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  • 广告行业协会职能审视
  • 2007年5月14日晚,宋秩明、座淑芬来到北京大学图书馆北配殿,和广告学、传播学及营销学等相关专业的同学就行业发展的最新动向、广告行业急需哪些人才等话题进行沟通,数百名同学聆听了两位广告业顶级人物的精彩演讲。这是由中国4A广告协会组织的“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”的启动仪式。
  • 月度聚焦
  • 07年网络广告市场正呈现CPM主流化等3大变化;腾讯网受四大主力军团青睐奥运报道战略率先发布;保健食品广告管理办法将于年内出台;WPP集团CEO马丁·索瑞尔考察成都二级市场;2008全球广告将增支60亿美元。
  • 月度评论
  • 变形金刚引发电影广告引争议:是植入还是闯入;对省台广告处罚如何服众;网络广告繁荣背后的挑战;
  • 数字
  • 103.35亿元——7月9日,中国互联网协会发布报告称,2007年中国的互联网广告(包括传统互联网广告和搜索引擎广告)将达103.35亿元人民币。据该报告显示,2007年上半年,传统互联网广告市场的规模为32.7亿元,下半年将增长32.5%达到43.53亿元。2007年中国传统互联网广告比2006年增长53.07%。
  • 声音
  • “在国际化过程中我最深刻的感触是,打造自主品牌是获得长远发展动力的必由之路。”——近日,“TCL”用“The Creative Life”(创意感动生活),从而替代原来的“Today China Lion”(今日中国雄狮)。
  • 月度动向
  • 工商总局:抓好药品、医疗和食品等广告治理;雅虎合并搜索与图形广告销售部门;精信集团收购中国星际回声集团;DMG宣布投资北京地铁四号线视频乘客信息系统并独家经营其中广告;中国首届游戏置入式广告论坛顺利召开;新华财经媒体拓展户外广告业务。
  • 月度看点
  • 英国创意产业精英走进平成创意文化节;北京盛世长城将服务HP惠普;吉百利委任星传媒体煤介业务;诺基亚选择创意热店W+K;Grey中国更名;
  • 广告类行业协会职能变革思考——广告协会与广告行业管理
  • 在中国广告行业面临转型的关键时刻,在全行业遭遇诸多疑难杂症问题、行业有识之士苦苦寻求救药良方的今天,善于思考的业内人士将目光再次转向中国广告类行业协会。由头是中国4A想法相当简单的“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”活动。行业协会到底应该发挥什么样的职能?如何切实有效推进行业不断向前发展?如何在提高行业社会地位上作出战略部署?等等,行业协会任重而道远!中国广告行业协会的性质和地位一直没有定论,究竟是管理者、经营者、还是服务者?定位不清必然带来职能不明。 中国4A发起的一系列活动为中国广告业带来一丝新意,我们期待着有更多这样的“新意”。
  • 微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化
  • 中国广告业目前单一的行政管理体制,基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门,在国家工商总局的领导下,中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系,承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内,中国现行的广告管理体制,比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务,为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。
  • 按照国际惯例理顺中国广告类行业协会定位
  • 根据中广协官方网站的标准说辞:中国广告协会(简称“中广协”)创立于1983年12月27日,是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织,其办事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。
  • 中国广告行业协会在实践中探索与发展
  • 行业协会并非是一个新生事物,因此,行业协会的性质与职能也早已有说法,只是各有各的理解,各有各的做法。任何一个行业整体发展了,行业协会也必将随着行业的发展而前进,这是历史的规律;中国的行业协会在历史的变革中不断进步,在回顾与总结之后,往前看,是明智之举。
  • 与时俱进话广告
  • 2007年对于中国乃至世界都是不平静亦不平凡、不平庸的一年,政治格局仅是现象,其实真正暗藏玄机的是蓄积已久的“世界经济体制”的相互促动和交融,于是就连中国的广告业或者更大地说是文化传媒行业也面临挑战与新生。
  • 变革中的机遇
  • 叶茂中看行业“生态链” 2004年贾西津、沈恒超、胡文安在(《转型时期的行业协会——角色、功能与管理体制》一书中这样说,“随着市场经济体制的深化和政府改革的推进,经济领域的宏观管理正在从部门管理向行业管理转型,行业协会的作用日渐突显出来。如果将行业协会在社会结构中的角色定位与其功能分析结合起来,
  • 新型协会的新发展
  • 2006年7月,成都市广告协会正式与成都市工商局“分家”:脱钩后的广告协会在财务方面彻底和工商局划开,工商局不再拨款,广告协会开始自食其力,自谋生路。这对于广告协会来说,是一件具有深远意义的大事。
  • 渴望与期待
  • 中国广告业的发展巳走过了近30年的历程,历经坎坷,蜿蜒起伏,虽不算辉煌,却也不乏悲壮。时至今日,已有近十万家广告公司和近百万广告从业员,年广告经营额巳超过1500亿,接近1600亿元人民币。与国民生产总值相比可能所占比例微乎其微,但与广告业自身发展相比已经是成绩斐然了。然而与美国、日本及其它发达国家相比,我们的差距仍然是巨大的。
  • 行业发展与媒体良知
  • 不久前,范敬宜、刘长乐、喻国明三位传媒风云人物假坐解放日报报业集团举办的“第十届文化论坛”,论道“媒体责任感”,听来感同身受。媒体责任感是媒体人应有的基本素质要求。《广告大观》也是一直这样要求自己的。
  • 一位大学生对广告人才的思考
  • 本刊第四期专题“不是人才惹的祸”在业内引发了不小的震动,一些即将跨出校门的广告学专业的大学生感触很多。一位大学生读者特意为本刊发来了评论,虽然他没有署名,但是严谨的文风仍然让我们感到广告准人才的心声。本刊选登此文,希望广告同仁们能为广告新人提供更好的成长空间。
  • 乡村专业广播,广告业的新契机
  • 目前,中国已出现十多家省级乡村专业广播,预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。新农村建设的提出、中国企业已经进入品牌传播时代、媒体专业化程度不断提高,种种因素都为广播在农村扩展提供了条件,中国广告搭乘乡村广播将在农村市场有效渗透。
  • 决胜清凉世界——冷饮品牌的四大关键词
  • 我国冷饮行业市场潜力巨大,一直保持着两位数的增长。因此,中国冷饮市场吸引了众多中外企业的角逐。据不完全统计,目前国内有大中小冰淇淋生产企业4000余家,其中不乏有和路雪、雀巢等强有力的企业。
  • 制胜2007冷饮市场三大绝招
  • 2007年的夏天,炎热程度与往年相比有过之而无不及,冷饮行业的竞争也同样热浪滔天。国内国际品牌纷纷使出杀手钒降价促销不断、品种花样繁多、名称琅琅上口……如何在群龙争霸中拔得头筹,确实需要费一番思量。
  • 伊利冷饮:鏖战清凉世界
  • 据上海商情信息中心的一项市场调查显示,上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25%,东北市场销量占国内市场总额的13%。以上海为例,2004年冷饮市场的销售额就达到了10亿元,2006年更是突破13亿元大关。预计2010年中国冷饮市场规模将达N280万吨,届时人均消费量可达2.1公斤/年;2015年产销量将达到320万吨,人均消费量可达2.4公斤/年。
  • 冷饮争霸战
  • 低端与高端的战略转换 炎炎夏日,随着气温的不断升高,冷饮市场也迎来了一年中的最高峰。大街小巷冷柜里都堆满了琳琅满目的冷饮品牌。冷饮市场经过十余年发展已渐人成熟,冰淇淋的消费也被细分为不同层次的市场。在三分天下的国内冷饮市场,外资企业占领大部分高档市场,大多国有、股份企业位居中端,乡镇企业和部分私营企业占领低端市场,恍如三国争霸。
  • 麦肯眼中的中国广告——访麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘
  • 在2007年中国广告趋势论坛上,麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘先生高兴地说,麦肯所提出的“需求价值链”的观点已经得到广告业的广泛认同。越来越多的品牌与广告公司开始以创造需求来实现自身的跨越,实际上,麦肯在进入中国之后,成为发展势头最往的外资广告公司之一,充分地融入了中国市场。本刊对彭德湘先生进行了深入访谈。以求解读麦肯在中国的发展奥秘。
  • 无限商机,风云际会F1
  • 三年前,在上海人们对于F1还很陌生,而今天,所有的人对F1都耳熟而详。 F1是竞技,F1世界锦标赛是最高级别的赛车运动,每年11支车队22位车手在世界各地主要城市举行18-19站比赛,以十分之一,百分之一秒的差距决出分站冠军和全年总冠军。
  • 依云:从平凡到卓越
  • 谈到奢侈消费品,人们很容易想到豪华的劳斯莱斯轿车,名贵的劳力士手表等。但你可曾想过,像香皂牙膏之类的、家家户户都在使用的、平凡的不能再平凡的普通消费品,也有可能乌鸦变凤凰,脱胎而为贵族化的品牌。依云(Evian)告诉你:这不是童话故事,而是实实在在的营销案例。
  • H&M:时装界的宜家
  • 夏奈尔设计师、时尚界教父卡尔·拉格菲尔德设计的限量版时装,只需50到100美元?是的,这并不是在开玩笑。在H&M商店里,你可以把时尚大师的作品穿在身上而支付的是平民化服装的价钱,试问这样的诱惑有多少人能够抵挡?尤其是那些有不俗时尚品味却苦于钱袋紧张的年轻人,更是如获至宝般地不惜在H&M店外以及试衣间外都排上30分钟的队。
  • 福娃乐园引领娱乐革命新主张
  • 以传播奥运知识、弘扬奥运文化为主旨,以乐园形式为载体,向广大青少年宣传2008年北京奥运会的福娃乐园自立项以来就受到社会各界的广泛关注。这不仅因为它的奥运元素,同时更因为其特殊的公益性。福娃乐园全称——“青少年迎奥运福娃乐园宣传教育全国行”,即这个活动要用一年的时间在全国各大中城市进行巡游,将足迹遍及全国各地。为此,活动办公室制定了详细的巡游计划和落地城市承办办法,为活动的顺利举行奠定了良好的基础。
  • 董瑞豹:情有独钟互联网
  • “情有独钟互联网”,用这句话概括网易首席运营官董瑞豹一点也不为过。他对互联网技术和互联网的新事物有着深厚的感情。
  • 达彼思广告新作赏析
  • 2007'中国汽车广告大赛获奖作品赏析(下)
  • 中央电视台国际化势如破竹
  • 在地球村里,国际化是趋势,也是必然。 几十年来,中国的国际地位与国际化程度越来越高,与此相应,中国的媒体也逐步走向国际化。中央电视台是中国国家电视台,在世界范围内代表的是整个国家和民族。随着中国国际地位的日益提高,中央电视台的国际化进程也日益加快:
  • 中央电视台上半年招标时段广告客户大盘点
  • 中央电视台以其权威的信息渠道、独一无二的广告资源,十多年来备受广告业界的关注。其中中央电视台一套招标段,更成为企业和广告公司广告策划与媒介传播的重要资源,对广大客户整体广告战略的成功有着积极意义。
  • 独播剧,电视媒体竞争的蓝海
  • 2007年的暑假来临,暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生,暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球,而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下,电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海?暑期收视高峰,谁会赢得优异的市场表现?安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体,在去年成功抢占暑期电视市场的基础上,2007年又将全力出击。运用独播的理念,安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……
  • 用另一种眼光看世界——陕西卫视《不考不知道》闪亮出击
  • 由陕西卫视和光线传媒共同打造的益智类综艺节目《不考不知道》播出以来,受到业界强烈关注。这是一场全新的对话,发生在阅历丰富的成年人与不谙世事的小学生之间。各行各业的人士赶赴这个由小学生主导的考场,共同接受这场看似简单的知识竞赛。他们能连续答对这11道题吗?如果回答不出这些看似简单的问题,就必须放下他们的“骄傲”与“尊严”,求助于现场的5位小学生。
  • 数字体验式广告:架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源
  • 新媒体的爆发式发展,在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战,无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道,似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来,数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展,但运营商内容上存在巨大缺口,对手机增值业务市场需要及时占领,但仅凭目前的运作方式,也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行,而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点,共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”,经过将近三年的市场试点,探索出了一条实在可行的基于增值方面,移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前,“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式,这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下,“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告?这一产业有怎样的发展前景?普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里?为了解详情,记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。
  • 媒体爆炸时代,以不变应万变——三人行广告公司与央视的成功营销案例
  • 这是一个攀岩爱好者心知肚明的道理:在攀岩的时候,有的道路爬上去总会掉下来,但总会有一条道路,每个人都能顺利从这条道爬上去。站在下面的人总是坚信,只要有一个人从这条道爬上去了,我也就有信心能够爬上去。 三人行广告公司董事长胡栋龙就是一个不折不扣的攀岩爱好者。在他看来,攀岩的道理就是现代品牌竞争的道理——当市场上已经充斥了太多的营销手段和宣传渠道时,广告主需要的只是一条简单易行、直达目标的选择,这正如那条人人都能爬上去的攀岩成功之路一样。 在这个媒体爆炸的时代,央视就是一条这样的路。
  • 中国报业的现在与未来——专访百讯达(中国)传媒咨询总经理邹远
  • 2006年是中国报业不平静的一年,“寒冬”预言的实现令中国报纸媒体一时无所适从。当情绪化的担忧如浪潮般涌来又消退,回归理性的声音占了上风。报业集团纷纷行动起来,时隔一年,改革已经从多方面体现出良好的苗头。百讯达(中国)作为国内最为重要的平面媒体代理商和平面媒体服务商,他们对此有何看法呢?记者特地走访了百讯达(中国)传媒咨询总经理邹远。
  • 户外广告决定城市品位
  • 一味地对违规户外广告进行“扒皮”式的清理,只会损伤城市的品位。使户外广告有序发展,才能让城市真正走向现代化、国际化。
  • 新媒体的形态变化及对广告活动的影响
  • 广告作为社会经济发展的晴雨表,最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时,广告的类型更是日益多元化。从表面上看,原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化,广告容量接近饱和,各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下,而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。
  • 新媒介融合:从零和走向共赢
  • 近两年来,互联网行业内部洗牌加剧,门户网站、搜索引擎、网络广告公司等收购频仍。Google收购YouTube.吹响了向视频搜索进军的号角;江南春也”跑步触网”,意欲强势横跨户外电视和互联网两大新媒体平台;与之相反,有所不为才能有所为,雅虎先后关闭了网上拍卖,在线支付等业务,实施瘦身计划重整业务;新浪的搜索之路有所调整,与谷歌(Google)谋求合作。
  • 互联网门派纷争
  • Google(谷歌)收购YouTubc和DoublcClick.雅虎杨志远再度出山,分众传媒并购好耶,新浪与谷歌合作.微软将收购网络广告公司aQuantive……一系列的并购、合作事件,使得互联网间的门派竞争愈加扑朔迷离。
  • 浅谈互联网媒体的Portfolio管理
  • 从Portfolio说起 传统营销中有一个名词叫做产品线(ProductLine),一个公司所有的产品线聚集在一起形成的名词叫产品“文件夹”(Porfolio),然后营销中有一项专门的课题就叫如何规划Portfolio。以宝洁公司为例.宝洁旗下300多个产品,有众多强势的品牌,触及到了日化、食品饮料等FMCG行业。虽然数量众多,但各产品线都定位清晰,满足了不同特征消费者在不同层面上的需求。
  • 解读新浪与Google合作
  • 最近,中国第一门户网站新浪与全球最大的搜索引擎公司Google(谷歌)正式宣布双方达成战略合作关系。新浪与谷歌将在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作,通过双方强势平台之间的密切互动.为广大网民提供精心整合的互联网搜索及资讯服务。
  • 土豆网:要将Web2.0进行到底
  • 7月3日,土豆网举行首次新闻发布会。针对困扰视频网站的三大症结:资金消耗大、广告模式不威熟以及版权问题,土豆网此次对外宣布.开始全面寻找对策.试图引领国内视频网站平稳度过烧钱阶段。
  • 第二届搜狐博容大会暨搜狐3.0落成大典启动
  • 不久前搜狐公司宣布.7月21日将在北京朝阳公园隆重举行万人规模的第二届搜狐博客大会暨搜狐3.0落成大典。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自宣布这一消息。并亲自启动了第二届搜狐博客大会的报名和倒计时程序。张朝阳透露,7月21日当天,不仅搜狐博客2007“声·色”版也将正式上线,同时,经过一年技术驱动的积累,搜狐3.0全线产品将正式落成。
  • 网易全新亮相ChinaJoy
  • 7月12日,第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(简称2007ChinaJoy)在上海新国际博览中心正式开幕。各大游戏开发运营商纷纷拿出自己的绝活.闪亮登场。
  • 艾瑞加盟分众,是福是祸
  • 最近传言艾瑞市场咨询正与分众传媒谈判,欲以1000万美元作价加盟分众系。分众传媒此前收购了国内最大的互联网广告代理商好耶.而好耶又是艾瑞咨询最大的客户之一。根据分众一贯打造媒体圈的做法,分众有可能收购更多的互联网公司来完善其布局。而艾瑞咨询是国内专注互联网数据分析的咨询机构.这些互联网分析数据能为江南春的互联网媒体圈梦想提供服务。
  • 三问点睛文中广告
  • 新的网络广告概念让人目不暇接。“点睛文中广告”模式正是一个新热点。对新事物我们理应宽容和支持才是.更不敢妄施逆言。但我在赞叹网络广告业的创新活力之余,还是发出了一声感叹:广告愈加的无孔不入了,连好生的看一篇文章都要被骚扰一二,可怜的普罗大众,还能到何处去寻觅一方净地。
  • 把握玩家心理,《征途》营销制胜
  • 《征途》并不是一款最好的网络游戏,无论是从技术上或内容上来说,但是从“艾瑞市场研究报告”的分析结果来看,运营一年左右,就可以占网络游戏市场5.2%的市场份额,MMORPG市场7.0%的市场份额,我们不得不承认它是一款成长最快,营销手段比较成熟的网络游戏。
  • 动静结合的创新网络营销——全球度假连锁集团Club Med与网易合作案例解析
  • 中国人的旅行的足迹越来越远。世界旅游旅行理事会的报告称.中国游客已经跻身世界五大度假消费群体.今后将超越其它国家成为最大的旅游消费群体。互联网的高速发展,使世界与人们的距离越来越近.网络已成为人们获取旅游资讯的主要平台。如何利用网络聚拢目标消费者.对于旅游市场的营销至关重要。
  • 搜狐视频绽放奥运精彩
  • 如果说期盼的心灵需要快乐的理由的话.那么2008JL京奥运会开幕倒计时一周年绝对是亿万中国百姓激情澎湃的时刻。他们与奥运携手的日子越来越近.近得几平能听到赛场的欢呼与呐喊。而对于那些期待与奥运更近距离接触的体育爱好者尤其是无缘亲临奥运赛场的普通人来说.他们更关心的是如何全面真实地了解奥运时刻赛场内外的状况。而在倒计时一周年的特别时刻,则需要仔细检视一下当大赛来临之时,普通百姓所能获得的可以带来身临其境般感觉的媒体资源。
  • 网游营销,不可忽视的娱乐力量
  • 从家长们的眼中钉,肉中刺渐渐转变成为男女皆爱,老少咸宜的休闲娱乐“日用品”,游戏巨大魅力的凸现,绝非一日之功,它所要感谢的那一定是堪称20世纪最伟大的发明——互联网。
  • 消费者主义与广告
  • 二战是人类最后一次全面大规模的武装冲突,自此之后,人类终于自开天辟地以来,第一次可以把安全问题放到次要的位置,而开始注意如何能够活得更好。这成为现代消费者主义抬头的时代背景。二十世纪六七十年代,“MAKE LOVE NOT WAR”等一系列博爱的口号和GRATEFUL DEAD等合唱团倡导拯救亚马逊原始森林的活动,第一次全球性地提升了人们对于地球村环境的概念。
  • 人人都是科学家
  • 一阵子以来,关于中医的话题网上讨论甚热。先不说那些所谓的废中医的“学者”的说法,我个人首先是个力挺中医派。倒是看到有个观点觉得满值得分享。这个观点认为,西医是个自然科学,所以总是寻找规律,进行数据分析判断,最后得到准确的科学论据,找到精准的解决方案,对问题进行科学的处理。所以西医是头痛医头,脚痛医脚,这里长了不对就用刀子直接切除,倒也是直截了当。
  • 产品要使品牌产生力量
  • “一个成功的男人背后都有一个优秀的女人”,其实,一个成功的品牌背后都要有一个优秀的产品。产品的品质是品牌的体质,如果体质虚弱,再动人的品牌形象都只会弱不禁风。保持高水平的、一贯而稳定的产品品质是品牌的基础。产品品质问题对“小荷才露尖尖角”的新品牌可能是灭顶之灾;对老品牌则是信任危机,甚至使品牌多年建设之功毁于一旦。
  • 品牌名字重要么?
  • 名字(品牌识别系统的组成部分)仅仅是一个代号,便于识别。在现代社会中,每个人几乎都有一个名字。但是在人类社会发展的历程中,并不是每个人都有名字。从没有名字到有名字,从有名字到有一个好的名字,这折射出一个人的成长历程。可以想象,当一个人出身于没有文化而贫寒的家庭时,他可能就没有一个名字,代之以诸如“老大”、“老二”这样的称呼。
  • 真假难辨
  • 在北京大学上课前到理教的小卖部买了一瓶瓶装饮用水带回课堂,准备上课时解渴之用,上课途中打开瓶盖想享用时发觉塑料瓶子质量很差,透明度很低,表面很粗糙。我的第一反应是推测是否买了假货。询问同学们的意见,也没有人能辨真假,最后的结论是不喝为妙。
  • 闲话甲方乙方
  • 前几天,突然收到一个平时很好接触的年青同事的短信,对正在合作的某一客户人员的“大爷”态度颇为不忿,被我好言劝说才平静下来。这是一个广告人天天都要面对的问题,作为服务方,你的工作如何赢得客户的尊重和认可、生活在一个和谐的合作关系里,对广告人的身心健康至关重要。
  • 包办婚姻,别样的浪漫——韩国广告业考察有感
  • 在崇尚自由恋爱的时代,包办婚姻这个词早已成为老古董。如果把这个词应用到当下的中国广告业,又会是怎样的情景?多数人的答案显然会是:中国现状的广告业下,广告主和广告公司的不平衡关系恰似男权至上的封建时代,拥有不可调和的矛盾,“包办婚姻”势必是孽缘,结果是两败俱伤。然而前段时间在日韩访问,我却看到了异常甜蜜幸福的“包办婚姻”.
  • 缘起“骚扰电话”——品牌资产减损的另类管道
  • 讲一个正在发生的亲历事件。 现如今,沟通渠道的多样化和个性化发展使得家庭成员的个人通信系统远远超越了传统的电话沟通。平日一家三口各自有自己的电脑和手机,家里的固定电话几乎成了装饰,很少有人问津。可最近,我家的固定电话正“享受”着一场意想不到的“礼遇”。
  • F1rank Lowe后遗症(三)
  • 德拉诺个人认为IPG很有必要考虑联合灵狮。在八十年代,这个广告集团已经拥有两个传统的环球广告网络:麦肯和Lintas。德拉诺强烈建议IPG集团做些独特的事并在欧洲建立一个创意网络。当时的伦敦拥有世界上最具创意声誉的广告公司群,德拉诺先生对其中的Collett Dickenson Pearce发生了兴趣。
  • 数字时代中国电视广告的优势及形式
  • 传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具,观众收看电视节目不用付费,而电视节目的生产、播放需要大量资金,广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计,中国现阶段电视经营收入的90%来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点,电视媒介也已经将这些特点运用到了极致,希望吸引更多的广告主来投放广告。
  • 名人代言虚假广告问题的综合治理
  • 名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息,但是,名人代言虚假广告的现象依然存在。显然,媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用,若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为,对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手,即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。
  • 新旧媒体整合带来广告评审方式的突破
  • 2007年6月29日,在上海师范大学的实验机房里,第二届大学生广告艺术大赛上海分赛区的评审会正在进行。坐在一台台电脑前的都是广告界的大腕级人物,此刻他们一丝不苟地看着屏幕,操纵着鼠标,气定神闲。印象中的广告评审总是作品“排长龙”,评委“绕场跑”,工作人员“来回摆”,这是怎么回事呢?
  • [评论]
    广告行业协会职能审视(陈徐彬)
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    冷饮争霸战(张发松 黄秀华)
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    依云:从平凡到卓越(刘世雄 位二跃)
    H&M:时装界的宜家(杨速炎)
    福娃乐园引领娱乐革命新主张(孙涛)
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    董瑞豹:情有独钟互联网(杨猛)
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