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  • 国家战略:新农村建设与传播建设
  • 中国农村曾经是有线广播最发达的区域。当时媒体环境之闭塞、传播之强制、受众之被动,是显而易见的。不过反过来应该承认,历史上有线广播曾经产生的到达率和有效性是极为罕见的高,这是它在剥夺受众主体自由选择的前提上达成的,追求的是农民的政治配合和精神统一。
  • 奥运经济北京论坛举行,共享奥运价值与激情
  • 随着2008北京奥运会的临近,奥运经济已成为备受社会各界关注的话题。中央电视台经济频道在2008奥运会倒计时一周年之际,推出了《冲刺2008》系列活动,活动由“奥运经济系列论坛”和《冲刺2008》主题晚会两部分组成。
  • 腾讯二季收入居四门户之首,广告收入增长最快
  • 根据腾讯公司8月15日公布的二季度财报显示,公司二季度总收入为1.140亿美元,环比、同比分别增长12.3%和23.1%;上半年的总收入为2.155亿美元,同比增长21.5%。由于业务门类齐全,腾讯第二季度总收入是新浪的1.9倍,搜狐的近3倍,百度的2.1倍,网易的1.5倍。中金国际研究员祝伟表示,支持腾讯收入增长的一个重要因素是庞大的用户群。
  • 广电总局叫停性暗示广告,称严重影响社会公信力
  • 7月30日,国家广电总局向各省、自冶区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》,要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中,除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外,性暗示广告这次也列入其中。广电总局在通知中批评一些地方广播电视播出机构片面追求经济利益,仍在违规播放广告。
  • 2007上半年广告市场较去年同期增长12%
  • 据CTR媒介智讯最新发布的《2007上半年广告市场研究报告》显示,今年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%,这一增长速度较去年同期18%的速度有较大回落,中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。
  • 郁金香传媒融资入中国户外广告
  • 目前郁金香传媒与瑞士信贷在上海签订协议,从而顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux及著名的美国华平基金获得的融资,郁金香传媒累计融资总额巳近7000万美元,是目前国内传媒业融资数额最大的单一媒体项目。
  • 微软成立广告部,欲“分羹”网络广告
  • 美国微软公司8月13日宣布成立广告业务部门,并希望在2010年预期规模为800亿美元的网络广告市场占有一席之地。新的广告业务部门称为“广告客户和出版商解决方案部”,由微软刚刚收购的网络广告商Aquantive公司的首席执行官布莱恩·迈克安德鲁斯担任部门主管。
  • 阳狮集团收购CCG进军中国数字营销市场
  • 阳狮集团目前宣布,收购了中国最大的独立的互动营销公司广迅先趋企业管理咨询有限公司Communication Central Group(CCG)。CCG是中国地区唯一的一家有能力通过综合公司内部创意设计与技术的资源,为客户提供全案服务的数字营销公司,在上海、香港、北京及深圳拥有200名雇员。这一举措垫定了阳狮集团在大中国区域的数字营销和互动沟通领域的领导地位。
  • 阿里巴巴集团构建一站式网络营销新舞台
  • 2007艾瑞新营销年会分别于7月26日和8月8日在北京和上海举行,阿里巴巴集团携带“电子商务营销新模式”高调亮相此次年会,向业界表明了进军网络广告和网络营销的决心,成为年会最大的聚焦点。年会上,阿里巴巴集团副总裁江志强及全国策划兼渠道管理总监王忆景,阐述了网络营销发展的新模式。他们认为,网络营销的下一步发展将会是整合门户营销、社区营销、搜索营销等为一体的网络营销的新应用。比如,阿里巴巴集团以电子商务为基础,凝聚了丰富的用户资源和品牌客户资源。
  • 自查自纠奈何不了违法广告
  • 与以往广电总局高调开出的广告禁令一样,此次违法广告的叫停同样沿袭了“自查自纠——汇总上报”的路径。然而既然强调了播放广告应“严格依法依规”,那么作为广电总局和相关行政执法部门就应该首先严格执法——而不是首先去推行高度依赖于被检查者道德自觉的“自查自纠”。
  • 对“性感广告”一定要区别对待
  • 国家广电总局近日在其官方网站发布通知,要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中,除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外,性暗示广告这次也列入其中。
  • “名人用否”不能作判断虚假广告标准
  • 正在浙江省人大审议中的《浙江省广告管理条例(草案)》中规定,“请名人代言或利用他人肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用该商品或未接受该服务的,将被认定为虚假广告。”
  • 数字
  • 16.277亿元——据易观国际《2007年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示,2007年第2季度中国网络广告市场达16.277亿元,百度、新浪、搜狐位列三甲。其中,第2季度中国网络广告市场的环比增长19.2%。其中关键字广告为6.575亿,环比增长33.4%,占网络广告市场的40.4%,比上一季度提高3.8个百分点;广告位广告8.692亿,环比增长11.9%,占网络广告市场的53.4%。
  • VOICE
  • “这次收购权威广告将大大的巩固新华财经媒体的广告平台,加强我们服务中国高端人群的能力。香港及华南地区的市场非常重要,这次收购能帮助我们有效的覆盖上述地区,服务那里的高端人群。我们相信户外广告市场潜力巨大,并会与新华财经媒体平台上的其他媒体资源生产良好的协同效益”。
  • 政策
  • 三部门联手查处虚假招生广告网站;上海:非法夹页广告将被有效查处;北京:整治手机类广告,要求明确待机时间数据来源。
  • 运营
  • 分众携点告2.0出击无线广告;维亚康姆与广告商达成数百万美元协议;腾讯与11家都市媒体组成奥运联盟;央视启动CCTV奥运网,网络电视同步直播;广深报业集团联手搭建华南最大广告传播平台。
  • 活动
  • 中国广告网将举办影视广告大赛;第十四届中国广告节长城奖开评;龙玺杰青创意精英赛圆满结束;中国营销高峰论坛即将举办;第十六届哈佛亚洲与国际关系学术年会启幕.
  • 月度看点
  • 麦肯·光明广州增日立电梯与康佳彩电两新客户;奥美拿下露露成为其全面的品牌管家;康师傅召开茶饮料中国区创意比稿;汉唐国际获得Adidas日化及Mars项目;JWT喜获诺基亚全球业务。
  • 人事
  • 陈子洁升任BBDO中国公司总经理;麦肯集团中国区任命新要职,加盟新干将;奥美中国宣布高层任命。
  • 广告秀
  • 东芝签约郭晶晶及花样游泳队为广告形象代言人;陈奕迅林嘉欣广告颁奖称王封后;仲间由纪惠再当“广告女王”;汉密尔顿。
  • 2007戛纳总揽
  • 2007年度国际广告界的“奥斯卡”——第54届戛纳国际广告节虽然已时过境迁.但它的意义并未过时.它留给我们的也决不仅仅是评比颁奖而已。我们是否真正充分的利用了这块它山之石,感知了当今世界广告发展的态势、汲取了创新作品的精髓所在、思考过我们努力的方向了呢?为了作进一步的探讨与研究.首先必需对07戛纳进行全面概括的了解。
  • 较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变——从广告效果看央视黄金资源的投资回报
  • 2007上半年卫视之间角力加剧,新一轮较量暗中进行,沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据,本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局,探究市场风向,以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体,广告主和广告公司提供帮助。
  • 报道联盟的奥运挑战——搅局为先,乱中求胜
  • 前国际奥委会主席萨马兰奇曾说:“一届奥运会成功理发师否,媒体是最终裁判。”08奥运揭幕尚需时日,各路“裁判”却早已鸣枪。在奥运的巨大诱惑面前,报道联盟的揭竿而起与奥运赞助商搜狐的一家独大不无关系,挑战搜狐并不是报道联盟的最终目标,他还想赢得更多,在家门口举办的这一届奥运会,很显然将成为中国经济发展的一个至关醒目的拐点,同时它也将成为中国网络媒体发展的一道分水岭。
  • 雪花啤酒:扛起非奥运营销大旗
  • 2008北京奥运日益临近,今年啤酒企业纷纷拉开阵势,剑拔弩张地在北京奥运会开幕前的最后战场一决高低。此时,华润雪花啤酒高调宣告2006年产销量率先突破500万吨,整个啤酒行业的格局因此而改变.华润雪花啤酒登上了产销量冠军的宝座。
  • NIKE与新浪的体育营销之道(Ⅰ)
  • 2002年12月3日,NIKE与新浪宣布战略合作,共同打造互联网第一体育社区; 2003年12月1日,用户最最,访问量最大的中文鞋迷社区“我为鞋狂”上线; 2004年5月20日,乔丹做客新浪聊天同时在线人数达120万,创造了互联网在线节目最高在线人数记录第一次72小时全程网络报道:第一次72小时短信彩信报道;
  • 易建联专区,把“小众”聚成大众——网易如何打造优势体育平台
  • 正如著名哲学家海格尔所说,绝对的光明和绝对的黑暗一样,人类同样看不清任何事物,面对爆炸般的大量信息.人们已处于一种信息富有与信息贫穷的矛盾中:一方面被迫接受大量信息,另一方面却要去寻找对自己有用的信息。
  • 打造城市的网络名片——从杭州城市播客落户新浪看城市营销新思路
  • 现代营销之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家也可以像一个企业那样用心经营。国家营销应当突出自己的特点,发现自己的优势所在,提高自己的竞争力。而城市营销实质上也能通过挖掘一个城市对外的吸引力.辐射力、影响力或者叫“魅力”的这些元素,获得本地居民的高度认可,获得外来的旅游者、投资者、科教人士.高端人才对这个城市的关注.亲近甚至投入到这个城市的怀抱。
  • 农村专业广播,广告业的新契机——农村广播大有作为广告嵌入优良媒介
  • 自2005年陕西农村广播成立以来,中国已出现十多家省级乡村专业广播频道,预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。目前设有省级乡村专业广播的地区有:陕西、安徽、辽宁、吉林、河南、河北、山西、江西、甘肃、山东等地。其中,超过一半以上地区是2006年至2007年新近设置的。 农村广播在农村扩展已具备可能,中国广告能否搭乘乡村广播在农村市场有效渗透?在农村传播媒介匮乏的情况下,中国广告人应该重新考虑广播媒体的大量使用。
  • 广阔天地 大有作为——陕西农村广播四年发展历程带给广告业的启示
  • 四年前的3月28日,陕西农村广播正式开播。作为全国首家专业对农广播频率,她的开播引人关注。在媒体纷纷将目光投向城市时,她成为一朵奇葩。
  • 从农村广播的勃兴看广告业的新契机
  • 随着我国经济发展步入快车道,媒体的变革伴随着行业内的竞争显得愈加迅猛。作为电视、报纸、广播三大传统媒体之一的广播,怎样在激烈的竞争中的紧紧抓住发展的机遇,在频道专业化的道路上更加坚实、稳定地走下去,获得社会效益和经济效益的双丰收,是每一个广播人需要长期思考的问题。
  • 农村广播,大有可为——访安徽人民广播电台农村广播总监制张立旺
  • 安徽人民广播电台农村广播是最早进入农村广播市场的电台之一,对安徽这样一个农业大省来说,专业的农村广播出现的意义不言而喻。安徽农村广播自开办以来得到了快速发展,为此,最近本刊专访了安徽农村广播总监制张立旺。
  • 在发展中求发展——广告业的农村广播契机思考
  • 2007年5月,“中国广告趋势论坛”第一次在中国广告业鲜明地提出了社会主义新农村建设与广告业的发展的话题。而这个话题,实际上早巳是社会关注的热点。根据长江学者资助计划和北京市理论著作出版基金资助的2006年中国经济研究热点报告,2006年中国经济研究热点问题中,
  • 开辟农村蓝海,广播如何作为
  • 改革开放以来,我国国民经济得到快速发展,人民生活水平整体有了较大提升,但城市与农村依然存在较大的发展鸿沟。自党和国家政府在2004年提出统筹城乡发展,开始连年下达关于三农问题的“一号文件”后,建设社会主义新农村已成为时代主题。传统农村的概念被重新书写,新农村开始逐渐崛起,农民的收入以及消费水平也得到了大幅提升;
  • 乡村广播广告市场前景展望
  • 国家广电局近期公布称,2006年在全国广播电视广告收入中,广播广告收入59亿元,比上年增加8亿元,增幅为16%。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计,全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20%左右的增长,相对于整个媒体行业15%左右的发展速度,广播经营重现活力的迹象已经显现。
  • 农村市场大有可观——互通国际的农村市场广告观
  • 在改革开放二十多年后的今天,中国还是一个不折不扣的农业大国。中国有9亿农民,这是一个不争的事实,并且在整个社会消费和零售总额中,这9亿农民仅占全国的4.3%。
  • 农村广播与家电营销的思考
  • 中国的家电营销市场已经进入竞争白热化阶段,除了中国的连锁巨头之外,像百思买这样的国际巨头也进入了中国市场。近年来海尔、长虹等家电厂商在全力搏杀大中城市的同时,开始将越来越多的目光投注到中小城镇及广大的农村地区,即我们通常所说的二三四级市场。二三四级市场将成为中国家电厂商角逐的新战场,
  • 广告行业协会们,请一路走好
  • 提到中国广告行业专业协会现状的话题,我不禁联想起去年十月在昆明举办的第十三届广告节。
  • 一颗坚强的心——爱国者伴侣王《非洲篇》案例
  • 市场综述 整体市场——两极分化 数码相机伴侣市场主要由低端组装产品和中高端原装产品构成,二者品质、价格差异较大。数码相机伴侣的用户以使用高端单反数码相机以及使用长焦、高像素数码相机的摄影用户为主。
  • 创意一网打尽——龙玺厦门行
  • “龙玺”被誉为华文广告“奥斯卡”,既是环球华文广告创意的最高荣誉,也是华文广告业界交流的最佳舞台。2007年,龙玺走进厦门,18位广告创意大师助阵江湖,华人广告圈武林盛会炫目开场。
  • 黑人牙膏:自信的秘密
  • 最近发现了一个有趣的事情。尽管第一支现代意义上的牙膏(装在牙膏管中的牙膏)是在19世纪产生的,然而事实上,公元前300年到500之年间在中国和印度人们已经会使用一些秘方来清洁牙齿。而从20世纪50年代开始,人们开始在牙膏里面添加氟。
  • 中小企业如何进行奥运营销
  • 眼瞅着2008奥运会就要在咱们中国举行了,如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情,放眼望去,未来两年最有效的营销传播平台就是体育。一旦错过了,也就错过了最佳的推广传播机会,要知道:当人们的目光都集中一个地带,而你在这个地带出现了,你付出的成本将是最低的。
  • 蒙牛:领秀非奥营销
  • 作为乳制品企业,蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身,又通过全民健身全民参与,与奥运精神契合呼应,打出了一副漂亮的非奥运营销牌。
  • 戴尔2.0中国试验
  • 靠直销起家的PC巨头戴尔公司,在经历了2001—2004年的高速发展后,业绩并没有沿着良好的增长势头继续下去。IDC报告显示,尽管戴尔还是2006年全球PC销量冠军,但与惠普市场份额的差距仅有0.1%。在企业遭遇重大的发展瓶颈时,创始人迈克尔·戴尔重回公司CEO宝座,并提出以“戴尔2.0”为核心的种种变革,其中最引人注目的就是打破自己引以为荣的直销模式。
  • 借助奥运活动锁定目标人群——福娃乐园人群结构分析
  • 为了迎接2008北京奥运会,弘扬中华传统文化,传播奥运精神,普及奥运知识,提高广大青少年文明素质和社会文明程度,带领全国广大青少年积极参与“迎奥运、讲文明、树新风”活动,培养东道主主人翁意识,经过精心的准备,经2008北京奥组委同意,团中央网络影视中心实施并主办的“‘同一世界 同一梦想’青少年迎奥运‘福娃’乐园宣传教育巡回活动”(以下简称奥运福娃乐园)。
  • 不断成长中的“创意视觉经济”——访全景视觉网络科技有限公司总裁吕辰
  • 从全景图片到全景视觉 任何成功的企业都走过从无到有的一个过程,全景也不例外。谈起公司的发展史,吕辰记忆犹新。1993年公司建立之初,全景仅仅依靠从摄影师那收集图片的底片,然后建立图片库来吸引客户挑选的传统图片公司经营模式,很快就遇到了技术上的制约。2000年,全景开始筹备建立第一个全景网站。在2002年至2004年的两年间,
  • 国际品牌:奥运在中国,我也在中国
  • 改革开放50年来,国际品牌越发看好中国市场,先后进入中国,为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位,成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年,借助中央电视台这一战略性合作平台,宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场,不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放,推广品牌形象,拓展品牌疆域。 2008年,奥运在中国,国际品牌也在中国!
  • 奥运赞助商:冲刺08,决胜08
  • 举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇,奥运赞助商们各出奇招,包括将奥运相关元素融入产品设计,请奥运冠军作代言人等,而投放央视广告,抢占传播制高点,成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外,奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源,通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段,强势传播企业的品牌形象和奥运精神。
  • 较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变
  • 2007年过去了一半,年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现?省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况?笔者借助CTR媒介智讯提供的数据,从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化,探究市场风向,以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。
  • 长尾市场媒介策略分析
  • 近年来,“长尾理论”风球靡全。在中国的营销传播领域,“长尾理论”也正引起越来越大的关注。
  • 星光大道的百姓情怀
  • 《星光大道》作为中央电视台综艺频道重点推出的一档黄金档综艺娱乐类节目,本着“百姓舞台”的宗旨,不设门槛,突出大众参与性和娱乐性,自04年10月8日闪亮登场至今,编排日臻完美,收视节节攀升,在百姓观众中的影响力也越来越大,在思想性、艺术性、观赏性等方面,都成为了中国新型综艺节目的典范,更是平民百姓最能接受的综艺节目的领舞者和休闲文化大餐。
  • 海峡品牌 创新东南——东南卫视节目创新与品牌价值研讨会纪实
  • 7月21日下午,“东南卫视节目创新与品牌价值研讨会”在中国职工之家召开。福建省广播影视集团副董事长陈坦汶、东南卫视总监梁章林亲自到京,同与会的专家一起研讨东南卫视的发展战略、节目创新与品牌价值。中国电视艺术家主席杨伟光、国家广电总局发展研究中心视听新媒体研究所所长董年初、
  • 省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考
  • 近年来,省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略:一是打造全国性传播媒体,实现平台扩张,以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表,争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈;二是打造区域行销平台,垄断本土市场,以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表,塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。
  • 传统电视的新媒体发展策略
  • “全球广播电视业正在经历一场根本性的、不可遏制的变革,这一变革将慢慢淘汰传统的电视业务模式。由几家频道主导、从广告获得收入的时代早巳失去昨日的辉煌,并将很快成为历史。”
  • 网络“合纵”赤膊上阵,奥运营销情归何处?
  • 2008北京奥运会进入一周年倒计时,网络营销战火不断升级.网络“奥运报道联盟”成为最近一段时间关注的热点。
  • 如何看待三大门户网站的“奥运报道联盟”
  • 08北京奥运会即将盛大举行.网络媒体间的竞争已渐趋白热化。新浪、网易、腾讯三大门户网站首次公开携手.宣布结成“战略合作伙伴”,共同组建“奥运报道联盟”,与奥运会互联网内容服务赞助商搜狐网展开奥运影响力资源的争夺.目前已有二十多家网站加入该联盟。首先我们不认同这是一种恶性竞争。
  • 领先门户集群的奥运整合营销能力
  • 2008北京奥运会是全球体育界的盛会.也是全中国人民共同参与的盛会和热门话题之一。举办奥运带给中国的长远影响.中期价值和现实利益,引发了更多的行业、企业和群体的关注。一种典型的观点就是:奥运会带给中国的长远影响就是推动中国在人文融合和能力创新上的前行,中期价值就是促进中国在世界上的形象提升和影响扩展,
  • 联想:借力央视,奥运营销舞长袖
  • 奥运会对中国企业来说是一个千载难逢的机遇。联想作为民族IT品牌的杰出代表.所取得的成就众所周知。特别是在国际化的道路上,从企业换标.到并购国际PC巨头IBM,到签约第六期国际奥委会第11个全球合作伙伴,联想走得很远。除了在企业标识、文化、扩张等国际化策略外,奥运也成为联想国际化过程中起到推动性作用的力量之一.特别是面临2008北京奥运,这样的机遇更是不容错过。
  • 百度,向国际化思维靠拢
  • 2006年百度正式宣布进军日本市场之后,百度又频频祭出国际化新动作:一是今年的百度世界大会的头脑风暴.二是将投入1500万美元用于日本市场的后续开发。另外有消息称.百度有意进入越南.韩国等亚洲市场。对此,乐观的声音很多.但忧虑的论调更让人深思。尽管如此.在一片观望之中.百度在世界公民之路上的步伐已经越来越快。
  • 搜狐3.0全线落成亮相
  • 公元2007年7月21日,规模空前的搜狐第二届博客大会暨搜狐3.0落成大典在北京朝阳公园隆重启幕!备博客圈达人、名博,娱乐界明星和万名搜狐草根博客齐聚搜狐第二届博客大会,共同见证搜狐博客2007“声·色”版颠覆博客的表达方式、搜狐通行证实现一证畅游搜狐门户矩阵、以及Web2.0时代通讯工具“小纸条”等众多产品功能搭建的搜狐3.0正式落成,向世人昭示“搜狐3.0”时代的精彩到来!
  • 建立房地产企业形象
  • 对于企业形象而言,广告传播只是一个方面,企业更多地参与社会事务,承担社会责任才能更具公共影响力。
  • 可引导支出
  • 适合“可引导支出”的品牌,未必以往以快速消费品为基础的品牌理论能够适用。
  • 广告是品牌建设的利器
  • 广告与品牌建设和销售促进这三者之间是一个不均匀的函数关系。
  • 品牌如何命名
  • 随着人们品牌意识的增强,品牌名字的命名也越来越引起人们的重视。那么起什么名字比较好呢?
  • 品牌畅想
  • 借助《广告大观》的专栏,我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》,抒发了对中国品牌的感慨,也表露了对中国品牌国际化的忧思,然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设,特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多,
  • “第三者”,我们离不开!
  • 我们这些甲方,乙方有没有认真地考虑过“第三者”——消费者的感受与喜好?消费者对品牌有话语权吗?
  • 我说的不一定是我想要的——闲谈消费者洞察
  • 品牌与消费者之间的关系,犹如一对情侣,初恋时需要你去读懂他/她细腻的内心,才能慢慢培养出深厚的情感,直至天长地久。
  • 追女孩
  • 但愿梦里的七字真言,在现实生活里能为这位男同志带来旗开得胜,早得美人归!
  • Frank Lowe后遗症(四)
  • 1996年,灵狮广告加大在美国地区的网络覆盖范围:它买下了旧金山Goldberg Moser O’Neill公司的部分股份。当灵狮广告获得了吉列旗下的Oral-B广告业务之后,它自己也在旧金山建立办公室来服务这个客户,由杰弗里先生亲自领导。更早前,杰弗里为灵狮广告赢得了包括太阳微系统、Eddie Bauer等业务。
  • 走进日本电通
  • 在东京银座附近的汐留,有一栋与松下东京总部比邻的四十七层的多功能建筑——电通大厦,这就是全球著名的广告业领导者日本电通公司总部所在地。这栋“电通王国”的办公大楼,集办公、餐饮、娱乐、剧院、图书馆等于一体,已经成为游人观光游览的场所。这是电通公司成立以来总部的第三次搬家了,从最初的银座到筑地,再到现在的汐留。电通总部不断变动,规模越来越大,这正是电通事业快速发展的最好注释。
  • 广告的合理夸张手法及其运用原则
  • 何谓合理夸张 合理夸张法,就是借助想象,对广告作品中所宣传对象品质或特性的某个方面进行明显的合理的扩大,以加深或扩大这些特征的认识。“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
  • 有梦想就一定有舞台
  • “玩物尚志” 一般来说,在上海、北京、广州等地,广告人的聚会都是由某家4A公司,或是某个广告协会牵头举办的。像“玩物尚志”这样的非正式聚会,都是版友们在水深火热的加班之余,利用业余时间自发搞起来的。正是由于这种热情和这种主动性,反倒打动了很多方方面面的朋友,促成了这一次活动。也许是南京的广告圈太缺乏这种交流了,才会让大家感觉到这样的聚会更加弥足珍贵。今年的广告人聚会,在南京甚至全国的广告圈,都打开了一定的知名度。
  • [评论]
    国家战略:新农村建设与传播建设(金定海)
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    郁金香传媒融资入中国户外广告
    微软成立广告部,欲“分羹”网络广告
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    “名人用否”不能作判断虚假广告标准
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    VOICE
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    [专题]
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    开辟农村蓝海,广播如何作为
    乡村广播广告市场前景展望(田涛)
    农村市场大有可观——互通国际的农村市场广告观(邓超明)
    农村广播与家电营销的思考(董桂锋)
    广告行业协会们,请一路走好(石心)
    [营销]
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    长尾市场媒介策略分析(张海鹰)
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    传统电视的新媒体发展策略(娄二鹏)
    [互动行销]
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    如何看待三大门户网站的“奥运报道联盟”
    领先门户集群的奥运整合营销能力(马旗戟)
    联想:借力央视,奥运营销舞长袖
    百度,向国际化思维靠拢(杨猛)
    搜狐3.0全线落成亮相(搜狐)
    [专栏]
    建立房地产企业形象(黄斌)
    可引导支出
    广告是品牌建设的利器
    品牌如何命名
    品牌畅想
    “第三者”,我们离不开!
    我说的不一定是我想要的——闲谈消费者洞察
    追女孩
    [沟通]
    Frank Lowe后遗症(四)(MiCol Chan)
    走进日本电通(刘强)
    广告的合理夸张手法及其运用原则(何道权)
    有梦想就一定有舞台(泡泡猪)
    《广告大观》封面

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