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  • 寻租实质与程序正义——企业广告服务的“采购”争议
  • 最近某些本土广告人士沾沾自喜,说参加大型企业的比稿“又胜过4A的标杆公司”,可喜可贺!然而,4A公司是否把第一流的专业人员(通常就是服务跨国大品牌的人物)放出去PK了呢?本土广告真的就堂堂正正地胜过了4A了呢?
  • 资讯
  • 医药广告发布企业将进行信用等级认定;2008年央视黄金资源广告招标总额达80.2861亿元;门户网广告增长迅猛,新浪利润创新高;百度进军互动电视 欲分食视频广告大蛋糕;北大广告教育人才战略合作伙伴项目启动;三季度户外液晶广告市场收入规模为10.82亿;
  • 资讯
  • 广告环境对广告效果具有促进作用; 临渊羡鱼VS退而结网:报业切了几块奥运“蛋糕”?;勿让广告遮蔽严肃;
  • 数字
  • VOLCE
  • “读品牌其实是谈一个MIDN的游戏,从品牌影响消费者购买行为的角度来讲,产品的市场占有率与在用户脑海中的占有率是正比关系的,虽然不能说完全对等,但是可以推算。只不过消费者的大脑本身就是一个复杂的系统,如何用品牌来刺激并影响用户的MIND?互动体验式营销就变得非常关键。”
  • 资讯
  • 新疆:建立违法广告“黑名单”制度;浙江:严查公众人物参与违法药品广告;吉林:加强对“涉性广告”监管力度;挪威:将严格限制汽车广告;广告教育研究会第六届学术年会召开;亚洲广告联盟会议于11月底举行;
  • 4AS
  • 奥美行动启动红球计划,全力协助客户赢在最后一里;麦肯世界集团赢得五项新业务;WPP旗下品牌咨询公司更名;Agency.com上海获妮维雅互动业务;MEC获AT&T媒介大单;
  • 新《劳动合同法》将促使本土广告业浴火重生/广告业的《劳动合同法》冲击
  • 2008年1月1日,新《劳动合同法》将正式实施。在新《劳动合同法》实施之前,它的威力就有所显现,一些企业出现了集中裁员,一些企业对在编员工劳动关系进行规范。 新《劳动合同法》具有积极的意义,但对广告行业的人士来说,却忧虑多多。本土广告公司所受的冲击可能将会很大。 广告业是创意型产业,但是并未享受到国家优惠政策。相反还受到高额税费的困扰。优胜劣汰是市场的铁律,但是我们看到近来不到于本土广告公司生存和发展的情况愈演愈烈,在中国广告业的转型和产业升级时期,我们应该尽量为本土广告公司提供有利的发展环境。我们相信,新《劳动合同法》将促使本土广告业浴火重生。
  • 明确产业定位,促进市场务业繁荣——为本土广告健康发展提供政策支持
  • 为贯彻科学发展观,新(《劳动合同法》加强了对劳动者权益的保护力度,准备动用完备的法律体系、严格的劳动监察和强大的社会监督,强制企业承担起自己理应承担的社会责任,在合法用工的基础上,提升用人单位的伦理操行。这件事对本土广告业来说,既是挑战,又是机遇。
  • 浅谈新《劳动合同法》对本土广告业发展的影响
  • 《中华人民共和国劳动合同法》将于2008年1月1日起施行。《劳动合同法》是规范劳动关系的一部重要法律,该法在明确劳动合同双方当事人的权利和义务的前提下,重在对劳动者合法权益的保护,为构建与发展和谐稳定的劳动关系提供法律保障。我国劳动关系的大背景是劳资冲突突出,随着市场经济的发展,
  • 新《劳动合同法》出台:本土广告公司涅磐起飞
  • “适者生存,优胜劣汰”,这是自然界生物的生存法则,对于人类,亦然如此。企业生存在社会这个大环境里,整个社会环境的净化也会牵涉到企业自我环境的净化。社会政策的每次出台都会使广告行业里的成员强者更强,弱者更弱,中间力量者则挣扎着爬行。
  • 广告业的人之痛——访北京方圆润智营销策划有限公司首席策划顾问刘永炬
  • 我敢说我把几千万的企业带到几十个亿,中国这样的广告人没有几个。每年都有几个企业在我的帮助下业绩翻十番。连续签5年的企业有4家,从来没有尾款问题,在中国咨询公司里我是唯一的一家。
  • 应对行业“冬天”解决广告“误传播”
  • 2006年,中国广告总体营业额在2000亿左右,经营单位已达12万家,从业人员超过120万人。大型外资广告公司均已进军中国,本土的广告公司也处在蓬勃发展阶段。广告主、广告公司和媒体三位一体的合作日益紧密,中国广告业日趋成熟。
  • 强健体魄,迎接新生!
  • 思考新《劳动合同法》的出台背景,与构建和谐社会的政府意志紧密相连。一是原先由政府承担的部分社会责任转移给了企业,二是出于对弱势群体的保护(我们暂且不争论“弱势群体”的判断标准),体现出政府对社会更广泛群体意志的回应。这一切无可厚非,作为社会中的一员,我们应积极理解并支持新法的颁布和实施。
  • 本土广告,别把自己不当回事
  • 新《劳动合同法》呼之欲出,不同行业,开始发出同一个声音,“集体裁员”、“协议离岗”,更有“某国内知名企业公开鼓励公司员工辞职”……国内网站媒体纷纷哗然,讨伐声、叹气声不绝于耳。就像中国大多数行政法规出台——油价上涨前夜就彻夜排队加油、限制二套住房出台前就全家出动一样,
  • 《劳动合同法》的广告利弊谈
  • 自2007年6月29日通过起,《劳动合同法》巳在全社会引起轰轰烈烈的讨论。那么,这部将于2008年1月1日起正式施行的法律,将对广告行业,特别对本土广告公司产生什么影响?是利是弊,本土广告公司如何趋利避害?这些都是需要迫切思考的问题。
  • 激发后奥运时代的城市活力
  • 本刊第11期专题《上下一线间:电视媒体的奥运机遇》讨论了中国电视媒体对北京奥运所应采取的理性发展态度,尤其是如何正确处理后奥运营销的话题。陕西电视台以电视媒体与城市发展的相互促进为视角,阐释了激发后奥运营销的独特思路。特此刊出,以飨读者。
  • 互联网的搜狐主张——访搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳
  • 搜狐在2007年大获全胜,各季度财报展现了搜狐良好的上升空间与发展潜力,远在大洋彼岸的华尔街投资人热烈追捧,搜狐股价为此大幅攀升。潜心三年,搜狐终于迎来新一轮上升周期,对此,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳这样认为,“搜狐在过去三年里,确立了技术驱动和产品导向的发展战略,就是说把过去跟从于华尔街的指挥棒,
  • 央视召标:诠释“2008,中国有我”——中央电视台2008黄金资源广告招标圆满落幕
  • 2007年11月18日,一群在中国市场最具雄心与魄力的企业,围绕着一个中国最具权威性的媒体平台,进行着一场最惊心动魄的广告资源争夺战。他们的每一个举动都牵动着中国广告界乃至经济界最敏锐的神经。 这就是中央电视台2008年黄金资源广告招标,年年不同,今年的广告招标,因为2008年北京奥运全而更显意义非凡。此次央视广告召标总额80.2861亿,比去年增长18%。 中国人每天都看《天气预报》,而央视召标正是中国经济的“天气预报”。从今年的中标结果,我们不难看出中国市场未来几年经济发展的端倪。
  • 用中国市场撬动全球市场众多国际品牌闲亮登场
  • 在2008中央电视台黄金资源广告招标会上,国际企业表现突出,中标额达到19.5796亿,比去年增长64.74%,占中标总额的24.39%。除了宝洁、肯德基、壳牌、雅芳、丰田、康师傅等老客户的持续投放外,强生、耐克、统一、立邦、安利、利乐、上海通用等新面孔的闪亮登场,成为今年央视招标的最大亮点。
  • 展示国家企业形象,国企中标额增长51.08%
  • 2008年是国企在改革开放三十周年和奥运之年向全世界展示中国国家企业形象的最好机会。国有企业纷纷加大品牌建设的投入力度,在央视2008黄金资源广告招标会上,国企中标总额比去年增长51.08%,占今年招标总额的26.94%。金融、保险、通讯运营商、航空等国有企业纷纷中标。
  • 电视媒体奥运节目成长分析
  • 北京申办奥运会成功时的兴奋与喜悦尚历历在目,恍如昨日。弹指一挥间,我们已经走近了2008,距离梦想实现的日子越来越近了。奥运倒计时一周年的日子刚刚过去,电视荧屏上掀起了一轮奥运主题节目的热潮。在这个奥运荧屏赛场上,谁还站在起跑线上张望?谁冲出去已经交出了第一棒?而谁又在弯道处迷失了方向?
  • 山东卫视“公益总动员”风行大江南北
  • 10月23日、25日,山东电视台2008公益大行动《公益总动员》在北京、上海激情登场,风行南北。“公益总动员”是山东电视台2008年倾力推出的大型公益系列活动。活动以“人文守望,情义传播”为宗旨,分公益风尚和公益行动两部分。其中——
  • 立足媒体制胜之本脚踏实地发展电视品牌——安徽电视台副台长邹晓利谈电视媒体发展之道
  • 2007年是安徽卫视上星十周年纪念,十年的发展历程,安徽卫视已经从一个普通的省级卫视成长为稳居第一方阵的品牌卫视。它以电视剧为核心产品打下一片江山,既赢得了观众衷心的喜爱,更赢得了企业长久的信任。在业界看来,安徽卫视获得成功不是偶然的,而是摸清了媒体发展规律,坚持立足媒体制胜之本,
  • 论道品牌——第二届江苏品牌论坛特辑/品牌核心价值的建构
  • 继去年的“首届江苏品牌论坛”举办获得巨大成功后,第二届“江苏品牌论坛”又于10月26--27日在南京隆重登场。今年的论坛层级、规模、专家阵容更为强大:由江苏省经贸委、江苏省广播电视总台、南京大学商学院牵头,联合北京大学新闻与传播学院、南京师范大学商学院、南京理工大学商学院等著名高校共同主办。汇聚了政府、企业、学术三方力量。 “第二届江苏品牌论坛”以“观念突围·品牌重构”为主题,设置了“奥运将临,江苏品牌商机何在?”、“江苏品牌观念突围与品牌重构”、“传媒在品牌塑造过程中的地位与作用”等议题,从品牌创建的观念突围、品牌重构、品牌战略管理、品牌危机公关、整合营销传播等多角度结合案例对江苏品牌发展作深入探讨。同时,首次发布了“江苏品牌报告”白皮书。论坛邀请政府官员、学术界、企业界嘉宾、著名经济学家、国际国内营销大师、策划大师、国际4A广告公司等资深专家,互动交流,分享成功经验,畅谈品牌传播与创新,共商品牌发展大计。 本刊特将嘉宾的精彩演讲编辑成文,与读者共享。
  • 解读江苏品牌报告
  • 在解读江苏品牌报告之前,我先谈一下关于品牌价值的一些想法。 品牌价值的确定,特别是核心价值的确定,一个是定位,一个是要有理念。定位是品牌价值确立的基础。那么这个价值确定的依据和核心究竟是什么?品牌的核心竞争优势究竟依据什么来建立呢?
  • 互动对话一
  • 主持人:从平常所接触的江苏品牌问题来看,最明显的一个就是我们平时所说的江苏是一个经济大省但不是品牌大省,经济总量比较高在全国排在前列,但是品牌的排位没有相呼应。品牌与经济发展之间有没有一些必然的联系,请邓广^寿先生先谈谈自己的看法。
  • 新媒体的奥运商机
  • 今天我给大家带来的话题是关于奥运商机的问题。作为分众的总裁我经常去见一些投资商,他们总是会问,明年奥运在中国是一个大的话题,分众集团要为迎接奥运做哪些准备?我说标准的答案是这样的,奥运尽管是一个主题很大的事情,我们希望通过奥运扩大一些影响,
  • 中华恐龙园的品牌构造
  • 今天简要跟大家分享一下中华恐龙园从2000年走到今天,我们企业在品牌推广过程当中的一些感受。 中华恐龙园建设背景 常州在我们沪宁线是一个居中的城市,到上海南京差不多等距,但是从旅游的角度来讲,资源是非常的贫乏的,随着我们经济的发展,
  • 非常奥运,非常传播
  • 今天我非常高兴能够来到这个品牌论坛,主要的原因是因为我是江苏人,我生在无锡,长在无锡,一直希望有机会回报家乡,能够为家乡做一点贡献,今天来参加这个论坛,感到特别高兴的就是看到江苏对品牌的这种先知先觉,这也是号住了时代的脉搏!
  • 互动对话二
  • 主持人:我们就直接切入主题,两位来自第一线企业家,请教这样的问题,奥运即将来临,她对企业创建品牌的商机究竟有多大,如何能够表现不俗呢?
  • 江苏品牌重构之对策
  • 一个企业的产品能够在同类产品中体现出差异化,就能够增强其在行业中的竞争能力。凡是拥有品牌产品的企业,一般说来他们都是价格的垄断者,都具有较高的市场集中度,也都有较高的经济效益。我们江苏品牌是值得研究的。
  • 为光荣与梦想而战——MG名爵的品牌之路
  • 非常荣幸参加今天的江苏省品牌论坛。江苏是一个经济大省,相对说来,著名的品牌在全国的地位不是很突出,而一个青岛市就有41个著名品牌。作为南京MG名爵项目的总指挥,一个地地道道的江苏人,我觉得自己有责任为江苏的品牌建设出份力。
  • 互动对话三
  • 主持人:今天我们谈谈,主题是江苏品牌的观念突围跟品牌的重构,先请院长谈谈江苏品牌的观念在哪些地方要突围?
  • 品牌形而上
  • 广告业对品牌形而下讨论得很多,像品牌的技术层面和知识层面的问题。现在品牌研究存在误区,这个误区来源于对品牌的解释立场是从知识出发、从技术出发。我认为这是误区。品牌应该是从人本身出发来解释,所以,今天我就讲品牌形而上。
  • 互动对话四
  • 听众:金定海教授的演讲偏向于品牌感性方面,陈刚教授的演讲偏向于技术的驱动导向,我想问这两者之间有没有联系。陈刚教授提到了CCM,能不能重点讲一些CCM的一些行业?
  • 让盲人成为行业的领袖
  • 今天跟大家分享一个案例,这是我服务了三年的一个案例——让盲人成为行业的领袖。这家企业的老板是一位盲人,一个双目失明的人做企业很艰难,他在市场上跟正常人竞争会遇到很多困难。在讲这个案例之前,有几个概念要先跟大家沟通一下,那就是产品是制造出来的,品牌是塑造出来的。
  • 互动对话五——叶茂中品牌论剑
  • 主持人:今天的这个环节叫做品牌论剑,探讨如何解决企业品牌、解决营销的问题,有请我们三位明星嘉宾。 叶茂中:大家好!我说心里话,品牌就是一个屁,看不见,摸不着,但是能够闻到那个味。我们现在的生活当然比以前更好了,但是我们渐渐失去了两样东西,第一是屁放得少了,
  • 第二届高教杯全国大学生广告艺术大赛获奖作品选登
  • 二等奖获奖名单
  • 灵感就在弹指间——卓越形象老板家电“主火中置燃气灶TVC”创作实案
  • 家电行业竞争如火如茶.价格肉搏战愈演愈烈。在差异化越显狭窄的家电领域.营销性的传播方案与策略性的创意表现,确实能为销售带来一定的奇迹.但是却不能为一个品牌创造出传世神话。作为专业的品牌营销机构.卓越形象一直渴求着”中国制造们”真正为我们创造一些可供塑造的神话原型!
  • 润滑情感沟通,助力品牌提升——同路传播长城润滑油《嫦娥心跳篇》电视广告创意手记
  • 润滑油的传播困惑 润滑油行业广告难做。 其一,难在功能表现。凡举润滑油广告创意,大都是三维做一个发动机活塞,诸如润滑油:缸壁变亮了,活塞便扩快了,动力变强了。于是有个喜力出现,大家便觉眼前一亮,因为它突破了功能讲感受。
  • 汇聚全球创意科技,构建广告产业新势力——中广国际广告创意科技产业基地战略定位思考
  • 有一个美国的小女孩曾经对他的父亲说:“我想,中国一定是世界上最有钱的国家!”父亲就问她:“你为什么会这么想呢?…你看,我们的超市里都是‘Made in China’的产品。”小女孩说.“我们的圣诞礼物、我们的玩具……都是中国生产的!” 真的是这样吗?事实恰好相反。
  • Web2.0那些事儿/草民的狂欢和Web2.0的商业前景
  • 2007年是Web2.0深入思考的一年,少了一些浮躁,多了一些理智,在这期专题中,很多人在梳理Web2.0的2007时都用到了“大浪淘沙”这个词:2007年同样也是Web2.0高温持续一年,有让人眼前一亮的欣喜,也有满城风雨的话题,Web2.0在2007年给我们持续供应着新鲜的谈资。
  • Web2.0走过这一年
  • 铅华褪尽留本色.大浪淘沙见真金。这两句诗正是Web2.0在2007年这一年的写照。铅华褪尽.Web2.0在经过前两年的”跑马圈地”的疯狂之后,终于进入了”应用为王”时代。目前.Web2.0发展到了理性阶段,人们从当初的狂热状态冷静下来.
  • 太阳照在Web2.0上
  • 一阵风吹来.忽然之间互联网就Web2.0起来了。一段时间周围朋友个个都前赴后继的投身这个伟大的事业中去.搞得我也雄心勃勃的想进入炙手可热的Web2.0行业.为Web2.0的壮大和成长贡献自己的一份微薄的力量.头脑发热注册了几个域名并购买了空间.
  • 看三种方式驱动Blogger与品牌为谋——2007Blog营销实案解读
  • 作为品牌的持有者.从来没有象今天这样狂热地企图将品牌推广出去。我们周遭的世界已经彻底成了一个广告的世界。过去只是在大众媒体上才会出现的广告.现在已经弥漫到了超市、十字路口、电梯、书店、停车场、车站.乃至洗手间。有论者认为.广告客户寻找替代媒介的原因是传统的广告效果不好。
  • 博而专则优——看搜狐博客的“声色”蜕变
  • 借明星代言尤其是奥运冠军为产品代言,是许多厂家进行体育营销百试不爽的妙招.许多与体育运动相关的产品都能找到这样的诉求点,而体育明星对产品的褒奖通常都能获得很好的效果.但前提是要付给这些明星不菲的代言费。有什么产品既能让明星代言又不用付费用呢?
  • Web2.0热点在社区社会化营锁现端倪
  • 2007年的中国Web2.0市场与美国市场一样.都将热点投向了网络社区。国外的Facebook.OpenSocial热热闹闹.国内的校内网,51.com也有着自己的看点.甚至之前,更多被划分在在Web2.0另些重要领域的博客.视频分享网站.也都在社会化关系的理念下,
  • 网络营销2.0:战地黄花分外香
  • 2007年对于中国互联网来说,无疑又是一个高速发展的一年。据第20次中国互联网络发展状况统计报告表明,中国的网民年增长率已经达到了31.7%,并预计在未来的三到五年中,上网人数将会急剧增长。2006年是Web2.0大放光彩的一年,2007年Web2.0虽然没有诞生更多新奇特式的应用,
  • 露露,网络营销更进一步——解析露露07年网络营销之道
  • 06年四季度开始.露露的品牌代言人在许晴一人的基础上增加了濮存昕。由两位代言人担任主角的“滋润年节篇”出现在了电视媒体上.”喝露露.真滋润”的传播主题就此开始。
  • 点睛奥康“圆梦行动”
  • 中国品牌研究院发布(2007年二季度奥运营销监测报告》显示:奥康奥运营销效果系数超过可口可乐、麦当劳等国际知名企业,排名第二位,仅次于三星。
  • 2008,网聚人的力量——网易奥运报道战略
  • 2007年10月24日,国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略,并公布了“2008同聚人的力量!”奥运战略口号。至此,中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布,国内互联网奥运战略布局已经成型。
  • 看看别人怎么拉车——广告作品评比的评点
  • 看看别人怎么拉车,其实是很有意思的,看其所长,察其所短,评其所得,论其所失,再反省自身,不亦乐乎。
  • 2007中国最佳品牌建设案例评选有感
  • 别人成功的措施,不见得适合自己的品牌,也不见得是最有效的措施。
  • 再谈品牌命名
  • 听觉对记忆的重要性甚至超过视觉。对于一个名字,第一时间的联想可能影响到对品牌的整体印象。
  • 传媒在品牌塑造中的作用
  • 这是刚刚结束的“第二届江苏品牌论坛”中的一个话题,在这个话题中有两个关键词,就是“传媒”和“品牌”,塑造品牌是我们每个企业的目标,而“传媒”是达成这个目标的主要工具。我们知道人与动物的根本区别是人会制造并使用工具,今天的社会可以说是一个“工具的社会”,
  • 精彩的数码世界
  • 随着媒体数码科技日益推广,与媒体可衡量性的日益完善,广告费用从固定成本转向变动成本是不可逆转的趋势。
  • “医生”与“病人”的互动
  • 能否俯客户的产品精髓,重要的还是看双方的沟通和广告公司的用心学习程度。这中间是一个医生和病人充分互动交流的过程。
  • 强暴、诱惑、爱——从柏拉图修辞学的三种说服方式看广告
  • 当一个绝对权力者占据传播喉舌时会怎样!当一个不道德的演说家使用雄辩术会发生什么!当另一个你与自己真实亲切沟通时……
  • 知音难觅
  • 上海:一个很美的城市,其中的美在于她有很多怀旧的景与物,可以憧憬往昔上海人的生活片断。 这个城市在以前称为租界的区域有一些小路,仍然保持着过去的宁静与安逸,湖南路、永福路等均是我喜欢的缅怀之地。
  • Frank Lowe 后遗症(七)
  • 如果说母集团的管理层捉摸不透赖特的想法,那么大多数灵狮广告员工的感觉也好不到哪去。赖特变得越来越孤僻,与自己的员工距离越来越远。灵狮广告员工抱怨与新任首席执行官之间缺少沟通,后者对来自基层员工的电子邮件和语音留言很少做出回应。
  • 如何赢得艾非奖
  • 一年一度的中国艾菲(EFFIE)奖评审及颁奖终于落下帷幕,在最终胜出的37个奖项中,佼佼者金奖仅5N。许许多多参与的广告主、广告公司和其它关注艾菲奖的人都有很多疑问,究竟如何赢得艾菲奖?担任了多届中国艾菲奖评委主席、并参与参赛案例终审的中国艾菲奖推广委员会主任肖开宁向我们揭开赢得艾菲奖的奥秘。
  • 打开知名度,共建双赢路——承办奥运福娃乐园背后的思考
  • “奥运福娃乐园”是以传播奥运知识、弘扬奥运文化为主旨,以乐园为载体向广大青少年宣传奥运精神,普及奥运知识,面向全国青少年的公益活动。奥运福娃乐园在北京成功举办以后,2007年9月28日至10月31日在古都西安也成功举办。日前奥运福娃乐园又挥师南下,于2007年12月1日至2008年1月6日在东省佛山市举办。
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    寻租实质与程序正义——企业广告服务的“采购”争议(刘国基)
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