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  • 广告灵魂:社会文化的缩影
  • 把“广告”放大,赋予社会的使命加以诠释时发现,一贯停留在企业与市场层面的这个特定话题份量重了许多——广告,这是社会需求的导向和社会文化的缩影。
  • 资讯
  • 威汉集团结盟雅虎中国;06年网络广告增长近五成,市场规模将达46亿元;2006首届江苏品牌论坛在宁召开;近50家期刊共同倡议,今后不再送赠品促发行;“LIAA-伦敦国际广告奖”瞄准中国广告市场。
  • 数字
  • 频道广告收入进入高速增长期,8月份CCTV-10收视份额已达1.9%,较05年增长1.1%,在全国所有频道中排名第8;预计今年CCTV-10的广告收入将达到9600万元,毛利率超过40%。
  • 人事
  • 尚扬中国区首席执行官获晋升;萧静萍出任迈势媒体中国副总裁;Keith Smith晋升为TBWA国际部总裁。
  • 4AS
  • JWT获得皇冠伏特加全球创意业务;戴尔进行媒介全球业务比稿;韩商LG电子召开创意比武招亲。
  • 代言
  • 全智贤李孝利广告大比拼;安吉丽娜首次签约资生堂;“李宁”签约奥尼尔。
  • 道德与责任,广告失落的灵魂:无良广告泛滥,拷问广告社会责任
  • 7月19日,国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,明确规定从今年8月1日起,所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而,直到八月初,许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气,扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候,广告负担着多少的社会责任,其应当如何担负这些社会责任?当广告触及到社会道德规范底线的时候,错失的方向该由谁来拨正?法律、行业自律、监管,亦或其它? 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等,针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。
  • 职业良心与社会责任之冲突——暂停播出通知背后的冷思考
  • 医疗咨询和电视购物广告登上了大众接触最广的媒体——电视之后,由于法律和行业规范的欠缺,泥沙俱下、鱼目混珠者众多。民愤不平,国家相关部门颁令暂时禁之。众人拍手称快之时,似乎也隐约意识到这次暂停通知又会无果而终。追根究底,错误就在于企图将一种虽良莠不齐却有着强劲生命力的事物一棍子打死,而且这个打击还不是致命的,杂质成份势必“野火烧不尽,春风吹又生”,良性医疗咨询和购物广告又无翻身之日,暂时可怜了的是媒体,永远无奈了的是民众。
  • 广告人应有的定力
  • 我国的经济正处在高速发展中,较高的经济发展速度带来剧烈的市场竞争,为我国广告事业的勃勃生机提供了良好的成长环境。这些年来,我国广告业一直行驶在快车道上,为推动社会主义现代化建设发挥了一定的作用。但是,与飞速前进的我国广告业相比,社会评价和广大公众对广告活动的好感度却没有“递增”。特别是最近几年,虚假广告屡禁不止,格调庸俗、低级趣味的广告比比皆是。议论者众,指责者多,甚至有些要抹杀我国广告界多年所做出努力的架势。原因何在?正如有人在批评推广钙类产品的广告造成全国人民都缺钙的现象时指出的,那是广告业自身缺钙。这种缺钙,笔者认为,究其原因是我们广告界应有的定力还不够。
  • 广告的社会责任:生活在此处
  • 即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告,是世上最美的事物。
  • 广告的“话语霸权”:何能?何以能?
  • 现代广告遍及大街小巷,无处不在地袭击着人们的视听,其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远,从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的,广告用语往往标新立异,出乎常规,打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时,人们的招架之力丧失殆尽,从而成就了广告的“话语霸权”。广告的强大功能和其宣传内容道德价值取向的不对位,发人深思。
  • 浅谈广告伦理道德和社会责任
  • 广告是经济发展的产物,是商品市场的晴雨表。法国广告评论家罗贝尔·格兰说过:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”不可否认,近20年来随着我国改革开放和现代化建设的发展,广告业发展速度是惊人的。但辉煌数字的背后,我们也付出了道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止。在强调“以德治国”的今天,呼唤与重塑广告人的职业道德意识,变得愈加重要和紧迫。分析广告失范的原因大体有四点:
  • 媒体道德:竞争力?还是机会成本?
  • 最近,很多媒体都登载了一条消息,内容说:广电总局30日公布,截至8月28日,全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道减少了147套,广电总局和工商总局联合整顿医疗资讯服务和电视购物节目初显成效。
  • 多管齐下,建立广告道德大厦——访中国广告协会时学志秘书长
  • 记者:时秘书长,您好。感谢您接受本刊的采访。这里有一份调查数据是关于我们广告行业的公信力,结果显示有三分之二的受众不相信广告,有三分之二的被调查者曾受过虚假广告之害。对于报告指出的广告公信力下降的问题,您有什么看法?
  • 广告道德自律:路在何方?
  • 近来,关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来,广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识,致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告发布者背弃广告的社会责任,不讲诚信,进行道德自虐,造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚底蕴,而且误导、欺骗社会公众,用广告创造的虚拟空间侵蚀人们的价值观、行为准则,将人们引向享乐主义、拜金主义和极端个人主义的误区。面对广告行业整体的道德失范,我们将怎么办?是住由这股浊流肆虐,还是发动全行业的力量,通过道德自律的途弪,净化广告市场,规范广告行为?答案显然是后者。
  • 净化银屏,媒体先行
  • 当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时,受考验的不仅仅是广大受众,同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时,必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设,是媒体,尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告,持续性建设媒体形象的重要准则。
  • 媒体的社会责任与广告营销
  • 媒体的社会责任是指媒介在社会生活和社会发展中应该承担的责任和义务。 美国的丹尼·埃利奥特在《负责的新闻业》中说:“无论大众媒介置身于怎样的社会中,它们都对社会负有责任,而且每种媒介都要对依赖他们而获知信息的公众、团体负责。不管是私有制媒介,还是政府所有制媒介,不管有无信息控制存在,也不管这种信息控制是来自传播机构本身,还是来自外部力量,责任都是存在的。”这种责任对中外媒体无一例外。
  • 广告传播的社会责任和伦理规范研究
  • 今年国家往会科学基金研究项目22个学科共受理申请课题15319项,按照全国哲学社会规划领导小组批准立项计划和资助强度,共评选出1314项立项资助课题,平均立项率为8.7%。在1314个立项课题中,新闻学课题仅34项,而其中广告类研究课题仅为3项。我不知道全国三、四百所有广告专业的院校和各类广告研究机构中,有多少人申报了国家社科基金项目,但3个项目真的很少。但从另一方面来说,在国家社科基金项目中,终于有3个广告类研究课题,我们已觉得很欣慰了。
  • 媒介购买公司的发展研究——媒介购买公司产生的背景
  • 媒介购买公司(media buying network/media house/media specialist/media agency)是从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。
  • 品牌建设和央视招标:央视招标与企业品牌建设
  • 2005年,央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元,《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力,因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台,2006年11月央视招标会即将给出答案。
  • “创新”与“突破”
  • 每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点,央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力,去年央视投标会上,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元,比上届增长6亿多元,震惊业内。
  • 鲨气袭来,李宁携手奥尼尔意欲何为?
  • 继今年1月签约达蒙·琼斯,成功在NBA商业领域热身之后,李宁公司开始了真正的大动作。目前李宁公司签下NBA第一中锋奥尼尔一事已经得到证实,并据李宁公司内部人士透露双方相关手续早在7月中旬就已完成。毫无疑问,这是继姚明之后中国本土品牌签下的影响力最大的国际球星。品牌背后历来体现的是资本的博弈,作为中国本土体育用品第一品牌的李宁公司不惜耗费巨资(据有关知情人士对外透露此次与奥尼尔的合作必定是以千万为单位来计算)与年逾34岁的NBA老将携手,究竟意欲何为?
  • OPPO VS魅族:异曲同工的品牌之路
  • 一个年轻人,虽然拥有斑斓的眼饰与前卫的发型,却单单缺少一个mp3,那他肯定就会被排除出时尚一族的阵线。人们已经习惯于在公车中、大街上看到一个又一个脖子上挂个小东西,耳朵上塞俩耳塞的mp3族。正是这个小小的mp3,现在已经成为了继复读机、电子词典等之后的又一个热点电子类消费产品。面对如此良机,众多国内厂家当然不会错过,纷纷进人这个市场以求分一杯羹。而随着厂家扩产而来的,就是宿命性的价格战以及营销方式的多元化。
  • 解读知名品牌的“驻颜术”
  • 近年来,商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪,格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素,随着产品同质化的加剧,越来越多的企业已经深刻认识到,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,他们卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论,品牌与产品、企业一样,具有一定的生命周期,如果养护不当,品牌就像生物的机体一样,随着岁月老化,所以企业想尽办法使品牌永葆青春,只有为品牌养颜,才能让它魅力依旧。
  • 五醍浆品牌战略规划探索
  • 提起五醍浆,20年前在江苏盐城与“燕舞”齐名,曾经一度成为苏酒的杰出代表,与“三沟一河”并驾齐驱,成为计划经济时期造就的一代区域名酒。然而成也萧何败也萧何,正是计划经济的种种弊端,让盛极一时的五醍浆渐渐淡出了人们的视线,虽品牌尚存,但品牌的美誉度一降再降,已成为消费者心中的低端白酒品牌。
  • 玩转巴士媒介策略
  • 所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众,谈论通过广告活动,到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度(回忆率)及媒体投资花费所做的调研数据:
  • “摸着石头过河”的列车广播广告
  • 商品经济的发展急速地改变了我们的生活,随之而来的是无处不在的广告,如空气一般充满着我们的生活空间,从电视屏幕到手机短信,从公交车体到DM杂志,广告不断更新着自己的载体,真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体,广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面,蔓延到听觉,触觉,甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”.还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择,同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。
  • 十六届时报亚太奖韩国得奖作品选登
  • 近年来,韩国广告业实现了惊人的增长,伴随着制作水平的提高,韩国广告也频频在各类广告奖项中崭露头角。作为亚太地区一年一度的广告盛典,时报亚太奖展示了各国最具特色的广告作品,故特选取16届亚太奖韩国得奖作品,以飨读者。
  • 2006 ONE SHOW 作品精选(下)
  • 创意金印奖,要做中国的广告奥斯卡——访创意金印奖负责人郑重桥先生
  • 2005年12月,中国商务广告协会综合代理专业委员会(The Association of Accredited Advertising Agencies of China,以下简称中国4A)成立;2006年9月1日,“2006中国4A创意金印奖”正式启动。这两个坐标标志着一场志在为中国广告创意设立最高标准的“革命”风暴登陆。中国4A创意金印奖,用智威汤逊北京公司董事总经理、中国4A理事郑重桥先生的话说,就是“要做中国的广告奥斯卡”,就算到2050年,这个奖项还将存在,并成为亚太地区首屈一指的广告奖!
  • 我与戛纳的六次亲密接触——访盛世长城国际广告广州分公司执行创意总监朱伟幸
  • 记者:您好,这是您第几次去戛纳呢?印象最深的一次是哪次? 朱伟幸:去过耶里有六次了。印象最深刻的是我得到铜狮耶一次,而当天晚上北京长途电话告诉我非常要好的朋友逝世了,好事与坏事都放在了一起,悲喜交加。
  • 决战“11·18”:2007年央视黄金资源广告招标政策说明
  • 离“11·18”还有一个多月,业界已经蠢蠢欲动。 早上九点,公司老板召集全体大会,一字一句掷地有声:“代理公司马上找,投标价格抓紧算,去北京的机票现在就买,三天后我到北京和中央台广告部面谈!” 下午五点,报社记者的电话打到了中央电视台,急切之情溢于言表:“我们马上就要截稿了,今年的招标政策出来了没有?10月份你们到哪些城市开说明会?谁会成为今年招标的黑马?今年招标总额的目标是多少?” 凌晨两点,广告公司会议室,媒介总监手拿着最新出炉的《2007年CCTV黄金资源广告招标读本》,“我们不能只算招标时段的千人成本和点成本,要把央视的权威性、可信度和节目品质也算成投资回报,给客户的方案重新做!” …… 11月18日,北京梅地亚中心,中央电视台2007年黄金资源广告招标将隆重举行。
  • 2007年CCTV黄金资源广告传播价值分析
  • 中央电视台广告招标经历十几年的光辉历程,无论自身的价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展。今天,企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。中央台招标段给企业经营带来的效益,不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用,最重要的是推动了企业品牌的健康发展。
  • 国家企业与国家媒体的强强联姻
  • 中国有一批规模很大的企业,他们基本上都是中央直属企业、大型国有企业或者国有控股企业,他们的发展关系着中国经济的前途,他们被视为中国企业的脊梁。
  • 厚积薄发 绽放光彩——江西卫视2006年收视全面上涨
  • 省级电视台的生存问题已经在媒体行业里成为一个重大的现实课题,尤其是省级卫视,一方面作为地面频道,要与省级频道、城市台等抢占市场,如何体现出地域差异化获得本土收视率,是一个难题。另一方面,也是更加重要的方面,作为上星频道在全国范围内的覆盖面是其优势,但要与占有先天之利的央视以及其他卫视相较量是一件痛苦的事情,怎么样以地方性的频道身份获得全国范围内的观众的认可又是一个具有挑战性的课题。可见,省级卫视无论是在本地,还是在全国范围都肩负重任。那么,立足本地,占领全国,是卫星频道生存和发展的不二选择。
  • 永达——中国户外高立柱广告的领跑者
  • 户外广告是最为古老的广告媒体,但在大众媒体一统天下的传播时代,户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充,没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来,出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化,由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑,而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰,越来越受到广告主的青睐,尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发,使步入新世纪后的中国,真正进入了户外广告的春天。今天,户外广告已进入主流广告媒体的行列,户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体,户外广告产业也成为最具成长型的产业。
  • 构建学习型战略关系——安徽电视台深化服务战略的实践探索
  • 很多营销者都知道“二八规则”,即20%的客户可以带来80%的收入。从“二八规则”出发,营销者会想方设法扩大对这20%的客户的影响力。这样做,不仅比把注意力平均分散于所有的客户更容易,也更值得。今天,争夺大客户已经成为不少行业的一个重要特点,在很大程度上,大客户管理就是对未来的管理。大客户迁就品质一般、价格偏高的产品和服务的时代早就一去不复返了。企业要拓展关系、建立信任、提高客户认识、为客户创造价值,更重要的是和大客户共同管理未来。
  • 在共同诉求中寻求共赢机遇——SMG巅峰之旅整合营销实录
  • 2006年7月1日,青藏铁路格尔木至拉萨段正式贯通,至此世人将有幸乘坐现代化的交通工具一览高原雪域的神秘风光。为庆祝这千载难逢的大事,SMG巅峰之旅大型专题报道组在历时半年的精心策划后,自3月起至6月底,前后派遣3队人马,近百人次,沿格尔木至拉萨逐点走过,将沿途的人文风光、历史经济仔细勾画,依靠卫星传输缓缓展示在世人面前。
  • 手机行销中的“紫牛”——飞利浦768手机与网易的成功营销合作
  • 几年前,当赛斯·高汀(Seth Godin)和家人一起驱车穿越法国,看到一群群好像从童话中走出来的奶牛,“我们起初很为这些美丽的奶牛而激动不安,但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时,我们很快就熟视无睹、甚至厌烦了。”在谈到“紫牛”的来源时,赛斯·高汀说道:“于是我就想,如果这个时候路边出现一头紫色的奶牛,那么大家的眼睛肯定会为之一亮。” 在赛斯·高汀看来,这就是现代商业社会的素描——当市场上已经充斥了太多类似的产品和营销手段时,人们需要的是紫牛一样的创新和独一无二(Remarkable)。 在2006年黑白奶牛充斥的手机行销市场,就冲出了一头紫牛——飞利浦768。
  • 公益之路有丰田
  • 在与丰田客户合作之初,我们就品牌形象的大众认知度做过一个详细的调查。丰田作为一个日本汽车品牌,产品品质信任度是颇高的,却一度出现公关危机,现在最缺乏的是本土亲和力。显然客户也已经意识到了这一点,当我们提出以公益广告塑品牌形象的方案,很快达成了共识。
  • 创新广告与广告创新
  • 企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。
  • 网络短片的市场化生存
  • 网络短片特指专为在网上播放而制作的电影短片,一般长度为几分钟到几十分钟不等。近年来,随着宽带环境的发展,P2P等新技术手段的产生,网络短片也成为互联网一种最具发展潜力的传播方式。那么,网络短片将对传统影视产生什么样的冲击?网络短片背后蕴含着多大的“金矿”?在未来的发展中将遇到什么问题?
  • 对话土豆网
  • 土豆网(toodou.com),一个近日来备受关注的本土播客网站,在很短的时间里,发展到了16,000个频道,50,000浏览/每天,15万注册用户。从国外播客网站YouTube的巨大成功来看,以土豆网为首的国内视频网站大有掀起一股互联网高潮的趋势。然而,就在形势一片大好之时,有媒体报道,广电总局目前正在制订新的互联网视频管理条例,目的是对视频网站放任自流的违规现象进行“围剿”。
  • 网络视频时代的视频监管与行销
  • 2006年是“网络视频元年”。视频的崛起是2006年互联网发生的最重要的一件事。以前困扰视频的最大问题是带宽和服务器的成本,如今随着网络带宽的提高,宽带的普及,P2P等技术的推动,很好地解决了成本.带宽等问题,视频网站开始大量推出免费视频。互联网的四通八达让信息传播有了足够的速度和广度,图像的娱乐效果以及图像对人的冲击力要比文字大得多,广大网民对视频类内容地热衷与追捧,也促使网络视频蓬勃发展起来,整个互联网也由此进入了视频时代。
  • 电视媒体眼中的网络视频发展
  • 据悉广电总局目前正在制订互联网视频的新管理条例,加强对视频网站的监管,以促使这一新兴产业尽快纳入广电的管理体系。南京电视台的《直播南京》、《大刚说新闻》,以独特的新闻视角关注民生,实时报导,在南京地区广受欢迎。作为南京地区的强势媒体,南京电视台的相关人士也表达了对网络视频未来发展的看法。
  • 互联网的汽车营销
  • 随着中国改革开放的不断深入和人民收入水平的不断提高,居民消费结构升级加快,中国汽车消费发展前景广阔。购买一辆汽车,存当下的中国,已经变得不是那么隆重。
  • 创意重合度——互联网测评指标的概念创新
  • “我的广告有多少人看到了?” “他们记住了我的广告吗?” “看到了我的广告他们有购买欲望吗?”
  • 广告好友送我的好礼物
  • 约七年前,广告界的一位朋友告知我他的女朋友要前往美国发展,想替已为她工作了一段时间的保姆找一份新的工作,以便能安心的暂时离开中国。虽然当时我并没有请保姆的必要,但是为了解除朋友的后顾之忧,也为了免除别人的下岗之苦,我还是毅然答应了好友的请求,这位保姆便像球星转会似的转到了我家工作。
  • 名人广告的境界
  • 今年加班少了,有了更多看电视的时间。在这样一个娱乐化泛滥的年代,发现由青春偶像做代言的名人广告俯拾皆是。可真回忆起来,似乎又没有几个能让你想起是谁为哪个品牌做了代言,个中原因值得回味。
  • 品牌性爱论
  • 长期以来我都在思考品脾的说辞,也在寻找一个令人刻骨铭心而又与每个人生活经验息息相关品牌陈词。正好,今年6月的法国之行,为我的这种想法提供了灵感。
  • 广告主的梦中情人
  • 某网站公布了中国男人(涵盖所有年龄段)的梦中情人,十大花旦、榜单如下(仅限黄种人,排名不分先后):
  • 千万不要预测未来
  • 人类对自身的发展历史和未来充满着好奇和憧憬。在人类已有的历史中,许多“有识之士”以“先知先觉”的智慧,不断对人类的发展作出预言。比如14世纪法国大预言家诺查丹玛斯,他的预言带有巫术的诡秘色彩。有人解释三百多年来,地球上发生的每一件大事几乎都能在他的预言长诗《诸世纪》中找到佐证。这类预言承载着智者对人类文明发展的责任和期待,包含着地球人对自身的怀疑和探秘,也蕴涵着人类各阶段的成就和足迹。大预言家成了后来者的骄傲,其预言被奉为神旨。但也有许多预言,在不远的未来,变成了反讽,这类预言大多是近二百年的“凡人”所为。
  • 中国何时才有国际名牌
  • 自1992年以来,在Interbrand一年一度的品牌价值评估中,中国品牌迄今无一入选前100强品牌。由此人们不禁产生一系列疑问,为什么?难道我国已经进军海外市场的海尔、联想、TCL等还不够格吗?中国会不会有国际名牌?什么时候我国的品牌才能进入国际前100强?
  • 营销点滴
  • 营销既然是做人的工作,营销者就必须对组成市场的细胞——人,有深入的了解。在这里,我很认真的建议营销者三句话。这三句话,可能是在不同的时期中政治人物在讲话里提到的。我个人认为这三句话从营销品牌的角度来看,算是至理名言,而且是颠扑不破的真理,意义深远。作为一个营销者,不论职衔的高低,在从事营销工作时一定要谨记在心,而且必须身体力行,这样,在推动品牌的营销工作上,才能有个良好的开端。
  • “中国制造”的品牌思考
  • “中国品牌万里行”的研讨会让我深受启发,在与相关主管领导与专家学者的交流中,我了解的信息与我日常和企业研讨的品牌内涵与外延存在着很大差异,我发现可以换一个角度与高度去思考品牌。
  • 欲说还休话广告
  • 欲说还休,真是欲说还休,不说不痛快,说了又怕出错。个人观点,姑妄言之。主要是自己整理一下思路,如果对别人也有所启发,那就要念句阿弥陀佛了。
  • 广告行为非美学的暴力
  • 现在看电视,你是无法越过广告的,虽然国家广电总局颁布过黄金时间电视剧不准插播广告的规定,但到了地方台,就往往会生发出许多变异的方法,即让广告无孔不入,又不给上级留下拿捏的把柄。此间最受煎熬的自然还是广大的百姓受众。
  • 看上去……
  • 在这广告一行台面上,众家BOSS唱念做打、手眼身段功夫不简单!这大掌门有大掌门的威武,小当家有小当家的精妙;你在你的高高庙堂,我自有我的霸王山林。开办广告公司门槛低,有一定的资金、媒体和客户资源就可以开张营业了。“不当总统就当广告人”,只要喜欢这一行就不辨江湖深浅的“扑通”地一声跳将下去,等你再看他时,早不知潜到哪里去了。不过与一众合资和本土的广告群鳄相比,身为区域诸侯的地方性广告公司,视觉设计也罢,品牌策划也罢,媒体代理也罢,大家各有各的精彩。一众小公司的BOSS年龄、阅历不同、出身背景亦不相同,有那出身便衔着块宝玉的,也有那双手空空打得一片天下的。
  • 再见,我的回忆之城
  • 我一直坚守着这座古城,如同长久以来对某种感情的执着一般。那份感情,源于曾经的那场爱恋,成就了我对广告不变的信仰,我始终相信,那是彼时爱恋给我的伤害背后最大的收获。在这座古城中,还有一个“小城”,第一次来到“小城”的那一年,我并不知道这里便是京城赫赫有名的处于CBD核心区域的“SOHO现代城”。我也不知道,它的主人,就是地产界的风云人物——潘石屹。
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    [专题]
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    净化银屏,媒体先行
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    [特稿]
    媒介购买公司的发展研究——媒介购买公司产生的背景(崔彤彦 陈刚)
    [品牌]
    品牌建设和央视招标:央视招标与企业品牌建设(黄合水)
    “创新”与“突破”(翁向东 赵育正)
    鲨气袭来,李宁携手奥尼尔意欲何为?(陈素白)
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    五醍浆品牌战略规划探索(新华弘一)
    玩转巴士媒介策略(陈磊)
    “摸着石头过河”的列车广播广告(曹娜 胡静洁)
    [创意]
    十六届时报亚太奖韩国得奖作品选登
    2006 ONE SHOW 作品精选(下)
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    [媒体]
    决战“11·18”:2007年央视黄金资源广告招标政策说明
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    厚积薄发 绽放光彩——江西卫视2006年收视全面上涨(戎雪峰)
    永达——中国户外高立柱广告的领跑者
    构建学习型战略关系——安徽电视台深化服务战略的实践探索
    在共同诉求中寻求共赢机遇——SMG巅峰之旅整合营销实录(顾健宇)
    手机行销中的“紫牛”——飞利浦768手机与网易的成功营销合作
    公益之路有丰田
    创新广告与广告创新(黄晓)
    [互动行销]
    网络短片的市场化生存(李琳)
    对话土豆网(晨咬金)
    网络视频时代的视频监管与行销
    电视媒体眼中的网络视频发展(谢乔伊)
    互联网的汽车营销
    创意重合度——互联网测评指标的概念创新(刘静)
    [专栏]
    广告好友送我的好礼物(邓广梼)
    名人广告的境界(董斌)
    品牌性爱论(贾丽军)
    广告主的梦中情人(李光斗)
    千万不要预测未来(沈虹)
    中国何时才有国际名牌(黄合水)
    营销点滴(李传屏)
    “中国制造”的品牌思考(丁邦清)
    [沟通]
    欲说还休话广告(东方船夫)
    广告行为非美学的暴力(薛大营)
    看上去……(赵琳)
    再见,我的回忆之城(申思)
    《广告大观》封面

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