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  • 孙大午:融资困境中的民营企业家
  • 全聚德“牵手”华天
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  • 散热器市场仍有五大问题
  • 双鹤涉嫌生产问题药遭查封
  • 微型组合音响产品合格率仅为68.4%
  • 多村无线也上网
  • 手机拍照必须发出声响
  • 《中国青年报》:别拿“宇航食品”蒙老百姓
  • 《华尔街日报》:中国移动电话市场到底有多大?
  • 鳄鱼,握手还是掐架?
  • 庙小妖风大,池浅“鳄鱼”多。10月末,法国鳄鱼和香港鳄鱼握手言和,11月,法国鳄鱼和新加坡鳄鱼掐得正紧。新加坡鳄鱼说,法国鳄鱼出尔反尔;法国鳄鱼说,我们就是想坐收渔利;浙江鳄鱼说,大“鳄鱼”采取的是“拉一个、打一片”的手段。中国这么大的市场,他们做得过来吗?一时间.内地市场上的鳄鱼品牌狼烟四起.血雨腥风的鳄鱼清场运动拉开了帷幕。
  • 小舟扬帆向商海——记北京凯瑞大酒店总经理行秀娟
  • 2003年,年仅22岁的行秀娟,正式执掌凯瑞大酒店总经理之帅印。上任4个月来,被员工们亲切地称为“小行总”的行秀娟,凭着自己的聪明才智和坚强意志,在被称为“老行总”的父亲行红智及一些前辈的精心指导帮助下,作可圈可点,酒店效益节节攀升,这4个月的营业收入是前个月的120%。初涉商海的行秀娟,犹如一叶小舟,开始了人生的首次航行。
  • SMH:隐形的手表巨人
  • 熟悉世界钟表业的朋友,可能对这些品牌并不陌生:欧米茄、雷达.浪琴.天梭.斯沃琪……欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择;雷达表则是高科技,“永不磨损”的化身;浪琴以精确计时及典雅优美的设计闻名于世;天梭与体育运动结缘,以高品质和诱人的价格著称,至于斯沃琪,则“让普通人都买得起”.并且引领时尚潮流.是前卫.时髦人士的首选。但是.很多人并不知道这些熠熠生辉的名表品牌都系出同门,是一家公司的产品。这家公司就是SMH(瑞士微电子暨钟表产业法人社团).一位隐藏在众多名表品牌背后的世界手表制造大亨(现已改名为斯沃琪集团)。当然,提起SMH.又不能不说到它的创造者——尼古拉斯·海耶克。这位被尊称为“拯救瑞士钟表业”的男子汉.不仅缔造了世界手表史上的一个神话,而且以他独特的营销及管理模式.对消费者需求无人能及的了解开创了个新时代。
  • 宝洁品牌帝国探秘
  • 阿基米德曾说过.如果给我一个支点.我将把地球撬起来。对宝洁这家拥有300多个产品品牌的日用消费品公司来说.庞大的品牌帝国的支点又在哪里呢?
  • 索尼的前世今生
  • 索尼(SONY)是什么?索尼公关经理李曦说:“如果将这个问题放到北美市场.你得到的答案是索尼是家庭游戏;在欧洲市场.你得到如下答复.索尼是音乐.在亚洲,你听到的是索尼是家电.是音响,是……但这都不是索尼的全部……”索尼的全部是.它能让你“生命中的每一部分”都有索尼。
  • 强生:信念维系起来的一盘散沙
  • 研究美国强生公司.是一件激动人心的事情.因为强生具有令世界商界最咂舌的文化理念和一百多年来惊人的成长速度。2002年强生公司名列美国《商业周刊》世界500强排行榜第九位,当年盈利为68亿美元。产品涉及药品医疗器械与诊断技术.消费产品三个门类,数百种产品在强生品牌的大旗下.销遍全球175个国家.并在世界上50个国家拥有164个子公司.雇佣了9万多名员工。
  • 漫谈两类品牌战略下的广告营销
  • 一家企业要实施怎样的品牌战略与其核心竞争力、整体战略、管理水平、产品特性、市场环境等密切相关,并且可以据此参考一些现成的成功模式来加以实施,但更多的还是要考虑企业的实际情况来进行度身定做。目前,企业品牌战略的实务操作核心为品牌构架.即体现企业产品、品牌之间的相互关系和层级秩序。随着科学技术的迅猛发
  • 拿什么吸引你,我的顾客?
  • 现在,顾客对零售店的忠诚仿佛已成为一个神话。在报刊杂志上。我们总能读到忠诚不再的故事,不仅限于顾客,雇员在抱怨雇主不再承诺一个稳定的岗位,经营者在抱怨他们对员工培训得太多.以至于后者成为其竞争对手:生产商则抱怨消费者购买的时候只看价格。消费者却说他们也愿意购买品牌产品可是总要物有所值吧。
  • 帝国幻象与《顶级品牌》攻略
  • 消费时代的理念是品牌设定存在,这种存在对人的围攻是全方位的。清晨.当第一缕阳光溜到窗前,我们的生活就从“高露洁”开始了,无论是男士的选择“吉列”,还是女上的最爱“妮维雅”.简约而不简单,装扮一番,我们便上路了。站在地铁里,凭窗而望,通道内流光溢彩的平面广告标识转瞬即逝.令人应接不暇,不需记忆.只凭脑海中闪过的色彩和轮廓,我们就可以如数家珍般脱口而出它们的名字,高贵的“宝马”.永远的“可口可乐”.优雅的“夏奈尔”,精致的“佳能”,运动的“耐克”等等。最终停留在眼前的是办公室里那个蓝天绿草相映的XP操作系统电脑桌面,我们即将从此跨入“微软”创造的信息时代,享受工作的乐趣。中午时分,刚刚从“麦当劳”订了一份生活快餐,手中便接过同事递过来的一杯浓浓的“雀巢”咖啡,大家就这样在一起,边吃边“品”.“品”人生,“品”生活,“品”我今天即将要推出的主角——《顶级品牌》。
  • 本土品牌有没有嘉年华会?
  • 翁向东的《本土品牌战略——低成本创建强势大品牌的黄金法则》一书,我起初是在极不情愿的情况下被动阅读的,因为我始终觉得中国缺少的不是“策划家”,而是“实业家”,一种软性的“知本家”往往搞得你满头雾水,所以我作为一个理性的旁观者常常站在远处.看他们在台上“指点江山”,心里却暗暗发笑,因为在“激扬文字”的背后可能是“满纸荒唐言”,亦或直接就是骗局也未为可知。
  • 名广告和名牌货
  • 仔细读一读,即使那些被评选出来的获奖广告词,又有什么好?它们有没有卖得好才说它广告好之嫌疑?名广告能撑起名牌货吗?
  • 我们还能信什么?
  • 把“还能吃什么”的问题转换成“还能信什么”的问题,并非要贪图偷换概念之便。对其他人制售的东西不敢相信,说白了是对制售东西的其他人不敢相信,说得严重点儿,是对除自己之外的其他人不敢相信。
  • 网络游戏的货币系统
  • 假以时日,我想游戏中的人一开口也会像许许那佯,张嘴就是200万。如果真的这样,估计我会放弃这个游戏了——大家都是有钱人,我实在一点成就感都没有,还有什么意思?
  • 谁爱吃“家常菜”?
  • 人们对唾手而得的享受,往往感觉了无趣味。这时有些希望能不同凡响的人.就会以抛弃它.来显示自己的与众不同。那些个号称专只爱吃“家常菜”的人士,大抵就属此类。你甭指望那些小门小户的也会纷纷闻风景从,能豪迈地如此放话的,不是富商巨贾,就是豪门子弟,多半他们整日价鱼翅海鲜吃腻味了.肚子里油水太多堵得慌.便灵机
  • 柯达与乐凯的“黄红恋”
  • 目前,中国每10个家庭就拥有1台相机,每台相机每年拍4个卷,若中国一半人口每年使用1个彩卷.全球的影像市场将扩展25%,这些都为乐凯.柯达双方的发展提供了广阔的市场空间。此外,由于柯达与乐凯的品牌特点不同,前者定位多为高端产品。而乐凯正好可以提供互补优势,所以不用担心恶性竞争。如此看来,乐凯与柯达联手倒真是一项双赢的选择。
  • 2003十大品质事件——家电上车,转型还是玩火?
  • 2003年.汽车行业的大军中突然亮出了家电“大王旗”。在这份冗长的汽车新军名单中.我们可以看到耳熟能详的家电品牌:新飞、美的、小鸭、奥克斯、格林柯尔,2003年的家电汽车联姻大戏一出接着出分外妖娆,如日中天的汽车业不可避免地进入了家电商的视野,家电商在2003年纷纷立志剑走偏锋。
  • 同仁堂非典济世
  • 2003年是非常特殊的一年,因为这年SARS曾经肆虐。这种极具传染性的疾病以前闻所未闻,今后会不会再次爆发也没人能说清楚。很多中国人的生活都或多或少受到它的影响,从恐慌到镇定,从举国关注再到渐渐淡忘。或许以后不再有类似的疾病,或许还会发生这样那样的灾难,但那段戴着口罩出门、天天消毒的日子恐怕将留在很多人的脑海里.有可能是辈子。
  • 中海败诉:明星物业神秘撤离
  • 北京这几年的房地产业虚火不小.概念越炒越让人摸不着北楼盘不起个洋文也要飞跃世界各地,广告越做越不着边际,还没批下来的医院,小学都敢承诺……而最大的硬伤之一,就是物业。
  • 家乐福的“诚信”危机
  • 2003年,对于在中国风生水起的法国零售业大鳄家乐福来说.绝对是一个多事之秋。事实上,连家乐福也不得不承认这是其进入中国以来遭遇的最大一次危机。
  • 平价药店屡唱“行路难”
  • 药品价格居高不下,直是老百姓心头一块挥之不去的阴云.看一产次病,少则百元,多则上千元甚至上万元,这对于普通工薪阶层来说,实在不是笔小数目。更何况,明知这笔开销中,真正属于药品本身的价值少之又少,但处于被动地位的老百姓也只能被动地接受,毫无可选择的余地。人们更多地企盼,那虚高的药价能真正落在实处。这一天终于来了。
  • 光明乳业的“特浓”谎言
  • 2003年9月3日,上海光明乳业股份有限公司正式更名为“光明乳业股份有限公司”,这不仅仅是简单的两个宇的更改,而是在向外界传递种信息。光明乳业要从上海走向全国.进而跻身世界乳业十强,“上海的光明”变成了“全国的光明”、“全世界的光明”。
  • 广本加价:谁在“混水摸鱼”?
  • 2003年的中国汽车市场是在一片加价声中走过来的。被加价销售的车型早已突破广州本田的雅阁和飞度等几款车,凯悦,君威GL2.5,马自达M6等10来种车型均被列入了加价的行列。其中2.4L的雅阁新款厂家定价为25.98万元.但最高加价时达到8万元左右,使雅阁本田成为同档国产轿车中最昂贵的车型。9月16日广州本田的另款
  • 金华火腿和消费者,谁更受伤?
  • 俗语讲,民以食为天。尤其是有着几千年食文化的中国,更是食不厌精,国人生活条件一年年好起来.新鲜的食品越来越多地摆上货架.有国产的,也有舶来的。食品种类越来越繁多,积淀了几百年.带着浓郁的地方特色的老品牌依然长盛不衰,南京冠生园的点心,北京全聚德的烤鸭,金华的火腿。
  • 保暖内衣,“卡门”大战
  • “我有菜卡”这句经典的广告词并不陌生,但后面紧跟着的是,你有炭卡.他有暖卡,还有魔卡,暖力卡,热力卡、赛维卡……这些字眼在今年冬季逐渐成为妇孺皆知的热点词汇,保暖内衣“卡”家族人才济济,高科技概念开始满街游走。
  • 诚成文化与新京报:传媒“神话”沉浮录
  • 有人说“传媒业是继互联网之后的又一轮泡沫。”君不见。多少品牌一夜之间突然冒出来,在文化的金字招牌下呼风唤雨,无所不能,最后又从人间蒸发.消失得无影无踪。也有人说,“传媒业是中国最后的暴利行业”。于是,这里熙熙攘攘,风光无限.一拨人无奈出局,另一拨人又粉黛登场,无论成也好败也罢,反正人们对“书中自有黄金屋”的道理深信不疑。
  • 缪寿良:草根英雄的“变脸”
  • 缪寿良——深圳富源集团董事长——连续三年入主中国内地百富榜,名声早已在外却始终低调面对媒体。这位在今年被胡润富豪榜调查出身家资产为16亿元,名列第38位的富豪被媒体称为“草根英雄”,1993年在接受《深圳青年》采访时放言“我不做英雄谁做英雄”。而今,当年的豪情万丈多已成为往事,英雄情怀却依然执着。在位于深圳富源集团九楼的办公室里,缪寿良面对记者娓娓道来。走近缪寿良能看得见他背后的痕迹,也能看见抛却“富豪”面孔外的另面。
  • 选购健身器械的7个建议
  • 据调查.2000年全世界在健身器械上消费的金额多达67亿美元。放眼未来,健身器械业的老板们都在欣慰地笑。据他们统计.过去的5年里.健身器械消费的增长是每年11%,他们希望这个世纪里.这一增长率能够持续不变。现在看来,这种增长是毋庸置疑的.因为热爱健康的现代人正在越来越多地开始喜欢购买家用健身器械。
  • 缔造时尚精神的中国国际时装周
  • 11月末举行的中国国际时装周已成为海内外瞩目的时装盛会.受到业内人士以及国内外媒体的广泛关注。从2002年起,“品牌.创新,时尚”成了时装周永恒的主题,“创新”是时装周的核心,“品牌”是时装周追求的目标.“时尚”是时装周服务社会的责任.2003中国国际时装周进一步贯彻和强化了这一主题.完善时装周的功能和服务内容。
  • “恋”上我的车
  • 都说上贼船容易下贼船难,这爱车的“贼船”虽然有时让我烦恼让我忧.可我对它的喜爱却一天没有减少过。我知道:既然当是又结了次婚.那我们在一起的日子就需要彼此宽容彼此磨合。
  • CDMA,让我欢喜让我忧
  • 橙子想换一部CDMA手机已经很久了。最早是CDMA犹抱琵琶的2001年.联通说CDMA是“绿色”手机,低辐射.着实让热爱健康的橙子们高兴了许久.接下来却有专家站出来说,CDMA没宣传的那么绿色,刚要拿出钱包的手便迟迟疑疑地缩了回去。2002年CDMA的广告铺天盖地,而且有存话费送手机的优惠.橙子又动心了,却有IT界的朋友说,
  • 开平碉楼
  • 开平市地处广东省珠江三角洲西部,美丽的潭江穿过其中部,是广东省著名的桥乡。开平作为一个独立的县级行政建制单位,是在明末清初,此前它与新会、恩平、新兴三县交界,是一处匪盗猖獗三不管地带。由于这些因素,造成了此地在建筑上防御与坚固显得尤为重要,这便是开平碉楼早期的形态。
  • 跨越欧亚大陆的东风雪铁龙——访东风雪铁龙总经理德博来先生
  • 2002年10月.作为中国三大汽车集团之一的东风汽车公司,与位列全球汽车六大集团的法国PSA标致雪铁龙集团.正式签署了扩大合作的合资合同,全薪的神龙汽车有限公司宣告成立。新神龙公司的成立.为东风雪铁龙的持续发展创造了历史性的机遇,同时也提出了更高的要求。经过10年培育.东风雪铁龙富康轿车已经成长为中国轿车市场的主导品牌,在中国市场和消费者中具有很强的影响力和忠诚度。同时,伴随着爱丽舍.毕加索,赛纳等新产品的不断推出.东风雪铁龙没有停留在单一产品上的销售增长和产品层面的竞争.而是以品牌为先导.适时对现有产品进行系列整合.全部纳入东风雪铁龙的品牌框架中。在初冬的季节,本刊记者南下武汉.专程采访了东风雪铁龙总经理德博来先生。
  • 一品多牌和多品一牌
  • 给小孩起名字.可是一门学问。面对独生子女.怎么起名都很容易,可是,当膝下子女成群的时候.如何起名就有许多讲究,真得费上一番心思。是采用一个相同的字.然后加以简单区分.像小说中的张大民兄妹五个.不论男女名字中都有“民”,仅以数字区分:还是为每个人都取个非常好听,非常有特色的名字?
  • 1品多牌,还是多品1牌?
  • 对企业来说.无论实施“一品多牌”还是“多品一牌”战略,都不是一件简单的事.到底怎样做.还得像哲学家说的那样“根据自身条件.做适合自己的事。”
  • 中国富人眼里的金融机构
  • 中国的高收入群体近年来逐渐受到社会各界越来越多的关注,他们的财富、他们的构成、他们的偏好情况等等都吸引了众多的目光。特别是在金融行业,高收入人群已经成为金融机构追逐的高端利润群体。最新的报告显示,在这个领域中不同的金融机构竞争非常激烈,而且充满了变数。其中,谁又将成为高收入群体的最爱呢?
  • 骡子拉的摩托撞上了“战斗机”
  • 你能想像到这样的场面吗?一头骡子拉的摩托以极快的速度撞向了一架战斗机,惨剧发生了,你知道谁是最大的受害者?物理学字说,一架高速飞行的飞机翼碰到一只鸟,所产生的冲击力最少也有一吨以上,你觉得我们看到的战斗机能够幸免吗?那可是千倍于一只鸟的骡子与摩托啊!欢迎看本期世界性惨剧,它不是发生在美国纽约,也不是发生在伊拉克,而是在中国大陆,一场终结者的对决——“波导战斗机”与“摩托罗拉”的生死较量。
  • 土洋之间的汽车品牌
  • 对众多汽车制造商而言,既要充分利用全球范围内的各种资源,又得满足本地市场的消费需求,只有在这两方面之间找到恰当的平衡点,才能在不同地域获得成功。尤其是对很多进入中国市场的世界汽车品牌来说,更是如此。
  • [资讯]
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    强生:信念维系起来的一盘散沙(易水寒)
    漫谈两类品牌战略下的广告营销(曾智)
    拿什么吸引你,我的顾客?(杰克·迪尔 孙凌)
    帝国幻象与《顶级品牌》攻略(张勇)
    本土品牌有没有嘉年华会?(刘须宽)
    名广告和名牌货(童孟侯)
    我们还能信什么?(潘多拉)
    网络游戏的货币系统(王小山)
    谁爱吃“家常菜”?(王宇清)
    [事件]
    柯达与乐凯的“黄红恋”(彭筱静)
    [专题]
    2003十大品质事件——家电上车,转型还是玩火?(康建中 苏丹 彭筱静 孙凌 刘芳 建忠 三有 曹原 卓嘉)
    同仁堂非典济世
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    [人物]
    缪寿良:草根英雄的“变脸”
    [健康]
    选购健身器械的7个建议(斯蒂芬·伯比 芒果)
    [时尚]
    缔造时尚精神的中国国际时装周(田莉静)
    [汽车]
    “恋”上我的车(倦鸟)
    [通信]
    CDMA,让我欢喜让我忧(橙子)
    [旅游]
    开平碉楼(李玉祥)
    [访谈]
    跨越欧亚大陆的东风雪铁龙——访东风雪铁龙总经理德博来先生
    [故事]
    一品多牌和多品一牌
    [观察]
    1品多牌,还是多品1牌?(韩志锋)
    [测评]
    中国富人眼里的金融机构(零点指标)
    [话题]
    骡子拉的摩托撞上了“战斗机”(刘须宽)
    [观点]
    土洋之间的汽车品牌
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

    电子邮件:pin-zhi@163.net

    国际标准刊号:issn 1004-6550

    国内统一刊号:cn 11-4903/f

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    单  价:15.00

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