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文献检索:
  • 媒体,行业责任缺失
  • 媒体应该是最具社会责任的群体。媒体的责任意识关乎受众的社会责任感,同时,这种责任也.直接影响媒体自身品质。
  • 高峻——对话国际尖端广告
  • 日前“纽约国际广告节颁奖周”如期拉开帷幕。纽约国际广告节中国首席代表.国际高级评委、梅高公司董事长高峻教授特委托中国广告界代表顺利赴美参加了“电视、电影及广播大赛”等三大国际广告奖项的颁奖典礼与创意论坛活动。
  • 月度聚焦
  • 惠普台湾广告引发争议,吉列广告业务面临瓜分,星空传媒落地青海,中网络广告成西方厂商“香饽饽”,未来广告新年“开门红”,窄告入选中国十大商业模式
  • 月度评论
  • 网友慧眼识春晚隐性广告,TiVo改变广告游戏规则,五类违法广告遭严打,广告与节目杂糅困扰消费者,本土品牌2004风光不再
  • 月度动向
  • 两大《管理办法》出台,广电总局严禁迷信广告,2005春交会户外广告受限,四川“资格”广告公司出炉,上海严整广告
  • 数字
  • 3593亿,8万,2177.6亿,85%,30亿
  • 人事
  • 柯颖德(Scott Kronick)出任奥美公关中国区总裁,范庆南升任奥美顾客关系行销中国区总裁
  • 媒体广告行业责任批判——支持与推动——媒体对广告业发展的两大责任
  • 广告业三大主体的关系中,媒体与广告行业的关系最为错综复杂,凭借垄断的行业地位及传播的话语权,媒体在获得了广告行业绝大部分收益的状况下,并未对这个行业的发展水平提高和行业地位提升作出应有的贡献。收益与责任的不对称,意味着行业秩序和规范的无力,意味着身处弱者地位的广告公司要捍卫广告专业价值尊严的努力有多么艰难。
  • 媒体要让广告公司挣到钱
  • 做为媒体广告经营者,我们清楚地看到媒体与广告行业紧密相连,唇齿相依,一方的兴衰,必然对另一方的生存、发展产生深刻的影响,一荣俱荣,一损俱损。
  • “游戏规则”是广告业发展的核心问题——媒体对广告行业责任探析
  • 媒体是广告信息不可或缺的承载物,是广告信息流动的中间环节。一般认为,现代意义上的报纸应该同时具备三个方面的内容:新闻、评论、广告。事实上,现代新闻媒体,包括报纸、广播、电视、网络等,基本上都包含这些方面的内容。不仅如此,从国内目前的情况来看,新闻媒体还是广告发布的主要载体,广告是多数新闻媒体的收人来源,说广告是媒体的“衣食父母”尚不为过。可见,
  • 媒介扶广告公司一把
  • 广告公司,尤其是本土广告公司,正在遭遇寒冬。在客户、媒介与广告公司三方的博弈中,广告公司无疑处于弱势地位。而本土广告公司由于各种众所周知的原因,同国际公司比,更是弱中之弱。加入WTO后,本土广告公司无疑将面临严峻的生存危棚。
  • 利益与道义的博弈——聚焦媒体话语霸权
  • 话语霸权是一个学术评论和学术批判中经常使用的词语,它是指学术活动、舆论宣传、信息传播中主体与客体、个体与大众、同类与异己之间力量的严重不对称,是指某些个人和势力在前述过程中凭借自身的优势而占据的排他性的绝对权力和威严。广告媒体的话语霸权自然是指广告媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、预期的广告受众、广告公司、广告主不能拒绝和反对的信息霸权、载体霸权、
  • 广告生态环境建设媒介应发挥主导作用
  • 改革开放以来,我国国民经济持续稳定高速增长,对规模经济的追求推动着我国广告业产业结构的不断升级,广告主自主意识和主导地位日益凸现,广告业务从无到有,短短二十余年,步伐调整迅速,营业额从几乎为零发展到干亿元人民币,经营单位从不足十家发展到超过十万户,从业人员也从数十人发展到近九十万人。
  • 两个轮的F1
  • “车神”舒马赫在职业生涯中取得了令人高山仰止的成绩,他的经纪人萨比娜.凯姆出版了一本书《一个人的F1》。由于他及所在法拉利车队的辉煌,以至于让F1赛道上的其它众多商业成就黯然失色。
  • 另类“苹果”猛咬传统“索尼”
  • 日前根据《Brandchannel》在线杂志对2000名广告经理、品牌经理和专家们的调查显示,以iPod播放器闻名的苹果公司超越了搜索引擎Google,成为世界上知名度最高的品牌。这项调查请受访者评比个别品牌对民众生活所造成的影响,调查本身无意量化各品牌的经济价值。
  • 破解金龙鱼危机公关策略
  • 2004年9月初,著名食用油品牌金龙鱼遭遇到一场突如其来的袭击:中国粮油学会悄然发布的一纸文书,在食用油市场掀起轩然大波,一夜之间,由此引发的“金龙鱼涉嫌虚假广告”等消息见诸全国各大媒体的报端。
  • 品牌无假期——服装品牌节假日广告创意心得
  • 对服装客户来讲,品牌形象至关重要,尤其是中高档价位的服装,你要让消费者心甘情愿开开心心地花钱购买,除了你产品本身的设计因素(也是形象)外,决定性的因素更在于你品牌给人们的形象。说得严重一点,产品没有好不好,只有喜不喜欢,个人的喜好将决定消费者是否用人民币来为你的品牌投票。许多服装企业每年都不惜重金地拍电视广告,
  • 姗拉娜:本土特色化妆品品牌的复兴
  • 2002年以前,“姗拉娜=姗拉娜痘胶膏”的消费印记非常明显2002年,姗拉娜重磅推出集团新品——姗拉娜收腹霜,凭借世界精英模特大赛等新产品营销手法强势拉动,迅速刷新传统减肥产品形态,引领现代女性瘦身美体新时尚;当年实现单品销售2.5个亿,成为集团主导产品
  • 多芬“真美运动”
  • 新年伊始,多芬公司便马不停蹄地拉开了2005年的广告宣传攻势。一块为其最新紧肤产品宣传的69英尺高的广告牌树起在美国纽约的时代广场边。不过令人些许诧异的是,这块广告牌上不是性感迷人、年轻美丽的名模,也不是知名艺人,而是一位95岁高龄的、满脸皱纹、皮肤黝黑的老妇人艾琳的照片,广告问道:是满脸皱纹还是非常精神(wrinkled or wonderful)?广告牌上还有电子装置显示对这个问题的即时投票结果。
  • “乖乖狗”童鞋品牌策划纪实
  • 随着内外部环境的变革,中国营销力量的崛起,在历经十几年发展后,1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段,开始朦胧意识的品牌运作之路,而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟,许多行业巨头甚至国际跨国企业已经意识到儿童市场巨大的潜力与商机,2003年对于儿童用品产业是一个重要的转折时刻。
  • 新飞新年献爱心——“大地之爱,母亲水窖”公关促销案例
  • 2004年10月又是一个紧张的时段,要开始策划年底的公关促销活动了,做什么样的活动,又以什么样的方式来吸引和打动消费者,才能达成实现销售这个目的呢?广告大师奥格威曾说“有销售力的广告才是最成功的广告”,为了达成这个目标,我们的活动只有做到能与消费者的心灵达成深度沟通,我们才能成功。日子一天天过去,客户的催促也一天天紧逼。
  • AirTV悄然打开的机会窗口
  • Air在英文中有航空的意思,AirTV指在空港环境中播放的电视。
  • NEC&MOTOROLA:电视剧中的隐身术
  • 在现今社会中,越来越浓的商业味道充斥在每一个角落。广告作为重要的商业手段得到越来越多的重视。创意十足的广告构思,大胆新颖的广告作品不时出现在我们的眼前。另外,广告的发布媒介也在推陈出新,从过去单纯在电视、广播、杂志、报纸、广告牌中的宣传逐渐渗透到社会中每一处可以出现广告的地方。先是中国电影,从好莱坞的商业化运作中得到启迪,很快在电影情节中插
  • 创新酷评
  • 上海梅高创意作品赏析
  • 耐看的秘密——广告文案和画面关系透析
  • 文案和画面之间究竟要有怎样的相互关系,才能让一幅广告作品在完成主旨时“耐看”呢?
  • 创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意
  • 这是赢家通吃的品牌时代,要打造真正的品牌赢家,不仅仅要建立品牌,更要建筑品牌。这是一个从0到1,再从1到无穷大的过程,以实现品牌的可持续发展为最终目标。在建筑品牌的过程中,广告的媒体传播无疑扮演着延续品牌的长期影响力,及提示消费的重要角色。
  • 电视媒体进入“影响力”竞争时代
  • 近年来,“影响力”一词越来越频繁地见诸于荧屏与报端,“最具影响力企业领袖”、“中国十大影响力品牌”、“中国最具影响力的文化网站”……一时之间,“影响力”成为了衡量人与事物的最重要标准之一。“影响力”是一个综合的考量指标,它不同于“最好”、“最大”、“最高”等单一标准的评价,而是综合各方面因素后得出的整体结论。
  • 提升“影响力”,实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺
  • 进入2005年,“影响力”成为了中国电视媒体最流行的词汇。那么,媒体本身又是如何看待影响力的呢?我们采访了国内电视媒体的杰出代表——中国电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。
  • 支撑平台的影响力决定品牌地位
  • 我曾经打过一个比喻,在电线竿上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的悬殊。因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可相提并论。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质的差异,对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候,除了覆盖率、到达率这些数据指标之外,更需要考量媒体的品质和影响力。
  • 电视的核心价值在于影响力
  • 21世纪,中国面临的是全球经济一体化的发展趋势,要扩大中国电视传媒在国际上的影响力和竞争力,就必须探索电视产业发展的可行性和运作方式,按照市场化的经济规律发展电视产业,全面适应市场经济的发展。
  • 国际品牌对中国电视媒体的“新认识”
  • 近两年来,我们大家都能注意到,很多国际品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略,把战略重点向中央电视台转移,这是一个重要的信号。2004年,多个国际品牌在雅典奥运期间与央视的完美合作,宝洁3.854L成为“标王”,NEC强力出击春节晚会……国际品牌与央视的深度合作成为一个群体现象。
  • 华龙依托央视,二次创业
  • 作为我国方便面产业的龙头企业,华龙集团自成立以来一直稳步发展,在第一阶段发展战略成功实现后.2005年开始携手中央电视台,启动“二次创业”战略:第一阶段:1994—2004年,低端产品铺市场,中端产品创效益,采取“农村包围城市”战略.一步步渗透全国市场,打响知名度。二次创业:2.004年与日清集团“强强联合”之后,进入二次创业阶段,05年开始携手中央电视台,塑造高端、强势的品牌形象,真正实现华龙品牌的展翅腾飞。
  • 利用强势媒体 实现二次创业
  • 华龙集团这次利用中央电视台进行如此大手笔的强势品牌宣传,对竞争对手发想积极进攻,是一种国际流行的做法。国际知名企业在进行战略调整或者二次创业时,都会选择利用强势的传播平台来宣传造势。
  • 央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略
  • 华龙集团的“今麦郎骨场弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告,联合组成一条1分钟的广告,进行强势传播,在形式上属于一种刨新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略,能够极有效地拓展知名度,迅速提升品牌价值。
  • 广告新闻化,实现“机会营销”
  • 中央电视台作为国家级的电视台,覆盖面大、渗透力强、拥有最稳定的收视人群,能够实现广告效果的最大化。强势品牌限强势媒体的结合,就如同门当户对,可以起到相辅相成、相得益彰的作用。中央电视台是华龙集团实现二次创业最迅速、最优质的平台。
  • 大投入、大制作秀出大品牌
  • 2004年4月华龙与日清实现联手之后,发展战略调整,致力开拓中国高端方便面市场,而此时的营销和广告策略必然也要上一个台阶.寻求新的突破。得到这个消息后,我们公司积极做了准备,提出了几个方案以供华龙日清参考。
  • 广东日化进攻才是最好的防守
  • 2004年中国日化市场竞争异常激烈,残酷的“洗牌”时代揭开了序幕:国际日化品牌全线进攻,本土日化巨头强势出击——高空轰炸,传播策略大转身;地面席卷,渠道价格全渗透。广东日化的市场份额不断被蚕食.面临严峻的生存挑战。是坐以待毙还是奋起直追,广东日化出路在何方?只有进攻。
  • 2005电视广告“大盘”走势
  • 2005年,我国的经济发展势头良好。由此从电视广告“大盘”走势分析,我国的电视广告将继续保持稳步增长,电视广告经营力葭将近一步加强,经营能力也将在竞争中得到整体提升。此外,外资的逐步深入,也将促使中国电视广告市场的资本运作更加活跃。
  • 民资试水频道运营需慎行
  • 2004年12月29日下午,浙江广电集团出资51%,浙江广厦出资49%的泊江影视集团正式挂牌,其核心资产包括浙江影视频道(ZTV-5)的经营权。目前浙江影视集团注册资金6000万全花在影视频道上。浙江影视集团的挂牌成立意味着,在壁垒森严的电视频道资源里,民营资本第一次有了自己的空间,尽管目前还只是控制了49%的股权。
  • 苏州台的“五个转变”
  • 2004年,苏州荣膺“中国十大最具经济活力城市”称号,同时摘取含金量最高的“年度城市”大奖,她用自己的方式,诠释了一位“超越者”的精神气质。苏州广电总台同样活力四射,电视广告收入一举突破2亿元大关,达到2.25亿元,比2003年增长40%,不仅连续第三年雄冠地市级城市台榜首,而且跻身除直辖市外,包括省会城市、计划单列市在内的全国城市台十强行列。
  • 《中国财富》的上市功略
  • 新杂志如何赚钱,靠发行还是靠广告,可能只有以下选择;一是等待,用时间来积累市场的认同,包括内容与广告的认同。二是以发行搭建广告平台,以内容锁定广告投资者。实际上,杂志商都知道,发行只是一种把控终端的行为,短时间内难以赚钱。而广告则是赚钱的通路,可广告需要各种营销手段的配合才能形成,比如发行与内容之间的基本配合。
  • 战略为先——访江苏永达户外传媒集团董事长/总经理周志强先生
  • 2005年是中国的广告业全面对外开放的一年,这意味着我们将与国际广告巨头进行面对面的交流:一方面我们可以向他们学习先进的管理经验和科学的运作流程,另一方面不可避免的我们要与其进行正面竞争。在竞争中,中国的广告业也必将面对重新冼牌的命运。
  • 为客户解决传播之道
  • 我越来越感觉到广告业在从事操作性很强的东西。这与十年前不同,当初广告公司虽然也设计包装,也拍广告片,但同时也在做企业整体CI的设计,帮助企业制定发展的战略。有一个时期我们曾出现过十大广告策划大师,虽不能呼风唤雨,但每每闪亮登场,感觉总是广告界的荣耀。也就是说那个时期广告公司的定位很高。
  • 2005年广东广告市场走势浅析
  • 2在送走竞争激烈的2004年的同时,我们展望已经来临的不断加速发展的2005年。广东广告市场在经历了2004年的平稳发展后,2005年又将会近来什么样的发展情况呢?根据目前所掌握的资料显示,2005年广东省的广告市场将会有较大幅度的增长,呈现出不断升级、不断扩大的态势。
  • 广告市场和观众市场之间的落差
  • 每个电视节目都面临着两个市场:观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要,因为这决定着电视节目的收视率,而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入,广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了,电视节目的制作经费就多,制作水平就会更高。自自然然的逻辑,明明白白的道理。
  • 品牌拉锯战在家门口打响
  • 新世界大战可能不会发生,但世界经济大战早已爆发,而且越演越烈。不管你愿意不愿意,喜欢不喜欢,你都要被卷进来。这种商战,在某种层面、程度上是品牌之战。
  • 百分百的澳洲啤酒
  • 在竞争激烈,对手林立的市场中,如何让你的品牌独树一帜?面对竞争品牌巨额的广告预算,如何让你的品牌突出重围,美誉独具?显然,面对如此困境,设法改变游戏规则是唯一的出路。由Angotti,Thomas,Hedge Inc广告公司策划的“澳洲人的啤酒”系列品牌宣传给我们提供了一个成功的案例。
  • 品牌建设的中国经验
  • 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说:“索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”在他心中,索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。
  • 感性透理性 童言显民心——析“心相印”(儿童吸水篇)广告
  • 在中国纸巾市场的广告擂台上,“心相印”似乎从一开始就酝酿着和几个强劲对手打“情感牌”的主攻策略,从代表思念的“喷嚏”这一温情浪漫的“感性诉求”,到最近儿童海边吸水篇广告,我们会发现“心相印”力图将一片小小的纸巾打造成出人于寻常百姓家的“贴心人”,它知冷暖,懂人情,牵系且共鸣着人间美好的情谊与情感。
  • 东京DM广告见闻
  • 2003年至2004年期间,笔者以客座研究员身份在日本东京居住半年,我们居住的公寓,每人一个套间单元,每个单元配置~个信箱,里面经常放不少邮箱广告。因研究工作与广告有关,收集广告资料已成习惯,所以留意了东京的邮箱广告,特意把每次收到的邮寄广告放在专门的箱子.每月整理~次,粗略检视,东京的邮寄广告与北京的门缝广告存在不少差异,6个月共搜集了260份邮寄广告,
  • 徜徉广告山水间——上海智得广告有限公司总经理兼大中华区执行创意总监张乐山
  • 作为一个有二十几年从业经历,自称“中古”型广告人的张乐山,有着老顽童般的率性,也有着精明的策略之道,由他所指导的广告,无一不在平实的外表下透出理性而精准的市场谋略,而他不花俏但非常实用的广告风格也为业界同仁所称道。
  • 广告创意人成长五步曲
  • 一些即将进入广告行业,或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人,常常会犯疑:在广告成长的路上,到底有没有捷径?
  • 创意九阴真经三十三式
  • 没文案广告可遇不可求,全看创意本身,它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式,不要为了没有文案而生硬把文案去掉,那样有可能弄巧成拙,变成了自宫(欲练神功,请先自宫这是在葵花宝典里面的,不在本九阴真经之内)。
  • 就业心情关键词
  • 又是一年就业高峰期,为了能给有志于广告的人以启发和帮助,今天我们将把视线专注于那些刚进入广告这一行业的新人,看看他们在就业中所品尝的甘苦。我们不企图从现象中去寻求结论,每一个人是一个不同的视角,透过这些视角,你也许能重新确定自己的位置,
  • 广告辞典(平装版)
  • above-the-line advertising线上广告,广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
  • 思辩和智慧的结晶
  • 这是一本宝贵的学术著作,作者在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解,又有个人具有原创性的巧妙观点,两者结合,相得益彰。本书从研究人与物的关系出发,结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果,说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。作者将媒介当做一个商业化机构来考虑,
  • 思考的利器
  • 对于一个职业军人而言,武器装备的重要性不言而喻。离开精良的武器,再厉害的战士也可能被人“咔嚓”。
  • [评论]
    媒体,行业责任缺失(陈徐彬)
    [资讯]
    高峻——对话国际尖端广告
    月度聚焦
    月度评论
    月度动向
    数字
    人事
    [专题]
    媒体广告行业责任批判——支持与推动——媒体对广告业发展的两大责任(巫穗生)
    媒体要让广告公司挣到钱(尹景云)
    “游戏规则”是广告业发展的核心问题——媒体对广告行业责任探析(陈培爱)
    媒介扶广告公司一把(陈刚)
    利益与道义的博弈——聚焦媒体话语霸权(王单)
    广告生态环境建设媒介应发挥主导作用(丁韵)
    [品牌]
    两个轮的F1(高韬)
    另类“苹果”猛咬传统“索尼”(文轩)
    破解金龙鱼危机公关策略(陈浩 夏曦)
    品牌无假期——服装品牌节假日广告创意心得(杨君武)
    姗拉娜:本土特色化妆品品牌的复兴
    多芬“真美运动”(张园)
    “乖乖狗”童鞋品牌策划纪实(张发松)
    新飞新年献爱心——“大地之爱,母亲水窖”公关促销案例(李祥)
    AirTV悄然打开的机会窗口(扶墙)
    NEC&MOTOROLA:电视剧中的隐身术(董嘉仪 林升栋)
    [创意]
    创新酷评
    上海梅高创意作品赏析
    耐看的秘密——广告文案和画面关系透析(徐玉红 孙劲松)
    创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意(卓越形象)

    电视媒体进入“影响力”竞争时代
    [副刊]
    提升“影响力”,实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺(邵佳慧)
    支撑平台的影响力决定品牌地位(袁方)
    电视的核心价值在于影响力(李岚)
    国际品牌对中国电视媒体的“新认识”(陈天成)
    华龙依托央视,二次创业(任颖秀)
    利用强势媒体 实现二次创业(薛旭)
    央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略(袁方)
    广告新闻化,实现“机会营销”(李光斗)
    大投入、大制作秀出大品牌(葛红)
    广东日化进攻才是最好的防守
    2005电视广告“大盘”走势
    民资试水频道运营需慎行
    苏州台的“五个转变”(吴国明)
    《中国财富》的上市功略(郑新安)
    战略为先——访江苏永达户外传媒集团董事长/总经理周志强先生(雨佳 郑尔宁)
    [专栏]
    为客户解决传播之道(何海明)
    2005年广东广告市场走势浅析(夏晓晖)
    广告市场和观众市场之间的落差(肖建兵)
    品牌拉锯战在家门口打响(丁邦清)
    百分百的澳洲啤酒(贾丽军)
    品牌建设的中国经验(李光斗)
    [沟通]
    感性透理性 童言显民心——析“心相印”(儿童吸水篇)广告(李红)
    东京DM广告见闻(罗子明)
    徜徉广告山水间——上海智得广告有限公司总经理兼大中华区执行创意总监张乐山(王巍溪)
    广告创意人成长五步曲(崔刚)
    创意九阴真经三十三式(东方不狂)
    就业心情关键词(金平)
    广告辞典(平装版)
    思辩和智慧的结晶
    思考的利器(叶茂中)
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