设为首页 | 登录 | 免费注册 | 加入收藏
文献检索:
  • 高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏
  • 1979年,中国国家计划委员会从“策略性产业”的发展高度,正式引进广告产业,作为市场经济的“火车头”。2005年,中国的广告总量突破1500亿,占国内生产总额1%左右。回顾过去25年经验,资本主义市场经济最前沿的广告行业、在西方超过150年历史的广告理论和实践,在我们新中国竟然是由社会主义计划经济的最高指导单位率先“解放思想”,大胆导入。上个世纪80年代仍是幼稚孱弱的商业探索阶段,因此,“摸着石头过河”的中目广告行业.在与跨国传播集团合作合资过程当中肯定必须补缴学费,吃亏上当在所难免。
  • 月度聚焦
  • 央视广告部成功举行06-07年度策略顾问聘用仪式,06年上半年中国媒体广告总收入1555亿,上海医疗广告违规率从60.63%下降到1.15%,2006年上半年饮料业广告投放增幅最大,
  • 把握大势,共谋发展——2006中国广告趋势论坛特辑——三说2006年能挑战与应战
  • 2006年7月30日,为期两天的中国广告趋势论坛暨《广告大观》杂志成立十周年庆典在南京成功落下帷幕。本次论坛的主题是“新的媒体趋势下的广告运动模式创新”,中央电视台、上海文广等传统媒体和新浪、网易、搜狐、腾讯等网络新媒体一起亮相南京,并展开激烈讨论,处处迸发思想的火花。
  • 生态演变中的重新想象
  • “所有人类的体系可以向大自然学习,从中找出规律与答案”。这是世界著名科学家JanineBenyus1997年在《向生物学习Biomimicry》中首次提出的惊人论点。这是世界管理大师的话。
  • 新的媒体趋势下的品牌营销论语
  • 从中国市场的“形”与“势”,我们可以看到,在中国过去几年,发生了很多很多的大事,我们从营销的组织制度来说,做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人,有能力聆听消费者的呼声,有势力迅速做出反应。
  • 参与性的市场营销
  • 我们现在处在颠覆,蜕变的时代,很多东西是挑战与理论、挑战与现实等的问题。
  • 新的媒体趋势下广告代理模式创新
  • 什么是广告代理制?一个广告公司不靠媒体不靠企业,就靠中介,这个是我们大家经常理解的一种广告代理制,这种定义,是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程,在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构,在那种环境下广告发展了,所以如果从博弈的角度看、
  • 竞争的游戏——接触传播管理模式创想
  • 接触传播管理模式创想,是我们公司试创的一个模式,但是在操作层面上,我们遇到了很多的困惑。
  • 品牌超限战与Inter—media
  • 我们已经处在一个全面媒介焦虑的时代。这种焦虑主要是对未来的不确定性。
  • 娱乐营销的兴起看“嵌入式”营销时代
  • 文化产业开始高速发展,以电视剧为便,中国的文化产额大概达到3900亿元,大概生产量已超过12000集,需求空间的旺盛,这使我们不断地找到新的题材。全民娱乐的时代到来了。广告行业在新的规划里面,跟我们文化产业发生了紧密的关系,这个对今天趋势,很有价值,
  • 媒体的品牌化操作
  • 总体来说,中央电视台成为现在大家所看到的具有相对的垄断性,在过去某一个时期有一定的合理性。如果有一些媒体,像电视媒体,想超过中央电视台,有没有这个可能?我们看看平面媒体,大家知道《人民日报》是被什么的媒体超过,
  • 超越产业竞争——SMG经营模式的多元架构
  • 对于一个媒体来说,怎么样在激烈的市场竞争中取胜取决三个因素:第一是多大的程度上获取资源优势,或者说在多大程度上垄断某一个领域的资源优势。显然在这一点,上海文广与央视无法抗争。第二,有多少钱来砸这个媒体。
  • 消费者参与的网络营销时代
  • 今天,网络的传播地位已经确定。从媒体接触率来看,过去几年,电视是最主要的媒体,平面媒体有所回落,互联网的接触率增长最快。网民平均上网时间成倍的上涨,从2001年8.7个小时,到现在一周需要16个小时,所以网络媒体呈上升趋势。
  • 秉承在线生活理念,开辟创新营销空间
  • 从传统媒体发展和演变的历史来看,我们发觉以往人类社会的发展,都和重大媒体的发明有关。80年代互联网的诞生对人类的影响和贡献是最大的。从媒体的观点来看,虽然互联网依旧被认为是最新的媒体,但是这个新的媒体,也在面临着推陈出新的考验。
  • 新兴媒体环境下的媒体经营之路
  • 2005年的时候,中国广告有20%的增长,到了2006年1-5月份的紧新的数字,整个广告市场只有20%的增长,发展速度不是保持着,但是增长的速度已经低于去年的同期。
  • 品牌营销的商业价值
  • 第一个层面是注意办营销,搜狐首页每天有几千万流量,这么多的关注带来了互联网的第一层营销;第二层,互联网公司并不是一个沉默的公司,会利用时机做各种事件营销,例如世界杯,这就是利用互联网的影响,
  • 新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式
  • 据统计,目前中国网民总人数为1.23亿,和去年相比增长了19%。互联网作为第四媒介,其受众一直保持着高增长的趋势。在用户增长的背后,网络环境在发生变化。休闲娱乐和获取信息成为网友上网的主要目的,而休闲娱乐已经成为最主要的目的。
  • 富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容
  • 所有广告人都在考虑单一的广告模式所面临的问题。我认为互联网媒体可能会颠覆传统的媒体。
  • 现场互动
  • 广告投放量和数字娱乐平台是现在广告界和媒体关注的焦点问题。有些定位于全国高校大学生市场的广告公司在消费者调查中发现了一个非常有趣的现象:现在许多大学生都用邮箱、腾讯QQ到TOM听音乐,甚至会去猫扑。猫扑是以影像、视频、动漫为一体,以虚拟空间、博客等为载体,发展异常迅速的一个网络互动式舆论平台。那么这类网络互动式的舆论平台未来的发展趋势和前景是怎样的呢?
  • 大会总结
  • 广告大观十周年举办这样一次论坛,对中国广告业进行了一个全面的反思,并对未来的趋势进行了探讨,意义重大。因为在我们这个阶段,趋势是最重要的,战略决定我们的企业和媒体的成败,战略致胜已经成了一个不争的事实。
  • 国安精信:分手到底为哪般?——访北京国安广告总公司董事长鄢钢
  • 中国广告界最近的一件大事就是:北京旗舰企业、中国国际信托投资公司(CITIC,下简称国安)旗下的广告公司将停止与合资企业伙伴WPP的所有合作。此前,全球营销服务集团WPP的首席执行官马丁·索雷尔爵士(Sir·Martin·Sorrell)被指待人粗暴无礼。
  • 北京电通:合资也要双赢——访原北京电通广告有限公司副总经理刘哲
  • 敦重懦雅,是刘哲给记者的第一印象。这位北京电通的前副总,仍然保有电通人的认真仔细和谦逊耐心。在采访的过程中,他为笔者提供了很多资料,包括介绍电通公司的相关书籍,还有关于中国广告业发展的一些文章。
  • “不主动,哪来双赢?”——一位广告界资深高级经理人如是说
  • 这位曾经在盛世长城、麦肯光明、精信、星传媒体等多家合资广告公司的外方公司高层服务达数十年的资深业内人士,以其多年的经验对精信分家这一事件进行了深刻的解读。他站在外方的角度冷静看待中方企业,很多尖锐的观点真实而有力地为中方企业敲响了警钟……也许正是这样的冷眼旁观,才更加理性和客观。
  • SISOMO——动屏时代对广告业的冲击
  • 我们的生活已经被各种各样的动态屏幕所包围,比如电脑、电视机、DVD、个人商务通,还有广场和大楼的户外大型数字动屏以及商店和超市里的数字动屏等等。我们通过动屏获得信息,通过动屏来娱乐,通过动屏来交流,有的时候自己也会融入到动屏中。人们正在进入一个新的时代——动屏时代。在这个时代中,最有影响力的元素和特征就是SISOMO。
  • 拨动“概念消费”之弦——跳一步消费——中国消费进入概念时代
  • 中国已经跨入概念消费时代。没有哪一个时期,消费者像这样沉醉于“奢侈”、“贵族”的口号,也没有哪一个时期,广告人像这样热衷于营销虚幻的概念。
  • 十大“概念营销”
  • 在“3·15”晚会揭穿欧典“德国制造”的谎言之前,欧典地板的“德国”概念使得其6年来的表现风光无限。每一块欧典地板都被打上鲜明的315烙印;它荣膺国家免检产品称号,也是“进口地板”中惟一全部合格的产品;它曾是欧洲“百年品牌”,它的地板因为“洋”曾卖到3888元/平方米的天价;欧典被评为2005年度家居类北京人喜爱的地板品牌等然而事实上,所谓的德国品牌,所谓的德国总部,所谓世界上最好的地板,都是子虚乌有,欧典企业总裁也承认欧典地板德国血统的显赫身世不过是一个玩笑。真不知这个玩笑,脸红了谁,又尴尬了谁?
  • 概念营销:用营销概念产下消费的蛋
  • 概念营销是一种杠杆,可以迅速启动消费认知、释放消费欲望,今产品在短短数个月内红遍市场; 概念营销也是一种造梦工具,可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体,从而拔动消费者产品消费之弦。
  • 产品该有一件糖衣
  • 有人说,中国已进入了“概念消费”时代,我不这样看。因为我发现中国从古至今一直都沿用着概念消费的手段。上至改朝换代,下至柴米油盐,含蓄低调的中国人一直都喜欢把自己的目的,用一个概念包装起来,好让天下人都知道:自己如此这般,实在是万不得已,勉为其难。
  • 概念营销:一半是海水,一半是火焰
  • 记忆中,“概念”这个词自从被引人营销学领域,似乎就从没有过什么好名声,?“妙概念”、“玩概念”等等,听起来很不美。许多人认为概念是“虚”,有点摸不着边际。也不知道从什么时候起,连“眼泪”都不相信的市场却相信起了“概念”,健康概念、
  • 健康与年轻携手——珍视明腾讯合作访谈记
  • 8月10日,腾讯公司跟国际蓝球联合会(FIBA)在南京正式签约。成为国际蓝球联合会合作伙伴,独家承建国际蓝球联合会中文官方站等系列网站。腾讯公司成为第一个为国际顶级体育组织承建中文官网的中国门户。同时,基于腾讯在年轻网民中的号召力。珍视明拿下了腾讯体育斯坦科维奇洲际冠军杯三年的冠名权。对此。本刊记记者专访了腾讯公司网络营销服务及企业品牌执行副总裁刘胜义与珍视明药业营销总经理吴安明,对双方的合作进行了解。
  • 咖啡和手机:独乐乐不如众乐乐
  • 对于德国沏宝(Tchibo)咖啡来说,硝烟刚过的世界杯提供了一个让更多世人了解它的机会。为足球盛宴狂欢在德意志的各国球迷,常常在店里避署消闲。享受香醇的咖啡之余,他们的目光容易被摆放在橱窗里的一部精美手机所吸引,然后,稍加思索就为这些让人爱不释手的手机买了单。
  • 整合营销传播仅是概念吗?
  • 随着新世纪经济全球化的到来,各企业间的竞争已经进入到一个新的阶段,各种市场宣传行为已经渗透到人们的日常生活中。据统计,一个美国人一天中所要接触的广告多达270个。同时,伴随着大量新媒体的兴起,传统与单一的营销传播策略已经无法满足新环境下市场营销的需要。常有企业感叹为什么自己投入了大量的广告费,可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。一个品牌往往只可以引领风潮几年而不能长久地维持自己的品牌优势。在这种形势下,整合营销传播(IMC)已经越来越受到人们重视。
  • 一夜情模式与品牌传播
  • 不管你高兴与否,一夜情已经是越来越流行。对于这个仁者见仁智者见智的命题,社会学心理学家研究它的目的是:一夜情产生的根源以及对个人、社会的影响。而品牌经营者研究一夜情,则是为了研究消费心理和行为模式对品牌传播的影响,进而在品牌传播中有的放矢,把小品牌做大,把大品牌做强。
  • 电视广告如何吸引注意
  • 电视广告以其声、像、色兼备、听、视、读并举,生动活泼的特点一直吸引着广大消费者。著名传播学家麦克卢汉指出,电视台实际上是租用受众的眼睛和耳朵做生意,电视台购买大众注意力的投入,是要制造受众喜欢看的节目,
  • 网络视频营销探索——访青娱乐视频营销CEO欧蓬
  • 2006年是“网络视频元年”。P2P网络视频迅速成长,使得用户能够直接在网上看到视频。2006年不光青娱乐,还有其他的媒体,共同推进了网络视频的发展。对此,本刊记者日前专访了青娱乐视频营销CEO欧蓬。
  • 颠覆传统创意模式下的创意之路
  • 中国正处在一个变革的时代,一个颠覆时代,向世界敞开的时代。全景力图打造一个属于中国的顶级创业平台,服务于中国乃至世界的创业合作伙伴,这个平台将不局限于单纯图片提供,而是为中国的企业提供一种全新的图片解决方案。全景展现的场景,表现的是一种全新的颠覆模式。
  • 2006年美国超级杯赛优秀广告选评
  • 美国超级杯赛广告(Superbowl ads)在西方广告史上非常著名。在每年的美国超级杯赛期间,都有一些独具创意的广告作品涌现。例如苹果电脑公司的广告片“1984”就是其中最为经典的一个。赛场中进行的是让人热血沸腾的美式橄榄球比赛,赛场外商家,广告公司也在展开着针对目标受众的比赛。
  • 联想ThinkPad笔记本系列创意点评
  • 作为并购后Think新推出的第一款新品,X41t Tabhlet笔记本被寄予太多的厚望。创意既要传达X41t平板电脑的特性,又要凸现ThinkPad作为便携式笔记本在业界的领导地位。因此平面稿采用了Due-message的模式;
  • 2006 ONE SHOW作品精选(上)
  • 品牌营销的商业价值
  • 搜狐品牌的商业价值分享 搜狐成为北京2008年奥运会的赞助商,拿到了世界杯视频播放资格,这主要是为打造搜狐的品牌。收看世界杯网络视频,在网络上看电视、看世界杯这是第一次,所以搜狐心里面也没有底。最终数据非常可喜,表示“一定会看”的超过1/3,在互联网上看视频将变成习惯。
  • 新媒体广告?我们等待市场!——上海悠游网科技苏芸莹访谈
  • 新网络媒体特性:有如电视媒体的广告效果,在声光和形式上面求新求变,容易吸引用户的眼球,所以只要价格合理,对于这种能快速吸引用户眼球的广告形式,由于我们在做游戏初级推广上需要短期内大量曝光,这种媒体形式就非常符合。
  • 媒体新势力——电子期刊的发展思考
  • 2005年以来,电子杂志突然火了起来。
  • 网络视频产业即将走入“盛夏期”
  • 2006年的夏天随着世界杯热浪的散去留给网民对于足球的无限期待,超过八成的网民通过网络了解赛场资讯和评论足球。这个夏天,电视已经不再是唯一选择,网络视频和手机视频同样提供给网民更多的精彩和惊喜,
  • 超越产业竞争——SMG经营模式的多元架构
  • 上海文广的新媒体取得进展。上海文广新闻传媒在广告经营快速增长,在整个的广告收入当中,已经从2001年的84%下降到去年的81%。新的增长点来自哪里?比如开辟新的盈利点,其中包括电视购物、数字电视、互动电视、东方宽频网络电视。SMGBD独家取得在中国网络电视版权,像搜狐都是和SMG合作,取得世界杯的播放权。东方龙流媒体手机电视通过无线网络,为观众提供流媒体的服务。
  • 新媒体下的营销发展
  • 现在最刺激的就是整个媒体处在非常混乱、迅速往前发展的阶段。同网络相比,广播电视成为传统媒体。作为媒体来说,网络现在并没有成熟,将来如何,现在并不是特别明确。但是我一直觉得从两个角度来概括新的网络媒体的特点:第一个就是所有的人都可以成为传播者,这是多点传播,多点互动,极大的改变了原来传播形态,博客还有播客,现在还有维客。第二是互动。
  • 品牌世界杯
  • 轰轰烈烈的世界怀闭幕了。这段时间一到家就把电视频道销定在中央五。痛痛快快地感受了一场视觉盛宴。除了32路豪强的表演让人眼茶缭乱以外,各大品牌也是抓住时机、极尽取悦观众之能事,细细品来,它们的表现也值得玩味。
  • 创意人生,人生创意——非典型创意人生观
  • 做广告,就是要做别人不做的事情。如果别人都这样做,就不要那休养做。这其实是很好的人生之道,看看这世界,大部分的人都并不快乐,持续的不快乐,总是在寻寻觅觅,总是不满足,不愉快。所以如果你事事反其道而,很可能会让自己出乎意料地快乐。我的经验就是这样。
  • "PUSH"& "PULL"
  • 最近在我新浪网刚开了个人博客,上传了做好的内容几个小时后,在新浪的竞争对手、另一个中国超级门户网站高层任职的好友发了以下的电子部件给我:
  • 打牌
  • 打牌是许多人业余生活的重要内容,闲暇时邀上三五好友,找一僻静场所,甩上几圈,人生乐趣倍增。若遇高手过招,个中滋味更妙。我有一个很大的毛病,常常控制不了自己,尤其抵挡不住三缺一的诱惑。人生在世,友情为贵,朋友邀请,凯有不到之理?
  • 品牌圈地运动
  • 都说品牌时代已经来临。竞争变得更激烈。品牌也就越来越象房地产资源一样,大家都不断的占有抢先垄断。商标的注册更是象圈地一样疯狂。这几天,不但“中央一套‘给抢注成避孕套商标,就连“中央抬”也用谐音注册了类似的商标。
  • 我们为什么品牌缺失?
  • 中华民族从来就不缺乏聪明与勤劳,而是以聪明与勤劳而著称,是什么导致我们品牌缺失?思维决定行为,境界决定眼界,眼界又反过来决定世界。
  • 做品牌如儿童放牛
  • 儿童放牛在大家脑海中通常是很美好的:儿童吹着笛子,骑在牛背上,悠然自得。
  • 公益营销,助力企业腾飞
  • 如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,
  • 央视黄金时段全面启动“绿色广告标识”
  • 7月18日,中央电视台推出了“绿色广告标识”,并于当晚首先在CCTV-1晚闻个别广告时段内进行了试运行。这一举措受到了业界和观众的广泛关注。
  • 他们为什么年年都在?——中央电视台招标段大客户分析
  • 中央电视台招标时段每年都活跃着许多熟悉的身影:食口饮料类的娃哈哈、伊利、蒙牛、养生堂、汇源、鲁花;日化类的宝洁、隆力奇、高露洁、纳爱斯;医药类的民生、健特、吴太、天士力、恒利;
  • 央视世界杯广告效果评估
  • 四年一度的世界杯赛事就像是全国球迷的一针兴奋剂。
  • 王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析
  • 四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟,但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷,令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴,
  • 绿色广告:和谐、合法、真实、健康
  • 绿色广告是一个全新的概念,作为中国传媒业的龙头,中央电视台以高度的使命感和责任感,提出倡导绿色收视率与绿色收入的发展理念,严格广告审查制度,推出绿色广告的质量标准,可以说开创了中国广告发展史上的先河。
  • “绿色广告标识”是中央电视台“绿色”理念在广告经营上的具体体现
  • “绿色广告标识”是中央电视台绿色理念在广告经营上的一种具体体现。2006年年初,中央电视台台长刘化勇先生在全台的工作会议上,首次提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的发展理念,要求中央电视台的各个部门,坚持以倡导先进文化、
  • 广电总局将适时在全行业推广绿色标识
  • 中央电视台启动绿色广告标识,对切实维护人民群众的利益,更好地促进国家的总体发展,进一步提高广播电视社会公信力,具有深远的意义。
  • 绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题
  • 2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言,都是极为关键的一年。2005年年底,广告业全面开放之后,全球化的进程加速。2006年上半年,广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段,而在中国的媒体竞争日益激烈的同时,
  • 像支持绿色GDP一样支持绿色广告
  • 这几年来,我们对绿色有了更多的理解:绿色食品、绿色广告、绿色收视率、绿色GDP……
  • 绿色广告标准是保护企业、消费者利益的义举
  • 中央电视台启动“绿色广告标识”,这是中国电视广告发展上一个十分重要的事件。
  • 如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略
  • 我们正身处信息爆炸的时代,每天,每一小时,每一分钟,以广播电视等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体几乎网罗了世界各个角落的各种信息,并通过各种传播手段不断地传输给我们,
  • 地面频道中的强势品牌——30%涨幅之后:再接再厉
  • 近年来,中国广告业的发展速度之佚令人咋舌,于今时今日已呈白炽化的竞争态势。在电视媒体领域,从传播上看,央视及省级上星频道具有先天的传播“霸主”地位,资源优势和覆盖优势不可挑战,地面频道的劣势也不言而喻。
  • 逆风飞扬,价值飙升——中国安徽卫视2006年上半年价值透析
  • 刚刚过去的2006半年,对于省级卫视来说,注定不会轻松。因为从上游资源和覆盖投入的增加,到下游广告主的投入有效期别,2006年都将是省级隆视马太效应加剧的一年,甚至可以说是一些省级卫视发展上的分水岭。那么过去的半年,又出现了一个怎样的竞争格局呢?
  • 广播——飞起来的凤凰
  • 达尔文说“物竞天择,适者生存”。环境的变化会毁灭旧的物种,也会催生新的生命。用这来形容广播——这个从“传统”一跃而为‘现代“的媒体”真的是再贴切不过了。随着中国逐渐开始成为“车轮上的国家”,广播的一切都变了。
  • [评论]
    高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏
    [资讯]
    月度聚焦
    [专题]
    把握大势,共谋发展——2006中国广告趋势论坛特辑——三说2006年能挑战与应战(黄升民)
    生态演变中的重新想象(高峻)
    新的媒体趋势下的品牌营销论语(李传屏)
    参与性的市场营销(杨宇时)
    新的媒体趋势下广告代理模式创新(陈刚)
    竞争的游戏——接触传播管理模式创想(沈虹)
    品牌超限战与Inter—media(吴晓波)
    娱乐营销的兴起看“嵌入式”营销时代(樊剑修)
    媒体的品牌化操作(尹学东)
    超越产业竞争——SMG经营模式的多元架构(高韵斐)
    消费者参与的网络营销时代(江志强)
    秉承在线生活理念,开辟创新营销空间(刘胜义)
    新兴媒体环境下的媒体经营之路(田涛)
    品牌营销的商业价值(张旻翚)
    新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式(葛景栋)
    富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容(郑斌)
    现场互动
    大会总结(陈刚)
    [特稿]
    国安精信:分手到底为哪般?——访北京国安广告总公司董事长鄢钢(强雯)
    北京电通:合资也要双赢——访原北京电通广告有限公司副总经理刘哲(张雯 陶冶)
    “不主动,哪来双赢?”——一位广告界资深高级经理人如是说(陶冶)
    SISOMO——动屏时代对广告业的冲击(陈刚 王禹媚)
    [品牌]
    拨动“概念消费”之弦——跳一步消费——中国消费进入概念时代(杨猛)
    十大“概念营销”
    概念营销:用营销概念产下消费的蛋(林景新)
    产品该有一件糖衣(张晓岚)
    概念营销:一半是海水,一半是火焰(于斐 丁燕燕)
    健康与年轻携手——珍视明腾讯合作访谈记
    咖啡和手机:独乐乐不如众乐乐(陈秀宁)
    整合营销传播仅是概念吗?(赵亮亮 陈亚峰)
    一夜情模式与品牌传播(唐勇菊)
    电视广告如何吸引注意(张品辉)
    网络视频营销探索——访青娱乐视频营销CEO欧蓬
    颠覆传统创意模式下的创意之路(吕辰)
    [创意]
    2006年美国超级杯赛优秀广告选评(盂凡东 朱艺洁)
    联想ThinkPad笔记本系列创意点评
    2006 ONE SHOW作品精选(上)
    [互动行销]
    品牌营销的商业价值
    新媒体广告?我们等待市场!——上海悠游网科技苏芸莹访谈
    媒体新势力——电子期刊的发展思考
    网络视频产业即将走入“盛夏期”
    超越产业竞争——SMG经营模式的多元架构
    新媒体下的营销发展
    [专栏]
    品牌世界杯(董斌)
    创意人生,人生创意——非典型创意人生观(贾丽军)
    "PUSH"& "PULL"(邓广梼)
    打牌(陈正辉)
    品牌圈地运动(张鼎健)
    我们为什么品牌缺失?(丁邦清)
    做品牌如儿童放牛(佘贤君)
    公益营销,助力企业腾飞(李光斗)
    [央视专辑]
    央视黄金时段全面启动“绿色广告标识”
    他们为什么年年都在?——中央电视台招标段大客户分析(袁方)
    央视世界杯广告效果评估
    王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

    绿色广告:和谐、合法、真实、健康(刘凡)
    “绿色广告标识”是中央电视台“绿色”理念在广告经营上的具体体现(罗明)
    广电总局将适时在全行业推广绿色标识(任谦)
    绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题(陈刚)
    像支持绿色GDP一样支持绿色广告(张仲梁)
    绿色广告标准是保护企业、消费者利益的义举(张剑秋)
    如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略(刘爱国)
    [案例]
    地面频道中的强势品牌——30%涨幅之后:再接再厉(章戎)
    [数据]
    逆风飞扬,价值飙升——中国安徽卫视2006年上半年价值透析(贺庆凯)
    [观点]
    广播——飞起来的凤凰
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

    主办单位:江苏省广播电视总台

    地  址:南京市中央路32号鼓楼联通大厦十楼b/c座

    邮政编码:210008

    电  话:025-83217901 83217902/3/4

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1672-9005

    国内统一刊号:cn 32-1730/f

    邮发代号:28-292

    单  价:20.00

    定  价:240.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式
    金月芽期刊网 2017 电脑版 京ICP备13008804号-2