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文献检索:
  • 让创意化作灵魂,让广告重铸辉煌
  • 圣经《马太福音》说:“因为引到死亡,那门是宽的,路是大的,去的人也多。引到永生,那门是窄的,路是小的,找着的人也少。”我并非是教徒信众。可这段马太福音之语却充满哲理,让人深思。
  • 月度聚焦
  • 2007央视广告招标再创新高;06中国广告教育国际论坛召开;CSM与广东南方传媒集团达成合作协议;“环球营销创世记”2006品牌中国峰会召开;网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖;“奥美零空间”艺术画廊问世一周年;“全景杯”青年创意设计大赛开赛。
  • 月度评论
  • 主流媒体沪上争抢广告 临近年底,厂商云集的上海自然成了国内各大传媒集团“争抢”之地。如今国内最强势的三大电视媒体央视、上海文广、湖南卫视相继在沪“叫卖”旗下品牌栏目,或许是因为今年从“平民选秀”这道大餐上尝到了不少甜头,三方不约而同地将明年广告的“王牌”押注在娱乐节目上。
  • 月度动向
  • 国家工商总局等13部门赴各地检查虚假违法广告;违法广告报纸样件上网示众;CSM召开“电视节目评估体系发展经验交流与专家研讨会”;地铁动画亮丽京城;华娱卫视荣登电视媒体十强;触动传媒将进入一线城市;国安DDB公司发布新标识;“动感地带”推出网上擂台;
  • 月度数字·看点
  • 16%,3.568亿美元一11月10日,维亚康母发布了2006年第三季度财报。报告显示,由于电影业务表现不佳,维亚康母第三季度净利润同比下滑16%。在截至9月30日的这一财季,维亚康母的净利润为3.568亿美元,每股收益50美分。这一业绩同比有所下滑,2005年第三季度,维亚康母的净利润为4,23亿美元,每股收益56美分。维亚康母第三季度运营利润为6.555亿美元,比去年同期的7.434亿美元下滑12%。维亚康母第三季度营收为也6.6亿美元,比去年同期的24.8亿美元增长7%。
  • 中国广告业的重新定位——中国广告产业重新定位的四个维度
  • 广告产业如何定位?是影响未来中国广告业发展的最关键的问题。这一问题的解决,需要政府、行业、学界的共同努力才能实现。当务之急是澄清观念,逐步调整,抓住机会,政策引导,法规保护。
  • 中国广告行业重新定位的几个问题
  • 消除对中国广告业的行业歧视 中国广告行业的核心问题是,必须消除对中国广告业的行业歧视。媒体大多数情况下总是对广告人持批评态度,甚至把广告人同吸毒这一类不法分子联系起来。我们再回头想一下,对医务人员、律师这样的人群,媒体会随便批评吗?这就是对中国广告业抱有的歧视态度所造成的。对中国广告行业必须抱有正确的态度,强调广告业对营销、信息乃至对中国经济发展的作用,在这个前提下正视中国广告行业的一些不良现象并加以纠正。
  • 挑战变化
  • 中国广告发展近30年,高速增长过后却显得步履沉重。媒介市场上新媒介、新频道、新栏目层出不穷,传播通路竞争日趋紧张、内容成本大大提升,但消费者的收视率变得可疑,新媒介技术带来的革命也正在引发着深入的行业解构;广告客户在日趋紧张的市场竞争中疲于应对——广告的有效性愈来愈难以证明、营销成本大大增加、广告公司不忠诚、来自通路或渠道商的压力愈来愈大、同业竞争加剧;广告公司对传播的效果把控能力日益降低——媒介繁多而碎片化、客户行为短期化、利润减少、员工跳槽频繁、同业竞争加剧、市场变得难以把握…
  • 中国广告离创意产业有多远?
  • “资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语,而且引起了世界各围的共鸣韩国打出了“资源有限,创意无限”的标语;日木喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号;香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。
  • 回归营销提升创意产业
  • 当“广告”变成“窄告”:广告行业需要新定义或新定位?广告,根据美国广告代理商协会(4A,American Association of Advertising Agents)的形式定义,必须有下列5个条件:
  • 从人财物看中国的广告业发展
  • 从经济全球化的角度来看,中国的广告传媒业好好地发展起来,需要做什么事情?要把任何一件事情做成功,需要收集所谓的成功元素,成功的元素都收集的差不多了,自然很容易把一件事做成,最后一个不能收集的成功因素是什么,就是运气。任何事情的成功因素里面离不开人财物三种,这是探讨中国广告业发展的三个重要方面。
  • 广告篡位——中国创意产业谁领风骚
  • 自上个世纪末英国开始,全球开始掀起了创意产业的浪潮。近年来,随着创意产业在各国的呼声越来越高,创意产业的大浪也一浪高过一浪。以至于各大传播媒体的文章都在充斥着霍金斯在《创意经济》中提出的“全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增”这两个令人垂涎的数字。最后使得一向谨慎的中国也不甘落后,非要尝尝大浪扑面而来的感觉。
  • 品牌世纪 创新为王
  • 2006年9月21日至22日,江苏品牌论坛于南京成功举行。本次论坛由江苏广播电视总台、中国南京金秋博览会组委会联合北京大学、广告大观杂志社及雅智传播机构共同举办。论坛围绕“品牌世纪、创新为王”这一年度主题展开,汇聚了政府、企业、学者三方精英力量,引起了各方的广泛关注。
  • 央视+奥运:品牌加速器
  • 2007年是一个品牌崛起的历史机遇,香港回归10周年、人民解放军建军80周年、中国第一颗探月卫星“嫦娥一号”发射等等。我们的经济高速增长,世界银行预测,2007年中国经济增长速度将达到9.3%,今年上半年是10.9%,同时政府在尽力控制增长速度,但是这个发展的势头是不可阻挡的。
  • 谈品牌的七个价值
  • 品牌的价值是奥美的经验和信念。奥美在全球各地跟很多公司合作过,重新塑造过很多品牌。我们见证了一个品牌对一个公司起到的关键性的作用,所有的大牌子差不多都面对过品牌整合的阶段。
  • 聚精会神搞牛奶,一心一意做雪糕——蒙牛的品牌启示
  • 谈到品牌,许多品牌专家都已在许多场合跟大家交流过什么是品牌。消费者看品牌与专家看待品牌实际上有很大的差异。同样,作为蒙牛人,我们认为的品牌就是顾问公司讲的商品名字。蒙牛人认为,强劲品牌的支持力,不仅仅依靠广告宣传获得,还包括企业的发展战略、强大的营销力、内部的管理和产品的品质等许多方面组成。从战略讲,我们内部认为:
  • 名牌:一个可能实现的梦
  • 作为一个江苏人,在打造名牌的过程中,我们付出了艰辛的劳动。当然目前在全国,我们江苏的名牌数量还明显低于浙江、山东、福建、广东。江苏作为经济大省投资打造名牌的过程,还落后于江苏经济的发展。我们经常与品牌专家探讨如何打造强势品牌,如何振兴民族品牌。
  • 插位战略:品牌的制胜法宝
  • 我今天演讲的题目是“插位战略实现品牌快速成长”。什么叫插位战略?引用李嘉诚的一句话就是把“老二如何变第一”,是一种颠覆竞争对手的品牌营销新战略。为什么要讲品牌,是因为中国经济的发展,到了一个关键的时刻。这个关键的时刻用西方经济学家的话来说,前二十年靠需求成长,但是后二十年中国要想保持这个持续的增长,必须靠品牌。我们知道全球100个最具有价值战略性的品牌,美国占了64个,欧洲34个,亚洲只有8个。中国现在在全球的GDP排到第4位,进出口总额也排到了前4位,但是在全世界最有价值的品牌中,中国一个也没有。
  • 梦想中的超越——利郎的披荆斩棘之路
  • 非常高兴能有机会跟大家一起分享我们利郎的经历。利郎为什么会在这几年高速地发展,是因为有一群整天白日做梦的人,因为世界上最主要的事情不是我们现在处在什么地位,而是我们想达到什么样的地位,我想要什么,我想成为什么样的人。世界上最有激发力的东西就是梦想,人类就是在白日做梦当中前进的。什么是梦想?梦想就是自己内心最真切的愿望,它是创造的原动力。
  • SK-Ⅱ:名门之秀错了之后——“傲慢”与理性——圈点SK-Ⅱ危机公关
  • 10月24日,宝洁公司负责人正式对外宣称SK-Ⅱ化妆品将恢复在华销售,在经历风与火的洗礼后,宝洁再次以神奇的速度,昂首回归中国市场!SK-Ⅱ事件在短短数周内有了起伏曲折的变化:先是强硬地拒绝承认产品存在问题,接着又是“艰难地”允许消费者可以在苛刻的条件下退货,经过全国媒体的口诛笔伐之后,宝洁做出了SK-Ⅱ暂时退出中国的决定,就在宝洁对SK-Ⅱ问题的处理上,被众多所谓的专业人士批判得体无完肤时,不到一个月的时间,宝洁就做出恢复在华销售的决定。
  • SK-Ⅱ,危机之殇痛骨髓
  • 在即将过去的2006年,国内企业与跨国公司赶了趟似的,接二连三地遭遇“危机门”。国外品牌如芝华士、杜邦、宜家、沃尔玛、摩托罗拉、家乐福、麦当劳、肯德基、培芝、欧莱雅、索尼、哈根达斯、惠普、戴尔、索尼等,都是身份显赫,似乎具有明显的“扎堆效应”,我们已经进入了“危机四伏的年代”。
  • 冷处理,让危机走向深渊
  • 低温冷处理,是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺。在生活中,我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情,尤其是在化解双方冲突时。应该承认,有时候这种办法的效果还是不错的。
  • 粤通卡创“市”记————2006年品牌推广纪实
  • 在一个荒岛上,人们根本没有穿鞋子的习惯,如何才能让他们买我们的鞋子?怎样才能把梳子卖给和尚?以上两个看似悖论的经典营销话题,它们提出的共同课题是——“当市场没有需求或需求明显不足时,企业如何生存?”
  • 即将爆炸的鸡蛋——圣迪乐村品牌建设
  • 缘起铁骑军团 06年一个非常偶然的机会,我们接触到了圣迪乐的品牌负责人,在长达两个月的沟通后,促成了我们的第一次合作——共同推广圣迪乐蛋品,将其创造成为中国第一鸡蛋品牌。并在更长的时间,成为世界级的蛋品企业。
  • 中国的,世界的!——记首届中国元素国际创意大赛
  • 首届中国元素国际创意大赛在昆明落下了帷幕,这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品,其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在一起。以创作形式类标准,分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。该奖项为促进中国广告业国际化而设置,旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力,推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化,并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用,引起了业内广泛的关注。为此,记者特采访了相关的组委会成员与评委,并摘选大赛佳作以飨读者。
  • 更正
  • 教主张晓岚
  • 在新浪的博客群上,很容易搜到“教主张晓岚”这个博——于是好奇,这个“张教主”的典故莫不是和什么倚天屠龙的“谁与争锋”有关?私下里向马震同学请教出的结果却是——“某年某月某天,老大去参加评选的活动,薛振添说老大的发型像日本奥姆真理教的教主麻原章晃,所以就有了这个名字,哈哈……当时老叶还说如果他也有这样的头发就可以不戴帽子啦……后来在张教主处得到证实,并被他反问说,“你没有发现,我的这个发型和基督,达摩都有些像么?”
  • 67.9562 2007央视黄金资源广告招标
  • 11月18日,被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始,大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡,来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂,气氛热烈,掌声雷动。
  • 67.9562亿行射的中国经济走势——从2007年央视黄金资源广告招标结果说起
  • 2007年中央电视台黄金资源广告招标总额为67.9562亿元,在2006年58.69亿的高基数上净增9.2586亿元,增长15.77%。
  • 在“短版”传播中实现创新价值——从7.5秒广告火热竞标说起
  • 2007年央视黄金资源广告招标成功收场,伴随着最后一个标的物的落锤声,又一个创造记录的数字诞生了,67.9562亿。我们惊叹的同时,也在思考是什么原因在支撑2007年央视招标持续增长?奥运商机自不必说,但还有一个我们不能忽视的增长因素——《新闻联播》后标版资源的创新。在今年招标现场,72个7.5秒广告项目成为企业的新宠,中标价再创新高。
  • 神奇的7.5秒
  • 在今年的央视广告招标会上,新推出的7.5秒广告成为新亮点,海尔、太极、奥克斯、同济堂等几十家企业成功中标。
  • 联想:在央视平台推进奥运营销
  • 距北京2008年奥运会开幕629天14时50分26秒,联想在北京梅地亚饭店中央电视台2007年黄金资源招标现场上,以1.6201亿中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。这对于联想来说,是整体奥运营销战略中重要的一步。
  • 奇瑞:中国自主汽车品牌的崛起——奇瑞成为汽车行业中标额最高的企业
  • 在11月18日举办的中央电视台2007年黄金资源广告招标会现场,奇瑞汽车频频出手,连连中得多个标的物,中标总额达到1.232亿,成为汽车行业中标额最高的企业。
  • 媒体广告销售培训,提问是关键
  • 我很赞成这样一种观点:一个媒体广告销售的成功,取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50%、媒体本身广告产品的策划与生产力占30%和媒体广告的销售能力占20%。但前两者之和的80%最终取决于后者的20%。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点,我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体,当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想,如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗,如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。
  • 璀璨广告 网络共享——访第13届中国广告节腾讯高层
  • 2006年10月29日晚,由中国广告协会主办、腾讯网独家呈献的“第十三届中国广告节颁奖盛典”在昆明盛大开幕。来自广告界、企业界、网络界知名人士共1500多人共同见证这一辉煌、隆重、时尚的历史时刻。这次典礼上腾讯将广告特色、云南特色、网络特色进行有机结合,为莅临盛典的来宾打造了一场融“云南风情+广告经典+网络特色”为一体的科技与视觉盛宴。在网络媒体及网络营销给我们展现无限可能的今天,腾讯与中广协紧密合作,其过程本身就是传统媒体与网络媒体的“天作之合”。在颁奖盛典之后,本刊记者有幸采访了腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生及腾讯公司副总裁、广告事业部总经理刘朝阳先生。
  • 目击中国广告节优势广告资源推介会
  • 优势广告资源专题之巴可利亚德 巴可为什么选择LED作为此次广告节优势资源产品进行发布? 毋庸置疑,从05年开始,LED显示屏已经成为世界数字广告牌的新主角,尤其在中国,可以看到很多大型LED户外显示屏,其已经逐渐成为户外广告业的一种新的优势资源媒体。这是因为LED数字标牌可根据广告主需求在不同的时间、不同的地点播放不同的内容,以向目标群体作最准确及时的广告播放。正是基于这种大的趋势,巴可希望借此次广告节向中国介绍全球领先的LED数字标牌产品和技术。
  • 东南卫视:个性“海峡”品牌营销
  • 随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,品牌营销作为一种新的营销方式对于电视媒体聚合受众注意力,提高收视率,提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。东南卫视立处海峡西岸,围绕着大策划、大制作、大品牌、大活动,打造海峡品牌,探索了一条符合频道特点的品牌营销之路。
  • 飞越20年
  • 对成都电视台人来说,2006年是一个特殊的年份。二十年前,成都电视台重建开播;二十年后,成都电视台与成都人民广播电台整合为成都广播电视台。两件大事,作为成都市广播电视事业不断发展的标志,载入史册。
  • 汽车营销之网络营销演义
  • IT技术的日新月异,不仅让网络在深度与广度上更加迅速地将社会企业消费者链接在起,而且也大大地推进了网络营销的发展,使得其从个概念性的营销工具,真正变成为种提升企业竞争力的模式。从来没有像今天这样网络营销如此深刻地融入汽车行业的运营模式之中汽车营销的网络时代已经到来。
  • 走近华扬联众
  • 华扬联众从2001年率先涉足网络广告以来,迄今已成为中国最大的网络广告代理商之目前拥有中国网络广告市场10%的份额。鉴于华扬联众在互联网广告代理中重要地位与丰富经验,并与世界知名品牌通用汽车有着长期的合作我们采访了北京华扬联众广告公司华东副总经理韩笑女士。
  • 汽车的网络营销
  • CNNIC今年7月发布的数据显示,中国的网民人数已经达到了123亿人,比去年同期增长了2000万,增长幅度达到16%。面对如此个正在高速增长的人群,其市场价值是巨大的。过去,人们可能认为快速消费品电子产品更适合通过网络媒体传播而对于汽车房子类的高档消费品来说,互联网就不那么合适了。现在,这种观点已经明显落伍了。
  • 以优势资源推动汽车网络营销——“搜狐凯越HRV私享攻略”营销分析
  • 2006年9月18日,由搜狐公司主办,上海通用汽车别克凯越冠名赞助的“搜狐凯越HRV私享攻略”活动正式宣布进入“私享游”阶段。经网络评选出的私享家们按照《搜狐凯越HRV私享攻略》,享受了个为期10天跨越了京沪穗三地的“私享”旅。
  • 美国职业橄榄球联赛带动NFL.com网站访问量攀升——研究发现网站访问量和网络广告份额随赛事和赛季而变
  • Nielsen/NetRatings在纽约的最新研究报告显示,截至9月10日在美国职业橄榄球联赛开赛的第周内联赛官方网站NFL.com的访问量与上周相比上升了28%独立访问者人数从440万增至570万。去年同-时间(9月5日至11日)周访问量上升幅度为27%,独立访问者从420万增至530万人。
  • 互联网的汽车营销
  • 互动通控股董事长邓广梼先生、Mind Share INTERACTION资深媒介经理王雅薇女士、华晨宝马汽车有限公司席资深客户关系管理专员席荐轩、猫扑网销售部全国营销中心代表田晨一同走进猫扑网汽车频道,探讨汽车网络营销。
  • “4C”广告创世纪
  • 距2005年12月10日,中国全面对外开放广告市场,允许外商在中国建立独资的广告公司,已经将近一年,这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期,与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。
  • 为新创自主品牌提个醒
  • 随着国家对自主品牌的关注与支持,越来越多的企业开始对自主品牌倾注更多的精力与注意力。一些原来主要精力是放在合资的国有大企业开始注重自主品牌的建设,如上海汽车集团刚刚推出了自主品牌(荣威),广州汽车集团也准备推出自主汽车品牌等;一些原来热衷于OEM的企业也对建立自主品牌跃跃欲试,试图摆脱给人做下线,辛苦制造,利润微薄,受制于人的命运;一些原来主要是做出口的外贸型企业也在对自主品牌产生浓厚的兴趣,改弦更张,不再只是做皮包公司,不再是做大路货的以量取胜的贸易方式。
  • 中国品牌如何走向世界
  • 若干年前,国内许多企业已经开始进行走向世界的尝试。 1998年TCL从越南出发,进而转战菲律宾、澳洲、斯里兰卡、孟加拉以及印尼、波斯、印度、泰国、俄罗斯等国家,取得了一定的成效。更早之前的1991年,海尔则从德国出发,并先后在德国、美国、菲律宾等国家开设了10几家海外工厂和20几个贸易中心。
  • 广告创意人的“懒惰”与“勤勉”
  • 总觉得懒惰是人的本性,勤勉是人的意志力的体现,广告人与广告创意人也难逃其窠臼,甚至两者表现得都更为极端凸显、入木三分。
  • 屁股决定脑袋价值
  • 在上个世纪的八十年代末九十年代初,CIS开始引入中国,太阳神这些样板企业红遍中国。那时间,各家美术学院的门口,车轮滚滚,奔驰宝马纷至沓来,美院老师们好生富裕,很多教油画国画的耐不住寂寞,转教装潢设计去了。多少老板痴迷CIS,一时问,做个VI、CIS成了企业的救命稻草。记得那个时候的广告公司业务员常说这么一句话:老总,整个CI吧。在那个阶段,视觉似乎真的带来了革命,带来了无穷的生意,因为做大的企业都是先把VI、CIS整起来的。
  • 品牌与服务
  • 走进美国纽约麦迪逊大道及五十七街角的万宝龙(Most Blanc)专卖店,素未谋面的David Kuba迎面而来接待我,得悉我来的目的是想解决我的Montbianc Meisterstuck149的一个小问题,他马上当场为我解决了这支跟随我多年的Meisterstuck149最近的烦恼.
  • “病毒”大片的背后
  • 前不久有幸欣赏到了“雅虎搜索”的广告片首映礼。陈凯歌、冯小刚等“名导”携手影视红星范冰冰,范伟等,再加上由网友自己选出的三位群众演员,三条大片的豪华阵容与“粉丝”们来了一次亲密接触。当然,还有大家并未特别关注的幕后老板——雅虎中国的掌门人马云。
  • 品牌只有四种
  • 在我看来,只要能与人的情感发生关联,那幺世界上任何一个人、一个事物都可以看作一个品牌,都可以按照品牌经营的原则与方法去经营它,成就它。 月亮是一个品牌,月饼和元宵都是在一致性的前提下所做的延展,而中秋节和元宵节则加强了月亮这个品牌与消费者之间的关联与互动,所以中国的月亮,当然也就比外国的月亮圆了。
  • 品味盛宴——记者眼中的第十三届中国广告节:广告业,一块膨胀的面包
  • 一年一度的广告节,又在大包小包的资料袋中、在震耳欲聋的轰鸣声中结束了。一切似乎还和往年一样,并没有给人们增添多少额外的欣喜。然而马克思他老人家说:“发展是螺旋式的上升”,所以记者注意到了云南广告节的变化。不管这些变化有没有弥补人们对广告节的厌倦,但见微知著,或许我们可以从中揣知广告行业发展的端倪。
  • 创新,传媒的永动力
  • 近几年来,新媒体层出不穷,如楼宇视频、移动电视、手机媒体、博客、电子杂志等等,就记者在广告节上所见,新媒体占据了相当的展位,并且相对而言,更具有吸引力。如:运营列车电视的广源传媒、运营公交电视的世通华纳等,除此之外,还看到了一些新兴的媒体形式和经营理念,如触动传媒经营的计程车内液晶触摸屏及车内平面广告、分时广告传媒推出的户外传媒超级市场概念、还有就是猫扑网的“WEB2.0时代第一门户”等等,这些新兴媒体或利用新技术或者创新媒体载体,使媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。
  • 视觉昆明
  • 今年广告节的几个创意大赏,如中国广告界分量最重的“长城奖”、“中国元素”国际创意大赛、中国主题广告创意大奖赛,以及巴西和美国金铅笔的优秀作品展等项目都成为本届广告节新的看点。所有的获奖作品都在广告节作品展上亮相,最直接的感受就是,东西方文化无比的碰撞。西方夸张的表现手法与对比强烈的视觉构图,同东方含蓄的述求方式与简单温情的画面效果,形成非常抢眼的对比。尤其是今年的“中国元素”国际创意大赛,这一展区吸引了众多的圈内人士驻足。
  • 仅有广告人是不够的
  • 10月27日第13届中国广告节在昆明开幕,兴奋的昆明媒体这样评价:“数万广告精英汇聚昆明”,“来自国内和海外的媒体、广告界和企业界数万精英及其作品汇聚昆明,共享中国广告界的顶级盛会。作为中国广告界最具权威性和影响力的展会,为期3天的本届广告节呈现出规格最高、声势最大、传播最广的特点。”媒体眼中,第13届中国广告节毫无悬念地成为有史以来最成功的广告盛会。
  • 《反向:品牌美学》
  • 在营销学的理论里,产品差异化是企业运用最多的。 反向需求定位,让消费者在感性体验上产生差异化,具有不可替代性;反向感受沟通,满足了消费者的审美需求有效实现品牌价值:反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构高品牌忠诚度,反向解构渴望,让产品产生品牌资产溢价,让产品增加丰厚利润。
  • 南京台的话
  • 影响南京每一天——南京电视台2007年媒体推广和广告招商解读
  • 聂鲁达说,呱呱落地的婴儿来到世间,就不再只属于她的父母,而是属于她身边的每个人和属于全社会。 9800天,这是南京台从出生到现在所走过的日子。这20多年来,因字而生句.积句而成章,南京台也从一只话筒,一个频道,一个节目,积累到了现在东亚最大的演播厅,8个频道,一年50000小时的节目。20多年.弹指一挥间。
  • 我们的频道 我们的节目
  • 南京第一个电视频道,也是当前最具品牌的第一频道,24小时滚动新闻加首播电视剧,通过无线覆盖和有线传输,触达南京城区郊区及周边城市2000万收视人口。
  • 南京电视台2007年广告招商公告
  • 2007年广告刊例投放指南
  • 2007年广告刊例表与投放指南
  • 你的电视台我们的企业
  • 2007年招商会情况介绍
  • 南京电视台2007年媒体推广和广告招商大会暨第二届金辟邪奖颁奖典礼于2006年11月12在宁盛大召开。 本次大会会址选在风光秀丽的中山陵园风景区内——南京索菲特钟山高尔夫国际酒店,该酒店环绕酒店的27洞高尔夫球场由享誉全球的国际顶级高尔夫球场豪华气派,嘉宾们足不出户不仅可以享受秋意盎然的自然风景,还可以尽情挥杆体验高尔夫运动的神奇和美妙。
  • 2007年南京广播电视广告有限公司招商中心联络图
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    冷处理,让危机走向深渊(爱成 王逸凡)
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    [创意]
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    屁股决定脑袋价值(张鼎健)
    品牌与服务(邓广梼)
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    品牌只有四种(李传屏)
    [视角]
    品味盛宴——记者眼中的第十三届中国广告节:广告业,一块膨胀的面包(王美诗)
    创新,传媒的永动力(霍巧中)
    视觉昆明(蒋海瑛)
    仅有广告人是不够的(杨猛)
    《反向:品牌美学》

    南京台的话
    影响南京每一天——南京电视台2007年媒体推广和广告招商解读
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    南京电视台2007年广告招商公告
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