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文献检索:
  • “设立行业评价标准”议
  • 从2004年起,中国广告协会除了常规工作外,抓了两件事,一是中国广告企业的行业资质认定。截止目前,已先后两次评定80家广告公司为一级企业和若干家二级、三级企业;另一件事是广告专业技术资格评定。已成立了专业技术资格评定工作委员会及下属的专业技术资格评审委员会、资格评定编委会,广告专业技术资格评定试行办法也即将出炉。这两个评定,前者针对企业,后者针对个人,其影响将在不久彰显。
  • 月度聚焦
  • 《财富》三度光临中国解读“中国和亚洲新世纪”;“品牌中国”落幕 中国品牌起航;联想全力打造国际品牌;电视淮军出现地方兵团;首个公共形象思想库清华成立;2005是IPTV年?;中移动介入网络运营;TCL阿尔卡特合资公司解体;广电媒体倡议“打虚假、树诚信”。
  • 月度人物:袁学智——体现创意价值 拉升FCB业务
  • 袁学智,来自台湾,现任北京FCB博达大桥广告公司执行创意总监。
  • 月度评论
  • 民企传媒 困境中生存;媒体联盟 战略何在;为中国世界名牌评选捏把汗;发声!中国创意新生代;芬达能使老师“脱衣狂舞”?。
  • 月度动向
  • 查处取缔违法外文报刊;政府部门联手严打虚假广告;广电总局严控短信竞猜;上海实行广告违法一票否决制;“首届中国媒体关系年会”上海举行;《Media》广告大奖在沪颁奖;时报广告金犊奖登陆广州;“实力主张”演讲会6月启动;国际影像公司Corbis落户申城;半岛电视台登陆中国;网易邮箱推出环保角标;买麦网杀入电子商务B2B;第二届网易摘星行动鸣锣。
  • 数字
  • 4930万台——据美国战略分析市场调研公司公布的统计数字,2004年全球数字电视机的销售量达到创纪录的4930万台,比2003年的销量增长50%。统计数字还显示,2004年全球数字电视机的销售额达162亿美元,增幅达到70%。
  • 广告
  • 可口可乐最新的“要爽由自己”广告,采用了新颖时尚的青春偶像剧形式,以体育明星刘翔,歌手潘玮柏,余文乐,以及台湾组合SHE联合出演。
  • 人事
  • 高钢教授出任中国人民大学新闻学院院长 日前中国人民大学校方正式宣布:高钢教授出任该校新闻学院院长。
  • 卫生部开出处方:拟取消医疗广告?——媒体视角探析医疗广告管理
  • 各守本份,何患之有?在第三期的“评论”栏目中,本刊总编辑就“媒介的行业社会责任”问题作了一番探讨,其中的观点是:刊播非法医疗药品广告所引发的各种社会问题,国家要花费无法计算的社会成本来治理这一系列难题。就其责任,媒体逃脱不了干系。其实,身处行业利益各方的哪一方能够泰然处之,说与我无关?
  • 虚假医疗广告面面观
  • 近年来,虚假医疗广告造成的惨痛事实此起彼伏不绝于耳,成为一个屡治不愈的社会痼疾。在大众媒体高度发达的今天,无论我们打开电视、翻开报纸、拧开收音机还是进入互联网,眼花缭乱的医疗广告便扑面而来。“首选”、“全新突破”、“效果显著”……这些词语频频出现于各种报刊杂志。几位穿着白大褂的“专家”在电视(电台)里滔滔不绝地宣扬自己的成就。
  • 虚假医疗广告大限将至?
  • “医疗广告要取消”,这是在今年刚刚结束的“两会”上,卫生部负责人针对代表、委员就日益泛滥的虚假医疗广告纷纷提出责难时作出的回应。消息一出,立即在社会上激起强烈反响,医疗广告是否该禁,引起舆论的激辩。医疗广告再次成为社会各界关注的焦点。“生存,还是毁灭?”
  • 山东省菏泽市广播电视局(台)广告监审室主任张庆海:医药广告——新闻媒体要“守土有则”
  • 山东省工商行政管理局日前对《齐鲁晚报》等20家医药广告违规违法严重的新闻媒体单位实行了禁止刊播医药广告半个月(2005年3月16日至3月30日期间)的集中整治。2004年,山东省整规办、省工商局、省卫生厅、省药品食品监督管理局、省农业厅等部门组成联合对山东省42家主要新闻媒体的涉农、医药、药品广告发布情况进行了监测检查。
  • 天津电视台广告部主任胡春凌:“消”还是“管”?
  • 卫生部正拟订方案报国务院研究取消医疗广告,这一消息引起了广泛关注,一时间社会上“消”声四起,“管”声也不断。医疗广告到底该“全面取消”,还是要“加强监管”?记者就此采访了部分市民、医疗行业人员和业界专家。
  • 羊城晚报报业集团副总经理夏晓晖:医疗广告,应该取消吗?
  • 近年来,随意夸大医疗、药品疗效,发布虚假广告,篡改、套用文号,未经审批、超越审批范围擅自发布广告的情况越来越突出,违法行为屡禁不止,违法虚假广告已成为不法分子误导病人牟取暴利、危害社会的工具。今年初,针对不断增多的虚假医疗广告,国家卫生部表示,正拟订相关方案报国务院,拟取消医疗广告,“以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务”。
  • 深圳报业集团副总经理关飞:泛医疗广告下的媒体感伤
  • 媒体作为信息传播的重要载体,它将瞬息万变的社会经济和文化生活层面的事件真实地诉求于广大受众,从而获得受众的认知和认可,并以此提升自身的公信度和影响力。作为一个社会公共信息平台的提供者,媒体同时也为各类社会企业和机构传递了大量的市场信息。在此,笔者就虚假医疗广告的泛滥,对媒体的负面影响分析如下:
  • 厦门大学新闻传播系教授黄合水:医药广告——医疗市场痼疾的始作俑者?
  • 今年“两会”期间,政协委员傅民魁等30余人呼吁整治医疗广告。在此背景下,卫生部常务副部长高强在参加医卫界政协委员联组讨论会时表示,我国将全面取消医疗广告,并表示相关方案正拟上报国务院批准。
  • 武汉大学新闻与传播学院吕少峰:违法医药广告泛滥的另种解释
  • 谈到医药广告,我想到了在武汉读书的一个朋友的抱怨,他说到了晚间八九点,偌大的一个武汉,竟没有广播节目可听,不是“午夜悄悄话”,就是各种“专家讲座”,让人防不胜防。最近又看到国家高层准备“取消”医药广告的传闻。一石激起千层浪,一言激起万人恨,社会各界都在讨伐违法医药广告,每人都可以轻而易举地列出违法医药广告的N宗罪,讨伐声四起,大有将医药广告淹死于口水之中的趋势。
  • 天津电视台广告部主任胡春凌:加强监管
  • 医疗行业和相关专家更关注的是医疗广告是否可以促进医疗行业的竞争和发展。某大型民营医院的负责人告诉记者,天津市的几大民营医院在医疗水平、设备以及服务方面都与国营大医院不相上下,甚至在一些专科特色和服务方面还要略胜一筹,这些需要通过广告让人们了解。“将所有的医疗广告取消,对我们民营医疗机构发展极为不利,这不符合国家发展民营医疗机构的政策。”
  • 羊城晚报报业集团副总经理夏晓晖:全面取消 不如加强规范
  • 由于虚假医疗广告禁而不止,卫生部正表示准备采取“一刀切”措施,全面取消医疗广告。然而此举是否能起到急刹车作用,却有待商榷。
  • 深圳报业集团副总经理关飞:规范医疗广告,加强广告监管
  • 自救:规范医疗广告,加强广告监管 来自国家工商行政管理总局的统计显示,近三年来,我国医疗广告的投入都在40亿元以上,除通过报章、网络等媒体外,还包括自行散发的小广告。2001年~2004年,我国共查办4万多件违法违规医药广告,其中医疗广告近3万件,是所有查处违法案件的四分之三。这一数字说明,医疗广告的违规现象还是很突出的。
  • 厦门大学新闻传播系教授黄合水:规范、控制与改良
  • 1.正常传播渠道堵塞,传播形式更加混乱。虚假医疗广告的泛滥一方面是广告主等受到利益的驱使,但在客观上也说明社会对医疗服务信息的需求量很大。市场营销学的基本原理之一是需要造就市场,只要这种需要存在,即使取消法定的广告形式,信息仍会其他形式出现,一度泛滥的电线杆广告、厕所广告、小传单之类可能成为新的载体。
  • 武汉大学新闻与传播学院吕少峰:从外在拉动到内在驱动:与违法广告决裂的力量
  • 违法医药广告在电台的泛滥,固然有经济利益上的原因,但电台对医药广告的过分倚重,则反映出传统的办台理念及经营方式的重大偏差。
  • 中国广告协会信息研究中心副主任吴东彬:实事求是,科学审慎地处理改革发展中的问题——对解决医疗广告问题的一点思考
  • 自今年两会代表提出动议到卫生部行政首长表示将采取行动撤消“医疗广告”以来,“医疗广告”的去留问题,一直是困扰各界的一个难题。
  • 医疗广告在国外
  • 法国:医院不许做广告 在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告,因为法国法律规定医院不许做广告,这一规定对公私立医院都有效。医院属于社会福利事业,法国卫生部的全名是“卫生和社会保障部”。他们认为医院是关系人命的机构,怎么能说自己好?而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告,也是法国医疗评估局做的,其公布的评估结果就是广告。
  • 解开品牌策划中的文化密码
  • 中国充满了机会,自然也就充满了机会主义,一夜成名和一朝暴发的神话总是成为身边的现实,生活在这样环境里的人难免浮躁和急功近利。
  • 解读世界顶级品牌的“脸”
  • 古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”,就是品牌的形象,品牌的“脸”,是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物,但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起,已经有5000多年的历史了。
  • 帕玛拉特为何败退中国
  • 帕玛拉特简介 帕玛拉特,直译是来自帕尔玛城的牛奶,意大利最著名的品牌之一,创立于1961年4目15日,创立人Calisto Tanzi,1974年,帕玛拉特迈出了国际化的第一步,在巴西开始生产酸奶。后来帕玛拉特发展到生产并销售牛奶、酸奶酪、果汁、冰淇淋、蔬菜罐头以及烘烤食品等。
  • 谁的地盘谁最红?--“UP新势力”与“动感地带”品牌竞争力分析
  • 随着手机的普及和通讯科技的发达,青少年群体已经成为无线数据业务消费的主力军。这样一个极具潜力的市场,对运营商未来的业务发展与品牌根植均有重点的战略意义,时尚年轻一族因此也就成为运营商争夺的焦点。2005春节期间,“UP新势力,就让你最红”在央视的密集广告轰炸,让移动通信市场“风云再起”。
  • MAGII麦基“digital”自定义--麦基x900i上市推广
  • 好的开始是成功的一半。上市推广策划不仅能使新品上市期间的各项工作有条不紊、配合得当,取得一鸣惊人的效果,同时也能符合产品和品牌的近期、远期销售目标。
  • 媒体与环境:全球性品牌的广告传播通路研究
  • 在跨国经营和全球经济一体化的背景下,各个民族正在日益成为世界经济的一部分。各国在抵制外国公司对国内市场入侵的同时,也正在努力争取把本国的产品和服务打入其他国家的市场。另外,经济一体化也推动了品牌全球化,近20年来,以品牌输出为代表的全方位输出成了国际资本流动的新特点。可口可乐、百事可乐、宝洁、通用、索尼、麦当劳、大众等诸多全球性品牌已经在世界各地广为分布。
  • 广告:和谐生看点
  • 据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称,亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段,中国广告业也正在亚洲独领风骚。中国的广告支出在2004年度增长了32%,仅次于一直名列前茅的日本广告业,达到189亿美元。目前已成为全球第五大广告市场的中国,据称将在未来7至10年内超过日本,成为全球第二大广告市场。前景虽然美好,但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观。
  • 创意酷评:汽车类广告
  • 最近,有个老外带着不可质疑的权威语气向我说:“创意出色的广告公司比一般广告公司利润高一倍。”在科学面前,我不经大脑便相信了。
  • 灿烂星球——中国第一套航拍广告
  • 在天上,上帝看世界;在天上,西门子看中国。
  • 聪明系列广告
  • 今年时逢知名跨国企业美赞臣100周年庆,作为美赞臣奶粉产品中国区的广告代理商广州盛世长城,适时地为美赞臣安婴A+系列奶粉推出创新之作——“聪明”系列平面广告。
  • 广告作品赏析——卓越设计
  • 北美风情木地板 客户:嘉汉实业;产品:北美枫情木地板;广告作品;永恒不变篇;创意总监:蔡伟伦;文案:姚震;设计:冯骏;创意说明:坚硬的钻戒,是永恒不变的品质象征,由一小块的产品切割而成的“钻戒”,自然让人联想到产品材质的永久不变性能。
  • 王永辉:走在风暴中心
  • 王永辉 阳狮·中国首席执行创意总监兼副总裁,1986年新加坡奥美广告公司直销部(DirectMarketing)担任美术指导;1989年Omnilink促销集团担任创意主管,负责开发柯达、宝洁等业务;1991年出任Grey创意总监一职,该年Grey首次跻身十大创意公司的行列,客户包括Volvo,Mazda。
  • “2005中国金融品牌高峰论坛”在上海召开
  • 中国工商银行副行长张福荣、交通银行副行长钱文挥、太平洋保险副总经理施解荣、美国友邦保险资深副总裁上海分公司总经理鲍可维、招商银行行长助理唐志宏、中国银联战略发展部副总经理林采宜、VISA国际组织全球营销与赞助副总裁李胜等金融企业高层出席会议;北京大学光华管理学院院长张维迎、中央电视台著名主持人沈冰主持论坛,中央电视台全程录制,强档播出。
  • 探讨品牌建设良策,启动品牌复兴工程——“上海品牌复兴与崛起高峰论坛”在沪召开
  • 东方航空总裁李丰华、恒源祥董事长刘瑞旗、光明乳业总裁王佳芬、交大昂立董事长蓝先德、冠生园总裁翁懋、汇仁药业董事长陈年代、上海医药集团副总裁张家民、上海家化副总经理王茁等作为嘉宾参与讨论;中央电视台全程录制,强档播出。
  • 虎都:一个男装品牌的崛起
  • 虎都是一家来自泉州的民营企业,主要生产以西裤为主的男装。2004年,国家质量监督检验总局授权的中国名牌战略推进委员会,将虎部西裤命名为“中国名牌产品”。据虎都副总经理吴越介绍,“虎都以西裤这个点带动男装整个面,不久的将来,虎都将形成全国男装最大的产销基地。”
  • 论频道经营的战略和战术
  • 根据经典管理学理论,企业经营活动由战略和战术两大类型构成。战略性经营主要关注企业长期的,整体的发展方向以及如何实现既定方向,战术性经营则主要关注企业短期的、局部的运行效率。在电视频道竞争日益激烈的今天,只有正确选择战略方向,同时巧妙运用战术方法,频道才能取得并保持核心竞争力,从激烈的市场竞争中胜出。
  • 媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度
  • 中国广告业的发展历经20多年,电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要,广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智,对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念,更多的人提出了自己的困惑:高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告,最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?
  • 网络广告效果评估标准何去何从?
  • 网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性,使得互联网日愈受到广告主的青睐,相较于传统媒体,在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显,据iResearch数据显示,2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元,较2003年增长了75%,发展至今,网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。
  • 共性与个性——大、中小城市户外广告管理比较
  • 2003年11月至2005年3月,笔者参加了“江苏省盐城市户外广告设置规划”课题项目,目前该课题已经基本结项,其中有很多问题值得我们去细细考量。
  • 天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析
  • 进入新世纪的几年来,我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市,中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成,它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。
  • 空港强视,天上人间
  • 高处不胜寒 在大众媒体狂欢的环境里、高端性传播遇到的最大问题就是如何绕过大众性顾客,直接抵达“高端受众”?人们最早找到的“出口儿”是刊物。但杂志有两个问题解决不好,一是杂志分类日益精细化使广告的宽容度受到限制;二是杂志阅读的自由率极高,使广告的受阅程度大大降低。在刊物之后受到青睐的是网络。但网络的完全自主性和互动性使它的接受自由率和选择性更高。
  • 列车电视 传播有道
  • 中国传媒业历经几十年的风雨兼程。又来到了一个重要的转折点,何去何从?新的机遇在将于何处展现,已成为许多人关注的焦点,新兴媒体不断进入人们的视野,从数字付费电视到网络电视,从手机电视到列车电视和公交移动电视,中国传媒业在不知不觉中已经进入到了一个全新的媒体创新与变局的时代。我个人认为,把握媒体的本质“有效传播是媒介的核心竞争力”,也就把握了所有媒体创新的源泉。
  • 再谈广告集团化
  • 对广告集团化,中国广告业已经不再陌生。集团化已经成为中国广告业谈论最多的趋势之一。尤其对一些在各个区域都做得很好的广告公司,集团化已成为他们日常思考的问题。因为这些广告公司通常跟多家国际广告集团接触过,对很多广告公司而言,是独立发展,还是接受一个好价钱把自己卖掉?如果要卖,如何评估自己的资产已成为迫在眉睫的问题。
  • 品牌没有核心价值,就只会是一个商标
  • 对于要做品牌、闯名牌,越来越多的中国企业家越来越没有异议。
  • 可靠的隔夜送达——联邦快递的承诺
  • 联邦快递的业务理念看似简单,却极具务实性和说服力——重要包裹隔夜送达。这种业务承诺需要极其可靠地整合各种业务资源,平稳无缝地衔接各个流程节点。毫不夸张地说,今天,世界许多地方的工作时间表是根据联邦快递的作业时间来定的。但是在1973年,当联邦快递开始发展它的早期业务时,那时的货运物流行业则是以一个完全不同的步调来运行的——日程不精确,货物信息很难跟踪。
  • 为什么洋品牌都有“九条命”?
  • 俗话说:“猫有九条命”,而这句话在一些洋品牌身上得到同样的验证。全球最大品牌——可口可乐,曾先后遭遇过七次灭顶之灾,然而依旧岿然不动。前段时间,闹得纷纷扬扬的“苏丹红”事件虽然给肯德基带来了一定危机,但是现在大家路过肯德基时会发现它里面仍然是座无虚席。宝洁旗下的SK Ⅱ前不久也被指责含有有害成分。
  • 致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动
  • 在现今这样一个广告充斥眼球的时代,如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来,无疑是一个困难的问题。很多时候,无论从广告的策划创意或是设计水平来看,广告作品创作都表现出严重的同质化,广告模式几乎千篇一律,连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下,广告人该如何突围,广告该如何创新,已经越来越成为业内关注的焦点。
  • 向品牌要效益:媒体广告经营的觉醒
  • 这些年,媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”,坐着不动就能收取大把大把的广告费;后来媒体多了,广告主可以选择媒体了,媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。
  • 打“做有销售力广告”的假!
  • 在3.15晚会中,大家不但打假食品,还打起了假书。确实,假冒伪劣害人不浅,不但危害健康,甚至还威胁生命。假书,人类的精神食粮,竟然也存在伪劣假冒。这样的书读得越多,只会让人变得傻冒。
  • 天龙八部——客户关系管理之道
  • 2005年4月23日—24日,北京智捷天成公关咨询公司、北京商业管理干部学院、北京龙之媒广告文化书店联合主办的“中国方法论坛·管理,有法无天”活动在北京隆重举行。BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、江苏大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询有限公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长及首席执行官陈一栴、阳狮·中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高(中国)公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波、卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监贾丽军、广州市中合玖鼎广告有限公司总经理张鼎健、北京中伦文德律师事务所合伙人律师李德成、北京工商大学传媒与艺术学院副院长、副教授张翔、合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监沈虹,12位广告界领军人物,就“广告公司管理”这一核心主题,进行了精彩的论战。最实战的经验和最前沿的理论研究完美结合,揭开了广告公司发展战略管理、财务管理、客户关系管理三大成功秘笈。本刊特精选其中精彩观点编辑成文以飧读者。
  • 洞察力 想象力 执行力——客户沟通的三个层次与三种能力
  • 广告业的方法论基础和前提是什么?广告是一个劳动密集型行业,但它是脑力劳动密集型,或者叫智力劳动密集型的行业。这是广告业经营及方法论的大前提。
  • 改变命运的创意
  • 创意的目的在于“感动”而带来价值 五个月前我在阿姆斯特丹机场,正要从那里回上海。在洗手间的时候看到有个30来岁的男士在我旁边小便,他小便的动作非常奇怪。我发觉他正往小便盆里一个劲全力射击,我往自己的小便盆里一看才惊讶发现同样也有一个小黑点,细看之下发觉是一只粘贴的苍蝇图像。
  • 铿锵三人行(一)
  • 国际公司是开西餐厅的 我们是做中餐的 沈虹:我自己在国际公司做了十年,然后又转向本土公司做了四年。在国际公司,哪怕你只是一个文案,或者只是一个AE,你出去以后就是一个专业公司的形象,客户就会认同你,不需要过多的怀疑你。但是本土的人士出去,客户会带着有色的眼光看你,怀疑你,所以你需要不断的证明自己,证明自己的公司。
  • 铿锵三人行(二)
  • 方法不一定适合每一个人,可是有些概念上的方法却适用每一个人 张鼎健:我在这里先大胆抛个砖,我想说的第一句话——千万不要学习方法。这句话是大实话,不是来哗众取宠的。作为本土广告人,我从创意总监一直做到经营者,我也在学习国外的方法,但最后我发现学不来。不知两位是否赞同?
  • 举起你的食指
  • 中国方法论坛的讲师中最特别的一位是做创意的王永辉先生,他说:“创意真正的价值在于感动”。
  • 千万不要学方法
  • 方法这种东西,在经营上来说应该属于战术的范围。
  • 方法春秋 百家争鸣
  • 一直以来,广告界同仁都在谈创意、谈品牌,时间长了,难免会被广告主诟病为不懂战略,不懂管理,而且在广告业侵淫日久,也难免会质疑广告业的狭隘。
  • 全国大学生广告艺术大赛征集作品通知
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    “设立行业评价标准”议(何海明)
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    天龙八部——客户关系管理之道(陈一栴)
    洞察力 想象力 执行力——客户沟通的三个层次与三种能力(吴晓波)
    改变命运的创意(王永辉)
    铿锵三人行(一)
    铿锵三人行(二)
    举起你的食指(李学)
    千万不要学方法(张鼎健)
    方法春秋 百家争鸣(黄杨)

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    《广告大观》封面

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