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  • 广告,应以战略制胜
  • 最近,中央电视台邀请我为企业做培训指导,在培训期间我就经常听到这样的感叹:企业越来越难经营,广告宣传越来越难做。其实症结很明显:因为市场经济越来越成熟。
  • 理事会
  • 2004年,影响公司发展有哪些具体的不利因素?
  • 江绍雄:实际上,影响广告公司发展的不利因素有很多,但最大的一点,也可以说是广告公司共同面临的不利因素:就是整个广告行业的混乱和不规范性。比如恶性比稿、低价竞争等等……中国广告发展不过二十多年,这种不成熟性也是必然存在的,但久乱必治,只要广告公司自律自强,终会守得云开见日出。
  • 2004年,影响公司发展有哪些具体的不利因素?
  • 江绍雄:蓝道中国主要侧重于华北和华南这两个市场的经营,所处的广告环境因为各地的地域、文化的异同而形态不一,但共同点也有,不管是南方还是北方的企业,大多数企业的经营者都意识到了创意对品牌的推动力,企业对创作工作的理解和支持也让我们感受到了应得的尊重。
  • 2005年,哪些工作必须要提上日程,认真做好?
  • 江绍雄:能够把工作和兴趣糅合到一起我觉得是一件很有趣的事情,我感觉自己做的很开心,我更希望加盟蓝道的伙伴们也一样开心。我一直把人的经营管理当成公司最重要的工作,如何让我的伙伴和我一样感受广告的激情,将兴趣和工作糅合在一起,并为共同的目标而努力,是我在2005年、2006年、2007年……长期思考和着力解决的问题。
  • 2005年,如果看待公司和中国广告业的发展?
  • 洪昊:中国广告业已经度过了快速成长期,现在已经开始进入调整期,这个时期的特征将是大量规模小,专业性不强,管理不善的公司将逐渐退出市场,同时,行业人才经过近二十年的积累,逐渐形成一个专业技术稳定,从业心态平和的中间阶层,行业结构趋于合理;外资的进入使得行业进一步向规模化与专业化两端发展,
  • 金鸡百相
  • 中国著名广告创意人黑马,十多年来一直坚持开展以生肖为符号的图像设计比赛,其优秀作品经中、港、台各路大师评审后,更结册出版。
  • “旧元素,新组合”
  • 第一次看到这本书的时候,已经是我从事广告事业的第十三个年头。当时,我在纽约参加“广告时代”的研讨会,忙碌之余,从书摊上随手捡到了它。这是一本貌不惊人的小书,口袋大小的尺寸很便于随身携带,但是只有“A TECHNICQUE FOR PRODUCING IDEAS”的书名粗大地展示在封面上,在我们这等整天搜索枯肠寻找创意之辈看来,设计不免显得过于“随便”,再加上黄的颜色,并不讲究的纸张和装帧,
  • TTB-智威汤逊的理论工具
  • 智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding,简称TTB)则是其中的代表,集智威汤逊一百多年来的智慧和经验之大成。它是JWT的广告理念,是JWT对广告理论的总结、对沟通方法的概括,也是每个JWT人在品牌实践中的最有效工具。
  • 电视频道专业化:奶酷or陷阱
  • 2003年年底,央视继新闻频道之后,又推出第14个频道——少儿频道,而紧盯央视不放的省级卫视,甚至城市电视台也纷纷增设频道,艰难地推行频道专业化。与此同时,央视一套加大电视剧的播出量,几乎成为一个电视剧频道:以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在晚问黄金时间播出自办节目现在为播出电视剧;
  • 资讯唤醒每一天——国内早间资讯节目透析
  • 1993年5月1日,中央电视台《东方时空》栏目的开播首次真正打破了中国电视沉寂、枯燥的早晨,开创了中国电视改革的先河。十年后的2003年10月.改版后的央视经济频道和腾空出世的东方卫视又给中国的观众献上了两份精致的资讯早餐——《第一时间》和《看东方》。十余年间,中国电视人对于早间节目的实践和探索一直没有停息,不断涌现出的优秀早间节目逐渐丰富了中国电视的早间荧屏。与此同时,早间节目的竞争也悄然的拉开帷幕。
  • 整合资源 构建品牌——由SMG中超战略谈集团化管理的创新
  • 2003年9月,上海文广新闻传媒集团斥资15亿元(人民币)购买了2004年开赛的“中国足球超级联赛”三个赛季的全国性电视播出版权。作为一个地方广电集团。如何理解文广新闻传媒集团(sMG)购买并运作中超转播权的举措?从其动因来看,主要有集团组织内外两个层面:
  • 熠熠星空彰显璀璨品牌
  • 以“熠熠星空,彰显璀璨品牌”为主题的星空传媒华南地区VIP嘉宾招待会于2004年12月初在云南举办。公司总裁Jamie Davis和副总裁贾晓佳接待了来自华南区丝宝集团、广东联通、海南亚太平洋酿酒有限公司、正佳广场.亲亲食品.金圣烟、华凌集团以及雅客食品等十多位高层管理人士,大家在轻松愉快的气氛中进行坦诚交流。在答谢宴上,
  • 张敬鸾展翅翱翔新天地
  • 张敬鸾(Bettilla Teo)尚扬媒介中国公司CEO,Bertilla Teo女士1991年毕业于新加坡国立大学,获得文学学士学位,主修经济学和日语。Berlt女士被公认为新加坡极具抱负的广告界精英,同时也是新加坡和亚洲传媒专业化发展的先驱者。
  • 月度聚集
  • “品牌特使”倾情阿瓦提,“标王”宝洁将缩减电视广告,杜邦砸广告推销不粘锅,奥美发布体育营销策略调查,TCL-阿尔卡特20亿打广告
  • 月度评论
  • “反季”广告让人喊冷,保险广告猛增凸现监管真空,电影广告“爱你没商量”,广告里冒出这么多的“贼”,房地产广告高处不胜寒
  • 月度动向
  • 上海户外广告发布权将公开拍卖,比较性广告有望“松绑”,“专题”广告版面将被叫停,沪管理户外广告设施有新法,教育机构发虚假广告须全额退费
  • 月度数字
  • 10%,8.3亿,11.55%,20万,20.7%,24%,1000万,40亿,176亿
  • 人事
  • Mike Amour任命为精信亚太区主席及行政总裁,梁荣志出任奥华奥美(福建)董事总经理,江志强提升为网络营销服务副总裁
  • 广告秀
  • 2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果
  • 中国广告业以近40%的平均年增长速度为世界瞩目,是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”,是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”,连续20年两位数的年增长率,成为世界广告史发展史上的传奇,在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议,2004年开始,合资广告企业将可以由外资控股,无疑加快了国际广告公司进入步伐,加速了品牌、资本的市场洗牌。
  • 老总眼中的2004年广告界十大新闻
  • “世界广告大会”登陆中国,宝洁摘取标王,引发连锁效应,中国媒体广告理念的嬗变,电视广告交易会构建交易新平台,可口可乐押宝奥运选对人,“金牛市场”和“华东全垒打”,媒体打造区域联盟
  • 老总眼中的2004年广告界十大劲锐人物
  • 2004年执掌奥美北中国区,2004年担任传立中国首席执行官,为中国广告人免除了04年戛纳奖一无所获的尴尬,借广告节展现西部广告势力,04年火爆的网络广告弄潮儿
  • 老总眼中的2005年广告界十大悬念
  • 广告公司亟需强化专业价值,广告投放策略呼唤科学,媒体格局走向垄断联合,国际与本土公司合作悬疑,文化冲突与维模问题,电视媒体营销同质化
  • 老总眼中的2005年广告界十大增长点
  • 2000年至今的房地产热潮在掏空老百姓口袋的同时,也让众多广告公司赚的钵满盆满,铆上一个景气的行业的价值链,寻求新的增长点,紧跟经济发展的快车,需要广告公司擦亮眼睛,捕捉机会,共同发展。
  • 2005老总十大愿望调查
  • 广告的社会地位继续提高,广告的专业价值能得到客户的不断肯定
  • 陈痛与新生——广告公司老总访谈录——用简短的语言概括2004年公司的发展
  • 本期专题深入采访了10多位广告公司老总和高层,回顾04年的经验与得失、压力与动力、挑战与机遇,将各种层面的公司发展生态诉之读者,以资借鉴。同时,放眼2005,用崭新的眼光和视野期待新年新发展。
  • 过去的2004年公司哪几件事非常具有战略意义?
  • 莫康孙:因为麦肯光明一直坚持稳健发展,很少更换大型的客户,因此在战略上主要是从自己开始的。首先是办公室迁址。麦肯从原来的市中心区域搬迁到现在的酒仙桥兆维大厦,这主要是考虑到与客户办公地点近,可更方便地服务客户,提高服务质量。其次是提出了创造需求链(Creating Demand)这一理念,
  • 气质术
  • 我谈论品牌之道已经多年,今天我却想从另一个角度谈论品牌:如何创造个人品牌,怎样运动我们的品牌智慧去帮助你创造一个“人”的品牌。就好像产品一样,成功的个人品牌可以增强您的竞争力、您的差异性,更能提高别人对您的认同,从而增加您的成功机会。
  • 汉堡王国的宝典
  • 汉堡包加薯条如何打造出世界第一快餐品牌 演播室姜昆:今天我们要聊的是一个大家都熟悉的世界品牌——麦当劳。读者朋友可能会问:在对快餐食品有众多非议的今天,你们还在为其讲故事,是否有悖众意?其实不然,一个五十年不倒的快餐店创意恰恰印证了现代人对时间、对环境、对卫生、对心情、对口味的种种需求。
  • 挥师全国,长富为何沉沙折戟?
  • 近两年来,乳业市场热闹非凡。2003年蒙牛叫板伊利成为央视标王,同一年,福建的长富牛奶发力全国,却兵败而返。对于蒙牛的火箭式成功,业界津津乐道。而对长富却似乎鲜有人分析个中原因。其实,长富的失败与蒙牛的成功一样,背后都有着让中国企业值得借鉴的意义。
  • 博报堂:“生活者”品牌理论的布道者
  • 日本株式会社博报堂,是从事品牌运营业务的专业公司,以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案,以“全方位的设计伙伴”为出发点,从日常的市场活动到经营领域提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。它成立于1895年,是日本排名第二的广告代理公司,在世界上排名第九。它在全世界设立了53处事务处,覆盖15个国家的36个城市。
  • 叶茂中“俗”广告的深层逻辑
  • 央视最近热播一则广告:两个当红的小女生Twins,和着动感十足的节奏,伴着欢快的踢踏舞步,用甜甜的声音大声告白:“雅客Di嗒Di,一秒钟吃到奶香哦!”
  • 雅芳与欧莱雅的营销策略比较
  • 雅芳与欧莱雅作为较早一批进入中国市场的外资化妆品品牌,都有着悠久的历史和独特的品牌文化。雅芳由直销公司成功转型备受关注,欧莱雅以其高明的金字塔式的品牌建设而引人注目。作为国际化妆品行业的两面具有代表性的旗帜,她们在中国的营销策略也有着近乎对立的区别。
  • 称之为玫瑰的才是玫瑰——以郑州房产为例探析房地产案名的命名规则
  • 给产品起一个贴切而绝妙的名字,就等于名字开口说话。在竞争激烈的房地产行业,开发商在楼盘名称上可以说是做足了文章。下面笔者就以郑州房产为例,分析一下房产楼盘命名的状况,探究楼盘命名制胜的砝码。
  • 特步差异化战略培育时尚、运动两生花
  • 2004年8月29日,随着希腊小姑娘缓缓一口气,在雅典熊熊燃烧了17天的奥运圣火开始熄灭,预示着百年奥运正以激情的步伐向北京走来。在雅典奥运会上,中国代表团以32金、17银、14铜,奖牌榜次席的成绩辉耀全球。
  • 善结天下缘——洞宾酒上市推广全案纪实
  • 洞宾酒业地处八仙之一吕洞宾的故里山西运城市,与道教圣地永乐宫相邻。在白酒产业整体收缩、品牌集中度越来越高的大背景下,洞宾酒业决定走品牌经营之路,在几经选择之后,开始了与北京蔚蓝远景营销顾问机构逾期2年的全面合作。
  • “没创意”的广告带来7个亿——江中健胃消食片的实效推广
  • 2003年,江中健胃消食片销售近7亿元。7亿元,对于零售价每盒不到6元的江中健胃消食片,表明实际销售了近2亿盒!如果将这2亿盒产品一盒一盒排列起来,长度将超过京九铁路总长的十倍!
  • 创意酷评香水类广告
  • 是眼睛有福,性感,诱惑,华丽的画面。香水的广告是“秀”超模,摄影师,造型师,是个创意被忽视的一类产品。但确实是很容易诞生BIG IDEA的产品类别。
  • 黑马携“海颜坊”夺莫比金奖
  • 日前,北京国立邓婕公司旗下的主打产品“海颜坊”面贴膜已经隆重上市,在竞争激烈的面膜市场崭露头角。
  • 寰宇广告今天与未来——金铅笔广告年会笔记
  • 2004年,全球广告业的顶级盛会“One Show金铅笔”中国广告年会12月在北京召开。这是金铅笔第四次来到中国,也是国内首次包括非洲国家在内的全球各地创意人士的大聚会。
  • 欧洲电视广告创意杂谈
  • 笔者有幸出访欧洲,对其广告创作领域进行了实地考察,总结出欧洲几国广告的几种类型,试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。
  • 聚焦“以点论价”
  • 毋庸讳言,中国的电视节目市场还不成熟。作为节目市场中无可争辩的主体一一电视剧,其购销价格与收视率的高低往往难成比例。一掷干金,不能锁定观众手里的遥控器,好价好剧并不是市场购销中的公理,重金买“烂剧”让电视媒体品尝了许多苦酒。在苦涩的下咽后,购销者开始反省,有所顿悟:
  • 女性杂志广告现状分析
  • 21世纪被人类学家定名为:“她世纪”。而“她世纪”的女性被人诗意的描述着:“有一点传统,有一点前卫,有一点美丽,有一点温柔,有一点能干,有一点聪明……什么都有一点。她们有自己的主张,崇尚浪漫的生活,观念开放,相信广告的主张,追求一切美好的东西,关注身边的时尚信息注重自我实现。女性杂志就是以这一族群为主要消费对象的媒体,
  • 中小城市户外:如何构建经营管理新体制
  • 目前,中小城市在户外广告的管理中存在着两个十分突出的问题:即管理无序化以及由于无序化管理所导致的户外广告资源的流失。其成因是多方面的,我们认为,主要有以下三个方面的原因:
  • “阳光文化”的资本末路
  • 2004年7月19日,“阳光文化”易名为“阳光体育媒体集团”。50天后,“阳光体育”对价收购“泰德教育”100%的股份,实现“泰德教育”的借壳上市。11月16日,阳光体育媒体公布,更改公司名称为“泰德阳光”(集团)。至此,深深打着杨澜痕迹的‘‘阳光文化”在香港股市上销匿。最初借壳上市的“阳光文化”却以被“泰德阳光”借壳而终结,这让人不得不反思“阳光文化”的资本坎途。
  • 如果“西部频道”仍然“健在”
  • 到2004年12月28日中午,央视西部频道落幕,取而代之的是全新的“社会与法”频道,从此这个2002年5月开播的频道走入了历史,同时也为当今中国媒体研究者提供了一个反思的样本。我更情愿将这一次视作央视的一次落败,而在中国媒介产业发展的道路上,
  • 2004年TCL笔记本媒体应用分析
  • 从2003年TCL信息产业事业本部重组更改为TCL电子数码事业本部以来,TCL在媒体上一直甚少发言,而这一沉寂态势最终被打破。2004年3月,‘TCL宣布俞翠薇出任’FCL数码电子事业本部主管整体市场推广和笔记本销售的副总经理,同时。TCL新系列笔记本也全面上市。
  • 论品牌的持续营销能力
  • 2004年,中国经济持续高速发展。当印度洋海啸,国际社会以前所未有的态度关注中国的援助表现时,中国作为一个大国的形象已不需要任何广告了。中国在世界各处购买原材料,在国内建立一片片的生产基地,许多国家的超市里充斥着中国制造的产品,成为名副其实的世界工厂。
  • 2005年IT广告增长潜力市场透析
  • 2004年的《商业周刊》杂志刊文指出:发展中国家将形成IT产业繁荣局面,IT产业的第二个1O亿用户将来自中国这样的发展中国家。在IT产业的头50年,1O亿电脑用户大多数来自北美、西欧和日本,但是这些市场正日趋成熟。因此,全国IT产业要继续保持繁荣的局面,必须有另外的1O亿IT用户,
  • 电视媒体:如何适应广告主结构的新变化
  • 中国市场每四年都会发生结构性改变,而最近几年的广告主市场结构的悄悄而深刻的变化则对未来几年的电视媒体广告营销有着深远的影响。
  • 品牌就是力量
  • 在中国改革开放的短短二十年之间,中国市场的性质已经发生了根本性转变,从卖方市场转为买方市场,产品从供不应求转向供过于求,消费者从别无选择到选择过剩,销售成为企业的龙头。要想拥有市场,就必须拥有名牌,只有强势品牌才能拥有强势市场。只有名牌的产品,
  • 必胜客的“必胜”秘诀
  • 必胜客是中国人耳熟能详的美国快餐品牌之一。不过很少有人知道,匹萨的发源地其实并不是美国,那么究竟是什么秘诀让美国人成功地建立起这个举世瞩目的匹萨品牌呢?获得1994年度艾菲金奖的必胜客品牌传播案例,或许能给我们若干启示。(案例获奖单位为BBDO纽约公司)
  • 说不清的David Kung
  • 之前,听过不少朋友都介绍过David Kung,当然主要是赞叹之辞,但说了很多我还是感觉特别模糊。比如说DaVid拿了很多的广告大奖,有,占’像大陆的获奖专业户。好象还说David拍广告片特别认真,如果不满意有的时候甚至自己掏钱重拍。弄的我就更不明白了,我一直琢磨,如果自己掏钱拍片,钱从哪里来,客户不同意怎么播出?
  • 法律只保护注册商标?
  • “法律只保护注册商标”是人们普遍的一个共识,但笔者日前参加了一个由商标局官员、法律界人士和专家学者参加的研讨会,才发现这其实是人们认识上的一个误区。随着我们商标法律体系的进一步完善,“未注册驰名商标”也将受到法律的有力保护。
  • 赢得笑容,赢得全世界——探讨幽默在广告中的效果
  • 对于幽默,列宁说过,“幽默是一种优美的,健康的品质。”
  • 再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”
  • 作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟,并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角,重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。
  • 广告语,好好说话!
  • 有人说,现在的广告语越来越让人难懂了,这并非空穴来风,你打开电视,翻开报纸,会发现这种广告语俯拾皆是:动静皆风云——奇瑞,你能从此广告语,理解它要传达的广告信息吗?
  • 青春·激情·创意——第四届ONE SHOW CHINA札记
  • 又见广院。但广院已不叫广院,改叫中国传媒大学。当年为了考研,常常到广院听课,从石景山赶到朝阳,穿越大半个北京城,三块钱把一条地铁一线从头坐到头,两头还得倒公交车。后来没考上,也就不常来了。
  • 创意九阴真经三十三式
  • 第7式,为它找个替身 勿论是否真的发现产品的新用途,这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想,除了理所当然的那些环境之外,哪里还会是产品被用到的地方?有哪些新的境地可以用于阐述利益点?或者有助夸张地表现产品特征?或者展现一个新的远景?或者找到一个意料之外的功能?让你的团队放马过来,
  • 品牌运作必须崇尚科学发展观
  • 未来的营销是品牌的战争,拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌运作“跟着感觉走”,势必风险大,只有崇尚科学发展观,品牌才能步入健康发展轨道。
  • [评论]
    广告,应以战略制胜(孙先红)

    理事会
    2004年,影响公司发展有哪些具体的不利因素?
    2004年,影响公司发展有哪些具体的不利因素?
    2005年,哪些工作必须要提上日程,认真做好?
    2005年,如果看待公司和中国广告业的发展?
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    电视频道专业化:奶酷or陷阱(雷汇敏)
    资讯唤醒每一天——国内早间资讯节目透析(柳秋华)
    整合资源 构建品牌——由SMG中超战略谈集团化管理的创新(李兆丰)
    熠熠星空彰显璀璨品牌(雨佳 郑尔宁)
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    张敬鸾展翅翱翔新天地
    月度聚集
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    广告秀
    [专题]
    2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果
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    陈痛与新生——广告公司老总访谈录——用简短的语言概括2004年公司的发展
    过去的2004年公司哪几件事非常具有战略意义?
    [特稿]
    气质术(陈一枬)
    [品牌]
    汉堡王国的宝典(人青)
    挥师全国,长富为何沉沙折戟?(李媛)
    博报堂:“生活者”品牌理论的布道者(张健)
    叶茂中“俗”广告的深层逻辑(王盈 张红池)
    雅芳与欧莱雅的营销策略比较(陆碧玉)
    称之为玫瑰的才是玫瑰——以郑州房产为例探析房地产案名的命名规则(崔书颖)
    特步差异化战略培育时尚、运动两生花(邹真俊)
    善结天下缘——洞宾酒上市推广全案纪实(曾朝晖)
    “没创意”的广告带来7个亿——江中健胃消食片的实效推广(光辉)
    [创意]
    创意酷评香水类广告
    黑马携“海颜坊”夺莫比金奖
    寰宇广告今天与未来——金铅笔广告年会笔记(刘宏)
    欧洲电视广告创意杂谈(徐笑红)
    [媒介]
    聚焦“以点论价”(李建凯)
    女性杂志广告现状分析(荣晓曼)
    中小城市户外:如何构建经营管理新体制(王伟明)
    “阳光文化”的资本末路(禹建强)
    如果“西部频道”仍然“健在”(苏媛 张玉洪)
    2004年TCL笔记本媒体应用分析(林升梁 林升栋)
    [专栏]
    论品牌的持续营销能力(何海明)
    2005年IT广告增长潜力市场透析
    电视媒体:如何适应广告主结构的新变化
    品牌就是力量
    必胜客的“必胜”秘诀
    说不清的David Kung
    法律只保护注册商标?
    [沟通]
    赢得笑容,赢得全世界——探讨幽默在广告中的效果(黄云)
    再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”(刘悦坦)
    广告语,好好说话!(张正)
    青春·激情·创意——第四届ONE SHOW CHINA札记(卢金珠)
    创意九阴真经三十三式
    品牌运作必须崇尚科学发展观(马谋超)
    《广告大观》封面

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