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文献检索:
  • 谁是中国广告业的第一推动力
  • 怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。 乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。
  • 2006CCTV年度汽车13个大奖揭晓
  • 1月27晚,中央电视台经济频道《全球资讯榜》栏目举办的“2006CCTV年度汽车评选颁奖典礼”在北京举行,典礼上天津一汽威志、东风标致206、华晨中华骏捷、一汽大众速腾、上海通用君越、北京奔驰克莱斯克莱斯勒300C、华泰圣达菲、东风雪铁龙凯旋、一汽轿车奔腾、长安福特马自达福克斯两厢、奇瑞A5、
  • 2006中国广告市场分析:新兴媒体渐成新宠
  • 央视市场研究公司2月8日发布的2006年中国广告市场分析数据显示,中国广告市场平稳中蕴藏着突变的基因:报纸等传统媒体广告面临更大挑战,户外广告因政策因素发展趋于理性,电台广告客户含金量日趋上升,互联网、楼宇电视等新兴媒体成为广告界新宠,
  • WPP联姻成都本土广告公司阿佩克思
  • 近日,由WPP旗下的达彼思广告集团与成都本土广告公司阿佩克思合资的阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司正式宣告成立,WPP方面派出的财务人员也将于不久进驻。这是WPP集团首次进入中国西部市场投资,也是广告行业本土公司和国际公司结合的成功典范。
  • 百威中文广告春节现身纽约时代广场
  • 2007年2月18日,即农历新年初一,专为欢庆中国春节特别制作的百威“蚂蚁”电视广告首次亮相纽约时代广场大屏幕,并连续7天滚动播放。这是百威啤酒首次在海外投放中文贺岁广告。“纽约时代广场播放中文版百威广告能拉近百威与全球华人的距离。”安海斯-布希亚洲有限公司大中国区董事总经理程业仁表示。
  • 新浪销售与市场资深副总裁杜红荣获“中国广告2006年度人物”
  • 近日,由中国广告协会主办的中国广告业最具盛名的一项行业人物评选——“2006中国广告年度人物”颁奖典礼隆重召开。新浪销售与市场资深副总裁杜红女士荣获“2006中国广告年度人物·网络营销先锋”称号。“托起网络媒体的脊梁,站在新浪平台上的杜红张扬的不仅是巾帼先锋的骄傲,更是新媒体直面新营销时代的自豪”,在颁奖典礼的颁奖词中,杜红获得如是评价。
  • 新型户外营销现身上海,德高展示地铁创意广告
  • 1月11日,欧洲最大的户外媒体公司法国德高集团和上海申通地铁,在轨道交通4号线上海体育场站站厅展示近十种代表世界领先创意的全新地铁广告形式。活动当天,来自各类大型企业、媒体的代表等近百名嘉宾,共同观赏了在轨道交通4号线上海体育场站展现的全新地铁广告形式。演示现场的精彩创意给嘉宾带来了巨大的惊喜,
  • 医疗广告现违法新形式
  • 2月9日下午,北京市工商局和广告监测中心公布了今年1月广告监测报告,医疗广告出现了诸如“祝贺某医院通过北京市医保验收”等违法新形式。报告统计,今年1月,北京共监测电视、广播、平面和网络媒体广告243173条次,其中涉嫌违法广告768条次,较去年12月减少了341条次。由于从1月开始实施了新修订的《医疗广告管理办法》,
  • 手机广告,商机还是垃圾?
  • 春节长假,商家各类促销活动正在如火如荼地展开,而最直接的影响就是,我们的手机开始频繁不断地响起。在我们一次次清空短信,斥责这些“垃圾”带来种种麻烦的同时,不少人都在质疑:商家们为何总是对这种既不招人喜欢又有侵权嫌疑的促销方式乐此不疲?
  • 吉百利广告昏招:糖果送老人
  • 有这样一个广告。广告开始是煽情的情节,大意是过年了,孩子回家给老人送上礼物,老人在不经意见看到了礼物,其实这些都是无可厚非的,打亲情牌,赚感情钱,问题是就在礼物被打开的同时,我们看到了什么?一盒吉百利糖!上面写的“祝您吉百利”!
  • 春运凸显交通媒体神威
  • 春运是一种伴随着经济的发展而产生的一种特殊经济现象,短短40天创造了世界最大规模的集体迁徙。春运火,靠交通,那么从传播的角度而言,根植于这一特殊载体的媒体也就能顺利地晋级,成为这场注意力战斗的焦点。
  • 数字
  • 5641万美元——2月8日,新浪公司公布了其2006年第四季度财报及全年业绩,其中净收入为5641万美元,环比增加了0.62%,同比上涨9%;广告收入3574万美元,环比增长9%,同比增长43%;非广告收入2067万美元,环比下降12%,同比下降23%。运营利润1023美元,环比下降1.8%。
  • 声音
  • “把基础设备靠近客户,做本地化的企业,把联想变成当地用户热爱的企业品牌是未来几年联想的目标”。
  • 政策
  • 整治虚假违法广告专项行动继续深入;工商总局严打虚假农资广告;北京将对户外广告进行最大规模整治;江苏对媒体广告进行“信用评价”;北京烟草广告违法率高达100%……
  • 运营
  • “卖动传媒”打造公交快餐文化;广州日报广告额超18亿;YouTube推出广告收益分享计划;上海金茂大厦打出全球最大Vista广告;首家“中国4A”广告公司落户湖北……
  • 活动
  • 2006年度全国广告经营单位经营情况统计工作全面展开;第三届品牌中国高峰论坛成功举行;在华外企发起拜年公益行动;中国广告业的“角色与未来——第二届中国广告趋势论坛五月激情启幕;……
  • Local
  • 广东平成广告荣获“2006年十大创新广告公司”荣誉称号;卓越形象召开07新春创意年会;
  • 4AS
  • LOWE上海乔迁成为中国第一家无部门的广告公司;OgilvyAction亚洲区域网络正式成立;5家创意商竞标招商银行创意业务;实力传播全球及中国捷报频传;
  • 广告秀
  • 亨利伍兹费德勒打造吉列广告;杨澜酬劳百万代言商业广告;法拉利F1封街拍广告;
  • 人事
  • 博睿与实力传播中国区人力资源总经理到任;优势麦肯中国任命新执行长;香港TBWA任命新执行创意总监;韩国第一企画广告任命新首席执行官;
  • 谁该站在金字塔顶?—— 跨国与本土:“伪问题”的现实意义——兼谈本土广告公司的发展机会
  • 加入WTO以来,跨国广告公司与本土广告公司的竞争一直是广告业界讨论的焦点。如果从纯粹市场的角度考虑,在全球化的环境中,跨国广告公司与本土广告公司同为市场角逐的实体,优胜劣汰,你死我活,是很正常的事情;而且,同本土广告公司一样,跨国广告公司也是在中国注册的合法的中国的广告公司,这两者之间的竞争,就是两个中国的广告公司之间的竞争,似乎并没有什么必要进行兴师动众的讨论。
  • 用创意创新广告产业
  • 在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。
  • 台湾广告业的国际化历程对中国大陆本土广告公司的启示
  • 中国入世后,广告业正在经历一场新的高层次的国际性竞争,这将有力地促进中国广告业的发展,但同时也会带来前所未有的压力。台湾地区广告业的坎坷道路,也可能是我们明天的缩影,也可能我们另辟蹊径。我们不一定要在实力上与外资广告公司相抗衡,拼个你死我活:也不一定都要站在广告业的金字塔顶上。我们可以在广告业发展的另一片蓝海中,走出一条有中国大陆特色的广告业发展的道路。
  • 数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里?——寻找现代广告业的战略发展之路
  • 如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是:一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑:广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚?
  • “新中国力量”:新型中国广告公司的崛起
  • 收到这次的稿件邀请函,让我颇为吃惊,文中所描述的目前中国广告行业那种被外资广告公司牢牢掌控,本土广告力量无力抵抗的情况,与我每天看到、体验到的实际差异很大。但非常高兴的是,我的这种看法,在与各行业朋友交流的过程中,也得到了他们的认同,所以希望此文能够给大家提供一个全面,真实的角度,去看待中国广告业的现在和未来。
  • 谁是真正的地头蛇?!——谈中国本土广告的未来之路
  • 2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。
  • 本土广告是孩子,更是神童
  • 去年9月到北京出任中国广告节“长城奖”评委时,顺便去拜访了老朋友张百清先生。我们交往多年,常常在各种业界的聚会中碰面,04年我还与他合作,在昆明办了一次台湾广告人的演讲会,百清兄也是亲自披挂上阵,讲授他们服务“康师傅”的经典案例,记得当时我们佩服得一塌糊涂。然而短短的两年时间,当我真的来到张百清先生所在的“智得沟通”时,
  • 期待更多的中小广告公司与民族品牌共同成长
  • 中国是个经济快速增长的新生大市场,每天有成千上万的企业和品牌诞生,企业在不同的阶段快速成长,对广告公司的需求和要求都不同。
  • 围绕广告主需求——外资和本土广告公司竞争的真正方向
  • 外资广告公司最初进入中国市场,并不是因为本土企业本身的需求所致,而是在中国改革开放的背景下跨国公司和外资企业大量进入中国市场,这些企业同时把外资广告公司一起带了进来。外资企业在中国市场获得的成功,使得本土企业也看到了外资广告公司在帮助客户进行的一系列品牌塑造、市场推广、媒介购买等服务上,有一套科学而且规范化的运作理念;改革开放之初,
  • 重视广告时代,追赶外资对手——访波司登股份有限公司企划部部长嵇万青
  • 记者:2006年外资广告公司加快了在华的布局,您怎样看待这个局面? 嵇万青:外资广告公司从进入中国之初的“水土不服”到慢慢融入中国文化,已经一步步适应中国市场的需求。他们已经学到了中国四书五经里的不少思想,开始学会用“中国元素”做中国市场了。外资广告公司加快在华的布局,
  • 中国为经,西方为纬——试论中国广告
  • 关于中国广告业的未来,我们现在下什么结论都还为时过早。原因是中国的国土面积太大了,地域差异太丰富了,市场经济的历程太短暂了,政策的执行方式太多变了,客户的类型太复杂了,消费者的需求太多样了,中国的传统文化太高深了,而现代文化又太混杂了……总之,我们中国广告业所面对的未来拥有了太多的可能性!任何判断都可能是偏颇的,
  • 一把火烧出了平等?——也谈浙江烧洋鞋事件— 冷观“烧洋鞋”事件
  • 2006年12月29日,浙江省工商局在杭州公开烧毁了一批质量不合格的进口名牌皮鞋。皮鞋被烧或剪,原因是存在质量问题或健康安全隐患。 观察这次浙江工商局的“烧洋鞋”事件,会发现其实很大程度上消费者的认知方向被误导了。通过媒体的报道,受众形成的想法是,原来一直在公众眼里被视作优秀品质的国外品牌竟然也存在质量问题。
  • 火烧洋品牌背后的六大隐忧
  • 2006年12月29日,浙江省工商行政部门点燃了焚烧劣质皮鞋的大火。看起来,这只是政府部门一次普通的例行公事,但却很快闹得沸沸扬扬,引得众多媒体关注此事。个中原因在于,这些劣质皮鞋不是“等闲之辈”,都是一些来自法国、意大利、西班牙等欧洲国家的国际知名品牌,都曾养尊处优,倍受尊崇,现在却被查处是劣质鞋,
  • 洋品牌褪色带来的启示
  • 一个负面的报道:上海卢湾区要把2.2公里长的淮海中路打造成世界品牌集聚地,还要把外国品牌的比例从目前的65%提高到70%,所有国内品牌却要花更多的钱才能入住淮海中路。而据上海工商局对这些知名品牌服装的抽查结果,合格率仅为57.6%,包括ZARA、CHANEL、AMARNI、MAXMARA、DIOR、BURBERRY 等10余个知名品牌的服装都被检出不合格。
  • 中国品牌,苦练内功是正道——从洋品牌的质量问题说起
  • 2006年至2007年,在中国一直处于消费者心理高端的洋品牌进入了多事之秋,从食品到手机,从化妆品到服饰,发生的质量问题令人瞠目结舌。很多人开始说,洋品牌其实不怎么样,洋品牌的华丽外表下很多本质是不行的,中国人不必对洋品牌太感冒了。似乎中国品牌可以和洋品牌平等了,当真是这样的吗?要回答这些问题,不能就事论事,而需要站在更高的角度了解国货和洋货的竞争现状,
  • 别拿奥运当标签
  • 奥运会正变成一架赚钱的机器,在吸引注意力和聚敛财富方面都超过了任何一项体育赛事。现代奥运会已不仅局限于体育赛场,也是企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一,比赛第二”或“重在参与”之说,而对企业来说则纯粹是一场营销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达 败给富士的场景。这就是说,企业奥运营销之争比体育比赛更加残酷。
  • 奥运冲刺,现已开始
  • 奥运影响中国,体育改变未来奥运,对于所有人而言,是四年一度的盛典;对于所有品牌而言,更是百年不遇的商机;而2008,对于我们,已经不单纯是一个年份的标记,它更像一种召唤,一种指引,一种信仰,它凝结了13亿中华儿女殷切的期盼,更汇聚了来自全世界、全人类的关注。
  • “玩转”07女足世界杯
  • 2006年底,腾讯与国际足联(FIFA)联合宣布,腾讯成为2007年中国女足世界杯独家官方互联网服务商及首家官方支持商。在经历了2006纷飞战火之后,迎接2008奥运号角的腾讯会在2007年玩出什么“花样”?
  • 中国汽车,驶向世界
  • 汽车业是国家的一个支柱性产业,目前除了西藏、新疆等一些偏远的西北省份,其他沿海地区、内陆地区基本上都巳经有了自己的汽车产业,或者有了相关的产业规划。
  • 寻找大提琴——南山人寿网络营销案例
  • 在台湾,本土保险业有三巨头:南山人寿、新光人寿、国泰人寿。其中南山人寿成立于1963年,是台湾非常有名的保险业老字号品牌。随着外资的进入,台湾保险业经历了一轮并购风潮,南山人寿也不可避免。1970年1月,美国AIG集团就并购了南山人寿,但是鉴于南山在台湾的高知名度,所以AIG并没有改变它的品牌标示,一直居于幕后。
  • 公益营销:企业品牌“助推器”
  • 在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。
  • 品牌“暴力”,如影随形
  • 当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时,竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告,你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告讯息,抑或愤怒抑或无奈,但是无疑你已经成为了广告商强势宣传的牺牲品,在信息接收上,受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。
  • Show Time——06 ONE SHOW中国青年创意营获奖作品展
  • 金奖·学生组 参赛单位/学校:北京服装学院 城市:北京 客户:Hybnd 作品名称:融洽Hannonization 指导老师:曹向晖 创作团队:吴姗姗 作品说明:画中是一份绿色的拼图,由各种动物和一辆汽车拼合而成,意在说明混合动力系统促成了环保汽车的出现,从而使汽车工业能够与自然和谐相处,维护生态平衡。
  • WORKSHOP实录
  • 最好的作品还没做出来,最好的朋友却已经交到在网路入侵,情报袭击全球的二十一世纪,人类面临最大的文明革命,所有的沟通,思考、消费、价值观迅速改变,广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。我们是一群80后的准广告人,ONE SHOW给了我们这样一个机会,让大家都成为“名人”……
  • 2006中国4A创意金印奖获奖作品选登(下)
  • 影视类 系列作品 金奖 作品名称:耐克·2008ING马拉松篇/耐克·2008ING自行车篇 广告公司:智威汤逊-中乔广告有限公司 作品说明:这是耐克鼓舞大家为2008北京奥运准备起来所做的系列广告。 几个最普通的快速骑着自行车去进货,结果却演变成一场激烈的自行车公路追逐赛,原来他们也在为2008奥运会而准备.
  • 麦肯光明作品赏析
  • 麦肯香港获得国际莫比广告奖三个奖项麦肯光明香港办公室在刚发布的2006年度美国洛杉矶莫比国际广告奖(The MOBIUS Awards)中,以“国泰航空六十周年纪念”系列广告活动及国泰航空每年赞助的七人制橄球赛的“动不动想起榄球”系列广告活动,各获得一个整合媒介一等奖,并凭借“游乐轩互动游戏专区”海报设计获得一个平面广告二等奖。
  • 麦肯上海新作赏析
  • 创意总监:Philippe Royer 美术:黄思穗 文案:解馥榕 客户服务:王晨彦 说明:亮缎滋润唇膏的润泽配方蕴含保湿精华和维他命E.令双唇尽享亮缎般的轻盈滋润.作品将双唇间舞动着的奢华金和浓郁红巧妙融合,配合中国女性细腻肤色.金舞醉红.流转唇间。
  • 2006英国电视广告金奖作品评析
  • 英国电视广告奖(BTAA)成立于1976年,用以确认和奖励年度最佳影视广告,而并非为获得商业利润,英国电视广告奖在每年三月举行:来自全英的广告精英同聚一堂,互相交流着作品与思想。2006年的获奖作品各具特色,有的生动风趣,有的发人深省,有的温馨感人,又有的荒诞离奇,这些广告故事有的发生在繁华的都市,有的在静谧的小镇,有的却跑到远古时代的深林或冰川中,清晰的画面加上时而节奏紧张,
  • MP—X蒙派克高端媒体成就高端品牌
  • 2006年11月18日,由福田汽车隆重推出的采用X-TEC第三代MPV底盘技术的新一代欧系高端MPV正式亮相北京车展,吸引了大批媒体、同行及爱车人士的关注。这款欧系高端MPV命名为MP-X蒙派克,定位为新一代的移动商务堡垒。作为北汽集团第一款MPV车型,MP-X蒙派克充分证明福田汽车巳完全具备研发、生产乘用车的技术能力.标志着福田汽车以及北汽集团正式从高端切入MPV市场。
  • 拓展电视产业的内涵与外延——广东电视台“红海”与“蓝海”战略
  • 电视产业市场正在被吞噬 根据中国青少年研究中心1月10日发布的《“十五”期间中国青年发展状况与“十一五”期间中国青年发展趋势研究报告》显示:“十五”期间中国青年闲暇消费日趋多样化,网络休闲、体育休闲、旅游休闲日益成为青年闲暇消费的重要内容。其中,电脑和互联网将成为青年的首选闲暇生活方式,并在越来越多的青年中成为一种生活常态。
  • “故事频道”创新发展报告——盘点2006四川卫视
  • 2006年是四川卫视发展具有里程碑意义的一年。据2007年1月央视索福瑞收视率数据为关键指标的省级卫视2006年收视排名数据,四川卫视收视率从去年同期第20名提升到第7名,首次挤入全国前十强,增长速度之快位居全国之首。这一变化背后致胜的法宝可以归结为两个字:创新。
  • 传播奇迹 创造共赢——芜湖市广电广告中心2006创新之旅
  • 06年芜湖市作为安徽文化体制改革的试点城市,在安徽省率先成立了芜湖市广播电视总台,下辖四个电视频道、三个广播频率和广播电视报。整合资源后的芜湖广电,向做强做大传媒产业迈出了坚实的一步。
  • 深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动
  • 收看电视是最普遍的家庭娱乐方式,它吸引观众的最大特点就是同时分享性,虽然这种分享在空间上是以家庭为单位分隔的,但是从更广泛的意义来说,这个分享过程是收看了同一节目的观众之间的社会性互动,比如说《渴望》、《还珠格格》等热播剧,比如超级女声等热门活动,比如看了想骂、骂完还看的央视春晚。由电视媒体单向传播的特质决定,观众互动往往集中在电视节目结束之后,
  • 淘金独播剧核心价值——从安徽卫视《独播剧场》谈起
  • 2007年初,安徽卫视在22:50时段开辟了《独播剧场》,省级卫视电视剧资源的争夺战再度升级。从开播的第一部独播剧《天国的阶梯》来看,安徽卫视《独播剧场》 收视爆炸式增长。对比2006年12月,安徽卫视《独播剧场》同时段收视率提升249% ,排名以省级卫视第一,并领先第二名66%;同时段人均观众收视时长由原来的13.5 分钟增长到23.7分钟,也位居省级卫视第一,剧目忠诚度非同寻常;且在全国
  • 互联网新趋势:多元化综合平台更受青睐
  • 2007年2月,新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合进行了互联网生活形态和媒体影响力研究项目,并发布《互联网生活形态和媒体影响力研究报告》。报告显示,在互联网市场从分化到整合重构的今天,内容+多元化产品综合平台已经是行业发展的大势所趋,而以腾讯网为代表的新网络营销模式更加受到网民的欢迎,呈现出互联网作为营销传播平台的巨大潜力和活力。
  • 触动·互动·心动——专访触动传媒总经理Neil Ducray先生
  • 2007年1月16日,触动传媒在上海Muse酒吧召开了新闻发布会,宣布出租车互动媒体正式登陆中国,并在当晚举办了国内首次炫酷时尚的庆祝派对。在上海滩这个“东方巴黎”时尚之都,触动传媒代表中国出租车互动荧屏媒体向我们再次诠释了海派文化的前卫魅力。这个具有强大风投背景、
  • 网络假日营销,“谁用谁知道”
  • 目前,我国每年的公休假日已达114天,几乎占全年总天数的1/3。而每年的春节.“五一”.“十一”三个重大而独特的节假日,更是为假日经济推波助澜,被称为“黄金周”,节假日期间,全国各地,假日经济亮点纷呈,商场火,超市爆,酒店餐馆家家爆满,旅行社更是忙得不亦乐乎,假日消费成为居民消费中的一个亮点,甚至是一种趋势,假日经济生成的原因是多方面的,政府相继出台了一系列政策,
  • 鞭炮齐声看我网络过大年
  • 在鞭炮声声迎贺“金猪”的同时,我们也迎来了网络大年,网络媒体特别是Web2.0时代的到来,颠覆了以往传统节日营销的惯有模式,其特性优势潜移默化地改变着消费者的消费习惯,为节日网络营销赢得了空前的好环境,新浪利用其强大的网络资源和互动优势,在2007年春节前夕推出了“网络春晚”、“播客春晚”.“播客全球网友大拜年”等系列活动,
  • 百度观点·“社区搜索”的春节营销
  • 搜索大鳄百度悄然成为中国流量最大的网站,覆盖93%的中国网民,如此庞大的网民群通过简单的百度搜索框准确表述着自己的需求和关注。而拥有这样一个人类意识数据库的百度已经超越了单纯的搜索引擎网站,悄然成为最具有话语极的新媒体。同时,搜索营销也悄然进入公众视线。
  • 搜狐“网络春节七天乐”
  • 2006年世界杯之夏,搜狐视频直播的模式证明了网络视频不仅将改变网民的收视习惯,更将成为未来最重要的营销平台之一,把年轻一代喜闻乐见的精神元素注入营销,让消费者在娱乐的体验中,对企业以及产品产生好感和想象,成为了企业在竞争中重新站位的关键.
  • 互联网过年
  • 2007年将有更多的网民选择网络过年,春节联欢晚会网络版的出现也意味着互联网春节营销更加细腻,网络春晚、网上购物、假日搜索等红火了网络春节营销,2007年的网络春节有更多的看点。
  • Web2.0在中国面临的问题
  • 何谓Web2.0?传统Web1.0时代是由极少数精英生产内容给大众看,而Web2.0的本质是由精英主导的话语权正在流失,新技术令内容制作的门槛降低并且传播的成本也大大降低,受众开始参与内容的生产,个人做音乐,做DJ、做电子杂志、甚至做电视台.Web1.0时代,是媒体信息向大众的单向传播,以Blog.RSS和SNS等为代表的Web2.0.是去中心化的模式,
  • 体现用户的价值才是Web2.0的重点——访腾讯公司副总裁/广告事业部总经理刘朝阳
  • 记者:“Web2.0”这一概念众说纷纭,每个人眼中的Web2.0都有不同的表述,您对Web2.0的理解是怎样的?
  • 易体育报道,激扬Web 2.0精神
  • Web2.0时代的一个主要特征,是互联网成为了提倡用户自创内容,以用户为中心的社会化媒体,如何在最大程度上满足用户在互联网上自发创造内容、自主传播内容的需求,成为衡量网络媒体核心能力的重要标尺。
  • 品牌魔方:看可口可乐和腾讯强势组合的魄力
  • 继去年3月底,可口可乐与腾讯公司缔结战略联盟,双方宣布结成战略合作伙伴,联手打造全新的3D互动在线生活之后,2007年1月25日,腾讯正式与可口可乐公司举行战略合作签约仪式,计划在未来两年中继续运用多元化互联网平台手段,使得双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大的提升。
  • 狂热购物季:网站访问量连续两周同比上升20%——eBay、Amazon和Wal—Mart名列前三
  • Nielsen//NetRatings于2006年12月15日在纽约发布了最新的网络购物研究报告,数据显示,在截至12月10的一周内,购物网站的访问量比去年同期上升了20%,从4.69亿增加至5.63亿,玩具/视频游戏是增长最显着的商品类别,访问量上升了49%,其次是书籍/音乐/影碟类别,访问量上升46%,消费电子产品类别增长27%位居第三。
  • 资讯
  • 2006全球最具影响力品牌出炉Web2.0强势上榜;美搜索引擎广告支出今年或涨四成;MSN中文网秘密研发新产品 锁定中国白领层;互联网2007将成Widget年有望为广告商带来新商机;专家称搜索报告不代表品牌认知;……
  • 圈地男女
  • 最好的策略,可能是用牧草圈了地,用一小部分实验田试种高附加价值作物,待商业模式成熟后,再批量推广。
  • 品牌应该建设成什么样子
  • 品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,
  • 技术决定营销
  • 蓝海不是造出来的,是有效发掘企业的技术特色的结果。所以说,技术才是决定营销的根本。
  • 品牌是链成的(中)
  • 成功的品牌是靠——品牌名称、产品包装、产品规划、品牌价值、广告推广、活动展开、终端建设、品牌管理的有机链接与执行。
  • 娱乐致死
  • 本来想严肃地推荐《娱乐致死》,到头来,却娱乐性地提出了一个严肃的问题。不敢再想下去了,留给大家一起讨论吧。
  • 吴哥随想
  • 置身世界文明奇迹,细细体会广告的奥妙,美哉!吴哥之行,以此为记。 一月末的柬埔寨依然是艳阳高照,树木郁郁葱葱,生机勃发。来到这个受到太阳更多恩赐的地方,人的心情也是特别灿烂。
  • 偷得浮生
  • 期望业内同仁皆有如此这般的偷得浮生! 读小学时在基督教的YMCA念过书,念中学时又参与过天主教神父主持的圣经研修班,在社会大学里也接触过道教与佛教的各式场合。最近机缘巧合下有幸多番拜访青海塔尔寺,结识了七十多岁的罗桑多杰“上师”及其三十多岁的弟子毛兰尖措。
  • 一切从新开始
  • 2007年,一切从新开始,是历史成就的句点,更是未来成就的起点。放下一切,轻松上路,欣赏沿途美景,收获更多希望。
  • 论广告语的“杀伤力”
  • 产品需要广告语,就象男人需要伟哥一样。因为广告语具有独特的杀伤力——它能通过精炼的语言传达给消费者明确的利益,并且让消费者认为这个利益是值得购买的。
  • 体验广告的魅力解读
  • 我们对“体验”一词并不陌生,严格的说它属于心理学范畴:体验(Experience )是人通过多种感觉器官,如视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等对体验物进行感觉 、知觉、记忆、思维、想象,在大脑中留下痕迹的过程。
  • 旅途点滴
  • 我想不到下一站应该去那里 在陌生的城市比较不会想你试试到处去旅行 看异乡风景浪漫夜色让爱迷惑的心雨过天晴 然后决定还是回到这里对着提案思考创意 这是旅行的意义
  • 远离地面的二十四个小时
  • 记忆里,现实中,我都不是一个特别爱旅游的人。更具体点说,就是不爱出门,远门、近门都一样。 生平第一次出省的经历,就是去云南读大学。在此之前的19年间,我都没有离开过俺们县的一亩三分地。倒不是因为对那片土地爱得有多深沉,而是根本没有旅行的概念。
  • 满城尽是广告人
  • 很想出去到处走走,透透气,说真的,本以为全身心投入广告行业后的我终于实现了年少时的梦想。而今天,突然有点厌恶广告:是它让我夜不能寐,多少个夜晚伴着咖啡苦想创意表现,是它让我分身无术,即使下班后看电视也随时留意着最新播放的广告,思考着是否成功表现利益点……作为广告人,种种“公私不分”的表象早已司空见惯,
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