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  • 多管齐下,重塑广告形象
  • 作为消费时代的重要商业活动之一,广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而,在经济飞速发展和社会全面进步的背景下,广告却呈现出日益复杂多样的面孔,违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷,使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间,业界盼望已久的《广告法》的修订工作,没有列入“两会”议事日程,却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告,再次成为“两会”代表、委员们关注的话题,甚至有代表提出要取消医药广告。当然,取消医药广告不是谁说句话就算数的,但不到问题特别严重,相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。
  • 资讯
  • 三人行:与客户、媒体共行;广电总局禁止擅自推广移动电视;电视广告商青睐白领时段;首例网络链接虚假广告案被受理;三传媒巨头相继茫北京。
  • 人事
  • 达彼斯上海人事变动;曹国伟接替汪延担任新浪CEO;李奥贝纳任命全球首席创意官;特德担任MTV亚太区高级副总裁。
  • 数字
  • 23.7亿美元。12%——维亚康姆公司公布2006年第一季度业绩,数据显示,该季度营收增长了2.606亿美元,增至23.7亿美元,增幅为12%。其中8%的增长应该归因于对梦工厂的收购。营收的增长反映了有线网络部门幅度为7%的增长以及娱乐部门幅度为25%的增长。占该季度营收总额的36%的广告部门营收与上年同期相比增长了3%。此外,占截至2006年3月3113的季度营收总额9%的副业营收也较上年同期增长了14%。
  • 4As
  • 奥美广告获得强生08奥运项目传播业务;3家4A争夺李宁创意业务;凯洛媒体获阿迪达斯全球媒介业务。
  • 代言
  • 林志玲代言名表惊艳亮相;可口可乐广告再聚大牌;梁咏琪清凉白纱裙代言。
  • 立法、执法、自律,一个都不能少——冷静审视《广告法》修订争议
  • 当前舆论普遍将层出不穷的广告新旧问题归因于现有法律法规的不完善,要求修订《广告法》的呼声空前强烈。 的确,广告业一路高歌发展至今,是需要一部新的法律来适应。但当我们想起现有律条规范下的种种越规现象,不得不去质疑执法质量和执法效益。我们常常坐论制度的缺失,反复推崇立法,但可曾较真法律法规制度的实施?执行不力乃至形同虚设,立法不仅失去意义,反而损害法律尊严,长此以往,法将不“法”。
  • 伪劣广告与媒体责任
  • 在我国,伪劣广告已演变成十分严重的社会问题,不仅损害消费者的利益,破坏企业间的公平竞争,而且有损媒体的信誉,扰乱了正常的社会经济秩序,并阻碍整个社会信用体系的建立。
  • 广告法制化:科学管理与专业服务并行
  • 在现代社会,广告业的健康快速发展,对于推动市场经济建设的积极作用和重要意义是不言而喻的。作为立足上海、面向全国、展望世界的本土媒体集团的广告经营部门,上海文广新闻传媒集团广告经营中心以“成为广告客户值得信赖的媒体合作伙伴”为目标,在我国法制化进程不断前进的大环境下,紧贴上海这个区域市场的现实状况,规范广告市场经营秩序,维护消费者合法权益,净化收视收听环境,充分服务于客户,客户需要的市场就是我们要精心维系的市场。
  • 从媒体的社会责任谈《广告法》修订
  • 《广告法》自1995年2月正式实施以来,确实起到了积极作用。但是11年过去了,随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多,《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文?为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登?除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》?个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重,虚假医疗、药品广告铺天盖地,媒体在观众中造成极坏的印象,为什么这些违法广告得以发布?仔细归纳一下,无非是广告主大打擦边球,钻《广告法》的空子;媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。
  • 要法律,更要自律
  • 前段时间无意中看到一则新闻,说的是“XX同志安息吧”这种悼念逝者的广告出现在某市繁华的街道上,引得行人纷纷谴贵。这种情况其实屡见不鲜:平日里,吃饭时看到大喊大叫的痔疮广告;开车时,广告牌上的美女扑面而来等。违规广告屡禁不止,广告风波也是层出不穷,国际大品牌、国内小企业都有不同遭遇,闹得沸沸扬扬。这样的事件在中国台湾和香港等广告业比较发达地区也是司空见惯,2005年台湾还评出违规广告王,结果《苹果日报》和《壹周刊》分别以527件和165件违规广告,位居报纸类和杂志类的首位。
  • 自律,规范市场的最佳方式
  • 《广告法》是规范行业秩序的重要准则,一直是行业关注的焦点。“两会”结束后,就如何采取有效措施规范广告业秩序等问题再度成为业界讨论的话题。《广告大观》关于该主题的讨论引发了我的一些思考,在此与大家分享一些个人观点。
  • 明星代言,正步走
  • 对于现行《广告法》,法律界和广告界都有很多说法,认为其过于笼统,缺乏操作性,导致执法惰性;对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言,由于明星本身的号召力,造成的社会影响往往较大,加之现在明星广告泛滥,又屡有明星所代言的产品、企业出现问题,因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往,将失去明星广告的效力,有碍于广告行业的健康发展。
  • 运用法律手段,规范医疗广告
  • 随着我国医药卫生事业的发展、医疗制度改革的进一步深入,国营医疗机构改制转型,民营医疗机构纷纷兴起,在原来旧体制下相处甚安的医疗机构,竞争愈演愈剧,医疗广告也越来越多地进入了广告市场。
  • 严、宽并举,限、促结合
  • 《广告法》在中国的诞生已近12年了。12年来,中国的法冶环境、经济与社会发展都发生了翻天覆地的变化,广告业已经成为全球增长最快的市场之。面对改革发展的新局面,以及中国加入WTO和全球经济一体化的新形势,《广告法》的修订和完善工作势在必行。
  • 《广告法》十大问题及对策
  • 历史学家阿克顿勋爵说过:“权力有腐败的趋势,绝对的权力绝对地导致腐败。”在一个法治社会,所有权力的出现都应该受到一定的规范,不受规范的权力总是危险的。我国现行《广告法》和广告市场发展现状很不协调,严重妨碍了广告业的健康持续发展。正因为如此,早在2000年的全国政协会议上,就有许多政协委员提交了专门提案,要求对《广告法》做出重大修改,此后又多次提出进行《广告法》的修订工作。对广告权力进行恰如其分的控制,已成为当下《广告法》修订的要务。针对目前《广告法》存在的问题,笔者浅谈几点看法。
  • 系统看待《广告法》的修订——兼谈意识变革与广告监管的关系
  • 《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)于1994年10月颁布,距今已有近12年的时间了。《广告法》的颁布是广告业的一件大事,其对于促进广告事业的健康发展、规范广告经营行为、消费者权益的保护等方面部发挥了重要作用,也使广告法律法规建设进入一个新的阶段。然而,十余年来,我国广告监管工作经历了经济体制从计划经济向社会主义市场经济转型的过程,在广告市场规则的完善、广告诚信建设、对广告市场秩序的有效维护、广告业健康发展等方面出现了许多新问题和新情况。
  • 法律实施机制的健全:论《广告法》的修改
  • 改革开放以来,我国制定颁布了一系列法律法规,用来规范和调整广告领域的各种活动与社会关系,形成了相对严密而完善的广告法律体系。该法律体系中,以1994年全国人大常委会制定的《广告法》为统率,以国务院1987年颁布的《广告管理条例》为重要支撑,由国家工商行政管理总局颁布的“广告管理条例实施细则》和一系列具体的广告管理规章为主体,对广告领域的各种活动及社会关系建立了相应的规则。
  • 新《广告法》,千呼万唤何时出?
  • 违法、违规、虚假、有色广告……乱象丛生的广告市场,其病灶在于日益不堪重负的广告旧法。如果这一看法成立,为什么时至今日,业界引颈期待长达几年的广告新法迟迟未出?
  • 品牌危机,未来的生存挑战——品牌危机的中国化迷局
  • 2005年,中国市场进入品牌危机高发期,宝洁激爽退市,高露洁谁权威质疑,麦当劳下跪广告遭禁,肯德基苏丹红曝光,广本雅阁深陷婚礼门等著名品牌丑闻频频见诸报端。
  • 品牌危机的自救与自缚
  • 2005年,郎成平批判部分国企改制的不良行为引发舆论热潮。面对郎成平放出的木马病毒,海尔处之泰然,科龙却仓促点击。网络化社会,任何不利于企业的事件都有可能演变为品牌危机。张瑞敏和海尔能将其像蛛丝抹去,顾雏军和格林柯尔却会让其变为一条缚住自己的绳索。
  • 谁,拥有品牌?
  • 在国人眼中,国际品牌的形象一直都是高高在上的,是优质品质和完美形象的代表。但是在刚刚过去的2005年,进入中国市场的国际品牌却如同感染了禽流感一般,宝洁激爽、佳洁士、高露洁、亨氏、肯得基、雀巢奶粉、哈根达斯、广本雅阁和戴尔电脑,一个个前仆后继地倒下……
  • 危机处理:国外品牌生死术
  • 近两年来,国内大小品牌的危机事件层出不穷,闹得满城风雨。事实上,任何一个品牌进入市场、面对消费者,或多或少都难免会碰到大小不一的危机事件,问题是当你碰上了,该以什么样的态度面对事件?该以什么样的方式化解危机?针对这些问题,本文将列举两个国外著名的案例和大家共同探讨,希望藉由这两个案例,能为国内业界带来更多的启示。
  • 文不对题的光明“救赎”
  • 在光明牛奶公关危机爆发的前一天,卓跃咨询与国内另一奶业巨头企业的公关公司老总探讨雀巢奶粉事件及其对行业可能造成的影响。该老总强调,现在包括其所服务的企业在内,整个行业都很紧张,一方面作为竞争对手,要抢占雀巢危机而产生的潜在商机,抢夺雀巢所拥有的市场份额;另一方面更要加强防范,决不允许企业本身出现任何问题,否则在目前公众高关注度的状态下,一旦产生问题,势必将是毁灭性的!
  • 发自根源,美得完全——佰草集品牌建设策略浅析
  • 佰草集,是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。自上市之日起,佰草集就以其独特的定位及销售方式,在国内化妆品市场上独树一帜,并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象,成为本土高端品牌的一枝奇葩。
  • DIESEL的符号魅力
  • 法国当代社会学家波德里亚说,物品想要转化为消费品,就必须要成为一种符号。现代消费者消费的已不止是作为物质的商品,而是商品的符号化意义。
  • 广告古风营销
  • 近些年来,电视荧屏出现了一股古装广告的热潮。所谓古装广告就是泛指在影视广告片中出现历史场景和古代人物形象的广告类型。
  • 博客营销:加入而不是控制
  • 博客,英文blog,起初只是一种很“酷”的行为,只有那些思想时髦、另类的人喜欢在自己的博客里发表“一家之言”。现如今,博客的流行和普及大大超出人们的预料。现在世界上平均每5.8秒钟诞生一个博客,中国的博客数量已由2003年的20万增长到2005年的近1000万,预计2006年将达1520万。
  • 高校学生运动鞋品牌消费调查
  • 目前,高校学生消费群以其独特的消费理念、较强的消费能力,已经成为市场上一个重要的消费群体,关注并研究他们的生活消费理念已成为一个重要的市场研究课题。国内专业研究机构一环亚在线传媒顾问自主调查的“中国高校大学生的品牌消费行为”第Ⅱ期调查于2006年3月结束。调查中,针对大学生对运动鞋品牌的态度做了一次全面的调查,品牌涉及李宁、阿迪达斯、耐克、锐步、特步、彪马、康踏、36l度、匹克、德尔惠、康威、安踏、匡威、爱世克私等。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉5个城市20所高校展开,共计1046名学生参与了调研。
  • 威汉传播:在激情中前行——访威汉环球伙伴机构创办人陈一[木丹]女士
  • 2005年10月28日,“第三股力量”在古城西安宣告诞生(详见本刊2005年12月的报道)。时隔半年,这股寄寓着国人无限美好心愿的力量发展得如何?本刊记者就此采访了陈一[木丹]女士。
  • 广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化
  • 许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图,把广告和公关同时都抓到手中,结合在一起执行,从而实现广告投放和公关有机的结合。此外,高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。
  • 娱乐与数字媒体的激情探戈
  • 一种新媒体的出现往往能够给广告业带来新的突破。而互联网的出现,不仅仅在广告媒体投放形式和信息传递方式上带来了技术上的革新,更是对广告紧密关联的消费者生活习惯、大众文化形态等有着很大的影响。但是就国内现状而言,互联网的广告并没有发挥出特别的优势,其中优秀的与引人注目的作品更是少有。很多互联网广告仍然停留在用巧妙的设计让用户不小心点击的层次,或是新瓶装旧水的网络化了的电视广告、平面广告。
  • “新动漫”一代的动漫品牌生活
  • 随着“新动漫”时代的到来,“新动漫”一代已经在我们的眼皮底下、在成人社会和主流媒体的盲区中悄然长大,在手机、互联网、小开本漫画书中形成着一整套自己的语言符号以及新的价值观念。
  • 广东省广作品赏析(下)
  • 深圳航空空中点餐篇;深圳航空魅力春游篇;阿尔卡特击剑篇;美的微波炉家庭跳马篇;时代玫瑰园水母篇;时代玫瑰园顶礼膜拜篇。
  • TBWA新作赏析
  • 威风八面 气冲霄汉——威汉广告部分作品赏析(一)
  • 客户:北京奔驰 品牌:梅赛德斯-奔驰E级轿车 传播战役:E级轿车上市宣告广告 作品简介:利用E级轿车最有特点的椭圆形双大灯作为主要视觉,沟通E级轿车与驾乘者心灵相通的定位。 该视觉也被延展至互联网广告和线下活动及宣传品等。
  • 影视广告诠释的品牌升华——龙大肉食广告创作纪实
  • 很平常的一个清晨,很随意地翻看着制片经理们的刚递上来的沟通简报。 好友阿龙便热乎乎地靠了上来“嘿!拉兄弟一把吧!哥们下半年的口粮可放在你身上了!”还没等他拿把鼻涕抹上我的袖子,总监胡老也接踵而至,关切之情,溢于言表:“怎么样?有信心吗?好好干,成不成的都当练练兵了!”我正丈二和尚摸不着头脑,抬头看见了案头的另一份沟通简报——
  • “五一黄金周”收视大战CCTV收视份额突破38%
  • “五一”、“国庆”、“春节”,三个长达一周的假期已经形成了一种相对稳固的收视惯性,逢假在家看电视已经成为不少老百姓的首选休假方式。 在“节日经济”的指引下,越来越多的电视台已经认识到:“五一节”正是他们与其它电视台在节目编排上一见高低并且以此聚敛人气的重要契机。除了每年必看的电视联欢晚会外,“特别企划”、“特殊编排”等曾被广泛运用在电影、商业流通等领域的名词也被纷纷搬上荧屏。
  • 品味之道 在乎稀有——国窖1573的品牌奠基
  • 当接手国窖1573时,第一感觉就是国窖1573完全可以成为拥有无法比拟的品牌资产的强势品牌,因为国窖1573有着从希缺资源而来的正宗白酒品质——即唯一自明朝起持续使用至今的国宝窖池群。
  • 在电视和网络广告之外——小论网络视频广告
  • 如果说在去年,真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话,那么今年,这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现,广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是,很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸,如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说,网络视频广告和普通网络广告是不同的,很严重的不同。
  • 优化品牌资源 增强主流媒体发展后劲——成都广播电视台新闻综合频道成功举行节目研讨会
  • 为了更加优化频道节目资源配置,提高频道节目竞争力,成都广播电视台新闻综合频道近日成功举行节目研讨会,就节目创优、创新、新闻节目的发展与延伸等问题进行了热烈讨论。
  • 整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》(成都唱区)广告营销招商发布会圆满举行
  • 2006年4月24日,成都广播电视台举办了2006年《超级女声》(成都唱区)广告营销招商发布会,有18家直接客户、39家广告公司的近百位代表参加了会议。
  • 迎接主动性媒体浪潮
  • 从世界性的营销趋势来看,曾经被奉为圭臬的大众营销正逐渐没落,取而代之的是多元化的分众营销。在消费者主权日渐高涨的呼声中,席卷全球的“主动性媒体”浪潮,正变革着整个营销格局。
  • CCTV英语频道:两大优势成就传媒新贵
  • 日前,国内权威市场调研机构CTR(央视市场研究公司)就“央视国际英语频道(以下简称CCTV-9)目标受众媒介习惯”进行了一次全方位的调查,内容涉及CCTV-9目标受众构成特点、消费习惯,以及CCTV-9在目标受众中的到达率几个主要方面。
  • 也谈结婚
  • 经典的婚礼 手机电话铃响来自美国的老师吴阿敏在话简里兴奋地告知下月要回中国安徽老家蚌埠结婚,邀请我到时参加她的婚礼。好学生JF得知我要去蚌埠参加婚礼,自告奋勇要护送我前往,然后他顺道回合肥老家看望家人及看是否能有缘分找到理想中的河东狮。
  • 为了消费者、经销商,还是老板?
  • 常常问朋友们一个小小的常识。这个常识基本大部分的朋友都会答错。这些朋友中间有不少还是很大企业的负责人,或者是饱经沧桑的过来人。这个小小常识是有标准答案的。因为这是个科学的小常识。
  • 营销也在娱乐(上)
  • 一个娱乐营销时代已经到来。 我们的生活正在娱乐化。随着人们物质生活水平的普遍提升,消费者越来越多地对精神生活开始了追求。越来越多的人注重享受娱乐,参与娱乐。
  • 由“品牌溢价”说起
  • 最近,在一次与客户的非正式工作会谈中,第一次听到“品牌溢价”这个词。当时的感觉是,现在市场营销的词语真是日新月异,我这个做了十好几年的老广告人是不是要落伍了。
  • 营销是领导与管理的结合
  • 营销是领导(Lemdership)与管理(Management)的结合,领导是注重原则(Principle)与价值(Value),管理应强调细节(Detail)与程序(Work in process)。
  • 听钱·金教授讲蓝海战略
  • 和“超女”、“天仙妹妹”一样,一段时间来,“蓝海战略”成了中国营销界和企业界流行的词汇之一。前几天,听了一场《蓝海战略》作者之一的钱金教授的演讲。演讲后,我和钱金教授作了简短的沟通,向他赠送了一本我的新书《插位》。
  • 老师,简历该怎么写?
  • 老师.简历该怎么写? 你需要与你的竞争对手区隔自己,但是一张简历做不到。我是从一个艺术学院毕业的,那里比较在乎的是作品集,我觉得作品集比较重要。
  • 学术自信、学术批评与学术创新
  • 经过20多年的发展,中国的广告研究已初具规模,广告学已经成为显学。在中国高校新闻传播类学科中,广告学专业超过新闻专业跃居第一学科,从事广告教育研究的人数超过了2000人。中国广告学研究正处于一个大发展的前夕。
  • 行行业业都是娱乐业
  • 2006年4月15-16日,由北京智捷天成公关咨询有限公司、北京大学、北京工商大学、触动传媒联合主办的第四届中国方法论坛在北京顺利举行。此次论坛的主题是“突破——中国市场的新价值与新出路”,梅高(中国)公司董事长高峻、科特勒咨询集团战略咨询事业部副总经理刘凯、大贺集团副总裁杨建良、北京大学新闻传播学院副院长陈刚、威汉传播集团董事长及行政总裁陈一束丹、网易销售副总裁江志强等15位鹰扬人士,立足“突破”这一主题,与300多位来自全国各地的业界精英一起破解了中国企业战略、品牌、营销与传播谜局。本刊特精选其中精彩观点编辑成文以飨读者。
  • 参与式品牌营销
  • 今天我要讲的是,互联网作为一个新的媒体,对于品牌建设有哪些不样的做法。参与式品牌营销,是我今天演讲的主题。在分享完思路之后,我会介绍一些网易的案例,来看一下怎样通过网络实现参与式品牌营销。
  • 品牌突破就是人的突破
  • 品牌突破能力是品牌持续发展的保障 品牌突破就是指品牌根据市场经济竞争发展,不断地调整自己,创新自己以适应并赢得市场竞争,使品牌走向成熟的过程。
  • 从整合传播到ROI Media
  • 整合行销时代的到来 我要讲的第一个问题是媒体与传播方式的进化,从马蹄(单一媒体)到人手(多传播方式整合行销)的进化。我1996年进入广告行业的时候,只要给客户在中央电视台买到时段,客户就会给我们写感谢函。但现在广告人的日子越来越难过,为什么呢?
  • 站在弱势的中小企业看如何突破僵局
  • 前不久,中国传媒大学,搞了一次本土公司学术研讨会,请我去参加会议。我特别地感动,因为学术界关心本土广告公司是比较少的。过去一说广告公司,都是关心大小的问题,因为跟国际公司相比,他们有100多年历史了,当然比我们大,在他们面前,本土广告就是小孩。所以我在会上讲,这次活动说明中国学术界已经开始成熟起来了。
  • 互动之战略突破
  • 重新想象才能有所创新 问:请问高峻老师,创意产业在整个社会产业链中处于一个什幺样的位置?广告行业如何才能在创意产业中力争上游?
  • 鲤鱼跳龙门·突破
  • 走进第四届中国方法论坛的会场,红色的背景板上,“突破”两字醒目耀眼,背景图案还给我们讲述了一个美丽的传说——“鲤鱼跳龙门”。 “鲤鱼跳龙门”和第四届中国方法论坛所强调的“突破”有着内在的联系。看着鲤鱼跳龙门的图案,聆听着诸位大家的精彩演讲,我们期望能够跳过龙门,我们期望有所“突破”,我们更期望在跳过龙门和突破之后,能够寻找到中国市场的新价值与新出路!我们正是怀着这样的期盼,一同走进了第四届中国方法论坛。
  • 放下老总的身价当个学生
  • 作为一个在广告界打拼了15年的策划人,做过上百个案子,每天都在和客户商讨市场、广告策略、利润……在策划的世界里忙碌,奔跑,始终向着一个更广阔的方向努力着。大部分的时候,我们都在滔滔不绝地讲课,为客户出对策、为员工讲方法,有的时候甚至已经穷尽了思想,于是也会想办法来充实自己的头脑:看书、参加各种展会。然而像中国方法论坛这样一个集合了众多精英的交流平台,还是第一次知道。既然渴望充实,那我们又有什么理由去错过它呢?
  • 最好的方法
  • 大家都喜欢说这么个故事。如果一个人身上有一个补丁,于是他就找来针线把这个补丁补上。出现第二个补丁,就再把第二个补丁再打上。于是有第三个,第四个,第五个,第六个,第七个,第八个……
  • 新书推荐
  • 由陈徐彬主编、东南大学出版社出版的《广告大观》系列丛书,近期推出了系列之二——《城市电视媒体经营与策划》。该书由芜湖广电广告中心策划部主任陈接峰所著,他提出“城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了”。此书的写作,虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著.但在许多问题的探讨和实证上.都有独到的见解,虽然不求理论上的完整,但是“卡位”颇为准确.对城市电视媒体传播价值。传播模式,策划模式的认识也很到位。
  • 第十三届中国广告节
  • 中国广告节以敏锐的市场洞穴和准确的视角,及时增加新的内容,紧跟 时代步伐,抓住热点问题,引导独特思潮,开辟适合中国自己特色的广告发展之路。
  • 第十三届中国广告节论坛及讲座介绍
  • 中国宏观经济前瞻论坛一重点行业发展报告 全面.健康、可持续发展是我国经济发展的主流。及时、准确.全面地掌握全国经济的发展趋势,是商场博弈制胜的法宝。
  • 博客广告:其实我很值得你爱——从长尾理论和二八法则的比较来分析博客的广告价值
  • 博客广告,挡不住的诱惑 “博客”(Blog)是继Email、BBS、ICQ(IM)之后出现的第四种网络交流方式,由于博客用户(Blogger)大多是被誉为“草根一族”的普通网民,所以就有人认为博客更多地代表着一种休闲文化的倾向,而不是一个值得重视的经济模式。“个人博客是一种个人媒体或者私媒体,其影响力有限,因此其过度商业化和功利化的可能性不大,”中国的网络传播学泰斗闵大洪如是说。但当个人博客风生水起的时候,自然就会有商家或者投资公司看中这个市场。
  • 当博客遭遇广告
  • 当前,博客在我国发展得如火如荼,这种以网络曰志和超文本链接为基本构成要素的个人网页,成为一种以燎原之势发展的社会现象。伴随博客的日益普及和影响力日渐扩大,各个阵营里(草根博客、名人博客、IT博客等)出现了一批人气博客,这些博客周围聚集了大量在网上游走的fans,成了一块不可小觑的“人气宝地”。消费时代无孔不入的商业广告敏锐地嗅到了这块“人气宝地”,欲迫不及待投进博客的怀抱,开始了与博客的第一次接触。当博客遭遇广告,它们之间发生了什么?
  • [评论]
    多管齐下,重塑广告形象
    [资讯]
    资讯
    人事
    数字
    4As
    代言
    [专题]
    立法、执法、自律,一个都不能少——冷静审视《广告法》修订争议(刘国基)
    伪劣广告与媒体责任(舒是)
    广告法制化:科学管理与专业服务并行
    从媒体的社会责任谈《广告法》修订(周涛)
    要法律,更要自律(邓超明)
    自律,规范市场的最佳方式
    明星代言,正步走
    运用法律手段,规范医疗广告
    严、宽并举,限、促结合(李方午)
    《广告法》十大问题及对策(林升梁 陈培爱)
    系统看待《广告法》的修订——兼谈意识变革与广告监管的关系(张翔)
    法律实施机制的健全:论《广告法》的修改(李友根)
    新《广告法》,千呼万唤何时出?
    [品牌]
    品牌危机,未来的生存挑战——品牌危机的中国化迷局(刘永炬)
    品牌危机的自救与自缚(张兵武)
    谁,拥有品牌?
    危机处理:国外品牌生死术(叶正纲)
    文不对题的光明“救赎”(庞亚辉)
    发自根源,美得完全——佰草集品牌建设策略浅析(陈燕华)
    DIESEL的符号魅力(肖雅娟 徐艳)
    广告古风营销(朱龙晃 张春节)
    博客营销:加入而不是控制(黄雯嘉)
    高校学生运动鞋品牌消费调查(张利萍)
    威汉传播:在激情中前行——访威汉环球伙伴机构创办人陈一[木丹]女士(陈秀宁)
    广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化(陈亮)
    娱乐与数字媒体的激情探戈(李颖)
    “新动漫”一代的动漫品牌生活(陈骁)
    [创意]
    广东省广作品赏析(下)
    TBWA新作赏析
    威风八面 气冲霄汉——威汉广告部分作品赏析(一)
    影视广告诠释的品牌升华——龙大肉食广告创作纪实(黄刚 焦冬冬)
    [媒体]
    “五一黄金周”收视大战CCTV收视份额突破38%(任颖秀)
    品味之道 在乎稀有——国窖1573的品牌奠基
    在电视和网络广告之外——小论网络视频广告(欧蓬)
    优化品牌资源 增强主流媒体发展后劲——成都广播电视台新闻综合频道成功举行节目研讨会(黄依)
    整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》(成都唱区)广告营销招商发布会圆满举行
    迎接主动性媒体浪潮(江志强)
    CCTV英语频道:两大优势成就传媒新贵
    [专栏]
    也谈结婚
    为了消费者、经销商,还是老板?(张鼎健)
    营销也在娱乐(上)(丁邦清)
    由“品牌溢价”说起(沈虹)
    营销是领导与管理的结合(李传屏)
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