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文献检索:
  • 扶起倾斜的天平
  • 2006年,一个敏感的年份,按照中国加入WT0协议的承诺,中国广告市场已经全面开放,外资独资企业进入中国广告产业享受国民待遇。媒介代理制度,一个敏感的制度,因为从出生之日起,媒介代理制度就饱受各方争议。2006年5月,博睿传播选择这样一个敏感的时刻正式登台。
  • 理事会
  • 焦点
  • 6月的法国是一场艺术的盛宴,当大银幕上的悲喜涕笑落幕之后,戛纳广告节便紧接着以一种色彩斑斓的姿态号召起另一场精彩。在这里,数以万计的作品张扬着自己的独特个性,创意的灵感遍地绽开。在这里,法兰西的初夏弥漫着肆意的生命力。
  • TALK
  • 在世界杯期司对iCast富媒体的使用是中央电视台广告部、央视国际、未来广告以及广告主们多方碰撞而产生的合作。这次合作是作为央视整合策略的一种尝试,也是作为央视国际拓展广告服务的一种尝试。目前来看,这种尝试碰撞出了积极的火花,取得了成功。
  • NET档案
  • 中国移动的2006世界杯网络营销合作方选择了新浪网,主要采取了投放硬广和栏目赞助的形式。除了网络投入,中国移动还开辟了世界杯营销的手机阵地。中国移动通信对M0手机上网、短信、彩信和语音杂志等产品进行整合,实现了多个平台的交叉营销,使客户能够更方便地使用世界杯期间推出的新业务产品。
  • 富媒体ONLIEN
  • 富媒体始终能在广告的创意上为我们带来惊喜,你永远无法想像下一个创意将在哪里诞生。今后,富媒体无疑会成为愈来愈多广告商的选择,更好地表现品牌的韵味,亦更能为人们所接受。
  • Salon
  • 除去四年一届的奥运会,让全球人关注的体育运动就只有世界杯了。在中国,如今的“世界杯”正在走向流行、时尚、娱乐。面对如此的商机,谁也不会放过。
  • Media全接触
  • 世界杯新浪流量破纪录 广告创新高 再获双冠王 尽管在服务器和带宽方面做了大帚准备,但球迷们被世界杯大战激起的留言跟帖狂潮,还是让新浪留言系统在7月1日凌晨一度瘫痪。
  • 月度聚焦
  • 中国电信杯主题广告创意大赛新闻发布会在宁召开,2006’中国广告趋势论坛隆重召开,国内博客以广告为主盈利模式,广州4A首次吸收非综合性广告代理公司成员,分众传媒再拓户外LED广告市场业务,
  • 月度评论
  • “恶搞”的文化硬伤,警惕商业广告拿民族主义“上色”,“广告风波”中的眼球经济,谁给了虚假广告编造的空间,广告导致孩童肥胖?
  • 月度动向
  • 政策 66种药品广告违法曝光,文化事业建设费继续征收,会议 上海:力促媒体广告规范,报业竞争力年会8月召开,亚洲广告教育论坛落幕,运营媒体格局出现马太效应,中宣部部长视察宁夏广播电视总台,Getty Images参加国际摄影艺术展,玺诚牵手百安居,佳能引领打印新时代,中外名人承办中广节开幕晚会,
  • 人事
  • 郑以萍升任阳狮广告大中华区CEO,扬雅广告人事重组,
  • 数字
  • 30亿美元——据尼尔森媒介研究最近的调查表明,截止2006年3月31目的过去12个月中,30亿美元的巨额广告花费被投放在洗发、护发用品领域。中国占了这一数字份额的大部分,有三分之二强。该公司亚太区董事长钟睿楚评论说,洗发、护发用品领域的竞争异常激烈,这一点从在这一领域广告花费的年增长率为17%就显露无遗。
  • 刘翔广告秀
  • 在奥运会夺冠之后被誉为亚洲飞人的刘翔,于7月12日瑞士洛桑田径超级大奖赛上以12秒88打破男子110米栏世界纪录后,其广告身价更上一层,成为众广告商追棒的金主,在破纪录后的48小时内,耐克已经大展拳脚,连夜赶制了其网站的主题广告和相关宣传用品,
  • 4AS
  • Tribal DDB进军上海,成都传立获得百利药业委任,奔驰重新委任创意代理商,星传广州获得屈臣氏媒介业务,
  • 代言
  • 陈好拍广告“裸妆”示人,百事新广告出炉,马艳丽拍摄护肤美容广告,
  • 媒介购买垄断,中国广告业如何过坎?——整合,只为更好地服务客户
  • 5月22日,全球媒体传播巨头阳狮媒体集团(PGM)整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务,成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时,另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置,还是成为更有力的媒体议价者之需?如此发展,中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控,进而影响媒体走向?对中国广告传媒的发展而言,是好事、坏事亦或是把双刃剑?针对这一事件,本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。
  • 媒介代理的韩国经验与台湾教训
  • 自1994年开始,中国广告业力图建立以欧美模式的广告代理制为主的游戏规则。这一做法是因为欧美广告业比较发达,中国要与国际接轨。基于同样的想法,韩国和台湾早巳向世界打开大门。但是,同样的思路,得到的却是不同的结果。韩国本土广告公司和跨国巨头分庭抗礼,而台湾本土广告公司却丧失了发展空间。其中的经验与教训,中国广告业借鉴良多。(这方面的话题北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授在本刊前几期的相关文章中多次提及。)
  • 面对外资媒介购买巨头,媒体何去何从?
  • 媒体VS媒介购买:合作中竞争 从中国当前的媒体产业格局来看,媒体尤其电视媒体仍然是一种国家管理比较严格、垄断程度相对较高的稀缺资源。随中国整体及地区经济的快速发展,承担主要广告宣传功能的媒体在市场需求上也必将稳步提升,媒介购买公司依托媒体实现客户广告投放效果的终极需求永将存在。
  • 风猎旗更扬
  • 近来,随着大型媒介购买公司的组建,关于媒介购买公司与媒体、广告主之间的讨论风潮逐渐成为热点,到底媒介购买公司的规模优势,像大风一样带来暴风骤雨,还是夏日里的习习凉风,沁人心脾?我们都在关注着媒体市场天气的变化。
  • 一切为了求发展——理性看博睿传播的成立
  • 在此之前,同属WPP集团的五家以M打头的公司,Mindshare(传立媒体),Mediacom(竞立媒体),Mediaedge:cia(尚扬媒介),Maxus(迈势媒体)和Motivator(灵立媒体)成立了GroupM(群邑),属于一个集团的媒体公司合并其采购部,形成一个趋势,为未来的媒介购买体在中国的独资并纳入全球运营网络迈出第一步,博睿(CMX)也不例外。
  • 危局:跨国资本与国家利益的较量
  • 有时候,面对中国广告市场的变化。我如同站在一条被污染的河流,每一场大雨带着更多的混浊汇入河中,时常让你闻到一股散发的恶臭,当你想弄清原由的时候,或许让你茫然……
  • 跨国媒介购买机构冲击之下的思索
  • 跨国媒介购买:冲击与影响 阳狮媒体集团(Pulicis Groupe Media)整合实力传播和星传媒体,成立了旗下全新的战略业务单位——博睿传播(China Media Exchange)。中国最大的媒介购买垄断终于诞生,向这一跨国煤介购买巨鳄的出现,必将对同内的广告公司及行业发展带来不小的冲击和相当的危害——
  • 媒介购买,专业化必然之路
  • 广告主的利与博睿的弊 博睿传播整合了星传媒体和实力传播的媒体购买业务,其庞大的媒体购买量毫无疑问会在与媒体议价的博弈中取得更大的话语权,取得比以往更为优惠的价格。随着国内市场竞争的加剧,企业的营销手段也越来越娴熟,由于媒体费用往往占据了企业营销费用的绝大部分预算,所以企业对于传播投入的成本日益关注,希望以最小的投入获得最大的收益。
  • 我看媒介集中购买趋势——解析其现实基础与兴利除弊之道
  • 当传媒业遭遇数字化,传媒生态便发生了一系列前所未有的深刻变化:传统媒介的介质壁垒被打破——媒介的市场竞争不冉仅限于同类媒体间,而是进入“大媒介”的市场洗牌之中;同时,传统意义上“传一受”关系的巨大不对称性:鸿沟渐次被消解,全民出版,全民传播已经不再是乌托邦式的神话;与此对应的传播“去中心化”,使传统意义上强势媒介的“话语霸权”风光不再,事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征;如此等等,事实上,我们现在所能够看到的还仅仅是数字化所带来的全部改变的一角。
  • 危险,高悬的双刃剑——跨国媒介购买公司对中国广告业发展影响探析
  • 2006年,对中国广告业而言,全球化的进程已经真正来临。而住众多现象当中,尤为值得关注的是跨国媒介购买公司在中国的新举措。
  • 博睿传播启航事件解读
  • 最近,广告界和传媒界热议的话题是博睿传播的启航对我国广告业和媒介购买业的影响。实力传播和星传媒体在中国已经相当有名,其媒介购买量连续数年在全国居于领先地位,运作也十分的成功与有效,在这种情况下,阳狮集团为何还要对两家公司进行整合,成立博睿传播,其目的何在?又意欲何为?此举对我国广告业和媒介购买业的影响如何?我们的对策何在?
  • 合法经营是正道——访中国广告协会学术培训部主任苏华
  • 记者:苏主任,您好! 苏华:您好! 记者:感谢您接受本刊的采访。5月22日,由阳狮集团整合下属的实力传播和星传媒体的媒介购买业务成立新的公司——博睿传播。在成立后,无论是业界还是学术界对其成立极其关注。您是如何看待博睿传播这一事件的呢?
  • 媒体代理制度的深思
  • 到本专题刊发前夕,我们收到来自业界、学术界等方面的大量邮件,纷纷对博睿传播成立这一事件发表各自的看法和观点,其中不乏对中国广告业的担忧。
  • 赶考世界杯——苛刻的世界杯命题
  • 世界杯是一场大考,千军万马争过独木桥。FIFA是一类本科,央视和上海文广考上7;央视是二类本科,中国移动们挤进去了;“第三世界”的媒体们尽管没有资源,也设置了五花八门的特色专业,吸引着“球迷”企业的目光。2006世界杯营销大战,首先在媒体中打响。
  • 2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”
  • 在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。
  • 多赢的世界杯
  • 2006,火热的夏季,笔者在完成CCTV世界杯广告营销任务之后,作为CCTV报道团的最后一批人员于7月3日赴德国进行为期一周的考察。期间观摩了CCTV在慕尼黑世界杯广播电视中心(IBC),在慕尼黑和柏林观看了一场半决赛和决赛,7月4日在柏林勃兰登堡门球迷广场与各国球迷欢度激情之夜,作为世界杯电视广告营销者和一名普通的中国观众,亲身感受了世界第一大商业赛事的魅力。
  • 强势央视忧思录
  • 四年一度的足球世界杯,其影响力可以与奥运会相媲美。有眼球,就有经济。中国有13亿多双!中国没能进入世界杯决赛圈,他们的双眼满含着无奈和遗憾。同样他们的双眼也蕴藏着巨大的商机,是一座有待开发的无尽金矿。然而,央视一夫当关,纵然你掌握了阿里巴巴的咒语,或者手拿金钥匙,也只能望“门”兴叹。
  • 世界杯营销:没有转播也精彩——访南京广播电视广告有限公司总经理张治祥
  • 季者:张总您好,谢谢您接受本刊的采访。世界杯已成为时下最热门的话题,世界杯营销也是各方关注的焦点。请您介绍一下南京电视台世界杯营销的情况。
  • 2006世界杯营销的网络突破
  • 历时一个月之久的2006德国世界杯落下帷幕,在这个火暴的夏季,世界杯除了带给我们耳目之娱外,除了带给德国很多游客和金钱,我们还要思考一下,世界杯带给东半球的中国什么呢?从媒介的角度来看,受益最大的就是网络媒体。
  • 2006世界杯十大“球迷”行业
  • 2006世界杯点燃了各行各业的营销激情。天文数字的投入、名目繁多的赞助、五花八门的促销已经让市场麻木。繁华过去,在世界杯退潮的时刻,盘点世界杯营销将成为另一个热点。这其中,世界杯营销的行业选择、经典的世界杯营销手法和世界杯营销的效果考察将成为重要命题。“世界杯营销大获成功”将成为企业统一口径,但我们相信,“一球成名”的幸运儿毕竟是少数,更多是钞票换来的教训。
  • 世界杯盛宴,中国品牌别赴“剩宴”
  • 如今,国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台,体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说,通过在世界顶级赛事展示自己的品牌,巳被视作实现全球化营销的捷径,尤其是“世界杯”。
  • 中国品牌,徘徊于世界杯营销决赛圈之外
  • 作为2008年奥运会之前最盛大的体育赛事,带着浓厚商业氛围的德国世界杯足球赛无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。拼抢官方赞助身份、押宝足球大明星、开发相关产品……,一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗,还不如说是商路劲旅的厮杀。
  • 热销世界杯冷思考
  • 足球在脚下翻滚跳跃,世界被浓缩在绿茵场上。足球牵动着眼球,世界只有球场那么大。流火的六月,世界杯无疑在火上浇油,烧得人们疯狂,并且为疯狂沾沾自喜。涉“世”不深的中国营销人变得比往届更为疯狂,成堆成堆的银子往里面倾倒,不求回报地大洒金钱。时至今日,世界杯已经过去一个月,是否该冷静下来,反思其中的得与失呢?
  • 海信高端“破门”世界杯
  • 2006年德国世界杯,世界瞩目。因为,世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中,更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台,借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。
  • 品牌魅力论之鼎艺品牌解码
  • D&E致力于为企业提供全方位的设计和品牌战略服务。D&E全力投入到帮助企业发现、表达和管理品牌的核心资产,并保持其可持续发展的创新研究中。D&E植根本土,同时具有国际观的品牌和设计发展的思维。品牌无论成功或失败,D&E荣辱与共。 作为一支中国专业广告设计的优秀团队,D&E唱响与众不同的声音。
  • 精准营销:跨越网络广告的2006拐点
  • 四年一届的世界杯是那么的让人着迷,它给了球迷甚火热的激情,也给了广告人高昂的利润。世界杯不仅是球迷的盛会,更是广告人的狂欢!
  • 奥美广告作品赏析
  • 阿佩克思近期创意作品选登
  • 2006戛纳评审照片日志
  • 中午13:00,顺利抵达法国尼斯机场。 组委会特意派了专车迎接我们。由尼斯机场至戛纳的途中,透过车窗,远远观赏戛纳著名的阳光海岸线。即使是隔着厚厚的玻璃,夏日的气息依然喧嚣而来,让人炫目。
  • 看,我们的精彩——06金犊获奖者访谈录
  • “罗马不是一天建成的”。在广告人们追随着广告界最高大赏的时候,在广告人们追随着广告界高大赏的时候,我们也同样在关注着未来的广告之星们梦开始的地方。走过十五年的金犊奖,对于两岸三地的广告专业大学生来说,俨然是他们眼中的创意大赛奥斯卡。于是,我们记录下这些参与者在获奖之后的精彩,也希望能带给更多的广告人们重温那段曾经青涩但豪情壮志的岁月。
  • 央视广告部走进昌荣传播与电通传媒
  • 6月28日和29日,央视广告部主任夏洪波一行继续走访“2005年度央视十佳广告代理公司”,分别拜访了昌荣传播和电通传媒。
  • 品“满汉全席”,享视觉盛宴——央视暑期重磅推出特别编排
  • 炎炎夏日,学子们终于可以暂时放下那沉甸甸的书包,轻松畅快地享受这份专属于他们的惬意时光。面对两个月的悠长假期,中央电视台各个频道纷纷打造富有频道自身特色的节目,锁定央视,您就能享受到不同风味的视觉盛宴,不信,咱先看看“菜谱”……
  • 好戏连台——上半年CCTV-1电视剧盘点
  • 电视剧这种节目形式,自诞生以来就广受大众欢迎。题材多样的电视剧承载着不同年龄、不同阶层人们的梦想,给人们普通平淡的生活增加了一抹亮色。
  • 收视火暴,媒企同赢世界杯
  • 6月9日-7月10日,2006年世界杯在德国展开,中央电视台全程直播,与全国观众一起分享激情盛宴,经历了30天的动人心魄,64场较量的悲喜交集,720个小时的跌宕起伏。
  • 央视新大楼见证“概念变现实”——访CCTV新址设计事务所OMA合伙人奥雷·舍人
  • 两个塔楼,一个悬臂,组合成角度独特的雕塑——CCTV新楼的形象早为人熟知。这栋正在紧张施工的建筑的“缩小完成版”已经在北京东华门四合苑画廊展出,“CCTV项目展览”首次揭开了大楼内部设计规划的神秘面纱。荷兰大都会建筑事务所(OMA)是CCTV新址设计的承担者,设计师库哈斯的合伙人奥雷·舍人对于CCTV项目非常自豪,他将这一项目视为从概念建筑到现实建筑转变的最好注脚。
  • 《再说长江》:20年历史巨变的见证
  • 20年前,一部《话说长江》曾经感动过整整一代人,今天,记录20年长河巨变、历史变迁的《再说长江》7月中旬将与广大观众见面。6月26日,在《以长江的名义——大型纪录片〈再说长江〉开播特别节目》彩排现场,CCTV.corn记者见到了该片的总制片人、总编导刘文。忙碌紧张的演播大厅里,记者对这位年轻的电视人的几次采访都被打断,终于,刘文在彩排间隙接受了我们的专访,他的叙述从他与长江的不解之缘娓娓讲起……
  • 千年经典传奇《大敦煌》即将开播
  • 敦煌,一个承载了太多辉煌、兴衰与梦想的地方,一个让无数国人心驰神往的地方。它是神秘的传说;它是传奇的史实;它更是美丽的梦想。今天,《大敦煌》将这传说、史实和梦想,将这千年沧桑的神秘传奇,演绎成了一部充满传奇色彩的历史正剧,一部优美悲壮的艺术史诗。
  • 创造消费者与品牌主动联接——中美大都会人寿借势网易媒体平台
  • 导读:2006年3月的一段时间内,广州的上空经常出现一个飞行物体,许多市民因此停下脚步,举起手中的相机和拍照手机,从城市的各个角落拍摄这一独特的空中蒂观,而这都源于“2006年中美大都会人寿飞艇飞行活动”。 打开网易科技频道的“中美大都会人寿飞艇摄影大赛”专题网站(http://cling3.163.com/feiting2/),你会发现印有大都会LOGO的飞艇已经被数以千计的照片定格。一场别开生面的飞行表演,营造了一次成功的品牌路演。
  • 区域性媒体,找自己的活法
  • 什么叫区域性媒体?所谓区域性媒体是指立足于特定的区域市场,在自己的势力范围内具有较影响力的媒体。在中国目前的媒体架构中、各省级地面频道、大多数的卫星频道,其实都是区域性媒体的一种。作为与行政区划对应的区域性媒体,其地位从诞生之日起就是尴尬的,从上面来说,有法定意义上全国性媒体央视的打压,从下面来讲,有各个城市台的围剿,区域性媒体要生存,要发展,出路在哪里?
  • 整合营销4C理论与电视广告营销
  • 2006年,中国电视媒体正在进行一场全新的数字新媒体革命,传统的广告营销模式正面临转型。激烈的市场竞争,新媒体的崛起,外国广告公司的进人,企业、产品、品牌对传播的需求刺激着营销方式不断求新求变,为企业、客户提供个性化、多样化的整合营销传播手段已经刻不容缓。
  • 创意,无所不在——Cannes Promo Lions评审观感
  • 我们有理由相信,只要拥有梦想,不懈创意,执着前行,中国的促销运动也能告别千篇一律的乏味,成为全球创意促销运动的先行者。
  • 虚谈创意
  • 很多时候,创意就如当头一棒,将你从睡梦里敲醒,就像A wake up morning call
  • 世界杯、牛奶及中国足球之关系
  • 中国足球要发展,必须从体制、头脑、身体三方面下手,同时“补钙”,像蒙牛的捐奶工程一样,从娃娃抓起。
  • 健康、健康、更健康!
  • 健康的膳食,健康的身体,才能激发健康的工作能量,迸发出更多充满激情的广告创作能量!
  • 品牌缺失,我们失去了什么?
  • 自主品牌的缺失与自主品牌核心价值的缺失,使我们失去了形象档次、利润空间,生存空间、发展空间。
  • 品牌建设的三种境界
  • 品牌建设,同样亦有三种境界需要追求,但跟人生境界略有不同,人生三种境界是渐进式的,品牌的三种境界却是先看远再看近的。
  • 授权与分权
  • 这里头用领导与管理的语言来说,大概就是双方共同建立的自律、自我要求,道德规范、及崇高的企业原则与组织使命吧。
  • 广告教育的创新(下)
  • 其实,每个学校既然要办这个专业,总有一些自己的特色,或有一个支撑的体系。
  • 广告之杯——广告随球“滚”
  • 万众瞩目的德国世界杯,最终以意大利加冕为“四星上奖”而谢幕。在这三十天里,可以说有多少时间给了足球,就有多少时间给了广告我们还在观望,这次的盛宴中,赚得钵满盆盈的广告又是哪支?
  • 灵魂出壳
  • 如果2006年上半年最流行的词汇是“相当”的话,那么,下半年最火的就应该轮到“灵魂附体”了。
  • 汉英广告翻译中的错误分析
  • 随着我国对外交流的不断发展,各大跨国公司纷纷抢滩中国市场,而中国企业也积极寻求开拓国际市场,这些给广告业带来了巨大的机遇和挑战。我国的广告翻译研究近年来取得了长足进步,但相对于入世以后我国涉外广告宣传的急切需要而言,仍然显得不很成熟。一些国内企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了解,致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误,给产品宣传和企业形象都带来了不利的影响。
  • 表意 表真 表情——广播公益广告创作谈
  • 公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念,其主题内容取材于老百姓的生活,存在着深厚的社会基础,它不仅反映了社会生活,而且通过向全社会的倡导产生良好的效益。然而公益观念仅仅是一种观念形态的东西,如果赤裸裸地、生硬地强行灌输给受众,不仅不会产生积极效果,还会给人以逆反心理,因此创意成为公益广告的生命。
  • 英雄不问出处
  • 广告,不同于其他纯粹的商业。她有商业的味道,也有文化的味道。窃以为:走上广告业,创立了广告公司的人,多多少少,都有些自视甚高吧。他们骨子里带点儿骄傲,既看不起那些沉淀在铜臭社会的商人,又对真正的媒体人有着无法言说的感觉。处于两者之间,前些年还多少有点夹缝的感觉,不过如今广告大行其道,哪个还敢侧目?
  • 所以我们相遇,在这季节
  • 所以我们相遇,在这季节,绝不是偶然。广告天堂,自然少不了他——因为于广告的热爱,你们相识;他可以与你拍桌子瞪眼,也可以与你一同泡吧淘碟,可是你却无法与他称兄道弟;你可以背地里与同事将他骂得狗血淋头,却又不得不对他的英明决策心服口服;他可以当着所有人在“头脑风暴”或者提案归来的时候骂你猪头,同时也可以在你因失误而酿成大错悔恨不已的时候挡在你面前将错误扛在自己身上,给你坚持下去的勇气与力量。一切,只因他是你的BOSS,与他的缘分,只源于你们对广告共同的爱。
  • 卡通时代的沟通问题
  • 这个问题很重要。老板威尔土正襟危坐,面容肃穆地发言。他在抽查新的年度计划的实施进展情况,他不无忧虑地说,沟通问题,直接关系到广告人的生命,是广告人生存的第一本领。
  • 总编推荐:《营销论语》
  • “论”者,选辑编辑也; “语”者,夫子之言也; 《营销论语》者,传屏先生之第一本著作也。 仔细拜读,书中微言大义的核心观点中融汇了传屏先生二十多年从业经验中对于营销和品牌经营的独特理解,可谓心血力作,来之不易。
  • 手机广告峥嵘亮剑,发展之路任重道远
  • 不一样的手机广告 手机广告,又称移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分,作为一种全新的广告形式,具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。
  • 手机广告,创意突围
  • 手机自诞生之日至今,从短信到彩信,从WAP到BREW/JAVA,从手机报纸/杂志到手机电视,手机的通话功能渐渐被淡化,它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看,全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年,全球手机用户已达20亿,据预测到2010年,这个数目会达到约30亿,一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此,手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”,前景一片光明。
  • [评论]
    扶起倾斜的天平(陈徐彬)

    理事会
    焦点
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    富媒体ONLIEN
    Salon
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    月度聚焦
    月度评论
    月度动向
    人事
    数字
    刘翔广告秀
    4AS
    代言
    [专题]
    媒介购买垄断,中国广告业如何过坎?——整合,只为更好地服务客户(Philip Beck)
    媒介代理的韩国经验与台湾教训
    面对外资媒介购买巨头,媒体何去何从?
    风猎旗更扬
    一切为了求发展——理性看博睿传播的成立(施雷)
    危局:跨国资本与国家利益的较量(高峻)
    跨国媒介购买机构冲击之下的思索(周畅)
    媒介购买,专业化必然之路(董桂锋)
    我看媒介集中购买趋势——解析其现实基础与兴利除弊之道(喻国明)
    危险,高悬的双刃剑——跨国媒介购买公司对中国广告业发展影响探析(陈刚)
    博睿传播启航事件解读
    合法经营是正道——访中国广告协会学术培训部主任苏华(曹玉月)
    媒体代理制度的深思
    [品牌]
    赶考世界杯——苛刻的世界杯命题
    2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”(田涛)
    多赢的世界杯(何海明)
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    中国品牌,徘徊于世界杯营销决赛圈之外(盂庆祥 张锐)
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    海信高端“破门”世界杯(刘继伟)
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    精准营销:跨越网络广告的2006拐点
    [创意]
    奥美广告作品赏析
    阿佩克思近期创意作品选登
    2006戛纳评审照片日志
    看,我们的精彩——06金犊获奖者访谈录
    [媒体]
    央视广告部走进昌荣传播与电通传媒(王熠婷)
    品“满汉全席”,享视觉盛宴——央视暑期重磅推出特别编排(王炼)
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    《再说长江》:20年历史巨变的见证
    千年经典传奇《大敦煌》即将开播
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    区域性媒体,找自己的活法(王光伟 刘团结)
    整合营销4C理论与电视广告营销(黄依)
    [专栏]
    创意,无所不在——Cannes Promo Lions评审观感(贾丽军)
    虚谈创意(沈虹)
    世界杯、牛奶及中国足球之关系(李光升)
    健康、健康、更健康!
    品牌缺失,我们失去了什么?(丁邦清)
    品牌建设的三种境界(张鼎健)
    授权与分权(李传屏)
    广告教育的创新(下)(陈正辉)
    [沟通]
    广告之杯——广告随球“滚”(周为筠)
    灵魂出壳(马震)
    汉英广告翻译中的错误分析(王正)
    表意 表真 表情——广播公益广告创作谈(程明 程晓博)
    英雄不问出处(清水无香)
    所以我们相遇,在这季节(申思)
    卡通时代的沟通问题(薛大营)
    总编推荐:《营销论语》(陈徐彬)
    [争鸣]
    手机广告峥嵘亮剑,发展之路任重道远(匡文波)
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