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文献检索:
  • 广告类协会:在向国际惯例过渡这道门槛上
  • 2002年中国终于加入了有“经济联合国”外号的世界贸易组织,在全球经济一体化的所谓“地球村”议事进程中,我们不但没有缺席,而且在全盘战略考量之后,中国政府还准备“不预设底限、按照国际惯例办事”。
  • 聚焦
  • 楼宇电视一家独大 分众3.25亿美元吞并聚众,脑白金广告被指欺骗误导消费者遭禁播,平成创办国内第一家消费者认知实验室,扩张中国市场 华纳全球建筑设计中心将迁沪,06“富媒体技术与营销传播”论坛在北大举办……
  • 月度人物:孔炯——智慧创造价值
  • 作为全国最年轻的广告部主任,孔炯给人的印象不仅仅是激情四溢,他给大家带来的,更多的则是他的创造性思维。对2006年贵州电视台的广告经营,孔炯信心十足。这种信心,一方面来自2006年的贵州电视台将要进行的改革,另一方面,则来自他在广告工作中摸索出的独到的经营理念。具体体现在:
  • 月度评论
  • 民星制造何时休?06年搜索市场谁主沉浮,娱乐是最激动人心的事?媒体产业必须应对互联网挑战,进军博客.馅饼还是陷阱,“炫富”广告悬着社会危机?假新闻岂能不了了之……
  • 月度动向
  • 中央拟整顿跨地区办报,媒体发布广告将评信用,长丰举办《铁色高原》研讨会,全景图片喜迁昆泰国际,央视世界杯细分广告4月招标,旅游卫视1月9日全新改版,中影投资15亿建影视基地,维亚康姆集团正式分拆……
  • 数字
  • 4.8%,4036——据实力传播全球发布的最新全球广告花费预测显示:2005年全球广告花费将增长4.8%,达到4036亿美元。2006年的年增长率预测为5.9%,2007年为5.7%,因为奥运会的缘故2008年的年增长率预测将达到6.0%。
  • 人事
  • 香港迪斯尼新年临阵换帅,新浪首席运营长提出辞职,《亚洲华尔街日报》宣布新任董事总经理人选
  • 广告秀——布莱德·彼特
  • 布莱德·彼特所代表的是热情,声誉和卓越这三项根本价值,而它们也是豪雅表145年来追求完美境界的动力。自从他在1991年“末路狂花”(Thelma and Louise)片中抢眼的演出后,布莱德·彼特便十分细心经营他身为一线演员的演艺生涯。
  • 4AS
  • 2005年全球广告代理商乱评,TBWA上海公司获尼桑广告制作权
  • 代言
  • 全智贤拍广告艳光四射,李英爱签约LG,袁泉成为OLAY新代言人
  • 中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌
  • 这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此,广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时,引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说,曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论,让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是:中国存在着品牌,但缺失真正意义上的民族品牌。今天,越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识:国家也正从政策.资金上鸣锣开道:2005年12月.商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出,明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端!
  • 让自己说了算
  • 今天的话题是品牌“话语权”,这是一个相对主观的概念。有没有话语权完全是一个“鸡跟鸡蛋”的故事。这也是我在国内市场十多年一直在思考的话题,更是我们WE Markcting Group(威汉营销传播集团)关注的焦点之一:打造中国世界级的自主品牌。
  • 为民族品牌的“还魂”而呐喊
  • 什么是“民族品牌”?联想是吗?TCL是吗?五粮液是吗?李宁是吗?他们都不是!他们都可以说是“品牌”,也可以说是中国市场的骄傲,但就是不能说是“民族品牌”。
  • “品牌蓝海”,超越“中国制造”
  • 《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书,大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书的第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权,更由于作者的背景与个案,让高傲的韩国人大力推崇,不但总统抢先阅读,成为政府与大企业的指定读物,也被当地媒体誉为“影响未来经济政策”的超级重点书。
  • 从国产品牌走向民族品牌——浅谈国产品牌发展的瓶颈
  • 现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了.
  • 国运昌 品牌昌
  • 有必要为民族品牌的低迷现状着急上火吗?
  • 民营企业更应发展自主民族品牌
  • 重视民营企业自主品牌的建设,已经到了刻不容缓的地步。可以说,民营企业在中国占的比重已经超过了半壁江山,“made in China”现在火多是民营企业充当的。民营企业经过成本优势、质量优势两个发展阶段的市场洗礼,相当一部分已完成了原始资本的积累,纷纷走上了品牌建设的道路,开始了品牌优势的竞争阶段。本文从品牌发展趋势入手,就民营仓业在自主民族品牌建设中的优势和劣势,以及民营企业实施品牌建设的基本战略和应注意的问题等方面,作一粗浅的探讨。
  • 塑造民族品牌的话语权威
  • “话语权”是什么? 每个人都有说话的权利,可是并不是每个人说的话都会有人听。准说的话有人听,谁就有了“话语权”。
  • 思路决定出路——也谈“民族品牌”建设
  • 总觉得企业是一所永远毕不了业的学校,营销又是一门永远学不完的课程,民族品牌的建设更是任重而道远。下面的文章只是将实践中一些切实体会过的成功经验和失败教训写出来,和大家交流。
  • 强壮民族品牌的DNA
  • 没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的仓业。随着市场经济的不断深人,随着竞争手段的丰富多样,企业间的较量与对抗将更多依赖品牌自身的大小、强弱。没有品牌,企业将寸步难行、举步维艰。
  • 叶茂中:民族品牌,乐观点儿
  • 关于品牌的话题,外界的议论一直喧嚣尘上。那么,中国究竟有没有自己的品牌,我们的品牌建设应该如何进行?为此,记者采访了知名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中先生。
  • 品牌战役要打,但要理性地打——访著名品牌营销实战专家左亮
  • 中国极度缺乏自有品牌已成为各方共识。面对这种尴尬,是选择靠别人近似施舍的微薄加工费而苟且偷生呢,还是奋起直追、向世界级竞争对手勇敢地亮出自己的品牌?答案不言而喻。
  • 奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质
  • “存在即合理”,如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上,就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费,到大举进入中国市场,奢侈品从诞生的那一刻起,就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律,也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台,旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考:从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中,你可以看到,有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……
  • 不要小看奢华的竞争力
  • 有一种商品,让人非得拥有不可,即使多花点钱也值得!
  • 奢侈品品牌运作潜规则
  • 一切看来是那么不可思议,布拉沃却认为很简单,他说,无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸,如果始终保持延伸的品牌和产品前后的形象一致,联想一致,然后在购买者定位上彼此区隔,就不会出问题。
  • 制造渴望的奢侈品牌传播
  • 奢侈品牌的传播有何独特规律?传播在奢侈品牌树立的过程中起到什么样的作用?本文试图为您勘究竟。
  • 中国消费者的奢华路线与营销哲学
  • 一个普遍的大众都买得起的产品,需要考虑的是广泛的消费人群,清晰的产品功能诉求和大众化的价格,否则就会被束之高阁,但是奢侈品却刚好相反,奢侈品满足的只是极少的消费人群,诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达,价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌,望而却步。奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想,为了满足这种幻想,消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华,尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足。
  • 奢侈:中国酒的新蓝海
  • 回顾2005年整个中国酒业市场的发展,虽有不少让大家担心和忧虑的地方,但更多呈现给我们的是振奋、是惊喜。
  • 中国式直销的七种武器
  • 2005,以媒体广告为核心推广手段,已陪伴中国保健品走过20年风雨历程的传统营销模式,终于风光不再,堕入无可救药的没落深渊;与此同时,一种更富效率、也更符合中国国情的营销模式悄然浮出水面,这就是人称“中国式直销”的会议营销。
  • 从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变
  • 梁朝伟就坐在你的膝盖上,刘玉玲也坐在你的腿上,这种绝妙的体验你连想都不敢想,可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。
  • 《无极》营销十大误区
  • 如果从投营销的角度看陈凯歌执导的《刺秦》,赔本赚吆喝似乎比票房惨败更体面一些。一直希望能够咸鱼翻身的陈凯歌在投资3000万美元的美国商业影片《致命温柔》似乎也没有让投资人满意。该片由于裸露镜头过多,不仅没有收回投资,还在美国上映时被定为限制级。担任东方英雄(北京)营销策划有限公司总策划多年的笔者认为,陈凯歌这部对外号称投入1亿元宣传费用的《无极》,存在着明显的十大营销误区。
  • 立顿品牌推广策略透析
  • 1992年开始,立顿进入全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国,主要生产“立顿”牌红茶。在短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。现在,在中国各大城市中喝立顿茶已成为高级白领的象征。
  • 从娱乐营销的兴起看“嵌入式”营销时代的到来
  • 2005年,中国最具影响力的营销事件是什么?答案只有一个:蒙牛酸酸乳结合超级女生的娱乐营销。
  • 为什么置入行销如此风靡?
  • 04年美国电视界最火的一个关注点是Product Placement——产品置入式广告。这被大受常规广告不断减少困扰的电视台誉其为最有前景的新收入方案。广告主,尤其是寻求突破的大企业,更愿意去尝试这方向。
  • 户外的广告,媒体的天空
  • 实力预计2005年全球广告支出将超过4000亿美元,其中美国和包括巴西、中国、俄罗斯、印度等在内的6个新兴市场国家贡献最多。在各类广告中,户外广告支出所占份额增长较快,而传统电视广告支出的份额却有所减少。
  • 桶装水桶身广告媒体案例发布思考
  • 桶装水桶身广告媒体进入媒介市场已有一段时间,就其发展趋势而言,市场潜力不容忽视。
  • 大学校园广告的现在进行时
  • 曾几何时,大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔;然而如今却因为拥有了各种形式的广告,变得热闹非凡起来,甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园,稍留心者便会发现:招聘广告林立,商品广告四起,促销活动纷涌,赞助广告此起彼伏……
  • 发掘网络节日营销的新价值——百事可乐、肯德基节日营销案例
  • 年末岁尾,各行各业的商家都使出浑身解数,展开大规模的节日营销攻势,市场竞争异常激烈。而随着网络媒体影响力的不断增长,品牌客户逐渐将目光转移到日益庞大的网络消费群体,并把节日促销活动从传统渠道延伸到了网上,希望通过情感关怀、娱乐互动、利益刺激等,将品牌影响渗透到消费者日常工作和生活的每一个角落。
  • 传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作
  • 传立在了解客户的市场目标和策略后,按照效果与效率相结合原则(包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等)来考虑市场中各电视台频道的投放组合,以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的,从而制定最有效的广告投放计划。
  • 网络节日营销的价值透析
  • 节日营销的兴起与假日经济的出现有着密不可分的关系。目前,我国每年的公休假日已达114天,几乎占全年总天数的1/3,假日经济已成为社会经济的一大亮点,对扩大内需,刺激消费起到了无可比拟的拉动作用。要想利用节假日使企业的品牌形象和产品销售增值,就必须做好节日营销的文章。
  • 台湾知名报刊广告创意述评
  • 目前广告杂志上刊登的广告作品多来自于评奖盛会,这些作品虽然很有创意,却因为涉及到法律限制.消费心理等多种因素的考虑,不一定会在媒介上刊登出来。获奖作品虽能开拓我们的创作思路,但也可能会有天马行空之嫌,相比之下,那些在知名的报刊上刊登出来的广告可能更具有现实的参考价值。
  • 奥美新作赏析
  • 源于东方自然灵感,历经岁月打磨而成的鹅卵形设计,精致圆润是PEBL作为时尚商品的独特卖点。传播中将手机的独特气质与优美的天然外景环境与人物质朴造型融为一体,自然气息扑面而来.将“返璞归真”的设计理念明了点题。
  • 相知多年,值得托付——2006中国人寿TVC创作纪实
  • 在中国的寿险市场上,中国人寿无疑占据着绝对的强势。66万销售队伍、2005年保费收入1900亿,这两个数据使得中国人寿在市场上占据半壁江山。比这些数据更为重要的是,在消费者心目中,中国人寿的品牌已日趋成熟和稳定。进入2006年,中国人寿又在寿险产品宣传推广上迈开了举足轻重的一步。
  • 创意酷评
  • 你的女友要你买过路易威登吗? 众多的国际品牌可以从其产品设计、店头摆设甚至摄影师的选择里.感受到它们用一致的方法塑造品牌风格,界定各自的品牌领土。高贵、亢奋、诱惑、经典……都是它们用过的领土封号。据说,路易威登在中国的专营店数量已直追日本.中国客户目前已成为其全球最大消费群体。本土品牌该思考如何界定自己的一席之领土了。
  • 复合型媒体时代的到来
  • 2006年,新媒体与传统媒体竞争白热化的标志将是,双方尝试着开始探讨全面的深度合作甚至相互并购,共同发展。
  • 广告心情二十年
  • 记得在一次讲座上一个同行问我:从事广告这个行业后不后悔?我当时回答他:做广告这么多年,没有一天不后悔!
  • 客户做什么生意,我们就做什么生意
  • 要帮助客户做生意,自己应该成为一个合格的生意人,这样才能引起客户的共鸣和重视,赢得客户的尊重。
  • 国内机场看过来
  • 每个城市都是一个品牌,当地的机场可以作为这个城市的品牌形象之一,机场的设施服务质量都会与品牌美誉度紧密关联。
  • 以道德的名义
  • 企业需要公益的因素注入品牌文化,社会需要创意的形式引导教化。
  • 悬乎的评审
  • 转头看看两位学者和平面大师,想想我必须说服其中一位,我们才会有四票,帮一张好稿子获胜。
  • 直面“独家买断代理”
  • 这种“独家买断式代理”的方式,还存在着许多方面的问题,首先基经营成败更多地取决于代理公司如何来运作。
  • 狂轰滥炸,效果不大
  • 广告出现的社会问题产生的根源泉,一是意识问题,二是水平问题。
  • 忽然想起过年送人的“果子”
  • 每年这个时节,都可以看到众商家挠破头地想着怎样搭上春节这趟车——或温情、或喜气,总之就是要把商机发挥到极致。纵使对电视里铺天盖地的广告片再厌烦,说不准年三十晚上,就会有人和你说“祝你百事可乐”——比起老旧的贺辞,你还会觉得够新鲜,不是么?
  • 广告小拜年儿——歪谈过年广告
  • 每到年节来临,就要上演一轮广告大战,商家面对节假目市场这个巨大的蛋糕,无不心里痒痒的,部想着分上一杯羹。这春节眼看着就要到了,锣鼓家什叮咚乱响,一场粉墨好戏马上就要开场了。
  • 也看贺岁广告
  • 又到过年了!打开电视里面全是蹦出过年的广告,在眼前磕个劲地闹腾,在耳边憋足力气地鼓噪。那一帮子信男超女,通常腆着笑脸朝大家喊道“××品牌向全国人民拜年”、“过年啦,过年啦,××买了送给妈”……奋力的挤入过年的信息,生怕咱智商低到过年都不记得。可不,给咱拜年、贺岁是幌子,兜售什么“西洋参”、“口服液”之类送给太太丈母娘的大力丸是主要目的。人家是盯着咱腰包的,主要想搭过年这个顺风车来兜售自己的狗皮膏药。不抓紧自己钱袋子,被忽悠了还不知道呢。
  • 春节广告——理所应当的存在
  • 早年我一向是抱着批判的态度看待广告的,特别是讨厌在春节,国庆节、圣涎节等等这些举国欢庆的日子里,看到电视上那些被我认为是“谄媚”的广告。
  • 广告语言,出奇制胜
  • 平淡无奇、按常规老套制作的广告很容易被人遗忘,要让消费者留下深刻的印象,必须在广告创意设计上别出心裁、出奇制胜。
  • 中小企业做广告
  • 说起来,中小企业的广告也算是一件颇令人头疼的事情。中小企业一肚子的苦水:企业现在规模不大、费用有限,希望能少花钱、办好事。但是,收费又低、水平又高、服务又好的广告公司怎么那么难找呢?
  • 人才与客户,竞争有门道
  • 有人开玩笑说有两个行业是最锻炼人的:一个是做广告的,一个是做保险的。“如果你爱一个人,就让他(她)去做广告,那里是天堂,如果恨个人,就让他(她)去做广告,那里是地狱。”
  • 《设计中国姓·壹》
  • 中国著名创意人黑马是本土广告业的领军人物.多年来除了在一线打拼外,更一直参与广告的设计和教学.并担任多家高校的客座教授。本书是黑马继中国十二生肖图像设计丛书后.又一力作。
  • 《福狗百相》
  • 《福狗百相》是中国第一套生肖图案设计专辑的第六本,全书收集了103位中国狗形图像设计大赛获奖者的作品。本书中的一百多位优秀设计师,用自己的创意,为狗家族增加百余种新的变化或抽象、或具体、或凝重……设计爱好者可以从中了解到最新的设计观点。至于不是设计爱好者的.相信看到这些风情万种可爱的狗狗.也会觉得耳目一新。书中包括靳埭强、黑马等16位大师评委的评语更是妙语连珠.发人深省。
  • 《拳打策划 脚踢广告》
  • 在策划和广告的地面上.真正的街霸不是西洋拳王.不是气功大师.而是黑市拳手。他们没有让人眼花缭乱的头衔.没有大师称号,没有获国际大奖的漂亮作品,大都不为人知.甚至他们都不认为自己是策划人或广告人。但他们在智业所需的技巧上非常全面老到.既能拳打策划,又能脚踢广告。
  • 爱我还是它?——痴人说梦
  • 广告人的爱情,总是坎坎坷坷。常常加班到深夜,还得面对爱人的质问:“你爱我还是它”?这个情人节,是甜蜜双人行还是在设计室里孤独地度过,或者呼朋唤友的在某个酒吧大呼“广告,我的眼里只有你没有她/他”?
  • 我闭上眼睛就是天黑
  • 看过许多发生在广告公司的爱情故事,大多唯美而浪漫。——年轻有为的创意总监爱上时尚漂亮的广告AE,在一个个方案成功完成的基础上,爱情也开花结果。——或者因为事业而错过爱情的独身女老板与老实稳重的设计师相恋,演出一幕轻喜剧似得结合。——又或者是与客户在工作的过程中产生暖昧,一来二去,事业爱情都有了着落……如此种种,似乎一切顺理成章。
  • 一个广告人的爱情碎片
  • 上班的时候,你说今天是我们的两周年纪念日,晚上无论如何要早点回来,一起庆祝一下。我笑着捏你的鼻子说,老婆大人放心,我一定会在很早的时间回来,与你一起看一场浪漫的电影,然后吃一顿灿烂的两周年纪念餐,如果还有时间的话,一起去泉城广场看一看音乐喷泉。你笑笑地看着我,眼睛里充满着一种期待的神采奕奕。
  • 百度广告新思路
  • “我知道,你不知道。我知道你不知道我知道,你不知道。我知道你,不知道我。知道你不知道我,知道你不知道。我,知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。”听上去更像绕口令,但实际上是百度视频广告《唐伯虎篇》里的文案。风流倜傥的唐伯虎用这段“我知道你不知道”的中文断句,一次次让身边的女粉丝们为之疯狂,更让“老外”身边的女伴也投怀送抱。最终,唐伯虎登峰造极的中文境界将影射GOOGLF的“老外”气得吐血倒地。广告的诉求重点直指“百度更懂中文”。整个广告像一部小电影,有完整的故事情节和令人捧腹的笑料。
  • 七喜:广告投机难取巧
  • 好的电影永远都是凝聚人们眼球的一大热点,《哈利·波特》如此、《英雄》如此、《指环王》也如此。此次《神话》一上映,毫不令人意外地又刮起了一阵《神话》旋风。《神话》一片由英皇公司投资1.6亿港元打造,是香港著名导演唐季礼与成龙大哥的第四次合作作品。凭借创作方强大的制作实力及颇费心思的宣传造势,《神话》已经成为华语商业片的又一成功典范。
  • 生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新
  • 生活类广告较典型的一个例子是麦当劳快餐在北京的一则地铁广告,这则广告在地铁的两扇门上分别印上一个张着大口、垂涎欲滴的小男孩和一个黄灿灿诱人的麦当劳大汉堡,从而利用地铁车厢两扇门随着旅客上下的一开一合规律,可以不断出现一个可爱的小男孩张开大口要吃一个麦当劳汉堡包的诙谐的图画,有趣地表现了儿童对麦当劳汉堡包的渴求和喜爱,广告图案的色彩明亮,构图简单明快,对产品的主要目标消费人群少年儿童十分具有吸引力,容易达到良好的促销效果。
  • [评论]
    广告类协会:在向国际惯例过渡这道门槛上
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    国运昌 品牌昌(周捷)
    民营企业更应发展自主民族品牌(贺慰)
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    广告心情二十年(李传屏)
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    以道德的名义(沈虹)
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    人才与客户,竞争有门道(董栗序)
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    我闭上眼睛就是天黑(赵占英)
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    百度广告新思路(温琼娟)
    七喜:广告投机难取巧(刘振)
    生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新(申自然)
    《广告大观》封面

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