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文献检索:
  • 从经营创新到体制创新
  • 2005年以来,报业成为中国媒介中最为关注的焦点。虽然报纸的下滑在不同区域和不同报纸种类中表现的程度不同,但滑坡的总的趋势是确定的。新媒体无疑对报纸未来的发展会造成巨大的冲击,另一方面现有的市场框架严重束缚了报业的发展也是一个重要原因。
  • 聚焦
  • 2005年广告行业统计结果出台;广电总局定格调:新闻不能弱 娱乐不能泛;联想借势冬奥会发布首款全球销售产品;博客迎来第一束商业曙光;上海地铁电视将增加公益广告数量;网络转载付费将有答案;广告监管长效机制初步建立;
  • 让“卓越”走向卓越
  • 2月18日在北京召开了由卓越形象创意产业机构主办的“卓越形象2006新春品牌论坛”,此次适逢卓越形象北京公司开张大吉之日,吸引了全国各地广告传媒界人士会聚一堂,共同见证卓越的成长历程,北京公司的成立,标志着卓越公司向集团化规模化方向发展,同时,卓越形象在全国主要市场的布局工作也全面展开,特别是在北方市场的服务拓展,走上了实质性的发展阶段。
  • 月度评论
  • 2006广告展:阵痛中期待整合;企业“牵手”演唱会能走多远;“冬天”里我们能做什么?《馒头》对《无极》的警示;春晚广告还可以做得更好;报道英雄不妨“实话实播”;媒体沉默才是“宽松环境”?
  • 月度动向
  • 仅港澳投资者可控股内地影院;信用卡洋酒广告花费增幅惊人;5年内杜绝所有烟草广告;广州国际广告展又添新翼;南方报业集团推出《南都周刊》;南方报业集团推出《南都周刊》;北青传媒合建广告公司;当当网推出终身免费制;贝塔斯曼将进大卖场;《华商手机报》闪亮登场;时代华纳近54亿卖掉出版业;
  • 人事
  • 黄承发出任大贺集团COO;TONY COWLING出任TNS总裁;
  • 数字
  • 62.5%,10.8亿——2月8日,据新闻集团发布的财报显示,受在英国广告收入下滑的影响,去年四季度该集团的175家报纸盈利大幅下跌62.5%,缩水至0.99亿美元。这份财报称,该集团当季实现的10.8亿美元盈利几乎是去年同期3.86亿美元的三倍。
  • 广告秀——林俊杰
  • 雪碧广告代言接班人早在年前就已经炒得沸沸扬扬,歌手林俊杰凭借不断攀升的人气挤掉“音乐教主”陶喆,以约250万元为雪碧代言,以次250万元的代言费也是林俊杰所代言过的至今最高价码。“雪碧”在与陶喆的广告广告合约尚未约满之际,便急欲签下林俊杰,因“雪碧”高层认定,林俊杰是新一代的创作天王,气质符合广告要求,同时也担心林俊杰被其他饮料广告夺去,于是迅速谈定合作内容。
  • 代言
  • 郑秀文清秀代言铁达时;宋慧乔中性打扮代言手机;李宇春300万加盟可口可乐。
  • 4AS
  • TBWA\亚太区包揽2005年度最佳广告公司大奖;传立媒体获得2亿美金箭牌媒介业务;竞立媒体获得诺基亚亚太区媒介业务;
  • 提案报告,厚度决定一切?——关键在于体现个性
  • 常被一些企业聘为“专家”、“顾问”,参与广告招标活动,对投标者即广告公司的提案作出评价,作为企业决策的依据。于是就目睹了广告提案由薄到厚的变化,深感提案的艰辛、比稿的残酷。
  • 提案报告,为谁而“厚”?
  • 提案报告,即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告,也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明,以求赢得客户的赞赏与支持。
  • 真传一张纸
  • 真传张纸,假传万言书。一年前,我们公司新来的位副总在参加完次竞标提案后唏嘘不已,对竞争对手赞不绝口。经过分析,我发现,让她如此长敌人士气、灭自己威风的原因主要在这些方面,罗列如下:
  • “板砖”或“刺刀”的PK之道
  • 这次的话题很有意思,也很有意义。提案报告之厚与薄,现象背后是很有些思路可见的。“PK”场上混得久了,不妨也借此机会整理点小心得。
  • 广告人的反省
  • 前几天,偶然接到一个朋友的电话,说是改行做广告已经两年了,有一个问题始终困绕着她,那就是怎样让自己成为一个出色的策略人,她整天面对师哥师姐们做的长篇PPT文件,既羡慕又失落…
  • 杨白劳的后广告生活
  • 角色: 杨白劳:苦大仇深,誓要翻身。广告公司业务型老总。(下文简称“杨”) 喜儿:能唱会跳。杨白劳公司当家花旦,俗称ECD。(下文简称“喜”) 黄世仁:有钱就摆横的主。传说中的甲方。(下文简称“黄”) 故事背景:杨白劳拿了黄世仁一笔策划费,策划报告却迟迟难产,黄世仁屡屡讨要未果,杨白劳慌慌远避而去,喜儿凄凄在家熬煎。
  • 广告提案一二三
  • 一份理想的广告提案报告应该是能针对客户的需求提出解决问题方法的,也就是做到有的放矢。
  • 我眼里那厚厚的提案书
  • 企业不会仅从提案报告的厚与薄来认定广告公司的好与坏,也不会因为有了这份厚厚的报告就认可广告公司做了大量的工作,因为它并不能真正代表广告公司的实力。
  • 从提案报告的厚度宁广告业生态
  • 只要广告公司创意能力没有质的提高,只要广告主对创意策略缺乏清晰认识,只要广告主对广告公司存在更多需要,那么“博士买驴”的故事就会一直演下去……
  • 只选对的,不选厚的
  • “只选对的,不选厚的”可以说是广告主评审广告提案的普遍标准。
  • 为什么广告提案会越来越厚
  • 如果广告公司真的想比竞争对手多走一步,我希望那一步是质的飞跃,而不是量的累积。
  • 提案报告,本末勿倒置
  • 我们的本土广告公司,无论在理念还是形式上,大抵都经历了师夷长技的发展阶段,学完欧美学港台。单从形式上说,就经历了从“黑纸板上裱平面”,到“黑纸板上裱平面十几页A4打印的文字说明”,再到“黑纸板上裱平面+几页A4打印的文字说明+策略方案”,最后终于也做出了如以往4A和港台广告人用数码打样出来的颇有气势的“厚厚的市场调查报告+厚厚的策略分析报告+厚厚的执行(平面、媒体等)方案”,提案时还配有数百页以上的PPT,首先在态度上征服了对手和客户,气势如贯长虹。尝到甜头后,一时之间,长提案、厚报告蔚然成风。
  • 品牌营销引燃中国旅游业——中国旅游:以促销迎战营销?
  • 诞生于新时代大潮涌动、大营销波澜壮阔的现代旅游产业,为什么还在演绎传统的促销独角戏?长期以来的以小促销应对大旅游,以促销时代迎战营销世纪,中国旅游这样能行吗?
  • 旅游业消费新“势”初探
  • 中国的旅游业在没有成熟理论体系支持的背景下,经过20多年的探索发展,与中国经济共同成长,为中国经济的发展做出了巨大贡献,但是随之也出现了一些因不注重品牌建设而出现的急需解决的深层矛盾。随着中国旅游业的逐步开放,国际旅游产品必然纷纷进入中国市场,一些旅游强国已经开始建设国家旅游品牌,从理论体系到运作体系、管理体系都已趋于成熟和完备,形成强大的国际旅游综合竞争力,为进入中国旅游市场做准备。
  • 旅游品牌塑造全攻略
  • 旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代,品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是,采取卓有成效的营销战略和策略,着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析,旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即:品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。
  • 红石林:“4R”策略打造“红色”旅游品牌
  • 红美丽神奇的红色景区 红石林景区,地处于湘西州古丈县茄通和断龙山乡境内,面积约30平方公里,距古丈县城26公里。其对岸是有“芙蓉镇”之称的王村,红石林地处湘、鄂、黔、川、渝旅游板块的中心腹地,是湖南、广西、贵州、云南、重庆及四川黄金旅游带中轴线上的重要节点之一。
  • 三亚不是夏威夷——三亚旅游产品品牌营销策略探讨
  • 三亚旅游产品品牌营销现状及存在问题 当代旅游业快速发展的态势相违,三亚旅游企业普遍存在观念落后、品牌化意识淡漠的状况。在激烈的市场竞争中,“低价”这一市场经济中最初级的竞争手段仍很盛行:一些旅行社(尤其是那些所谓的黑社)刻意压价,使价值与价格严重背离,拼命在原本已是微利的价格里抠利润、偷工减料,甚至坑蒙拐骗;
  • 品牌第一,设计第二
  • 知名品牌工业设计背后的操作奥妙何在?其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的?解答了上述问题,创意的效率将得到大幅提升,创意也将更为有效。 产品工业设计重要还是产品品牌重要?
  • 品牌故事:让消费者“从一而终”
  • 品牌营销在我们生活中可谓是无处不在,无时不有。在商品极大丰富的现代社会,要使一个品牌持久发展下去,仅仅依靠传统企业所具有的战略优势是远远不够的。随着信息的畅通化以及市场规范化的来临,资金、技术、管理等所谓的优势始终处于一个此消彼长的态势。唯有打造属于品牌的文化,实行文化营销,培养顾客持久的忠诚,才是恒久不变的竞争优势。
  • 牛群的品牌迷失
  • 当县长、裸捐、卖避套,牛群的新闻永远都没完。最近,2005年,牛群又成了电影《网络少年》中的男主角。看着牛群忙来忙去的,我总是有一股想写点什么的冲动,刚打开电脑,又心生些许疑虑,毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。但后来看到牛群“谁批评我就是对我的厚爱,谁批评我感谢谁”的话语后,我释然了,当然我并不期望牛群会来感谢我。
  • eBay—世界上最大的网上市场
  • 从瞄准网站机会的小生意开始,eBay现在已经成为了在线拍卖的世界霸主。eBay的商品从小饰品到泡泡糖卡片,从几乎全新的法拉利到精美的珠宝,应有尽有。一旦你找到你需要的东西,你就可以在每天400万件的拍卖品中为它出价。
  • 高校学生饮料品牌态度
  • 日前,国内专业的研究机构环亚在线传媒顾问就中国高校学生对于饮料类产品及品牌的态度做了一次全面的调查,以了解液态奶、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能性饮料以及瓶装水等6个系列饮料在高校学生中的品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌喜爱度、品牌引力及企业形象、产品形象、品牌形象等。
  • 新广告时代的来临
  • 传统意义上的广告,也是大家所最常见的:赋予某个品牌定位,根据这个定位制订详细的推广计划,媒体在其中的作用,多数是作为传播的渠道出现的。但是在2005年,湖南卫视的火爆突然打破了这一规律。媒体,特别是与媒体深度合作的重要性浮出水面,媒体不再是单纯的扮演传统传播渠道的角色,媒体将成为整合行销的重要组成部分。
  • 手机电视:下一座金矿?
  • 当大多数消费者对“手机电视”概念还不太熟悉的时候,它已经悄然来到我们的身边,并引起手机厂商、芯片厂商、运营商及消费者的竞相追捧。早在2004年,手机电视就已经让那些经历了疲软市场的手机制造商们眼前一亮,那么手机电视或者电视手机能否成为手机厂商、电信运营商等的下一座金矿呢?
  • 长丰模式:实现品牌回报产生复合效益
  • 2005年的中国电视节目(包括电视剧)市场已经渐入“整合营销时代”的佳境,电视节目的制作者、投资者不再单纯追求资金回报,而是更加关注电视节目与商业品牌以节目及相关活动为平台,通过整合营销传播手段实现品牌回报、产生复合效益。
  • TBWA新作赏析
  • 广告主:苹果 iPod 创意说明:简约创意中不见繁复的视觉,杂冗的陈词,只凭惊艳的色彩和舞动的灵魂,ipod数字音乐的潮流动感即刻迸发而出。
  • 台湾知名报刊广告创意述评(二)
  • 【点评】图1一反常规初看吓人一跳个身首分离的女士双手呈交叉状头颅放在天平上。广告语为:“履历表取消栏位改以思考重量取代”。广告文案为联众广告寻找想法够分量的AE、SAE、AD、GAD、COPYWRITER与ART DIRECTOR。请把你的观点和履历一并寄至,[email protected]。联众广告公司求贤若渴的心情跃然纸上,广告主题清晰明了,创意独特。
  • 路过天空——深圳航空平面广告创意手记
  • 曾经读过泰戈尔的这句“天空没有翅膀的痕迹,而我已飞过”。无奈地承认,这曾是对天空最美丽的想象。不过生存要继续。2006,深航,我们要继续为它构筑在天空的远大版图。 航空业显然是不轻松的,高风险低回报,加之油价上涨、外航潜人、国内航空公司3+X竞争局面的加剧…在高度发展的商业社会中,天空中也有狭路相逢之时。
  • 创意酷评
  • 空调广告的感觉在哪里?消费者感觉到发自心底的舒心吗,感觉到省电省钱的快慰吗,感觉到品牌品质的安心放心吗?在传达策略制定的信息同时,创意把消费者的感觉都忽略了。
  • 天下世界杯 独家中央台
  • 四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又到来了,6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是“地球村”的节日,是2006年世界体坛最为重要的赛事,也将成为2006年最引人瞩目的社会事件。
  • 央视3·15特别节目广告价值分析
  • 春暖花开,一年一度的中央电视台3·15晚会即将在CCTV-1闪亮登场。 1991年,3·15晚会在中国中央电视台第一次亮相,经过15年的历练,这个舶来品已经蜕变成中国消费者自己的盛会。3·15晚会始终以贴近消费者的需求,抒发老百姓的心声为己任,坚守3·15晚会“打假、揭密、曝光”的第一属性,紧握“尖锐、揭密、震撼”的选题原则,同时,顺应政策主旋律的变化和社会关注点的转移不断创新,与时俱进。
  • 招标段、电视剧、世界杯全面开花起视广告开门红
  • 2006新春伊始,央视荧屏就格外火爆,各种新春特别节目创下了一个又一个收视高峰。与此同时,央视06年各种项目的广告销售情况也非常火爆,出现了供不应求的态势。
  • 巧用媒体,干点大事——访隆力奇集团副总裁沈建峰
  • 去年12月,首届中国电视广告艺术“金椰子周”在三亚隆重举行。 在三亚的那几天,隆力奇副总裁沈建峰一点也没闲着,除了应“金椰子周”主办方之邀参加种种活动之外,还得见缝插针地跟央视节目部门、广告部以及业内同行们商量点大事。记者找到他的时候,他刚刚从演讲台上下来,身边云集了一群从四面八方过来交换名片的同行们。
  • 品牌化经营的新启发——与央视广告部合作感言
  • 自从05年初赵化勇台长提出“频道品牌化”的口号以来,央视的广告经营呈现出更新的面貌,各部门的目标更加精细,目的明确,岗位设置更加有针对性、服务性,可谓耳目一新。
  • 成都电视台传播价值分析
  • 成都市场在全国的商业地位被权威媒体称为“第四域”和“最具经济活力域市”,巨大的经济活力和市场发展潜力使之成为商家必争之地。成都市现有人口近1030万人,在全国特大城市中,仅次于重庆、北京、上海,居第四位;其中,市区人口439.8万人,15—64岁的人口占登记人口的75.61%,接受初中以上教育的人口占总人口的50%强。全市人口密度为每平方公里830人(北京为847人),其中,五城区及高新区人口稠密,平均每平方公里达到5556人之多。
  • CCTV-10创新2006
  • 广告传播是广告主、媒介和消费者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在相互联系、相互制约、相互影响的传播效果。广告传播的最终目的是为了促进消费者对产品或服务的选择,实现购买行为。市场经济发展至今,产品研发已从卖方市场转为买方市场,营销理念也产生质的飞跃。然而,在这个传播过度的年代中,我们却愈来愈深地陷人广告的怪圈:一方面企业需要广告打开市场;另一方面在广告成本不断递增的同时,受众信任度下降,广告作用骤减。
  • 烟斗记
  • 我爱抽烟斗,因它可以给我很多个人享受、乐趣。我爱抽登喜路(punhill)烟斗,因它可以满足我的个人享受、乐趣。我抽烟斗需要在适当的环境、氛围及心境下享受,抽烟斗不会给我带来提神作用,但它能令我松弛情绪、减除压力。抽烟斗的过程中,缓缓的一吸一呼,犹如气功的吐纳,有些时候渐渐的不自觉地进入冥想状态,在这情况下如被别人看到的话,可能以为我被女鬼所迷。
  • 互动时代的广告文案创意走向
  • 现代广告的发展受两大因素影响,即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因,为广告人提供了创意执行的工具,左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。
  • 说故事,广告这样打动观众
  • 70多年前,德国哲学家华特班杰明(Walter Benjamin)写了一篇文章:说故事的人。我们愈来愈少遇见会说故事的人了。口耳相传是所有说故事人的依据来源。在那些写下故事的人之中,最伟大的作品,是那些跟众多无名说书人所口述的故事相差最少的。
  • 品牌不能打造真正的差异化
  • 品牌,每一个企业都知道是竞争的好东西,一个竞争的好法宝。 大家都知道要做品牌,但一做品牌就意味着需要制造影响力,需要制造知名度,需要消费者的好感度,需要品牌在消费者心目中的美誉度。
  • 在竞争中融合
  • 分众收购聚众,对于中国广告业来说,也算是2006年开端的一件大事。消息来得很突然,以致于当有记者给我打电话,问及对此事的看法时,我对事情的来龙去脉还没有搞得太清楚。
  • 创意经济与品牌美学
  • 人类文明的进步总伴随着伟大创意的诞生,中国四大发明、蒸汽机、电灯、飞机、电脑今天,“创意”终于发展为独立的经济形态。创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点,而且成为其他产业的“推力器”,带动了整体经济的发展。
  • 从张艺谋种花看中国式营销
  • 好不容易抽出时间看了一场吊人胃口的《无极》,问我感觉怎么样?和大家一样。 营销做得非常好的《无极》却受到了大多数影迷的批评,而低调上映的《千里走单骑》却受到了不少的好评。
  • 论坛经济时代
  • 为什么《财富》论坛能够多次在中国举办,为什么能在北京受到如此隆重的待遇? 这是因为他们看到了一个机会:中国需要世界,世界需要中国。北京希望给世界传递更多的正面信息,而跨国公司们也希望更直接、更全面地感受来自中国的气息,“谁要不和中国做生意,谁好像就是落伍者”。
  • 女人跟着广告走
  • 一年中每一个季节的来临,都会带来满大街服装店橱窗上惹眼的“SALE”标签:“换季大特卖,全场1折起”、“新款上市,全场低至2折”……伴着导购们路边拍着巴掌、扯着嗓门广而告之地吆喝,触目惊心的让女人从心动到行动。女人是抵不住流行的诱惑,追赶时髦是她们的天性。对于其他人拥有的东西或所做的一切,她们绝不会视而不见,无动于衷。
  • 留香百世
  • 香水类产品CF在我看来是可以给广告人很大创意空间的,故事情节具有很大的延伸广度;而画面的调性,也可完全依据产品特性及受众群体来定位至于音乐,则是CF中特别是香水类产品中不可少的,说它起到画龙点睛的妙笔,并不夸张。
  • 困兽犹斗的烟草广告
  • 我想没有哪一品类品牌的广告像烟草广告这样受到如此多的“关照”,如果严格依照相关法规来衡量,现在电视上所有的烟草广告都是违规操作。各烟草企业借鸡生蛋,绞尽脑汁以不同的面目在电视上露脸儿,隔靴搔痒,困兽犹斗。
  • 手段不一般,广告记得住
  • 史玉柱说过一句比较经典的话:“中央电视台的大多数广告,漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮,但忘记这个广告是卖什么。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗,但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场,不是用偶然性能解释的。
  • 怎样的报纸广告才能卖货?
  • 调查显示:一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告,只有不到1/10的广告被消费者阅读过,在这1/10被阅读的广告中,只有12篇的广告能让消费者产生1-3天的记忆,大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。
  • 像雾像雨又像风——记我短暂的广告生涯
  • 当我在广告性质的公司工作只有个半月的时间。 在大四第二学期刚开始的时候,因为几乎没有课程,我便只身一人到人才市场寻找自己的方向。历经各种各样的面试,大大小小的考试以后,我被一家名字很吸引人的文化传播公司录用,职位“文案”。
  • 广告菜鸟沉思录
  • 也许是时间太快,转眼就已经站在了一年的开头。是的,开头!总该是满怀希望与梦想、美好而充满希冀的。而我,在这个新年,忽然变得没有感觉起来。于是心里无比的惶恐。——人若是连新年都没有了感觉,那该是怎样一种情形?我试图找寻个中缘由,却总是不解。便寄希望于彻夜疯狂的玩闹、枯燥无味的游戏来告诉自己这是过年了,不要再有压力了,你可以随意所为,甚至堕落都没人管你,只要你愿意!
  • 越跳越明白——记我的跳槽生涯
  • 我不知道自己在新的单位会坚持多久,反正还是那句话,高兴了就留,不高兴了就走。我的工作我做主。
  • 武林高手和非凡AE
  • 广告界是武林重地,这里高手如云,稍不留神就会碰到身怀绝技的江湖隐土。 有一家广告公司原先是个镖局,自从中国的刀枪败于鬼子的炮火后,镖局就改头换面改接广告,总镖头也改称为老总。在市场经济的洗礼下,昔日的总镖头也不再顾及江湖侠义,而是生财为重,赚钱第一。
  • 广告压岁钱
  • 小时侯喜欢过年,原因有很多,最实惠的应该就算是可以穿一身新衣服和得到寄托着亲戚长辈以及伟大领袖殷切希望的压岁钱了。虽然这笔小财最终会被父母以替你保管为由给搜刮去,可就凭从手上过那一遍的兴奋,就足够自己乐着把年给玩完了。
  • USP的诡计
  • USP(Unique Selling Proposition,即“独特的销售主张”)广告一直是广告界的宠儿。在对一些USP广告进行比较分析时,我发现某些USP广告之间有着惊人的相似,当一些创作的共同点衍化为一种趋势,USP就经历了不小的转变,不仅是从基于产品的USP转变到基于品牌的USP,更重要的是其创作主旨从“以产品(或品牌)为中心”转变到了“以说辞为中心”。
  • 冒犯性广告,冰山上的海轮
  • 上帝身份的受众的态度几乎掌握了一个广告的生死,从在2004年闹得沸沸扬扬的丰田汽车的“霸道”广告,到之后的耐克的“恐惧斗室”,中国人无不表现出了愤慨。抗议声连连,直接影响到了广告的效果以及产品所属公司在中国的形象和市场。这事件给国内的很多广告人以及商人上了生动真实的一课,让人们意识到广告中潜藏的东西可能对广告活动、宣传活动带来很大的危害。
  • 激情 分享 智慧 整合——大贺集团2006年新春年会
  • 2月5日早晨,春节过后第一个工作目,五湖四海的大贺人相聚在集团总部,升起国旗、司旗与各分、子公司的旗帜。董事长贺超兵亲自带领集团高层在“第一港”的大门口迎接联合舰队的归航。为期一周的团聚,大贺人在港湾的温暖中共同分享工作成果,为新一年的航程制定目标与计划,这已经成为大贺的传统。
  • [评论]
    从经营创新到体制创新
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    4AS
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    杨白劳的后广告生活(王春华)
    广告提案一二三(杨志明)
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    为什么广告提案会越来越厚(颜忠富)
    提案报告,本末勿倒置
    [品牌]
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    旅游业消费新“势”初探(张旭东)
    旅游品牌塑造全攻略(刘汉洪)
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    三亚不是夏威夷——三亚旅游产品品牌营销策略探讨(燕窝)
    [营销]
    品牌第一,设计第二(孙雷)
    品牌故事:让消费者“从一而终”(杨育谋)
    牛群的品牌迷失(曾朝晖)
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    高校学生饮料品牌态度(张利萍 靳松)
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    台湾知名报刊广告创意述评(二)(郑琢琦 林升梁)
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    说故事,广告这样打动观众(龚友诚)
    品牌不能打造真正的差异化(张鼎健)
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    从张艺谋种花看中国式营销(李光斗)
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    女人跟着广告走(周为筠)
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    困兽犹斗的烟草广告(东方船夫)
    手段不一般,广告记得住(杨文京)
    怎样的报纸广告才能卖货?(徐荣华)
    像雾像雨又像风——记我短暂的广告生涯(张彤媚)
    广告菜鸟沉思录(赵占英)
    越跳越明白——记我的跳槽生涯(萧易寒)
    武林高手和非凡AE(周诗天)
    广告压岁钱(马震)
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    USP的诡计(范小青)
    冒犯性广告,冰山上的海轮(周檩 章淑君 林君)
    激情 分享 智慧 整合——大贺集团2006年新春年会
    《广告大观》封面

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