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文献检索:
  • 公益广告行为必须规范
  • 公益广告在中国的发展并不能令人满意,这就使得人大代表在两会期间极力呼吁中国需要制定一部操作性较强的《公益广告法》。而在本刊将公益广告话题作为本期专题推出时,我们也听到了不同的声音:公益广告在中国经济现状下种种表现具有其合理性,不应该对公益广告过于苛求。为此,本刊也在反省,我们是不是反应过度了?
  • 月度聚焦
  • 2007中国广告论坛谢幕,新闻出版总署加大固定形式印刷品广告监管力度,2010年我国网络广告市场规模将达157亿元,北京奥美互动名列全球最佳数字行销代理商第12位
  • 月度评论
  • 名人代言假广告法律不应管不着,“偷梁换柱”不可取,电视广告插播要守规矩,五大策略全面护航手机广告推广
  • 数字
  • 31亿美元——经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL(美国在线)等强有力的对手角逐后,Google4月13日宣布,将以31亿美元现金收购网络广告公司DoubleClick,Goolge首席执行官埃里克·施密特表示,他并不担心反垄断方面的问题。
  • VOICE
  • “中国的市场非常大,大到甚至不能用一种策略和营销模式来对待整个中国市场,尤其是中西部市场和东部市场的差异更是巨大。而达彼思在服务中西部木土客户的时候,有时会有隔靴搔痒的感觉。在西部这个差异化的市场上,达彼思需要寻找一家了解本地客户和消费者的合作伙伴来共同开拓西部市场。”
  • 政策
  • SFDA严令药品广告药名主打,国家工商总局将强化房地产广告监管,上海将实施广告市场退出机制,
  • 运营
  • 东方卫视落地中国香港,UPS推出新奥运广告,天津卫视推出“明星相声大PK”,DMG联手麦当劳推出全新地铁广告模式,联想打破沉默发力奥运行销
  • 会议
  • 第一届中国网络视频广告年会举行,2007年度艾瑞新经济年会圆满谢幕,
  • 活动
  • 分众传媒获中国广告与品牌数项大奖,“龙吟叙”隆重登场,网易获“中国网络媒体营销创新奖”,金犊奖校园巡讲之旅顺利结束
  • 月度看点
  • 图书推荐《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》,平成联手知名高校打造学生实习基地,“奥美零空间”艺术画廊07春季联展开幕,TBWA赢得新加坡航空全球创意业务,华为委任灵智广告启动全球品牌运动
  • 中国没有“公益广告”?——机制之变:中国公益广告发展的问题与对策分析
  • 公益广告必须严格执行去商业化操作,而现在的公益广告中随处可见企业的标识。从这一点而言,中国有真正的公益广告吗?商业化浓重的公益广告不仅损害了公益行为的形象。也容易滋生出制度黑洞。为此。今年两会期间人大代表动议为公益广告立法。
  • 海外公益广告的三种运行机制
  • 社会主导型:由于美国的公益意识比较成熟,所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后,美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券,企业捐赠的广告时间和版面即相当于3.5亿美元。战后,美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成,为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告,广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准,然后由公共政策委员会投票,获得3/4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助,一旦确定了广告活动的主题,广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告,一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意,大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后,媒体捐献广告时间和广告版面。
  • 为公益广告提供法制平台——关于公益广告发展繁荣的想法和建议
  • 公益广告是社会组织实现自我动员、自我倡导,同心协力构建和谐社会的有效形式。中国经济的快速发展所带来的许多矛盾与问题,多半属于公益问题。需要让公众知情,请公众参与,进而转变公众日常的态度和行为,解决公众自身的根本利益和长远利益问题。未来几年,侧重解决这类问题的公益广告势必要有一个大发展,并形成空前繁荣的大好局面。为此,政府相关管理部门有责任多方引导,
  • 公益广告:做企业公民,增品牌价值
  • 在今天的商业世界,企业的角色不再仅仅是一个经济的组织,同时还是一个社会的组织,企业可以以自己的发展和影响力极大推动和促进包括政府改革和进步在内的整个社会的进步。企业对社会观念的影响,新价值观的推行,可持续发展、和谐发展这样一些理念的倡导对于推动国家经济与社会的发展可以起到巨大的作用。
  • “中国公益广告”问题之辨析
  • 有学者认为,中国没有真正意义上的公益广告。中国有没有公益广告,事实上不用辨析,有,而且存在多年。至于是什么样的公益广告,这些广告的量是多还是少,这是仁者见仁智者见智的事情,过去一直都是圈内学术讨论的话题。
  • 信仰缺失下的公益广告——访首都经贸大学教授杨同庆和安徽金鹃广告执行总经理徐建国
  • 对于目前公益广告的运行状况,业内人士纷纷表示存在很多问题,并提出相应的解决办法。本刊就此话题对首都经贸大学教授杨同庆和安徽金鹃广告执行总经理徐建国进行了专访。
  • 发展有中国特色的公益广告
  • 首先,我并不认同中国没有公益广告的说法。何为公益广告?公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做的任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
  • 当公益遇到广告
  • 当我们面对座无虚席的礼堂,五百多人做着同样的手势,唱着同样的歌,脸上洋溢着同样的欢乐与激动的时候,我们被深深地震撼了。挖空心思想出的一切所谓吸引注意、影响态度、实现改变的公益广告创意,都无法与触及人类心灵向善的本质所带来的动力相媲美,这就是南京师范大学广告系发起策划组织的首次手语推广活动。
  • 本土广告与中小企业合力破局
  • 本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”引发了业内关注。叶茂中营销策划机构向本刊来信说明,未能参加此次专题的讨论“深表遗憾”,并向本刊发来稿件。以其对中小广告公司如何帮助中小企业做大的案例,说明在外资广告不断壮大的同时,中国中小广告公司仍有巨大发展空间。本刊特登此文,向关心本刊的业内人士表示感谢,并祝中国本土广告的发展越来越好。
  • 中国广告业的麻烦
  • 不久前,美国《商业周刊》发表了题为“China:Trouble in Ad Land”的文章,体现了世界对中国广告行业的关注。文章以典型的美国视角探讨了中国广告行业存在的问题,同时表示了对中国广告业未来的乐观态度。本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”探讨了中国本土广告公司目前的困境,并指出外资广告在中国的发展势头越来越猛,这一现象应该得到业内的重视。《商业周刊》的这篇文章同样指出外资广告的本土化日益成功,可以作为“谁该站在金字塔顶”这一专题的一个注脚。
  • 分众的危机
  • 物权法的出台是否对分众是一个巨大的挑战?从江南春对媒体小心谨慎的态度来看,至少表明这是横在分众面前的一道坎。分众如何化解这个难题,这是一个有趣的话题,也是本文关注分众的目的所在。
  • 明星代言:薄冰上的舞蹈——明星代言:游戏规则亟待规整
  • 明星代言事件频频发生,而央视的“3.15”晚会使得这一长久以来很惹争议的话题,再次被推到了风口浪尖上。
  • 透视明星代言——访品牌专家李光斗
  • 近来,名人代言事件连续发生,“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场,众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动,明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合,相得益彰的不在少数,但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系,本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。
  • 是谁给了明星“免责权”——由葛优代言亿霖广告所引发的思考
  • 背景资料:据《新闻晨报》报道,北京亿霖集团涉嫌传销骗款16亿,其在北京的经营场所于2007年2月8日被查封,警方还扣押、冻结了该集团部分非法所得和资产,主要嫌疑犯已被控制;但是其代言人葛优未受任何影响,依然在北京忙于老舍著名话剧《西望长安》的演出活动。
  • 名人广告,何以名不副实
  • 名人广告,并非今天才有之。《战国策》说:人有卖马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:“臣有骏马,欲卖之,比三旦立市,人莫与言。愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。
  • 伊利&奥运营销,加速领跑乳业步伐
  • 南非前总统曼德拉曾说过:“体育,拥有改变世界的力量。”体育不但是世界各国人民喜爱的活动,也逐渐成为企业的新宠。
  • 奥运成就品牌
  • 随着2008年北京奥运会的临近,奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌国际知名度将会提高1%,而赞助奥运会这样的全球性赛事,投入1亿美元,知名度可提高3%甚至更多。很多品牌借助奥运会,跻身于国际大品牌之列,赢得了跨越式的提升。
  • 水井坊,创新营销 绽放中国高尚生活之美
  • 从摩洛哥国际顶级私人物品展,到21世纪奢华品牌榜,从“水井坊·典藏”的横空出世,到荣膺“中国创造”奖,2005年,水井坊成功提出“中国高尚生活元素”的传播主题,并以创造性的品牌营销推广,揭开了中国高尚生活的序幕。
  • “真功夫”是如何炼成的?
  • 中华饮食文化博大精深,但中式快餐却在以麦当劳、肯德基为代表的洋快餐的强大冲击面前,难以抗衡。传统中餐如何走向现代化已成为中国餐饮业面临的最大难题。
  • 雪津啤酒:“地头蛇”战略成就王者
  • 背景链接:2006年1月19日,在福建雪津啤酒身上发生了惊天之举:比利时英博啤酒集团突然宣布,砸下巨资58.86亿元(约合6.14亿欧元)价格,收购中国福建雪津集团100%股权。2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。这看似“不起眼的变动”里面,却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。
  • 母子品牌行销攻略
  • 说起大名鼎鼎的“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等洗发水品牌,人们的脑海里往往会与“宝洁”联系在一起。作为世界性的日用品巨头,宝洁几乎在宣传其所有的产品时,都会加上“宝洁公司优质产品”的字句。相比之下,同是日化大腕的法国欧莱雅,则把旗下的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、羽西、小护士等品牌进行分离式的独立宣传。
  • 2006影视广告奖获奖TV作品赏析
  • 2007年1月12日-15日,全球华人广告精英们汇聚骛岛厦门,在鼓浪屿上闭门修炼——评选“2006年度龙玺全球华文广告奖户外广告取影视广播广告”作品。
  • 雅智广告作品赏析
  • 我并不是不喜欢画面简洁、概念直接的作品,但我的东西大多呈现出纷繁复杂的状态,可能出于一种生怕有什么交代不清楚的小农意识或是一种“以勤代劳”的自慰想法,但更多地是怕自己进入一种表面简洁实则空洞的设计习惯之中。我自认为自己还远未到以几根线条、几块颜色就能氧达出一种到位的创意思想或设计概念的程度,我也知道蒙特里安最终的画面是经过前面无数的具承作品的解构分析而成,所以.我必须以一种真实的努力和心血来完成我的每一件作品。
  • 因爱而感动——红云集团“和谐”系列公益广告创意散记
  • 回到黑白的世界,残破的课桌,陈旧的教室,从瓦缝间滴下雨,这是西部地区很多山村小学的写真。但是,从窗外透进来的阳光是明亮的,艰难挡不住孩子们对生活的渴望。那一双双明亮的眼睛,那一声声稚气的朗读深深的感动了每一位观众:多一分爱心,多一份希望。
  • 做创意,最好先做瘾君子!
  • 有一次,我到杭州的一家广告公司做TRADING,课间休息时,有位员工私下里问我——怎样才能让自己成为一名优秀的创意总监?
  • 寓教于乐,怡情天下——专访江苏省广播电视总台台长周莉
  • “江南佳丽地,金陵帝王洲”,江苏、南京历来都因其深厚的文化积淀在中国文化史上具有显赫的地位。江苏电视台作为这一方水土之上的文化企业,在多年的积累、发展中很自然地体现出一种深厚的文墨风范。孔夫子说:“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”,由此提出了中国教育思想的精髓:寓教于乐。即利用娱乐作为手段来陶冶人们的情操,把教育思想贯穿于此娱乐、怡情的过程中,用“体验”的方式,让人们受到“真善美”的熏陶。
  • 市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉
  • 在各大卫视纷纷进军选秀市场、战个昏天黑地的时候,作为直辖市电视媒体的天津卫视并没有挥戈挺进。作为这场选秀大战的冷眼旁观者,他们的缺席必然有自己的考虑。这层考虑究竟是审慎还是退惧?他们对选秀市场的预计是否可信?我想读者心里应该会有答案。
  • 大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告
  • “中央电视台近日推出‘迎奥运讲文明树新风’公益广告,并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题,旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20会部,首期已推出《婴儿篇》等8部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。
  • 春天的约会 品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典隆重举行
  • 2007年3月28日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。
  • 2006年度中央电视台十佳广告代理公司
  • 2007年,昌荣传播被授予2006年CCTV十佳广告公司第一名,这是昌荣传播近年来连续第四次获得这个荣誉。
  • 走进名牌大学贵州电视台京城高校引人才
  • 有消息说,2006年,中国的大学生就业率仅为50%,更有人士认为因为统计口径等问题,实际就业率可能更低得多。2007年这种严峻的就业形势未有改观。
  • 发掘中国特色的媒体新价值——江西卫视“中国红歌会”2007再度唱响
  • 中国特色文化在这个崇尚流行和快速消费的娱乐化时代如何焕发它内在的活力?江西卫视“中国红歌会”向我们展现了中国特色的新价值。
  • 陕西卫视十年星路打造人文新天地
  • 陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年,陕西电视台与陕西有线台两台合并后,陕西卫视被定位为主打频道,重新调整了频道发展思路,并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市,240多个地级城市,收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性(高学历、高岗位水平、高收入),其中,
  • 传媒主导型营销战略联盟新探索——以重庆电视台经销商战略联盟为例
  • 随着市场经济的快速发展,厂商和经销商越来越注重对自己产品的宣传,众多的媒体服务使得他们难以准确选择并控制好成本。大众传媒在新形势下也存在十分迫切的营销问题,传媒影响力深远,便于整合各方面营销力量,因此,传媒主导型营销战略联盟应运而生。探索新型的营销战略联盟将大大有益于社会营销资源的整合。
  • 区域电视媒体高端活动营销的勃兴——解读“深商”活动营销
  • 2007年1月19日,首届“深商”风云人物评选活动登高而呼,恰当其时地将“深商”概念和精神从幕后推到了前台。深圳广播电影电视集团参与主办的“深商”活动,历经一年时间,层层选评和激烈角逐,25名首届“深商”风云人物诞生。深圳广电集团成功举办了一次具有全国意义的“深商”活动,为电视媒体介入高端活动营销带来借鉴作用。
  • 云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众
  • 在中国广告市场的快速发展过程中.电视广告仍然占据着广告市场的大半江山,电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善.各电视台也不断地尝试着新的经营模式.进一步促成了经营和节目行政管理的分离,云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告,这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此.记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。
  • 天津卫视迅速崛起“快乐生活”与众不同
  • 经过2006年一年的孕育与积累,以“快乐生活”为特色的天津卫视正在以一种业内同行无法相信的成长速度步步攀升。据索福瑞公司提供的全国31个省级卫视收视率报告,天津卫视继2007年1月份收视获得全国第五后,2月份再创佳绩,仅次于湖南、安徽、北京,名列全国第四,这也是天津卫视历史上最好成绩。两个月来,天津卫视自制栏目和电视剧共计50余次进入全国收视率最高前60名的榜单。在天津本地,天津卫视成为老百姓最爱看的电视频道,在其它中心城市,天津卫视的收视份额也迅速提升。
  • 电视频道制管理的风险控制体系建设
  • 电视频道制是这两年电视台为适应电视发展趋势和市场竞争需要,进一步提升频道竞争力和影响力采取的比较有效的管理体系。围绕频道制,所进行的频道中心制频道公司制等一系列改革,目的都在于正确处理台与频道的统分关系,建立主体明确的电视媒介市场竞争模式,形成分工专业、风险可控的新型电视媒体管理体系。
  • 抢夺奥运注意力资源——实施以“网络互动”为核心的品牌整合传播
  • 北京奥运会将是体育竞技场、娱乐大舞台,也会是一道丰盛的受众”注意力大餐”。
  • 搜狐备战巅峰时刻
  • 2008北京奥运会开幕倒计时500天,这一特殊的时刻不但属于亿万期盼奥运的中国百姓.他们与奥运携手的日子越来越近了;而且属于希望能够借奥运东风实现腾飞的诸多企业.巨大商机刺激无限的想象空间。在互联网领域.任何企业都没有搜狐享受如此大的荣耀,可以作为赞助商全面为北京奥运会服务。在这个特殊的时间点上.搜狐正式宣告进入打造中国第一互联网奥运平台的冲刺期。目前以及今后一段时间里.搜狐将集中精力为备战奥运会做各种准备.可以简单概括为“建平台”.“聚人气”、“搞演练”、“攻技术”。
  • 北京奥运是给中国企业出的一份考题——访昌荣传播-时代昌荣广告公司副总经理窦山平
  • 记者:距2008奥运会虽说还有一年之久,但各品牌企业的奥运计划均已提前启动。搜狐正式成为奥运赞助商,新浪携手耐克开通体育频道,腾讯与361°达成战略合作关系一并向08奥运发起冲刺。满城尽争五环标,市场和媒体多少有些慌乱,对此您怎么看?
  • 借力网络营销,中小企业打好奥运牌
  • 眼下.2008年北京奥运会已经成为中国社会的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近.越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。然而对于广大的中小企业而言.能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样.是一件“奢侈”的事情,似乎只有大企业才有底气坐而论道——中小企业要想同奥运会扯上“关系”可不是容易的事情。
  • “伪代”猖獗,Google亲临南京打假
  • 3月22日Google在南京宣布.Google南京地区独家代理商只有南京网赢网络传媒有限公司一家,并没有其他第二家代理。Google大中华区渠道总监宋中杰特别强调:除网赢以外,企业通过Google或百度在互联网上搜到的南京地区代理商均是”伪代”,均是假的。
  • 2006年四大门户网络品牌广告收入盘点
  • 2006年中国网络广告市场收入接近五十亿元.并且仍在保持40%-50%的增长。2006年的网络广告可谓浓墨重彩.众望所归,既有量的不断增长.也有质的显著提高。纵览2006年中国网络广告市场.以下四大焦点值得关注.
  • 2007年网络营销五大趋势
  • 到今年3月份.中国互联网在商业领域的应用已经整整十年。这十年间尤其是后五年,网络技术的发展为网络营销提供了越来越大的探索空间.2007年的网络营销蓬勃发展的态势无疑可以用”井喷“来形容。任何媒体的发展都需要有大事件来激活,以使其能量深度激发,而07年及07后可以成为引发网络营销全面跃升的大事件,毫无疑问是奥运会。所以.在探讨2007年的网络营销趋势时,站在体育营销的基点才不会迷失方向.除此之外也会有一些新的趋势。
  • 2006年网民数量同比增长38%——网民接触互联网的日均时间达137.8分钟
  • 2007年2月,CTR全新发布了《2006中国城市互联网网民形态报告》。该报告数据来自CTR的四个连续项目数据库.包括CNRS.CBES,青少年.大学生(CNRS数据使用期间为2001-2006年;CBES数据使用期间为2004-2006年;青少年数据使用期间为2006年:大学生数据使用期间为2006年)。该报告旨在通过数据展现2001年以来中国互联网网民构成、媒体接触习惯、网络接触状态、生活形态、产品消费、品牌偏好等的变化:通过网民与非网民的形态比较,
  • 资讯
  • YouTube视频走入手机用户推进移动战略,视频搜索将成百度的新奶酪,谷歌高管披露收购战略;流量不是重点,全球互联网广告将超越广播广告,专家称P2P已占美国互联网流量70%以上
  • 中国广告回头看——我们仍需理论
  • 广告人不能没有科学、系统的理论滋养,然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括,姑且归结为以下两条:第一,高校广告专业课程体系的不规范,导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门,在课程设置上缺少科学、权威的统一指导,造成他们的专业素养参次不齐,所谓“科班出身”也就显得苍白。第二,广告是“英雄成名不问出处”的行业,“非科班”出身的从业人员占相当一部分,有时候凭借一句广告语、
  • 中国广告产业总部基地简介
  • 中国广告产业总部基地位于上海嘉定工业区北区的核心区域,是园区现代服务业集聚的中一心区。
  • 质量比广告更重要
  • 广告对于品牌的作用巨大,这是毋庸置疑的。但是由于“广告”是媒体、广告公司生存的基础和保障,所以无论是媒体还是广告公司,都在努力表明甚至夸大广告的作用。所以一谈品牌、品牌建设,人们往往就把广告置于首要的位置,从而忽视了产品的质量。作为一个广告学者,本人当然希望人们重视广告,但是如果不能正确看待广告的作用,不对产品质量给予足够的重视,我相信,无论你多么会作广告,广告做得多么好,一个品牌终究难逃泡沫的宿命,一吹而散。
  • 过程就是差异化
  • 最近接触了格力,一个在高度同质化的工业时代还难得一直在各个方面保持差异化竞争之道的企业。很多人都很纳闷,空调如何还能打造差异化,毕竟这是一个高度工业化的企业类型。
  • 回归生活
  • 三月底在合肥参加“中国广告与品牌大会”,其中听了传立公司高敏清总经理的演讲,感触颇深。她把消费者接受广告的时间和状态分成了5种:向前倾、向后仰、移动中。她的另一个观点是,广告已从以往插播广告的打断型、干扰型,进入了现在的媒体分流期(即打断、干扰,与诱导、体验等并存),而目前正开始进入一个全新的消费者权利(People Power)时代。作者对此观点非常认同,同时也有自己的理解与看法。
  • 品牌感言
  • 近期接连参加了中国广告圈内的几个大型论坛,基本上都离不开品牌这个话题。由中国制造到中国创造,已经成为我们的基本国策。一字之差却有很深的涵义,关键点是知识产权和自主品牌。
  • 漫谈城市品牌
  • 最近听说云南省思茅市改名为普洱市,再联想到此前的中甸改名香格里拉,山东泰安市改名泰山市,内心为这些打造城市品牌的举措而赞叹。
  • 湖上春早,冷暖自知
  • 清明节前夕,有朋友相约一起去颐和园看桃花。城市里的桃花相继开放了,心想昆明湖边的花在冷风中应该开得迟一些吧。事实与想象恰好相反,我们没有赶上湖边蛊开的桃花,迎接我们的是那些刚刚从落花里挣脱出来的嫩叶。看来湖上风劲,桃花是不敢不赶紧开放的。一如广告江湖浪大,广告人哪有不奋力向前的道理。
  • 豉汁蒸排骨
  • 材料:排骨、油豆腐、香菜、黑豆豉、黄酒、生粉、盐、白砂糖、干辣椒
  • 蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要
  • 受众广告接触测定,听起来似乎很难捉摸。实际上,受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴,指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前,很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究,但基本都是以市场功能为导向的,真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构,开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究,将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。
  • 不和谐广告因素分析
  • 广告是社会的镜子,社会问题会折射到广告上,通过广告的形式表现出来。广告中不和谐的表现如下:
  • 浅谈广告策划的定位策略
  • 广告定位策略是指在众多的产品机会中,寻找具有竞争力和差别化的产品特点,配合适宜的广告宣传手段,使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。
  • 续集式广告,视频广告的强效武器
  • 互联网上曾经一度出现过一部号称冯小刚电影《天下无贼》续集的视频短片,引得众多“贼迷”趋之若鹜,纷纷想要目睹傻根进城后的变化。后来,人们发现,所谓的《无贼》续集其实是淘宝网支付宝的一支视频广告。广告片延续了电影的故事傻根不傻了,相反却通过全新的网络安全支付产品“支付宝”,将其挣得的6万元辛苦钱汇回了老家,也免掉了邮局汇款“可以买一头驴”的手续费,而片中及时地推出了广告词:“用支付宝,天下无贼”,
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    公益广告行为必须规范(陈徐彬)
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    [专题]
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    为公益广告提供法制平台——关于公益广告发展繁荣的想法和建议(张敏)
    公益广告:做企业公民,增品牌价值
    “中国公益广告”问题之辨析(黄升民)
    信仰缺失下的公益广告——访首都经贸大学教授杨同庆和安徽金鹃广告执行总经理徐建国
    发展有中国特色的公益广告(叶茂中)
    当公益遇到广告
    本土广告与中小企业合力破局(叶茂中)
    中国广告业的麻烦
    [特稿]
    分众的危机(易夫)
    [品牌]
    明星代言:薄冰上的舞蹈——明星代言:游戏规则亟待规整(朱婷婷)
    透视明星代言——访品牌专家李光斗
    是谁给了明星“免责权”——由葛优代言亿霖广告所引发的思考(周茂君 刘明秀)
    名人广告,何以名不副实(张莹 吕少峰)
    伊利&奥运营销,加速领跑乳业步伐
    奥运成就品牌(曾朝晖)
    水井坊,创新营销 绽放中国高尚生活之美
    “真功夫”是如何炼成的?(李琳)
    雪津啤酒:“地头蛇”战略成就王者(吴勇毅)
    母子品牌行销攻略(杨丽媪)
    [创意]
    2006影视广告奖获奖TV作品赏析
    雅智广告作品赏析(孙建于)
    因爱而感动——红云集团“和谐”系列公益广告创意散记(魏红文)
    做创意,最好先做瘾君子!(左学荣)
    [传媒]
    寓教于乐,怡情天下——专访江苏省广播电视总台台长周莉(王美诗)
    市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉(兰田)
    大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告
    春天的约会 品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典隆重举行(李诗舟)
    2006年度中央电视台十佳广告代理公司
    走进名牌大学贵州电视台京城高校引人才(张雯)
    发掘中国特色的媒体新价值——江西卫视“中国红歌会”2007再度唱响(甾宁)
    陕西卫视十年星路打造人文新天地(高岩)
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    [互动行销]
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    2007年网络营销五大趋势(搜狐)
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    资讯
    中国广告回头看——我们仍需理论(贾丽军)
    中国广告产业总部基地简介
    [专栏]
    质量比广告更重要(黄合水)
    过程就是差异化(张鼎健)
    回归生活(杨宇时)
    品牌感言(陈正辉)
    漫谈城市品牌(董斌)
    湖上春早,冷暖自知(沈虹)
    豉汁蒸排骨(邓广梼)
    [沟通]
    蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要(张雯)
    不和谐广告因素分析(韩笑)
    浅谈广告策划的定位策略(张卓)
    续集式广告,视频广告的强效武器(徐光翔 胡芳 于玲玲)
    《广告大观》封面

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