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文献检索:
  • 评媒介购买的寻租现象——“本土的媒介购买专业公司,可能吗?”之三
  • 上期我们对所谓“媒介购买专业”提出一个硬性指标,认为它的“专业性”必须“体现在广告主品牌利益最大化的专业认知与实践上”。凡是违反和背离广告主利益的媒介购买专业公司就既非“媒介购买”也非“媒介专业”。事实上这个价值也是1997年我进入某家跨国媒介购买专业机构“新生训练”时被告知和学习的核心价值。
  • 广告大观理事会
  • 资讯
  • 招聘网站成今年互联网热点;移动营销成为21世纪营销新势力;TOM集团16亿买回TOM在线集团可能将一分为二;谷歌推出专为中国市场设计的网站导航产品;2007年游戏发展趋势 内置广告开始流行;
  • 品味完美设计生活——佳能新一代大幅面打印机iPFS000试用活动追踪采访
  • 墨西哥设计师盖布丽拉·罗德瑞桂兹曾说过.“平面设计是一种很好的沟通方式”。真正优秀的平面设计作品.一定要在形式和内容之间创造完美的结合.而打印输出.就是平面设计重要的体现形式之一。
  • 中国广告产业总部基地简介
  • 中国广告产业总部基地位于上海嘉定工业区北区的核心区域,是园区现代服务业集聚的中心区。
  • 月度聚焦
  • 06奥运营销年度报告出炉 伊利等品牌知名度最高;五月一日起将实施新药品广告审查发布标准;首届“视觉经济”高峰论坛暨“全景杯”青年创意设计大赛颁奖典礼举行;中国电视研究市场风景独好;诺基亚将在下半年开展手机广告服务;地铁视频成为最受欢迎的媒体;
  • 月度评论
  • 企业、明星、媒体,一个都不能少;从红色条形码到地球赛车,点评F1广告营销战略新创意;网络营销,需要用心经营;
  • 数字
  • 8000万美元——时代华纳美国在线目前宣布,将收购移动广告公司Third Screen Media。据路透社报道,TSM公司的主要业务为向手机屏幕上发布小型广告内容,而此次的收购总金额大约为8000万美元左右。据华尔街日报知情人士透露,目前收购谈判还在进行当中,因此最终结果目前还没有定论。
  • VOICE
  • “中国公司的国际化通常让人想起来廉价、倾销,因此我很不愿意提国际化。进入一个新的市场,需要前面多年来在技术、人才、产品、运营上的经验,同时也需要当地的人告诉我们什么是当地人需要的,看重并且能看懂的。在其他国家成功,也需要愿意懂那些个国家。”
  • 月度动向
  • 卫视黄金时段须播主旋律影视;人大代表联名提议制定公益广告法;欧盟实施新的禁烟广告计划;“消费者品牌影响力研讨会”举行;2007年度电动车行业(广告与市场)策略研讨会在济南召开;中国数字电视新媒体创业融资峰会举行
  • 月度看点
  • 平成携手知名软件公司打造数字化平成;埃培智集团和麦肯世界集团总裁访沪;IPG设置创意热店CAN CREATE;堡狮龙委托李奥贝纳重塑品牌;DDB鲜活力量唱响2007;
  • 不是人才惹的祸——对于中国缺乏广告人才的评说
  • 1981年中国广告从业人员仅1.6万人,2005年已发展到94万人。每年大量的年轻人才源源不断地进入这个行业,中国广告业成为为数不多的“青春行业”之一。
  • 广告产业定位与广告人价值标准的重构
  • 在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天,由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式,广告人才市场上供需矛盾集中爆发,一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”,广告教育感慨“力不从心”;另一方面广告人抱怨“壮志难酬”,大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂,而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。
  • 广告学专业的培养导向亟待改变
  • 在中国广告业界与广告教育领域之间,存在一个突出的背离现象:一方面,高等院校的广告学专业持续升温,连年成为高考热门专业,不少院校文理兼收,录取分数居高不下。在此情形下,各种类型的高等院校竞相开设广告学专业。除较早开设广告学专业的综合性大学(如厦门大学、复旦大学、北京广播学院、四川大学、中国人民大学、北京大学等)外,
  • 广告人才面面观
  • 随着广告行业的迅猛发展,广告人才已经成为影响行业发展的重要课题。
  • 点亮心智 以人为本——浅谈本土广告公司的人才之道
  • 提笔来谈本土广告公司的人才话题,深感意义重大。我知道很多人当初都是冲着罗斯福总统那句“不做总统就做广告人”走进广告业的,然而现实与理想之间实在是相差甚远……中国广告业飞速发展,却是“迅速老去的青春行业”,事实严峻让人担忧。所幸的是,越来越多的业界同仁已经意识到达一点,广告公司的用人环境正在改变。
  • 科学管理才能留住人才
  • 我国的广告行业十余年来一直在高速发展。然而,我们必须认识到,在行业繁荣发展的同时,仍然有不少问题值得我们重视。广告行业增值的最核心动力就是人才,但人才已经成为我国广告产业链中最薄弱的一个环节,已成为影响国内广告健康发展的瓶颈。
  • 人才是发展的基础
  • 未来的中国,广告公司发展的最大挑战将是人才的短缺。随着中大型外资公司进军中国市场,本土企业不断拓展及强化内部市场及公关职能、专业市场,业务人员的需求将大大超过这部分专业人才的供应量。上海本土人才市场如今已成为“雇员市场”,人才流失情况严重,因此发现并留住优秀的本土人才是奥美的首要任务。
  • 一入广告岁月催?
  • 有这样一种行业,他充满活力四射的热血“小杆子”,也充满着长江后浪推前浪的血雨腥风,他需要你日夜颠倒深思熟虑,而其中能成为教父级人物的却寥寥无几。如果你以为我说的是江湖,那你就错了,我说的是广告。在广告江湖摸爬滚打十几载,越发觉得没有比广告更像江湖的行业,同样的竞争强度,同样的致命吸引,引无数英雄竞折腰。
  • 别让广告业变成灰色
  • 广告公司老总抱怨员工责任心差,流水一样进进出出;专业总监抱怨员工水平低,刚入行还不如一张白纸,被广告教育打上了尴尬的痕迹;员工抱怨公司发展空间小,无法为之奋斗终生……
  • 让媒体资源的推介更加有效
  • 本刊第2期专题《媒体推广会,华山一条路?》推出后,引发业内对媒体推广会如何升级的热烈讨论。许多读者向本刊发来稿件,对媒体推广会的升级提出精辟的见解与中肯的建议。本刊特选此篇以飨读者,欢迎广大读者继续关注和参与本刊推出的系列“专题”研讨。
  • 07中国汽车品牌建设试探:驾驭营销,成就未来——2007中国汽车市场:谁与争锋?
  • 2007年1月27日晚,“2006CCTV年度汽车评选颁奖典礼”在北京举行,天津一汽威志、东风标致206,华晨中华骏捷、奇瑞A5、长城哈弗CUV等汽车品牌捧走了13个奖项,这次颁奖晚会展示了汽车品牌在2006年风起云涌的态势,也让嗅到了2007年剑拔弩张的大药味。
  • 从荣威看自主汽车品牌的持续发展
  • 近年来,中国的自主品牌汽车取得了长足的发展。不管是技术研发还是市场营销,都有了很大的突破,更加吻合中国市场,与国际接轨。无论是对市场状况的深入分析,还是对销售渠道的改观拓展,目的都只有一个让民族汽车驰骋中国,驶向世界。
  • 以情驱动 中华崛起
  • 2006年,中华骏捷荣获了CCTV年度汽车评选中级汽车1.8L组的桂冠。这让我们再次把视野锁定在“中华轿车”这块中国汽车行业的老牌字号上。
  • 汽车品牌“同质式策略”可以休矣
  • 某著名投资分析家日前提出,中国企业全面走向自有品牌和自主创新将会是2007年一个鲜亮的主题。对此笔者亦十分赞同,只有努力建立强势的自有品牌、进行不断的自主创新,才可以保证在日趋激烈的市场竞争中取得独特的竞争优势。在此笔者就目前国内汽车行业在品牌策略方面缺乏差异化的问题提出一些个人的见解。
  • 汽车营销,媒介渠道多面手
  • 进入2006年以来,随着进口车配额被取消,国内汽车自主品牌的崛起,进口车和自主品牌汽车带动新一轮的市场竞争,中国汽车市场在经历两年增速放缓之后又重新火了起来。2006年,中国汽车产销双双突破720万辆,稳居世界第二汽车消费大国。随着汽车成为大众消费品之一,中国开始进入汽车社会。
  • “取道”终端,才不会渠道“中断”
  • 我国汽车市场进入快速增长期,市场竞争加剧,竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争、品牌竞争,转变为价格竞争、服务竞争,在整个竞争的链条中,大部分企业注重了汽车产品品质建设,渠道建设,但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。终端销售是企业的“水龙头”,终端是一个离消费者最近的地方,也是品牌的“最后一公里”。
  • 体育营销:如何出好明星代言这张牌?
  • 当体育营销这一市场利器,刚刚踏入中国市场,尚未风靡之时,营销界的有识之士便开始不断地创新,不断地演绎,将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通,促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员(队)、联盟、体育场馆等,以激活赞助权利为核心,整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段,从而达到品牌推广之目的。明星代言,作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。
  • 2008奥运品牌:从赞助到融入
  • 奥运会是短暂的,而奥运的品牌驱动力是持久的。
  • “敬你一壶酒”——水井坊新春礼尚
  • 传统节日是中国传统文化的集中彰显,蕴含着丰富的文化内涵和精神价值,其源远流长的礼敬情怀和礼尚情结,不仅是中国人对于制度和道德的独特理解,更是在漫长历史过程中,形成的人与人之间的和谐共处的良方,这种和谐在春节上面体现的尤为突出。
  • 破解苹果iPod的流行密码
  • 从来没有一个产品拥有过如此多的关注,从美国总统到明星,苹果iPod在全球掀起的数字音乐风暴,不仅推翻了传统的音乐销售概念,并且将一种全新的生活方式带进了现代人的生活。根据著名统计机构NPD Group调查,在过去的5年中,苹果公司已经在全球销售出近7000万部iPod,光是最近一年就卖出了3900万部。
  • 换标,品牌的“进化”运动
  • 2007年1月15日,国际金融巨头花旗集团(Citigroup)表示,将更改其名字和标志:新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞,并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶,从2003年以来,还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识,
  • 第十三届时报世界华文广告奖优秀作品赏析
  • 时报世界华文广告奖简介 1993年,在台湾广告业更加蓬勃,华人的经济文化地位更为重要时,《中国时报》在“时报广告金像奖”及“亚太广告奖”两个广告奖活动外又增设了“时报世界华文广告奖”,并喊出“旭日东升”的口号,以呼应“二十一世纪是中国人的世纪”。
  • 2006年台湾知名报刊广告创意述评——公益及生活服务类
  • 点评:世界展望会是一个基督教慈善性非政府组织.主要致力于帮助世界各地处于贫穷与困境中的儿童。它是世界上最大的儿童关顾机构之一,在全世界一百多个国家中设有儿童服务工作机构。成立于1964年的台湾世界展望会便是世界展望会在台湾的分支机构。
  • 分享奥运的价值和乐趣——2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛在京举行
  • 3月8日,主题为“分享奥运的价值和乐趣”的2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛在北京嘉里中心举行。来自国际奥委会、北京奥组委、中央电视台以及近40家2008年奥运合作伙伴、赞助商和供应商的100多名代表参加了论坛。
  • 预演精彩2007 梦想巅峰2008
  • 2007年,是北京2008奥运报道战役前最关键的一年,是各方全力冲刺加紧备战的一年。2007年,奥运策划工作是体育频道的重中之重,每周都由奥运策划工作组提交方案供决策层讨论和决定,中央电视台2008奥运报道方案将在今年整体完成。
  • 2007 CCTV奥运广告营销思路
  • 2007年,是08奥运的前奏年,是实现突破的关键一年。2007年,奥运场馆建设、奥运场地测试赛等方方面面的筹备工作将进入关键的冲刺阶段。
  • 2007—2008年中央电视台部分广告资源经营代理权招标会在京举行
  • 3月6日,初春的北京尚有阵阵寒意,北京梅地亚举行的中央电视台部分广告资源经营代理权招标会现场火热异常。中央电视台广经中心主任郭振玺,新闻中心副主任盖晨光,广告部主任夏洪波,副主任何海明、陈荣勇、李怡,招标项目的负责人和数十家来自全国的广告代理公司参加了招标会。
  • 央视春晚:“新民俗”更需政策引导
  • 作为全球华人除夕之夜的一道“精神大餐”,中央电视台春节联欢晚会(以下简称“春晚”)自1983年首届举办以来,迄今巳连办了二十多届。在近四分之一个世纪的发展历程中,从当初的质朴局促、因陋就简到现在的精心打造、豪华包装,春晚已当仁不让地成为了每年除夕夜最受中国人关注的公众事件。
  • 春晚:看我七十二变
  • 春晚,这是个年年绕不过的话题。除了一家独大的央视春晚之外,地方卫视自办的各类春晚犹如天兵天将斗法——各显神通,利用眼球经济的运营法则,卫视诸侯都在春节这个金矿里面狠挖了一把广告主的金子。“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同”,在这还留有硝烟淡淡余味的时候,让我们一同去回顾一下金猪之年它们缤纷的颜色吧!
  • 新媒体时代的春晚战局
  • 除夕之夜收看电视春节联欢晚会,二十多年来已经成了绝大多数中国人过年的固定选择。然而,以博客、播客等网络新媒体和手机为平台的表现形式的春晚正开始崭露头角,悄然推动着传统春晚的变革。
  • 省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈
  • 今年春节的黄金周出现在二月的中下旬,这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间,省级卫视的收视普遍上涨:传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置,以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视,湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。
  • 创新品牌 共享和谐——2007年重庆电视台活动营销故事开讲
  • 人文天下,以真情打动,2007重庆卫视活动营销,不走寻常路。
  • 以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例
  • 《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥,进入2006年,电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点,全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是,在这一片大好的局面中,电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗,节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。
  • 红楼选秀:一场精彩的商业盛宴
  • 2006年8月,一场空前盛大的“红楼梦中人”海选活动拉开序幕,从而迅速在神州大地掀起一股“红学”波澜。短短半年时间里,“红楼选秀”活动借助互联网、广告、短信、博客等现代传播方式,将影响力扩展到全球范围。
  • 从梦幻新高看网游营销
  • 2007年3月,网易《梦幻西游》创造了150万人同时在线的新高成绩,也持续创造了国内单款网络游戏同时在线的最高纪录。事实上.从2002年起.网易先后推出了大型角色扮演网络游戏《大话西游Ⅱ》和《梦幻西游》.在市场上都获得了很大成功。是什么原因使得网易的游戏如此受欢迎呢?
  • 搜狐网游营销秘籍
  • 2006年.中国网络游戏产业在平稳发展中翻开了新的一页。在这一年里,中国网络游戏总体用户数达3112万,与2005年相比增加18.5%。中国网络游戏实际市场销售收入65.4亿元.比2005年增加73.5%。面对网游这块蛋糕,各家厂商无一不想分一杯羹.使出浑身解数只为博得玩家鼠标轻轻一点。
  • “魔兽军团”成功踏上博客营销征途
  • “我是一个银色长发的精灵d,我踏入这个艾泽拉斯的世界是在05年的8月。追从我暗恋的一位喜欢尝试各种游戏的男生。他起名沃尔特(死神的意思).我是他的猫.地狱之猫……”
  • 营销,网游“无尽的任务”
  • 2000年,网络所营造的泡沫经济开始逐渐破灭.而网络游戏也在同一年份正式登上舞台,成为新的焦点话题。在不到七年的时间里,市场上出现了百余种各类网游,从引进到自主研发,可谓愈演愈烈。但其中多数游戏都像流星一样瞬间消失.只有为数不多的那么几个创下过网游史上的“奇迹”和“神话”。
  • 巧妙利用网游,打开营销新途径——访广州恒询机构总经理陈豪
  • 记者:网络是年轻人的天下!网游是年轻人的新宠,个性化是年轻人的追求,而网游应该是最适合承载个性化诉求的,可谓“得网游者得天下”,对此您怎么看?
  • 中国网游市场结构的变化趋势
  • 产品结构变化 多元化 游戏类型更加丰富.2006年市场份额靠前的游戏中类型繁多:在MMORPG中有欧美精品类的《魔兽世界》,有传统韩式泡菜类的《传奇》.有将PK练级发挥到极至并因公平性遭质疑而颇受争议的《征途》,更有Q版轻松类的《梦幻西游》,在大中型休闲网络游戏中,有传统动作类的《泡泡堂》,音乐舞蹈类的《劲舞团》、《超级舞者》,有体育竞赛类的《街头篮球》、《劲爆足球》。
  • 361°借道腾讯 发力奥运营销
  • 3月15日.体育品牌361°与腾讯在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议.双方高层及中国羽毛球队总教练李永波出席了签约仪式。签约仪式上,361°助理总裁夏友群称.2008年奥运会是任何一家梦想走向世界的民族品牌都不会放过的机会.361°与腾讯的合作是其世界品牌之路的重要一环.
  • 2.25亿美元分众购并好耶全面进军网络广告市场
  • 3月1日上午分众传媒在上海召开新闻发布会,宣布出资2.25亿-3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司.全面进军网络广告营销市场。
  • 大众传播中的高端用户精准营销——中信银行网络营销案例解析
  • 中信银行借助2005年11月更名之势.掀起了2006年整合营销传播的浪潮。一时间.CCTV黄金时段TVC.户外、平面媒体、网络.营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。不同的媒体平台担负着不同的传播任务,或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标.最终实现中信银行的品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。
  • 问世间谁是英雄——新POLO携手新浪汽车频道招募“试车英雄”
  • 这是一个“大众造星”的时代。无论是“超级女声”.还是“好男儿”,或者是”我型我秀”的成功,都在于无限激发了大众心中的英雄欲望,人们越来越想看到的英雄不是别人,而是自己,或者说通过自己的全程参与而决定结果。自我价值的展现欲望最大程度地表现在“第五代人”身上。作为现今社会的新一代中坚分子,“第五代人”大多生于70—80年代、被称为真正跨世纪的一代。
  • 找到差异化营销的“支点”——“海尔”V80笔记本电脑与网易的网络推广合作案例
  • 古希腊的著名数学家阿基米德借“杠杆原理”说过这样一句话:“给我一个支点,我将撬动起整个地球。”
  • 网络互动行销,让你SHOW的更精彩——兰蔻玫瑰社区网络营销案例分析
  • 来自法国的国际知名化妆品——LANCOME兰蔻前一段时间在国内推出兰蔻网络玫瑰社区。此网络社区的成功推广深受广大网友的欢迎。同时,在互联网风行的时代.LANCOME兰蔻品牌的推广形式无疑引领了互动广告的时尚风暴。
  • 广告能为品牌做些什么
  • 广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功,最关键的要素是创新。
  • 中国广告业“Glocal”发展之路再思
  • 中国广告业的发展之路——Glocal之路,再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛,但我们相信前景是美好的。
  • 品牌是链成的(下)
  • 名称、包装、产品、传播、活动、终端建设、品牌核心价值、品牌管理等多个环节,只有科学系统地链接,才能形成品牌合力,增加品牌成功的保险系数。
  • 弱点广告
  • 人性的每一种弱点,都代表着这个消费者一种来自灵魂深处的潜在的需求.
  • 裸体的产品不好卖
  • 不要再卖裸体的产品了,要打造跟别人不同的产品,最好的办法就是把衣服给它穿上。
  • 艾菲之旅
  • 中国每年都有很多优秀的广告产品,热切期望广告主及广告代理公司能踊跃参予2007年中国主办的艾菲奖,让世界更加注目我们在广告领域的创新理念,地域文化及营销效果!
  • 你准备好了吗
  • 广告正是这样的一个情人,它的缺点比你想象的还要多得多,不信你就来试试吧。
  • 广告人的生存之道
  • 广告人的生活方式既紧张刺激,又充满乐趣。一旦喜欢上就会越做瘾越大,而发现困扰多过乐趣、感觉“不能承受之轻”时,可能就会一去不归。
  • 短片广告,一场视觉的盛宴
  • 在广告日益充斥人们生活的时候,一些特别的广告片逐渐走进了人们的视野。综合其表现形式以及电视广告最常提到的标版长度来界定,“短片广告”应该算是此类广告片比较合适的一个名称。他们用“分”刷新了“秒秒皆黄金”的电视广告收费单位,通常长度是标版广告的几倍,甚至几十倍。
  • 浅析“顶级品牌”的电视广告策略
  • 顶级品牌往往是行业的领跑者,他们历经百年,用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中,电视广告的宣传成为不可或缺的环节。
  • 我是工作狂? NO!
  • 昨天又是半夜回家,地铁里没有多少人,和首席设计坐在空空荡荡的车厢里,有一搭无一搭地说着没边儿的闲话。这几天我有点像小怨妇,总是在埋怨工作的繁重,其实我是很不希望给别人留下娇气印象的,但我同样不想让男人们觉得我和他们一样是铁打的“硬汉”,
  • 出世死 入世生
  • 林黛玉版的陈晓旭是表演艺术家,世邦版的陈晓旭是广告人,妙真版的陈晓旭是行为艺术家。艺术家经常出世为僧为尼,古今中外阿弥陀佛不绝于耳。广告人却只能入世做牛做马,忙坏的、累死的前赴后继。
  • 寓言三则
  • 所谓寓言者,真亦为假,假亦为真。个中真假,天不知,地不知,你不知。 我知。
  • [评论]
    评媒介购买的寻租现象——“本土的媒介购买专业公司,可能吗?”之三

    广告大观理事会
    资讯
    品味完美设计生活——佳能新一代大幅面打印机iPFS000试用活动追踪采访
    中国广告产业总部基地简介
    [资讯]
    月度聚焦
    月度评论
    数字
    VOICE
    月度动向
    月度看点
    [专题]
    不是人才惹的祸——对于中国缺乏广告人才的评说
    广告产业定位与广告人价值标准的重构(杨海军)
    广告学专业的培养导向亟待改变(杨晓明)
    广告人才面面观(李西沙)
    点亮心智 以人为本——浅谈本土广告公司的人才之道(贾丽军)
    科学管理才能留住人才
    人才是发展的基础(吴瑞光)
    一入广告岁月催?(孟源)
    别让广告业变成灰色(杨猛)
    让媒体资源的推介更加有效(易绍华)
    [品牌]
    07中国汽车品牌建设试探:驾驭营销,成就未来——2007中国汽车市场:谁与争锋?(朱婷婷)
    从荣威看自主汽车品牌的持续发展
    以情驱动 中华崛起(夏跃 吕真)
    汽车品牌“同质式策略”可以休矣(候宝忠)
    汽车营销,媒介渠道多面手(史红涛)
    “取道”终端,才不会渠道“中断”(王水利)
    体育营销:如何出好明星代言这张牌?(王紫剑)
    2008奥运品牌:从赞助到融入(韩怡冰)
    “敬你一壶酒”——水井坊新春礼尚
    破解苹果iPod的流行密码(陈睿)
    换标,品牌的“进化”运动(唐文龙)
    [创意]
    第十三届时报世界华文广告奖优秀作品赏析
    2006年台湾知名报刊广告创意述评——公益及生活服务类(邢悦 林升梁)
    [媒体]
    分享奥运的价值和乐趣——2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛在京举行
    预演精彩2007 梦想巅峰2008(江和平)
    2007 CCTV奥运广告营销思路(夏洪波)
    2007—2008年中央电视台部分广告资源经营代理权招标会在京举行
    央视春晚:“新民俗”更需政策引导(杨状振)
    春晚:看我七十二变
    新媒体时代的春晚战局(李红玲)
    省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈
    创新品牌 共享和谐——2007年重庆电视台活动营销故事开讲(柯妍)
    以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例(李阳)
    红楼选秀:一场精彩的商业盛宴(李琳)
    [互动行销]
    从梦幻新高看网游营销(刘利娟)
    搜狐网游营销秘籍(搜狐)
    “魔兽军团”成功踏上博客营销征途(新浪)
    营销,网游“无尽的任务”(蒋海瑛)
    巧妙利用网游,打开营销新途径——访广州恒询机构总经理陈豪(吴清华)
    中国网游市场结构的变化趋势
    361°借道腾讯 发力奥运营销
    2.25亿美元分众购并好耶全面进军网络广告市场
    大众传播中的高端用户精准营销——中信银行网络营销案例解析(窦山平)
    问世间谁是英雄——新POLO携手新浪汽车频道招募“试车英雄”(新浪)
    找到差异化营销的“支点”——“海尔”V80笔记本电脑与网易的网络推广合作案例(网易)
    网络互动行销,让你SHOW的更精彩——兰蔻玫瑰社区网络营销案例分析(小号)
    [专栏]
    广告能为品牌做些什么(黄合水)
    中国广告业“Glocal”发展之路再思(贾丽军)
    品牌是链成的(下)(丁邦清)
    弱点广告(杨宇时)
    裸体的产品不好卖(张鼎健)
    艾菲之旅(邓广梼)
    你准备好了吗(沈虹)
    广告人的生存之道(董斌)
    [沟通]
    短片广告,一场视觉的盛宴(陈溢)
    浅析“顶级品牌”的电视广告策略(刘娟娟)
    我是工作狂? NO!(李轩)
    出世死 入世生(马震)
    寓言三则(阿三)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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