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文献检索:
  • 最好的游戏规则
  • 在北大广告系近日举办的“亚洲广告业的创新与广告教育”论坛上,出现了一个非常有意思的对比,那就是韩国的经验与中国台湾地区的反思。
  • 资讯
  • 中信国安集团与宏盟集团建立战略合作伙伴关系,国家药监局:6月1日起药品广告须规范使用药品名称,“诚信广告中国行”推荐活动启动,中文新闻信息技术国家标准颁布,户外广告新规本月施行,第十三届中国广告节新闻发布会在昆明召开,广告巨头扎堆上海,
  • 人事
  • 广州阳狮任命新创意总监,林文河执掌精信,奥美聘任新亚太区效果总监,
  • 数字
  • 826亿元,25%——近日,尼尔森媒介研究公布的广告监测数据显示,今年前3个月,内地电视媒体的广告花费占据整体广告花费的八成以上,较去年同期有近三成的增长;平面媒体的广告投放增幅最低,只有6%;虽然杂志类的广告收入增幅在20%以上,但只抢占了2%的市场份额。今年一季度,内地广告市场总额已经达到826亿元,同比增长25%。
  • 4AS
  • 尚扬媒体获得高露洁大中国区业务,LG亚洲区比稿开始,LOWE加强联合利华组区域创意团队
  • 代言
  • 莫文蔚七位数酬金做代言,小小罗代言可口可乐,蔡依林任LUX亚洲区代言人,
  • 新媒体时代,广告运动何去何从——广告,在新旧媒体中各适其式
  • 当今社会是一个高技术催生下媒介品种空前繁荣发达的时代,传统媒体继续发展,新媒体已将人们的眼球从一个介质引向另一个介质,个体犹如穿越“媒介走廊”的行者。在此背景下,随着受众使用习惯上的变化,媒体的经营模式、内容生产方式、用户服务模式都发生深刻的变化。
  • 广告因传媒而变
  • 所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异,并不在于绝对的优劣之分,而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域,新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集,前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。
  • 新媒体,时尚广告新趋势
  • 超女李宇春,短信得票352万;博客徐静蕾,点击率逼近3000万;中国网民数,轻松超过1亿大关。在这个信息时代,我们中的很多人已不会在每晚7点端坐电视机前等待《新闻联播》,来了解国家及世界时事,也不一定要浏览报纸来获取所需信息,因为我们完全可以通过其他媒介,更方便更快捷地得到想知晓的信息。
  • 新媒体时代广告运动的四个新观念
  • 新媒体时代,更准确地讲是新媒体生态的时代,加入“生态”两个字是想强调新媒体与传统媒体之间的关系不是一种替代,而是一种互相适应。把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手:一是未来五年中国乃至全球媒体的结构特征;二则要敏锐地洞察这个结构的动态趋势。媒介生态是一种“不断演化着的大结构”。
  • 浴火重生:创造品牌新境界
  • 品牌在商业运作中至关重要,而网络在传统品牌的塑造方面是无所不能的。现在已经到了进行品牌再造的时候了。
  • 新媒体时代,新广告运动
  • 2006年元月3日,北京众多市民收到一条短信:今晨,东三环京广桥东南角辅路污水管发生漏水事故,东三环京广桥朝阳路附近实行交通管制,请车辆绕行。当电视、报纸还未来得及播出这条消息,手机充当了最及时的媒介,短信在第一时间告诉了人们最新情况。
  • 笑迎媒体新时代
  • 目前,网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起,分流了传统媒体的广告份额,导致传统强势媒体增长势头放缓,一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币,但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。
  • 初看新媒体下的新广告时代
  • 新媒体,从字面来看就是新兴媒体的意思——“新”的定义无疑是相对的,就好像在广播、电视诞生之初,相对报纸而言也是“新媒体”一样,现今,不同于传统媒体的都能称为“新媒体”。随着科技的飞速发展,消费观念和行为改变,各种类型的新媒体层出不穷,网络媒体是,移动终端是,楼宇电视也是。我们不得不直面,新媒体正以高歌猛进的姿态昂首进入所有人的视野,气势不容小觑。
  • 新媒体时代,网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋
  • 新媒体的崛起和未来,以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战,成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中,网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网,如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题?本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。
  • 中国网络广告将接受“第二代互联网广告”的洗礼
  • 随着中国网民数量的急剧增长,互联网广告的价值也被普遍承认。Web2.0时代的到来,标志着互联网广告在新媒体产生的运作平台上,进入了“第二代互联网广告”时期。
  • 中国移动入股凤凰卫视,用意何在?
  • 中国移动入股凤凰卫视:剑指手机媒体市场 中国移动2006年6月8日宣布收购星空传媒所持有的香港凤凰卫视19.9%的股权,估计涉资14亿港元。中国移动将成为凤凰卫视的第二大股东。有评论认为,中国移动与凤凰卫视战略联盟的目的是要通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用,
  • 网络与数字传播时代广告告知功能的回归
  • 广告,从某种程度上是为了消除市场信息不对称,但是在传统媒介时代,由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能,使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失,
  • 新媒体环境下的广告策略
  • 2005年,中国报业经历了前所未有的寒冬,“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中,新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克,并融资1.7亿元;同时,越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。
  • 更正
  • 《传播力——企业传媒攻略》
  • “企业与媒体关系”的管理已是现代企业管理中不可或缺的重要内容,尤其对大型企业和上市(公众)公司。倾力打造企业的传播力,就是提升企业的核心竞争力。太多太多的事例说明:一个忽视或不会与传媒打交道的企业(家)绝不是一个成功的企业(家),
  • 广告中的性感容纳与情色拒绝
  • 一、色情广告与性感广告的区别 广告都在挖空心思吸引更多的眼球,如今以展示人体(尤其是女性)而勾起人本能欲望的性感广告大行其道。虽然好的性感广告不但可以促进销售,还会给观众带来美感,但从“性感”到“色情”的堕落却已是个不争的事实。
  • 品牌评估,让自娱自乐走开——误读:中国品牌价值评估
  • 品牌建设依赖一套科学的操作体系,中国品牌已经逐步解决了品牌树立、品牌推广与品牌维护的问题。然而,迄今为止,中国缺乏第三方的权威行业机构对品牌作最准确的判定。衡量一个品牌的强弱,究竟应采用怎样的标准还没有定论,因此品牌评估出现了种种扭曲的商业行为。
  • 品牌排行榜,你究竟凭什么
  • 由世界品牌实验室编制成的2006年度《世界品牌500强》排行榜于5月17日又粉墨登场了,之所以说是“粉墨”,是因为“登场”的品牌,已被遮蔽了真实的面目:有的被“粉”美化,有的被“墨”涂丑。
  • 榜单与心智的较量
  • 在国内,对于品牌排行榜而言,部分企业出于广告宣传的需要,利用信息不对称大打擦边球,经常出现名不经传的品牌上榜,而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。
  • 第三只眼看中国品牌评估
  • “今年你评了没有?”,一个大型企业高层沙龙上,老板们这样互相地问候着。“评”不是评奖,而是品牌评估。三年前的中国,品牌评估还只是少数企业的事情。而从04年开始,品牌评估的概念已经走进了中国市场,走进了千万家中国企业。而这一转变,源自于一张《世界最具影响力的品牌百强》排行榜,中国企业海尔赫然在列,名列95。
  • 透析品牌价值评估的三个层面
  • 国内的各项排名如雨后春笋,已是遍地开花,协会、媒体、研究机构纷纷加入,甚至名不见经传的组织携几个权威人士一夜间也能炒个沸沸扬扬的结果出来。在国内为品牌建设摇旗呐喊之时,品牌的评估排名业已成为热门话题,吸引了大量的掘金者进入,评估机构众多,鱼龙混杂,评估标准缺失,暗箱操作频繁,
  • 评点2005中国最有价值品牌排行榜
  • 《中国最有价值品牌排行榜》由国内品牌评估历史最悠久的机构——北京名牌资产评估有限公司自1995年起每年发布,从某种程度上可以说该排行榜已经成为中国品牌的“福布斯”。2005年度中国最有价值品牌排行前十位如下:
  • 揭密雪花啤酒“非奥运营销”
  • 近来,华润集团旗下的雪花啤酒推出的夏季营销新战略,备受业界人士关注,主要是因为其向外宣称的所谓“非奥运营销”战略。据其内部人士声称:“雪花啤酒要推行‘非奥运营销’战略,并以特有的方式来体现对奥运的支持。”对于雪花此次的“非奥运营销”战略,业内意见不一,有的赞赏其向来不同寻常的营销战略路线,
  • 从篮球运动到全球运动——沃特品牌蜕变升华之路
  • NIKE是什么?是一个由篮球运动发展到体育运动的超级品牌,它永远的代言形象就是永远的飞人陛下——迈克尔·乔丹; ADIDAS是什么?是一个由足球运动发展到体育运动的超级品牌,它永远的代言形象就是永远的最大牌的足球巨星; VOIT是什么?是一个正在壮大的运动品牌,我们不做中国的NIKE、ADIDAS,而要做世界的VOIT!
  • 卫岗巴氏奶安全营销法
  • 自从雀巢奶粉和光明回炉奶事件发生后,乳品行业的安全问题就成为各方关注的焦点。安全成为卫岗奶营销策略重点,在这个策略指导下,卫岗牛奶销售取得突破性进展。2006年6月8日,卫岗巴氏奶累计销量突破160亿瓶大关!综观卫岗奶营销推广过程,三步安全法成为营销中的主要亮点。
  • 跨文化广告中的图腾文化
  • 广告从本质上说是一种文化现象,融进了民族文化特定的价值观念,随着跨文化广告传播活动急剧增多,广告中的文化冲突现象也日益明显。
  • 2006’第15届金犊奖大陆金奖作品选登
  • 威风八面 气冲霄汉——威汉广告部分作品赏析(二)
  • 快乐创造C生活
  • 06年4月18日,知性美女徐静蕾代言的长虹全新系列广告立体化地呈现在消费者面前:电视、网络、平面、户外、地铁、公交车体这一切无疑在向人们传递着一个坚定的信息:长虹变了!
  • 36小时激情的“世界杯”——中央电视台世界杯宣传片拍摄小记
  • 2006德国世界杯在炎热的6月火热上演,中央电视台作为中国内地唯一的电视报道权拥有者,是中国内地的官方播出机构,拥有得天独厚的优势。
  • W+K谁?
  • 可能你并没有留意到一种新的中国文化正在形成中。它不再囿于过去的辉煌历史在吸纳着来自于世界其它文化的同时不断成长着包括自身传统文化的精华。新一代的中国人思想活跃视野开阔。他们有权接受适合他们的东西,也有权拒绝那些不适合的——即使那些东西很中国。放眼看新兴的中国艺术、音乐、电影、文学、时尚、偶像、象征符号、习俗、英雄、设计、建筑、发明、生活方式……一切的一切在不经意间流露着中国味道,却又不一定遵循传统。是的,这些正在发生。问题是,Wieden+Kennedy在这个过程中,扮演着什么角色?作为以创意为导向的我们贡献出自己的创意文化,我们正参与其中,作为一个催化剂,催化着新文化的发现、学习和创造的进程。我感到非常激动,因为将要发生的一切太令人兴奋了!
  • 投放CCTV-1黄金剧场的N个理由
  • 理由一:观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重,省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%(据CTR)。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25.8%(据CSM),是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。
  • 回首那些令人回味的央视黄金剧场大戏
  • 电视剧这种节目形式自诞生以来就广受大众欢迎。因为电视刷承载着不同年龄、不同阶层人们的梦想,给人们普通平淡的生活增加了一抹亮色。那些曾经为电视剧感动的时刻,那些痴守在电视机旁的夜晚,令人无限回味。
  • CCTV-1黄金剧场占据中国电视剧场制高点
  • 央视一套黄金剧场历来被认为是代表中国电视剧最高水平的播出平台,是中国电视剧制作实力的展台,是中国意识形态的晴雨表,受到全国各界的高度关注。企业能够特约播出黄金剧场,一方面表示企业的经济实力,同时,可以向全国人民强烈暗示该企业是国家级的品牌,非常有利企业品牌力的提升,附加价值巨大。同时,在观众最喜爱的节目中,电视剧是和新闻并列的高关注度节目,企业通过电视剧可以和消费者实现有效的沟通,对促进销售十分有效。
  • 解读CCTV-1黄金剧场广告的含金量
  • 背景材料:中国人民就是喜爱观看电视剧 根据CSM的调查报告,中国观众收看电视时间平均每天大约181分钟,收看时间较多的节目类型主要有电视剧、新闻、专题、电影、体育、娱乐等六大类型,约占据70%的市场份额。
  • CCTV黄金剧场:王冠上璀璨的宝石
  • 在电视媒体竞争日趋激烈化、白热化的今天,“收视率”已经成为一个“醒目”而“刺眼”的字眼。说它醒目,是因为它俨然被捧到了高高至上的位置,似乎约定俗成地认为是电视人摩顶崇拜的努力目标;说它刺眼,是因为那光环散发出夺目的光芒,不时地刺痛双眼,引发我们对于媒体未来前途的思考和疑虑,
  • 央视广告部筹建“绿色广告标识”
  • 在电视台播出的广告片中,我们经常能看到各种各样的标识,比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等,这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象,并且增强了企业的可信度与美誉度,提高了广告效果。
  • 民生银行:十年品牌形象锻造之路
  • 2006年1月12目,为庆祝中国民生银行成立十周年,中国民生银行携手中央电视台联合举办了大型文艺晚会“欢乐中国行——魅力民生银行”特别节目,向10年来给予民生银行充分关注与支持的社会各界及广大客户表示感谢。这也是民生银行成立十年来,对自己辉煌发展历史的一次嘉奖。
  • 以小搏大,建立城市银行品牌——成都市商业银行品牌建立全分析
  • 在面对当前的金融业变革,区域性小银行表现得体力不支。只有避开行业锋芒,在侧翼“杀出血路”,才能找到生存的机会。在这一总体思路的引导下,公司为商业银行找到了建立一个完善品牌的方案。
  • 千里走青藏——《东方时空》联合台港澳五大媒体推出大型系列报道
  • 跨越世界屋脊——青藏铁路 2006年7月15日,举世瞩目的青藏铁路将实现全线试运营,青藏铁路将成为世界上海拔最高、线路最长的高原铁路,这是人类铁路建设史上的奇迹,是中国人引以为骄傲的伟大成就。西方舆论称之“堪与长城媲美”。
  • 增强合作交流,共创发展空间——2006中国电视广告年会在北京隆重召开
  • 2006年5月12日至14日,以“成功,电视的力量”为主题的2006中国电视广告年会在风光如画的北京顺义春晖园温泉度假中心隆重召开。这一盛会由中国广告协会电视委员会主办、中央电视台广告部承办。
  • 4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策
  • 国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称(全称为American Association of Advertising Agency)。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司,后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。
  • 参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”,实现营销突破
  • 5月15日,“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开,由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动,也由此全面展开。
  • 一个陌生人的来信
  • 如果对广告真的有好奇心,应该尽量找寻适合的机会到专业的广告机构实习一段时间,以便蜻蜓点水般的去找点感觉。
  • 营销也在娱乐(下)
  • 一个娱乐营销的时代已经来临,成功将属于那些能够为人们创造欢乐,将消费者内心深处的感知,感受与其产品、服务、品牌进行完美结合的企业。
  • 又是毕业时节
  • 单看今年的论文题目,便知道现在的学子已不再两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书了
  • “反向”的品牌美学观
  • 反向的品牌美学观点的提出,将导致创意经济时代,既规避产品同质化又直探消费者心源的新营销革命的变革。
  • 画鬼容易画马难
  • 不基于产品基础结构的品牌建设很像画鬼,而基于产品结构上的画马,那才是真正对企业有效的品牌的建设的功课。
  • 广告教育的创新(上)
  • 有时我也斗气,中国最需要学习的是我们的管理者,最需要创新意识的是层层领导。
  • 营销何以革命
  • 实现从产品差异化、营销差异化、传播差异化,是取得营销革命胜利的根本手段。
  • 少即是多
  • 本届世界杯的营销会给我们启发,“少即是多”符合市场规律,也符合我们所追求的绿色收视率和绿色营销。
  • 中国广告,走向西方的自信
  • 4月21日,我受美国广告基金会的邀请在美国作了一个演讲,这个演讲的题目是“中国,重新想象”,特别地强调了东西方的不一样。我说我不是专家,不敢用专家的思维去考虑,但是我可以用一个小孩子的观点来看东方和西方有多大的差异。
  • 自卖自夸:媒体广告,广告媒体
  • “《南京零距离》,就在你身边”、“深入成就深度”等广告语不断被人们熟悉并逐渐接受,这些广告的推介对象不是普通的商品,而是新闻媒体。如今,新闻媒体逐渐意识到利用自身资源宣传自身产品和自身形象的重要性与必要性,媒体广告应运而生。它以推广传媒产品和服务、树立媒体形象为目的,其内容包括媒体产品或媒体服务的介绍与推广、媒体实力展示和媒体理念的宣传等。
  • 相加的力量
  • “+”意味着什么?是公式里一个必不可少的符号?是虔诚信徒眼中的圣物?亦或是一个大写的中文数字?
  • 妙用修辞,广告生辉——广告英语的修辞方式分析
  • 作为一种特殊的交流形式,广告的成功很大程度上取决于广告语言的策划与设计。广告文案人员除在词语的筛选、句式的编排方面苦心孤诣外,在修辞的运用上也颇费心机,努力以各种修辞手法丰富语言的表现力。巧妙运用各种修辞手段可以增强广告的生动性、艺术性和感染力,从而增强广告的鼓动性与说服力。
  • 只是诉说
  • 在首都时代影城,靠在男友的肩上,荧幕上,是我们早就计划好去看的陈逸飞的遗作《理发师》。索然无味,脑袋一片空白,早没了曾经痴迷的神态,只希望此刻安静,可以凝固。难得的七天长假,一半的时间已然在吃睡中度过了一连续的工作,早已磨灭了激情和喜爱;麻木中,安稳地睡个好觉是为给我的最大恩赐。
  • 人在江湖飘
  • 在《功夫》一片中,周星星暗害包租婆不成,反中蛇毒加刀伤,于是跑到交通灯里,一套如来神掌下来,没事人一般。人在江湖飘,哪有不挨刀。身在广告这一行浸淫得久了,从哼哼哈哈的花拳绣腿到金钟罩、铁布衫,自我修炼的本领长了不少,任泰山崩于眼前面不改色。
  • 创意部的故事
  • 创意,比稿,夸奖,辩论,挨骂……忙啊,累啊,苦啊,郁闷啊……在紧张忙碌、烟雾缭绕的办公室里,其实也有很多让我们笑开颜的事情。除了案子的成功完成,客户和老板满意的微笑,我们自己也会忙里偷闲,搞些故事出来,放松一下紧绷的神经。今天公开一些“机密轶事”,与诸位同仁共分享。
  • 小议电视广告的情色化倾向
  • 几年前,某洗衣粉因一句涉嫌打色情擦边球的广告语“泡泡,漂漂,晾起来”,受到公众的批评,引起人们对媒体上情色广告的关注。如今,报纸、杂志、电视以及网络等各大媒体上的广告,其情色化倾向已经十分明显。
  • [评论]
    最好的游戏规则(陈刚)
    [资讯]
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    新媒体时代,广告运动何去何从——广告,在新旧媒体中各适其式(郑香霖)
    广告因传媒而变(嵇海荣)
    新媒体,时尚广告新趋势
    新媒体时代广告运动的四个新观念(吴晓波)
    浴火重生:创造品牌新境界
    新媒体时代,新广告运动(邓超明)
    笑迎媒体新时代(刘升 庞洁冰)
    初看新媒体下的新广告时代(Asuka)
    新媒体时代,网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋(陈秀宁)
    中国网络广告将接受“第二代互联网广告”的洗礼(梁勇)
    中国移动入股凤凰卫视,用意何在?(匡文波)
    网络与数字传播时代广告告知功能的回归
    新媒体环境下的广告策略(杜骏飞 顾孟青)

    更正
    《传播力——企业传媒攻略》
    广告中的性感容纳与情色拒绝(李静)
    [品牌]
    品牌评估,让自娱自乐走开——误读:中国品牌价值评估(李玉国)
    品牌排行榜,你究竟凭什么(谭维金)
    榜单与心智的较量(陈尚希)
    第三只眼看中国品牌评估(艾育荣)
    透析品牌价值评估的三个层面(陈历清)
    评点2005中国最有价值品牌排行榜(朱纪达)
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    从篮球运动到全球运动——沃特品牌蜕变升华之路(夏跃 许云峰)
    卫岗巴氏奶安全营销法
    跨文化广告中的图腾文化(杨芳芳 晋晓兵)
    [创意]
    2006’第15届金犊奖大陆金奖作品选登
    威风八面 气冲霄汉——威汉广告部分作品赏析(二)
    快乐创造C生活
    36小时激情的“世界杯”——中央电视台世界杯宣传片拍摄小记(张婧)
    W+K谁?(大牛)
    [媒体]
    投放CCTV-1黄金剧场的N个理由(柴文进)
    回首那些令人回味的央视黄金剧场大戏(薛梅)
    CCTV-1黄金剧场占据中国电视剧场制高点(袁方)
    解读CCTV-1黄金剧场广告的含金量(刘国基)
    CCTV黄金剧场:王冠上璀璨的宝石(白长虹)
    央视广告部筹建“绿色广告标识”(薛梅)
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    4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策(华岳)
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    一个陌生人的来信(邓广梼)
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    又是毕业时节(沈虹)
    “反向”的品牌美学观(贾丽军)
    画鬼容易画马难(张鼎健)
    广告教育的创新(上)(陈正辉)
    营销何以革命(李光斗)
    少即是多(何海明)
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    中国广告,走向西方的自信(高峻)
    自卖自夸:媒体广告,广告媒体(张弢)
    相加的力量
    妙用修辞,广告生辉——广告英语的修辞方式分析(骆明琼)
    只是诉说(申思)
    人在江湖飘(赵琳)
    创意部的故事(清水无香)
    [争鸣]
    小议电视广告的情色化倾向(谢金余)
    《广告大观》封面

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