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文献检索:
  • 口碑是最佳的宣传工具
  • 为什么而做品牌,是为了在消费者心目中树立一以贯之的口碑。一以贯之的口碑靠什么支撑?靠好的产品与服务。
  • 中国快餐50强榜单出炉
  • 近日,中国烹饪协会首次发布了中国快餐50强榜单。2009年,中国快餐50强营业收入达到598.8亿元,门店总数12932个。50强前十名营业收入471.9亿元,占50强营业总额的78.8%。在50强中,营业收入3亿元以上的占58%;5亿元以上的占32%,50家年营业收入均达到亿元以上,其中46家营业收入超过2008年。
  • 迪士尼进军中国三线城市
  • 近期,迪士尼首次宣布将启动向中国三线城市进军的策略,专门研发出一种名为“Toonsland”的全新零售店业态,拟3年内开设500家该品牌门店。“Toonsland”意为跨品类一站式零售门店,其将涵盖公主系列、赛车系列、米奇系列等迪士尼人物以及服饰、文具、玩具等所有品类共300-600种商品,门店面积约60平方米。
  • 《创意星空》落幕,“沃”销量猛增
  • 近日,由中国联通冠名中央电视台电影频道推出的大型电视真人秀节目《创意星空》栏目落幕,中国联通通过对这档栏目的支持,在选拔优秀服装设计师、帮助年轻人创业、为中国文化创意产业做贡献的同时也逐渐将“沃”品牌活力、进取、开放、时尚的内涵渗入到节目之中,通过人们喜闻乐见的形式传递给潜在客户。
  • 奥迪全球销量再创纪录
  • 奥迪销售与市场总监彼得·施瓦茨鲍尔(Peter Schwarzenbauer)表示:“3月和第一季度奥迪全球销量都超过了2008年的纪录(分别为110,400辆和264,100辆),我们预计第二季度奥迪全球销量将继续实现同比增长,因为我们即将推出新一代奥迪A8旗舰车型。”
  • 丰田减产,品牌形象危机升级
  • 受“召回门”影响,近来一汽丰田大部分车型在市场上处于滞销境地,经销商的库存压力不断加大。在此背景下,终端价格体系出现了混乱端倪,优惠力度不断加大。面对压力,丰田公司表示,在4月份减产1.5万辆左右,相对3月份5万辆左右的产量,环比减少30%-35%;
  • 路易威登集团进军高级酒店业
  • 法国著名奢侈品制造商路易威登集团近日宣布,针对特色旅游景点和高级酒店服务的需求近年呈不断上升的趋势,将开设一家全资子公司——路易威登酒店管理集吲,专门从事高级酒店的设计和经营活动,以更好的体现品牌价值。
  • ZARA再登黑榜
  • 近日,在浙江省工商局对进口品牌服装质量的抽检中,ZARA部分产品因“耐湿摩擦色牢度”、“使用说明”等不符合要求,再次登上质量“黑榜”。事实上,从去年8月至今,有关部门在对ZARA品牌的检测中已有4次质量不合格的“前科”。
  • 优衣库全球最大旗舰店落沪
  • 亚洲最大的服饰零售连锁商日本迅销公司(Fast Retailing Co.)在进入中国市场后并不顺畅,直到2008年迅销公司的优衣库品牌在华门店才只有11家,定位有误已经是迅销公司内部的共识。4月中旬,旗下的优衣库(UNIQLO)品牌旗舰店落户上海,这是其优衣库品牌全球第四家也是最大的一家旗舰店,营业面积约为3500平方米,投资达3000万美元。
  • 宝马启动“BMW之悦”品牌战略
  • 宝马中国于4月在中国启动了以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动,涉及市场销售、公关、售后等业务内容。自去年下半年开始,宝马在德国率先推出“JOY is BMW”的品牌广告并大获成功,“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求,“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。
  • 苹果推出新版iPhone操作系统
  • 苹果公司近日发布了iPhone新版操作系统iPhone OS 4.0版,时下热门的电子书概念被整合到了新版操作系统当中,并为iPhone、iPad、iTouch等系列产品在这方面的应用打通了人口。为此实现支持的是苹果的iBooks系统,购买了电子书的用户可以在看书时实现无缝切换。
  • 雷诺-日产再拉强援
  • 已结成联盟的法国雷诺汽车公司和日本日产汽车公司近日宣布与德国戴姆勒汽车公司达成商业和资本合作协议,雷诺-日产将共同拥有戴姆勒3.1%的股份,而戴姆勒则将在雷诺与日产中分别持股3.1%。
  • 广汽丰田发布混合动力凯美瑞
  • 4月中旬,广汽丰田凯美瑞混合动力轿车在广州宣告成功量产下线,在消费者关注的电池部件上,广汽丰田将提供“五年二十万公里”的保修期。
  • 索尼3D电视将绑定3D电影及游戏上市
  • 为了消除用户对3D电视片源的顾虑,索尼公司近日在阐述其3D电视在英国的上市计划时表示,HX803型3D电视将在今年6月首先登陆英国市场,稍后是HX903和LX903型3D电视,随机附带两副3D眼镜和IR红外发射器,但该眼镜不是此前报道的续航时间为100小时的TDG—BR100和TDG-BR50。
  • 耐克发布南非世界杯比赛服
  • 耐克公司在近日举行的一项全球媒体活动上展示了其最新作品——南非世界杯部分国家队球衣。为了制作2010年国家队服装,耐克的面料供应商从日本和台湾的垃圾场收集了废弃塑料瓶,然后将其熔化来生产沥纱,最终这些新纱被转化为球衣面料。
  • 加多宝新增雪山矿泉水
  • 天然雪山矿泉水日前在北京举行了上市仪式,加多宝集团宣布这款矿泉水在全国30多个省市同步上市,意在打造“中国最高档的水”。据悉,昆仑山天然雪山矿泉水源自海拔6000余米的玉珠峰冰川底部冰雪融水,地下循环时间大于50年。
  • 数字
  • 8万元/平方米 位于北京CBD核心区域的赢嘉中心近来易主,地产大鳄万科集团将从中信地产手中接手,并有意将其改造成高档商住楼,目前双方已经确定了基本意向。在CBD核心地段进行如此大规模的改造无疑是京城第一例,一旦成功,赢嘉中心的出售均价或将堪比“长安8号”,达到8万元/平方米。
  • 声音
  • 我们最近做了一个比较大的动作,就是赞助了一部电影——《杜拉拉升职记》.把我们的跑车MX--5和睿翼全部植入到这部电影中,分别是女一号和男一号的座驾。可以看出我们对时尚方面的感觉变得越来越好了。而大量年轻群体的涌现,包括对时尚感的喜爱.我认为这无疑是带给我们品牌一个机会。
  • 中国的故事品牌如何锻造?——阿凡达和哈利·波特的启示
  • 孙悟空大闹天宫、夸父追日、精卫填海、哪吒闹海、嫦娥奔月、鹊桥相会。太多太多了!它们哪一个不具备大品牌的风范?我们这些充满奇幻想象力的文化品牌哪里去了?
  • 大悦城中的“快速时尚”
  • 大悦城,作为北京西单商圈唯一的Shopping Mall,其无疑是时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地,进而各大品牌纷纷入驻。ZARA、H&M、UNIQLO,来自三个国家的世界三大快速时尚服装品牌再次狭路相逢……
  • 水应该怎么卖?——中国饮料行业的盛会品牌营销
  • 作为中国竞争最激烈的市场之一,卖水的饮料行业在品牌塑造方面从来不乏精彩表现,优秀的品牌塑造案例也层出不穷。
  • 营销的未来——科钦教授专访
  • 01 《品质品牌》:劳斯莱斯、尊尼获加、普华永道都是世界级的强势品牌,英国国土面积并不大,但它作为一个品牌大国,为我们创造了很多有意思的品牌,
  • 谷歌,在埃里克·施密特的治下
  • 谷歌凭借强大的搜索业务,占据了全球文本搜索广告市场80%的份额,其优秀的品牌影响力对互联网发展也起着举足轻重的作用。然而当我们仅将注意力集中在企业时,却忽略了互联网也在从本质上改变企业的竞争、创新和公司运营。
  • 我们身边的洋品牌——诺基亚魔方
  • 曾经有段时期,社会上大力批判“外国的月亮比中国的圆”。目的是为了让越来越“媚外”的国人好好正视吾辈乃生长在历史悠久、物产丰富、人杰地灵、文化博大精深的礼仪之邦。但偏偏有崇洋者,似乎忘记了盘古开天辟地与女娲娘娘曾奋力补天,也忘记了作为炎黄子孙,应爱我中华,他们抛弃了老祖宗的传统,
  • 伊莱克斯:蹒跚中国路
  • 有着欧洲血统的伊莱克斯在中国市场上却并不顺利。伊莱克斯奉行全球标准下的本土化战略,但进入中国市场后,伊莱克斯步履维艰。品牌定位的左右摇摆似乎让伊莱克斯迷失了方向。
  • 贝塔斯曼迷途
  • 中国市场被贝塔斯曼视为全球业务增长的新兴市场之一,除了德国和美国两个成熟的市场之外,贝塔斯曼的第三个企业总部就设在中国,在中国的图书市场苦恼培育13年之后,贝塔斯曼最终抱憾而去。
  • 洋快餐的“快乐”与“烦恼”
  • 洋快餐在发达国家是低档食品的代名词,最近更有消息称美国近年来开展的反肥胖运动将促使洛杉矶市议会立法,禁止在该市80平方公里范围内开设新的快餐店,目的是让50万穷人不再老吃快餐。而在中国,洋快餐已经无处不在,除了市中心、郊区购物中心、景点、甚至加油站也都圈出了地,且窗明几净、冬暖夏凉,虽然谈不上有我高档,但至少不会被归类于低档食品,与“穷人”扯上关系。
  • 小众的大品牌
  • 回眸上世纪80年代,日本汽车企业已不满足于本土发展,将海外扩张的目标瞄准了北美大陆,随后本田、丰田、日产的高端鼎牌接踵而至。现今,三大汽车厂家已将其高端品牌引入中国,是一览众山小?还是高处不胜寒?
  • 洋品牌的中国游戏
  • 成功的国外品牌知道如何在中国市场上站稳脚跟。最普遍的方式就是入乡随俗,在经营策略上实施本土化。这一点可以理解,因为中国文化熏陶下的国人养成了自己的消费习惯。不过,洋品牌在中国,除了带给消费者不同的消费体验之外,也有着不为人知的秘密游戏。
  • 品质·品牌
  • 消费者总是认为一个有品牌的商品好过一般的商品,即使两样东西可能完全一样。我们通常认为要是一个大公司投入了大量的精力和金钱去创建一个品牌,那这个品牌一定值得信赖。正因如此,我们才会花200美元去买索尼的DVD机,而那些我们从没听说的厂家的产品却低至50美元。
  • 能率:引领热水器行业升级换代新趋势
  • 随着城市居民住房条件的改善和经济实力的提高,以及消费理念及需求的不断升级,消费者对热水器的需求也开始随之升级,舒适、节能、安全等成为购买热水器重要的考虑因素。而热水器行业技术战的白热化在某种程度上是一件好事,因为它带给消费者的是越来越成熟、舒适化的淋浴享受。对于消费者来说,技术创新带来的生活享受,远比价格战带来的实惠大得多。
  • 闻香识娇兰
  • 无论是俏丽坚强的茜茜公主还是优雅迷人的拿破仑三世王妃,又或是高贵非凡的维多利亚女皇都深深折服于矫兰充满智慧与灵性的清香之中,娇兰的传奇流传百年,并且还在继续……
  • 麦当劳的“失策”——得来速与McKids
  • 无论是门店数量、利润率,还是产品的本土化程度,全球“老大”麦当劳在中国总是落在世界排名第七的肯德基后面。于是,包括全球CEO吉姆·斯金纳(Jim Skinner)在内的麦当劳高层决定不断拓展品牌,将战略砝码压在汽车餐厅、外送服务甚至儿童服装上……
  • 天翼能否“如虎添翼”
  • 先到先得未必适用于电信行业,岂知螳螂捕蝉黄雀在后?今年的吉祥话儿中总少不了“如虎添翼”,如此般天赐良机“天翼”能否抓住呢?
  • 源自上世纪的品牌印象
  • 60年代 人们大都在为共产主义而奋斗,60年代是精神食粮远超物质享受的年代。
  • 皮尔·卡丹在中国
  • 蓦然间,我们突然发现,拥有天时的皮尔·卡丹,却寂寞地躲在某个角落,似乎被很多人遗忘了。
  • 品牌·风骨
  • 民国大记者陶菊隐先生在其《蒋百里先生传》一书中,如此描述蒋——“眼神里透露出的信息正如其人,寂寞而高洁。”
  • 味道品牌
  • 佛教中有这样一首对联:“无眼耳鼻舌身意一尘不染,如梦幻泡影露电万法皆空。”上联取自《般若波罗蜜多心经》,意思是修炼到佛教的高境界就没有视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、意识对心的干扰,能够做到一尘不染,心如明镜。下联取自《金刚经》,意思是所有的佛经佛法,都像梦幻泡影,
  • 消失的艾德赛尔
  • 阅读凯洛格
  • 在我们所生活的时代,超强竞争下的技术更替是迅速的。这一点从市场上同一种产品的更新换代速度就可以看得出来。人们越来越清楚地认识到,依靠工人简单、重复、机械式的劳作以及传统的市场营销方式已经并不能使企业获得预期的收益。
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    口碑是最佳的宣传工具
    [资讯]
    中国快餐50强榜单出炉
    迪士尼进军中国三线城市
    《创意星空》落幕,“沃”销量猛增
    奥迪全球销量再创纪录
    丰田减产,品牌形象危机升级
    路易威登集团进军高级酒店业
    ZARA再登黑榜
    优衣库全球最大旗舰店落沪
    宝马启动“BMW之悦”品牌战略
    苹果推出新版iPhone操作系统
    雷诺-日产再拉强援
    广汽丰田发布混合动力凯美瑞
    索尼3D电视将绑定3D电影及游戏上市
    耐克发布南非世界杯比赛服
    加多宝新增雪山矿泉水
    数字
    声音
    [品牌战略]
    中国的故事品牌如何锻造?——阿凡达和哈利·波特的启示(林海)
    [品牌管理]
    大悦城中的“快速时尚”(马荣)
    水应该怎么卖?——中国饮料行业的盛会品牌营销(林海)
    营销的未来——科钦教授专访(Danny)
    [人物]
    谷歌,在埃里克·施密特的治下(于壬)
    [专题]
    我们身边的洋品牌——诺基亚魔方(汪海树 马福平)

    伊莱克斯:蹒跚中国路
    贝塔斯曼迷途
    洋快餐的“快乐”与“烦恼”
    小众的大品牌
    洋品牌的中国游戏
    品质·品牌
    能率:引领热水器行业升级换代新趋势
    [品牌故事]
    闻香识娇兰(许睿)
    麦当劳的“失策”——得来速与McKids(马荣)
    天翼能否“如虎添翼”(马福平)
    源自上世纪的品牌印象
    [品牌文化]
    皮尔·卡丹在中国(魏晋芜洪)
    品牌·风骨(TTONY·D)
    味道品牌(林海)
    消失的艾德赛尔(薛宁 贺晓京[图])
    阅读凯洛格(金汉源)
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

    邮政编码:100032

    电  话:010-66079153

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