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  • “品牌中国”运动
  • 在中国成功地加入世界贸易组织前后,参与谈判的主要负责人和部分国家领导人纷纷表现出对于“品牌作为国家产业竞争力”的高度认识与重视,同时也对现阶段中国制造产品的全球化品牌竞争力表示疑虑和关怀。
  • 刘矜兰——智慧创造美丽
  • 在群英荟萃、亮点频出的2004-2005年度中国广告风云榜颁奖典礼上,一位风姿绰约又不失精明干练的女企业家颇引人瞩目.她就是荣膺“中国杰出女性广告人”称号的中视金桥国际广告有限公司首席执行官刘矜兰女士。
  • 月度人物·聚焦
  • 2006年,电视广告火一把就“死”?精信携手安踏 开创体育营销新局面;“广州日报杯”评选活动落幕;新“零代理”侵袭广东;百事紧缩儿童的广告策略;户外巨头提前独资沪上;……
  • 开刀广告难以拯救经营
  • 据悉,华夏时报社拟暂停一切广告经营活动,并撤销广告经营部和经营性周刊,全力打造报纸内容产品和影响力。
  • 弹出广告 想说再见不容易
  • 说到什么东西一旦“弹出”就让人厌烦,那必定是网面上的弹出窗口了。尤其是以弹出窗口为载体的网络广告。早在2004年8月,两家门户网站新浪和搜孤相继对弹出式广告给网民带来了不良的上网体验给予了一个说明。放言将封杀弹出式广告。当时,京城某家大众媒体连续报道了两家公司的惊人之举,舆论一片哗然,用户更是拍手称快。
  • 央视考核需通盘考虑
  • 在对栏目实行末位淘汰制的基础上,从今年开始,中央电视台对频道实行量化考核目标管理,考核的内容将包括收视份额和创收指标两个方面。
  • 手机收件箱不是“垃圾箱”
  • 最近有一则消息说,一家全球著名的广告公司在调查后预测,不久的将来手机将会取代电视,成为重要的电子广告载体,并且相信广告客户们将会选择手机向消费者传递广告。调查还发现,超过60%的人表示全天不关机,这些特点都可能使手机广告比电视等媒体传播速度更高、渗透率更大。
  • 公益广告岂是“陪嫁丫头”
  • 小小的公益广告,承载着创作者们的一番苦心及及美好的祝愿和祝福,承担着教育大众,团结社会力量,缓和社会矛盾的责任。制作精良的公益广告还起着“润物细无声”的作用,它的魅力在于耳濡目染.潜移默化,往往能与受众的心灵“一拍即合”。
  • 若广告不曾“撞进”市长手机
  • 据《中国青年报》道,不久前,深圳市委书记、市长李鸿忠的手机收到别广告短信,推介一个自称是“政府挂牌”的“英达利科技园”楼盘。李鸡忠当即责成有关部门调查此事。深圳市房地产广告专项整顿行动也在全市展开,深圳市国土部门也开始“重拳”打击房地产炒作。
  • 《千手观音》远离商业,好
  • 2005年4月6日,舞蹈《千手观音》演职人员发表声明:“舞台艺术是我们的本职工作。今后,除了公益活动外,我们不做企业和寺庙的形象代言人,不参与商业广告活动,请大家理解和支持”。“千手观音”名之后可贵的谨慎和职业情愫,令人为之叫好!
  • 月度动向
  • 黄金时段严播涉案剧;沈阳新设户外广告须使用霓虹灯;不良信息服务广告被禁;广州新车两年禁做车身广告;天安门广场等地区禁挂广告旗;制药广告费税前扣除标准提高;虚假广告网上监督平台亮相;四川广告监管锁定医疗广告;……
  • 月度数字·人事·广告秀
  • 数字;人事;
  • 隐性广告碍了谁
  • 春晚除了常规开播广告、报时广告、企业贺电、鸣谢字幕等形式外,最引人注目的是隐性广告大行其道,如朱军、冯巩《谈笑人生》中啤酒广告、《祝寿》中的可乐广告、《浪漫的事》中的牛奶广告等,暗藏了不少隐形广告。
  • 我国隐性广告现状问题分析
  • 隐性广告现状分析 无论在国内还是国外,传统形式的广告可信度越来越受到质疑,大众对广告更加地警戒,甚至到了排斥的程度。此时,以非公认形式出现的隐性广告悄然而起,并以多种形式进入大众的视野,部分还收到了相当好的效果,受到越来越多的广告商的垂青。所谓隐性广告是指与显性广告(在媒介中位置固定、自成体系与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传,
  • 探究影视剧中的隐性广告
  • 隐性广告,或称“植入式广告”,英文为“product placement”,最先是将某种产品植入电影情节或场景中,占据某个位置或展现其功能,使观众能够记住该产品或公司的标志,后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时,还带有几分的羞涩,往往只是在影片的结尾,写上几句鸣谢赞助单位等,在电影发布会上张贴赞助商的广告,邀请赞助单位参加并作介绍,仅此而已。
  • 隐性广告解读
  • 2005年2月23日,CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利?艾克曼公司联合宣布:2004年大中华区广告花费达到近3593亿元人民币,较2003年增长了近27%,其中内地约占到54%的市场份额(超过1200亿),香港约占11%,台湾约占35%,调查结果射出国内广告业蓬勃的发展趋势。但就是在国内广告业连续10几年持续两位数增长的大背景下,
  • 步履蹒跚 渐露锋芒——隐性广告破茧化蝶
  • 隐性广告要长大 当越来越多的平面、广播、影视广告象空气一样无处不在的时候,隐性广告孕育而生。虽然起步蹒跚,但发展的势头正盛。当传统广告魅力渐失——部分消费者闻广告色变,当麦迪逊大街的另类广告公司开始发挥其越来越重要的作用时,隐性广告的风头更盛。稍微关注一下几年来国内隐性广告的发展,就不难发现这一点。
  • 隐性沟通天地宽——成功案例解析
  • 宝洁的精明 案例 2003年,玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌,同样的2003年,宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业、2005年央视黄金时段的标王。据《化妆品报》2004年2月调查数据显示,玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头。宝洁一向是市场营销的教科书,同样他也把“隐性广告”带到了中国,经常以公益面貌出现在一些活动中。
  • 《天下无贼》玩转广告
  • 说起中国影视界将电影隐性广告玩儿得最“转”的,非冯小刚莫数。去年底上映的的冯氏作品《天下无贼》中,有好事者统计了其中的隐性广告出现次数,竟有14处之多。冯小刚对此表示“这证明中国很多大企业对《天下无贼》的市场前景有信心,这很正常。”
  • 隐性广告还需要谨慎对待——关于企业选择隐性广告的看法
  • 伴随着《天下无贼》中出现的广告镜头的讨论,春节联欢晚会商业气息过浓的非议,“隐性广告”,这原本属于专业领域的话题逐渐成为大众关注的焦点,并有越演越烈之势。
  • 大隐于市——拓展隐性广告的生存空间
  • 法国有一家以青年人为目标消费者的酒吧开张了,为了吸引年轻人来消费,广告公司策划了一个别出心裁的广告活动:每到傍晚的时候,几十名受雇佣的小伙子和姑娘走上街头,他们询问路过的年轻人,去那家酒吧该怎么走。最初大家都不知道,但很快,被询问的人对这家酒吧产生了浓厚的兴趣,他们四处打听,探究为何这个酒吧如此受欢迎,他们也想进店去尝试消费。这一广告活动以很低的投入,让这个酒吧成为话题,并为其赢得了大量顾客。
  • 珍奥重视隐性广告
  • 市场进入成熟期和竞争的加剧使广告对于销售的促进作用逐渐减弱,企业对于媒体广告的投放也比较谨慎,但对于隐性广告这样一种非常有创意的投放形式,企业还是很愿意去尝试一下。
  • 隐性广告势头难挡
  • 记忆里类似这次春节联欢晚会中出现的啤酒、可乐和牛奶的“隐性广告”,最早是出现在八几年中央台春节联欢晚会的一个小品里面。是当时非常受欢迎的相声演员演的,大致内容是说一位导演为了筹资拍摄三国演义拉了一些赞助,结果这些赞助商就都来想方设法的安插自己的产品广告,结局自然是崇高的艺术再一次战胜了丑态百出的商业行为……自然是笑料百出,让人捧腹不已。
  • “隐性广告”难标准化
  • 若干年前,我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性,他的意思是在电视广告播出时,并不出现品牌的硬性广告,可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中,观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息,留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景,无色无味无影像,仅通过电磁波发射即可完成广告传播,记得我当时的感觉,
  • 隐性广告:存在有理
  • 2004年末的时候,当我们盘点中国影坛最值得关注的电影,人们不期然的就会想到冯小刚导演的《天下无贼》。许多观众看完电影之后进行交流,往往会共同的对片中某个环节发出会心的一笑。这究竟是为什么呢?
  • 隐性广告,关键在“隐”
  • 发端于农耕文明,进步于工业时代,广告这一信息传播方式走过了漫长的岁月。从一开始粗犷的放声吆喝到后来的与各种艺术相结合,广告始终以一种积极进攻的姿态存在于人们的视听范围之中。隐性广告的出现,改变了传统的广告性质,它以“随风潜入夜,润物细无声”式的传播手法,隐身在其他信息之中,企图让人们在没有戒备心理的情况下,悄然接受某种产品或服务的信息,这是一种不像广告的广告。
  • 隐性广告:注意力经济时代的新宠
  • “注意力经济”这一概念是迈克尔·戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯指出,在以计算机网络为基础的信息社会中,面对浩如烟海的信息,对人来说,信息已经不再是一种稀缺的资源,而是相对的过剩,稀缺的资源是人的注意力。因此,目前以网络为基础的新经济,其实质就是“注意力经济”。在这种社会形态中,
  • 广告主青睐隐性广告
  • 我国广告从蒙昧开眼,到谨慎开窗,再到大胆开门,走了20多年的路程。在新世纪(21世纪)、新时代(数字传播时代)、新经济(知识经济)的背景下,当美国纽约的麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多时,一个新的广告时代来临了,一种不象广告的广告——隐性广告逐渐盛行。
  • “维维”带给中国企业的启示
  • 首先请看一组数据:品牌市场占有率:85%;品牌知名度:90%。一个品牌拥有如此高的市场占有率与知名度,对行业内任何一个竞争对手而言,都意味着“恐怖”。这个令对手“恐怖”的品牌就是维维。在豆奶行业,维维已经成为整个品类的代名词,牢牢占据“豆奶”的概念,拥有明显的优势。
  • 掂量中国金融品牌的份量
  • 品牌的昌兴有它的时代条件,也就是进入到一个供应充裕且同质化的时代。如果我们现在这个时代只有某些银行能为你提供服务,或者你能得到他的服务就已经很不简单了,那么这个时候就不会存在真正的银行品牌价值问题了。讨论金融品牌一定是有这么一个前提:其实我可以找这个机构,也可以找另外一个机构,每个机构的业务内容都差不多,而且服务网点到处都是,这个时候金融品牌的价值就凸现出来了。
  • SK-Ⅱ vs KFC:成败皆媒介
  • 乍暖还寒的三月对于宝洁旗下的SK-Ⅱ和百胜集团旗下的肯德基而言,却处在气温骤降的寒冬。媒体上频繁曝光的两个术语“氢氧化钠”和“苏丹红”,犹如重磅炸弹在对两个品牌深信不疑的消费者心中,留下了深浅不一的创伤。宝洁公司和中国百胜餐饮集团同属全球500强企业,都拥有专业的公关团队和成熟的公关机制。但是,当品牌面临信誉危机的时候,两家企业利用媒体引导舆论的表现却不尽相同。
  • “数证式”广告危机的背后
  • 最近一段日子对SK-Ⅱ和整个宝洁都是一次严峻的考验,长期行走于广告法规边缘的宝洁真正尝到了“常在水边走,难免不湿鞋”的滋味。业内不少人士开始议论宝洁危机公关的策略、博弈的最终结果和SK-Ⅱ的品牌命运。然而,在这些议论之后,宝洁可能面临着一个更大危机——“数证式”广告在此事件后的命运。
  • 2005年,跨国企业的中国危机年?
  • 一道简单问题的复杂答案 什么东西没有腿却跑得很快?对于这道再简单不过的IQ题,大多数人会不假思索的回答:时间。但是对于在2005年中国的跨国企业管理层来说,这道问题更准确的答案可能是:坏消息与危机。
  • PC-SHE:完美女人新主张
  • 也许,近年盛行“性别风”。先是汇源公司开天辟地以“他+”“她-”营养素水为饮料进行了性别定位,如今,又有TCL敢冒天下先,隆重推出全球首款女性家用电脑——“SHE”,成为有史以来第一个定义PC性别的人。正如SHE这完全女性化的名字那样,在TCL“细分化创新价值战略”指引下的这一PC创新经典力作,从ID设计、外观造型到市场推广,处处彰显出时尚和浪漫的女性气息。
  • 手机营销的“第四势力”——“北斗手机网”的营销渠道建设
  • 背景资料:“第四势力”的崛起 对于国内手机市场竞争的激烈状况,相信大家都有目共睹。具体到手机价格之上,甚至可以用“惨烈”来形容,主要原因有两个方面:其一国产手机商与国外手机大鳄相比,缺少核心技术、服务质量又跟不上,唯有在价格上还有的一拼;其二现在的手机有点像海鲜,属于易腐品,技术进步的一小跳,价格就会呈现惊人的一大跳。
  • CCTV-5,艾菲金奖是如何炼成的?
  • 自2003年底,我们开始为中央电视台旗下的:体育频(CCTV-5)、电视剧频道(CCTV-8)、西部频道(CCTV-12)及知名栏目《东方时空》进行营销策划。针对激烈的传媒竞争环境,我们为这些频道和栏目分别设定品牌营销策略,并展开了卓有成效的推广工作,创造了“有家就有CCTV-8”、“奥运年、大赛年、CCTV-_5频道年”等具有广泛影响力的传播案例,“奥运年、大赛年、
  • 2004年国内动画消费市场分析(下)
  • 消费者分析 消费特征 二、1.媒介选择 三类城市表现出一种同高同低的总体态势,说明对每个媒体在各类城市中的重要性是一致的,但在具体的使用强度上,各城市还是有很大差异,例如在网站的使用上,大城市是二类城市的近三倍,中小城市是二类城市的两倍。
  • 创意酷评:笔记本电脑类广告
  • 全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选获奖作品选
  • “全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选”活动从1991年创办至今,一直以“推动中国垠纸广告创作水平”为目的,鼓励中国广告业蓬勃发展。2004年度的评选,组委会共收到参评作品2107幅,其中有效参评作品数量为1901幅。经过组委会特邀的、来自内地及港澳台地区的15位资深评委的精心评审.共评选出115个奖项,包括从各类别金奖作品中评出的全场大奖1个,
  • 央视力挺“品牌中国”
  • 随着传媒业体制创新和产业化改革的逐步深入,我国传媒事业发展蒸蒸日上,媒体自身的影响力稳步提升,宣传职能与舆论监督职能得到进一步强化,媒体自身的经营工作在经历了一系列改革之后,也开始积极投身中国经济主战场,传媒对经济的影响力正在逐步凸显。
  • 好记星:两年做到25亿
  • 2004年,“好记星”的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变,自2003年5月在济南初次试水开始,“好记星”以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹,2004年底,“好记星”的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相,品牌代言人大山和爱华的形象与“快速记忆单词”的产品特性,深入人心。
  • 曲美:强势传播催生家具业第一品牌
  • 在营销与广告专业人士的概念中,家具广告应该出现在家居杂志里,或者巧妙地安排在报纸房地产广告的周边,因为家具是针对性很强的“理性”消费品,广告应该精确地针对刚刚购置新房和正在考虑装修的消费群体。
  • 广西卫视 美丽资源——“中国第一女性卫星频道”分析
  • 从去年开始,中国电视市场出现一道靓丽的风景,一个“最懂女人心”的卫星频道从全国众多节目雷同、个性模糊的电视频道中脱颖而出,她清新、柔美、亮丽,用最“风情万种,随你心动”的姿态向世人宣告她进一步攻占全国电视市场的决心。
  • 网易携手山河在线 共拓分类广告市场
  • 美国在线(WWW.aol.com)在创办分类广告后的短短5年,一举击败传统媒体分类广告,创下了年销售额2000多万美元的惊人业绩。国内网络分类广告虽然起步较晚,但也正在迅速崛起。日前,中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ:NTES)与北京山河在线广告有限公司在京达成战略合作伙伴关系,共同打遣网易分类信息栏目(Http://classad.163.com)。凭借网易强大的品牌效应,加之完善的行业分类、实惠的发布价格、高效的搜索功能和专业的服务等特点,网易分类广告成为了国内中小企业和个人商户一个最佳的宣传途径。
  • 五大元素 组合有效公交车身广告
  • “我的广告费有一半被浪费,但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新,媒体广告组合投放策略日益精准,媒体投资人的困惑正逐步解决。
  • “分众传播新时代”之媒体研究(一)——利用戏曲频道,直击中老年市场
  • 有人讲现在有三个分众市场的钱最好赚,那就是“中老年、妇女和儿童”。随着市场竞争的日益激烈,很多企业也根据各不同的分众市场推出了层出不穷的针对性产品,从而获得了巨大成功。
  • 打造中国三面翻的“过程精品”——访深圳市鸣初科技董事总经理刘本权
  • 他是一个富有亲和力的年轻人;他是国内为数不多的将头发染成金色的时尚老总;他有时另类得像个嬉皮士;有时又严肃得像个思想者;他创造了世界上最长、最大的2个三面翻精品;……
  • 网易助力高峰论坛 胡智琴小姐殊荣连连
  • 4月16日,“2004—2005年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告高峰论坛”在北京中国国际会议中心隆重举行,广告界、传媒界、营销界近l000位精英参加了此次活动。凭借2004年卓越的工作成绩以及对业界所做出的贡献,网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐荣获“中国广告2004年度+大风云人物”、“2004年度中国30位杰出女性广告人”与“中国最具影响力的传媒经营100人”三项大奖,
  • 珠三角报业广告联盟成立
  • 4月14日上午,来自深圳、珠海、中山、佛山、番禺、顺德、南海、惠州、江门、汕头、肇庆、湛江等珠三角经济区域的12座城市最具影响力的20家主流媒体在深圳结成新闻与广告传潘的强势媒体联盟——珠三角报业广告联盟(以下简称联盟)。联盟将在平等、互利、共赢的基础之上强强联合,形成覆盖整个珠三角经济区域的媒体组合,
  • 陈刚:中国广告管理的四个问题
  • 1979年,中国的现代广告业开始启程。作为一个线性的发展过程,必然是从简单到复杂,而且,25年的时间也很短暂,这段时间并不够一个产业从容地成长和扩大规模。但是,对中国广告业的解读,还有另一个时间维度,即共时性。由于逐渐开放的竞争环境,最原始的中国广告业,很快面对的是高度成熟的全球竞争。于是,中国的广告业不可能在每一个阶段都发展得很充分的时候自然地进入下一个阶段,因而只能跳跃式的成长。中国广告的浓缩式和跳跃式成长,造成了时间上的混绕,原始的和前沿的现象,
  • 丁邦清:品牌的眼睛、眼光和眼神——欧洲考察报告(下)
  • 四、品牌,你的出身 法国的香水、时装、葡萄酒;德国的汽车、精密仪器;意大利皮具;瑞士的钟表、军刀。品牌的属地对品牌价值的影响是巨大的。如果手表换成产地非洲刚果,皮具换成产地泰国,其对品牌就有巨大的减分作用。
  • 贾丽军:泰诺——儿科医师的首选品牌
  • 泰诺是目前世界上销量最大的非处方药品牌,年销售额超过10亿美元。毋庸置疑,泰诺的品牌关注度和美誉度是它的同行无可比拟的。在某种意义上,泰诺已经成为安全和有效的代名词。泰诺的成功决不是偶然的,正是美国强生公司、McNeil制药厂与Saatchi&aatchi公司超过20年的合作成就了泰诺的品牌传奇,长期的合作帮助孕育并发展了一整套周详完善,持续性强的品牌规划体系。如何将一款药效显著的药物发展提升为一个名品牌,泰诺给了我们一个值得借鉴的成功例子。
  • 李光斗:本·拉登靠什么在影响世界
  • “仅就组织结构而言,基地的领导层就相当于美国企业的董事会.我们干掉了这个董事会的几乎所有董事,但董事长却仍在位。”
  • 夏晓晖:企业品牌危机公关之凤凰涅磐
  • 近年来,许多行业、企业相继遭遇了一些品牌危机,有食品安全方面的、有汽车安全方面的、有化妆品方面的,等等。这一方面给消费者带来了身体和心灵上的伤害,另一方面被媒体披露后,导致了企业或行业在一段时间内陷入信任危机。轻则要与消费者对簿公堂,赔偿消费者的损失;重则让社会对其产品产生不信任感,产品在市场上如过街老鼠,人人喊打,企业最终难逃破产倒闭的命运。
  • 佘贤君:原来我们是在卖“感情”——媒体广告的卖点
  • 做广告人难,即使是媒体广告部的广告人也不轻松。2004年虽然行业整体呈上升趋势,营业总额1259亿元,但媒体广告经营出现分化:报纸广告、杂志广告的营业额二十多年来首次出现下滑;电视广告营业额虽然持续上升,但也是几家欢乐几家愁。
  • 千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者
  • 广告:不是游戏,而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道,现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界,谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是,一时间,如何关注、讨好消费者,如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称:“站到消费者立场上去”,连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认:“广告是一种游戏,它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命,
  • 广告轰炸,多多益善?——关于广告轰炸策略的思考
  • 一句话,连听三遍,你还记不住它吗?十分钟内,一则广告连播三次,你还看不到它吗?
  • 虚心接受“SAATCHI大学”的再教育
  • 据说业内普遍流传着这样一句话:广告无学。固然这话反映出了现今学院派的广告教育存在着很多并不完全适应于实务工作需要的方面,但是也更体现出中国的广告公司对广告知识学习的不重视,看轻理论和学问,只知道忙生意拼脑力,无意或有意不给员工充电提高的机会,特别是大多数本土公司,更是缺乏基本的培训机制。
  • 所谓文案(一)
  • 问文案为何物 “文人相轻”,诚然!但文案相重!所谓识文案,重文案。
  • 中国本土卓越营销大案——营销界的奥斯卡
  • 在波澜壮阔的中国经济大潮中,真正的营销人就像导演,制造一个个经典营销大案,完成从产品到需求的惊险一跃,赢取市场,获得成功。
  • CD不易为!——一位创意总监的告白
  • 作者在国际广告公司任创意总监12年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训,大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极规则的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧;其配画其设计,更是大师手笔,你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
  • 别让广告打水漂!
  • 广告大师约翰·沃纳梅克曾说:“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪50%在浪费”。冷静地审视我们身边的企业,浪费掉的广告费何止一半!不管我们的广告费浪费多少,绝大多数企业还是不得不仰仗广告来打天下。可是在执行广告的过程中,企业又面临众多的矛盾和困惑:不打广告肯定做不大,甚至存活都成问题,但打了广告有时又加速了死亡;精美的广告为什么叫好不叫座?
  • [评论]
    “品牌中国”运动(刘国基)
    [资讯]
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    大隐于市——拓展隐性广告的生存空间(姚震)
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    隐性广告势头难挡(黄真)
    “隐性广告”难标准化(郭彦秋)
    隐性广告:存在有理(朱月昌 黄宁)
    隐性广告,关键在“隐”(陈正辉)
    隐性广告:注意力经济时代的新宠(冯智敏 朱洁)
    广告主青睐隐性广告
    [品牌]
    “维维”带给中国企业的启示(舒雄)
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    “数证式”广告危机的背后
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    2004年国内动画消费市场分析(下)(曹家俊 杨乃近)

    创意酷评:笔记本电脑类广告
    [创意]
    全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选获奖作品选
    [副刊]
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    网易携手山河在线 共拓分类广告市场(雨佳)
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    [专栏]
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    李光斗:本·拉登靠什么在影响世界
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    [沟通]
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    广告轰炸,多多益善?——关于广告轰炸策略的思考(吴红)
    虚心接受“SAATCHI大学”的再教育(钱磊 刘月圆)
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    中国本土卓越营销大案——营销界的奥斯卡
    CD不易为!——一位创意总监的告白
    别让广告打水漂!
    《广告大观》封面

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