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文献检索:
  • 与品牌包装论者商榷
  • “打造品牌”,这是当今时代的一个流行术语,它意味着企业欲想获得知名品牌势必通过传播和造势。
  • 月度聚焦
  • 宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注;维亚康姆:引领世界传媒巨头“瘦身”热;拿什么献给你,我的孩子;国际数字广告技术大会首次登陆;“雀巢事件”透露出的市场劣根;联想:风雨过后才会有彩虹;7月1日起保健食品广告须审查;Google能否成为传媒业老大。
  • 李志恒:十年实力创新 一朝功成身退
  • 李志恒是实力传播(ZenithOptimedia)大中华区CEO,日前他正式宣布将于2005年底退休。
  • 月度评论
  • 拿孩子当广告道具?钟南山不做广告的告白;没有光荣只有梦想;跪求打折——麦当劳如此打广告;葛优新广告,成心让人看不懂?谁之过:刘翔被“绊”和田亮“跳水”;世界报业百强:看上去很美。
  • 月度动向
  • 广告业将开展专业技术资格评定;奥运期间禁止运动员拍广告;广州:不得发布无证酒类广告;第十二届中国广告节花落西安;首届期刊广告论坛8月召开;全球华人广告教育论坛开幕;“华文传媒研究中心”成立;中视金桥投资跨国媒体项目;南京出现桶装水“桶身广告”;GOOGLE推出大学搜索服务;央视挤身世界品牌500强;从“大贺户外传媒”到“大贺传媒”。
  • 人事
  • 搜狐任命万科董事长王石为董事;James离开灵狮中国。
  • SHOW广告
  • 2005百事蓝风暴,头炮集合港台5大型男——古三乐及F4合拍采用了好莱坞科幻电影中的最高技术,目前没有其它广告试过用这种连电影都很少用到的技术。单是赤焰炼狱、蓝鸟人家族、烈火鹰鹫的构思及电脑制作的前期准备已花上6个月时间,相信这支广告定会给观众与众不同的视觉效果。
  • 数字
  • 37.4%——艾瑞市场咨询6月9日最新正式发布数据表明,2005年第季度中国搜索引擎市场,最准确全面的市场份额应为:百度、雅虎系、Google分别以37.4%、32.2%及19.1%的名列前三位。相比2004年底该公司发布的33.1%、30.2%和22.4%而言.百度增长了4.3%,雅虎系增长了2%.前两名、百度雅虎依然紧紧咬住,Google下降了3.3%。
  • 广告评选,集体自慰?——广告评选热的理性批判——集体自慰,爽!
  • 近年,中国广告界的各种评选活动如火如荼。我们知道,权威性,有公信力的广告评选活动,令人振奋,催人向上。但是各类相关评选活动却似乎越演越烈,大赛、大奖赛之类名头的评比,接踵而来,着实是莺歌燕舞热闹非凡。然而不经细想,眼花缭乱之中隐约感觉有一种伪盏世的妖娆,似乎每一片土地都繁花似锦了,而这到底是盏世还是泡沫,是理性还是浮燥,促人深思。
  • 打破“奖”局
  • 就像没有人甚至没有任何机构可以统计出来这个世界究竟有多少头“驴子”一样,也没有人或者任何机构能够统计出来这个世界如今究竟有多少个“奖”。也许这样做根本就没有意义。但是,当我们经常性的被铺天盖地的自己“获奖”或者别人“获奖”的信息包围的时候,我们就会发现这是一个有趣而且值得思考一下的现象了。如果从一种社会现象、文化现象或者说经济现象的角度去分析一下,肯定具有十分现实的意义。
  • 我也有看法
  • 多年来一直在市场部工作,也就经常要跟广告公司接触,广告公司的朋友都非常善于推广自己,他们会邀请你出席一些广告、品牌的论坛,观看他们的出色表现,他们会拿出一些广告作品和获奖证书,告诉你他们公司曾经获得某某广告大奖,他们的创意总监是国内著名的广告策划人,甚至是广告界的泰山北斗,刚开始的时候,对这些公司、这些作品、这些名人都是怀着敬畏之情,然而,跟某些广告公司合作久了,圈内的朋友多了,才逐渐明白,这都是广告公司对自己的宣传炒作。
  • 去戛纳之前,给自己颁几个奖
  • 外行人的看法是要拿奖便要有影响;内行人的看法是要有影响便要拿奖。
  • 动机决定公信力
  • 与我国广告军团叩关嘎纳、一军皆墨的那年相比,现在的国内同仁在跨国过招时,已少了关公初战秦琼时的震惊和茫然,代之是一种心中有底的从容。显然,“独学无友、孤陋寡闻”的先师告诫已被放诸全球化的背景中重新领悟。在认识到行业赛事对专业的促进后,国内同仁参与的意愿和能力都显著增强。相应地,国内发起的各种评奖也如花开千树、斗艳一时。
  • “评奖经济”的凌空思考
  • 改革开放以来,随着市场经济的活化,各行各业各种炒作现象百花齐放。商品需要炒作,广告需要炒作,媒体需要炒作,人物也需要炒作。各种口号、各种标题、各种文案、各种包装、各种舞台,令人眼花缭乱、目不暇给。
  • 在虚浮的泡沫中自我安慰
  • 近年来,各种广告评选你方唱罢我登场,有日益升温之势。伴随着夏季的来临,在此高温氛围下,作一番冷静的思考,是不无益处的。
  • 评选热,界中人应冷思考
  • 每年岁末年初,一些机构或团体总会如期推出年度广告人物评选,如“中国最有影响力的创意总监100人”、“2004年度中国广告十大风云人物”、“十大广告公司经理人”、“十大广告学人”等,一批企业、广告人榜上有名。广告业界的评选活动一场接一场,你方唱罢我登场,从评选活动的推出到颁奖活动的结束,着实可以热闹好一阵子,也可以吸引相当一部分人的眼球。
  • 广告评奖,应该如何来发展?
  • 正如瓜熟蒂落一般,中国广告业从改革开放至二十世纪九十年代初前后,历经十几年的艰辛和积淀,孕育并催生了中国广告的评奖活动。
  • 生存还是死亡?这是个问题——“广告业评选”大辩论
  • 正方 评选给广告产业的整体发展注入了一剂兴奋剂。对于增加广告业界在整个社会产业链的声音,提升广告人的社会地位是一个很好的方式。
  • 影响品牌“变脸”的三大因素
  • 2005年4月19日,中国最大的管理软件/ERP厂商——用友,正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA。这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕,据不完全统计,自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里,著名品牌标识发生改变的多达20来个,其中国际品牌包括可口可乐、USP、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧、飞利浦等;
  • 挑刺“南山”品牌诉求
  • 说到南山,我想大家定会想起“源自四季牧场,喝了不上火”的品牌诉求。近几年来,这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。
  • 蒙牛又“牛”了一回
  • 2005年4月29日上午11点,CCTV新闻频道关于中国国民党主席连战在北大演讲的现场直播刚刚结束,还沉浸在连战先生精彩演讲中的观众突然发现:CCTV新闻频道的屏幕变成了一组由绿草坪、欢笑的孩童和升天的航空器等切换而成的画面,等到最后的标版和配音“祖国统一是全球华人的共同愿望!蒙牛乳业!”出来时,观众才惊觉:原来之前那些剪接而成的画面是蒙牛乳业的广告。
  • 广日品牌再造工程——工业产品如何制定品牌发展战略
  • 品牌竞争力时代,工业产品也要做品牌,更需要制定科学的品牌发展战略。
  • 和酒营销“和”而不“同”
  • 和酒由冠生园集团旗下的核心企业——上海冠生园华光酿酒药业有限公司荣誉出品。冠生园创建于一九一八年,是中国民族工业的名牌老字号企业。
  • 品牌科学系列访谈:品牌主张
  • 自本期始.本刊将以我国著名心理学博导马谋超教授的新书《品牌科学化研究》为理论基础向读者陆续推出系列访谈,并结合相关公司的实战案例或运作思路.对影响我国品牌发展进程中遇到的问题进行科普化的诠释。同时.也欢迎更多的广告公司.广告主参与.与我们一起.为行业整体操作水平的提升尽一己之力!
  • 打起精神 谈谈品牌神经学
  • 2002年诺贝尔经济学奖破天荒授予一位非经济学人士——认知心理学学者丹尼尔·卡尼曼,这使得“认知”研究成为市场经济领域的一大主题。
  • 金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访
  • 不久前,笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总,再次和他分享了该品牌的媒体投放策略,尽管看上去有些时过境迁,但价值是不言而喻的。
  • 品牌才是上帝?
  • 近日在《国际广告》杂志(第四期)上,看到一篇题为《品牌才是上帝》的文章,作者认为品牌不仅创造了消费者的精神信仰,还具有操纵和征服消费者的至高无上的力量,品牌才是真正的上帝:而消费者则是一群缺乏自决和理性的无知脆弱的“乌合之众”,他们的心理防线一旦被品牌攻陷,就会义无反顾地追随于品牌的前后,变成在品牌的忠诚而狂热的信徒。因此,“消费者是上帝’的论点实属谬论”。
  • 为什么说中国没有品牌?
  • 我说中国没有品牌?并不是代表着我对前不久奥美全球总裁夏女士的中国无品牌论的赞同,是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准,只能是这个结果。品牌不是商标,品牌也不是形象,品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系,是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用,它才是一种品牌的表征。
  • 2004广东省广获奖作品选
  • 公益系列易拉罐/啤酒瓶篇 这一系列公益广告.用一种拟人手法将垃圾以一种无家可归的流浪汉的形象出现.告诫消费者不要让垃圾流浪。不要乱丢垃圾。
  • 创新 户外广告魅力的永动机
  • 近年来户外广告飞速发展,跃居为广告领域的新宠。究其原因,当然离不开其自身固有的一些特点,如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言,提起户外广告.通常会想到户外广告牌和海报,这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础,创造着户外广告60%的收益。但随着各种新技术、新思维的出现,户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。
  • 康佳2004年度张曼玉影视片创作纪实
  • 2004年,康佳和国际巨星张曼玉小姐再度携手,正值张小姐荣获戛纳国际电影节影后大奖,如何利用好此契机,拍摄出光芒四射的广告片,是市场工作的核心。这么多年来,康佳也曾拍摄了数量众多的影视广告片,有至今仍为人所乐道的“彩霸篇”、“镜面电视篇”,当然也有诸多名不见经传的创意平平的影视广告片。世界应该是进步的,我们理所当然要拍摄出更加夺目的新影视片了。
  • 谁领海龙当空舞?——东阿海龙胶广告创意波折
  • 人有三宝精、气、神,广告也有:“精、气、神”。
  • 创意制作的点滴 演绎广告的完美
  • 初创意在蜕变中美丽 触爱帝内衣,便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期,但市场却像清朝末年,军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场,应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位,目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌,也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作,功能的同质化竞争,内衣走向品牌竞争,爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。
  • “拼”出来的品牌形象
  • 2003秋,我带着对商业设计的困惑,踌躇满志去合肥学市场营销,前途茫然,但信心实足;一年后我回到南京,信心依然十足,一年的磨炼,我不再是只会做摆弄图形的毛头小子。
  • 这也是广告!
  • Humana是德国著名的婴儿食物品牌,包括婴儿各阶段所需的不同食物如奶粉、饮料、固体食物等。面对特殊的消费人群,其广告设计可谓想象丰富,考虑周详,充满关爱,让人难忘。比如一个广告,它被设计成由三张圆纸片组成的可旋转的万年历状,每张圆纸片上分别是日,周,月的不同提示,再仔细一看,呵,原来是一本袖珍的孕妇爱心卡,在不同的怀孕阶段注明了胎儿的状况和孕妇应接受的检查。
  • 报刊媒体 如何营造强势广——强势广告打造的几个方面
  • 根据慧聪网的监测数据,2004年8月份北京市房地产报刊广告收入排名依次是:排名第一的北京青年报为5476.58万元,占整个北京市场当月房地产广告的45.8%。如果不把刊物和非市场化的报纸(这两类媒介所占比例均较小)计算在内,其余报纸的收入为:北京晚报1533.94万元,新京报1282.09万元,京华时报635.08万元,新地产304.00万元,精品购物指南293.74万元,北京娱乐信报225.42万元,目标广告136.00万元,环球时报91.60万元,北京晨报87.10万元,生活速递81.40万,中国经营报59.6万元,九报总和为4730.33万元,比排名第一的北京青年报还差746.2万元。
  • 强势广告三步骤
  • “常走的路越走越宽,不走的路渐渐荒芜。”媒体要想打造强势广告,首先要将弱势广告做强,再将强势广告做强(大),最后在广告结构上形成广泛的强势。这是打造强势广告的三个步骤。
  • 战略打造强势广告
  • 在媒体广告竞争已经到了白热化程度的今天.打造媒体的强势广告品类似乎是大部分媒体的经营者,或者说广告部负责人的梦想。因为,媒体一旦拥有自己强势广告品类,在马太效应的作用下,往往可以最大化地获得该品类的广告,这无疑是一个十分稳定的广告来源,此外,还可以为其它类别的广告客户起到宣传和示范作用。
  • 电视广告资源创新 实战兵法
  • 电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。
  • 完美演绎娱乐营销4C理论——从网易全国摘星大行动透视娱乐营销之道
  • 中国快速发展的娱乐业,唱主角的一直都是传统的强势电视媒体,这是由于打造一个成功娱乐活动需要巨大的资源整合和娱乐营销能力做支持。网易作为领先的中文门户网站,开国内网络媒体之先河,成功打造了大型青年娱乐活动“网易全国摘星大行动”,以出色的娱乐营销能力,表明了网络正成为影响青年的主流娱乐媒体。
  • 如何评估电视栏目的广告传播价值
  • 企业在电视广告投放决策过程中,往往会接收到来自广告公司、媒体所提供的大量电视栏目信息,在采纳广告公司、媒体等“外脑”的广告方案之前,企业通常要对各种栏目进行初步评估。然而对于多数企业来说,电视栏目的广告价值评估并非是企业的优势所在,评估过程也显得过于复杂。但作为企业,可以通过以下几个方面对电视栏目的广告价值进行简单的评估。
  • 直击中西部省级卫视经营隐患
  • 从2004年开始,我国部分中西部省级卫视在节目经营和广告经营方面有了较大的动作,频道改版和广告经营战略创新成为当年省级电视媒体的闪光点,而这些渐进性的个体改变亦将有可能在冲突与融合中共同建立我国电视媒体的新格局。然而,对于我国中部和西部的省级卫视来说,在经营手段全面开花的情况下,依然有不少的隐患存在。
  • 首届“影响力营销高峰论坛”在京召开
  • 发行量、覆盖率、收视率等数据只反映了媒体之间“量”的差距,却忽略了“质”的差异。我们需要一个能够真正反映媒体价值的指标——影响力!
  • 激活中国经济 助推“品牌中国”——“6.19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长
  • 截至2005年5月底,央视广告经营已实现49个月持续快速增长,在电视媒体广告经营环境并不明朗的今天,这样的成绩实属难能可贵。在“6·19”到来之际。让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。
  • “品牌中国”席卷中华大地
  • 今年以来,在政府的直接推动下,由“央视”发起的“品牌中国”运动在短时间内席卷了中华大地。媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进。
  • 品牌建设奇招迭出——中国银行力争金融业第一品牌
  • 五一长假期间,随着《艺术人生》特别节目的热播,中国银行这一在消费者心目中的国有第一大银行再一次出现在亿万观众的视野中:随着《艺术人生》片头音乐结束,“中国银行与您共创美好人生”配音伴随着中国银行奥运组合的Logo赫然呈现在观众面前,在节目中和节目结束之后,也分别有中国银行的广告强势推出。
  • 借力央视“财富论坛”——嘉实基金“看得更远,走得更稳”
  • 2005年5月16日,嘉实基金管理有限公司在北京举行了全新品牌战略发布会,宣布正式推出“看得更远、走得更稳”的品牌定位以及“远见者稳进”品牌广告片。同时宣布:当晚19:40,在CCTV-4现场直播的北京天坛举行的“2005年财富全球论坛”开幕式盛况前,嘉实基金将以《财富论坛》直播节目“独家特约播出”的广告形式向全社会发布嘉实基金品牌理念。
  • 品牌还很年轻为什么就老化了?(上)
  • 1979年,邓小平总设计的改革开放,给中华民族和中国经济注入了前所未有的活力与生命。这一年是值得铭记的一年,所以去年,中国有许多企业庆祝25周年。这些走过1/4世纪的企业与品牌是在改革开放的大潮中脱颖而出的佼佼者。今年还有更多的企业要庆祝25周年、24周年、25周年……
  • 中兴“掌心服务”诞生记
  • 作为中国最大的通信设备制造业上市公司和中国综合性的电信设备及服务提供商,中兴通讯自涉及手机生产和销售领域以来,业绩稳步持续增长,2004年全年销售突破1000万部,同比增长超过100%。同时海外市场的开拓和全面成长也开始进入快车道。中兴手机已经成为国内具有很高知名度和美誉度的手机品牌。
  • 中国市场的金钥匙
  • 无边落木萧萧下,不尽长江滚滚来。中国市场的快速发展让全世界叹为观止,中国这艘的巨轮正驶向全球经济增长最快的航线。在这历史性的时刻,你有没有打开中国市场的金钥匙?
  • 以结构性、增长极、整合力应对市场变局
  • 国三地市场变局 家房地产“新政”无疑是一剂猛药,5月以来,京、沪、穗无不笼罩在一片由“新政”带来的搂市“阴霾”天气中。在房地产价格趋于合理和平稳之际,这剂猛药也使国内媒体的房地产广告出现大幅下滑。以5月份报纸房地产广告为例,与2004年同期对比,北京下滑56%,上海下滑40%多,广州也下滑55%。此次下滑的幅度之大实为罕见。进入到6月份,三地的房地产广告的下滑并没有减速的迹象,据有关人士预计,这个趋势有可能持续半年之久。
  • 越“4A”越堕落
  • 最近,广州广告界出现了一种新的代理模式,被称为新“零代理”现象。区别于2002年就在广告界初露端倪的“零代理”,新“零代理”并不是不惜以免除代理费的方式来争夺客户,而是对广告主承诺每个月不收服务费,在广告策略、平面设计、客户服务等方面免费提供支持,但此品牌必须要把媒介投放费全部交给4A公司,这就是新的“零代理”现象。实行新“零代理”的这些公司都是广州的几家外资广告公司。
  • 刘翔要成十全大补丸?
  • 在经历了数代田径人一次次折戟沉沙后,刘翔终于为国人摘下了奥运田径短跑项目的第一块金牌,神话般打破了“黑白两道”对这个项目经年累月的统治,他让整个中国欣喜若狂,让全世界为之震撼。一夜之间,追风少年刘翔成为中国最炙手可热的人物。
  • 西亚斯 广告的遗憾
  • 在名人代言风行的今天,一打开电视,我门满眼看到的是名人拿着某某品牌的产品走马灯似地飘过,如此雷同化的广告表现方式让我不禁回想起广告美艳惊人但最后却淡然收场“西亚斯”来。“西亚斯”是奥妮总经理黄家齐亲临印度考察并经过两年多时间的研究策划,隆重推出的一个品牌。西亚斯广告秉承了奥妮一贯的唯美创意,应该说是很富有个性的。不论在国产日化市场,还是进口日化用品市场,很少能够看到比西亚斯广告更优秀更唯美的创意。
  • 看这里,看这里,看这里……——从一则洗化用品广告谈起
  • 有一则广告的广告词大约是这样的。“以前我的皮肤上常常会长出些小红疙瘩,自从用了某某香皂,小红疙瘩就不见了。我现在常常忍不住一直看这里的皮肤。看这里,看这里,看这里……”画面上的白衣少女颔首指着自己裸露的肩头比画着。看了这则广告笔者心里总有些别扭。仔细想来,问题还不小。女孩指着自己肩头的动作,某种程度上是犯忌的。
  • “郑州”品牌塑造记
  • 在中原腹地,黄河之畔,有一座古老而又年轻的城市——郑州。
  • 给广告恋爱支招
  • 为了博得观众的芳心,广告可谓煞费心机。
  • 所谓文案(二)
  • 建议做文案的人最好看看《THE COPY BOOK》——创意之道,上面是32位国外顶尖文案的经历和从业心得,还有他们的经典作品。
  • 实效才是硬道理——《品牌实效传播》带给我们的启迪
  • 传播学诞生不过百年,而成为当今显学,盖因传播之于当今社会,其重要性实在难以估量。
  • 影响力营铺时代的来临——读《影响力营销》一书有感
  • 当前,营销方面的书籍已将读者市场细分到了无以复加的地步,从西方经典的译著,到古为今用的诠释;从对“舶来品”的深加工,到对“老祖宗”的再创造;甚至对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本书去描述,而且基本放在书店显著位置热卖,营销类书籍正在卖力“营销”!
  • 2005全国大学生广告艺术大赛——以智慧之光照亮未来
  • 由国家教育部高教司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织,北京联合大学广告学院和中国传媒大学新闻传播学部共同承办的2005年首届全国大学生广告艺术大赛已经正式在全国范围内展开。
  • 中国广告教育“在路上”——第二届全球华人广告教育论坛
  • 第二届全球华人广告教育论坛于2005年6月11日和12日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起,北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办。论坛以“中国广告业发展趋势与中国广告教育问题”为主题,着重探讨在风起云涌的转型大潮中,在世界的大背景下,中国广告产业的发展趋势和前景,探索广告教育如何应对产业的发展变化,走出适合中国国情的独特的广告教育之路。
  • [评论]
    与品牌包装论者商榷(王詠 马谋超)
    [资讯]
    月度聚焦
    李志恒:十年实力创新 一朝功成身退
    月度评论
    月度动向
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    SHOW广告
    数字
    [专题]
    广告评选,集体自慰?——广告评选热的理性批判——集体自慰,爽!(黄升民)
    打破“奖”局(沈虹)
    我也有看法(蒋建平)
    去戛纳之前,给自己颁几个奖(张兵武)
    动机决定公信力(陈一栴)
    “评奖经济”的凌空思考(刘国基)
    在虚浮的泡沫中自我安慰
    评选热,界中人应冷思考(吕少峰)
    广告评奖,应该如何来发展?
    生存还是死亡?这是个问题——“广告业评选”大辩论
    [品牌]
    影响品牌“变脸”的三大因素(戴世富)
    挑刺“南山”品牌诉求(彭旭知)
    蒙牛又“牛”了一回(王珏)
    广日品牌再造工程——工业产品如何制定品牌发展战略(李光斗)
    和酒营销“和”而不“同”(唐林芳)
    品牌科学系列访谈:品牌主张(朱慧)
    打起精神 谈谈品牌神经学(张兵武)
    金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访(吴宏)
    品牌才是上帝?(吴红 吕少峰)
    为什么说中国没有品牌?(郑新安)
    [创意]
    2004广东省广获奖作品选
    创新 户外广告魅力的永动机(李娜)
    康佳2004年度张曼玉影视片创作纪实(陈钊)
    谁领海龙当空舞?——东阿海龙胶广告创意波折(郭熠)
    创意制作的点滴 演绎广告的完美
    “拼”出来的品牌形象(夏晓)
    这也是广告!(徐笑红)
    [媒介方法]
    报刊媒体 如何营造强势广——强势广告打造的几个方面(冯伟)
    强势广告三步骤(王珠琼)
    战略打造强势广告(张云)
    电视广告资源创新 实战兵法(李建凯)
    完美演绎娱乐营销4C理论——从网易全国摘星大行动透视娱乐营销之道(星火)
    如何评估电视栏目的广告传播价值(佟溥震)
    直击中西部省级卫视经营隐患(万木春)
    首届“影响力营销高峰论坛”在京召开(杨正良)
    激活中国经济 助推“品牌中国”——“6.19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长(周环宇)
    “品牌中国”席卷中华大地(李鹏程)
    品牌建设奇招迭出——中国银行力争金融业第一品牌(任颖秀)
    借力央视“财富论坛”——嘉实基金“看得更远,走得更稳”(冯依民)
    [专栏]
    品牌还很年轻为什么就老化了?(上)(丁邦清)
    中兴“掌心服务”诞生记(贾丽军)
    中国市场的金钥匙(李光斗)
    以结构性、增长极、整合力应对市场变局(夏晓晖)
    越“4A”越堕落(张鼎健)
    [沟通]
    刘翔要成十全大补丸?(唐佳希)
    西亚斯 广告的遗憾(赵丽君)
    看这里,看这里,看这里……——从一则洗化用品广告谈起(张弢)
    “郑州”品牌塑造记(夏晓)
    给广告恋爱支招(张明贵 桂世河)
    所谓文案(二)
    实效才是硬道理——《品牌实效传播》带给我们的启迪(凌平)
    影响力营铺时代的来临——读《影响力营销》一书有感(陈徐彬)
    2005全国大学生广告艺术大赛——以智慧之光照亮未来
    中国广告教育“在路上”——第二届全球华人广告教育论坛
    《广告大观》封面

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