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文献检索:
  • 说说“第三股力量”
  • “做广告公司只有生与死的差别,没有美和丑的界限”,这是某广告公司当家人纵横圈子后的感慨。面对即将来临的2005年12月10日的外资广告开放日,这一言论似乎显得更为真实:
  • 理事会
  • 人文天下 财情共享——江苏省广播电视总台2006年度电视广告招商年会隆重召开
  • 11月10日,江苏省广播电视总台2006年度电视广告招商大会在南京希尔顿大酒店隆重召开,副省长张桃林出席会议并致辞。总台台长周莉,副台长张苏明、肖泉、张建平、戴听祥、徐放峰,纪委书记邵明华,副总编辑杜汝淼、凡兵以及总台各职能部门、电视传媒中心、各频道缸贵人与来自全国各地近300家著名企业与广告公司的代表欢聚一堂。参加了这一隆重的广告盛宴。
  • 城市力量 江苏活力——记南京电视台2006年媒体推广和广告招商会暨2005年广告颁奖典礼
  • 11月5日上午九点,“南京电视台2006年媒体推广和广告招商会暨2005年广告颁奖典礼”在龙蟠中路338号南京电视台1500平方米演播大厅隆重举行。
  • 文化支撑企业教育创造价值
  • 2005年对互通国际广告来说意义重大,这一年,互通国际传煤学院在武汉成立,并在九月一号迎来第一批新生。公司连续三年挤入中国广告综合实力前20强,入选中国广告行业最具影响力的十大知名企业,同时邓超明董事长被评为中国最其影响力的十大广告经理人。
  • 06年央视黄金资源广告招标总额58.89亿
  • 11月18日8点18分,第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。著名主持人门岩松,张斌、王小丫,董卿现场主持,《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果,拍卖师胀然是上海拍卖行的郁静瑜。今年报名的客户比去年增长20%以上,中标客户数量比去年增长三分之一以上。
  • 威汉整合传播集团成立
  • 10月28日,综合实力在中园广告界名列第四的大贺国际广告集团在占城西安索菲特大酒店召开新闻发布会,正式对外宣布WE Worldwide Partners(WE环球伙伴机构)和WE MARKETING GROUP(WE威汉整台传播集团)的成立。
  • 两大报业集团牵手新盟友
  • 10月27日上午,羊城晚报报业集团与南方广播影视传媒集团签署全面合作框架协议,宣布“建立紧密的战略伙伴关系”。根据框架如议,双方将充分发挥各自的优势和特色,在新闻宣传、广告经营、大型活动、联合推广等领域加强合作。在新闻宣传方面,拟建立共同的采编信息网络交换平台,联合策划推出重大选题宣传报道;
  • 网游防沉迷系统正式出台
  • 10月20日中午开始,盛大、金山、新浪、搜孤等知名网络游戏公司开始在《传奇》、《大话西游》、《魔兽世界》、《封神榜》等10多款网络游戏试点运行“防沉迷系统”。游戏玩家连续玩游戏时间超过5小时后,将得不到任何经验值,休息5小时后才能恢复正常。这是国内网络游戏首次对玩家的在线时间作出限制。
  • 微软雅虎化敌为友
  • 微软和雅虎于目前对外宣布,当前使用两家包括即时短信息和电脑间语音呼叫在内的免费通讯服务的用户不日将可首次实现相互间的网上直接沟通。一直以来,几大公司推行的“即时聊天”工其都不能交互使用。分析人士认为,此次微软携手雅虎意在聚敛用户,向美国“即时聊天”市场霸生美国在线发起挑战。
  • 福娃引爆奥运商机
  • 11月11日,2008年北京奥运倒计时1000天的日子,万众瞩目的北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘而纱,正式与世人见而,5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物,它们的色彩与奥林匹克五环一对应,具有极强的可视性和亲和力。吉祥物发布后,吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品于12日开始在全国销售。
  • 上海地铁广告明年上涨
  • 随着地铁人流量的迅猛增长,地铁广告身价也在节节攀高。明年上海地铁1号线、2号线和明珠线广告价格将全线上涨,上涨幅度在10%以上。即使是尚未正式开通的地铁4号线,2006年的广告刊例价也大多在万元/月的级别。
  • 绚丽广告下“皇帝的新衣”
  • 快餐本没有害。但是过多的摄入这些食品,在十年甚至几年之后,数以亿计的人群的健康受累,却是铁铮铮的事实。十几年前,欧美的青少年在快餐广告的暗示、诱惑或攀比作用下大快朵颐,如今,他们正在付出“沉重”的代阶。到了去年,英国政府发表一份公众健康白皮书计划规定,将实施一项新政策,禁止电视频道在儿童观看电视的黄金时段播放任何“垃圾食品”广告。
  • “平民选秀”终极盘点
  • 伴随着《梦想中国》的落幕,国内三大平民选秀活动“越级女声”、《梦想中国》,《我型我秀》在今年继续将一场平民造星运动进行的热热闹闹。这三档在风格定位上相似的节目却在具体操作流程、比赛规则方面有着各自的特点,而这一切也导致了三场平民选秀节目选出了三个完全不同的总冠军。
  • “点击率”预兆未来文化消费模式
  • “点击率小说”的兴起是最近一两年的事情。同以往的网络文学“被动走红”不同的是:现在网络写手、网站与出版社之间通过磨合,找到了一条新的“三赢”出版运营模式:无名作家在网上连载自己的作品、读者在网络点击阅读、书商和出版社跟踪观察。
  • 结算十运
  • 第十届全国运动会已经落幕了,按照惯例,很多人都要对全运会这样的体育盛事在投资和回报上算一笔经济账。本届全运会在各方面都向奥运会靠拢,因此,本届十运会在经营上也向奥运会看齐,全面走市场化路线。两年的市场化运作中,十运会累计获得了超过45亿元人民币的赞助金额,这个数字超过了八运会和九运会的总和,而十运会的主办经费大约为4亿元。如此算来,十运会就成为有史以来第一个赢利的全运会。
  • 给传统媒体提个醒
  • 所谓“现代社会”的一大特点,就是传媒的发展,也就是让大家看到自己、听到自已都变得容易很多。在《官场现形记》的时代,某个洋商的老家出了点事。靠电报就能知道了,只不过发来的都是密码,要买一本电报译码来逐字破解。到后来有了电影、电视,报纸之类的东西,也出现了“春节联欢晚会”和“超级女声”一类的传媒神话。
  • 好电影为谁而拍?
  • “金鸡奖”和“百花奖”是中国电影的两个最高奖项,一个是专家评选,一个来源于群众。但近年来对这两个奖项的评选一直存在争议,其中又以“金鸡奖评选与市场脱节”最受诟病。许多电影人认为:拍电影是为了观众,这是一种职业精神。香港电影导演协会终身荣誉会长吴思远也指出:金鸡奖获提名的多数是一些不卖座的电影,这很不正常。
  • 会议
  • 报刊广告价值报告会召开;05传媒领袖论坛成功举行;05新媒体年会即将召开;国际媒体研讨会举行;
  • 运营
  • 肯德基应对禽流感将拍广告;上海奥美首次涉足地产行业;东方明珠进军国际媒体;《财富》中文版扩容;哈4游戏电影同步发行;哈4游戏电影同步发行;百度开卖合法音乐;TOP网推出AD商务通;
  • 政策
  • 广告文案首获职业资格认证;违法医疗器械广告将被公告;
  • 活动
  • 05广州日报杯评选开始;江西台广告招商开幕;韩优秀电视广告来京展映;中国国际广告模特大赛落幕;互动营销论坛即将开幕;本土广告论坛开讲;苏州广电举行06招商
  • 数字
  • 40%——雅虎执行副总裁格莱格·科尔曼近日表示,未来几年全球网络广告营收将增长40%。他说:“我们预计未来三年内网络广告支出在广告客户的总支出中所占比例将达到6%到7%。”
  • 老调子?新起点——国际化背景下,中国广告自主运动
  • 2005年12月10日,中国将允许外资建立独资广告公司,中国内地广告市场全面开放,可以预见,外资广告企业将凭借着雄厚的资金实力,精良的服务而成为中国广告市场上最有力的挑战者。
  • 中间地带之胡言乱语
  • 大贺与精信,贺超兵与陈一太丹。在当代中国广告的发展进程中,这两位都是必须要提到的超重量级人物。大贺是中国第一个用广告公司名字上市的企业,于是贺超兵一不小心成了年轻的历史人物。陈一太丹是最“土”的4A广告公司的总经理,不是说服饰谈吐“土”,在这方面陈女士多次被评为最会着装最时尚的女士,而是说在众多4A公司的经理人中,陈一太丹是最能很快同本土广告公司的诸位兄弟交朋友的,于是吴晓波、高峻等本土广告的大哥级人物都迅速成了陈一太丹的铁哥们。
  • 从恐龙到龙
  • 5年前我提出要告别广告的恐龙时代,然而,到如今随着资本并购的发展,广告业“巨无霸”的体积越来越大。是否可以因此肯定未来广告业是大型的跨国公司越来越多,最终反而是恐龙当道呢?
  • “威汉演义”——悬念。征兆。超临界?
  • 十月西安秋已入凉,第十二届中国广告节让这座古老的皇城多了几分炫意。为迎接广告界的朋友们,盛况空前且充满古意时风的入城式着实让“老外”们开了眼界,震撼之余对中国文化平添了几分敬畏之意。干广告这行的人,不管来自何方,不管是蓝眼睛还是黑头发似乎都有着常人不常有的激情,常常会有些出乎意料的举动。
  • 郑陈一枬开业大花篮一个
  • 如果说,“国际化背景下的中国广告自主运动”是一个在所有国家发展中必然出现的规律,那么中国就需要去正视和研究,我赞成。
  • 本土广告企业要升级换代
  • 我认为,中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种,面向全球的叫全球化(worldwide)营销,相对而言针对较大区域的就是本土(local)营销。中国是国际化大市场也是世界工厂,WTO之后,中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌,所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好,让他们成长起来,能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌,它就已经是世界品牌。
  • 威汉联盟,中国广告沙龙
  • 杭州富春江边的富春山居,一个恬静而充满幻想的地方。临湖,沏上一杯清茶,又是黄昏时节,我们围坐在一起,静听着陈一木丹女士洋洋洒洒海阔天空。她谈到了中国广告的今天,谈到了中国广告国际化的明天,更滔滔不绝地畅想着WE Worldwide网络的将来。随着她的描述,我仿佛见到黄公望的“富春山居图”在无限地延伸着,延伸着……
  • “土”不土,“洋”不洋
  • 在一次提案前的内部演练会上,公司的一位曾在数家国际4A广告公司呆过的同事不屑地质疑我们提案不够专业、不够国际化,我很奇怪地问他:“你在街上看到两个人打架,一人手握铁棒,一人手拿板砖,你说是握铁棒的国际化呢,还是拿板砖的专业?”他思考半天答不上话。我告诉他:“谁先打倒谁,谁国际化;谁不被打倒,谁专业化!”
  • 目标决定回答
  • 如果你想做一个经得起竞争激烈、时间流逝、环境变化考验的公司,那么,经营不是作秀,不是卖观点,不是有一些优势就可以做好的。一个公司要能够应对国际竞争,它首先需要一个支持商场博弈的发展战略,需要一个支持营销发展的全面管理体系,需要一个非常职业的、专业的、执行力很强的经营与管理团队。一句话,赢得竞争需要全面的优势。
  • 让中国广告少一些运动,多一些行动
  • 国际化背景下的中国广告自主运动?听起来有点发奋图强走向国际的味道,但冠以运动,又稍显乏力空洞。中国的运动实在太多了(不知道算不算中国特色),似乎每一件事都能和运动扯上关系。不过,如果把它看作是广告圈里的一种精神,一种态度,那我们毫无疑问应该积极看待。
  • Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路
  • WTO的规定:2005年12月10日,中国全面对外开放广告市场,并允许外商在中国建立独资的广告公司。这意味着中国的广告业将真正进入与世界广告竞争的环境,真正实现了china=global,中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争。而2005年中国广告界接连发生了许多具有影响力的事件,这些事件不约而同地集中在这个时候发生,其中是否有什么内在的联系?
  • 国际化背景下中国广告自主运动的意义解读
  • 2005年9月,陈一木丹女士通过《广告大观》独家发布消息:她将离开工作了23年的国际4A公司“精信”;10月又有消息称陈一木丹女士将组建本土广告公司,取名“威汉”。“威汉”将利用她25年的国际4A公司的经验,搭建出一个符合国际标准的平台,欲同时“染指”本土广告市场和国际广告市场。
  • 贺岁片,十年一叹——冯氏贺岁片:电影广告化生存法则
  • 票房是仙丹,又是毒药,有人笑得很欢,有人死得很惨,人家美国好莱坞票房靠大制作和好档期,祖国版图上那只著名的凤爪——香港靠的是刘德华和周星弛这些大明星,而咱们大陆片最讲导演,即使他们放个臭屁,大家也愿意跑去电影院去闻闻啥味道的。电影是第七艺术,但想要票房就得问一问人民到底需不需要,同样,广告除了获奖外,更重要的是在市场上的表现,这样看来,电影和广告都是披着羊皮的狼。
  • 《手机》和《天下无贼》的操盘回望
  • 经过近十年的培育和发展,贺岁档期已成为中国电影市场中最为成熟的档期。作为贺岁电影,则是影片的创作生产、市场回报及观众喜闻乐见三者的意志体现与完美统一。贺岁档期和贺岁影片在全年电影票房中占据重要地位,成为制片方和发行方都力争的一块大蛋糕。如何做好其营销工作,是对电影经营者意识与能力的考验与挑战,也是真正意义上的电影市场化的衡量尺度。
  • 磨砺十载,剑锋何如——对中国贺岁片十年历程的营销学扫描
  • “银河舰队”招摇绿茵,惹来万人争睹;“泰坦尼克”扫荡影院,赚得盆满钵满。同是一家人,中国影迷和中国球迷那种骂着看着恨着爱着嫉妒着心疼着的复杂心境如出一辙。然而,如同整体疲软的中国足球偶尔会有酣畅淋漓的挥洒,整体疲软的中国电影也一样孕育着自己的亮点。贺岁片就是其中之一。
  • 玩转多品牌战略
  • 可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌。为什么要拥有这么多的品牌?原因似乎非常简单不同的人,在不同的时间、地点,因为不同的原因希望饮用不同的饮料。
  • 旺旺的营销迷失
  • 旺旺集团自1992年踏上中国大陆市场以来,依靠拳头产品旺旺雪饼,赢得了中国消费者的普遍喜爱,旺旺品牌所象征的吉祥兴旺的境界,更令广大的中国人向往不已,无论是在汽车里,还是在家门上,到处都可看到“旺旺小子”神奇可爱的形象。
  • 极速色彩 艺术微喷——爱普生发布“EPSON STYLUS PR07800/9800/740Q/9400”大幅面新品打印机
  • 11月8日,爱普生(中国)有限公司在北京天伦王朝饭店召开了主题为”极速色彩艺术微喷”的斯品发布会.四款具有出色微喷效果,专为满足图形图像,影像专业用户输出需求而最新研制开发的全新概念高端大幅面打印机产品——EPSONSTYLUSPRO7800/9800/7400/9400在业界的关注中闪亮登场。
  • 中国品牌,请与消费者靠得更近些
  • 周末和朋友去肯德基,恰好碰到一位小朋友过生日,餐厅里处处弥漫着祝福的音乐和欢乐的气氛。不一会儿,笑容可掬的服务员向所有进餐的小朋友赠送礼物:一块拼图板、一张宣传画、一顶帽子和一个饮水壶。服务员热情地为进餐的小朋友戴上帽子,送上水壶,叫小朋友上学的时候带着“肯德基送的水壶”喝水……
  • 人性化:品牌塑造的目标与归宿
  • 实施品牌战略,已成为21世纪中国企业的必由之路。品牌策略,是企业战略的重要部分,它贯穿于企业投资、生产、营销、研发以及社会公益等各个环节之中。
  • 艾菲奖——2005中国艾菲实效广告奖获奖案例精选——“广告界最令人垂涎的荣誉”——华尔街杂志
  • 艾菲(EFFIE)奖创立于1968年。是美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标,并获得卓越市场业绩的广告主.广告公司所设置的特别广告奖项。她与戛纳广告奖、克里奥奖,纽约广告奖称为国际四大广告奖。但不同于其它国际广告奖项的是艾菲奖是世界上唯一以广告的实际效果作为评审标准的奖项。目前。艾菲(EFFIE)奖已经在全世界包括美国、法国,英国、德国、加拿大、巴西、波兰等成员国在内的30个国家和地区设立。成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
  • 第十二届中国广告节大奖赛大奖再评
  • 中国广告节是中国广告人自己的节日,而其中的大奖赛更是广告人最为看重的,是评比就会有争议,出结果就要有妥协,大奖赛的获奖作品就是“大佬”评委们妥协下的产物,为听到更多的声音,本刊特别邀请了非大奖赛评委的三位创意总监,针对本届广告节大奖赛全场大奖和全部余奖作品,展开二度评委,当然,此评无奖,有的只是真言。
  • 首届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品选登
  • 于11月闭幕的“首届全国大学生广告艺术大赛”,由教育部高等教育司、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主办,旨在“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”,是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。这是我国由政府部门主办的第一个文科类全国性大学生比赛。
  • 新品推介
  • 真感情,好文章
  • 古人云:“高之无情,行而不远”,我们的导师也总在一直教诲我们“只有投入真感情才能写出好文章”,否则只会是“假大空”、“高大全”这样的八股文。同样的,生活的积淀为广告的创作提供了丰富的源泉,因为生活的艺术是最高的艺术,这个世界不是归纳出来的,而是演绎的结果。
  • 大型超级市场和超级市场——中国零售业的主力
  • 中国加入世界贸易组织后,以家乐福和沃尔玛等为首的国际零售业巨头在中国的大举扩张迅速改变了中国城市消费者的购物行为。家乐福在中国的零售网点已经从1995年的一家普通大型超级市场发展到目前遍布全国的8家超大型超级市场和59家超级市场。日前,68%的中国消费者选择在趟大型魈级市场购物,这一比例在亚洲仅次于泰国;
  • 企业媒介投放背后的决定力量
  • 今天的中国市场,竞争日趋激烈,环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化,企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业,一直都处于一个急剧的转型期,中国市场和中国企业急剧的转型,决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后,我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢?到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢?
  • 汽车品牌的网络投放策略
  • 今天的互联网,已经成为汽车消费者的最主要交流平台,成为汽车品牌的重要沟通渠道。随着汽车市场竞争不断升级,谁能够更好的运用这一媒体,谁就获得了更多市场胜算。
  • 巴士广告“A”目标
  • 广告传播的AIDAS原理,用来阐明广告如何对消费者发生作用。打头字母A(Attention)即表示引起注意。由此可见引起目标受众的注意是广告传播起始的第一步,然后才可以谈到I(Interesting)产生兴趣;D(Desire)引发欲望;A(Action)促使购买行为;S(Satisfaction)达到满意。作为一个品牌的策划推广者,我们如何真正有效地达成“A”目标呢?
  • 小众传播时代的广告媒体选择
  • 舒尔兹曾说,20世纪以后,在以消费者为导向的市场中,惟有“通路”和“传播”能产生差异化的竞争优势,作为传播的通路,其双重属性使得媒介的发展对品牌差异化将发挥更为重要的影响,媒介策略的差异化也因此成为传播差异化中极为关键的一环。所谓“小众传播文化”,其现实基础是在大众社会中追求个人安全感的心理动机和行为所导致的生活模式,强调个人的趣味和抉择。
  • 群雄逐鹿 剑指招标:优势营销 引领品牌——上海文广新闻传媒集团2006年度节目推介暨广告招商大会隆重举行
  • 令人瞩目的上海文广新闻传媒集团(SMG)节目推介暨广告招商大会11月8日下午在上海国际新闻中心隆重举行。
  • 相信品牌的力量——06年央视广告招标劲收58.69亿——58.69亿:一个“吉利、平实”的数字
  • 11月18日8点18分,第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心隆重举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。招标会场内外水泄不通.现场气氛火爆,高潮迭起。著名主持人白岩松、张斌、王小丫、董卿现场主持,《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果,拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。
  • 2006年央视广告招标结果分析
  • 2006年中央电视台黄金资源广告招标总额为58.69亿元,在2005年52.48亿的高基数上净增6.21亿元。中标企业在行业、地区分布上更为广泛,涌现出了许多黑马行业与新兴行业。有益于提高人民健康水平与生活品质的行业,表现尤为突出;中标企业从主要集中在东南沿海,开始向中西部地区渗透与蔓延国有企业和国际品牌的中标额再一次大幅度增长。
  • “黄金档电视剧特约剧场”广受追捧——标总额1.88亿元
  • 18日下午点多开始,央视2006年黄金资源广告招标会上,晚间黄金时段“电视剧特约剧场”明标售卖竞争异常激烈。“电视剧特约剧场”以7000万起价角逐,最终159号以9500万元中标。
  • 从央视招标看2006年乳业发展
  • 今年央视广告招标已经落下了帷幕,乳品企业伊利和光明分别以2.04亿元和2.25亿元的总投标额名列本次招标前五名,蒙牛的中标额为8000万元。媒体而言,乳业巨头的中标额升至5亿多元,增长幅度接近100%。业内人士指出,此次央视招标拉开了明年乳业竞争的序幕。
  • 黄酒:离全国品牌又近了一步
  • 11月18日,CCTV黄金资源广告招标现场人声鼎沸,“179”号频频亮牌,成为当天招标现场的一大亮点,“179”号的持有者是浙江东风绍兴有限公司的著名黄酒品牌“会稽山”,“179”与“要吃酒”谐音,更喻意会稽山“要持久”地屹立于中国黄酒名牌阵列中。
  • 木地板行业:中标央视,铺出未来
  • 本次招标会上,家居建材成为今年招标的一匹“黑马”,仅地板企业就有三家成功中标——德尔、宏耐、柯诺,一改地板行业低调行事的模式,其中德尔地板更是以超亿元大手笔下注央视广告,宏耐和柯诺也均斥资数千万元。
  • 同仁堂:百年基业,再塑辉煌
  • 11月18日,央视广告招标会场出现了一个著名的中国老字号一一同仁堂集团下属的北京同仁堂健康药业有限公司,该公司在场上表示活跃,频频举牌,最后竞得A特段第六单元等标的物。
  • 古越龙山:全面启动与央视的战略合作
  • 日前,从黄酒行业龙头老大企业——浙江古越龙山绍兴洒股份有限公司传出消息:在未来几年时间里,古越龙山将与央视广告的合作进一步深化,强化与央视广告的紧密联系,实现共同成长;随着中国黄酒行业的做大做强,古越龙山还将以更多的广告投放来回报央视媒体。
  • 伊利:才搭奥运年,又夺央视宝
  • 在06年央视黄金资源广告招标会上,118号伊利无疑是最令人瞩目的焦点。10点30分,A特段第一单元第一选择权开拍,在拍卖师宣布标底价为2809万元后,在座企业纷纷举牌,经过十几个回合的角逐,焦点开始集中于118号和388号之间。
  • 仁和:欲做国药一流品牌
  • 11月18日,以一曲《知心爱人》扬名乐坛的付迪生和任静夫妇,出现在央视黄金资源广告招标现场中,并以投标者的身份高调举牌竞标。付迪生和任静代表的是江西仁和药业,作为该公司主打产品——妇炎洁的形象代言人,付迪生在中标后对记者表示,希望2006年央视的广告中,他们作为代言人能够为仁和集团品牌形象的提升贡献一份力量。
  • 天凉好个秋——“消费者洞察机”梦生记
  • 午后的金色阳光下,我在向山上攀援,循着红叶的方向,满眼全是浓浓秋意。我怎么就离开了办公室的忙碌与争吵,来到这里登山呢?
  • 专业的广告这样做
  • 广告肩负的是整个社会精神风尚确立、价值认同的使命,广告对社会价值导向的作用已经越来越大。所以广告人应该以专业主义精神要求自己,引导一种健康、向上的社会风尚。广告专业主义不仅涉及到广告作业人员,也涉及到广告发布媒体,广告行业协会、广告管理部门等。
  • 屋与乌——从社会营销到社会传播的思考(二)
  • 广告业是屋,广告人是乌。广告业是什么样的屋,广告人就是什么样的乌。太多的广告作品水准低下,不具有专业性,社会声誉低。大量的广告作品要么是产品说明书,要么是产品记录片,要么是人云亦云,要么是不知所云。
  • 学好数理化,品牌走天下?
  • 中国有两句话影响着全国的父母,影响了成千上万的孩子,也影响着我们今天的品牌建设。第一句话是:“学好数理化,走遍天下都不怕”。于是,全国上下的孩子都非常重视数理化。这些可爱的小孩都戴着厚厚的眼镜,逻辑化的眼睛成天忙着研究数理化课题,俨然一副少年学者的样子。
  • 与牛根生对话——解析蒙牛
  • 2005年秋,在清华大学经管学院国际报告厅,我作为对话嘉宾,与蒙牛集团董事长兼总裁牛根生进行了一次深入对话。
  • 媒体单一赢利模式如何转型
  • 广告微利时代给我们带来了深刻的思考,发行微利时代和亏损时代迎来了广告赢利时代,广告微利时代将迎来品牌延伸经营赢利时代,而品牌延伸经营赢利时代的到来,就是媒体管理集约化、产业升级的开始。在广告微利时代的背景下,首先必须正视媒体收入负增长的现实,当赢利成为当前许多媒体的首要目标时,必须注意媒体同质化给媒体赢利模式带来的硬伤。
  • 营销品牌
  • 科学的营销,在大陆可算是个正在逐渐茁壮成长中的青少年吧!营销这个词,出现在大家的口中并经常在各种场合中被提到,我估计应该是近十几二十年之内的事情。
  • 抄呀抄呀抄广告
  • 随着广告行业竞争的加剧.广告创意“抄袭”成为一种普遍的现象,4A公司和中国本土公司竞相抄袭,广告界面临如此尴尬!
  • 抄不来的“高潮”
  • 太阳底下无新事。干创意这一行的,从来就是自讨苦吃的!茫无头绪,患得患失,死去活来的感觉,无日无之,一生相随。那为何这么多热血青年仍然对创意这行趋之若鹜?
  • 广告噩梦
  • 所有的创意领域,从音乐歌词、电影情节、服装设计等,都长久地承受着被抄袭的痛苦,这种现象在广告界也不例外。
  • 广告公司是媒婆
  • 和一位做管理咨询的朋友闲聊,鉴于广告界抄袭现象的泛滥,我问朋友:假如是你自己被别人抄袭了,你会怎么办?
  • 老板都是策划高手
  • 有家企业的老板出身于小地方,从来没学过广告、策划,算得上是一位黑市拳手。
  • 广告概念的厘清与扩张
  • 许多人根本不懂什么是整合营销传播,但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质,就开始了整合营销传播业务,甚至于改名为某某整合营销传播公司/机构。的确,我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献,因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC,就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润,同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途,为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。
  • 广告人与咖啡
  • 从办公室走出,向左转,第一个房间,是公司的茶水间。小小的空间,整齐的摆放着精致的玻璃桌子,四把椅子临窗而设,透过若隐若现的古典屏风,在这个充满创意的写字间里透着一丝神秘的色彩。于是,这里成了每天浸泡在天马行空的创意里的广告人的片刻天堂。
  • 都是报告惹的祸
  • 推广部负责人林一丹非要请我去给推广部的美眉们做报告。唉,谁叫我是策划总监呢?我无可奈何地关了电脑,起身随她去啦。谁又能想到,这一去,就是上了贼船惹了大祸呢。
  • 创意和主义
  • 红旗飘飘、口号嘹亮……在大陆打拼几年,即使整天对着创意部那群无组织无纪律的家伙,政治觉悟居然也提高不少,这就来聊聊所谓主义。无关权利之争,无关政治,仅为在大陆做创意的私家体会。
  • 六件芝麻事
  • 不管衣服换得勤不勤,MSN的签名档一定常翻新。据不完全统计,数文案同志们最贫,要是连着几天不改名,连头发都觉得不对劲儿。有兄弟一天换了50个名字,尿检一定纯属正常。不信请把精神集中5sec在老刘的MSN!
  • 经纶和他的“房事”
  • 中年男人易出现谢顶,其主要原因大概有两个——其一,先天有灵性,后天不安分,积淀了三四十年,脑袋难免就愈发聪明了。当脑袋的聪明太过张扬连头发都无法遮其锋芒时,头发就自惭形秽,仓皇遁逃,可是总有些头发不甘下台,动作也显得拖泥带水,于是,这部分犹豫的顽固派,让聪明的脑袋们跟出家人之间保留了一些区别。
  • 大型电视活动:资源整合与品牌操作——解读《媒体活动实战报告》
  • 近日,拜读了欧阳国忠先生的新作(《媒体活动实战报告》(南方日报出版社,2005年9月,第一版),该书在国内首次对媒体活动进行了全面的盘点,梳理了媒体活动的五种形态:论坛、文化考察、事件直播、评选和晚会,书中资料详实、案例精彩、观点新颖、分析深刻,是国忠先生继(《中国媒体大转折》、《中国电视前沿调查》之后又一部力作,笔者为国忠先生的勤奋、敏锐和学识所佩服。
  • 城市台出路何在
  • 如今打开电视,无论是省级台还是中央电视台,在八点档之后,放的都是电视剧,甚至几个台在抢放同一部电视剧,从内容到形式、创意都失去了各自的特色与个性,所以出现了安徽台不惜巨资在全国抢购电视剧首播权的现象之后,央视8套、湖南卫视等打出独播剧的概念。
  • 10.28,一起回家
  • 西安,真是个充满极端的城市,就像它同时拥有兵马俑和华清池,一则至刚一则至柔。在这个号称“世界四大古都”之一的地方,居然诞生了不少的摇滚人,比如张楚、郑钧和许巍。
  • 《广告大观(理论版)》创刊研讨会圆满召开
  • 2005年10月27日,《广告大观(理论版)》学术研讨会在古城西安成功举办。本次会议由北京大学广告学系主任陈刚教授、《广告大观》杂志总编陈徐彬主持,中国传媒大学副校长丁俊杰、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国科学院研究所研究员马谋超等20多位专家学者及著名广告人高峻,邓广槠、孟繁韶等共同参加了会议。
  • 2006“富媒体技术与营销传播”高峰论坛即将召开
  • 36年前,美国国防部资助建立世界上第一个试验网,揭开了计算机网络发展的序幕。从那时起,网络技术的突飞猛进把网络不断推进世人的视野。11年前,网络上出现了第一个GIF格式的旗帜广告。两年后,美国~广告公司突破传统的网络形式,将游戏融人旗帜广告中,使网络广告从内容到形式都发生了突破性的革新,这就是富媒体广告的诞生。
  • [评论]
    说说“第三股力量”(陈徐彬)

    理事会
    人文天下 财情共享——江苏省广播电视总台2006年度电视广告招商年会隆重召开
    城市力量 江苏活力——记南京电视台2006年媒体推广和广告招商会暨2005年广告颁奖典礼
    [资讯]
    文化支撑企业教育创造价值
    06年央视黄金资源广告招标总额58.89亿
    威汉整合传播集团成立
    两大报业集团牵手新盟友
    网游防沉迷系统正式出台
    微软雅虎化敌为友
    福娃引爆奥运商机
    上海地铁广告明年上涨
    绚丽广告下“皇帝的新衣”
    “平民选秀”终极盘点
    “点击率”预兆未来文化消费模式
    结算十运
    给传统媒体提个醒
    好电影为谁而拍?
    会议
    运营
    政策
    活动
    数字
    [专题]
    老调子?新起点——国际化背景下,中国广告自主运动
    中间地带之胡言乱语(陈刚)
    从恐龙到龙(吴晓波)
    “威汉演义”——悬念。征兆。超临界?(高峻)
    郑陈一枬开业大花篮一个(张小平)
    本土广告企业要升级换代(樊剑修)
    威汉联盟,中国广告沙龙
    “土”不土,“洋”不洋(张晓岚)
    目标决定回答(徐建)
    让中国广告少一些运动,多一些行动(岳利兴)
    Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路(贾丽军)
    国际化背景下中国广告自主运动的意义解读(吕少峰 李雯)
    [品牌]
    贺岁片,十年一叹——冯氏贺岁片:电影广告化生存法则(王剑)
    《手机》和《天下无贼》的操盘回望(耿跃进)
    磨砺十载,剑锋何如——对中国贺岁片十年历程的营销学扫描(常燕民)
    玩转多品牌战略(孙雷)
    旺旺的营销迷失(曾朝晖)
    极速色彩 艺术微喷——爱普生发布“EPSON STYLUS PR07800/9800/740Q/9400”大幅面新品打印机
    中国品牌,请与消费者靠得更近些(吕少峰)
    人性化:品牌塑造的目标与归宿(朱强)
    艾菲奖——2005中国艾菲实效广告奖获奖案例精选——“广告界最令人垂涎的荣誉”——华尔街杂志
    [创意]
    第十二届中国广告节大奖赛大奖再评
    首届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品选登
    新品推介
    真感情,好文章(小昭)
    [媒介策略]
    大型超级市场和超级市场——中国零售业的主力
    企业媒介投放背后的决定力量(陈亮)
    汽车品牌的网络投放策略(网易)
    巴士广告“A”目标(宋佳蔓)
    小众传播时代的广告媒体选择(陈瑶)
    群雄逐鹿 剑指招标:优势营销 引领品牌——上海文广新闻传媒集团2006年度节目推介暨广告招商大会隆重举行
    [央视专辑]
    相信品牌的力量——06年央视广告招标劲收58.69亿——58.69亿:一个“吉利、平实”的数字(任颖秀)
    2006年央视广告招标结果分析(舒是)
    “黄金档电视剧特约剧场”广受追捧——标总额1.88亿元(任颖秀)
    从央视招标看2006年乳业发展(沈玮)
    黄酒:离全国品牌又近了一步(秀秀)
    木地板行业:中标央视,铺出未来(顾辉)
    同仁堂:百年基业,再塑辉煌(周环宇)
    古越龙山:全面启动与央视的战略合作(崔华)
    伊利:才搭奥运年,又夺央视宝(佳佳)
    仁和:欲做国药一流品牌(周环宇)
    [专栏]
    天凉好个秋——“消费者洞察机”梦生记(沈虹)
    专业的广告这样做(贾丽军)
    屋与乌——从社会营销到社会传播的思考(二)(丁邦清)
    学好数理化,品牌走天下?(张鼎健)
    与牛根生对话——解析蒙牛(李光斗)
    媒体单一赢利模式如何转型(夏晓晖)
    营销品牌(李传屏)
    [沟通]
    抄呀抄呀抄广告
    抄不来的“高潮”(劳双恩)
    广告噩梦(梁伟丰)
    广告公司是媒婆(徐久洲)
    老板都是策划高手(熊大寻)
    广告概念的厘清与扩张(莫梅锋 刘潆檑)
    广告人与咖啡(萧易寒)
    都是报告惹的祸(薛大营)
    创意和主义(薛振添)
    六件芝麻事(枪子)
    经纶和他的“房事”(邓华伟)
    大型电视活动:资源整合与品牌操作——解读《媒体活动实战报告》(刘斌)
    城市台出路何在(姚艳 陈接峰)
    10.28,一起回家(邓华伟)
    《广告大观(理论版)》创刊研讨会圆满召开
    2006“富媒体技术与营销传播”高峰论坛即将召开
    《广告大观》封面

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