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  • 广告,作为国家战略
  • 广告业是什么?我以为广告业是产业中的产业。若想提升企业的竞争力和附加值、拓展产品的市场空间和国际化路径、固化品牌与消费者的利益感和核心选择的关联度,广告业是不可或缺的产业。
  • 月度聚焦
  • 中央媒体义务公益广告反响热烈;平成广告助广州芭蕾舞团首次引入品牌管理;网易获“校园先锋品牌”和“最佳市场研究团队”等殊荣;定位之父来华探讨中国营销瓶颈;九城游戏拟向传统企业收广告费
  • 月度评论
  • 广告与宣传别混为一谈;盯着房产眩富广告不如关注公平;误导读者“疑似广告”当禁止
  • VOICE
  • “即使微软成功并购雅虎,也不会迫使我们改变策略,当然,这会在一定程度上改变竞争态势,但不会给我们带来任何不同”.
  • 数字
  • 94.71亿元——据最近公布的国家广电总局统计年报显示,2006年,广东广电创收收入高达94.71亿元,广告收入56.75亿元,有线广播电视收视费收入20.18亿元,三项指标位居全国各省、自治区、直辖市之首。其中,南方广播影视传媒集团2006年的总收入高达60.8亿元。
  • 月度动向
  • 新版药品广告审查办法施行;国家工商总局公布今年一季度10起虚假违法广告;《互联网出版管理条例》即将出台;“创新营销”首届中国主流城市巡回论坛新闻发布会在京召开;第四届户外广告大会成功召开
  • 月度看点
  • 达彼思上海创作别克轿车最新形象广告;实力传播优秀员工至英国深造;中国移动携手奥美打造全球通品牌;DDB国安获得环球金融中心启动传播业务;马云任软银集团独董
  • 危局下的焦虑——结构性焦虑与转型期焦虑的交织——对当代广告公司现状的一种解读
  • 如果看今天,我们有理由乐观,中国广告业发展迅速,形势很好:如果看明天,我们听到业内精英们对中国广告业表示担忧的声音越来越高,整个行业似乎沉浸在一种集体焦虑之中。
  • 分与聚:一个潮流五大关键
  • 分与聚,是中国广告业的关键词。 消费者变成碎片,媒体走向小众,营销不断细分,经营日趋多元,这是分;散落的碎片被粘合,新的传播空间形成,全方位营销兴起,土势力和洋资本由打打杀杀到不分你我,这是聚。分聚之间,暗流涌动;多种力量搅动下,中国广告业需要抉择和蜕变。
  • 国际视野下的中国广告业发展之路
  • 随着我国广告业向国际市场敞开大门,关于中国广告业未来发展的前景便成为海内外共同关注的热门话题。盲目乐观者有之,悲观失望者有之,得过且过者有之,舆论界对此也颇有争议。未来的路在何方?
  • 广告代理的危机与广告产业的升级与转型
  • 回顾我国广告专业代理发展轨迹,大致可以划分为三个阶段。
  • 中国广告业:在发展中摆脱困境
  • 进入21世纪后中国广告业发展的瓶颈不断,广告这个新兴产业正在全球创意产业勃兴的大背景下寻求突围。
  • 正反面看媒体集中采买
  • 90年代进入中国的4A公司,例如奥美、麦肯光明、智威汤逊等,基本上是传统的全案公司,客户服务、策略计划、创意、设计、媒体计划、媒体采买等功能俱全。96年实力媒体由盛世长城与达彼思的媒体部共同成立,98年传立媒体由奥美与智威汤逊的媒体部合并成立,当时的概念是媒体计划与媒体采买公司。05年和06年,随着国际广告集团的整合,再次重组为媒体计划公司(如实力、传立)与媒体集中采买公司(如博睿、群邑等)。一个媒体集中采买公司,可以与同集团的许多媒体计划公司合作,以规避广告公司不接两个竞争品牌广告主业务的行规。
  • 互动营销:让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限
  • 当一个行业的环境发生转变时,老的商业模式也会跟着发生变化,这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在,传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始,广告营销的概念喷薄而出,继而高速发展。但是,目前的状况是广告的大规模投放,无法实现投人与产出的直接量化和透明化,最终能否起到应有的效果,顿让广告客户感到迷惑,传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此,如何丰富广告表现形式,提升广告实际效果,成为广告运营商为之奋斗的目标。
  • 危机与机遇:互动时代的中国广告业
  • “不做总统,就做广告人”,罗斯福总统的一句话曾让无数广告人弓1以为豪。确实,广告曾经拥有过改变世界的力量,燕舞的“一曲歌来一片情”也许是当时中国流行最广的歌曲。但今天,广告业却正在面临着空前的危机。
  • 中国广告业通向未来的路径思考
  • 国际上的知识产权保护力度空前加强,在新的经济格局中创意产业所做出的贡献日益突出,如欧共体把创意产业作为21世纪的关键性产业。我国也力图从中国制造走向中国创造,要实现从手的制造到脑的创造,创意产业的发展是重要而必要的保障。面对这样的国际国内形势,创意产业的发展空间无疑是越来越大。
  • 驾驭变化的力量
  • 任何行业都有其值得“忧思”之处,广告在我国还算一个新兴行业,从起步到逐步发展起来不过短短20余年时间。问题的存在并不可怕,可怕的是不能正确地看待、面对这些问题。
  • 中国广告行业的忧思
  • 忧思,早巳存在,很多职业广告经理人已经深有体悟。
  • 埋伏奥运,精彩营销——非奥运赞助运动服饰品牌攻略:伏击营销 ——奥运赞助中日益突出的问题
  • 奥运将近,所有获得北京2008奥运会合作资格和赞助权的企业,已经进入了奥运营销加速跑阶段。然而,忙碌的企业品牌队伍中,我们同时也看到了许多非赞助商企业的身影,它们同样忙得不亦乐乎。
  • 奥运舞台:谁与巨人共舞——以鸿星尔克体育布局谈中小企业的奥运营销
  • 公平、参与,奥运召唤着所有拥有梦想与激情的人投入到这项绝无仅有的体育赛事中,吸引着全世界的目光。机遇与挑战、和平与竞争、成就与失败,这个国际大舞台上演着一部部人间悲喜剧,众多明星粉墨登场,小角色也来凑个热闹混个脸熟,而主角仍是那些站在世界高峰的巨人群。
  • 以品牌精神赞助草根阶层——“安踏”品牌奥运推广策略评析
  • 2008北京奥运,对企图争霸中国市场的品牌来说,无疑是一次非常好的推广机会。而对于运动服饰品牌来说,更是绝佳的推广时机。可以说,谁能在奥运期间脱颖而出,谁就等于赢得了世界。对本土运动服饰品牌安踏来说,这当然也是一次绝对不容缺席的盛会。
  • 百年张裕,成就世纪品牌之旅
  • 2007年3月17日,张裕公布其2006年度报告,公司主营业务收入与净利润分别为21.6276亿元和4.4386亿元,同比增幅为19.86%和42.10%。次日,张裕率其来自美、德、加多国的国际智囊团首次在重庆糖酒会上亮相,总投资5亿元的“4+1”高端品牌国际化升级战略也宣告正式启动。那么,作为中国葡萄酒行业历史最为悠久的品牌企业,张裕究竟经历了一个什么样的发展历程,
  • 招商银行:零售长征路 尤以“和”为贵
  • 2007年,招商银行迎来了20岁的生日。20年以来,招行从当初偏居深圳蛇口一隅的区域性小银行,发展成一家具有一定规模与实力的全国性商业银行。招行以“敢为天下先”的勇气,不断开拓、锐意创新,20年间它的口号“因您而变”和标志性的“向日葵”已经全国闻名。若打听国内“哪家银行的信用卡最好”,大多数用户都会回答:“招商银行”。是的,20年的梦想,20年的努力,
  • 情感营销,“闪耀”品牌——解码LG手机品牌推广策略
  • 在两年前,消费者谈起LG,普遍认为这是一家IT和家电企业,至于它的手机产品,最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品,大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么?但到了今天,如果再问这样的问题,就会被人善意地嘲笑了:“同志,您在深山老林里呆多久了?”在短短两年时间内,LG手机的品牌名誉度就从无到有到精,不能不说是手机业界的一个异数。
  • 品牌联合营销:演绎“1+1〉2”的传奇
  • 《孙子兵法》有云:兵者,诡道也!常言商场如战场,众品牌是奋勇杀敌的将士,营销则有如排兵作战,集中体现各品牌的战术思想和经营智慧。如今注意力成为一种稀缺资源,众商家纷纷热衷于各式眼花缭乱,甚至耸人听闻的营销手段,以期在激烈的竞争中占据有利的位置。在众多花样翻新的营销策略中,品牌联合营销因其古朴且实用的兵法气质,在近年来受到越来越多的商家的青睐。
  • 本土品牌危险!
  • 新世纪的今天,从彩电到汽车,从运动鞋到DVD,从饮料到内衣……琳琅满目的中国产品充斥着全世界各国的货架。
  • 德高中国首届最佳地铁广告大奖获奖作品赏析
  • 4月11日晚,由欧洲和亚太第一,全球第二的户外广告公司——德高集团举办的首届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海锦沧文化大酒店隆重举行,10项大将中,分别设立了最佳品牌推广,最佳策略推广,最佳新产品推广,最佳海报,最佳系列海报,最佳区域覆盖运用(列车广告、站厅广告、站台广告)、
  • 雅智传播机构作品赏析(下)
  • 雅智传播机构前身为江苏雅智广告有限公司.于2004年将江苏雅智广告有限公司.南京雅泰传媒有限公司.上海朝南影视公司合并为雅智传播机构。作品为《广告大观》.《国际广告》.《艺术与设计》、《包装与设计》.《海平面》、《新平面》等杂志刊登.并为广东省美术馆,日本富山美术馆.德国汉堡美术馆,德国慕尼黑博物馆.澳门文化艺术馆.香港文化博物馆等单位收藏。
  • 2006年台湾知名报刊广告创意述评——金融服务类广告
  • 点评:台新银行是一家台湾本土银行.成立于1992年。自创立以来台新银行一直不断扩充经营项目及营运网络.目前在台湾的营业点已超过一百个,服务网络日臻完善.台新银行强调。专业.服务“信誉”的经营理念.着重提供高品质的服务,建设值得信赖的品牌形象。面对台湾竞争激烈的金融环境.台新深谙特色为生存之本的道理.致力于为顾客提供独具特色的产品和服务,并与一流的商业伙伴合作.为客户提供附加服务.因而深受欢迎。
  • 中央台“迎奥运 讲文明 树新风”新作出炉
  • 5月16日晚,中央电视台《新闻联播》完整播出了长达2分钟的《相信篇》公益广告,这也是中央电视台5月以来,推出的第三批“迎奥运讲文明树新风”主题公益广告。
  • 2008奥运会前期营销案例
  • 自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权,北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。现代体育突破了竞技场的围栏,变成大众的狂欢盛宴。雅典奥运会只有2万名运动员,100多万张门票,而全球有46亿人通过电视转播收看。电视给体育插上翅膀,更让企业的品牌营销如虎添翼。
  • CCTV黄金剧场三季度好戏连台
  • 2007年第三季度,香港回归十周年、建军八十周年等振奋人心的国家大事纷至沓来。围绕这些重大主题,中央电视台将整合频道资源,制作丰富节目,播出精彩电视剧,与全国人民共同分享国家盛事,一道感受社会发展,为观众带来更多惊喜。
  • 中央电视台“推广月”大型活动启动
  • 伴随2008奥运脚步的临近,“奥运营销”大战愈演愈烈。
  • 2007《绝对唱响》海选火爆登场
  • 今年第一个拿到广电总局选秀绿卡的江苏卫视,在经历了年初((名师高徒》的高收视、高效益之后,经过一个多月时间的精心准备和方案细化工作,终于在4月开向了选秀海选的战场。作为在选秀战局中独具特色的《绝对唱响》,海选一开始,记者就在成都和重庆赛区感受到了出乎意料的旺盛人气和热烈的气氛,一切正如这早来的夏天,今年的选秀必定随气温的升高而火爆异常。在两“男”一“对”的三足鼎立的形势中,《绝对唱响》的差异化优势在哪里呢?
  • 品牌传播与媒体影响力的有效结合——“立白集团,温暖行动”贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目案例
  • “立白集团,温暖行动,关注农民工”——《农民工,我的兄弟姐妹》,是贵州电视台从2007年2月开始,按每周推出一期,以贵州卫视屏幕展现为主体,同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。
  • 立足文化品位,彰显大家风范——探究北京电视台改版内外
  • 2006年开始,北京电视台动作频频,从改版到活动,引起了业内及各大媒体的关注,北京台也显示出“王者归来”的气势。那么目前改版的进展如何?效果如何?在2007年及更长远的时间内,北京台的发展方向是什么?为此,记者采访了北京台相关领导。
  • 掌中传媒:基于位置的无线营销专家——专访掌中传媒总经理杨斌先生
  • 在今年一月份举行的第二届传媒创新年会上,掌中传媒以其创新的运营理念和独特的技术优势,被评选为年度创新广告公司。那么掌中传媒它到底是一个什么样的公司,其独特的媒体优势又是什么?在掌中传媒资深市场经理邓微女士的协助下,我们采访了掌中传媒总经理、国内资深的数字媒体和互动营销专家杨斌先生,就掌中传媒的媒体优势和中国手机媒体及无线营销的发展情况,进行了一次广泛交流。
  • 全面整合助力高速发展——走近2006年度全球最佳媒介公司尚扬媒介
  • 可口可乐公司希望健怡可口可乐(Coke Light)在新加坡市场的销售额能够成倍增长,但是,当地人认为健怡可口可乐是减肥饮料,只适合于身体肥胖的人饮用。对于尚扬媒介的管理团队来说,这无疑是一个挑战。
  • 电视购物:现象与思考
  • 作为现代社会中强势传播媒体和商品零售业相结合打造出的新型商业营销模式,电视购物在2006年度的国内电视媒体市场上掀起了一股不大不小的风浪。向以稳健持重著称的央视在2006年11月23日获得国家广电总局颁发的全国性数字频道经营牌照以后,也随即向外界宣布正式进军电视购物领域,于同年12月在CCTV正式开播中视购物频道。而在此之前,
  • 驾驭分类广告的在线转移,寻求报业经营的新思路
  • 在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下,中国报业也无幸免,不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了,各报社广告收入要么增幅减小,要么下降。面对这样的情景,众多专家认为报业经营到了“拐点”,我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来,是因为行业面对突如其来的国家宏观政策调控汽车、房地产等支柱性广告行业,以及面对互联网和手机时代的竞争时,中国报业还没有找到适应这个时期的经营策略。
  • 频道制前提下广告运营的思路
  • 当前,电视频道制改革似乎是各地电视台都在走的模式,然而,频道制对广告经营究竟带来什么?频道制前提下广告统一经营可以在多大程度上实现垄断?如何回答好这些问题,是对频道制下广告经营发展的考验。一方面,频道制为广告统一经营带来了良好的机遇;但是另一方面,这种机遇本身也存在着巨大的风险,那就是被边缘化,广告已经不再是频道生产的有机组成部分,
  • Web2.0与民智的整合
  • 大凡一个社会.一个国家乃至一家公司的兴衰.都是多种因素综合作用和影响的结果。这些因素包括文化、制度、管理和技术等。很多时候.这些因素又是相互关联和影响的。比如说新的信息传播技术的出现.会改变一个企业乃至一个社会的组织运行方式。而同样的信息传播技术.在不同的国家和企业里.其应用的方式有可能差别很大,可见文化和制度本身对于技术的采用情况也会产生影响。
  • 4I模式:Web2.0的营销本质初探
  • 营销是一种思想方式,一种哲学.是对商业实践的总体视角,它定向于获知消费者自发表达的或被诱发出来的需要和欲望。管理学大师彼德·德鲁克认为:公司失败的原因是它们的商业理论过时了.公司过去经营时所做的假设已经不适合现在了.是的.在Web2,0时代.或者说以网络为基本特征的信息化时代,传统营销理论将被彻底颠覆.传统的4P.4C.4R理论将被。
  • 解析新浪爱问模式
  • 知识就是经济.这个观点在网络威客上表现得再明显不过了。所谓威客,源自于英文Witkey.意义是个人的智慧,知识、专业专长可以通过互联网转换成实际收入的模式。预计2007年中国威客模式的用户规模将增长至900万人.同比增长达到1400%。如此庞大的用户群.难怪众多大型网站不愿放过这个商机.纷纷开设威客平台。威客的代表网站有雅虎的知识堂.K68.cn.百度知道等。而新浪的爱问则是威客模式中较为成熟的一种。
  • 任务中国把威客引往何处——访任务中国CEO钟聪华
  • Web2.0应该是近些年互联网炒作最为火热的概念,Web2.0的风生水起使得互联网“客”一族开始盛行。博客、播客、威客、维客等等不一而足,一夜间互联网百“客”云集。您怎么看互联网的“客”现象?任务中国对威客的理解是怎样的?
  • 威客的本质是长尾模式
  • 威客(WitKey)模式相比其他的还不成熟的博客等Web2.0应用,最明显的优势是有一个相对清晰的商业模式,网站可以从每次交易中获得分成收入。目前也有很多威客网站也融到了巨资,但是.并不表示威客已经是一个成熟的行业。跟很多互联网应用一样,如正版在线音乐下载、电子杂志等业务,无一不是用户人群少的可怜,而苦苦等不到春天。现在国内的威客网站更多像是为了从VC那边套钱而量身定做的模式。
  • 搜弧汽车 翼动网民心
  • 上海国际汽车展.全球汽车厂商实力较量的竞技场。这个中国最早同时也是中国第一个被UFI认可的专业汽车展览会,已经成为中国最权威.国际上最具影响力的汽车大展之一。媒体在打造这一具有广泛影响力的行业盛事中所起到的推波助澜的作用,在网络媒体加入后变得愈加明显:海量信息.全景展示.多维互动、虚实结合.
  • 看上海车展 体验身临其境——新浪为2007上海车展搭建强大媒体平台
  • 2007年4月28日,第十二届上海国际车展成功落下帷幕。新浪网现场报道大型车展至今已有7年历史,今年更是作为上海车展的官方网络合作伙伴,成为网友看车展的首选网站。新浪此次上海车展报道在传承06年报道优势的基础上,从新闻、视频、活动、访谈、专题等方面全面出击,给网友带来身临其境的感官体验。
  • “创意”点亮车展 “互动“网聚车迷:网易汽车频道线上地面双丰收
  • 日前,第十二届上海国际车展落下帷幕.各大汽车专业类媒体围绕本次车展所展开的传媒大战也终告一段落。在这场传媒大战中.网易汽车频道(auto.163.com)以创意为亮点,以互动为手段.在车展期间成功实现了平均页面流量(PV)增长近8成及独立访问用户(UV)翻一番的不俗战绩.俨然成了本次上海国际车展媒体大战的赢家之一。
  • 世界人民和平的力量,中国网站的力量——网易“一个都不能少”全球网民祈愿世界和平签名活动
  • 奥林匹克运动会(Olympic Games)起源于古希腊的奥林匹亚村。公元前884年,希腊的伊利斯城邦和斯巴达城邦订立了神圣条约,将奥林匹亚作为和平的圣地和竞技的场所。按照竞技会的规定,赛会前后一段时间(初为一个月,后延长为三个月),整个希腊境内要实行“神圣休战”。
  • 借助热点体育盛事 实现营销回报最大化——新浪倾力打造“2007中国十佳劳伦斯冠军奖”官方网站
  • 2007年热点体育盛事——”中国十佳劳伦斯冠军奖”(以下简称”劳伦斯冠军奖”)评选活动日前正式启动。新浪作为此项评选盛事的独家官方网站,以强大的媒体资源优势为活动打造了官方网站,并充分发挥自身的媒体策划能力.策划了系列线上线下活动,为企业创造了借力体育盛事进行网络营销的机会。
  • 营销套餐,专为网络妈妈——“三鹿营养频道”营销亮点回顾
  • 乳品行业经过几年的竞争洗札,淡出了一些品牌,但这并没有让相互间的竞争减缓,反而使得本不平静的乳品行业更加硝烟弥漫。三鹿作为乳品行业里的老品牌,自然摆脱不了竞争的宿命。在如此的态势之下,三鹿及时细分受众群体,界定出“网络妈妈”这一特定受众,通过全面整合网络营销优势,为发展开拓了一条新路。
  • 2006年度中国网络广告市场份额分析
  • 根据iResearch的调研数据显示.2006年中国网络营销市场规模为60亿元,比2005年的41.7亿元增长了44%。
  • 资讯
  • 九城与B2B方案提供商美国托马斯集团结盟;06年中国广告行业稳定增长网络广告增长率达34.2%;中国博客用户有效浏览时间持续增长;网络社区已成为中国网络经济发展新热点;Myspace成为美国互联网用户使用时间比例最高的网站
  • 取名可以让品牌取胜
  • 企业在创造一个品牌之前,第一项工作就是给品牌取名。要让顾客记住你的品牌名称,不然您的一切花费都是浪费与白费。
  • 诚信是品牌发展的基础
  • 所谓“诚信”,就是“诚实”、“守信”。常言道“人无信不立”。一个人如果不诚实、不守信用,就无法得到别人的尊重和社会的认可,因而难以在社会中立足。品牌就像人一样,如果做不到诚实守信,同样难以得到消费者认可,难以立足于市场。
  • 品牌忧思
  • 勿容置疑,打遣品牌首先要依靠产品制造或服务提供的企业,这样的企业在中国不计其数。但是如果要打遣国际品牌,就需要更有实力、更有远见的企业,以及利于打造国际品牌的社会环境。为此,我们先对企业进行一下分类,以便寻找打造国际品牌的优势企业。
  • 数码自我
  • “我思,故我在”,这是西方理性哲学的基础。在市场行销上的应用问题,当然是:消费者是理性的吗?理性存在的理由为何?作者个人认为理性是资源有限的假设下,选择个人长期“最大幸福指数”的逻辑思维。因此,在消费者资源有限、选择有限的状况之下,消费者是理性的。然而,在相对富裕、资源充足、消费者选择充分的状况下,消费者逐渐从理性趋于感性,从长期趋于短期,倾向于“我感觉,故我存在”,这是我们21世纪市场行销所面对的现实问题。
  • 创意的“镣铐”——相关性
  • 生活中,乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作,就绝非天马行空,而是戴着镣铐的舞蹈。
  • 与时俱进的广告业
  • 广告是一个与时俱进的服务性行业,日新月异,新事物层出不穷。
  • 突然想聊聊广告客户(一)
  • 广告主是最终决定广告创意和创意表现的人,他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主,是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人,是广告公司的衣食父母,也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。
  • 广告:我不只要和你谈情说爱
  • “电视也播了,公关也做了,网络也投了,怎么还是只见楼梯响,不见人下来?消费者难道真的不知道我对他们有多爱,有多真吗?”不只是广告主百思不得其解,消费者的飞速变化也让诸多广告老将无所适从。难道广告真的已没有了新鲜做法?我们细细留心,就可以发现,一股广告新风正在全球兴起.
  • Frank Lowe后遗症(一)
  • 2006年,在我真正跨入广告圈的第三个年头,来自伦敦的一条新闻吸引住我的眼球,一个名叫Frank Lowe的爵士在60多岁高龄创办了一家还未被命名的广告公司,而且他已经从那家尚且挂着自己大名的灵狮广告(Lowe Worldwide)手上抢走了价值8000万美元的特易购连锁店广告业务,给原本就已经举步维艰的灵狮广告伦敦分公司血流不止的伤口上再撤把盐。1年前,我花费了大半年时间啃下了英文版的《萨奇帝国兴衷史》传记,而它讲述的就是历史上另外一对超级自负鬼“萨奇兄弟”的故事。是的,我无法不把他们联系在一起,创意之都“伦敦”,创意声望、爵士、全球网络强迫症、还有他们一致的自负。你千万不要认为我是在声讨“自负鬼”,在某种意义上我们甚至可以下定论:自负才是成为杰出广告人的第一特质。
  • 广告业中的透明度原则
  • 透明度原则在当今世界经济中处于核心地位。
  • 隐形的翅膀
  • 我要如何记录你,记录坐在我对面的你,亦师亦友,却从不肯承认你是我的上司。很久以前那个炎热的午后,你是我的考官,就是在那个午后,你温柔的微笑,给予一个茫然无知的孩子最大包容;很久以后在春暖花开的和风四月,你说要骑行天下,临走之前,给了我太大的压力,我无法想象将如何承担那些责任,你拿着魔棒洞穿一切,为我变出了那双隐形的翅膀。
  • 广告不讲理
  • 广告不讲理,要讲理,你要先不讲理。否则怎么样,看看下面的对话吧。
  • 羊城的朝十晚十
  • 就像雨果说的,“出版一本书,就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶,随着天候潮汐,随着命运,瓶中的稿子,会漂向何处,何时落到何人手里,我一无所知,正因为一无所知,所以充满希望。”这也才导致今天这篇水文的诞生。
  • 广告圈里的蓝领们
  • 广告圈就像一个小的社会,会有形形色色、各式各样的人,不同的工种,不同的属性,不同的年龄,不同的水平……当然,在这个“社会”里也会有叱吒风云的金领,小资情调的白领,勤勤恳恳的蓝领,还有摸爬滚打的普通大众。
  • 广告圈那点事
  • 托煤块的福,山西也有了匹敌温州的购房团;托平遥的福,山西有了世界文化遗产;黄土高原上的广告公司走向全国,该托谁的福呢?
  • 北方天空下——新疆广告人生活记录
  • 一直认为闹铃声是世界上最讨厌的声音!假装它的“引吭高歌”不是在叫我,为自己多争取20分钟睡眠时间。
  • [评论]
    广告,作为国家战略(金定海)
    [资讯]
    月度聚焦
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    国际视野下的中国广告业发展之路(程士安)
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    中国广告业:在发展中摆脱困境(陈培爱)
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    危机与机遇:互动时代的中国广告业(叶茂中)
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    驾驭变化的力量(樊剑修)
    中国广告行业的忧思(潘阳)
    [品牌]
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    百年张裕,成就世纪品牌之旅(唐文龙)
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    德高中国首届最佳地铁广告大奖获奖作品赏析
    雅智传播机构作品赏析(下)
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    [传媒]
    中央台“迎奥运 讲文明 树新风”新作出炉
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    CCTV黄金剧场三季度好戏连台(何兴煌)
    中央电视台“推广月”大型活动启动(顾远萍)
    2007《绝对唱响》海选火爆登场(卞清波)
    品牌传播与媒体影响力的有效结合——“立白集团,温暖行动”贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目案例(李克勤)
    立足文化品位,彰显大家风范——探究北京电视台改版内外(兰田 雨佳)
    掌中传媒:基于位置的无线营销专家——专访掌中传媒总经理杨斌先生(霍巧中)
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    电视购物:现象与思考(杨状振)
    驾驭分类广告的在线转移,寻求报业经营的新思路(邹远)
    频道制前提下广告运营的思路
    [互动行销]
    Web2.0与民智的整合(金兼斌)
    4I模式:Web2.0的营销本质初探(朱海松)
    解析新浪爱问模式
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    威客的本质是长尾模式(张志远)
    搜弧汽车 翼动网民心
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    [专栏]
    2006年度中国网络广告市场份额分析
    资讯
    取名可以让品牌取胜(丁邦清)
    诚信是品牌发展的基础(黄合水)
    品牌忧思(陈正辉)
    数码自我(杨宇时)
    创意的“镣铐”——相关性(董斌)
    与时俱进的广告业(邓广榜)
    突然想聊聊广告客户(一)(沈虹)
    广告:我不只要和你谈情说爱(贾丽军)
    [沟通]
    Frank Lowe后遗症(一)(MiCol Chan)
    广告业中的透明度原则
    隐形的翅膀(Rebecca)
    广告不讲理(螃蟹)
    羊城的朝十晚十(小号)
    广告圈里的蓝领们(泡泡猪)
    广告圈那点事(阿迷糊)
    北方天空下——新疆广告人生活记录(王芳)
    《广告大观》封面

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