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文献检索:
  • 中央电视台推动了我们的本土化战略
  • 这些年,中央电视台的发展与宝洁在中国的传播策略越来越默契。
  • 中国电信杯主题广告创意大赛
  • 理事会
  • 12色打印 焕动色彩生命——2006年佳能大幅面打印机新产品发布会
  • 2006年8月31日,佳能(中国)有限公司商务影像方案部全新推出采用12色颜料墨水,让高品质影像打印成为可能的大幅面喷墨打印机“imogePROGRAF”系列“iPF9000”、“iPF5000”以及“iPF700/iPF600/iPF500”共五款产品。
  • 媒介的广告营销升级
  • 出差、坐飞机、觉得机场服务越来越多、越来越复杂。钻石客户、金卡客户、银卡客户,多项服务内容,令人眼花。前些日子,阅读文章,看到大家争论,银行的VIP用户,造成了普通银行用户的“心理落差”。评击者有之,支持者也有。最后一个在银行工作了25年之久的人写了一下贴子,洋洋洒洒,讲了些有趣的话,观点有三:其一,VIP用户会导致排队更长,因为其存款取款都多;
  • 安徽卫视:新平台 新境界
  • 营销战略性思维是安徽卫视最为人称道的地方,也是安徽卫视之所以能在竞争如激烈的市场环境中保持领先的关键所在。
  • 更正说明
  • 电视媒体,霸气依旧
  • 电视媒体在中国依旧强势,虽然近年来网络以及分众为代表的新媒体的迅速崛起对电视造成了一定冲击,但是,电视在中国媒体的霸主地位无法撼动。
  • 月度聚焦
  • 上半年网络广告20.95亿;央视大量举措备战奥运;工商总局将继续分品种分阶段开展广告专项整治;广电总局确定手机电视国标;CCTV-博睿传播绿色广告交流会在京举行。
  • 月度评论
  • 豪华广告娱乐秀;“网络暴力”何时休?;反思宝洁化妆品风波;中国文化需要标志性产品;电视新闻直播热的冷思考;叫停“最终解释权”的思考。
  • VOICE
  • “很高兴有这个机会加入阿里巴巴集团并负责雅虎中国,这对我本身是极大的信任和巨大的挑战,我愿意和阿里巴巴和雅虎中国的同事们一起努力,将雅虎中国的事业提升到新的阶段。”
  • 月度动向
  • 广告协会拟订手机广告标准;互联网协会研讨“博客实名制”;国家药监局复审药品保健食品广告;沪加强机场户外广告管理;CADF广州秋季年会谢幕。
  • 数字
  • 26.8%,159亿美元;95.16%;3.85亿美元,2%;10%;20%-30%。
  • 人事
  • Aegis Media任命新亚太区执行长;阳狮环球广告任命新运营长;麦肯广告中国任命两位创意头领。
  • 4AS
  • 美津侬委任MAXUS;索尼重新思考全球品牌策略;传立媒体获得新媒介业务。
  • 代言
  • 张学友代言名表风度翩翩;张东健赵仁成广告PK战;张曼玉新造型拍广告。
  • 广告秀
  • 贺军翔是台湾新生代艺人中,被认为从任何角度看都是无可挑易的俊美,是名符其实的“贺小美”,他那知天使般迷人的笑容,可是超级师奶师姐杀手,而有“台湾裴勇俊”之称。就连韩国裴勇俊本尊都对他情有独钟,签约旗下成为他的师凝。目前更赢得大陆媒体选出的“第一美男”,得票数居然超过出自台湾的国际巨得金成。
  • 电视媒体,强势依旧的广告霸主:电视媒体,缘何一路强势?
  • 精彩纷呈却又残酷的竞争中.电视媒体的地位将如何发展和改变.新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响,而电视媒体该如何改进自身,这是媒体、广告主、媒介购买公司.同时也是消费者关注的问题。
  • 电视,还是“魔匣”!
  • 早些年,有人惊呼电视是“魔匣”! 比较电视与其他媒体的功能和影响力发生程度,电视确实很强势。在一定程度上,电视造成新的媒体专制,特别是电视以其技术的形式剥夺了大众的思想自由和选择个性。对此,有人声称要发起捣毁“魔匣”的运动。当然,运动归运动,口号归口号,电视依然以其自己的媒介逻辑在迅速放大、做强!
  • 整合趋势下的电视媒体——玩转大小屏幕
  • 曾经有人预言,未来人们会生活于两个屏幕前,一个是大屏幕,一个是小屏幕,这形象地勾勒出了未来人类的生存状态和媒介接触习惯。在新媒体不断涌现,媒体竞争日趋激烈的今天,电视这一大屏幕的传统稳固地位受到了威胁,它能否在未来维护自己的辉煌?不得而知,然而不少数据似乎并不太乐观,观众收看电视数量不断流失,种种事实说明电视已经是垂垂老已的旧媒体。
  • 电视媒体品牌价值的市场解构
  • 时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观,不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争,也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力,而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。
  • “碎片化”时代,电视能走多远?
  • 随着物质的极大丰富和消费需求的多元化,社会分层的“碎片化”趋势在我国越来越突出。
  • 电视,用需求看风景、用创新看前景
  • 之所以用“电视”这个字样切入主题,是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分,是电视形式的附加值部分,只要看电视的人存在,电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景,而如果用传播的有效性看待电视媒体,创新才能有前景。
  • 电视媒体:广告霸主,地位难撼——我们为何要选择电视媒体
  • 记不清是从什么时候开始,电视已经成为家庭和公共场所不可或缺的文化载体,成为人们享受娱乐精神生活的一种主要方式;也记不清电视广告是从什么开始,渗透到所有电视节目中,成为人们获取各类信息必不可少的渠道。虽然人们对广告的形式和质量评价贬褒不一,但是,电视广告的影响力已经没有人再去怀疑了。
  • 互为交融的媒体发展新时代
  • 近年来,伴随着数字、网络和通信技术的快速发展,网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说,中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临,给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化?是萎缩、消亡还是共同发展?其实,就目前的发展现状来讲,这个问题并不难回答。
  • 新媒体环境下的电视媒体传播
  • 随着科学技术的发展和传播理念的演变,近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”,目前一般包括两方面的含义:第一,特指网络媒体。通过互联网传播信息,区别于传统的平面、电波和户外媒体,这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二,指各常规媒体形态与新科技相结合,而产生的“边缘媒体”,如电视媒体与手机构成手机影院;网络与手机构成移动网络;公交与电视构成移动电视,电视与楼宇构成楼宇视频,电视+网络+通讯,构成IPTV等等。
  • 新媒体浪潮下电视产业的挑战与机遇
  • 数字化、网络化的新媒体发展,导致了传统产业的发展市场更为广阔,竞争也更加激烈。新媒体的蓬勃发展给电视产业既带来了严峻的挑战,又带来了极大的机遇。
  • 跨媒体平台——滞差时空下的媒体观察
  • 上个世纪,美国著名历史学家斯塔夫阿诺斯在其享誉全球的著作《全球通史》中提出著名的“技术变化”和“社会变化”之间存在滞差的观点,使我们渐渐明白,科技的进步和社会的发展并不如影随形。现在,新媒体变化无穷,浑身散发着诱人的科技味道,让传统媒体顿感不安。但我们应看到:任何新的技术或者行业都要经历一个筑底的过程,都要有一个和社会消除滞差的时段。
  • 应对新媒体的挑战
  • 眼下对新媒体的讨论可谓风生水起,讨论的起源自然是源于各种各样新的传播媒体的涌现,如手机电视、IPTV、博客、电子杂志等等。新兴媒体的迅速成长已经让传统媒体感到了威胁,这种威胁直接体现在媒体广告市场的冷暖变化。
  • 湖南卫视:有实力自然有魅力
  • 去年年终,有权威报告指出:中国报业经济(广告收入)有史以来出现负增长!一石激起千层浪——报业陷于深寒的郁闷状,也使得同为传统媒体的电视不寒而栗。
  • 南方电视:创新不止,潜力无限
  • 新媒体兵临城下,电视媒体的广告经营将何去何从?在回答这个问题之前,首先应该确立的一个前提是:在新媒体的环境下,电视并非面临灭顶之灾。目前虽然首当其冲的报业受伤缩水,但CTR的数据显示,2006年上半年电视广告的投放增长率22%,投放总量达到1192亿元,电视媒体依然具有巨大的市场潜力和吸引力。新媒体的冲击固然来势凶猛,但目前尚难撼动电视,电视媒体只要能够未雨绸缪,同时巩固既有优势,创新经营模式,以积极的态度应对挑战,电视必然能够将自己脚下的金光大道继续延伸。南方电视台这些年的一些经验或许有一些参考价值。
  • 品牌与利润的怪圈:“名”“利”之争,对立还是统一?
  • 品牌对企业意味着什么?知名度、美誉度还是忠诚度? 企业希望通过品牌的打造,提升企业知名度和美誉度,提高消费者的忠诚度.最终达到提高企业利润的目的,以求做得更大.活得更长。但是,目前中国许多企业在品牌提升的同时,伴随的却是利润率的下降.
  • 名牌提升价值
  • 如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”,在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?
  • 开花与结果:品牌与利润谈
  • 一棵树盛开了鲜花,预示着有丰硕的果实,但是并不等于保证硕果累累。因为从开花到结果还有一次生理演化。
  • “一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘
  • 我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金; 我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语,诸如,为了塑造品牌,宁可亏损十年; 我们已经“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异; 我们已经“习惯了”常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金垫底。例如,很多企业认为做品牌就要去大打广告,而广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但不是必经之路。 所以,看到这个标题,很多人会大吃一惊,难道“一分钱”也能做品牌?能,且看我们的成功案例。
  • 娱乐精神,企业新竞争力
  • 在21世纪,商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候,而娱乐正在改变商业。
  • 威汉集团,倡导品牌体验新营销——专访广告界女斗士陈一[木丹]
  • “第三股力量就是融汇东西方的理念,全球的语言,加入中国自己的元素,做成我们自己的一个标杆。我们坚信,市场和品牌推广已经进入一个新的阶段,跨入一个‘体验经济’的时代。而营销人需要及时更新自己的观念,要当自己身处娱乐行业,不断提供娱乐和兴奋点,为顾客带来惊喜,让顾客成为品牌的Fans。”
  • “威客”模式会冲击广告业吗?
  • 渐露头角 近期,威客群体的威客模式受到媒体的空前关注,除了最早为威客的发展呐喊助威的网络媒体外,传统媒体如报纸、杂志也纷纷开始介绍威客,更振奋人心的是,中国最权威的媒体中央电视也浓墨重彩也向全国观众推介了威客群众和威客模式。威客一下子变成了一个热门词汇。
  • 品牌新视角:唤起共鸣
  • USP?但凡策略机构、广告公司都会提起。似乎没有差异性,品牌就活不下去,创意完全无用武之地。且慢!回过头来,你的客户指望你将每个产品赋予一项独一的伟大发明?期待你的说辞能让每一种服务真的与众不同?在同质化的时代寻找差异化,是不是脑袋有问题?有人说创意是为了创造差异,阿佩克思认为,其实我们就是为了唤起共鸣!
  • 新广告、新传播、新营销——2006中国艾菲奖(EFFIE)评委三人谈
  • 10月11日至12日,2006中国艾菲奖(EFFIE)评选在北京落下帷幕。15个来自全国知名企业、媒体、广告公司的评委汇聚北京,在60件入围作品中评出了金、银、铜三项大奖,评选结果将在10月27日十三届中国广告节上公布。评选结束后,艾菲奖评委广东平成广告公司总经理吴晓波、成都阿佩克思广告公司董事长樊建修、卓越广告企划机构CEO贾丽军发表了对本届艾菲奖评选的看法。
  • 银都广告最新创意作品集
  • 中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选
  • 北京,2006年10月9日,奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司,共将十二个奖项(包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品)收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼,并代表奥美领取了奖杯。
  • 第二十九届时报广告金像奖作品选登
  • 时报广告金像奖 一九七八年为庆祝《中国时报》发生一万份,创办“第一届时报广告设计奖”。创办的目的为提升商业广告的地位,并教育读者欣赏最高水平的商业广告;同时希望藉此提醒广告业,致力创作高品质的作品。当时仅收平面类作品,并同时举办读者票选活动。一九八О年,正式更名为“时报广告金奖奖”,并于一九八二年增设公益广告奖,带动大众对社会公益的关心。该年黑松汽水广告“响应绿化运动”拿下金像奖平面最大奖后,成功引起社会对环保议题的重视。一九八四年“时报广告金像奖”首开先河,将颁奖典礼搬上屏幕,让台湾观众均可共同参与这场盛会。
  • 创意触手可及——2006中国电信杯主题广告创意大赛评审纪实
  • 9月23-24日,中国电信杯主题广告创意大赛评审工作在南京颐尚温泉度假村顺利召开,来自中国广告界的众位资深广告人,包括北京智威汤逊·中乔的执行创意总监薛振添、北京奥美龙杰琦等都参加了本次评审。
  • 十月,央视招标说明会七城市巡演
  • “十一”之前,中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会先后在北京、上海、广州三地召开。从10月10日开始,中央电视台广告部又先后来到青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨、昆明七大城市,与全国各地企业、广告公司深入沟通。
  • 品牌,就是力量
  • 中央电视台的“品牌化”战略已经写进了刚刚下发的《国家“十一五”文化发展规划纲要》。这意味着“中央电视台的频道品牌化”战略已经不仅仅是央视自我发展的目标,它已经上升到国家文化战略的一个重要组成部分。
  • 让世界倾听我们的声音
  • 《茉莉花》这段优美的旋律我们在2001年北京申奥的时候听到过,在2002年上海申办世博会的时候也听到过,这首“茉莉花开”的音乐,已经成为中国的音符,代表着中国的声音,成为世界人民的音乐。
  • CCTV:品牌传播第一驱动力
  • 2007,品牌崛起的历史机遇 温家宝总理在2004年指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。2005年,国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展战略,“品牌中国”运动席卷华夏大地。2006年3月5日,温家宝总理再次强调“要大力实施名牌战略,鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。”
  • 7.5秒广告的魅力
  • 目前,国内电视广告多为5秒、15秒、30秒等固定规格的时长,7.5秒对中国广告业来说还很陌生,中央电视台这次将7.5秒广告作为一种规格引入招标段,无疑是一次创新、一次革命,一个大胆的举措。然而在这看似冒险的背后,却隐藏着一次次头脑风暴、深入调研后的深思熟虑,7.5秒广告的魅力,中央台显然已经成竹在胸。
  • 多哈亚运会企业情感营销的契机
  • 当“中国以每小时一块的速度取金牌”时,当中国国歌频繁地在亚运会各大赛场奏响的时候,荣耀与激情将会充斥于每一个国人心中。而这恰恰就给无数的企业提供了一次深度情感营销的好机会。
  • 南京广播电视广告公司:没有什么不可以
  • 作为省会城市电视台中唯一一家中央文化体制改革试点单位和中国城市电视台经济总量长期的领跑者,南京广播电视集团在“中国媒体百强”中位居前列。而旗下的南京广播电视广告有限公司,依托于南京这个飞速发展的中国千亿元社会消费品零售总额城市,以高度市场化的运作方式,创新性地开展着整合营销和整合传播的服务,既为每个新进入或正搏击在南京市场的大小企业促成了一个又一个绝无仅有的“南京市场奇迹”,又为自己赢得了电视广告经营收入3个多亿的辉煌战绩。
  • 企业、媒体携手双重突围——南京广电广告公司、泰尔制药有限公司联手掀起八月市场风暴
  • 如果告诉你,一个企业通过依托电视广告的投放,使当月的销售业绩暴增了500%,一个市级电视台签约单一国内品牌年广告投放量超过千万,你一定以为这是在痴人说梦吧?而这个令人不可置信的奇迹就发生在八月的南京,面对竞争激烈的市场,一场企业与媒体联手双重突围的大戏精彩上演,让我们惊诧于市场无限的潜力。
  • 网站的“海量”如何倒满网民的“海碗”————由网易首页再次改版引发的一点想法
  • 一早起来,发现网易的首页又改版了,记得上一次大幅度的改版似乎是在去年的11月份左右,结果是在门户网站、专业媒体人士和网民之间引起了评价迥异的反响,估计这次网易改版同样会发生类似的事情。不过这倒不是我特别热衷和关心的,我更关心的是网易在提升网站内容大策略下的此次改版是否具有合理性和必然性。
  • 成功背后的经营哲学——南方电视台广告部王穗凤主任采访实录
  • 介绍南方电视台可以有最简单的方式:中国最年轻的省级电视台,2001年国家广电总局特批成立。短短五年时间,广告经营额由其前身(广东经济电视台和广东有线电视台的自办频道)的不到4000万一路飙升到今天的4.5个亿。在广东这个厮杀最为惨烈的电视战场最前沿,创造了每年增长一个亿的奇迹,这背后有着怎样的经营哲学呢?本期我们的记者采访了南方电视台广告部主任王穗凤女士。
  • 2007,价值作证!
  • 安徽卫视已经迈向了专业化和品牌化经营的阶段 安徽卫视已经迈向了专业化和品牌化经营的阶段,2007年,我们除了尝试垄断一些电视剧资源外,还要大力推动各频道自办节目的市场化动态考核,对栏目进行末位淘汰制,不合格的栏目,将坚决撤换,促进栏目品质的快速提升。既要立足当前,巩因安徽电视台在市场上的地位和影响力,更要着眼长远,坚定频道发展方向,围绕频道特色事相关资源,打造长久的核心竞争力。
  • 20年拼搏进取 铸就强势传媒:新无止境 闻达天下——见证20年发展历程
  • 20年前,一切还都是零;20年后,传统媒航母已然在蓝海纵深处远航。在成都广播电视台成立20年之际,借台庆之喜气,回望过往历程,并展望未来,无不豪情纵生,踌躇满志。为此,我们分别邀请了成都广播电视台里最“老”的频道新闻综合频道和最年轻的频道少儿频道的总监一同来见证这20年庆典的激动人心的时刻。
  • 永远年轻的事业:从少儿节目到少儿频道——20周年台庆有感
  • 二十年前,我还是一个刚刚升入初中的懵懂少年,但至今我仍清晰地记得每天放学后都会守在电视机前,等待那首拉德斯基进行曲的开始,这应该就是当时的成都电视台在我脑海里最初的记忆。二十年后,我有幸成为了其中的一员,每天在电视台大楼里忙碌着,亲身经历着它的成长,我由衷感到骄傲和自豪。
  • 互动的激情
  • 体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。如今体育已超出了健身竞技的范畴,更被推向了市场,赋予了更多的商业内涵。利用体育传播的大众普及性、公开性、竞技性及休闲娱乐性的特性进行企业形象塑造、产品推广及公关活动等,相对于传统的广告形式更能消除人们的抗拒心理、容易接近,而网络经济的蓬勃发展,自然使体育与网络的结合成为一种必然。网络技术的不断更新,为网络用户提供了越来越多的,越来越全面和更有新意的服务,也让商家看到了更多的发展前景。
  • 网络强劲助力体育营销
  • 随着奥运会,世界杯等全球性赛事受关注程度的不断提高,以及体育赛事自身的商业化进程,体育营销也越来越成为众多商家企业在营销活动上非常重要的一环,众多企业纷纷借助国际性赛事积极宣传自身的品牌形象及产品服务,力求借助现众对于体育赛事的注意力,将自身的品牌和产品与之相结合,创造关注度和好感度上的大幅度提升。
  • 持续体育互动营销打造新网络广告模式
  • 在业已结束的世界杯媒体报导的战役中,根据第三方调查机构Nielsen/NetRatings的监测报告,腾讯网世界杯站点自6月9日到7月10期间独立访问者达到4364万人,仅次于新浪,此数据的发布证明了腾讯这个平台的成功与卓越,更进一步坚定了腾讯打造网络化体育互动营销平台的决心,作为中国唯一与国际顶级体育协会合作的门户,腾讯决心要将这种差异化优势进行到底。
  • 富媒体广告秀
  • 一、奢华源于诱惑 LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国,她的创造人阿芒·珀蒂让先生凭借自己对香水的天才敏感嗅觉,执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市领占领一席之地的抱负,为世界化妆品历史写下美丽的一页。到如今,这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的知名化妆品牌,使全球女性得以分享她优雅且高贵的气质,整个浏览器的导航条。
  • 返校购物助推8月美国网站访问量和网络广告
  • Niclsen//NetRatings于2006年9月12日在纽约公布了在返校购物推广活动中表现最抢眼的10家网站。
  • 互联网的体育营销
  • 一、网络是最佳的体育信息传播的平台 1、网络媒介的传播方工更适合体育信息的时效性 众所周知,体育信息的关键在于它的新鲜感、时效性。赛事日程、赛况进展、比赛结果等都需要很强的时效性,传统的电视媒体在这方面做的固然不错,但相较网络这一新兴媒体平台就略显逊色了,网络媒体的最大优势就体现在信息的时效性上,因为它跳过了印刷、视频剪辑等传统媒体的制作步骤。
  • 广告新“右派”势力——广告AC(Account Creative)新解
  • 广告AC带来不仅仅是广告作业模式的创新,更重要的是AC将主导创业产业,让商业创真正大行其道,因此AC概念的提出,是广告业全面步入创意时代的里程碑。
  • 品牌是链成的(上)
  • 这一切都告诉我们——成功不是奇迹,而是轨迹!长久的成功就是链成的。
  • 中国品牌走向世界的障碍
  • 中国品牌走向世界最大的魔咒是来源国效应,即国我消费者认为中国品牌是廉价产品品牌。
  • 丰富品牌的内涵
  • 品牌是我们时代的元素,不断丰富的品牌内涵,驾起一座座通向心灵彼岸的宽阔桥梁!
  • 超越才会赢
  • 给自己定位的同时更要给对手定位,只有这样你才有可能插位成功,成功超越。
  • 我的最爱
  • Montblanc Meisterst ü ek 149——精工的力量,执着的力量、品牌的力量!
  • 沟通
  • 广告业是一个沟通的行业,沟通能力是我们选择和培养人才的重要内容。
  • 沟通的重中之重
  • 一旦关心,在乎,参与的精神在大多数伙伴间形成自觉的习惯,则由沟通、交流到终达成共识就变得越发容易了。
  • 性别歧视:电视广告中的文化暴力
  • 一、缘起 今年三八节前夕,首都女新闻工作者协会发布了2005年下半年中国电视广告性别监测的初步研究结果。报告显示,电视广告过于喜欢使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角,只有47.5%的广告中出现了男主角),尤其是年轻(83.1%)美貌(84.8%)的女性角色;女性更多地被使用特写镜头,或者表现其性特征;
  • 性感还是敏感
  • 前段时期,首都女子记协委托中国社会科学研究院和北京体育大学的教师和学生组成“电视广告中的两性形象”课题组,对现今电视屏幕上出现的广告进行了大规模的调查研究。课题组共对4935条电视广告进行了调查,他们研究的结论是现在的广告存在明显的性别歧视,并且评选出了“2005年十大性别歧视/公正广告”。此调查结果一经公布,在各种媒体上引发了激烈的讨论。当今广告到底存不存在性别歧视,是广告太性感了还是有些人太敏感了呢?
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