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文献检索:
  • 扑朔迷离的媒体数据
  • 媒体数据的真实性一直是媒体和广告界的热点话题。我们经常从媒体上看到揭露不法厂商欺骗消费者的报道,也经常看到造假者对消费者提供虚假信息而受到法律制裁的案例。然而,我们看到媒体在呼吁市场规则,为消费者伸张正义的时候,却看到不少媒体自己就在造假。当我们看到媒体提供的收视率、发行量、阅读率、受众构成、广告收入等与广告商和受众关系密切的数据时,几乎都会感到讳莫如深、扑朔迷离,大家如同掉入黑洞,很难信任也难于辨别媒体数据的真伪。
  • 聚焦
  • 美国明晰频道进军中国,SMG独揽足协三年转播权,eBay开通六国在线分类广告网站,中国方法论坛引爆北京,全国首家官方网络电视台开播。
  • 月度人物:党郃--央视广告招标的超级玩家
  • 昌荣传播机构总裁党郃先生被称为CCTV黄金段位广告招标的超级玩家。2005年CCTV广告招标,昌荣传播中标额高达创纪录的近10亿元,再次引起行业的广泛关注。2005年前两个月,昌荣中标时段执行率达到100%,用事实无可质疑地证明了10亿中标额的含金量,捍卫了昌荣传播首席CCTV招标代理公司的尊严。
  • 问题广告背后的“问题”
  • 自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后,不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用,忽略了广告对社会意识形态,对社会风尚与社会文化的影响,
  • 民营电视商举步维艰
  • 日前《福布斯》“中国名人榜”发布现场,光线电视总裁王长田大倒苦水。事实上,这位第一个在中国推广“制播分离”的民营电视商正在遭遇“制播分离”带来的烦恼——他虽然可以推出精良的电视节目,却不能保证它们的播出。国家广电总局颁布的44号令,允许外资以最高参股49%的比例组建合资影视制作公司以后,民营电视商的压力将会变得更直接。
  • PETA中国首发反皮草公益广告
  • 前程无忧春季调低广告价位
  • 值“新春就业节”之际,华西都市报每周日“前程招聘专版”为了向招聘企业提供最高的性价比和更符合市场需要的超值服务,特别推出针对不同地区、不同企业、不同价位的“春季求职大招聘专版”,并调低招聘广告价位,让用人企业得到最大的实惠。前程无忧是一家专业实力强、覆盖全国的人力资源服务公司,已占据蓉城平面媒体招聘市场70%以上的市场份额,深受广大企业及求职者的信赖与追捧。
  • 美国如何严打医疗广告
  • 在美国,无论电视、广播、报纸、杂志、网络还是路牌,人们都能看或听到医院广告。以巴尔的摩市为例,有时在同一时段里,竟能看到4家医院做广告。据了解,美国医院做广告始于10年前,医院广告的规模不断扩大。医院做广告来自竞争压力。据美国医院协会统计,全美共有大大小小注册医院5764家。为了吸引病人,各医院一方面想方设法提高医疗服务质量,一方面就要大张旗鼓地宣传自己。
  • 80多件提案直指医疗广告弊端
  • 全国政协提案组今年有多达80件的提案直击医疗卫生广告市场的混乱局面,要求有关方面重拳整治。10天之内年轻10岁、乙肝3个月治愈——这样的广告,在地方电视频道几乎24小时不间断播出:仅以乙肝广告为例,多以专家讲座的形式出现。先是介绍专家的简历、著述、单位、职称、资质,强化其权威性,然后说乙肝在国人中的感染率、发病率,并指出这是中华民族面临的“重大危机”。
  • 聚焦南京户外广告
  • 南京的户外广告市场是从上世纪90年代发展起来的,从起先仅有几家迅速发展到90年代末的80多家,目前在市容部门申领了户外广告发布许可证的公司已达120多家,而实际在南京从事户外广告业的公司,还远不止这个数。目前南京市户外广告发布总量已超过10万平方米,其中40%属于违规设置,其中又分为几种情况:一是未经审批,擅自设置。二是篡改审批内容,违规设置。三是不硕环境美学要求,胡乱设置。
  • 纸巾厂家欲做《艺术人生》广告
  • 在影视剧中做广告已经很正常,而某面巾纸厂家看到《艺术人生》中的嘉宾“哭戏”比较多,想通过广告赞助艺术人生,其方式就是以后嘉宾哭诉的时候使用他们生产的面巾纸。据央视有关人员透露,目前,央视广告部在南方召开了一个广告推广会,某面巾纸生产厂提出想在《艺术人生》中做广告,其广告的呈现方式就是,嘉宾哭诉的时候,能使用他们厂生产的面巾纸,并体现出厂家和名称。
  • 月度动向
  • 数字
  • 1.385亿——e龙(Nasdaq:LONG)发布的2004年第四季度及2004年财报显示,e龙2004年第四季度营收为人民币4030万元(约合490万美元),2004年营收为人民币1.385亿元(约合1670万美元)。
  • 数据之争——广告商、媒体与调查公司的三角关系
  • 在传媒界,有关数据的争论由来已久,不同媒体的经营者对数据的看法大相径庭,有的甚至截然相反。但有一个不得不面对的现实是:在媒体竞争如此激烈的今天,不谈经济效益就等于慢性自杀,特别是当自己尚在坚持数据完全真实的情况下,谁会眼睁睁看着本来青睐自己的广告主落入竞争对手手中?这种现象不能不引起我们的反思:媒体购买数据的真实动因是什么?是用于改善内部管理,提高内容质量,还是出于急功近利用于外对宣传?“做”出来的数据究竟给谁看?在一定程度上,传媒成为数据生态链出现问题的温床。
  • 数据真相
  • 平面媒体:很多数据没有公信力。如果说媒介数据服务商提供的数据在国内电波媒体那里能找到一种基本的信任感的话,在平面媒体领域则几乎遭到了一致的质疑。
  • 数据服务商困惑
  • 正如人的一生都交给了无数的问题一样,数据服务商从它的诞生之日起就面临着各种各样的困惑。从对数据服务商中立身份的质疑,到对数据本身真实性的反问,再到面对一个规模不大的数据服务市场时发展思路的选择、客户潜在需求的及时把握,数据服务商从一开始就不得不探寻解决各式各样问题的办法。
  • 梦断数据,情伤广告——触摸广告数据角色之痛
  • 广告数据是广告策划、创意、媒体投放等的基石,但广告数据之于广告运作的重要意义正在为形形色色的“数据猫腻”所稀释。因此,2004年媒体生态调查数据显示,超过半数(52.9%)的被访媒体对当前媒体数据提供商(媒体监测业者)所提供的监测数据表示“可信度一般”。对比2003年调查结果,表示监测数据“比较可信”的比例有明显的下降,幅度达到11.3%。不论企业还是广告公司,对行业数据的整体感受都是“想说爱你不容易”!看似科学的数据业已成为广告角色的堵心之痛。
  • 悲喜尼尔森
  • 我看尼尔森。尼尔森媒介研究是全球领先的电视观众研究和相关服务的研究公司,从属于全球领先的提供媒介和娱乐行业资讯服务的VNU媒介研究和资讯集团。在美国,尼尔森的全国个人收视记录仪服务为所有全国性节目来源,例如广播网络、有线网络、西班牙语电视和全国性节目中心提供受众研究服务。当地收视监测研究则服务于美国210个市场的电视台、地区性有线网络、MSO、有线内部网络,西班牙语电视台,并在其中55个市场提供电子收视记录仪服务。尼尔森媒介研究还通过尼尔森Monitor Plus向美国和全球其他30个市场提供广告资讯服务。通过结盟的方式建立的网络,广告资讯服务的范围覆盖到70多个国家、全球85%的广告花费。此外,尼尔森通过Nielsen/NetRatings提供互联网使用和广告资讯。2004年的4月到6月,尼尔森媒介研究美国总部计划在美国进行的“当地个人记录仪收视服务”(LPMs)在推广过程中遭遇来自各方的抗议声。新系统的推广计划被推迟的原因是反对方认为其收视样本低估了美国拉丁裔和非裔电视观众的数量,所得的收视率数据不能客观反映这部分观众的收视行为……本刊分别约请两位专业人士,站在不同的视角就此事件发表见解,目的在于:让思想的火花在不断地碰撞中产生不同以往的光芒,让读者产生阅读的兴奋与参与的热情。
  • 美国电视行业怒吼,我们却照单全收,为什么?
  • 可以用来探讨的行业现象和观念真是很多。比如,国内电视收视率研究的发展速度堪称全球第一,但是谁在关心这个庞大的交易系统内可能存在的经济与文化问题?再如,客户在追踪品牌表现的时候,传统上习惯用“重复购买”来说明“品牌忠诚度”,这为什么不完全正确?我们总说,如今消费者太善变,让行销工作难度日益增高,到底是消费者善变,还是我们这些行销人员太不善于求变?还有,越来越多的广告主在选择广告代理商时的重要标尺是“谁能保证提供最低的CPRP(收视点成本)”。
  • 如何建立科学的电视媒体评估系统
  • 在当今的媒体广告圈内,电视广告的营业额几乎占据半壁江山。而相关的媒体评估系统,也随着电视市场的发育成长,媒体间竞争的加剧,媒介作业的复杂程度和专业化水平不断提高,逐步建立起来。
  • BPA:让广告主和媒体脱颖而出
  • 鼓励国内外市场人员对中国平面媒体进行广告投资的关键在于:通过提供独立认证的数据,让市场人员以坚定的信心,对自身的媒体投资进行有效评估。
  • 发行量核查的成本
  • 一些出版商指出,目前商业杂志发行量核查方法鲜有变化,发行量丑闻的附带结果是消费者方面不仅对于数字检查两次,而且达到可能会和其发展趋势产生冲突这样的程度。
  • 范思哲:让奢华成为一种文化
  • 意大利的著名服装品牌“范思哲(VERSACE)”在几十年的发展过程中不断增强品牌的文化内涵,让奢侈成为一种文化。
  • IPod旋风揭密
  • 你知道iPod吗?一股iPod的潮流正在席卷全球!
  • 一鸣惊人淘宝网——B2B到C2C市场的品牌延伸探析
  • 2003年7月,我们眼前突然出现了一只可爱的小蚂蚁,“淘宝网——淘你喜欢”仿佛橙色炸弹,铺天盖地朝你直冲而来。在广告信息泛滥的今天,这种360度全方位窒息式的广告投放还是吸引了我们的眼球。淘宝网是由阿里巴巴前后投资4.5个亿打造的,它的定位是“全球最大个人电子商务平台”,这种定位与成立4年多拥有860万用户已经稳坐国内C2C电子商务网络平台第一交椅的易趣网如出一辙。
  • 让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去
  • “舍得”哲辩之美。高档酒作为奢侈消费品,精神享受是最主要的消费需求。作为2001年上市的舍得酒,该确立何种定位,才能从竞争对手的市场空隙中突围出去呢?经过前期反复论证,舍得酒品牌路线定位为文化酒的路线。
  • 李时珍代言:背景营销重塑金身——健民关节风痛丸上市营销策划纪实
  • 传世瑰宝,百年国药。一经亮相,即成关节治疗市场新热点,挖掘深厚历史文化背景资源,古为今用,中西结合,“关节风痛丸”成为健民药业集团一道亮丽风景线和全新利益增长点。
  • 2004年比嘉木地板媒体应用分析
  • 广州州力恒木业制造有限公司是一家集研发、生产.营销为一体的民营企业集团公司,主要生产“力恒”品牌厚芯胶合板、多层板、细木工板、地板基材.2001年底强势推出了“比嘉”高级多层实木地板品牌。
  • 2004年国内动画消费市场分析(上)
  • 随着计算机技术、网络技术的发展,数字动画应运而生,以数字媒体为基础的动画产业成为迅猛发展的朝阳产业。但是,与世界发达国家相比,中国的动画产业还处在刚刚起步的阶段,市场的需求量很大,发展前景十分广阔。
  • 创意酷评:手表类广告
  • 广告·佳捷——像香草一样快乐地生长
  • 广告,花花世界的一昧增香与增味剂,因为广告的存在,令生活具有了活,色,生,香,空谷美人尚且口衔香草,顾盼生姿,这实实在在的衣食住行就更要好好妆点一番了。
  • 多元化和品牌整合
  • 2005年的春天特别冷,江南江北风雪交加,寒流不断,这样的气候据说对农作物的成长有利,但对高速成长的制造业则不然。电力紧张,原油、煤炭、钢材涨价,带动了几乎所有原材料的涨价。我们听到的是企业不断上升的成本.而零售和批发价不敢上调,企业普遍利润滩薄,一些企业甚至认为库存立即销售更为合算。
  • 报纸媒体:日化品牌脱颖而出的新平台
  • 众所周知.无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体,这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品,它跟我们的生活息息相关.并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量,每年产生大量的广告投入,许多企业的年广告量都过亿元,但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。
  • 娱乐着 媒介着
  • 在十年前的春天,北京电信首次开通互联网接入服务,还记得第一次打开NAVIGATE时的激动心情。我很清晰的记得当时一段关于互联网的论述:“INTERNET的出现使得这个社会直接跨入信息社会。在传统社会体系里,往往职务越高地位越高获取信息的优势就越大,而INTERNET则改变了这个法则,现在和未来,每个人获得信息的途径与媒介都将是平等的,
  • 公共传播与公益广告
  • 近年来,广告日益成为一种重要的传播手段.在社会中的影响越来越大。其中一个标志就是整个社会对公益广告的关注。
  • 品牌的眼睛、眼光与眼神——欧洲考察报告(上)
  • 2004年底再次来到欧洲,与1996年7月作为中国广告代表团成员参加嘎纳广告节(这也是中国第一次参加世界广告节),时隔8年。古老的欧洲景物依旧,只是这一次不是戴着广告的眼睛,创意的眼光,羡慕的眼神;而是戴着经营的眼睛,品牌的眼光,审视的眼神。
  • 瑞典籍伏特加的神话
  • 【背景:】在人们心目中,正宗的伏特加永远是出自俄罗斯的。尽管伏特加酒酿造工艺本身并非是俄罗斯人的独门秘诀,但一个血脉里没有留着俄罗斯血液的伏特加酒要想成为世界上最知名的伏特加品牌,其难度是可想而知的,正如美国人用必胜客成就了非意大利籍匹萨的奇迹,瑞典人则以绝对伏特加制造了非俄国籍伏特加的神话。
  • “蒙派”营销和草原品牌
  • 提到保健品就不得不想到“蒙派”,蒙古人为我国的保健品市场做出了不可磨灭的功绩。
  • 从“中国制造”到“中国创造”——2005“两会”代表“北大”论坛
  • 3月10日晚,北京大学秋林国际报告厅里座无虚座,掌声阵阵。中央电视台广告部与北京大学MBA联合会共同举办的“2005‘两会’代表北大论坛”在这里隆重举行。今年的主题是“品牌中国,从中国制造到中国创造”。
  • “无竞争”才是核心竞争力
  • 我一直在思考一个问题,为什么国外品牌的劳动力成本比中国企业高得多,但却能赚世界上最多的利润?答案是核心竞争力,包括最先进的技术、最强势的品牌等等。在这种思想的指寻下,我们开始寻找技术、整合资源.用了一年的时间,从什么都没有到拥有了核心竞争力,而且都是全球最先进的。
  • 创新求发展品牌打天下
  • 改革开放初期,我们到国外看到很多东西都是中国产的,我们还感觉很骄傲,中国生产的产品遍布世界各地。实际上,那都是劳动密集型的企业,都是来料加工,我们赚的仅仅是一个加工费、劳务费,大量的钱都让外国人和中间商赚走了。虽然“中国制造”确实为中国经济积累了不少资本、打下了基础,但是随着中国市场的成熟和中国企业的进步,打造富有竞争力的自主民族品牌成为当务之急。
  • 投身经济主战场助推“品牌中国”
  • 中国经济持续高速增长已经很多年了,中国市场也已经成为世界最大的市场之一,但是在迅速成长的过程当中.中国还存在着严重的“缺钙”现象。缺什么钙?缺品牌钙,缺名牌,缺中国的世界名牌。
  • “中国创造”之路——“两会”代表与经济学家两会前夕谈“品牌中国”
  • 2005年5月,恰逢“两会”召开,来自全国各地的人大代表和政协委员齐聚北京,共商国家发展大计,中国民族品牌的发展也是“两会”代表关注的焦点之一。5月5日,全国政协十届三次会议开幕之日,中央电视台广告部邀请了多位“两会”企业家代表和知名经济学家,在央视国际网站进行在线交流,共同探讨从“中国制造”到“中国创造”的话题。
  • “2005本土日化品牌论坛”召开
  • 3月6日上午,由中央电视台广告部,中央电视台《艺术人生》栏目,广东香料香料洗涤化妆品协会联合主办的“2005本土日化品牌论坛”在广州亚洲国际酒店召开,上海家化,隆力奇,立白,索芙特,采诗,立志美丽,浪奇,白猫,柏丽丝,美晨,亮庄,中山凯达,飘影,拉芳,澳雪,美日洁宝,温雅,中顺纸业,奥奇丽等国内著名日化企业的高层出席会议并作精彩发言。
  • “媒介资源创新互动研讨会”召开
  • 3月19日,中央电视台广告部召集国内知名企业,广告公司以及中央电视台总编室,新闻中心,文艺中心,广经中心,社教中心,海外中心,青少中心等节目部门,一起在北京召开“媒体资源创新研讨会”,探讨电视广告如何与节目更好结合以提高广告传播效果的问题。
  • 创新合作做好市场
  • 中国移动在2005年取得了很多成绩,这与我们坚持创新有关,同样,中央电视台这几年取得了有目共睹的成绩,这也是因为创新。我们认为,创新是企业成长的关键,一个国有企业应当学会利用媒体、尤其是中央电视台这样的媒体来做好市场,目前,中国移动已经看到与媒体创新合作的三点好处。
  • 依托央视平台把握事件营销时机
  • 事件营销,首先要有一个重要的先决条件,就是企业营销的自身需求;其次,做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间,央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务,我们干禧中视作为央视的广告代理公司,比较清楚地知道,中央电视台本身有宣传中法文化年的任务,企业又有品牌传播的需求,这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合,我们就有了以下的一些想法和创意。
  • 天津电视台:03—04年度广告经营的一匹黑马——访天津电视台副台长高桂琴女士
  • 目前,我国拥有几百家电视台,以行政区域划分,处在金字塔顶的是一家独大的中央电视台,中间的是省级卫视,省级地面台和城市台则构筑在金字塔的底部。除了对央视一如既往的报道外,我刊还将视线转向其他别的各电视台,并为此推出系列文章,以便让读者对各电视台的经营等作更深入的了解,在上期我们介绍了苏州台的情况,这期推出的是作为直辖市之一的天津台。
  • 网络营销春潮涌动
  • 据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布的第十五次报告显示。中国互联网用户总量已经达到了9400万。9400万这个数字的意义,显然已经不再仅仅是代表网络媒体迅速的成长态势,如何挖掘9400万网民的背后隐藏的市场巨大潜力.恐怕是设在网络媒体发展进程中的又一个历史性的命题。
  • 广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例
  • 电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式,因其形式创新、品牌形象突出、到达率高,巳得到了企业及广告公司的认可,并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。
  • 突围、突破、突变——谈省级卫视经营战略的历史、现状和对策
  • 电视媒体从其诞生之日起,就一直处于发展变化之中。技术的发展,使电视的表现方式几近完美,也使电视的传播范围接近无限。省级卫视在上星的六年里,其广告经营历程可以概括为突围、突破和突变三次蜕变。
  • 朝日电视台的自我推销
  • 日本虽然只有五大商业电视网,但对受众注意力的竞争却相当激烈。朝日电视台总部大楼中自我推销的各种广告手法以一种“平民化”的姿态与您产生着心灵的沟通。“他山之石,可以攻玉”相信朝日电视台的自我推销会对国内电视台的自身推广有一些启示。
  • 广告培训,挣扎在生存边缘
  • 刚刚过去的2004年,被喻为中国广告年,“世界广告大会”第一次在中国召开;中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关;根据WTO协议,2004年开始,合资广告企业将可以由外资控股,2006年开始外商可建立独资广告公司,2004年,中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说,“上亿网民”将是一个里程碑,中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟,逐渐拉近了和世界先进水平的距离,并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果,在这些可喜的进步后面,广告培训所起到的作用功不可灭。
  • 在荆棘中前行——周口坊广告培训之路
  • 话说公元1997年。就在民族园西门脚下。周口坊广告人沙龙成立了。我带领一干踌躇满志人等,开始了漫漫开辟广告培训之路。学员面向全国各地本土中型广告公司的中高层人员,第一次办讲座便请来了包括奥美、电通、灵智大洋等4A公司的六位创意总监讲创意,周口坊广告人沙龙的名声一炮打响。接下来的活动中,来周口坊听课的广告人越来越多,甚至很多人从外省市慕名而来,这座徽式民居中挤满了广告人,有时屋里的位子坐满了,学员甚至站着听课。
  • 拉响智慧与行动的引擎
  • 三年前冬季的一天,“中国本土广告论坛”在北京举行。作为一个小学生,我端坐在台下,聆听着来自一线实战人士的精彩演讲。多数人的演讲我已记不太清,但昆明风驰传媒集团总裁李践先生所做的演讲——《做自己想做的人》,令我至今记忆犹新。因为李践先生那富有煸动性的语言,仿佛象一团熊熊燃烧的烈火,点燃了在场的每一个人。尤其是我,在很长的一段时间里,无论是黑夜,还是白天,始终处于一种亢奋状态,脑子里充斥着李践先生的声音。
  • 我的广告生活
  • 2004年6月14日周二广告不是一个能赚钱的行业,但绝对是改造思想的行业,这是我当初爱上广告的原因。
  • 设计者说
  • 高明的设计师用思想去做设计.普通的设计师用本能去做设计作为一个设计师.必须具备一种创造美的本能。换句话说,就是我们会感觉到哪个元素放在哪个地方会更好看,哪些颜色搭配起来会更漂亮。于是,我们拼命去找到最合适表现出我们想要营造出来的画面的各种元素。但在这个时候,一个问题出现了:我们往往找不到我们想要的东东。
  • [评论]
    扑朔迷离的媒体数据(姚林)
    [资讯]
    聚焦
    月度人物:党郃--央视广告招标的超级玩家
    问题广告背后的“问题”
    民营电视商举步维艰
    PETA中国首发反皮草公益广告
    前程无忧春季调低广告价位
    美国如何严打医疗广告
    80多件提案直指医疗广告弊端
    聚焦南京户外广告
    纸巾厂家欲做《艺术人生》广告
    月度动向
    数字
    [专题]
    数据之争——广告商、媒体与调查公司的三角关系(张志安)
    数据真相(孟群华)
    数据服务商困惑(刘再兴)
    梦断数据,情伤广告——触摸广告数据角色之痛(王单)
    悲喜尼尔森(张欣)
    美国电视行业怒吼,我们却照单全收,为什么?(谭泽薇)
    如何建立科学的电视媒体评估系统(袁方 吴琪)
    BPA:让广告主和媒体脱颖而出(GlennHansen)
    发行量核查的成本(刘红梅)
    [品牌]
    范思哲:让奢华成为一种文化(夏宝君)
    IPod旋风揭密(黎智慧 谈伟峰)
    一鸣惊人淘宝网——B2B到C2C市场的品牌延伸探析(项晨)
    让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去(陈明学)
    李时珍代言:背景营销重塑金身——健民关节风痛丸上市营销策划纪实(娄向鹏)
    2004年比嘉木地板媒体应用分析(林升梁 林升栋)
    2004年国内动画消费市场分析(上)(曹家俊 杨乃近)
    [创意]
    创意酷评:手表类广告
    广告·佳捷——像香草一样快乐地生长
    [专栏]
    多元化和品牌整合(何海明)
    报纸媒体:日化品牌脱颖而出的新平台(夏晓晖)
    娱乐着 媒介着(肖建兵)
    公共传播与公益广告(陈刚)
    品牌的眼睛、眼光与眼神——欧洲考察报告(上)(丁邦清)
    瑞典籍伏特加的神话(贾丽军)
    “蒙派”营销和草原品牌(李光斗)
    [副刊]
    从“中国制造”到“中国创造”——2005“两会”代表“北大”论坛(曾盈盈)
    “无竞争”才是核心竞争力(黄鸣)
    创新求发展品牌打天下(陈泽民)
    投身经济主战场助推“品牌中国”(郭振玺)
    “中国创造”之路——“两会”代表与经济学家两会前夕谈“品牌中国”(杨正良)
    “2005本土日化品牌论坛”召开(杨正良 曾盈盈 邵佳慧)
    “媒介资源创新互动研讨会”召开(杨正良)
    创新合作做好市场(李大川)
    依托央视平台把握事件营销时机(熊安)
    天津电视台:03—04年度广告经营的一匹黑马——访天津电视台副台长高桂琴女士(南敬伟)
    网络营销春潮涌动(清石)
    广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例(宁丽娟)
    突围、突破、突变——谈省级卫视经营战略的历史、现状和对策(吴珊 裴申燕 陈正辉)
    朝日电视台的自我推销(丁汉青)
    [沟通]
    广告培训,挣扎在生存边缘(王巍溪)
    在荆棘中前行——周口坊广告培训之路(保罗)
    拉响智慧与行动的引擎(方立军)
    我的广告生活(吕华江)
    设计者说(金平)
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