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  • 战略高度下的中国广告业蓝海与新农村建设
  • 记得分众的一位投资人说过,分众的巨大成功带给业内的不光是强烈的冲击,还有一种深深的遗憾。许多人都叹息曾关注过户外视频的领域,但最终只有江南春跨出了这一步。在2007中国广告趋势论坛上,新农村建设与中国广告业的新蓝海战略一经提出就在广告业内引起巨大反响,许多广告人都表示“心有戚戚焉”。但是我怀疑,在新农村建设的机遇上可能又会重现“分众的遗憾”。
  • 月度聚焦
  • 2007中国广告趋势论坛成功举办;上海地铁电视广告价格将上涨20%;Q1交通汽车超IT,居网络广告投放行业之首;食品药品监管局发布本年度第一期违法医疗器械广告公告;新浪联姻谷歌:搜索、广告、资讯,全方位出击.
  • 月度评论
  • 低调源于高度,房地产广告越实在越有效;中国电视进入整合营销时代;“选秀”如何才能秀”得长久。
  • 数字
  • 754%,4.89亿人民币——分众传媒日前发布的2007年第一季度财报显示,2007年第一季度总营收达4.89亿人民币(税前),较2006年同期增长75.4%。财报公布后,当天股价报收42.92美元,上涨了7.68%。该公司市值超过46亿美元,继续保持纳市中国概念股市值最大的地位。
  • VOICE
  • “当前互联网市场可能有些过热,但与20世纪90年代的互联网泡沫址完全不同的。与Google和雅虎竞争,和当年的Netscape也不同。其中的原因很多,最简单的一点就是,Google和雅虎拥有真正的收入源,这是Netscape所不具备的。”
  • 月度动向
  • 北京:全市开查“炫富”广告;浙江:公共户外广告公开招标;山东:招生广告不准说“就业”;“汽车广告创新与传播峰会”顺利召开;2007中国分类广告行业峰会胜利召开.
  • 月度看点
  • 中石油召开奥运赞助项目传播业务比稿;Can Create赢得中国移动(上海)业务;欧莱雅召开中国区媒介业务比稿;智威汤逊北京获得伊利金典牛奶创意业务;海尔再次召开品牌策略业务比稿.
  • 广告大观理事会
  • CCTV-5:盛夏进行时
  • 足球,令人类注入万般情感的根源。它蕴含着对梦想的孜孜追求,它预示着对胜利的永不言弃,它代表着对团队的忠诚信赖,它意味着对自我的不断超越。
  • 珍视明与腾讯战略携手掀起医药营销新高潮
  • 网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、和交流的环境,迫使企业必须相应地积极利用网络技术变革自己的经营理念和经营方式。因此,网络营销承担其实现企业营销目标的创新型营销手段,成为新经济时代企业新的策略。
  • 网络绽放 桃花之美——太太美容口服液搭乘网易营销互动
  • “公元一三二一年,经典名方创始人朱丹溪行医至桃花坞,但见本地女子个个面似桃花,白里透红。原来她们平时在喝自制的桃红汤,桃可养容颜,红花可畅血脉,朱丹溪以此创方。传承六百年的美,太太美容口服液。”
  • 当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力
  • 在互动营销时代.网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新,告别了以往传统媒体的单向诉求.在互联网的世界里.受众体验的营销价值开始彰显.广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例,这种新的网络广告形式,令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合,整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。
  • 新浪家居,完美的网络交互平台
  • 新浪家居频道是新浪网通过整合全国家居资源.为装修业主、各类家居建材产品制造商及经销商.设计师.装修公司等所搭建的全新信息展示交流平台。
  • 流量与价值的博弈——门户、C2C、B2B三种网站类型的媒体价值透析
  • 有观点认为,中国和美国的互联网的起点应该是电子商务,因为电子商务的繁荣促生了在线广告的繁荣,从而滋养了各种小型内容服务网站的诞生。
  • 资讯
  • 搜狐成立中国首个“博客基金”;全国最大比较购物网站诞生;新披网内刊《第一互动》创刊;网络社区成为广告花费增加速度最快的网络媒体之一;TOM在线扩张视频野心。
  • 中国广告产业总部基地简介
  • 中国广告产业基地位于上海嘉定工业区北区的核心区域,是园区现代服务业集聚的中心区。
  • 2007中国广告趋势论坛特辑角色与未来——新农村建设与中国广告业的蓝海战略
  • 2007年5月27日,2007中国广告趋势论坛在北京落下帷幕。论坛吸引了包括著名经济学家林毅夫在内的300余位经济界、文化界、广告界的重量级人物参加。在中国广告行业飞速发展,备受各方看好的时候,论坛“角色与未来”的主题颇具挑战性。为中国广告行业发展提供了更为理性的思考。
  • 互动对话一
  • 主持人:新农村在未来将会成为经济发展的热点。广告业一定要抓住这个千载难逢的机会,利用广告业推进新农村建设的发展,也利用新农村建设扩展广告业的空间。不知道各位广告业的嘉宾有什么感想?
  • 广告主需求的变化对广告服务的挑战
  • 广告主的需求不管如何变化,最终的目的就是为了打造品牌。站在企业角度上讲,随着竞争越来越加剧,企业的需求越来越多。在竞争初期,企业对广告的需求并不这么迫切,但是随着竞争的加剧,广告的需求越来越多。企业对广告的需求不是少了,而是越来越多,条件越来越苛刻,对广告服务的要求提升了。
  • 新需求、新传播下的华润雪花之路
  • 华润雪花啤酒公司是1994年由香港华创和世界著名酿酒企业SABMiller合资成立的。1994年收购的第一家工厂就是沈阳雪花公司,经过12年的迅猛发展,2006年华润雪花啤酒的全国总销量已达530万吨,成为中国销量最大的啤酒公司。
  • 为顾客创造需求
  • 雀巢大中华首席执行官在全世界担任过很多重要的角色,在全世界很多成熟的、具有挑战性的市场都当过首席执行官。他告诉我一句话,在中国市场他第一次见到通货膨胀和通货紧缩同时发生。比如所有的职工薪水、所有材料成本都在通货膨胀,可是产品售价却每天被逼下降,同时在一个市场碰到这两种状况,所以利润被压到很小的空间。
  • 自主品牌创新,全球资源整合
  • 2000年我曾经向一个法国人讲盲人摸象的寓言。因为盲人摸象是负面认知的方式,所以我认为要从大象来观照,然后对大象进行把握。既然人的认知有限,我们不妨自嘲自己是一个盲人。面向未来的中国广告业甚至全球的广告业,我们又何尝不是盲人摸象?广告主有广告主的想法和诉求,广告公司、代理商有广告公司的想法和诉求,
  • 广告需求的变化与广告服务的转型
  • 中国广告业应该如何发展?怎样面对中国自己的问题?中国是后发展的国家,在融入全球化过程当中,有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟,但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子,
  • 互动对话二
  • 主持人:今天的论坛主题围绕新传播、新需求——广告主的需求变化进行。在座各位基本上都是广告公司、广告代理企业,媒体代理的业内人士。从现在嘉宾的结构来看可能偏向广告服务,今天相互交流,看看有什么高招,有什么新的服务方式,有什么新的体会。另外也可以谈一下苦恼,苦恼的时候不妨谈出来宣泄一下。
  • 从中央电视台看强势媒体的社会责任
  • 为什么中央电视台得到广泛支持呢?除了中央电视台地位特殊以外,更重要的是中央电视台承担重大的社会责任。自觉承担社会责任,建立起了公信力,让广告主放心地传播,才是央视得到社会支持的根本原因。
  • 社会责任成就媒体价值
  • 强势媒体一定是有社会责任感的媒体 媒体具有社会性和经济性双重属性,作为党的喉舌,媒体肩负着特殊的社会使命,必须坚持正确的舆论导向。媒体的社会责任感是第一位的,有责任感的媒体才会有公信力,有公信力的媒体才会有影响力,有影响力的媒体才会成为强势媒体,才会成为主流媒体,才能创造更多的经济效益。
  • 传统媒体保持和提升强势传播地位的选择
  • 时下新媒体确实发展迅速,改变了传媒的版图和边界,对传统媒体的传播方式和传播地位构成了巨大的冲击,甚至说是革命性的冲击。可能很多人担心在这样旋风式的冲击面前,传统媒体是不是可以保持强势地位,我本人很乐观,我认为只要传统媒体能够坚决守住内容产业优势地位,并且在表现形式上勇于创新,
  • 基于社会责任的媒体品牌力
  • 世界品牌实验室评估出2006年CCTV品牌价值622.9亿人民币,使得CCTV再度成为世界品牌500强。CCTV从2005年第341位上升为2006年的299位,成为六家入围500强的品牌之一,也是唯一入围的媒体品牌。经常有人质疑,CCTV是品牌吗?CCTV是产品吗?CCTV不是为企业品牌宣传的吗?CCTV为什么成为世界500强品牌之一呢?
  • 从分聚之间看广告业发展的内驱力
  • 对媒体分化的趋势要重新审视。我们讲过细分、分众,讲过碎片化,把营销学上的理论体系做了一些整理,分析无止境进行,如果答案是肯定的话,那市场怎么构建?越来越碎片,规模就成问题,虽然有长尾理论做补充,但业内都很困惑。另外,企业的经营价值在哪儿?一对一服务怎么办?对管理学、营销学来说这都是非常困惑的问题。改一下思路,出路在哪儿?所以就有了分化不断下的重聚思考。
  • 互动对话三
  • 主持人:今天的话题是媒体的责任感与广告经营以及未来中国广告大趋势之间的关系。现在重提媒体社会责任感,特别是绿色收视率,以及央视拿出大量的资源体现媒体的公信力和责任心,这对收视率会产生什么影响?
  • 互联网的影响力
  • 广告这个话题从哪里谈起呢?我想了很久,就从眼下最热的股市说起吧。上海A股要不要超过5干点,这是许多人关心的问题。十年前,股民是怎样得到股票信息,2007年股民又是怎么得到这些信息的呢?简单回顾一下十年前,他们得到信息是通过电视、电台,或者通过朋友得到的信息。今天可以看到,很多人通过互联网获取即时的信息,也可能是跟朋友交流,或是看某些人的博客。有一些对股市有特别研究的人,可以在网络上发表对于股票市场的想法。
  • 新媒体与体验式营销
  • 面向奥运的挑战,面向中国整个广告行业的发展,从现在到2010年,我们如果不把自己当成广告人,而从广告传播平台的角度来考虑,我想指出一些广告业的现状,从而有所思考。
  • 以技术推动互联网广告发展
  • 我观察到中国广告趋势论坛的两个明显特点:一个是新媒体和网络媒体在论坛中占到50%。以前类似于这样的论坛,网络媒体都是在分会场,或者只有1/4的时间,这可能意味着网络新媒体已经开始半分天下。在这个论坛当中汇聚了重要的各方参与者,有北京大学、强势媒体央视、江苏广电总台,还有业界著名的研究杂志《广告大观》,这一切意味着广告的质量越来越提升。
  • 企业发展与全景战略
  • 中国面临两个大的背景,第一是国际化的背景,第二是新经济的背景。中国企业如何做大,如何走向世界,都要回到本源。
  • 分时传媒的运营模式
  • 户外媒体未来的发展趋势是整合与创新。整合是基于中国户外行业的过度分散导致的低质服务及信息不对称带来资源浪费。整合户外媒体能给客户提供更好的价值,这是基于为客户提供更好价值上的创新。
  • 互动对话四
  • 主持人:今天论坛的主题强调的是新价值,互联网已经不是一个简单的新媒体,但在走过十年之后如何体现它的新价值,请问一下在座的嘉宾。
  • 互动对话五
  • 主持人:这次谈话的题目是新趋势、新格局,重新定位中国广告产业。先从熊先生开始,简单介绍一下对中国广告业目前的状态是怎样的判断?
  • 董明珠:好品牌必须说得起、站得起
  • 董明珠,珠海格力的总裁,人称“董姐”的商界传奇女性,以她内在顽强的魄力、坚毅的个性,深深地感动了每一个了解她的人。2007年5月22日的下午,当中央电视台播放完专门为她制作的电视短片后,参加“CCTV中国经济年度人物大讲堂”之苏州分场的人们,都被短片最后定格的“铿锵玫瑰”董明珠的执著目光感染得热情澎湃。
  • 从华视传媒看新媒体品牌的崛起
  • 上古时期,中国就诞生了一部伟大的著作,名为《易经》。所谓“易”,就是更迭变化——星移斗转,时光推移,世界因此繁复芜杂,充满变化。有人概括说,如果要问世界上唯一不变的是什么,那么可以肯定地说,唯一不变的就是变。
  • 如家,“经济型”的品牌谋略
  • 2007年4月3日,如家经济型快捷酒店CEO孙坚在参加如家快捷与招商银行联名信用卡的首发仪式时表示,对于在上海联合产权交易所挂牌的中国邮政集团公司旗下30家酒店资产,如家快捷会予以考虑。日前,由国家商务部和中国饭店协会在北京联合发布的《2007中国经济型饭店调查报告》显示,截至2006年底,国内市场经济型酒店连锁品牌近100家,
  • 品牌建设如何借力巅峰活动——探寻科学探险性活动与企业品牌建设的共赢之路
  • 科学探险是人类探索自然奥秘、挑战自我极限的的活动,不仅是对人的意志和智力的考验,更需要先进科学技术和产品的强力支撑,因此,支持科学探险活动往往成为众多企业打造巅峰品牌的必然选择。目前,“中国科学探险普及宣传中心”作为“中国科学探险协会”的唯一对外市场推广机构正在积极探索科学探险性活动与企业品牌建设的共赢之路。
  • 2007'中国汽车广告大赛获奖作品赏析
  • 汇聚汽车广告创意力作.各领汽车营销时尚风骚.展露汽车产业无限生机.彰显汽车文化深重价值.
  • 用激情点燃创意舞台
  • “今天能站在这里和大家分享这份成功的喜悦,首先感谢金犊奖,给予我们展示的机会……”,台上获得金犊奖的学生们动情感言,台下不时发出阵阵热烈的掌声。5月28下午2点至6点30分,第十六届时报金犊奖大陆区颁奖典礼在北京大学百年讲堂举行,来自两岸千余名师生一起分享燎原创意。
  • 奥运背景下中国市场的品牌机遇——“中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目日本沟通会”隆重举行
  • 6月7日下午,“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目日本沟通会”在日本东京隆重举行。
  • 让世界倾听我们的声音——中央电视台广告部主任夏洪波在“CCTV日本沟通会”上的讲话
  • 今天的中国,已经跻身全球经济四强;今天的中国市场,已经成为世界上最具潜力的市场。世界银行5月30日刚刚把对2007年中国GDP增长速度的预测由9.6%上调至10.4%。2008北京奥运,将奏响中国的最强音。
  • 中央电视台2008黄金资源广告招标筹备工作全面启动
  • 一年一度的中央电视台黄金资源广告招标被业界誉为“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”,十多年来,它不仅创造了众多品牌迅速成长的奇迹,而且见证着中国经济的成长。2005年以来,“品牌化战略”的实施使中央电视台的整体实力进一步提升,对于广大客户来说,中央电视台越来越成为企业品牌传播的强大平台。
  • CCTV下半年多项大活动精彩呈现
  • 事件直播、人物评选、文艺晚会、文化考察等重大活动类节目,往往会成为观众一时关注的焦点和热点,不仅能有力拉动节目收视率,而且也能为企业提供巨大的广告商机。
  • “CCTV中国经济年度人物大讲堂”精彩观点集粹
  • 5月16日-24日,“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在浙江绍兴、广东顺德、江苏苏州和福建泉州四地隆重召开。共计千余人参加了巡讲活动,其中各地参会的企业董事长、总经理等企业高层达到近400人。杰出企业家代表、CCTV经济年度人物获得者蒙牛乳业董事长牛根生、招商银行行长马蔚华、格力电器总裁董明珠、波司登董事长高德康亲临四地为当地企业家现身说法。
  • 乘着奥运的热风飞翔——央视奥运营销案例解析
  • 伊利冷饮启动奥运营销 伊利4月30日发布的2006年财报中显示,伊利冷饮以22.8亿元再次刷新冷饮行业纪录,而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。借此东风,日前,伊利冷饮在全国掀起了一场大规模围绕奥运主题的全产品营销活动。
  • 成长的力量——江西卫视2007年第一季度媒体品质剖析
  • 2007年江西卫视通过精心的节目设计和编播安排,在收视率、品牌效应各方面部有了质的飞跃。通过CSM在全国35城市的数据分析可以看到,无论是其自办活动还是剧场,在收视率、市场份额和收视人群上都呈现出很强的成长性和不断攀升的优势。江西卫视07战局的开门红,既提升了自身的品牌传播价值,
  • 借力生活圈媒体群打造财经、房产航母网站
  • 2007年3月30日,购房者网站(www.goufang.com)在上海召开新闻发布会,宣布了与分众传媒结成战略伙伴。购房者网站总裁于彦顺表示,和分众传媒达成战略合作伙伴关系的购房者网站将利用分众传媒的生活圈媒体群,面向25-50岁之间、月收入3000元以上的都市主流消费人群进行品牌传播,全面借助分众全国化的线上线下的信息平台,推动购房者网站知名度的上升。
  • 起点·腾飞——宁夏广播电视总台07年影视频道、少儿频道优质节目资源展示会精彩亮相
  • 塞上夏日,凉风送爽,商业精英,共聚一堂。5月31日,这是一个属于宁夏广播电视总台的夏日。宁夏广播电视总台广告中心在银川举办的“2007年宁夏影视、宁夏少儿频道优质节目资源展示会”上汇聚了宁夏区内外200多位企业界人士。
  • 《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》十大发现
  • 电视台主导新闻节目市场,综合新闻为主,分类新闻有所突破 2006年,全国新闻节目制作总量逾64万小时,综合新闻占50%以上,综艺、体育和法制等分类新闻制作有所增长。2006年全国127个样本市县480个电视频道播出电视新闻节目28万小时,综合新闻播出15万小时以上,综艺娱乐新闻占据10%以上播出份额。
  • 社区营销:网络营销新革命——网络趋向社区化体验式在线营销掌握话语权
  • “窄告”.‘精准营销”.“分众营销”……伴随着Web2.0概念的兴起,非常多的词汇和社区营销联系起来.
  • 植根门户资源 创造互动价值
  • 在方兴未艾的网络世纪.“后舍男生”,“天仙妹妹”等网络明星的成名.再一次证明了网络互动的强大威力.也又一次让我们看到了互动营销价值在未来发展的巨大潜力。
  • 精准营销和社群营销将是互联网营销的主流——访百度广告部总监李峰
  • 百度还是那个百度,凭借他我们可以在网络资讯的海洋里直接命中目标,且无孔不入;百度已经不是那个百度,搜索大鳄百度的角色开始多元化,已经超越了单纯的搜索引擎网站。百度正在积极架构搜索社区,将未来发展方向定到了“社区生活”。最新的相关数据也表明百度的努力已经初见成效。百度是如何挖掘社区的商业价值的?精准营销如何实现?为此我们特意采访了百度广告部总监李峰先生。
  • 感受搜狐社区带来的网络营销新革命
  • 随着Web2.0的不断发展和深化.网民前所未有地成为互联网深入应用的主导力量。网民个人需求也逐渐向高层次转化.而作为广大普通网民传播言论和观点的有效载体和平台.网络社区中草根群体潜在的巨大价值和影响力正日益进发出来。对于那些希望发动并影响社区网民以实现品牌认知和提升的企业来说,网络社区作为营销平台的价值越来越受重视.
  • Blog营销:颠覆性的营销革命?
  • 随着Web2.0的逐步深化和演进,一个新的名词:营销2.0诞生了。这个名词覆盖了精准营销,细分营销、口碑营销.体验营销等等新概念。营销2.0最重要的前提是:网络用户不再是单纯的浏览者,他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下.推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效.甚至可以说,由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。
  • 社区营销:Web2.0时代催生又一主流
  • Web2.0时代来临.网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一个热点;而基于其独特的用户群和黏性的服务.网络社区强大的营销价值也正日益被发掘。
  • “社会经济学”视野中的网络社区营销——社区角色与价值链分析
  • 年年岁岁花相似,岁岁年年“网”不同.回首新千年以来的7年时间.中国互联网业的新模式可谓层出不穷.从门户网站到搜索引擎.从即时聊天到博客,从无线增值到电子商务.你方唱罢我登场。2007年.网络社区一夜之间又成为了舞台上灯光聚焦的新宠。同一主题的网络社区集中了具有
  • 社区营销的实质与模式
  • 社区营销作为新的营销方式而备受关注.人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看.硬广广告份额在下降,软性广告、公关费用在上升.而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢?目前它有哪些模式?这些模式有什么优势和不足?
  • 广告形式的进化
  • 如同生物进他一样.一切生物以单细胞来。但是今日各式各样的生物都有.单细胞生物也没有在进化中消亡。在历史的任一点上,只是比重的不同。广告各种形式构进化.也将是这样的。
  • 需求的三个层面
  • 三个层面,属于三种不同的选择。任何一种都有风险。没有一个最好。只有最合适的那个.你找到的又是哪个层面的呢?
  • 爱那么近,心那么远——“消费者洞察”透析
  • 对广告人而言,消费者洞察也正剥洋葱。一层一层剥下去,总会有那一片让消费者或喜或悲。
  • 让包装为品牌装扮
  • 包装,顾名思义就是包和装.问题是能包出什么?装上什么?对品牌而言.产品的包装足建设品稗的重要环节。
  • 创新是成就强势品牌的关键
  • 在激烈的市场中,一个品牌要立足于世界。要后浪超前浪,必须拥护自己的绝技——创新的产品或技术。
  • 品牌与股市
  • 投资品牌建设,让不知道的人了解,让甩过的消费者产生偏好和忠诚,也就是为自己的审场和股票保驾护航。
  • 突然想聊聊广告客户(二)
  • 更深入地了解客户的需求,了解他的真正问题所在.给他真正可以解决问题的题创意,而不单单是揣测他个人喜欢什么样的创意。
  • 男大当婚 女大当嫁
  • 愿同业身心健康.工作榆快.爱情如意.婚姻美满。家意庭融合。积极畅享和谐社会,开开心心上班去,快快乐下班玩!
  • Frank Lowe后遗症(二)
  • “如果你回顾过去,与Lintas的合并或者The Partnership对灵狮广告的成就并没有多大的贡献,从很大程度上说,它们不过是历史上疯狂并购的遗物。”盖特菲尔德这样说。在灵狮广告“格式化”(指以并购带动发展)的那些日子里,“IPG集团发展迅速,而灵狮更像是一个玩具,是那些狂妄自大症的产物。
  • 媒体发布医疗药品广告要自律
  • 媒体发布的违规违法医疗药品广告,不但贻误了人民群众的病情冶疗,而且成为危害人民群众生命健康的社会公害。其屡禁不止的根本原因正是经济利益的驱使。作为媒体经济的生命线,广告宣传应当讲究经济效益,但是更要担负起“正确引导消费,传播文明,以正确的舆论引导人”的社会责任。因此,媒体在发布医疗药品广告时必须把握好以下几关。
  • 十年奋斗互成长,放眼未来通天下——访互通国际董事长邓超明
  • 与邓总见面的那天,北京的天气热力四射。来到位于西外大街的互通国际总部时,邓超明先生正在接待来自美国的一家咨询公司。之后,邓先生一边与来自美国的客人交流,一边接受了我的采访。
  • 聆听虞晨曦——Nokia与以人为本
  • 这周的广告类型研究课程,陈刚教授为我们请来了大名鼎鼎的达彼思公司(BatesAsia China)中国大陆及台湾地区首席执行官虞晨曦先生。他不凡的个人魅力以及独特的讲课方式,给我们带来了对广告在商业实战中所扮演角色的全新认识。感谢陈老师的良苦用心,让我们这些尚在书斋里的小朋友有幸与真实广告世界中翻云覆雨的Mr.Big们面对面接触,
  • [评论]
    战略高度下的中国广告业蓝海与新农村建设
    月度聚焦
    月度评论
    数字
    VOICE
    月度动向
    月度看点

    广告大观理事会
    CCTV-5:盛夏进行时(徐朔 倪凯)
    珍视明与腾讯战略携手掀起医药营销新高潮
    网络绽放 桃花之美——太太美容口服液搭乘网易营销互动
    当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力
    新浪家居,完美的网络交互平台
    流量与价值的博弈——门户、C2C、B2B三种网站类型的媒体价值透析(紫石)
    资讯
    中国广告产业总部基地简介
    [专题]
    2007中国广告趋势论坛特辑角色与未来——新农村建设与中国广告业的蓝海战略(林毅夫)
    互动对话一
    广告主需求的变化对广告服务的挑战(孙先红)
    新需求、新传播下的华润雪花之路(韦京汉)
    为顾客创造需求(彭德湘)
    自主品牌创新,全球资源整合(吴晓波)
    广告需求的变化与广告服务的转型(陈刚)
    互动对话二
    从中央电视台看强势媒体的社会责任(陈荣勇)
    社会责任成就媒体价值(管勇)
    传统媒体保持和提升强势传播地位的选择(史敏)
    基于社会责任的媒体品牌力(刘凤军)
    从分聚之间看广告业发展的内驱力(黄升民)
    互动对话三
    互联网的影响力(董瑞豹)
    新媒体与体验式营销(刘胜义)
    以技术推动互联网广告发展(郑斌)
    企业发展与全景战略(吕辰)
    分时传媒的运营模式(方云峰)
    互动对话四
    互动对话五
    [营销]
    董明珠:好品牌必须说得起、站得起(王美诗)
    从华视传媒看新媒体品牌的崛起(罗颖)
    如家,“经济型”的品牌谋略(唐文龙)
    品牌建设如何借力巅峰活动——探寻科学探险性活动与企业品牌建设的共赢之路
    [创意]
    2007'中国汽车广告大赛获奖作品赏析
    用激情点燃创意舞台(李林蔚)
    [传媒]
    奥运背景下中国市场的品牌机遇——“中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目日本沟通会”隆重举行(顾远萍)
    让世界倾听我们的声音——中央电视台广告部主任夏洪波在“CCTV日本沟通会”上的讲话
    中央电视台2008黄金资源广告招标筹备工作全面启动(顾远萍)
    CCTV下半年多项大活动精彩呈现(朱雪艳 范素锋)
    “CCTV中国经济年度人物大讲堂”精彩观点集粹
    乘着奥运的热风飞翔——央视奥运营销案例解析
    成长的力量——江西卫视2007年第一季度媒体品质剖析
    借力生活圈媒体群打造财经、房产航母网站(徐行)
    起点·腾飞——宁夏广播电视总台07年影视频道、少儿频道优质节目资源展示会精彩亮相
    《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》十大发现
    [互动行销]
    社区营销:网络营销新革命——网络趋向社区化体验式在线营销掌握话语权(刘朝阳)
    植根门户资源 创造互动价值(葛景栋)
    精准营销和社群营销将是互联网营销的主流——访百度广告部总监李峰(吴清华)
    感受搜狐社区带来的网络营销新革命
    Blog营销:颠覆性的营销革命?(魏武挥)
    社区营销:Web2.0时代催生又一主流(王成)
    “社会经济学”视野中的网络社区营销——社区角色与价值链分析(宋安)
    社区营销的实质与模式(黄亮新)
    [专栏]
    广告形式的进化(杨宇时)
    需求的三个层面(张鼎健)
    爱那么近,心那么远——“消费者洞察”透析(贾丽军)
    让包装为品牌装扮(丁邦清)
    创新是成就强势品牌的关键(黄合水)
    品牌与股市(董斌)
    突然想聊聊广告客户(二)(沈虹)
    男大当婚 女大当嫁(邓广梼)
    [沟通]
    Frank Lowe后遗症(二)(MiCOl Chan)
    媒体发布医疗药品广告要自律(缪建民)
    十年奋斗互成长,放眼未来通天下——访互通国际董事长邓超明(张雯)
    聆听虞晨曦——Nokia与以人为本(靳相宜)
    《广告大观》封面

    主管单位:江苏省广播电视总台

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