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文献检索:
  • 在品牌与金钱之间
  • 股市是一场博弈。 在一个规范的市场,是公正的博弈,充满着风险,充满着机会。但在一个背离了公正原则的市场,则意味着少数人的机会,多数人的风险。
  • 焦点
  • 一汽大众引“西亚特”品牌 近日,业内人士称大众汽车曾经试水过中国市场的中端品牌“西亚特”即将在中国广东佛山投产,并归于一汽大众旗下,从而助力大众“南方战略”的推进。
  • 视野
  • Windows7恐重蹈盗版覆辙 据微软新出炉的季度财报显示,新一代操作系统Windows7首季度营收同比大幅增长了28%,全球销量突破了一亿套大关,从而助微软取得同期145亿美元营收的历史新高。
  • 动向
  • 乔布斯6月演讲发新机 苹果近日宣布,CEO史蒂夫乔布斯将在6月7日至11日召开的苹果开发人员大会(WWDC)上发表主题演讲,业内普遍认为,乔布斯届时将发布第四代iPhone手机。自2007年推出一代iPhone以来,苹果每年6月或7月都发布了新版iPhone,且连续两年都选择在WWDC大会之上发布。
  • 前沿
  • Christian Louboutin推打假网站 深受假货困扰的法国高跟鞋品牌Christian Louboutin近日决定推出一个专门揭露假货的网站。该网站上有大批假货被销毁的短片,还有一个列表列出了所有售卖“盗版红底鞋”的网址。
  • 数字
  • 85折 作为第一个公开表态全面降价的大型开发商,恒大地产在5月的业绩发布会上明确表示,从当日起集团旗下所有产品将全线以8.5折对外销售,然在恒大宣布降价的几天内,很多购买者却表示,并非所有户型都打8.5折,8.5折的房屋面积、位置和户型与9.5折的也不一样。
  • 声音
  • 宋山木的口碑好,那这个品牌就有说服力,宋山木一旦声誉败坏,带来的坏影响也是成倍的。从1991年开始,公司就用他的形象来做品牌.这是我们品牌塑造中比较失误的地方。山木集团企划部现正在找一家专业从事策划营销的公司.准备重塑山木的品牌形象。
  • 车该怎么卖——汽车行业盛会前后的品牌营销
  • 面对全球汽车市场近年来的“萎靡”,拥有巨大规模与市场潜力的北京车展注定吸引着各大汽车厂商的鼎力“支持”,最新的车型与技术纷纷亮相。对参展商而言,车展无疑是一项数额巨大的投入,需要与之相配的传播效果,这不仅体现在车展上,更大的意义在于抛砖引玉,进而展后将车卖得更多、卖得更贵、卖得赞不绝口、卖到断货不得不加价抢购……
  • 杜拉拉升“值”记
  • 由徐静蕾自导自演的商业电影《杜拉拉升职记》成本仅不到2000万元人民币,在上映前便已通过各类商务合作收回了超过2/3的制作成本。上映首日票房870万元,最终博得1.2亿元的票房收入,当之无愧成为4月中国电影市场票房投资比最高的影片,也为徐静蕾极其幕后团队创造了史上最大的商业成功。
  • 创意“悦活”
  • 开心网上的虚拟果汁受追捧,带动了线下真实产品的热销。悦活果蔬汁在一个月内销售业绩提升了30%,消费者在终端购买果蔬产品时能准确说出果蔬产地。
  • 创意生态中的品牌——约翰·霍金斯专访
  • 约翰·霍金斯出版了创意产业的奠基之作《创意经济》,还出版了《CODE:数字化经济中的协作及所有权问题》和《了解电视》等著作。他即将出版的一部最新著作是《创意生态》(Creative Ecologies),本书中文版翻译由霍金斯邀请中国著名品牌战略专家林海完成。
  • 你所不知道的理查德·布兰森
  • 读中学的时候,校长说:“布兰森,你小于将来不是进监狱就是变成百万富翁。”果然,理查德·布兰森后来成为财富的拥有者。作为维珍的品牌塑造和管理者,布兰森与维珍品牌无法分开。他的那些狂野的、充满幻想的、放荡不羁的行为,每一次,都是对维珍品牌的绝好推广和宣传。
  • 品牌公益营销——公益营销兴起
  • 公益营销是近几年在中国兴起的一个比较时尚的概念。实际上,公益营销只是一种营销手段。与其他营销方式的区别在于,公益营销把企业的商业目的与慈善目标结合在了一起。乔·马尔科尼在他的《公益营销》一书中指出:公益营销是一种使公司、非赢利机构或者其他类似组织实现推销互惠互利的形象、产品、服务或者信息目的的行动。
  • 公益营销进行时
  • 众多的跨国公司和大公司不仅在公司内部的管理、经营理念中体现了对企业社会责任的承担,而且还主动参与,并将承担社会责任变成了企业经营的常态。随着中国经济的迅猛发展和中国企业国际化步伐的加快,中国品牌也正在渐渐地理解其重要性。
  • 统一 从“千禧之爱”到“绿动达人”
  • 2007年3月,北京2008年奥运会赞助商——统一方便面和中国青少年发展基金会(简称中国青基会)启动了“今天一碗面,明天一面金“奥运公益活动”。统一方便面允诺捐出一千三百万元善款在中国青基会设立“统一千禧之爱公益基金”,和中国青基会及奥组委联手,凝聚消费者的每一分爱心,让奥运精神走进希望小学,让贫困地区的孩子享受运动的快乐。
  • 蒙牛 从“每天一斤奶强壮中国人”到“助力绿色世博”
  • 2007年6月6日,中国奶业协会、蒙牛集团等7家发起单位联合国家体育总局训练局、NBA、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐中国有限公司等8家合作伙伴,共同发起“中国牛奶爱心行动”的倡议。
  • 强生中国 从“强生家庭健康关爱计划”到“点滴关爱、心暖世界”
  • 2007年1月25日,强生公司宣布正式启动“强生家庭健康关爱计划”,该计划整合了强生公司及其合作伙伴的专业知识、技能和资源,向成千上万的医生、护理人员以及上百万的中国家庭提供能对他们产生积极影响的项目。
  • 强生公益活动历史回顾
  • 1995年,强生(中国)有限公司将“婴儿抚触项目”介绍到中国,且被推广到全国200多个城市的1200多家医院。目前全国共有800家医院建立了强生婴儿标准抚触室。
  • 可口可乐 从“奥运情缘”到“125岁生日在世博过”
  • 可口可乐自1928年开始赞助奥运会,自80年代与中国奥委会合作,曾赞助可口可乐奥运民俗雕塑(百年奥运会会期展出)、可口可乐奥运先锋(2000年悉尼奥运会)、赞助17届奥林匹克日长跑,数十万中国民众参与。自1992年选拔中国代表参加奥运火炬接力,为庆祝北京奥运,可口可乐推出庆祝北京申奥成功纪念罐。
  • 招商银行 从“专项体育慈善基金”到“寻找郎朗”
  • 2007年3月27日,由招商银行信用卡中心及中国青少年发展基金会共同管理的希望工程——招商银行专项体育慈善基金设立。自2007年3月27日开始至2008年6月1日止,招商银行承诺:每成功申办一张信用卡,捐赠人民币1元;每刷信用卡一次,每笔捐赠人民币0.01元。
  • 安利 “人与水”环保公益行动
  • 2007年6月5日,是“世界环境日”。安利举办了以倡导爱护水资源、全民节水为主题的大型公益活动——安利杯“人与水”环保公益行动。此次活动由安利(中国)日用品有限公司、广东电视台、羊城晚报等机构联合主办,并在南方九省区一市(广东、广西、湖南、湖北、四川、重庆、云南、贵州、江西、海南)全面推开。
  • 伊利 从“健康中国行”到“奶粉中国馆”
  • 2007年4月9日,一场规模空前的民间奥运健身文化推广主题活动在人民大会堂正式拉开帷幕——由2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供者伊利集团主办的“伊利奥运健康中国行“活动宣布启动。
  • 微软
  • 微软通过与政府和社会各界合作的农村信息化项目和社区技术培训项目等帮助城乡农民这一弱势群体提高技能和信息技术教育水平,改善他们的生活状态,在推动农村信息化、缩小数字鸿沟方面起到积极作用。
  • 上海通用
  • 《21世纪经济报道》主办的“雪佛兰红粉笔计划”义务支教行动在上海通用汽车公司支持下,首站在丽江启动;该计划主要是在偏远地区的乡村学校开展义务支教。2006年度“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”第二期活动9月初正式启动,来自全国的志愿者奔赴贵州乡村学校开始了“红粉笔义务支教之旅”,迎合了有志年轻人的有为需求,实现都市年轻人自我价值的升华……
  • 宝马
  • 2005年9月,宝马集团协同温州的授权经销商与温州市鹿城区慈善总会合作,捐赠人民币25万元,支持来自当地低收入家庭的大学生。两个月之后,华晨宝马宣布向沈阳市教育局捐款25万元,用于沈阳市汽车行业人才培养及软硬件设施建设。同时,华晨宝马向沈阳大学吉百思汽车工业学院提供一辆BMW3系和一辆BMW5系作为教学用车。
  • 公益品牌的诞生
  • 从上个世纪的最后10年到21世纪的最初10年,这20年间,国际企业的品牌公益营销活动进行得如火如荼,中国企业也通过摸索和实践越来越得其中三味。仅仅在2007年前后,统一、蒙牛、强生、招行、安利、伊利、可口可乐、微软、中移动等企业采用了公益营销形式作为企业形象建设的推动力量,是企业社会责任感的良好体现。
  • 能率:引领热水器行业升级换代新趋势
  • 随着城市居民住房条件的改善和经济实力的提高,以及消费理念及需求的不断升级,消费者对热水器的需求也开始随之升级,舒适、节能、安全等成为购买热水器重要的考虑因素。而热水器行业技术战的白热化在某种程度上是一件好事,因为它带给消费者的是越来越成熟、舒适化的淋浴享受。
  • 品质·品牌
  • 千万别以为管理者花钱进行传播投资时,对自己想得到什么和应该做什么,每个人都会想得很明白。很多人对传播是无知无畏,以为花钱找明星,拍个广告片放到央视狂轰乱炸一阵后生意就源源不断;或随国内最受关注的热点大事件一路跟着跑,出现哪个大赛事大活动就赞助什么,有眼球就不怕没生意。
  • 我家的第一台吸油烟机
  • 题:每个人,一辈子,都会经历过无数次“第一次”。人生每一个第一次都不能马虎,很多时候,因为第一次的选择,能影响几代人的观点和看法。
  • 施华洛世奇的天时、地利、人和
  • 施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰,这是产品说明上不加掩饰的文字,即便如此仍被追捧百年,其品牌内涵中充满了一个家族企业的智慧。创始人丹尼尔的先知先觉保证了施华洛世奇的步步领先,搬家至离巴黎更近的瓦腾斯意义深远,“我们的产品适合于所有的消费者”更彰显出后继者的高明,天时、地利、人和在同行中皆独占的企业注定将成为一个传奇。
  • 柯达贬值记
  • 伊士曼公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年,后由于其所生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达(Kodak)”,遂改名柯达公司。值得一提的是,柯达早在1976年便开发出了数字相机技术,并将其用于航天领域,1991年抢先发布了130万像素的数码相机。
  • 央企的触角
  • 提到央企你会想到什么?除了权力大、效益好就是行业垄断,无非在石油、电力、化工、地产等产业。其实,央企的触角早已伸入到人们日常生活的各个角落。
  • 耐克品牌经
  • 耐克公司没有自己的工厂,其产品全部外包,由其他的生产厂家制造。对耐克来说,外包不仅节约了大量资金,降低了公司的成本,也发挥了生产厂家的生产能力。耐克的虚拟经营模式对中国企业有着重要的启示。不过,耐克在品牌经营过程中也有其失误之处。
  • 名正言顺
  • 有时候,真是从心眼里赞叹中国古人的智慧!
  • 关于品牌管理
  • 没有人否定一个正常经营的公司品牌的价值,但品牌管理有一些基本问题需要持续关注。比如说品牌定位、品牌架构等。因为一个好的品牌既能为消费者带来信心和满意,又能为公司带来增值的市场和利润,甚至在企业发生并购时还能带来巨大的无形资产溢价。
  • 哈雷-戴维逊的失策
  • 哈雷一戴维逊摩托车公司创建于1903年.创始人是两个小伙子William·S·Harley和Arthur Davidson,他们非常喜爱摩托车。
  • 塑造知名度
  • 我们常常感叹名人效应。聪明的商人更是深谙此道,他们懂得如何利用名人的影响力来推销自己的产品。看看我们周围的产品代言人,我们就会明白这一点。一个个体坛明星们为体育品牌耐克和阿迪达斯一遍又一遍地做着宣传,那些好莱坞的女明星们则不厌其烦地为一些品牌服装和奢侈品在T台上走秀。
  • 《品质》封面
      2013年
    • 01

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    主办单位:中国质量协会

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