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  • 力之星运动俱乐部
  • 都是低腰牛仔裤惹的祸
  • 好莱坞:盗版是一种说不出的痛
  • 从营销的角度透解“赵本山卖拐”
  • 品牌:商业之重
  • 脱离“月光族”的10大急救法
  • 清炒一碟惆怅——品尝《品味传奇》
  • 俗话说“人如其食”(You are what‘you eat),写“食”也就是写人,由三联书店出品的台湾作家周芬娜的《品味传奇——名人与美食的前世今生》颇有味道,色、香、味、人、情并呈。作者学历与经历也俱佳,在台大读历史,政大学政治,美国学电脑,lBM做程序员,这本已羡煞人也,最出彩的竟然是做起游记,听说也是一个美目盼兮、巧笑倩兮的美女作家。芬娜小姐真是卓尔不群,独辟蹊径,把山水、传奇、人物和饮食融于一炉。既发思古之幽情,又尝当今美食,借传奇呈美食,边游边吃,精彩绝伦,泉涌才思。
  • 一个失语时代的文本——戏谑并不时尚的《激情时尚》
  • 萧悟了说自己“出生在60年代,成长在70年代,经事在80年代,狠狠看过几回“集体”的怀旧事件。”这样说来他还是很有资格怀旧那些70年代的欢笑的山水,用拳头和屁股说话的工农、无所不能的赤脚医生、干力气活的知青、不爱红装爱武装的铁姑娘、为革命而学习的红色接班人、像催情药一样的榜样、批林批孔的斗争、穷死也光荣的劳动者和那左右中国命运的神人的。
  • 泌园春·秀
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  • 交锋
  • 消费性感与感性消费
  • 在这个崇尚暴露和偷窥的时代,一方面是媒体拼命地让你变得感性“敢性”,极力放纵你眼球的娱乐和感官的刺激;另一方面则是人性中天使的成分在不断被兽性霸占,感官的欲望多么有价值。娱乐、影视、服装、坐台、艳舞、黄色二人转、黄色短信……所有的这些加在一起,又何止是一个消费性感时代。
  • “名牌”炼金术
  • 眼下,诸如“xx知名商标”、“消费者信得过的产品”。“ISO系列认证商品”、“xx学会推荐商品”的宇样印在各种商品包装上:可是,当消费者买过、用过之后,却发现很多都名不副实。
  • 兄弟品牌战——海尔与海信:说不清的是非恩怨
  • 俗话说,“同行是冤家”:更何况那些从原产地到产品线、从名称到品质、从销售渠道到营销方式都十分相似的兄弟品牌。既然相似,那对消费者来说就是无差异的,所以选择也就没有明显的倾向性(如很多人并没有留心喝下去的到底是可口可乐,还是百事可乐,只在意它是一种能解渴的碳酸饮料),除非你对某一品牌具有强烈的感情因素或是先入为主。
  • 伊利与蒙牛谁更牛?
  • 牛根生曾说“伊利和蒙牛迟早会走到一起。”一向主张“没有棋局的成功,就没有棋子的成功”的他,究竟又参透了一幅什么样的棋局呢?蒙牛人很少直接提到“伊利”,但他们常挂嘴边的“竞争者”称谓会让你感觉到事实上伊利无时不在;伊利人似乎从来不把蒙牛放在眼里,但当有人提及蒙牛时,你会从他们那过于敏感的眼神中感觉到,蒙牛从来也不可能离开过伊利的视线。
  • 椰树椰风同行相轻
  • 对海南人来说,椰树和椰风就像娘家两兄弟,抬头不见低头见,老百姓见着谁都觉得亲切,然而对行走于岛外的人来说,这两个品牌的关系更像是树和影子,但问题是:谁是影子?很多人知道椰风,缘于那句从亚热带吹到亚寒带的广告词“椰风挡不住”却少有人真正在货架上看到久闻其名的椰风产品:大多数人没听说过椰树,却总能在商场里或是饭桌上喝到一罐罐黑色包装“椰”字打头的天然椰子汁,不多留意,会认为那就该是天天听到的“椰风挡不住”。究竟谁是椰树?谁是椰风?
  • 统一VS.康师傅:追同,还是求异?
  • 康师傅似乎与消费者离得更近,几乎完全可以被视为土生土长的大陆品牌,统一则始终洋溢着淡淡的台湾风味。统一与康师傅是相似的:统一是台湾食品业的龙头老大,康师傅则稳居大陆方便面市场之首,并一度成为“方便面”的代名词;统一对活动宣传情有独钟,康师傅则长于“地毯式”广告轰炸,甚而请明星演绎出现代浪漫故事;统一要将便利店开进北京,康师傅则在上海拥有若干家乐购生活购物中心。
  • 两个可乐之争
  • 2003年6月12日,可口可乐公司的一名老货车司机里克·布朗森被炒了鱿鱼,原因是他运货至一家商店后在后屋“狂饮”一瓶百事可乐解渴,“以恶意宣传行为损害可口可乐和公司名誉”,布朗森触犯了可口可乐公司禁止员工喝竞争对手产品的“天条”!可口可乐与百事可乐竞争之激烈,由此可见一般。而类似这样的“严厉”措施,只不过是两个可乐百年大战的一小部分。
  • 品牌——博弈背后的思考
  • 稍作留心,我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着,他们彼此问在战略战术上无不针锋相对,在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。之所以没有使用“竞争者”一词,因为它有碍正确理解博弈双方的相互作用。竞争使我们想到的是双方或多方激烈竞争的情形,例如:我们可以说在一个产品类别的任何一个品牌都是这个行业领导品牌的竞争者,但它却不是领导品牌的博弈者。博弈者是一种互相依存的关系,真正的博弈双方清楚地明白彼此间处于一种什么状态,这就是品牌博弈所追求的均衡状态——竞合。
  • 现代人:生活基本靠“拐”——高热“电话粥”
  • 经典镜头:手机铃声大作,周围的女士先生们纷纷摸出自已的手机,结果只有一个人接到电话,其余人等做无用功一次;铃声再次大作,诸多人等再次做无用功一次。手机是爷,机主是孙子,看看,谁听谁的?
  • 困在网中央
  • “你是一张无边无际的网,轻易就把我困在网中央。我越陷越深越迷惘,路越走越远越漫长。我如何才能锁住你眼光?”张学友的这首老情歌,不光是恋人间对感情的自然流露,其实也反映了现代人的一种生存状态——对网络的高级依赖。
  • 瘦身与强体:药物才是我们的惟一
  • 时下,当看到一位身材苗条的年轻女子一边吃着比猫食还少的食物,一边皱着眉头说“哦,够了,我在减肥”时,你大可不必诧异。当每天一到吃饭时间,就看见张柏芝在电视上摸着纤纤细腰对女人展示着瘦身的魅力时,你也完全可以见怪不怪。因为现在瘦身正流行!
  • 那时候……
  • 那时候,我们生活在如今收物质匮乏的时代,但是却丝毫没有感到匮乏所带来的不快。那时候,不知道什么叫做品质生活,但是却活得还似乎很充实。那时候,没有多少积蓄以及物品,但是却拥有很多激情。那时候,没有契约的意识与诚信的概念,但是却自觉得以不诚实为耻。那时候的生活在今天看来是枯燥的愚昧与诚信的概念,但是却自觉地以不诚实为耻。那时候的生活在今天看来是枯燥的愚昧的落后的物质匮乏的,但是那时候我们没有意识到自己的枯燥与愚昧与落后与匮乏。
  • 房屋面积黑洞
  • 多年来,住房面积到底多大,消费者一直被蒙在鼓里。开发商有没有故意虚报?测量部门会不会徇私舞弊?本文将为你捅破这层窗户纸。
  • 物业维权路漫漫
  • 住宅作为大多数人人生中最大额的消费品,追求居住的品质是人们的愿望。但与居住品质休戚相关的物业管理却总是问题多多,甚至提起物业管理部门,人们就想到保安打人、收费不合理等等,业主难道是在被“管理”着而不是被“服务”着?
  • 象牙塔里的消费
  • 大学校园素来以其纯净和远离喧嚣,而被称作象牙塔。那这塔里边的莘莘学子,又是如何消费的?物质意义上的时尚潮流与知识分子所特有的文化气息,是怎样融合在一起的?会不会发生冲突与碰撞?
  • 王雷雷:和我一起做运动
  • 骑车、打球、健身……对于IT新贵王雷雷来说,“移动中工作,在工作中运动”已成为他保持旺盛精力、以应付繁忙工作的法宝。和时不时就要去登山或航海的某些业界名流相比,王雷雷在工作中运动的事基本没有太多“作秀”的成份。因为这是一个只要是醒着,旺盛的精力就像永事消失的电波,会随时辐射周围每一个人的“铁血干将”。
  • 雕刻生活
  • 生活就这样被一个人充满幻想与轻松格调的事物所改变,压力减轻了,日子也变得更加情趣盎然……
  • 孙子的“彩色”医院
  • 对于一个小孩子来说,恐怕最不愿去的就是医院。白色的围墙,白色的床单,穿着白色制服带着白色口罩的大夫……所有的一切都是不带任何感情色彩的白色,客观而冷静地把难闻的苏打水味和令人恐怖的针头推向孩子,令孩子更加恐惧,大人们也最悉带孩子去医院,即使是最听话的孩子,只要一到医院,也会变得格外反常。大人们总认为是孩子怕打针,却很少意识到其实是这种过于生硬的氛围增添了孩子的不安。
  • 川菜分层
  • 川菜之所以为人所好,不外乎物美价廉。麻辣美味,布衣价格,是川菜得以风行的初衷。与清淡雅致但身份不菲的粤菜相比,还是川菜实惠。但是,随着社会结构的多无趋势,许多不曾存在的城市群体出现了——小资、白领、中产、富豪……于是,人以群分的指向撬动了智者的大脑。用菜开始划分阶层,平民化的川菜不再安分,动辄千金的川菜粉墨登场!
  • 旅行车的“阳光生活”
  • 驱走夏日炎热,迎来秋日凉爽,风和日丽的9月,还有比家人开车去郊外旅行更开心的事吗?如今,对汽车的选择也意味着对生活方式的选择,当充满阳光气息的休闲旅行越来越成为都市人缓解压力、增强家庭感情的重要途径之一,人们也将目光更多地投向了为出游“量身定做”家庭旅行车上。尽管目前旅行车在国内尚处起步阶段,但它至少让热爱野外生活的人们有了更好的出行选择。
  • J.D.Power2003年度美国轿车客户满意度调查
  • 质量何时才能没问题——近期部分日用品国家监督抽查结果
  • 这是近期国家质检总局对家用涂料、奶粉、空调、饮水机等产品质量的抽查结果,尽管总体上质量有提高,但问题还是不少,集中表现在小企业上。
  • 我们会把地球“吃光”吗?
  • 当谈到地球未来的时候,人们往往持这样两种观点:一种认为日益繁荣的世界经济将耗尽自然资源;另一种认为没有任何因素(包括环保因素在内)可以限制经济的发展。但我认为,这两种观点都不正确。
  • 品质不是“印钞机”
  • 财富品质。仅仅给我们提供了做事的原则,而非一根点石成金的手指。只有通过我们的不断努力,适时调整方向和路径,才能创造财富,取得成功。
  • 如何把自己卖个好价钱
  • 其实,在我看来,选择一个收入比较多的活计实在正常不过,如果有人因为非理想主义的理由而选择了薪水较少的工作,那只能有两个原因:一、该工作比较轻松;二、他脑子有水。
  • 嫖娼和强奸决不是性爱
  • 客人如果不知道小姐是在“假高兴”,那是他的无知妄为;如果知道她是“假高兴”却非要逼迫她表演“真高兴”,那是他的无理取闹;如果他非要让他自己和别人都相信他的嫖娼和强奸也是性爱,那就是他的无耻下流了……
  • “扮青族”的上进心
  • 谁说打扮是“扮青族”心虚的表现,我以为这是有上进心的表现。什么叫攀比,攀比就是往上攀了再比较。什么叫下界,神仙从天上下来,叫下界。
  • 口腔阶段的中国
  • 不幸的是,眼下,这种将一切感官化物质化的趋势似有愈演愈烈之势,生活的感官化——“泛口腔化”,似乎成了我们时代的一大特征!
  • 力之星运动俱乐部
    都是低腰牛仔裤惹的祸
    好莱坞:盗版是一种说不出的痛
    从营销的角度透解“赵本山卖拐”
    品牌:商业之重
    脱离“月光族”的10大急救法
    清炒一碟惆怅——品尝《品味传奇》(须宽)
    一个失语时代的文本——戏谑并不时尚的《激情时尚》(慎独)
    [卷首]
    泌园春·秀
    [资讯]
    现象
    喊停
    事件
    观点
    域外
    曝光
    公司
    产业
    语录
    交锋
    [视角]
    消费性感与感性消费(刘须宽)
    “名牌”炼金术(李云帆)
    [专题]
    兄弟品牌战——海尔与海信:说不清的是非恩怨(康建中 卓嘉)
    伊利与蒙牛谁更牛?(中东)
    椰树椰风同行相轻(张墨)
    统一VS.康师傅:追同,还是求异?(林凯)
    两个可乐之争(晓凯)
    品牌——博弈背后的思考
    现代人:生活基本靠“拐”——高热“电话粥”(康建中 刘芳 安群 刘须宽 卓嘉)
    困在网中央
    瘦身与强体:药物才是我们的惟一
    那时候……(泛泛)
    [调查]
    房屋面积黑洞(吕勇)
    物业维权路漫漫
    象牙塔里的消费
    [人物]
    王雷雷:和我一起做运动(涛子)
    [品味]
    雕刻生活(石美 小宁)
    孙子的“彩色”医院(童茗 小宁)
    [图述]
    川菜分层(方鎏 卓嘉)
    [选择]
    旅行车的“阳光生活”(李洋)
    [测评]
    J.D.Power2003年度美国轿车客户满意度调查
    质量何时才能没问题——近期部分日用品国家监督抽查结果(晓力)
    [观点]
    我们会把地球“吃光”吗?(马克·塞戈夫 王忠会)
    品质不是“印钞机”(康建中)
    如何把自己卖个好价钱(王小山)
    嫖娼和强奸决不是性爱(潘多拉)
    “扮青族”的上进心(童孟侯)
    口腔阶段的中国(王宇清)
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

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