设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 报业创新热中需要冷静
  • 2005年以来,中国报业遇到的困境已经引起了业界极大的关注。对于导致报业困境的原因大家基本形成了共识,对于走出困境的方向似乎也找到了途径,这就是经营创新、产品创新和体制创新。
  • 聚焦
  • 国家工商总局要求严打以新闻报道形式发布广告;《2005年互动通富媒体广告年度报告》正式发布;NGI联手AC尼尔森推广中国网游虚拟广告市场;广电总局蓝皮书肯定超女带动真人秀节目;可口可乐与腾讯缔结战略联盟;北京奥运会赞助商UPS开始第一轮宣传;2005民营传媒日前排出座次;全球最大广告巨头全力挺进中国。
  • 月度人物:庄淑芬——开创4A东方新天地
  • 广告界近期的风云盛事当属中国4A的成立,身为现任理事长,庄淑芬将率领中国4A同盟开创一片东方新天地。 庄淑芬认为,中国现代广告业自80年代改革开放以来,从81年全国广告营业额11亿元到今日高达干亿,变化不可谓不大,但却一直没有打拼出自己的一片天。市场无序、恶性挖角、价格竞争,广告公司人人都敢开,却很少能做出彩。
  • 月度评论
  • 品牌缺乏导致中国文化贸易逆差;为什么要“捧红”牙防组的“权威认证”;假如欧典事件再次不了了之;不要只谈社会的“道德底线”;“形象大使”应纳入《广告法》;媒体广告健康运作的障碍;动漫广告:跨越传统的新生代。
  • 月度动向
  • 广告企业将按信用分级监管;药品广告监管座谈会召开;安徽买断《我的野蛮奶奶》;上海医疗广告发布有新规;“中国4A”宣告成立;06中国广告论坛在京召开;阿迪达斯推出巨星广告;奥美中国为世界水日宣传;国内广告业首次综合排名;飞拓无限携手中国移动;中国旅游形象广告在美亮相;电视台广告策划人联盟启动。
  • 数字
  • 3205亿元——4月12日发布的2006年中国传媒蓝皮书称:2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元,比上年增长11.9%。蓝皮书指出,图书出版占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额,约为36%。占据市场份额列第2至5位的分别为:电视广告、手机短信、广告公司和期刊发行。值得注意的是,2005年中国手机短信增长迅速,比上年的217亿元增长40%以上,而报纸广告则在2005年出现了低增长,退至第六位。
  • 人事
  • 顶尖创意精英加盟上海奥美;DDB新任命全球首席执行官及董事长;Spencer Wong加入McCann香港
  • 代言
  • 莎娃为高露洁拍广告;姚明新代言电子系统新产品;英皇群星拍世界杯啤酒广告。
  • 尹恩惠:广告秀
  • Baby V.O.X组合成员出身的尹恩惠因在电视剧《宫》中的精彩演出博得了不少人气,也为她赢得了包括化妆品DHC,绿茶和Prospecs等广告的代言机会,在拍摄电视剧期间,作为广告模特共赚了20亿韩元,成为了名副其实的广告皇后,而近日,尹恩惠正式成为三星的企业形象代言人。
  • 4AS
  • 麦肯广告加入惠普创意代理商行列;中国移动业务三分天下;DMG获得西安杨森业务;
  • 富媒体,网络广告发展的又一个春天?——现状与展望:富媒体广告渐成新宠——访互动通首席执行官郑斌先生
  • 借着电子商务反弹的契机,曾经一度被泡沫化阴影所笼罩的互联网行业重新展现商机,吸引了越来越多人的注意和青睐。在此背景下,网络广告告别了以门户网站为主的传统时代,逐渐摒弃“万金油式”的投放,再沐春风重装上阵,新一轮的网络广告圈地运动,在网络新宠与旧贵间展开,窄告、个性化定制,尤其是日益浮出水面的富媒体广告给人们带来极大欣喜,在种种繁荣与大量数据的支持下,甚至有人预言富媒体将是互联网广告的又一个春天。那么,究竟富媒体能否给宿疾的网络广告带来新的生机,成为下一个春天呢?而这个春天,又将持续多久?
  • 富媒体广告的现状、效果和前景
  • 富媒体广告的发展日益勃兴,吸引了来自各方的眼球。如何看待它的发展现状?如何评价其投放效果?而其发展前景又怎样?关于这些问题,本刊记者采访了第三方研究机构——艾瑞市场咨询的副总裁邹蕾女士。
  • 富媒体广告,在成长中不断完善——访搜狐客户服务部策划与研发经理葛承志
  • 发展:互联网广告的共同特征 记者:葛经理您好,谢谢您接受我们的采访。您能否首先大致描述目前互联网广告发展的现状? 葛承志:互联网广告现在已经成为各大门户网站的一个主要盈利点,2005年全国大约有40多亿元的市场份额。从2000年起,一直保持着很高的增长率,并且在可以预见的最近几年内依然如此。
  • 富媒体广告,营销新动力
  • 富媒体发展,日益成为主流 面对日益复杂的媒体环境和市场格局,品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展,正成为企业广泛关注和应用的营销新动力!
  • “富”了,如何更“富”——关于富媒体广告的思考
  • 随着网络技术的不断推进,书户获取内容的方式逐渐多元化,无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充,消费者对媒体的选择范围逐渐增多。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂,他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题,需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营销策略。
  • 从互联网的发展看富媒体广告
  • 互联网媒体的角色——从龙套到配角 谈富媒体之前,我们先谈谈互联网扮演的角色。曾经在接受北大研究生采访的时候,我说全球的互联网跟传统媒体的关系将经过四个阶段:第一个阶段是“偷”,也就是起步阶段,有人说这个技术有多好,其实根本就经不起推敲,只能去拿一点点的份额;第二步,应该叫“补”,就是说我们真正能够看到互联网这种媒体跟传统媒体的区别在哪,去充当配角的角色;
  • 富媒体是网络广告的另一个春天吗?
  • 随着网络热潮的再度掀起,富媒体的应用也开始成为话题之一。其实富媒体的技术和形式早在2000年就已经开始并初具雏形,发展到2005年终于崭露头角,被许多网站媒体所接受采用。
  • 有创意,才真“富”
  • 富媒体,也可以叫流媒体,尽管有很多定义,从网络技术角度也好,网络营销方面也罢,没有过于统一的上纲上线的讲法,但和网络相关的一圈人士都知道那是什么。我初次听到Rich Media这个词的时候,就认为它是丰富的媒体之意,而且我始终定义它为除了常规的按钮、通栏广告之外的特殊广告。
  • 富媒体广告:将网络广告的创意推向前进
  • 作为当代网络技术发展的一个标志,富媒体促成了以交互性为特征的动画、声音、视频等新的信息传播方法。它可以运用于各式各样的网络服务,如网站设计、电子邮件等,其中的由浮动广告、动画广告、视频广告等形式构成的富媒体广告,因其进一步推动了网络广告的创意,而特别引起人们的关注。
  • 做足富媒体大文章
  • 德国一家网站的宣传广告片说“好莱坞,无处不在”。集视频、动画、互动等多种元素于一体的富媒体广告的出现,宣告了网络广告“大片时代”的到来。早在四五年前,富媒体广告在欧美的发展已是如火如荼。2003年,Doubleclick的一一项研究报告显示,从02年第一季度到03年第三季度期间,富媒体广告在所有网络广告中的比率从17.3%猛增至36.6%,且点击率高出常规网络广告5倍(大约是1.57%比0.29%)。
  • 解析网络广告业的发展趋势及其影响因素
  • 网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。作为网络经济的一个章要支柱,网络广告业最近几年更是快速发展,已经并将继续改变整个广告业的格局,将对我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。
  • 富媒体,网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例
  • 行销背景 露露杏仁露是国内植物蛋白饮料领域的第一品牌,产品品质一流,品牌历经十多年,但多年来产品本身的变化十分有限,仅仅是包装上进行一些调整,即使使用了形象代言人也是一用就三年。这样的沉着和稳定,难免带来品牌和产品形象的陈旧化。
  • 2006中国空调行业,洗牌还是发牌?——空调行业,期待新的裂变
  • 2005年,空调行业演绎了残酷的精彩,77%的品牌淘汰率成为市场最热闹的话题。2005年毫无疑问是“剩”者为王的洗牌时代。 2006年空调行业将上演怎样的精彩大戏?洗牌,也许洗无可洗,毕竟剩下的只有24个品牌。 有专家戏称,2006年将是发牌的时代,是二三线品牌绝地反击的时代。规模是洗牌的核武器.技术、渠道、创新,三者都可能成为发牌的新式武器。最大的危机就是最大的转机,2006年将是二三线品牌翻本的时代。 2006,强弱对决,意外的精彩。
  • 2006空调业竞争解读
  • 2005年国内空调行业竞争格局发生剧变,2006年空调行业的洗牌与整合仍在继续。企业的利润持续下滑、原材料价格不断上涨,构成了2006年空调市场的悬念。为此,本刊记者对业内专家罗清启进行了专访。
  • 2006,空调品牌价值修复年——粗放型时代轰然而过,好品牌亟待精雕细琢
  • 喧嚣于04年、05年的干元空调也许在今年的市场上难觅芳踪。与去年相比,各大空调卖场的价格几乎涨了10%。没有诸多小品牌出来搅动,市场有些平静。惨烈的价格战固然让消费者大受实惠,但也正在破坏他们过往所感知的无形的品牌价值。
  • 家电企业多元化扩张中的品牌陷阱
  • 说到品牌,专业人员常常会用这样的笔触去描绘:她年龄不过三十上下,作为一个典型的职业女性,有稳定的职业收入和消费能力,重视工作的成就感和商品的实用性,但也从不忽视对生活品质的追求。或者是这样:他正值壮年,事业稳定,收入丰厚,作为社会主流价值观的代表和现有等级秩序的中坚,他注重纪律、伦理、逻辑、理性,并且具有梦想和野心,欢迎变化和挑战。这两种类型的人,或者说是两类品牌几乎代表了中国家电业中的最有代表性的领导企业,如美的与海尔。
  • 如何打造空调企业强势品牌
  • 2005年,中国空调行业经历了一次大洗牌,市场上的空调品牌从2004年的104个下滑到24个,淘汰率高达77%。同时,市场份额很快向一线品牌靠拢,部分二线品牌开始亏空,大量三线品牌开始萎缩。
  • 空调外企发展步入整合期
  • 近年来,在国内空调市场整合洗牌的大潮中,以LG、松下为代表的诸多外资企业,利用自身的品牌拉力和资本实力,或获得了长足的发展,或选择战略转型,或进行全面重组,积极应对中国市场的变化。
  • “空调后竞争时代”的竞争法则
  • 空调行业品牌高度集中,已经进入后竞争时代。奥克斯空调营销总经理郑宏伟语出惊人:品牌定位不清晰的企业要被洗掉,总成本不领先的企业要被洗掉,年产规模达不到500万台的企业要被洗掉。
  • 透析志高:品牌营销的五大策略
  • 品牌是个水到渠成的事,关注企业本身机体的健康是对品牌最好的维护。志高空调的企业发展比较健康、稳健,每一步迈得比较稳,每天寻求一点进步。凭着这样一种执着精神,志高空调的品牌发展一定可以走很远。
  • 以倾城之姿征服——APPLE设计营销解读
  • 苹果(APPLE)作为IT界的传奇品牌,从1976年创立至今,已历经三十载。成长的过程中尽管危机不断,却总能绝处逢生、化险为夷。近年来,借着数码播放器ipod系列,更是有着一股扶摇直上的势头,紧追IT业的两大巨头IBM和微软。
  • 卖场电视“航母”悄然浮出水面
  • 新生代市场监测机构市场调查报告透露,内地卖场电视资源出现急剧聚拢的现象,其中六成优质卖场资源为玺诚传媒抢先掌握。 报告显示,国内卖场电视媒体市场中,玺诚传媒独占全国金级门店六成市场份额,其他传媒则包揽余下的四成。
  • 中国网络广告流变
  • 《广告主蓝皮书2005:中国广告主营推广趋势报告》披露,随着互联网在中国的迅速普及,越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上,网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元(不包含渠道代理商收入),比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍,超过杂志广告收入18亿元,接近广播广告收入34亿。
  • 创新经营,创新推广——新时代里的创新营销思维
  • 2006年的企业和广告公司,再次遇到一个出现已久,但在现今的时代看来仍然极具挑战性的课题:如何使品牌在现有的混杂媒体环境中脱颖而出?如何使用创新手段整合创新媒体从而达到推广效果最大化。
  • 广告时间≠厕所时间——CCTV5足球赛事广告亮点分析
  • CCTV5精彩的赛事使众多体育迷大饱眼福,但是在观看精彩比赛的同时,比赛期间插播的精彩广告也使人眼前一亮:广告时间似乎已经不再完全是“厕所时间”了。足球赛事是两年一个高潮,今年即将掀起的是德国世界杯热浪。在此之前,赛事最集中、水平最高、插播广告也最密集的是2004年。CCTV5广告词所说:“2004年,体育年,大赛年,CCTV5频道年。”
  • 广东省广作品赏析(上)
  • 2005台湾知名报刊广告创意述评(四)
  • Discovery探索亚洲网络(DNA)是一家全球领先的纪实娱乐节目提供商,通过十七个专用平台以八种不同语言播出,其亚太地区(包括日本和印度)订户累计已达一亿五千五百多万。在Discovery探索亚洲网络的旗下,汇集三大优质品牌:Discovery探索频道、动物星球和Discovery旅游探险频道,覆盖亚太地区十八个国家和地区。
  • 富安娜,哪有一夜不同眠——富安娜艺术家纺广告创意手记
  • 天生美丽富安娜 在“2005中国国际家用纺织品及辅料博览会”第一天举行的“中国国际家用纺织品设计大赛”颁奖典礼上,富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列就荣获了金榜奖。“都市绿洲”系列,采用花卉等自然元素为设计题材,用油画般的笔触大胆勾勒出了一个唯美的都市绿洲。设计师以鲜活的绿色为基调,为久居车水马龙繁华都市的人士营造了一个静谧的精神家园。
  • 新疆普拉纳广告公司个案创作手记
  • 关于一根胡萝卜的童话——神内胡萝卜汁画册创作记录 背景:神内,新疆知名果蔬汁企业。7年前,谷总亲自操刀执行的《满天星计划》一场类似《超级女声》的形象代言选拔活动。每天晚上80个5秒广告,80个形象代言参赛小孩,80遍“健康快乐,来瓶神内”,连播一个月,让神内胡萝卜汁一夜之间家喻户晓。但现在,由于广告力度的下降,产品的自然周期,使得神内的知名度面临钝化,消费陷入困境!
  • 节目好是硬道理——中央电视台各中心主任畅谈2006
  • 海纳百川 锐意进取——打造中国电视旗舰频道 中央电视台第一套节目(综合频道)于1958年9月2日正式播出,通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国,是中国开办最早、中央电视台开播时间最长、节目资源最丰富、收视观众最多、覆盖范围最广、信息传播效果最佳、影响力最大、含金量最高的频道。
  • 精挑百选电视剧——2006年下半年将推出的重点电视剧
  • 《西圣地》:演绎石油人的世纪传奇 《西圣地》由中国国际电视总公司、中国华艺音像实业有限公司和重庆广播电视总台联合出品,赵天山、林和平出任编剧、苗月导演,张丰毅、剧雪、王雅捷、朱铁等影视实力派出演一部力作。本剧以20世纪50年代至90年代勘探、开发、建设克拉玛依油田的历程为背景,讲述了共和国第一代石油人在艰苦的年代和环境里,以他们的创业豪情和钢铁意志克服种种困难的感人故事,塑造了以杨大水为代表的第一代石油人无私奉献的壮丽人生,是一部赞美崇高、充满阳刚之气的嘹亮的主旋律作品。
  • 大活动:央视大规模娱乐化的极限运动——2006 CCTV活动资源宝典
  • 根据索福瑞调查公司公布的数据,全国收视市场上,电视剧、新闻、专题、综艺节目占据了收视份额的前四位。尽管娱乐综艺节目在整体份额和收视率上还无法与新闻节目抗衡,但大众化、通俗化、娱乐化已经成为电视台在激烈的竞争中站稳脚跟的一大法宝。中央电视台作为全国覆盖最广的国家电视台,2006年大活动倍受众人瞩目。
  • 全国传播平台上的新品牌效应——“蛇王”隆力奇:本土不是真“土”——记隆力奇的2006年广告传播及品牌战略
  • 优势媒体能使品牌产生光环效应,实现品牌溢价。在中国.中央电视台之于企业的这一作用显然毋庸置疑。其中,晋江军团的规模崛起和润滑油业的击鼓竞擂,成为最典型的两例佐证。 近年来,中央电视台秉持达己达人的观念,不断突破自身对内,革故鼎新,改版不断,对外,变“坐商”为“行商”,行千里路,访众家客,真正实现“任何广告形式都可以想,什么合作方式都可以谈”的市场化工作方针。从“以客户为中心”的经营理念的确立,到“同心同德同赢、有情有义有利”口号的提出,中央电视台始终将为客户创造最大价值当成自己的使命,依托专业频道,品牌栏目和重大活动,深化媒体资源创新,不断满足客户差异化和策略投放的需求。
  • 休闲产业化打造区域强势媒体
  • 成都电视台面临着转型的选择。不仅成都如此各地电视台都面临此的选择。2000年以来,经过激烈的市场竞争和反复洗牌,中央电视台、省级台、省级卫视、城市电视台“四大板块”分割并竞争着中国电视市场,新媒体的介入和崛起更是给这场竞争“火上浇油”,它不仅使电视观众进一步分流,而且使市场份额的争夺更加白热化。地方电视台路在何方?
  • 安徽卫视“蓝海”突围
  • 近年来,地处经济欠发达中部地区的安徽电视台积极探索先进的营销理念,科学运作,平稳推进,广告刨收实现了每年30%左右的增长,2005年度安徽电视台广告创收达7个亿,其中安徽卫视单频道创收逾5亿,位居省级卫视前列,安徽卫视的经营业绩背后,一条重要的经验就是较早地超越了同质化产业竞争,开创了电视剧全新市场,可以说是“蓝海战略”理论在中国电视业运用的成功典范。
  • 江苏城市频道:城市第一频道
  • 2006年3月28日,江苏城市频道在人民大会堂召开了2006年频道品牌推介会。一个省级的频道能在北京人民大会堂召开全国性的媒介品牌推广活动,在业界尚不多见。这在城市频道的发展历史上,立下一座光荣的丰碑。
  • 永达户外新亮点
  • 在传媒界现在经常能听到的一个词就是创新,创新是传媒的永动力。特别是传统媒体,报纸在经历了所谓的05寒冬以后,在05年底和06年初,多种创新手段相继启动。“在户外媒体领域,虽然去年户外媒体的广告花费有着79%的增长,但具体到每个企业来说,我们创新就必须要开拓新的领域,以能够在未来的市场竞争中占得先机。”江苏永达户外传媒集团董事长周志强如是说。
  • 网易富媒体作品赏析
  • 创新视频广告,触发网民注意力麦当劳富媒体广告赏析 作品名称:麦当劳产品促销富媒体广告 制作单位:网易公司创意组 创意阐述: 总述:麦当劳推出了“飞行棋大赢家”和“10元套餐”促销活动,运用网络让消费者了解详细的促销信息,选择了网易新开发的富媒体广告形式。
  • 也谈广告的真实——广告创意演绎真实的三个境界
  • 近年来,广告行业的诚信度之所以屡遭质疑,是由于广告的真实性屡遭质疑。广告传达真实的产品信息,原本是天经地叉的事。“实可靠,言而有信”是中国的传统伦理道德规范,广告作为经济社会发展的产物也必须遵循这一原则,而这种创作原则向广告传播语言的真实性提出了特殊要求。
  • 从“欧典”事件到中国品牌
  • 2006年中央电视台“3·15”晚会惊曝“著名品牌内幕”,原来几年来获得消协“3·15诚信服务品牌”,号称来自德国,每平米售价2008元的欧典.根本不是德国品牌。也没有在德国注册商标,只在德国有一家合作企业。欧典地板的其他问题是在北京通州有一家生产地板的工厂为其代加工,而不是包装材料上标明的欧典工厂生产;另外东北的一个消费者投诉其质量问题。
  • 当代广告业发展的三个趋势
  • 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题,广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化,有这样几个趋势是非常突出的。
  • 广告与营销结合万岁
  • 很多朋友常常说:许多的广告会议怎么很少看见你参加了呢?最近你都干吗?的确如此,一部分是因为代理的品牌需要花更多精力去跟踪服务。广告业本来就是一个服务业中的服务业,是一个持续性很强的非常缠身的行业。现在的广告主本身的水平提高得很快,对品牌代理商的要求也越来越高,要使服务的对象满意越来越是一件不轻松的事情;同时市场竞争的激烈程度加剧,要确保幕划与创作的广告运动发挥理想的传播与沟通的效果,特别是理想的市场效果,也是一件越来越不容易的事。
  • 产品化、商品化和品牌化
  • 产品的发展有三个阶段。虽然我无法精确地切割这三个阶段的起始,因为这三个阶段,基本上,在市场经济的进程中很多时候是重叠的,甚至是跳跃的展开,尤其在不同的产品品类,例如消费财、耐久财、服务财等,更是分别有不同的进程。我仍然尽量试图大块的分离出这三个进程所代表的涵义,给营销者做个参考,再次强调,可能精确度见人见智,尤其不同的产业,会有不同的进程,请营销者自行忖度吧!
  • 相识也是缘分
  • 素未谋面的挚友 经常云游四海、到处八卦之故,所以不常在办公室,故此每当回到办公室时,桌面上常有莫名其妙的喜帖、喜糖、红鸡蛋等“意外惊喜”,而现实中我家金毛爱犬们更是这些红鸡蛋的支持者,谢谢各位馈赠红鸡蛋的家长们。
  • 广告人的对白
  • David龚,你在北大教什么啊? 广告。 像你这样,有实际经验的老师应该不多吧?多数广告系的老师只会教一堆理论,毕业后学生进到广告公司就根本帮不上忙,我们都必须从头教起,理论与实际经验的落差其实太大了,何况每家广告公司的理念不见得完全一样,广告教育最缺的就是有实战经验的老师。
  • 在成都糖酒会上“卖面”
  • 蓉城三月,草卷莺飞,糖酒飘香。3月22日,全国糖酒会第18次在成都开幕。万商云集的食品行业直会,糖酒会可以说是食品行业的风向标,决定着2006年卖什么。
  • “爱”上公益广告
  • 一直很喜欢公益广告,因其准确而到位的宣传,因其或温馨亦或一针见血的场景,因其震撼心灵的广告语,还因其在我们身边的点点关怀。记得在上大学的时候,老师让我们创作一个平面公益广告,我做了这样一个日历,很多日期底下都有老人划的圈和记录的文字:“儿子回来”、“儿子返校”、“女儿打电话”……然后我配上了这样的文案:
  • 虎虎生威的广告“七板斧”
  • 广告如何产生震撼人心的力量,进而拉动产品销售、推动品牌到达新的高度,这是无数广告人梦寐以求思考的问题。本文通过总结知名广告案例探寻广告刨作规律,美其名日“七板斧”,希望为广告业同行提供借鉴和启发。
  • 偷得浮生半日闲 闲来无事谈谈天
  • 我一定是从藤椅上站起来,坐到了湖边,静静地享受着一个湖边的宁静夜晚。远远近近地传来时断时续的草虫的叫声,抑扬顿挫地演奏着一曲乡居湖岸夜晚的田园交响乐。
  • 为赋新词强休闲
  • 毛老板其实是很懂得休闲的,远在我们接下“够美丽”休闲会所的策划方案之前,他就一而再再而三地要求我们,要学会休闲。
  • 乱弹“偷闲”
  • 本期话题是关于广告人的偷闲——业余生活的。收到稿约之后,一时间有点犯迷糊:我的“业余”有“生活”吗?我一周工作六天,貌似总是很忙,动辄加班加到人仰马翻丢盔弃甲,在家的大部分时间是在还稿债。如此一来,睡眠时间难免受到侵占,于是到了周末,最亲的就是枕头了,把周末当成了睡眠日,且周而复始。
  • 心灵的游走
  • 广告人的经历看多了,逐渐看出执著背后的无奈,不禁心有戚戚。尤其是初人广告界的小人物,更是难以掌握广告的脉搏,在浮浮沉沉的广告业中跋涉,力求将这段生涯渲染的唯美而壮观。过于投人了,便少了许多生活的乐趣。虽说工作着便是幸福快乐,心难免有时不平静。而广告之外,能够带给我们幸福感觉的,还很多很多……
  • 看山是山 看水是水
  • 佛说人生有三境界:第一重,看山是山,看水是水。第二重,看山不是山,看水不是水。第三重,看山还是山,看水还是水。都市广告人在山水之间度过了自己的悠然时光,把忙当成闲,而闲时又做忙状。休息是为了更好地工作,而不是逃避,逃亦无处可逃。广告人并不是长着尾巴的怪物,生活精致,专业精尖,休闲方式严格说来并没有什么特别之处。不过在这花花世界里,有时这广告圈的人们确有他们不同于别人的地方,追求个性,但不是刻意标榜,不过是随意、随性、随心所欲罢了。
  • 生活,以广告人的姿态
  • 当我尚在学校日日苦读的时候,他已经是个标准的广告人了。那个时候,我总是艳羡地望着他,以及他特有的广告人的生活方式。直到我们分开,直到我也进了广告公司工作。才发现,虽然爱情已然不在,而那些懒散的,激情的,格调的……方式,已然成为我身体里固有的习惯,挥散不去了。
  • 突破 在历史的新拐点——中美韩三国专家纵论网络营销未来变革
  • 2005年,中国的网民数量首次超过了1.1亿,同年、中国的网络广告支出也以31.3亿元的规模超过了杂志广告,无可争议地进入到主流广告媒体行列。网络媒体进入了一个崭新的发展时代。
  • 携手并进,共同树立中国营销事业的标杆形象!——独家专访中国营销高峰论坛策划人傅博
  • 作为本次论坛的策划人,香港多米国际营销传播机构的创立人BRUCE先生,一位10余年来一直致力于推动中国营销事业发展的营销策划人,在2006中国营销高峰论坛活动即将开幕之际,接受记者独家专访,颇有感慨:
  • [评论]
    报业创新热中需要冷静(姚林)
    [资讯]
    聚焦
    月度人物:庄淑芬——开创4A东方新天地
    月度评论
    月度动向
    数字
    人事
    代言
    尹恩惠:广告秀
    4AS
    [专题]
    富媒体,网络广告发展的又一个春天?——现状与展望:富媒体广告渐成新宠——访互动通首席执行官郑斌先生(陈秀宁)
    富媒体广告的现状、效果和前景(陈秀宁 吴清华)
    富媒体广告,在成长中不断完善——访搜狐客户服务部策划与研发经理葛承志(刘红旭)
    富媒体广告,营销新动力(网易)
    “富”了,如何更“富”——关于富媒体广告的思考(杜红)
    从互联网的发展看富媒体广告(庾良建)
    富媒体是网络广告的另一个春天吗?(吴湘玲)
    有创意,才真“富”(emma)
    富媒体广告:将网络广告的创意推向前进(殷晓蓉)
    做足富媒体大文章
    解析网络广告业的发展趋势及其影响因素(金兼斌)
    富媒体,网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例(窦山平)
    [品牌]
    2006中国空调行业,洗牌还是发牌?——空调行业,期待新的裂变(刘卫华 李小玲)
    2006空调业竞争解读
    2006,空调品牌价值修复年——粗放型时代轰然而过,好品牌亟待精雕细琢(詹锦媛)
    家电企业多元化扩张中的品牌陷阱(张煦)
    如何打造空调企业强势品牌(高兰英)
    空调外企发展步入整合期(沈闻涧)
    “空调后竞争时代”的竞争法则(曹小锋)
    透析志高:品牌营销的五大策略(彭雄江)
    以倾城之姿征服——APPLE设计营销解读(刘荣 李凤萍)
    卖场电视“航母”悄然浮出水面
    中国网络广告流变(高虹)
    创新经营,创新推广——新时代里的创新营销思维(阿佩克思)
    广告时间≠厕所时间——CCTV5足球赛事广告亮点分析(韩丹)
    [创意]
    广东省广作品赏析(上)
    2005台湾知名报刊广告创意述评(四)(王曼丽 林升梁)
    富安娜,哪有一夜不同眠——富安娜艺术家纺广告创意手记
    新疆普拉纳广告公司个案创作手记
    [媒体]
    节目好是硬道理——中央电视台各中心主任畅谈2006(苏峰)
    精挑百选电视剧——2006年下半年将推出的重点电视剧
    大活动:央视大规模娱乐化的极限运动——2006 CCTV活动资源宝典
    全国传播平台上的新品牌效应——“蛇王”隆力奇:本土不是真“土”——记隆力奇的2006年广告传播及品牌战略(陈秀宁)
    休闲产业化打造区域强势媒体(徐启忠)
    安徽卫视“蓝海”突围(邹晓利 王永连)
    江苏城市频道:城市第一频道(霍巧中)
    永达户外新亮点(雨佳)
    网易富媒体作品赏析(网易)
    [专栏]
    也谈广告的真实——广告创意演绎真实的三个境界(沈虹)
    从“欧典”事件到中国品牌(何海明)
    当代广告业发展的三个趋势(陈刚)
    广告与营销结合万岁(丁邦清)
    产品化、商品化和品牌化(李传屏)
    相识也是缘分(邓广梼)
    广告人的对白(龚友诚)
    在成都糖酒会上“卖面”(李光斗)
    [沟通]
    “爱”上公益广告(张彤媚)
    虎虎生威的广告“七板斧”(陈胜乔)
    偷得浮生半日闲 闲来无事谈谈天(萧易寒)
    为赋新词强休闲(薛大营)
    乱弹“偷闲”(东方船夫)
    心灵的游走(赵占英)
    看山是山 看水是水(赵琳)
    生活,以广告人的姿态(申思)
    [争鸣]
    突破 在历史的新拐点——中美韩三国专家纵论网络营销未来变革
    携手并进,共同树立中国营销事业的标杆形象!——独家专访中国营销高峰论坛策划人傅博(叶化)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2