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  • 评广告法规窒碍难行
  • 今年元旦起开始施行的《广告服务明码标价规定》是由国家发展改革委员会和国家工商总局联合发布的有关调节“广告经营单位”行为的一个最新规范性行政命令。
  • 月度人物·聚焦
  • 新生代技术,新创意舞台;广电机构专项整治拒播假违法广告2亿元;十大性别歧视广告被曝光;儿童做广告属童工行业11名委员建议叫停;搜索广告吸引众多厂商涉足。
  • 月度评论
  • 名人博客:难逃废墟命运?;给“3.15”装上“长镜头”;王选:一个人和一个时代;电视直销:真实的谎言;比诺贝尔奖更重要的是什么。
  • 月度动向
  • 上海禁用不合规范的网络语汇;工商总局公布10种违法广告;3G亚洲峰会即将召开;西安传媒与广告研究所成立;可口可乐再拓网络营销。
  • 月度数字·看点
  • 6.5倍——据iResearch最新报告数据显示,2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家,创历史新高。与2001年中国网络广告起步阶段相比,5年时间网络广告投入百万以上的广告主数量增长6.5倍。
  • 广告服务,如何明码标价?
  • 从2006年1月1日起施行的《广告服务明码标价规定》.在业界虽未激起千层浪.也着实引来不少关注。没有人怀疑这一规定的出台表达出监管部门促进广告业健康发展的美好初衷,其加大执法力度的决心由此也可见一斑。然而.静心审视,不免有“好事不易办好”的疑虑:广告服务真的能够全部做到明码标价吗?《规定》是否切实可行?谁来监督执行?又该如何奏效?一系列问题正在考验着广告业。本刊拟就这一话题.召开了包括管理层、广告公司人士、专家学者及广告后备力量在内的大讨论.以急行业之所急.解行业之所困。
  • 广告业期待合理的明码标价
  • 关于广告单位与广告主之间是否需要明码标价规定的问题,广告代理商或许与一般统称的广告单位有一定的差异性。在讨论这个话题之前,必须首先明白4A广告代理商如何收取客户的费用,才可以评估是否需要执行明码标价的规定。
  • 广告,拿什么来体现价值?
  • 广告是商品,所以可以进行定价;广告服务同样是商品,所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品,那么完全可以明码标价。买东西就要有价格,来体现公平竞争的原则,一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于,广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值,如何能简单地以明码标价来衡量?广告公司的智慧当作商品给卖了,广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里,成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话,这种标准自然无可厚非,但是,广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量?
  • 明码标价,治标更应治本
  • 一份规定的出台,必然有其背景、所要达到的目的以及具体的实施方法。至于在2005年底出台的这份《广告服务明码标价规定》,固然也离不开这样的规律。但是,这样的一份至少听上去很重要的关于价格的文件,却没有引起业内的足够关注。
  • 广告服务,应实行明码标价
  • 2005年底,国家发展改革委和国家工商行政管理总局联合发布了《广告服务明码标价规定》,要求所有广告经营单位向广告主提供服务时,必须公开明示广告服务价格以及收费等相关内容。
  • 客户总监话明码标价
  • 明码标价,使改革的春风吹到了广告业,然而,当我们在沐浴春风的同时,也引发了一些思考。几家欢喜几家愁现今全国各地的广告公司基数庞大,其中小型的广告公司、设计公司、工作室占了绝大部分。这类公司的规模都不大,经营成本也相对较低,一直依靠灵活的操作方式和较低的价格存活于市场,给大中型的综合代理公司带来了一定的冲击。如果实行《广告服务明码标价规定》,对此类中小型的广告业务代理公司也许是个利好消息,他们体现在价格和操作方式上的优势,将得到一定程度的放大,并可以更加有针对性地采取一些竞争策略,以应对来自大中型综合代理公司的竞争。
  • 明码标价,知易行难
  • 收到这份约稿函,恰巧刚从省内地级市做完当地广告资源调查回来,对于广告报价正好有一肚子想法。桌面上厚厚一叠从地级市收集上来的各类媒体报价单,规格排版迥异,不约而同的是或多或少都蕴含了不少水分。有这些书面报价单算是好的,还有一些地方只有张口即来的口头报价,“狮子大张口”用在某些地级市广告同行的身上毫不过分。这种口头报价所含的水分,只能用“深不可测”来形容。
  • 一种“建议零售价”式的噱头
  • 《广告服务明码标价规定》的出台,让人想起了一些厂家在其产品上所标明的“建议零售价”的促销噱头。零售商的销售价格会根据各自的实际情况进行调整,真正按“建议零售价”来做的有几个?
  • 广告服务明码标价后广告业可能之动静
  • 从媒体上得知,国家发展改革委联合国家工商行政管理总局于2005年12月中旬发布了《广告服务明码标价规定》。几经辗转才在地方工商局的网站上看到了《规定》的内容。整个《规定》既有现行法律依据,又针对了目前广告业存在的问题,无论是从动机还是从目的来看,均无不当之处。尤其是在我国广告业全面对外开放的第一年出台此项《规定》,并以此明确市场规则,整肃广告市场,实可谓正当时。因此我从接触这一《规定》起,就坚信接下来贯彻、执行是自然之事。也正是由此,我开始思考可能带来的变化。
  • 明码标价·公开明示·无形价值的有形化
  • 广告服务是否能够做到全部明码标价?《广告服务明码标价规定》是否真的能够切实施行?本文将从广告行业特征的角度出发,就《规定》的相关问题,提出思考与建议。
  • 广告服务明码标价何以成为问题
  • 2005年底,国家发展改革委和工商行政管理总局联合发布了《广告服务明码标价规定》(下称《规定》),并宣布自2006年1月1日起开始执行。媒体对其较为低调和淡化处理的报道方式所传达出来的信息是,这不过是一条普通的行业管理政策而已。正如国家发改委有关负责人所解释,“此举是为规范广告经营单位的价格行为,维护广告行业的价格秩序,提高广告服务价格的透明度,加强对广告行业的管理,健全广告监管制度,促进广告行业的健康发展”,然而这样一个行业管理规定何以会成为一个需要讨论的问题?
  • 明码实价是广告业走向规范服务的必经之途
  • 从2006年1月1日起,由国家发展改革委员会和国家工商行政管理总局联合发布的《广告服务明码标价规定》开始实施。对于该规定的制定和实施,广告界微起波澜,却又波澜不惊。业内虽有微词,但从总体上看,多数从业者还是接受了这个规定。
  • 明码标价规定之我见
  • 任何一件事情,如果关系到很多人的利益,往往都会引起广泛的关注,甚至引起争议。《广告服务明码标价规定》事关各方利益,引起广告界的激烈反应在所难免。从服务的买主——广告主角度来看,明码标价后信息透明,便于交易,节省谈判成本,因此他们应该乐观其成。从服务的提供者——广告公司角度来看,他们的态度则是复杂的。如果要严格按照《规定》执行,将所有服务项目罗列出来明码标价,的确有相当难度,因为服务不像产品那样容易界定。另外有些服务项目,特别是智力服务,如创意、策划、咨询等,明确向客户要价尤其是要价不低时,客户一时也不容易接受。
  • 广告创意,如何缚上价格标签?
  • 《广告服务明码标价规定》的硬性规定,与广告行业自身发展的相对无序和混乱状况不无关系:广告公司的信誉问题日益引人注目;虚假广告现象成为广告业种种问题被提上政府议事日程的导火源;广告公司的收费体系不透明,存在乱收费的现象等。随着2005年底彻底放开外国人在中国建立全资广告公司的政策,外资广告公司将大肆入侵,本土中小型广告公司将面临更加激烈的市场竞争。
  • 明码标价广告:一次60年代奥格威式的复辟
  • 广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。
  • “中国式”的广告代理制如何允许广告服务明码标价
  • 《广告服务明码标价规定》的出台显示出中国政府维护广告行业的价格秩序,提高广告服务价格的透明度,加强对广告行业的管理,健全广告监管制度,促进广告行业健康发展的决心,但这样的“美好愿望”在中国现行的广告代理制度下能实现吗?
  • 明码标价,谨慎行事
  • 《广告服务明码标价规定》的出台使人容易联想到10年前原国家计委、国家工商局联合颁布实施的《广告服务收费管理暂行办法》(1996年3月1日开始执行)。从内容上看,这次有关明码标价的规定明显是对《暂行办法》第六条即广告服务收费标准和办法、第七条即广告服务价格标示制度的补充和重新强调。
  • 旺季硝烟,啤酒之战:产品创新与地缘优势——区域啤酒品牌发展的两个决定因素
  • 炎热挥发去水分、世界杯和奥运会带来肾上激素……啤酒在每个夏天都有兴奋的理由。每个夏天也正是啤酒硝烟四起、品牌封候称王的战国时代。曾经.怎样的大动作推动了某个品牌的啤酒大卖,今年.众品牌又会如何标新立异?赢得啤酒之争的诀窍何在?2006年的旺季,谁主沉浮?
  • 拿什么赢得战争?——浅析06年啤酒品牌竞争
  • 我们要打的是一场品牌之战,一场发生在消费者心智中的品牌之战。这场战争会表现在物质和精神两个层面上。物质层面的利益总是能够在消费者与产品接触时发生较强的销售促进作用。但是随着品牌竞争的升级,即产品概念高度同质化的来临,功能价值衰减,情感利益则成为品牌竞争的核心。因此,本文注重讨论品牌的竞争趋势。
  • 啤酒营销是战役之战
  • 近来我看到某杂志上一位营销专家在答记者问时,说到啤酒营销是最为复杂的营销,又说啤酒营销是最为难做的营销,并说出了许多专家认为的难做理由。对于前者,说是啤酒是复杂的营销,还有三分道理,但要是说啤酒营销是最难做的营销,我认为这位专家并没有把啤酒营销看的很透。
  • 啤酒品牌营销,想说爱你不容易
  • 中国经济用二十多年的时间走过了西方经济半个多世纪时间才走完的路,中国经济的跳跃式发展使中国营销的步伐紧凑而杂乱。当中国啤酒市场的低价竞争还在如火如荼的时候,品牌营销的口号和呼声此起彼伏,越来越多的企业也把实施品牌营销定为企业的战略规划并积极实施,然而很多的啤酒企业在品牌营销中很受伤。在此我想说,啤酒品牌营销想说爱你不容易。
  • 澜沧江上的纤夫
  • 《伏尔加河上的纤夫》,是一群人和一条河成就了列宾一个人的荣誉;而澜沧江上的纤夫,是一个啤酒品牌富裕了一个县、一个城市的工人、农民子弟。这一本土品牌的云南保卫战或许有值得借鉴的地方。
  • 百安居中国“变脸记”
  • 世界第三、欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团百安居自从上个世纪末进入中国大陆以来,其快速推进的态势引人注目。而且,与在世界其他地方只销售装饰建材不同,百安居在中国频频“变脸”,打起了相关领域的主意。
  • 从鸿星尔克看实效体育营销策略
  • 欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上,本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后,纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面,国际品牌也仅仅处于摸索阶段,西方系统的体育营销理论还没有建立,中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考,体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时,体育营销所耗费企业的资源是巨大的,脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值,反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合,众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。
  • 让媒介策略提升R.O.I
  • 媒体投放是企业建立品牌、赢得市场的常规武器,也是企业营销传播中损耗最多,最难于计算回报的环节。如何让常规武器变得更有杀伤力,除了装载更多的火药一一增加预算外,媒介策略水平的提升无疑是提升R.O.I(投资回报率)的最为关键的力量倍增器。
  • 顶级茶叶比肩顶级跑车——“论道”茶品牵手TOP MARQUES世界顶级奢侈品展
  • “论道”,茶中大师。7年之前,竹叶青茶业与APEX携手。如今,竹叶青茶业已成长为川渝市场最有影响力的知名茶叶,其“平常心,竹叶青”的品牌精神也拥有了极高的知名度和美誉度,成为众多社会人士的座右铭。
  • 台湾知名报刊广告创意述评(三)
  • 【点评】整个广告画面就是一个男人的衣柜,在一堆暗色厚重的西装外套、衬衫中,小男生爱好的红银相间的奥特曼头盔瞬间抓住了读者的视线。儿时的理想、激情洋溢在字里行间,充满斗志的情感型诉求容易使观者产生共鸣,一语点明智威汤逊需要的是创意无限、时刻保持新鲜头脑的人。
  • 好创意不盖被子
  • 打开灯,掀开被子,可以看到自己的裸体,当然,首先你得是喜欢赤条条的从事睡眠的人。翻开2005年的陈年旧帐,一组惹火的平面在春天露骨地叫起来。叫得人心痒痒,于是,亮出来晒晒,见见光。
  • 胸怀天下 洞察人生——探微招商银行因势而变之创意
  • 繁星点点,智慧的光芒在闪现,灵感如同泉涌,使得我彻夜伏案创作。又是一个通宵,不知不觉天光已大亮,泡上一杯伯爵茶,端详着窗外的朝阳。春节假期打突击战,完成了招商银行即将推出的全新金融计划的提案,突然想起去年运作招行企业年金“金色人生”项目的一个个场景——
  • 从“中国制造”到“中国创造”——记《第三种人》十期庆典&康戴里之夜
  • 2006年3月3日香港第三种人俱乐部出版社与欧洲第一大纸商康戴里在上海浦江饭店举办了大型时尚PARTY,共有三百多名来自国际4A广告公司、媒体公司、设计公司的董事长、总经理和执行创意总监参加。整个活动分为两部分,分别是由《第三种人》杂志社主办的“十期庆典”晚宴与康戴里举行的“康戴里之夜”酒会组成。活动获得了圆满的成功。
  • 世界杯来啦!:八大看点!德国世界杯热力无限
  • 在期盼了1440个日夜之后,象征着光荣与梦想的大力神杯仿佛神秘的魔戒,将再将来到我们的面前。在她无与伦比的魅力面前,等待的煎熬,期盼的苦闷,宛如虹前的细雨,都变得微不足道,当每个人心中的激情被这个精灵唤起,我们将忘记肤色、跨越国界,和全世界每一个热爱足球的人一起欢呼:“ole,世界杯”!
  • 八大价值!共铸品牌传播不二平台
  • 世界杯,既把足球的魅力洒向全球,又把品牌的价值传遍四方。世界杯八大品牌价值,为您一一道来。
  • 中国移动:乘着体育的翅膀飞翔
  • 在充满激情的体育赛场上,电信和移动通信运营商正扮演着越来越多的角色,他们不仅是赛事通信的后盾,还是热情的赞助商。就像果农和养蜂人之间的联盟合作能同时增加水果和蜂蜜的产量一样,一种优势互补的资源整合和战略联盟常常能产生意想不到的多赢局面。中国移动旗下服务品牌全球通、动感地带、神州行与世界杯、奥运会等体育赛事营销的合作,就是这样一种资源整合和战略联盟的双赢安排。
  • 现代汽车的足球营销
  • 相对于大众、通用、丰田等国际知名汽车品牌,现代汽车在中国市场可谓“后起之秀”。几年前,中国消费者对现代汽车知之甚少。然而今天,现代汽车集团在华的两个整车合资企业——北京现代和东风悦达起亚却都取得了令人瞩目的业绩。北京现代旗下索纳塔、伊兰特、途胜、御翔,东风悦达起亚的千里马、赛拉图、远舰和嘉华在各细分市场均有不俗表现。2005年,北京现代和东风悦达起亚在中国市场分别取得了23.36万辆和11万辆的销售业绩。现代汽车借“韩流”热风在中国市场异军突起。
  • 06世界杯观众收视意愿与广告价值分析
  • 2006年世界杯将于6月在德国开始,赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴,本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值,同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事?大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息?对于世界杯电视节目,人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿?哪些比赛是人们关注的焦点?弄清这些问题,对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现,评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。
  • 责任与效益的和谐——央视在行业内首提“绿色收视率与绿色收入”理念
  • 近期在中央电视台工作会议上,赵化勇台长提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的全新理念。为了进一步贯彻宣传这理念,3月1日,央视广告部在友谊宾馆召开“绿色收视率与绿色收入”专家研讨会.18位来自高校、研究公司的专家参加了会议。专家们就“绿色收视率与绿色收入”概念展开了激烈的讨论.专家们认为“绿色收视率”与“绿色收入”理念的提出.是在全行业都在追求收视率.可能有道德和社会公益丧失的背景下,中央电视台从一个行业领导者角度上带头提出来的。该概念是健康的、有益的、可持续发展的.并认为该概念提出后,在行业就设定了一个更高的标准.就是要求媒体要有所为有所不为。
  • 绿色收入为广告经营打开新窗口
  • 广告天生应该是为企业的经营服务的,而现在屡见不鲜的企业主“躲”广告、怕见广告经营人员的现象其实是不健康的。企业不能正确地对接所需的广告资源,不能很好地利用广告资源,其实是我们媒体广告经营者在经营思路上的误区。偏面追求数字增长、忽视客户真正状况,必然为未来广告经营实现持续增长埋下极大的障碍。
  • 绿色收视率:社会与经济效益的统一
  • 中央电视台赵化勇台长提出的“绿色收视率”和“绿色收入”两个概念,突出了一个领导媒体的社会责任。这两个概念提出的价值在于:它表明中国媒体必须积极的对社会承担责任,而这种责任是可以通过可测量的指标来实现的。媒体的这个社会责任的目标最终是以社会效益和经济效益的统一来实现的。
  • 央视品牌的绿色价值
  • 央视确定品牌化经营战略方向后,提出了绿色的品牌价值承诺。我们可将其绿色价值分解成如下四个关键词:第一个关键词是“品质”。就是通过频道、栏目和节目的制作和广告业务的经营,央视将高品质的感知和价值传递给客户;第二个关键词是“健康”。健康代表有益,注重社会责任的,而不是有害,违背社会责任;第三个关键词是“持续”。“持续”代表和谐、不浪费、不伤害、可持续发展;第四个关键词是“诚信”。如绿色奥运的释义中便包括排除兴奋剂、排除贿选丑闻等诚信元素。
  • 央视有责任承担制定广告标准的任务
  • 国内的电视业正处在激烈竞争、白热化追求栏目收视率的状态中,同时各种广告真真假假地充斥着荧屏,在这样的大环境下,央视赵台长提出了“绿色收视率与绿色收入”的概念,倡导以先进文化、构建和谐社会为己任,我认为从微观上看无论是对广大的电视观众来说,还是对广告主来说是都一件值得倡导的好事。
  • 探寻江苏卫视情感之路
  • 随着媒介市场的高速发展,媒体间的竞争日趋激烈,继湖南卫视以娱乐定位、安徽卫视以电视剧频道定位后,江苏卫视也结合自身特色作出了情感频道定位,为自己迎得了一定优势。特别是为配合情感频道定位推出的“感动系列活动”,更是为江苏卫视的情感频道定位奠定了坚实的基础。在“感动2005中华慈善晚会”播出的当晚,除了中央电视台以外,同时还有31个省、区卫视播出春节晚会,而江苏卫视“感动2005中华慈善春节晚会”仍以独特的情感、公益慈善的主题获得了仅次于湖南卫视和辽宁卫视春节晚会的收视高峰,排在全国第三位。江苏卫视能在短短两年间取得这样的成绩,除了自身定位准确外,与其成功的活动推广、品牌塑造也是密不可分的。
  • 成都广播电视台在跨越中再上新台阶
  • 2005年12月31日,成都市政府重点工程——成都广播电视台的新台址正式启用,标志着成都广播电视事业进入了一个全新的阶段。2004年以来,成都广电人大胆创新、勇于开拓,走出了一段充满亮点的旅程,在全国打响了“成都广电”的品牌,实现了成都广播电视事业的一次新跨越,成都广播电视台在这次跨越中再上了一个新台阶。
  • 以网络为突破口 打破淡季销售瓶颈——露露网络营销策略解析
  • 导语:如何让一个屹立市场近20年的民族品牌永葆青春,取得更大的销售业绩?不断吸引新的消费人群,并给予消费者新的利益刺激。凭借“冬天要喝热露露”这个USP(独特销售主张),露露成功地开辟了传统饮料的反季节市场,但同时也给人造成了更适合冬季热饮的心理错觉。
  • 你的世界,从此无界——广告文案创意如是说
  • 标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁?
  • 世界杯广告的几段回忆
  • 四年一度的世界杯广告又要来临了,这是让媒介、企业和广告公司心跳的时刻。企业的营销讲求借势和造势,借势与造势相比,投入产出更经济。一场有影响力的事件可以让企业搭上品牌推广的便车.起到事半功倍的效果。
  • 有细才有戏——媒介多元化与分众化的思考
  • 随着经济的发展,尤其是进入21世纪以后,社会愈发显露出多元化的姿态,人们的生活也愈发呈现个性化的特征,消费者分群特征越来越明显,人以群分,物以类聚,而且越分越细。千篇一律的时代已经过去了,而且一去不复返了。同时,市场也在进行一步分化,马赛克特征越来越强,马赛克也越来越小,大众化的产品也在走分众化的市场。在这样的背景之下,我们的媒体也随之不断裂变,越来越细分,表现出多元化、分众化的趋势.
  • 报纸分类广告的机会
  • 综合各种观点来看,报纸的分类广告实际上是一种信息总汇,包括公示类和交易类等类型,在某种意义上,交易类的分类广告类似于百姓生活热线,其内容与报纸读者日常生活紧密相关,因而虽然一般广告是读者最想逃离的内容,但分类广告却经常是读者很愿意主动阅读的部分。
  • 营销业没有大师
  • 最近这几年,由于国家经济持续稳定的增长,人们在消费方面普遍也都有信心,认为明天应该会更好。国民信心指数高涨,当然也带动整个内需的扩张,企事业单位/个人都为把握成功机会而奋力拼搏,连带的也促进了整个和营销相关的行业的勃发。
  • 怀雪
  • 上海 零六年二月十八日周末早上九点多连续收到多个好友的短信息,不约而同的告知我上海正下着很美的雪,WZ更特往上海嘉定的古典园林“秋霞浦”欣赏雪景,佛缘美号,喜悦之情,溢于言表。
  • 谁先填补电视广告频道的空白
  • 电视广告的效果越来越令人担心,遥控器成为广告杀手,垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心,也让政府管理部门头痛,更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的,许多人主动关注广告信息,而一些精品广告隔了许多年后,人们还记忆犹新。
  • 不要面子,就要成长
  • 2002年的某月某天,中国广告界著名的那厮,那顶帽子,老叶同志南巡,一不小心,来到我的办公室。挥斥方道,指点江山,语重心长的跟我说:鼎健,不要面子,就要成长。
  • 喻事胡言——我看平庸广告
  • 从前有个人叫张三,经营小本生意,卖剪刀。张三的剪刀质量不错,而且十里八村只有张三一个人卖剪刀。张三只要推着小车,每到一个村子,吆喝一声:“剪刀的卖——”。父老乡亲便蜂拥而来,争相选购。
  • 仁义礼智信与现代广告
  • 在现代社会,广告不仅是一种商业行为,也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时,还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长,而儒家的“仁、义、礼、智、信”(俗称“五常”)作为我国传统伦理文化的核心,至今对人们的实践活动有着很大影响,既为现代广告创意提供深厚的土壤,也影响制约着广告的创意和表现。
  • 好文案要擅用图片
  • 我们知道,一张图片胜过千言万语,万宝路香烟的牛仔照片,依利尔特·欧威特将万宝路的销售推向了辉煌。用图片来诠释产品,这件事很早以前是文案做的。国外有一个文案大师,就是一个以图片做文案的文案大师。在文案盛大的颁奖典礼上,很多同行嘲笑他是一个不写字的文案,可时间证明,他的图片文案真的很棒。
  • 四月物语:邂逅广告的日子
  • 从稿件中抬头的时候,蓦然已经四月天,又是樱花浪漫时。再多杯咖啡也抵挡不住午后暖洋洋的困意。在这个春暖花开理应沐浴阳光的日子里,忙着创意和比稿的广告人们,职业倦怠了么?
  • 悲欣交集——写在DM杂志创刊三周年之际
  • 这个早上,打开电脑开始照例工作时,窗外那条市区主干道上依然车声喧嚷。屈指算来,这已经是我在此地的第二三个年头了,确切地说应该是差两个多月满两周年,向我们的杂志也已运行了三周年。在这个时刻,我忽然很想说点什么,为了那些个不眠的日日夜夜,为了那些过去日子里的歌哭笑泪这样一群默默努力着的人,在许多时候都为人所不理解,究竟是什么在支撑着他们一往无前,人前热情高调,人后甘苦自知。
  • 撕裂过往
  • 我从背后抱住先生的时候,心里满满的都是委屈。我说我难过。他累了,敷衍着:怎么难过了?不知道,就是难过。他说凡事都应该有原因的,没有原因,好像不讲道理,连让人开解你都找不到理由。泪马上流下来,伤心他不懂我。其实,他怎么会不懂我。只是我的心情忽然抑郁而已,所以一点小事就能触发心底的忧伤情绪。
  • 走出倦怠
  • 倦怠的状态缠绕我已经好长的时间,自从春天的气息一天天浓重,大街上花花绿绿的人群们一点一点将我的眼球吸引,将我的灵魂吸附;那种有点暖昧的温暖空气总是让我晕晕乎乎,心也被感染得潮湿了……总而言之,本姑娘无可救药地陷入了这样一种糟糕的状态当中,所以我的工作,自然而然懈怠地让自己都莫名其妙。
  • 四月和风笑春花
  • 我一点也不怀念过去那个单纯、容易骗、不谙世事的小女孩 晕乎乎的走出那间硕大的MANAGER OFFICE,和助理小姐打过招呼,坐电梯,想那双男人的手上的……温暖。手机响,很客气的男声,自报家门。原是大前天面试的位于枫蓝国际的那家广告公司,告诉我说,面试通过了,初九和他们总经理见面,然后上班。好哇好哇,笑着答应。挂上电话。心里早打定了主意.不上。原因有四:一则是在那家公司我的工作是客户拓展,我毫无兴趣;
  • Event广告:轰动与危机的边缘
  • 1998年,英国戴安娜王妃因一场车祸去世,沃尔沃即时发布广告,标题赫然写着:“如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗?”并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论:“以沃尔沃的安全技术,戴妃能保全性命”,再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘坐的是奔驰车,言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。借助这个热门事件,沃尔沃把安全这一核心利益点传达得淋漓尽致。
  • 资源·专业·品牌三项优势赢在未来
  • 随着广告行业对外的全面开放,中国广告业与世界广告业接轨,广告业的竞争将更趋激烈,竞争主体的实力将出现“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,未来的竞争将不再是单项竞争力的较量,而是资源、专业与品牌优势的全面比拼。作为户外确立广告公司在资源、专业、品牌上的优势,形成整体实力,实现为客户的增值传播就显得尤为重要。
  • 06'中国传媒投资年会——暨第3届中国最有投资价值媒体评选中国新媒体融资项目计划书大赛
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    广告服务,如何明码标价?
    广告业期待合理的明码标价(莫康孙)
    广告,拿什么来体现价值?(崔锐)
    明码标价,治标更应治本(崔静)
    广告服务,应实行明码标价(苏惠芳)
    客户总监话明码标价(温舒蕾 曾舸 张志英)
    明码标价,知易行难(周捷)
    一种“建议零售价”式的噱头(钟鹏驰)
    广告服务明码标价后广告业可能之动静(钟以谦)
    明码标价·公开明示·无形价值的有形化(胡晓云 张琦)
    广告服务明码标价何以成为问题(夏文蓉)
    明码实价是广告业走向规范服务的必经之途(张翔)
    明码标价规定之我见(黄合水 覃树勇)
    广告创意,如何缚上价格标签?(朱健强 张春节)
    明码标价广告:一次60年代奥格威式的复辟
    “中国式”的广告代理制如何允许广告服务明码标价(张芬)
    明码标价,谨慎行事(李威)
    [品牌]
    旺季硝烟,啤酒之战:产品创新与地缘优势——区域啤酒品牌发展的两个决定因素(赵一鹤)
    拿什么赢得战争?——浅析06年啤酒品牌竞争
    啤酒营销是战役之战(马得草)
    啤酒品牌营销,想说爱你不容易(闫治民)
    澜沧江上的纤夫(马震)
    百安居中国“变脸记”(杨育谋)
    从鸿星尔克看实效体育营销策略(邹真俊)
    让媒介策略提升R.O.I(崔艳新 邵娜)
    顶级茶叶比肩顶级跑车——“论道”茶品牵手TOP MARQUES世界顶级奢侈品展(阿佩克思)
    [创意]
    台湾知名报刊广告创意述评(三)
    好创意不盖被子(马震)
    胸怀天下 洞察人生——探微招商银行因势而变之创意(徐久洲)
    从“中国制造”到“中国创造”——记《第三种人》十期庆典&康戴里之夜(Lisa Zhou)
    [媒体]
    世界杯来啦!:八大看点!德国世界杯热力无限(赵爽)
    八大价值!共铸品牌传播不二平台(赵爽)
    中国移动:乘着体育的翅膀飞翔(任颖秀)
    现代汽车的足球营销(谭道宏)
    06世界杯观众收视意愿与广告价值分析
    责任与效益的和谐——央视在行业内首提“绿色收视率与绿色收入”理念
    绿色收入为广告经营打开新窗口(李志起)
    绿色收视率:社会与经济效益的统一(张海鹰)
    央视品牌的绿色价值(白长虹)
    央视有责任承担制定广告标准的任务(苏静)
    探寻江苏卫视情感之路(张智敏)
    成都广播电视台在跨越中再上新台阶(徐启忠 黄依)
    以网络为突破口 打破淡季销售瓶颈——露露网络营销策略解析(网易)
    [专栏]
    你的世界,从此无界——广告文案创意如是说(沈虹)
    世界杯广告的几段回忆(何海明)
    有细才有戏——媒介多元化与分众化的思考(丁邦清)
    报纸分类广告的机会(陈刚)
    营销业没有大师(李传屏)
    怀雪(邓广梼)
    谁先填补电视广告频道的空白(陈正辉)
    不要面子,就要成长(张鼎健)
    [沟通]
    喻事胡言——我看平庸广告(东方船)
    仁义礼智信与现代广告(章淑君)
    好文案要擅用图片(王小辰)
    四月物语:邂逅广告的日子(周为筠)
    悲欣交集——写在DM杂志创刊三周年之际(郁黎华)
    撕裂过往(赵占英)
    走出倦怠(张形媚)
    四月和风笑春花(申思)
    [争鸣]
    Event广告:轰动与危机的边缘(周诗天)
    资源·专业·品牌三项优势赢在未来(周志强)

    06'中国传媒投资年会——暨第3届中国最有投资价值媒体评选中国新媒体融资项目计划书大赛
    《广告大观》封面

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