 1984年,随着电信业巨头AT&T的衰退,7家区域性的电话公司相继在美国成立,NYNEX(New York New England Telephone)是其中的一家。每家这样的电话公司都出版自己的黄页电话簿,由于被允许跨区域出版黄页簿,各家公司开始在黄页业务上展开竞争。
  • 好好学习 天天向上
  • 一次睡觉前打开电视,正在播放电影《绿茶》,很是无聊。突然由赵薇扮演的女主角幽幽地说了一句:这个世界上没有坏人,都是生意人。心里一惊,若有所悟。
  • 如何处理广告中的民族情感
  • 2004年一整年,从丰田到立邦漆,再到近来耐克“恐惧斗室”系列广告片遭到停播,跨国公司在中国先后遭遇广告创意陷阱,不断惹起广告风波。
  • 媒介增值与应用
  • 媒介企划与购买与创意之间有这样的联系。创意居于幕前,广告受众是可以看的到,是最光鲜亮丽的表现,让群众欢乐,哭泣或漫骂。而媒介却位居幕后,群众看不到,不了解,不知情,在幕后帮精彩的创意找适当的舞台——媒介传播管道,
  • 别让“假日电视”停留在概念上
  • 1999年国庆之后,我国开始实行长假制度。于是,各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域,以往“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”的“三八生活模式”被完全打破。时至今日,有关长假期间做什么的问题,已有一些调查数据。
  • 有效进行媒体整合,打造强势品牌
  • 在经济体制改革二十五、六年后,我国的市场环境发生了很大的变化,这种变化的结果是我们的营销理念和营销方法都发生了变化。
  • 中天传播:精细平台创造全新媒介品牌
  • 过去企业普遍采用的大众营销、电视广告与平面广告三板斧式的营销方式开始有所变化。随着产品向特定人群销售的特征趋于强烈,许多公司的营销方式做出了改变:宝洁、可口可乐、麦当劳、通用、联合利华、美国运通以及许多其他消费类产品巨头,
  • 东方卫视的品牌革命
  • 如果说中国电视行业品牌建设的第一次强大冲击波来自于凤凰卫视,那么第二次冲击波可以说是来自东方卫视。自从上海卫视改版成为东方卫视以来,在电视机的矩形屏幕上就开始出现了一个年轻亮丽的漫舞者,向世人展示自己焕然一新的风格。
  • 娱乐是态度,娱乐有深度——凤凰卫视“娱乐串串show”节目特色剖析
  • 娱乐节目的存在的问题与走向一直是业界和观众比较关心的话题,以《东周刊》的“刘××事件”所暴露出来的传媒在处理娱乐新闻方面的媚俗化倾向令观众唏嘘不已,由此也引发了受众对于媒介的诸多不信任,甚至危及到媒体的公信力问题。
  • 知蜂堂遭遇“贴耳服务”
  • 一个新进市场的保健食品,一个没有高端媒体覆盖的品牌,仅仅与一个城市电视媒体进行了一次有效的合作,依靠一个门店,一年内成为了该城市同类产品的市场领导者,附带培育出同类产品在该城市中的亿元级消费市场。北京知蜂堂蜂产品有限公司与苏州广播电视总台广告中心的成功合作说明了一个道理强势的城市电视媒介是企业在实现市场突进过程中最有效而可靠的合作伙伴。
  • “霸道”的广告文化
  • 花前月下?海誓山盟?青梅竹马?两小无猜?不对不对,现代的年轻人都是“飘一族”,飘忽成性。就算哪天真的飘回来,儿时的她恐怕早拉着那个可爱的Baby轻轻一声:“来,喊叔叔。”
  • 音乐:广告的精灵
  • 音乐,对广告来说可谓如影随形,无所不在。但是,充斥在所有电子媒体里的广告,其音乐给人留下深刻印象的却少之又少。
  • 广告中的“性”元素:度的把握与衡量
  • 生物教授问一女学生:“人在激动或兴奋时,身体的哪个部位会膨胀十倍?”女孩满面通红……这是大家想象得到的尴尬,正确的答案是“瞳孔”。想象空间的多少和深浅,是故事引人制胜的一个关键,
  • 阳光下的绿茵——访阳光加信广告公司创意总监黄建斌
  • 在这个张扬个性的广告行业中,生存着各种各样的广告人,行色匆匆,怀着各自的梦想在广告行业里挥洒青春。黄建斌给我的印象有点不同,他是一个有着绿茵般性情的广告人,如泉水一样有着自己的力量,不慌不忙的按照自己的方向涌出一一温润而细长。
  • 袁学智:给你讲讲“鬼”故事
  • 台北附近的宜兰有个特别偏僻的地方,叫作九弯十八拐,民间还流传那里常有鬼怪出没,所以一般人都不常去那儿,那里也是收讯死角区域。
  • 创意九阴真经三十三式
  • 解构是玩笑的极其重要手段。现在是时候来介绍解构的概念了,它也是创意思维的一个关键部分。简单来说就是赋予熟悉的东西一个全新的含义,给你的目标群一个惊人的新发现或者一次“啊哈”的经历。
  • 广告人血液里流淌的种种兽性
  • 向来以“有教养、有内涵”而自诩的广告人,兽性大发的举止虽然鲜见,但各自血液里却或多或少地流淌着一些兽性,有的分外明显,有的半遮半掩,有的藏的很深。以下是我以非专业的民间观点将这种种兽性稍做归类,大家不妨对号入座,没座的先排排队吧,待我以后继续归纳。
  • 国内首套媒介经营管理案例库出版
  • 2004年1月,中国新闻传播教育史上首次科学细分的最大案例库、同时也是国内第一套媒介经营管理案例库,历经两年艰辛终于与广大读者见面!这套((媒介经营管理丛书》“案例分析系列”由风与蜂媒介研究中心策划,
  • 52.48亿背后的经济走向与行业发展
  • 记者:2004年招标的一些变化具有非常重要的意义。首先有请各位老师对2004年招标的总体结果和走向进行点评。
  • 由宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象
  • 2004年11月18日,中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束,招标总额达到52.48亿、同比实际增幅高达27.47%。本次招标最大的亮点,是著名国际品牌宝洁公司成为“标王”有关人士认为,世界最主要的广告主之一宝洁公司以5.85亿成为“标王”、是为大家十一年来所一直议论的“标王”现象盖棺论定,那么,如何看待这些年围绕“标王”诞生的种种现象与评价?如何解读“标王”的市场和社会内涵?这些都成为近来各界最为关注的热门话题。
  • 相约未来,未来无限——未来广告公司三亚客户沟通暨2005年资源说明会召开
  • 2004年12月2日至5日,来自天南海北的一群人聚集到三亚。他们不为“世姐”来,而是沟通、合作与商机将他们吸引到一起。面向2005,“相约未来,未来无限”,北京未来广告公司特地组织了一次大规模的客户沟通活动,既为答谢,更为未来更深远的合作。
  • 客户声音
  • 合合资源,互惠双赢;在深入沟通中,我们的合作一直在增进;深度服务,着奶客户长远利益;依托专业频道,实现精准传播;未来在进行服务模式的战略转型……
  • 最大的竞争是资源的竞争
  • 此情此景,似曾相识。我们中央电视台近年来的广告经营在“以客户为中心,以市场为导向”的经营理念下,加大了面向市场的推介力度。2004年11月18日,央视黄金段位竞标以5248亿获得圆满成功,再次验证了中央电视台节目资源的价值。
  • 2005未来传播,传播未来
  • 作为中央电视台面向市场经营进行广告经营的全资子公司,我们未来一直坚持“以市场为导向,以客户为中心”的经营理念,围绕”专业化、品牌化、国际化”的经营主线,为我们的广大客户搭建了强势媒体传播平台。“未来传播,传播未来。”2005,我们将在这样的理念下,与在座各位建立面向长远的更加牢固的战略合作伙伴关系,为大家驰骋市场、赢取未来助一臂之力。
  • CCTV-5十年一剑,把试奥运
  • 记得1995年1月1日中午12点,体育频道在北京33频道开播,当时频道仅有27人,共有22个栏目,当年广告收入共计425万。到2003年,频道人员规模达400人以上,2003年广告收入达45亿元。如今,体育频道已成为每年赛事直播量世界第一的频道、
  • CCTV-8强化市场意识,选播好看剧目
  • 电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一,这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上,明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位,在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。
  • CCTV-12改版“社会与法”,频道前景广阔
  • 2004年12月28日,CCTV-12频道全面改版,置换建设中央电视台“社会与法”频道。这一重大调整既是为了落实“依法治国”、“以德治国“的治国方略和建立”和谐社会”的目标,也是中央电视台在法制这又一专业领域的强势出击,面向市场,抢占重要专业频道资源。
  • 2005《东方时空》将再度强势
  • 在《东方时空》刚刚改版的推介会上,在发言时我感觉自己还像个骗子一样在预言着栏目的收视前景。而今天我可以自豪地向大家展示一系列的数据:2005年9月1日改版前,8月最后一周栏目最高收视率0.64%,平均收视率0.3%,改版后第一天平均收视率为1.04%,最高收视率1.5%,11月8日最高收视率超过3%,11月18日最高收视率超过4.5%,改版以来平均收视率超过2%!
  • 资源·专业·品牌:三项优势,赢在未来——北京未来广告公司经营模式与走向浅析
  • 身在服务行业,广告公司介干媒体与企业之间,以自己独特的专业优势起着中介的服务功能。从广告公司的发展来看,资源、专业、品牌,成为广告公司决胜市场的三大核心竞争力,中国广告业也经历了从资源核心到专业核心再到品牌核心的竞争与发展过程。
  • 江西电视台为客户打造个性化传播平台
  • 2004年是江西电视台各个频道快速发展的一年,作为大众传播媒体,江西电视台在市场与企业的过程中发挥积极的作用,为各位新老朋友在江西企业提供了一个强大的平台。江西电视台努力打造各个频道发挥专业频道分众化的优势,吸引了不同的观众,并为客户打造个性化传播平台。
  • 江西电视台2005年广告招商说明
  • 江西2004年GDP前三季度已经达到2220个亿,比去年同期增长12.7%,增长速度仍然保持中部六省中第一的位置。这个数据说明良好的经济发展势头为江西台的媒体发展创造了一个良好的环境,
  • [评论]
    广告代理制度的终结(刘国基)
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    商家噱头广告受到质疑
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    会议
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    媒介推广热的冷思考——话题一:媒体媒介推广会缘起与效果、成功经验
    话题二:如何看待媒介推广会在媒体经营中的地位和作用
    话题三:就现阶段而言,媒介推广会是否不可或缺?
    话题四:媒介推广会的缺点有哪些?影响宣传效果的是哪些因素?为了达成良好效果,有哪些问题必须解决?
    如何看待“走出去”跨地域的媒介推广活动?
    话题五:如何对推广会进行创新?
    整合传播:媒体品牌化经营战略中心——兼谈2005央视招标整合营销传播个案(沈华)
    媒介推广 根在服务(苏里)
    从价值感知到价值增值——用CRM理论看媒介推广会(赵冉)
    求大莫忘小——从媒介推广会的地域选择谈起(李芳)
    媒介推广会的“攻”与“守”(邵娜)
    [特稿]
    1/4世纪,本土旗帜高扬(沙宗义 陈小灵)
    [品牌]
    新营销关 新整合 增加品牌价值(陈一旃)
    IMC离我们有多远(沈虹)
    品牌化生存——如何整合资源实现企业的跳跃式发展(李光斗)
    冯小刚贺岁片的独门怪招(李琳)
    通信业营销模式分析
    古纳斯,从无到有的品牌建立(文蕙)
    红色王老吉,精彩上演“蒙牛狂奔”(一鸣)
    美即植活素面贴膜北京市场上市案(杨君武)
    杀菌突围,节能制胜——新飞“节能杀菌”冰箱上市推广策划实录(李祥)
    [创意]
    创意酷评:厨房电器类广告
    2004“金铅笔”英国作品赏析
    [专栏]
    销售即服务(何海明)
    媒体品牌和企业文化(夏晓晖)
    广告救驾(贾丽军)
    好好学习 天天向上(陈刚)
    如何处理广告中的民族情感(李光斗)
    [媒介]
    媒介增值与应用(林秀萍 灵蔡)
    别让“假日电视”停留在概念上(李建凯)
    有效进行媒体整合,打造强势品牌(姚林)
    中天传播:精细平台创造全新媒介品牌(周慧)
    东方卫视的品牌革命(李玮)
    娱乐是态度,娱乐有深度——凤凰卫视“娱乐串串show”节目特色剖析(霍敏)
    知蜂堂遭遇“贴耳服务”(张曙)
    [沟通]
    “霸道”的广告文化(禹方)
    音乐:广告的精灵(熊小明 李砾)
    广告中的“性”元素:度的把握与衡量(闫云霄)
    阳光下的绿茵——访阳光加信广告公司创意总监黄建斌(刘宏)
    袁学智:给你讲讲“鬼”故事(王巍溪)
    创意九阴真经三十三式(东方不狂)
    广告人血液里流淌的种种兽性(阿三)
    国内首套媒介经营管理案例库出版

    52.48亿背后的经济走向与行业发展(杨正良)
    由宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象(杨正良)
    相约未来,未来无限——未来广告公司三亚客户沟通暨2005年资源说明会召开
    客户声音
    最大的竞争是资源的竞争(李晓明)
    2005未来传播,传播未来(张勇)
    CCTV-5十年一剑,把试奥运(马国力)
    CCTV-8强化市场意识,选播好看剧目(汪国辉)
    CCTV-12改版“社会与法”,频道前景广阔(吴明训)
    2005《东方时空》将再度强势(白岩松)
    资源·专业·品牌:三项优势,赢在未来——北京未来广告公司经营模式与走向浅析
    江西电视台为客户打造个性化传播平台(杨松)
    江西电视台2005年广告招商说明(张晓建)
    《广告大观》封面

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