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文献检索:
  • 数据营销的缺陷
  • 中国人以前缺乏数字管理,现在又陷入了过分崇拜“数据”的泥淖。在企业界、广告界和传媒界,数据迷信成风。事实上,数据不是灵丹妙药。在数据营销大潮中,数据营销的种种缺陷也日益凸现,应该引起业内外的广泛关注与深刻反思。
  • 月度人物·聚集
  • 少帅意气风发 率先美国上市,分众传媒美国上市 引发广告分众资本热潮,崔永元:收视率是万恶之源 专家:“超级女声”恶俗。
  • 月度聚集
  • 宝洁广告营销模式面临挑战,传媒与企业高峰论坛即将举行,媒介代表是采购洽谈会即将举行,美国网站巨头在华四处觅食,AMD加大起诉英特尔广告,体育传媒热焰虚火。
  • 月度评论
  • 电视广告也应注意“少儿不宜”,公厕动画广告是否有理,干嘛总拿虚假“课堂教学”说事,安全套广告上公交,如何?亿万富翁广告征婚拿谁开涮?“问题广告”谁之过?“芙蓉现象”更需价值关照。
  • 月度动向
  • 广电总局划资本开放禁区,广电总局给付费频道设限,文化部公开为网游正名,“影响力营销”高峰论坛召开,发行稽核与经营研讨会将举行,聚众紧追分众同赴纳斯达克,永达户外又攀历史新高,南方传媒携手幸运星·上扬。
  • 广告
  • 人事
  • 周鸿祎将辞雅虎中国总裁职务,杨澜辞去阳光日常管理职务。
  • 月度数字·人事·广告秀——数字
  • 好事要办好——关于广告业专业资格评定问题的探讨——专业资格评定:因应行业呼声
  • 广告业属于市场经济中知识、技术、人才密集的特殊的服务产业。
  • 专业资格评定:自有推行理由
  • 一是,广告业属于市场经济中知识、技术、人才密集的特殊的服务产业,一些规模大、素质高的广告公司应当列为高新技术型企业。这个概念有别于狭义的科学研究与技术开发的范围,而是适应市场经济发展应当建立的专业技术系列,着重体现在新创意、新技术、新材料、新设备的应用转移方面。
  • 倾听广告主的声音
  • 广告人为什么要参加广告专业技术资格评定?无非是为了证明自己有资格为广告主做出让他们满意的方案与作品。已有声誉的广告公司、广告人自然有这个资格,而新崛起的角色则可以凭这个资格拿到敲门砖。但不管评定的过程如何,结果如何,这场评定的最终目标都是直指广告主。应该说,对广告专业技术资格评定最有发言权的角色中,广告主是无法回避的一环。
  • 资格评定应根植于广告业
  • “二十一世纪什么最贵?人才!”
  • 让广告业踏上一个新的平台
  • 作为一个广告学者和广告教育工作者,在我们多年的教学和科研工作中,有两件事情让我很苦恼:一是在各行各业的从业人员都为之奋斗的专业技术职称的评审中,广告行业没有;二是在高等院校和科研院所十分看重的中文核心期刊中,没有广告的专业期刊。前者导致的结果是,广告业没有专业技术等级,衡量广告人才的标准就是能不能挣到钱,
  • 莫让热情成了热闹
  • 美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”,激励着千千万万的人投身广告业,广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体,他们起早摸黑,殚精竭虑,其工作之艰辛世人皆知。尽管如此,中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路,因为中国广告业一直没有统一的从业标准,广告人更是难以获得公认的名份。
  • 是必需也是挑战
  • 广告专业资格评定势在必行,却充满挑战。我认为目前中国广告界人才运用应当注意以下两大问题:
  • 对广告专业技术资格评定的一点看法
  • 随着国民经济发展和市场营销意识的深化,广告业经历了一个快速持续的增长期,但广告人才的培养远远不能满足行业发展的需要,从业人员资格评定更是严重滞后。就广告业从业队伍来说,主要存在下述问题:
  • 更重要的是吸引和培养人才
  • 《广告专业技术资格评定试行办法》已经公布,开始实行。这一举措,无疑对我国广告行业人才评价体系的完善,对吸引更多的优秀人才进入广告行业,对推动业内专业素养的提升,有着积极的促进作用。作为评定工作委员会的一名成员,笔者极愿意看到借助于广告专业技术资格的考核评定这一杠杆,能使广大广告人更加得到社会的尊重,
  • 如何与其他相关行业对接?——也谈广告行业资格评定工作
  • 中国广告协会组织开展全国广告行业资格评定工作,是一项造福广告人,促进中国广告事业健康发展的大好事,对于激励广大广告人立足本职,敬业爱岗,加强学习和钻研本专业的业务技术知识,保证广告人才合理有序流动都大有好处。对解决媒体广告人的专业出路,落实政治和经济待遇相信也会有一定促进和帮助作用。
  • 呼吁全行业重视资格评定
  • 广告专业技术资格评定的必要性是什么?这个问题要从用人单位人才管理的角度来谈。对于用人单位而言,人才管理包括人才引进前、引进后的多项工作。人才引进之前,要看这个人的受教育状况、工作经验以及个人人品等方面的情况,所以用人单位要看他的文凭与证书,看这个人过去的简历和工作成绩,必要的时候还要请人才测评专家对这个人的综合素质进行测评。人才引进之后,
  • 磨砺十年,推动中国广告主协会
  • 在世界经济发展中,有一个重要的,曾造成国内企业大量经济损失,却没有引起足够重视的经济联盟——广告主联盟。它的内涵和功能有哪些?它对企业、广告业和消费者有怎样的桥梁作用?它对社会文化和国民经济的发展有怎样的推动作用?对于这个联盟机制所可能发挥的巨大的协调作用,无论是中国政府、中国企业,还是广告行业本身,都是知之甚少。
  • 困惑中的中国动漫业
  • 动漫市场目前正得到前所未有的关注。动漫产业在国内得到重视并隆重登台亮相是近两年的事情。之所以这一产业能迅速被市场激活。政策的引导与刺激有着很大原因。但我们或许忽视了一个现实的问题。虽然我们有太多海外经验及成功案例做参考。但动漫产业在国内的真正成熟还非一日之功。本期我们聚焦中国的动漫业,了解现状.展望未来。
  • 卡通频道:拯救动漫的先锋军
  • 随着2004年4月广电总局下达《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的文件,中国动漫市场开始以强有力的发展势头上演着史无前例的迅速升级。国家的扶持政策把更多的机遇摆在了媒体与制作方的面前,动画片审批门槛降低,动画频道和栏目大量增加,中国动漫业一夜繁荣的现象值得欣喜,但欣欣向荣景象的背后还是存在着很多的问题,制作方、电视台以及各少儿、卡通频道似乎家家都有本难念的经。
  • 网络&动漫:别一番魅力风景
  • 媒体之间并存、互补、融合、创新的特征,使动漫作品已不仅仅局限于传统媒体的传播,诸如网络、手机、列车电视等新媒体正在逐步成为发展国产动漫不可忽视的载体。在这其中,网络的魅力自然无人能比,网络与动漫的结合在相当程度上对动漫的发展壮大起到了不可忽视的作用。
  • 动漫VS广告:门当户对的情结
  • 朋友们应该还记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面,也可能痴迷于“圣斗土星矢”和“火影忍者”的激斗和热血;“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰;神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”我们还记忆犹新,“宝莲灯”又开创了新的国产动画时代……
  • 雅克V9:一场没有结果的品牌运动
  • 雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。在强势广告媒体传播下,雅克V9显得阳光灿烂。雅克V9广告创意无论是周迅带着一群人往前跑,还是想出V9绝佳搭车概念,都促成了产品在短期内的迅速成名。对于广告策划人来说成功了,但是对于企业来说,雅克明年、后年能继续火爆吗?
  • “超级女声”是如何炼成的?
  • 2004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故,成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受,一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外,号称拒绝电视的群体所接受,这本身就十分有意思。
  • 重要更正
  • 找寻个性,逆风飞扬——招商银行品牌探索
  • 随着WTO过渡期的终结和中国金融业市场化、企业化、信息化,中国金融市场的竞争日趋加剧,金融品牌竞争价值日益彰显,中国金融业发展步入以品牌为核心的营销时代。4月18日,中央电视台联合众多权威机构于上海召开“品牌中国——2005中国金融品牌高峰论坛”,与会者就如何成功缔造、传播与维护金融品牌,建立金融品牌忠诚度,保持金融品牌竞争优势等系列问题进行了共同谈讨、
  • 壮士断腕 以退为进——惠尔康菊花茶全力发声
  • 2005年3月22日,福建惠尔康集团向媒体公布了一条消息,宣布该公司将停止其鲜奶产品的生产,此举意味着惠尔康将退出福建鲜奶市场。作为厦门少数的“中国驰名商标”之一,且在福建鲜奶市场占据一席之地的惠尔康,此举不啻于一枚重磅炸弹,引起业内不小的骚动,而正当业内人士纷纷探究惠尔康这种“自残一臂”的行为背后的原因时,他们猛然发现,惠尔康菊花茶的推广活动已铺天盖地而来。
  • 女性情感化营销的网易之道——化妆品网络营销案例赏析
  • 女性市场是全球尚未完全开发的最大消费市场,女性特别是成年女性往往掌握着一个家庭超过半数以上的消费开支。女性消费群体给商家带来的一个最大挑战是,如何找到一条合适的营销途径与女性进行更有效的情感化沟通。根据新生代市场监测机构的调查,15—29岁的女性使用网络的比例已远高于电视、报纸、广播等传统媒体,网络对女性的影响力日益显著。
  • 52届戛纳国际广告奖获奖作品赏析
  • 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后,戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛,1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊,招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
  • 第18届艾皮卡奖影视类广告金奖作品选评
  • 艾皮卡奖(epica awards)目前还没有为大多数国内广告人所知,因为艾皮卡奖本身并不是面向全世界开放的广告奖项,它的参评对象仅局限于欧洲国家。艾皮卡奖的全称为艾皮卡欧洲杰出创意奖,奖项设置的目的是鼓励欧洲广告业的最高创意水平,帮助中介机构、厂家与摄影师确立在欧洲大陆的声誉。艾皮卡奖由欧洲广告贸易通讯社的评审团评定,
  • 一汽大众开迪轿车广告创意赏析
  • 开迪是一款高顶多功能的轿车,它的定位是“引领全能”。而如何用一幅平面广告来表现一辆车的全能?的确非属易事。
  • 在合作中共赢、成长——志鸿优化TVC创意整合手记
  • 教育,一个永恒的话题。众所周知,中国拥有世界上最大的应试教育市场。据统计,目前我国在校中小学生总人数已高达2.2亿。如此巨大的数字背后支撑着教育领域的一个特殊品类:教辅图书市场。
  • 领导与颠覆——Getty Images华盖创意的光荣梦想
  • 中国广告市场的全面开放,不但引发了一场国际广告巨头在中国跑马圈地的风潮,而且吸引了国际相关行业在中国的合纵联横。
  • 电视频道形象广告宣传:一道亮丽的频道风景线
  • 近年来,电视媒体开始注重频道的形象宣传,上至中央台,下至地市级电视媒体,纷纷大打频道形象宣传牌,争夺观众和广告主的眼球,形成了一道亮丽的频道风景线。但由于各电视频道的定位不同,其宣传片的风格及宣传手段也不尽相同,本文注重分析频道自身的广告宣传对电视台的品牌建设的意义所在。
  • 企业开展“电视剧营销”的三纲五常
  • 近年来,电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现,央视市场研究公司的数据表明,2004年1—5月,全国省级卫视48%的收视贡献来自于电视剧,省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49.4%与48.8%,三者皆接近50%。统计数据显示,2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧,比2003年增长了5.8%;年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44.1%。
  • 教育电子产业十余巨头北京共话前景
  • 2004年以来,好记星、E百分、诺亚舟、步步高、文曲星等教育电子企业集体投放央视黄金时段广告,欲将行业整体规模做到500亿!
  • 英语学习电子工具做大行业蛋糕
  • 随着中国国际化进程的加快,英语学习的重要性在中国各类人群中越来越凸现。举例来说,2001年出国留学人数为84000人,2004年这一数字为115000人;20年内,中国会讲英语人数可能超过以英语为母语地区总人数;英语“熟练”者的年薪水平分别比外语水平一般和中等者高出71%和37%。在这种情况下,学习机市场将面临巨大的升级空间。
  • 好记星成长的四点感想
  • 好记星过去两年的成长历程,应该说是学习机市场成长的一个缩影,在这里有四个话题,与大家一起分享。
  • 央视广告上晚了
  • 去年7月份,中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放,而现在,仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家,加上在其它段位投放广告的3家企业,一共就有8家企业了。
  • 以技术创新引领教育电子产业升级
  • 技术竞争是电子产业下一轮竞争的焦点,同时也是优胜劣汰的重要标准。历史和经验告诉我们,在一个以技术为主导的产业里,企业是逐步做起来的,市场也是逐步做起来的。诺亚舟拥有对产业的判断和前瞻,拥有创新的技术和卓越的品质、优秀的价值,正是这一切使得诺亚舟能在教育电子产业的大浪中不断扬帆前进。
  • 本土品牌VS国际品牌博弈中央电视台
  • 2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族品牌。同时,中央电视台作为国家电视台,义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任,扶植中国本土品牌的发展。作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地,硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈……
  • 中国户外广告的整合革命
  • 在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,比上一年增长了153%。目前已经成为继报纸、电视之后,广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。
  • 寻找真正的影响力
  • 当代大众传播在经营本质上靠广告支撑,这注定它以追求受众数量为宗旨。
  • 高速公路广告经营权如何维护——从沪宁高速公路户外广告的现状说开去
  • 1996年9月江苏第一条高速公路沪宁高速公路江苏段建成通车。作为国家“八五”重点基本建设项目,江苏省人民政府于1992年8月,批准成立江苏宁沪高速公路股份有限公司,由公司负责这条高速公路江苏段的筹资、建设、经营、管理和还贷。从而改变了长期以来大中型交通基础设施项目建设以国家为单一投资主体,建设与经营脱钩,投资与效益分离的状况,成为我国基本建设投资体制和建设管理体制改革新的探索。
  • 为党报插上翅膀起飞!——天津日报改革案例思考
  • 1949年1月17日,《天津日报》创刊。与所有省级机关报一样,《天津日报》与共和国同风雨共命运,见证着城市的变迁与发展。毛泽东主席曾两次为天津日报题写报头,《天津日报》也曾被金庸先生评价为雅正大报。经历半个多世纪的发展,《天津日报》用自己的胆识与魄力在中国报业史上谱写着辉煌的篇章:曾在国内“率先由四版扩为八版”,“率先实行自办发行”,“第一家恢复工商广告”……而今天,
  • 五年永达
  • “办企业就好像爬山,开始总以为爬上了山顶,可以歇下来松口气了。结果,回头看看来时的路,狭窄的山道上挤满了人,他们的目标也是山顶。于是,你根本就没有退路,你只能朝着更高的山峰攀登。”在江苏永达广告有限公司董事长周志强的办公桌上,我看到了这样的一段话。回首永达第二个五年来的发展之路,周志强颇有一番感慨。永达人有自己的理念:千难万难,只要发展就不难;干理万理,
  • 营销战略:进攻还是防御
  • 2005年国内市场一般被认为缺少亮点,宏观政策调整,原材料的涨价等因素使众多企业日子都不如前几年好过。在这样的一个环境下,市场营销信息系统,营销人员的能力与工作热情,营销支持变得越来越重要。所有的企业都意识到市场营销的重要性,企业的营销总经理和营销总监都被赋予了前所未有的权力。但是,我也注意到各个企业营销态度的不同,可以总结为进攻型的营销和防御型的营销。
  • 广告业的妖魔化
  • 中国广告业的发展,处在一个非常关键的时期。有充分的机会,但也有很多隐忧。隐忧之一,是广告行业在社会中的形象问题。
  • 品牌还很年轻 为什么就老化了?(下)
  • 一个品牌就像一个人一样,需要经常进行健康体检,也就是品牌诊断:把握品牌处境,诊断品牌现状、进行品牌体检,是状态良好还是状态欠佳。如果状态欠佳,是缺钙还是贫血?定期追踪品牌状况,进行品牌监控,建立内部报告体系与品牌评估制度等等,对防止品牌老化是十分必要的。
  • IBM的品牌复兴之路
  • 经过上个世纪70-80年代的辉煌之后,IBM的品牌管理系统日益条块分割。最明显的一个例子是,在世界各地,同时传播有超过200个形象各异、主题混乱的IBM广告。为了创造一个更统一有效的品牌形象,1994年中,IBM的全球市场部做出了一个重要的战略性决定,将IBM所有的广告业务交给一个全球性的广告公司来统一操作。最终,IBM选择了奥美公司作为全球唯一的广告合作伙伴,
  • 品牌化生存:中国企业发展的新里程(上)
  • 传说中,埃及金字塔旁的狮身人面像叫斯芬克司,他向路过的人出了一个谜语:“什么东西早上是四条腿,到了中午是两条腿,当太阳落山时又变为三条腿?”后来一个年轻的王子猜到了答案:“你说的这种动物是人。人在幼年的时候,尚未学会行走,只能在地上爬行,手足并用,所以,看上去像是四条腿走路;待到儿童长大成人,人身强体壮,仅靠两条腿就可以行走自如;而当一个人进入老年,
  • 守望手机市场 促进良性发展
  • “‘黑手机’已经成为中国手机行业发展最严重危害!”6月中旬在羊城晚报举行的“规范手机市场秩序,促进手机行业发展”主题峰会上,各路精英众口一辞声讨这一手机行业的“公敌”,并呼吁有关政府部门联合行动,共同打击“黑手机”。广东省工商局、信息产业厅领导以及有关学者参与峰会。波导董事长徐立华、夏新总裁李晓忠、康佳总经理黄仲添、TCL移动通信总经理杜小鹏,以及中兴通讯、联想手机、
  • 创意·远见
  • 香港著名创意人曾锦程写过一本书叫《十个广告九个丑》,中间讲到一个故事问及拿破仑是成功还是失败,很多人都想当然认为拿破仑应该是成功者。因为拿破仑非常出名,因为他是历史名人吗。但是曾锦程却说他是失败的。为什么?因为拿破仑是一个军事家,在其在位到最后战争结束的时候,法国版图比其在战争前少了。战争的目的是为了抢夺土地,
  • 广告流行语中的共振
  • 在不久前结束的“2004年中国广告网上十大新闻系列评选”活动圆满结束。其中,“2004年中国十大流行广告语”中有一个有趣的共振现象,即十大流行广告语中关于“能”的阐述竟然有三条人选!
  • 广告人生态忧思录
  • 对于“退休”普遍的理解是不用再上班,还可以拿到养老金。但是,对于随着中国市场经济发展起来的广告业来说,“退休”却颇有几分悲壮。
  • 美丽的错误
  • 苏拉拉到底看上我什么了呢?与其说这个问题让我独自欣喜,倒不如说让我深度困惑,我是策划总监,其貌不扬,却拥有被公司所有人公认的智商最高的脑袋,但人家苏拉拉可是天使级的美人哪。
  • 南方传媒 携手幸运星·上扬
  • 6月28日,在湖南长沙华天大酒店的湖南厅,召开了一个令湖南广告界为之一振的会议——广东南方国际传媒广告有限公司成立湖南办事处新闻发布会暨媒介推广会。广东南方国际传媒此次在湖南牵手幸运星·上扬广告有限公司,强强联合,共同开拓市场。在本次会议上,记者采访了广东南方国际传媒广告有限公司党委书记兼副总经理尹景云先生和幸运星·上扬(湖南)广告有限公司董事长曾向阳先生。
  • [评论]
    数据营销的缺陷(李光斗)
    [资讯]
    月度人物·聚集
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    月度评论
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    月度数字·人事·广告秀——数字
    [专题]
    好事要办好——关于广告业专业资格评定问题的探讨——专业资格评定:因应行业呼声
    专业资格评定:自有推行理由
    倾听广告主的声音(黄莉)
    资格评定应根植于广告业(刘航)
    让广告业踏上一个新的平台(陈正辉)
    莫让热情成了热闹(吕少峰)
    是必需也是挑战(陈一枬)
    对广告专业技术资格评定的一点看法(JIMYANG)
    更重要的是吸引和培养人才(倪宁)
    如何与其他相关行业对接?——也谈广告行业资格评定工作(梁勤俭)
    呼吁全行业重视资格评定(罗子明)
    [特稿]
    磨砺十年,推动中国广告主协会(罗小华)
    [品牌]
    困惑中的中国动漫业(王单)
    卡通频道:拯救动漫的先锋军(宋楠)
    网络&动漫:别一番魅力风景(熊娟)
    动漫VS广告:门当户对的情结(孙雷)
    雅克V9:一场没有结果的品牌运动(王传才 孟跃)
    “超级女声”是如何炼成的?(燕涛 黄江伟)
    重要更正
    找寻个性,逆风飞扬——招商银行品牌探索(紫熙)
    壮士断腕 以退为进——惠尔康菊花茶全力发声(姚益跃)
    女性情感化营销的网易之道——化妆品网络营销案例赏析(马燕翔)
    [创意]
    52届戛纳国际广告奖获奖作品赏析
    第18届艾皮卡奖影视类广告金奖作品选评(孟凡东)
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    在合作中共赢、成长——志鸿优化TVC创意整合手记
    领导与颠覆——Getty Images华盖创意的光荣梦想(北方)

    电视频道形象广告宣传:一道亮丽的频道风景线(林洁)
    企业开展“电视剧营销”的三纲五常(刘洪斌)
    教育电子产业十余巨头北京共话前景(杨正良 任颖秀)
    英语学习电子工具做大行业蛋糕(田涛)
    好记星成长的四点感想(杜国楹)
    央视广告上晚了
    以技术创新引领教育电子产业升级(唐本国)
    本土品牌VS国际品牌博弈中央电视台(李鹏程)
    中国户外广告的整合革命(林思勉)
    寻找真正的影响力(魏民)
    高速公路广告经营权如何维护——从沪宁高速公路户外广告的现状说开去(柏俊)
    为党报插上翅膀起飞!——天津日报改革案例思考(刘国基)
    五年永达(雨佳)
    [专栏]
    营销战略:进攻还是防御(何海明)
    广告业的妖魔化
    品牌还很年轻 为什么就老化了?(下)
    IBM的品牌复兴之路
    品牌化生存:中国企业发展的新里程(上)
    守望手机市场 促进良性发展
    创意·远见
    [沟通]
    广告流行语中的共振(陈善宝 姚莉萍)
    广告人生态忧思录(泰戈)
    美丽的错误(薛大营)
    南方传媒 携手幸运星·上扬(雨佳)
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