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  • 石狮的密码与符咒
  • 作为一个城市或者集镇,如果说建筑是它外在面相的话,那么,户外广告可以说是它的妆扮,涂脂抹粉或者素面朝天,一眼看去心领神会。投资者可以看出经济的兴衷,休闲者可以阅读文化的内涵。
  • 百度音乐下载侵权案庭外调解失败
  • 百度最担心的音乐版权问题最终爆发。9月26日,因为在搜索页面上提供了部分未授权的MP3下载,百度公司被香港7大唱片公司联手告上了法庭,索赔金额达167万元。参与起诉的唱片公司有环球、华纳、正东、百代、索尼BMG、金牌娱乐和新艺宝,国际唱片业协会是他们的代表。环球唱片公司人士透露,此次起诉已经不是某一家唱片公司的事情,所有新闻发言都要通过国际唱片业协会。在26日的法庭初审中,双方都当庭声明愿意接受法院调解。但由于双方态度不一致,
  • 张丹梅:架构CCTV-7广告图景
  • 随着农业节目收视份额和入户率的不断提高以及国家对农业利好政策的出台,“三农”发展的黄金时代已经来临。中国农业电影电视中心的农业节目(CCTV-7)积极抓住这一机遇,努力开拓日渐苏醒的农村广告市场。
  • 央视招标:卖的不是广告而是品牌
  • 9月28日,中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会(广州站)在广州花园酒店召开,来自全国的知名企业和广告公司代表约300人参加了说明会。中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。
  • 李宇春登上《时代》封面 宝洁570亿鲸吞吉列
  • 最新一期美国《时代周刊》(亚洲版)10月3日出版,超女冠军李宇春赫然出现在周刊封面上。据悉,李宇春是作为该周刊评选的今年25位年度亚洲英雄人物而登上《时代周刊》的。除了李宇春,内地还有电影演员张静初、作家陈桂棣夫妇入围,
  • 德高贝登垄断沪地铁广告
  • 继收购著名户外广告商媒体世纪之后,全球第二大户外广告集团法国JCD旗下的德高贝登近日再次把媒体伯乐也收人囊中,借此全面称雄沪上地铁广告市场。JCD是欧洲第一大和世界第二大户外广告集团。自去年底中国广告市场全面对外开放以来,这一跨国巨头已于今年3月在沪建立独资广告公司作为中国总部;今年3月底,该公司通过旗下子公司德高贝登收购著名户外广告商媒体世纪近80%股权,
  • 聚众分众平分“天下”
  • 全球最大的市场调查公司AC尼尔森10月中旬公布了最新调查数据,数据表明,国内楼宇电视广告巨头聚众传媒和分众传媒平分天下。从7类楼宇场所总计市场占有率来看,两大公司总共占据了96.5%的市场份额,其中分众的占有率为49.8%,而聚众则以46.7%的份额与分众形成分庭抗礼之势。而在细分市场上,双方也是各有千秋,分别拥有各自的“强项”,让后来者几乎无处插足。
  • 传统媒体广告额全面下降
  • 在9月21日举行的《广告主蓝皮书·2005:中国广告主营销推广趋势报告》新书发布会暨2005年广告主生态调查报告发布会上,中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,导致电视、报纸、广播、杂志这四大传统媒体广告份额下降的主要原因是新兴媒体的崛起。据中国传媒学院广告主研究所年度专项报告显示,2004年电视、报纸、广播、
  • 电视剧成为话题的规律
  • 电视剧如同病毒一样的繁衍规律是这样的:首先,它会在电视台播出,你可以不看电视剧,但是你会看那些你认为脱离了电视剧低级趣味的节目,铁一般的规律是:只要你看,你就一定能看到电视剧的信息。
  • 百度和盛大并不是榜样
  • 我们正在经历一个注定会创造神话的时代,一些在另一个时代可能注定碌碌无为的人,在今天这样一个时代却可能就是神话的创造者。百度、盛大显然就是我们这个时代的神话。我没什么“仇富心理”,相反,我个人很尊敬这些英雄。但是,我觉得时势造英雄是一回事,我们如何评价这些英雄,进而确立成为我们的榜样,
  • 《无极》:商业化背后的试验品
  • 陈凯歌的魔幻题材巨制《无极》年底将推出。中影集团投资了约3.4亿元人民币,远远超过当年的2亿元的《英雄》,成为目前为止中影集团最大的一单买卖。为了使影片收益最大化,必然要开发衍生产品或进行商业运作。“图书、音像、服饰等远非《无极》的终极盈利模式,各类游戏及舞台演出才是‘《无极》后市场’的主角,《无极》太适合做衍生产品了,这也是我们从一开始就预先设计的。”负责影片宣传的制片方那么表示。
  • 对“文化李敖”少些娱乐化叙述
  • 李敖回来了。“几十年来,李敖骂过人、坐过牢、出过书、娶过女明星。”他是狂狷李敖,风流李敖,洒脱李敖;更是才思李敖,斗士李敖。然而,虽说其“多面”如斯,但在这次“神州文化之旅”中,或许只能强调这样一个身份:文化李敖。
  • 时尚杂志迎来战国时期
  • 对于《VOGUE》的进入,目前在市场上销售量居前列的《瑞丽》、《时尚》和《ELLE》似乎都并不太担心,但不可否认的是,未来的中国时尚杂志市场将会面临一次重新洗牌。
  • 实话实在难说
  • 《实话实说》淡出央视一套,这大概是它最好的结局了。从1996年创立至今,它已经走过9个年头,作为一档电视节目,能够占据黄金频道的黄金时间这么长久,实在太不容易了。
  • 月度动向
  • 中国报刊管理“新法”出台;江苏广电总台正式启用新标;ELLE首投电视广告
  • 月度数字·人事·广告秀
  • 曹国伟出任新浪新总裁兼CFO;陈森源出任Y&R亚太区创意总监;劳家颂出任精信上海总经理
  • 陈一枬女士写给本刊总编的临别赠言
  • 在这个九月的最后一个工作日,我感慨万千。这一天我将正式告别精信广告有限公司。我感到难以离别是因为精信已经是我的第二个家,过去20年里,与精信的共同成长已几乎占据了我全部的生命。我相信,精信永远是我最热爱的公司。
  • 户外广告,朝不保夕——谁才是户外广告的保护神?
  • 古老神秘的西藏保护神文化告诉人类,每一块田都有一个地祗守护,每一座山都托管于山神之父,每一个生命都在神灵庇荫中……雪域就此安居乐业。
  • 蚍蜉乎?大树乎?——“济南户外广告拆除事件”采访手记
  • 几乎是一时之间,全国的户外广告整治频出状况。户外广告究竟招谁惹谁了?带着疑问,记者走访了日前颇引人关注的济南户外广告事件的相关各方。2005年8月26日,济南市建委下令各广告公司于9月15日前将机场路旁的立柱广告牌全部拆除。此令一出,济南广告界哗然一片,由此引发了广告公司同政府之间一场轰轰烈烈的拆牌保牌之争。
  • 户外广告告急
  • 最近,户外广告四面告急,不少城市采用行政手段拆除户外广告,声言公共资源,重新规划,于是,与原来的广告经营者投资者产生严重对立。身为广告学的学者,我认为这样的做法欠妥。首先,户外广告牵涉公共环境,把它视为公共资源并没有错误,问题是户外广告的建造和经营有其历史过程,在社会主义市场经济的时代背景之下,我们必须尊重产权拥有者和经营者的合法权益,不应采用简单粗暴的“一刀切”行政手段处理问题;第二,既然是公共资源,
  • 探寻我国户外广告产业和谐发展之道
  • 我国户外广告是近年来蓬勃发展的一支产业生力军,虽然它在国民经济中的贡献率还微不足道,但在整个广告业中的市场份额已跃居第三位,成为仅次于电视、报纸的第三大广告传媒。在大众传媒日益分众化、普遍影响力风光不在的情形下,户外媒体以其独特的传播价值被市场传播业的有识之士推崇为真正的大众媒体。
  • 也说户外广告管理
  • 曾几何时,在广告媒体市场中,户外广告受到了业内从未有过的密切关注和重视,同时也因其管理而引发各种争议,甚至激烈的冲突。这一切均来自户外广告自身的快速发展。
  • 透视我国户外广告管理的两大症结
  • 户外广告在广告市场中一直以来都占据十分重要的地位。伴随分众化媒体时代的到来,户外广告的持续勃兴有了更为广阔的平台;媒体技术的不断变革,又为户外广告实现跨越式发展提供了关键性契机。勿庸置疑,随着全新广告时代的来临,户外广告将扮演越来越重要的角色。
  • 游戏规则和规则游戏
  • 户外广告在中国广告业中所占比重之大、作用之大,众所周知。户外广告的整治,就广告发展和社会建设发展的需要来看是必需的。济南市建委及相关行政部门对机场高速路立柱广告拆除的做法出发点虽好,但执行时却失之公正并不符合行政执法的基本要求。笔者认为:游戏规则和规则游戏是户外广告健康发展的双刃剑。建立健全游戏规则是依法监管和经营的根本,有规则的游戏是依法活动的过程和结果。
  • 户外广告清理整顿工作的法律思考与策略
  • “如果政府不是这样宽容、务实、实事求是,如果行业组织不是这样用理性、建设性把握维权的方向,如果户外广告从业人员不是这样团结一致又富有牺牲精神,大连市的(户外广告)清理整顿或许不会如此和谐、顺畅、效果骄人地走向终点”,这是业内比较有代表性的观点,给予了“良性治理看大连”的积极评价。
  • 户外广告的法律解读
  • 户外广告是我国实行社会主义市场经济后,适应社会、经济发展的需要而产生的独立新兴事业。户外广告在推销商品的同时也为社会消费者、生产者服务,因此兼具贸易性和服务性。
  • 从“济南户外广告拆除事件”探析政府依法行政的重要性
  • “济南户外广告拆除事件”究竟是什么原因造成的?本文试图从以下几个方面做一简要分析,希望有关各方重视依法行政的重要性。
  • 中国户外广告——有法无天?
  • 震荡业界的济南机场路户外广告拆留之争尘埃落定,一如既往地以政府部门的全胜及广告公司的全线溃败而告终,62座立柱玉殒烟消,直接经济损失超过5800万元。事件标志2003—2004“大拆之年”以来,中国户外广告生存权之争已进入“白热化”阶段——广告牌上“近卫军”顽强坚守视死如归,人在阵地在;广告牌下“敢死队”冲锋陷阵前赴后继,重赏出勇夫;电焊枪弧光猎猎,大吊车铁臂铮铮;呐喊争执厮打群殴,一幕幕前所未有的悲壮惨烈,撼天动地荡气回肠。
  • 理性分析、科学规划、平等协商、依法办事——对户外广告整顿中的政府行为提几点建议
  • 随着经济的增长,我国户外广告业连续几年以两位数的百分比高速增长。2004年营业额已达115.76亿元,在国民经济中的比重及影响越来越大。今年3月以来,在大连、南京、济南等城市,因当地政府部门治理整顿户外广告,相继引发业界震荡、社会关注。作为TOM户外传媒集团的负责人之一,也作为中国户外广告行业的积极推动者、参与者,我愿对此谈谈个人的体会、感受和意见。
  • 珍惜户外广告
  • 江苏省整治高速公路沿线户外广告全面展开,户外广告业几乎受到致命挫折。业界广泛流传:台风刮不倒我们的广告牌,而政府部门一夜之间就让广告牌落地。如果按照“户外广告发布依托的空间属于国家所有”的说法,那么就算“倾家荡产回家种薯”,可“红薯又将种在何处”?
  • 大长今,“韩”流缘何成风?
  • 八年前,尹汝贞和崔民秀们驾临央视。
  • 真超女一剧“疯”行——“大长今”效应面面观
  • 李宇春们风头正劲时,徐长今来了,穿过400多年的时光隧道,韩国小女子面带微笑,款款而来。她让高贵者动容,让卑微者前行,让无名者慰藉,让精英们感慨。在2005年这个多事之秋,在大有席卷全球之势的凛凛“韩”风中,人们应该明白:大长今才是真正的超女。
  • 《大长今》是怎样炼成的?
  • 2003年末,由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》在韩国MBC电视台一经播出,迅速刷新了多项纪录,并在国内外屡获殊荣,被誉为真正意义上的韩国国民电视剧。“大长今”效应不断扩散,墙内开花里外都香,不仅在南中国深入民心,而且在韩国也大量出现了“韩国传统文化新娘培训班”。《大长今》金字招牌如何炼成?
  • 韩剧与韩国制造
  • 1997年,电视剧《爱情是什么》首次在央视落户,从此韩国影视剧纷纷在中国各地热播。之后,韩国影视产业发展之迅速令人咋舌:影视出口额1995年仅为21万美元、1997年为49万美元,到2003年已增长到3098万美元,单单一部电视剧《冬日恋歌》男主角“裴勇俊现象”带来的旅游业和其他产品输出等经济收益就超过29亿美元。韩国俨然已成为继法国之后又一个与美国好莱坞分庭抗礼的影视大国。
  • 挥戈手机,华为意欲爆发
  • 前不久,华为第一批获得了信产部发放的手机牌照,正式进入中国手机市场。作为中国技术企业的标杆,主业又是与手机密切相关的通讯设备和网络,华为手机牌照的成功获批,实在预料之中。
  • 解密“洋品牌伪军”现象
  • 刚参加工作不久的小林,吃了一个多月的盒饭,他攒钱买了一套世界著名品牌“皮尔·卡丹”西服。正好广东的一个同学来了,小林就穿着这套新买的名牌西服去接同学,同时也想在同学面前摆显摆显。同学一看小林的这套西服就笑起来了,“这不是我们公司的服装厂生产的嘛。”
  • 2005龙玺大家大评大奖大平面
  • 2005龙玺广告奖平面类评奖甫一揭晓,本刊第9期即第一时间刊发了其金奖作品,备受业界关注,本期我们选择刊发平面类部分获奖作品,并特邀华文广告圈几位“大师”级创意人,对之展开大评。
  • 2005ACT“戛纳和平鸽奖”获奖作品赏析
  • 2005戛纳广告节刚刚落下帷幕,其中的精彩瞬间不免还萦绕在我们的心头。作为戛纳广告节的热心观众,我们不应该忘记这次广告节的一道独特风景:“广告社区联盟”(ACT)。在今年的戛纳广告节上,有数百名参观者观看了“负责的广告社区联盟”展览(“ACT Responsible”),并为他们最喜欢的广告投票,
  • 相信品牌的力量
  • 2005年9月24日,中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想,不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14:18分,北京梅地亚中心二层多功能厅,2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场,我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片,随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信,可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告,它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。
  • 数风流人物,品古越龙山——《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》影视广告创作札记
  • “中国黄酒,天下一绝”,这是江泽民于1995年在中国黄酒的故乡——浙江绍兴品尝过黄酒后的评价。而江泽民当时喝的黄酒就是名闻海内外的古越龙山。
  • 汽车品牌的网络广告投放策略——从网易汽车频道用户来源分析入手
  • 目前,在国内中文门户网站中,网易的发展最为强劲和引人瞩目。
  • 玩转新广告媒体
  • 新广告媒体的崛起似乎是一夜之间的事情,这群来势汹汹的后起之秀以令人惊奇的速度吞噬着原本属于传统媒体的市场。种种迹象表明,新广告媒体的出现对传统媒体而言,是一次真正的较量。那么,新广告媒体能给我们的生活带来什么?它们是否能够颠覆传统的传媒市场?
  • 社区媒体:盛开的玫瑰
  • 目前对于大多数企业来说,企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨,高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果,于是广告主感叹:“50%以上的广告费是浪费的,但却不知道浪费在哪里。”
  • 央视招标说明会开锣——央视招标结果预测 国际品牌、国有企业、金融保险将成亮点——访中央电视台广告部主任夏洪波
  • 11月18日的中央电视台广告招标巳成为中国企业界共同的节日,《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。那么,今年的央视招标又将会是怎样一个“新”的招标呢?
  • 沧海横流,方显英雄本色——企业如何利用央视招标
  • 2005年对于中国广告业来说是非常重要的一年。
  • 品牌中国的价值结盟——企业与央视如何合作
  • 从80年代初期的品牌热,到90年代中期进入以价格为主的市场竞争,中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋,叫做21世纪的新长征。
  • 从CCTV的新战略看国内电视媒体竞争
  • 与2004年全国电视媒体定位热、改版热、转战各地忙推广的喧嚣相比,2005年的电视圈似乎显得平静了许多。深化内部改革,理清发展思路,中国的电视媒体在沉寂中思考。可拓展的空间到底有多大?电视发展的规律是怎样的?持续进步所依赖的核心竞争力是什么?平静的表象之下,一股新的浪潮正在酝酿涌动。
  • 高度影响有影响力的人——从CCTV-10看电视媒体的专业化选择
  • 电视节目是做给所有人看的吗?不是。
  • 相知多年,值得托付——中国人寿与CCTV
  • 金融保险产品的销售和服务特色,与快速消费品行业及其他行业的产品非常不同。消费者的购买决策很难把握,他们购买一张保单,或到银行里面选择一个理财产品,需要很长时间的思考,广告传播对消费者的影响必须是持续的,有强度的,然后才有可能在购买过程中,通过传播的手段来促成销售的实现。
  • 长相知,不相疑——南孚电池的央视之旅
  • 南孚电池有限公司成立于1954年,历经艰辛,顺应改革开放的大潮,逐步走上了企业腾飞发展的道路,目前是中国电池行业中拥有国际先进设备最多、科技力量最雄厚的企业,同时也是“亚洲第二、世界第五”的碱性电池生产企业。南孚电池巳连续十三年碱性电池产销量全国第一,在中国的市场占有率超过了55%,而且远销世界五大洲六十多个国家和地区。南孚之所以能在十年间获得如此长足的发展,归功于两大发展战略思想的指导。
  • 活动,媒介经营的核心
  • 在现阶段,如果对整个媒介经营发展状况进行判断的话,主要有两个方面的特征。
  • 屋与乌——从社会营销到社会传播的思考(一)
  • 广告业是什么样的屋,广告人就是什么样的乌。
  • 艾菲奖评奖归来感言:本末倒置 传播优先
  • 参加过艾菲奖评选的专业人士都知道,参赛策略剪报的步骤是市场分析-目标消费者研究-品牌定位-沟通策略-创意表现-传播,平时广告运动企划步骤也大致如此。
  • 与科特勒对话
  • 上世纪八十年代以来中国企业经历了一场普及市场观念与方法的“营销革命”,而市场营销的集大成者菲利普·科特勒教授的经典著作《营销管理》已经成为职业经理人案头必备的“圣经”。其观念方法成为企业市场运作中的“圣诫”。2005年9月15日,在科特勒新思维全球巡回论坛之际,我在北京华润饭店与科特勒进行了一场对话。
  • 中国只要一个品牌
  • 这些天,越来越多的媒体拿龙永图来说事儿,就是因为龙永图在花都汽车论坛上说过这么一句“中国不需要自主品牌”的话。
  • 力促中医药业做大做强——记“建设中医药强省高峰论坛”
  • 在呼喊了四年的“狼来了”之后,中医药界已经不得不面对现实,近年来“洋中药”来势迅猛,动摇着中国“中药大国”的地位。
  • 我爱咖啡不爱茶——兼谈咖啡和茶广告的文案创意
  • 每天都喝咖啡,自己煮或在楼下的咖啡馆。不是味觉的“崇洋”,而是咖啡的苦,除了清神醒脑,给广告人带来持续工作动力之外,苦里还有一种遮掩不住的多重感觉,在不同的时刻,像广告人的生活,是后天的缘分。
  • 金秋九月,众名家论剑中原
  • 9月24-25日,“中原崛起与广告业发展高层论坛”在郑州大学盛大举行,在论坛上,中国人民大学新闻学院副院垂喻国明教授,中国传媒大学广告学系主任钟以谦教授,深圳大学文学院院长吴予敏教授,慧聪国际资讯集团副总裁姚林教授和北京大学广告系主任陈刚教授等十几位业界名家,
  • 去纽约时代广场看广告
  • 站在纽约曼哈顿时代广场,迎面而来的是错落有致,层层叠叠的户外广告。灯箱的、电子翻牌的、超大屏幕的、实体模型的……几乎当今广告界所能枚举的形式,都能在这里找到。
  • 我看房地产广告
  • 从2001年开始,房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置,房地产广告成为报刊尤其是都市报竞争的焦点,几乎所有最昂贵的版面都看得到房地产的身影。经过多年的洗礼,房地产广告也逐渐成熟,走过了从产品竞争到重视品牌的进化,从简单模仿到锐意创新的飞跃,但我认为也存在一些问题:
  • 我把青春献给你——一个广告人的青春自白
  • 一个朋友听说我做广告后,不无羡慕的说:靠,广告人啊,是不是工作跟拉屎那么轻松,挣钱跟放个屁那么简单,一年能赚辆宝马车啊?!我狂扁他一通后说:靠,我们广告人起的比鸡早,吃的比猪差,干的比牛多,睡的比小姐晚,TMD赚的还没乞丐多。
  • 先睡眠,再创意
  • 进嘉禾广告后,我一直在创意部工作,这是广告公司的心脏。我在左心室,马大宝在右心室,中间是人力资源部经理宁小白。
  • 悲喜DM
  • 又是凌晨1点多,我骑车走在回家的路上——这是每个月底的必然程序。
  • 月亮是灯吗?
  • 故事 一天夜里,儿子指着天上的明月问:“那是灯吗?”
  • 精信董事长Ed Meyer致陈一枬的临别赠言
  • 我想大家都已获悉,我们的中国及香港地区董事长Viveca将于九月底正式离开我们,开始她全新的事业旅程(她想要在事业上更上一层楼的想法由来已久,无论从专业角度,还是个人层面,她认为如今都是最适合的时机展翅高飞)。我想,我有必要借此机会同大家一起分享她多年来对精信整合传播集团所付出的努力和作出的贡献。
  • [评论]
    石狮的密码与符咒(黄升民)
    [资讯]
    百度音乐下载侵权案庭外调解失败
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    实话实在难说
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    蚍蜉乎?大树乎?——“济南户外广告拆除事件”采访手记(陈秀宁)
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    户外广告清理整顿工作的法律思考与策略(李德成)
    户外广告的法律解读(沈守愚)
    从“济南户外广告拆除事件”探析政府依法行政的重要性(王学华)
    中国户外广告——有法无天?(翱蓝)
    理性分析、科学规划、平等协商、依法办事——对户外广告整顿中的政府行为提几点建议(杨振昆)
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    挥戈手机,华为意欲爆发(彭旭知)
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    2005龙玺大家大评大奖大平面
    2005ACT“戛纳和平鸽奖”获奖作品赏析(孟凡东)
    相信品牌的力量
    数风流人物,品古越龙山——《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》影视广告创作札记(李光斗)
    [媒介策略]
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    社区媒体:盛开的玫瑰(劳丹)
    [央视专辑]
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    高度影响有影响力的人——从CCTV-10看电视媒体的专业化选择(孟洋)
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    长相知,不相疑——南孚电池的央视之旅
    [专栏]
    活动,媒介经营的核心(陈刚)
    屋与乌——从社会营销到社会传播的思考(一)(丁邦清)
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    《广告大观》封面

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