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文献检索:
  • 我们的未来
  • 我们市场上的所谓品牌,是靠什么来支撑的呢?靠产品的品质,靠服务的品质?或者是靠“评上”的奖牌,靠夸张的广告?无疑,靠品质的固然不少,靠奖牌与广告的更不在少数。广告机构的奠基人里奥·博内特先生说:“我视名副其实的广告为世界上最美好的事情。”但是,我们身边的广告,真正名副其实的却风毛麟角。
  • 家乐福陷品牌失信危机
  • 日前家乐福与康师傅的“断货”风波成为媒体追逐焦点。近日,康师傅发表声明,称此次争端与产品调价无关,康师傅产品在家乐福断货,是由于家乐福方面屡次违反诚信原则,不合理强势要求提高销售返还幅度,再加上受限于成本压力,我司无法以原条件继续供应袋面产品,通路商遂暂停采购我司产品,并消极对应我司提出之协商邀请。
  • 高端B2C网站“尚品网”走红
  • 今年下半年以来,随着一种叫做奢侈品私卖的高端B2C快速兴起,国内奢侈品消费渠道格局悄然生变。购买与国际潮流接轨的时尚奢侈品不再是大城市人的“专利”,二三线城市消费者也加入了奢侈品消费大军。据了解,尚品网是目前国内最大的奢侈品私卖网购平台,
  • 五粮液“荒唐”提价
  • 近日,北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知,每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”,分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低.而“满足身份需求”却十分刚性。
  • 全球家电品牌排行榜揭晓
  • 世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)近日发布的最新全球家用电器市场诃查结果显示:海尔大型家用电器2010年品牌零售量占全球市场的6.1%,蝉联全球第一。Euromonitor此项调查遍及全世界80多个国家,采用了标准化的覆盖面和定义,这使得我们可在国
  • 米高梅债务一笔勾销
  • 美国联邦破产法院法官近日批准了米高梅公司的破产重组计划,50亿美元的债务被一笔勾销。米高梅执行长斯蒂芬·库柏得知重组计划获批后表示,今天的裁定是一个重要的里程碑,重组计划将让米高梅重新成为一个成功的电影制片商。
  • MIX--BOX深度合作东方卫视
  • 近日,全球美妆潮流连锁巨头MiX-BOX(美爆)与上海东方传媒集团旗下的东方卫视达成年度战略合作伙伴关系,成为东方卫视2011年度重磅推出的大型交友类节目《谁能百里挑一》的独家冠名商,将与节目一同成为众多时尚青年的关注热点。
  • 美国酒店业巨头温德姆发力中国
  • 在全球拥有最多酒店的美国酒店业巨头温德姆酒店集团近日在香港表示,未来五年将把中国作为公司在亚太地区发展的重要市场,并计划在中国各线城市开设多家不同层次的酒店。总部设在美国新泽西州的温德姆酒店集团是全球最大的多元化酒店集团,
  • 春秋航空添差异化服务新规
  • 在国内航空公司中,敢把“麻烦”旅客拒之门外的,恐怕只有春秋航空了。春秋航空公司近日在沈阳召开媒体通气会,对于霸机、罢乘、闹事索赔的旅客,航空公司会将其列入“暂无能力服务的旅客名单”。按规定,名单上的旅客将在3年内无法乘坐春秋航空公司的飞机。
  • 电子商务行业集体“封杀京东”
  • 在电子商务市场上,战争从未停止过。在京东商域不断攻城略地的情况下,苏宁电器旗下的网购平台“苏宁易购”和国美电器控股的“酷巴网”近来一起发力,推出了力度空前的周末促销,网站产品均以低于京东商城的价格,与京东商城抢夺消费者。
  • 奢侈品牌陆续开发中文销售官网
  • 除了在中国的一、二线城市地区寻找有钱的消费者外,奢侈品生产商正在一个新地方开店,那就是中国互联网。目前,安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)已经率先做出了尝试,其近日在自己的网站上启动了在线销售业务。据咨询公司贝恩的数据显示,
  • 新品牌“拉面玩家”问世
  • 由面包新语集团、三宝拉面以及大食代三方合资创建的“拉面玩家”这一新品牌近日打入国市场,“拉面玩家”在美罗城店举行了盛大的开业仪式。“拉面玩家”取自日本的传统美食“拉面”,它秉承了风靡于新泻的三宝拉面的精髓,以白汤和清汤为主打系列。
  • BNIC来华推广地理标志认证
  • BNIC市场传讯总监Jer me DURAND先生近日到访中国,在中国民众中推广“地理标志认证”(GI)这一概念并增强了公众对其的认识。同时,一个由欧盟和法国资助,旨在推广干邑地理标志认证的年度活动拉开序幕。BNIC借此机会展现了干邑独一无二的特性与品质。
  • 2010汽车行业增速约30%
  • 近日,上海通用宣布今年的汽车销量已经突破100万辆,成为首家年销量突破100万辆的轿车生产厂家。但综合国内排名前十家轿车生产企业的销量完成情况看,虽然2010年整个汽车行业的增速也能达到30%左右,却不是所有厂商都完成了年初制定的目标。
  • 大众欲砸622亿欧元提前3年超丰田
  • 全新一代Polo是大众近年来推出的各种新车型中的一款,将作为大众最新一轮产品投放的重点。在大众赢取全球第一之前,还将有更多类似全新一代Polo这样的车型推向市场,包括已经亮相的新高尔夫、新途安、新途锐等。新产品是大众超越丰田的2018战略的核心。
  • 丰田在华销量连续2年被日产赶超
  • 丰田在中国市场的销量已经连续两年落后“老乡”日产,这与其全球汽车市场“老大”的地位似乎并不般配。丰田汽车在华发言人13前在接受媒体时表示,丰田汽车11月份在华汽车销量较上年同期增长17.2%,至82900辆,其同时表示,即使公司今年12月销量与上年持平,丰田在华依然可以达到80万辆的年销售目标。
  • 声音
  • ● 单单从前11个月的销售情况来看,我们已经卖了207500辆.和去年同比增长了50%以上.已经超额完成任务。无论怎么对比,奥迪依然是高档车市场的领先者。一个高端品牌的成功.不能仅仅看销量.一个品牌在形象上.在满意度上.在用户服务方面都应该有所表现,才是真正的成功。
  • 品牌是条鱼
  • 一个个品牌犹如一条条鱼,鱼的世界里大鱼吃小鱼的现象在品牌的世界里同样上演——品牌的兼并与扩张。在兼并、扩张的过程中,品牌经历了复杂的过程。有的品牌通过兼并其他的品牌,拓展了自身的生存空间;有的品牌在完成并购之后则消化不良,不仅没有达到预期目的,还让自身品牌受到了不小的损失。
  • 联想:收购IBM PC业务
  • 联想收购IBM PC业务旨在国际化,对联想而言,受购IBM PC业务,首先得到的是一个国际化的品牌,通过收购IBM PC业务,联想实现了向一家国际化公司的转型。
  • 明基与西门子:失败的“婚姻”
  • 明基收购西门子手机业务无疑是一个失败的案例。双方都没有通过这次联姻达到自己的目标。本来想借助西门子的品牌影响拓展空间,却没有想到径交了学费后,明基并未能改变西门子手机业务的现状,自己也疲惫不堪。
  • 阿迪达斯:与锐步之舞
  • 在收购锐步之前,阿迪达斯居于运动品牌的笫一位,紧随其后的就是锐步。而居于第一位的耐克曾经也居于阿迪达斯之后。阿迪达斯希望借助锐步实现对耐克的超越,虽然人们对阿迪达斯的做法完满了疑虑,不过,2010年锐步的表现似乎验征了阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳当初的决断。
  • 丁家宜:下嫁科蒂
  • 业内人士分析说,科蒂收购丁家宜,是其图谋中圈市场的一招棋子。事实上任何收购都是品牌经营的一部分,这不足为奇,但对于丁家宜,人们还是有些忧虑。丁家宜会借助科蒂走上一条快速的品牌通道吗?会不会像有些民族品牌那样,收购之后默默无闻或者逐渐退出市场?
  • “老”品牌生存实录
  • 玉府井、前门等等老北京商圈有数不尽的国际大牌、潮流品牌,这当中又传承着相当数量的老字号,他们有着和奢侈品一样悠久的历史和独特工艺,似并没有随着时间的积淀获得品牌的提升。现令,他们的生存状况如何呢?
  • 汽车品牌的CSR实践
  • 当今时代是品牌制胜的时代,跨国公司之间的竞争已经从过去的设备、厂房以及制度等“硬件”,升级为核心竞争力、企业愿景、价值观、社会责任等“软件”。过去的竞争以品质为核心,当今的竞争以品牌为核心。这不是说品质不重要了,恰恰相反,
  • 灵光乍现——大卫·闵特尔专访
  • 01 《品质品牌》:跟我们说说创意应该怎样管理吧?大卫·阂特尔:几个世纪以来,伟大的思想家都会说到思想。古代的哲学家、总统、生意人和作家都找到了雄辩的方式来表达思想的重要性:法国诗人、剧作家和小说家维克托·雨果说:“在这个世界上,有一个东西比所有的军队都强大,那就是一个创意适逢其时。”
  • 满意度是上汽的核心竞争力——专访上汽乘用车分公司质保部总监顾裕弟
  • 由中国质量协会、全国用户委员会开展的2010年全国汽车用户满意度测评(CACSI)活动近日发布了测评结果,2010年我国汽车行业用户满意指数(CACSI)为78分(满分100分),其中上汽乘用车分公司的荣威350车型以80分的成绩荣膺2010年市场最关注新车满意度榜首。针对这一结果,本刊采访了_上汽乘用车分公司质保部总监顾裕弟。
  • 2010:中国品牌叙事
  • 针对中国的品牌现状,一位研究者说:中国需要一场深刻的品牌革命。带着对中国品牌的思考,在全球经济危机并未过去的背景下,显得更为有意义。事实上,无论从哪个层面一一国家、区域、企业、行业或者个人,都已经意识到品牌的价值。
  • 区域品牌:喜悦与哀愁
  • 人们早已经认识到:区域品牌如何,直接对该地区的经济产.生重要影响。区域品牌是区域经济发展的结果,反之也会助推区域经济。事实上,区域品牌是一个综合体,它涵盖了一定区域范同内形成的具有生产能力、较高市场占有率的企业以及企业所属品牌。
  • 行业品牌:博弈中的仇敌与伙伴
  • 日本电器、德国汽车扬名世界,创行业品牌是一个漫长的过程,需要行业长时间的积累,就像奥迪、宝马、大众的品牌历史无疑是奇瑞、吉利无法匹敌的。只有视质量为生命,以科技求变革,才能创行业品牌、创行业中的企业名牌。然而,在当前浮躁的大背景下,很多行业只想着表面的轰轰烈烈,却忘了内在的朴实无华……
  • 企业品牌:发展中的烦恼
  • 企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌,并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务,也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌,才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度,否则企业品牌的内涵就要大打折扣。
  • 个人品牌:将“名”转化为“名利”
  • 个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、易被感知的,足以引起对群体消费认知及消费模式形成重大改变的整体性、长期性、基本性的影响力集合体。要建立个人品牌,必须进行个人品牌定位,也就是对自我有一个清醒的认识,
  • 另眼看强生
  • 作为百年品牌,强生有着强人的品牌影响力。强生曾有过成功化解品牌危机的经历与体验,不过,对于延续了百年的传奇,以今天的眼光来审视强生,不难发现,强生频发的质量事件让公众对其产生了怀疑,强生能够消除公众的质疑以及能否延续其品牌传奇吗?这需要强生对自己重新进行审视和修正。
  • 《百家讲坛》沉浮记
  • 央视大名鼎鼎的品牌栏目《百家讲坛》创办于2001年,一开始以“开放式”讲堂的形式面对观众,将各路专家、学者从教室里搬到电视上,但由于学术性过强,内容又过于混杂,收视率很低,在实行“末位淘汰”的央视处于被淘汰的边缘……
  • 星巴克里的“乞丐”
  • 继2008年7月宣布裁员12000人、关店600家之后,星巴克的扩张遇到了空前的瓶颈,至今未能打破。与其说全球经济不景气迫使星巴克关店,不如直截了当说是“品牌滥情”打破了星巴克的品牌神话。虽然星巴克的官方口径仍然是诸如全球经济低迷、食品与汽油价格上涨导致中产阶级与小资的荷包变扁之类的解释。
  • 探寻东交民巷
  • 东交民巷值得一去。这个旧时为中国的使馆区.一个集使馆.教堂,银行.官邸为一体的欧式风格的街区,是北京仅存的二十世纪初的西洋风格的建筑群。东交民巷——从北京天安门广场南侧向东延伸的一条宁静而普通的小街,西洋小楼比肩而立,
  • 品牌悲剧,可以休矣!
  • 消费者还尚未恢复对中国乳业的信心,蒙牛与伊利又同室操戈。为了各自的利益,360与腾讯也剑拔弩张。品牌之间酣战并不是什么奇闻怪事,不过,如此残杀除了两败俱伤之外,于品牌自身的发展又有什么益处呢?品牌培育本来就不易,为了眼前之利而缺乏长远的品牌战略,只会成为品牌的悲剧。
  • 品牌文化的迷失
  • 在报端或各种调研报告中,如今都充斥着关于国内奢侈品市场一片火热的描述,再配以如同传奇般的国人在海外的大肆消费的报道,让业界对奢侈品辉煌的明天深信不疑。奢侈品时常成为道德批判的衍生话题。虽然再多的争议也阻止不了其销售业绩前进的步伐,但在极尽视觉奢华、贵胄传奇之后,是否应仔细审视品牌与中国消费者间的情感联结的本质呢?
  • 文化也可以交易了
  • 商品可以交易,这人人都知道,但现在文化也可以交易,这就不是人人都知道的了。先看看词典对于“文化”的解释:人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,特指精神财富,如文学、艺术、教氰科学等。据说,文比是人类群体整个的生活方式和生活过程。
  • 做个品牌投资家
  • 在品牌界,我们要关注一个新的角色,这就是品牌投资家。品牌投资家往往产生于这三种人:一个就是企业家,他们把投资品牌本身作为企业的经营战略。如维珍的布兰森,就是围绕着维珍这个品牌进行投资。一类是有钱的生意人,就是把对某种品牌的喜好转化为一种投资。
  • 麦当劳品牌之变
  • 1 1946年,美国的麦当劳兄弟开办了麦当劳快餐店.从这个时候起.麦当劳品牌正式诞生。由于经营有方.到1951年的时候.麦当劳快餐店营业额就达到了27.5亿美元。2 1953年;麦当劳开始特许经营。不过.当时那些加盟店并没有义务遵守麦当劳的经营程序.因而严重损害了麦当劳的品牌形象和声誉。
  • 品牌,再次出发
  • 杰克·特劳特的很多书和论文都是以定位为主题的,在他最近出版的《重新定位》一书序言中,杰克·特劳特坦陈:重复一个40多年的话题,若要谈出新意,实在是一件很困难的事情。1969年,杰克·特劳特发表了论文《定位:同质化时代的竞争之道》,
  • 半醉云端——走进沪上总套
  • 古人云:“花要半开,酒要半醉。”这句话说的就是花放一半时才恰到好处;而酒饮的时候适量就好。当然,这般简单直白的解释不能说是不到位的。我更愿意用一种延伸的思维去赋予这一句词的新意,那花那酒都只是一种物态,与人无异。
  • 我们的未来
    家乐福陷品牌失信危机
    高端B2C网站“尚品网”走红
    五粮液“荒唐”提价
    全球家电品牌排行榜揭晓
    米高梅债务一笔勾销
    MIX--BOX深度合作东方卫视
    美国酒店业巨头温德姆发力中国
    春秋航空添差异化服务新规
    电子商务行业集体“封杀京东”
    奢侈品牌陆续开发中文销售官网
    新品牌“拉面玩家”问世
    BNIC来华推广地理标志认证
    2010汽车行业增速约30%
    大众欲砸622亿欧元提前3年超丰田
    丰田在华销量连续2年被日产赶超
    声音
    品牌是条鱼(薛宁 苏慧[图] 小冀[图])
    联想:收购IBM PC业务
    明基与西门子:失败的“婚姻”
    阿迪达斯:与锐步之舞
    丁家宜:下嫁科蒂
    “老”品牌生存实录(夏弦)
    汽车品牌的CSR实践(凌韵言)
    灵光乍现——大卫·闵特尔专访(林海)
    满意度是上汽的核心竞争力——专访上汽乘用车分公司质保部总监顾裕弟(马福平)
    2010:中国品牌叙事(苏慧[图] 小蓟[图])
    区域品牌:喜悦与哀愁
    行业品牌:博弈中的仇敌与伙伴
    企业品牌:发展中的烦恼
    个人品牌:将“名”转化为“名利”
    另眼看强生
    《百家讲坛》沉浮记(凌韵言)
    星巴克里的“乞丐”(洪粼)
    探寻东交民巷(苏慧[图/文])
    品牌悲剧,可以休矣!(汪海树)
    品牌文化的迷失(刘枫)
    文化也可以交易了(林海)
    做个品牌投资家(杨曦沦)
    麦当劳品牌之变(薛宁 贺晓京[图])
    品牌,再次出发(江槐)
    半醉云端——走进沪上总套(桑北平 酒店品牌提供[图])
    《品质》封面
      2013年
    • 01

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国质量协会

    地  址:北京市西城区中京畿道12号

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